media equation theory

21
THE MEDIA EQUATION THEORY MANAJEMEN KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS PADJADJARAN TAHUN AJARAN 2013-2014 Mutia Dwi Sulistiani 21010130029 Mankom A Dosen Pengampu: DR. Antar Venus, M.A. Comm. Meria Octavianti, S.Sos., M.Si. Mata Kuliah: Teori Komunikasi

Upload: mankoma2013

Post on 20-Nov-2014

426 views

Category:

Science


6 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: Media equation theory

THE MEDIA EQUATION THEORY

MANAJEMEN KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS PADJADJARAN

TAHUN AJARAN 2013-2014

Mutia Dwi Sulistiani

21010130029Mankom A

Dosen Pengampu:DR. Antar Venus, M.A. Comm.Meria Octavianti, S.Sos., M.Si.

Mata Kuliah:Teori Komunikasi

Page 2: Media equation theory

TEORI KOMUNIKASI MASSA

Byron Reeves Clifford Nass

Media Equation Theory

Teori persamaan media ini

pertama diperkenalkan

tahun 1996 oleh Byron

Reeves dan Clifford Nais

(Prof. Jurusan Komunikasi

Universitas Stamford AS),

Dalam tulisan nya The

Media Equation: How

People treat computer,

Television, and New media

like real people and places.(Nurudin, 2007: 178)

Page 3: Media equation theory

Ingin melihat bagaimana komunikasi yang terjadi antara seorang individu dengan media.

Teori persamaan media ini (teori ekuasi) Reeves dan Nass menggambarkan persoalan bagaimana orang-orang secara tidak sadar bahkan secara otomatis merespon apa yang dikomunikasikan media, seolah media itu manusia.

PENELITIAN

(Syaiful Rohim, 2009:195)

Page 4: Media equation theory

Hasil penelitiannya, sebagaimana dikutip Griffin, Reeves dan Nass menyatakan bahwa, “Media are full partiscipants in our

social and natural world.” (Griffin, 2003:405). Bagi Reeves dan Nass, media lebih dari sekedar “tool”. Jika McLuhan

mengatakan bahwa media adalah suatu alat, dan kemudian alat itulah yang membentuk kita, namun Reeves dan Nass menyatakan bahwa media lebih dari itu. Bagi mereka yang

dinamakan sebagai “tool” sebagai “hardware” yang bisa dibeli di toko. Sedangkan media, selama ini tidak bisa disamakan

dengan perangkat keras yang mati. Karena media juga memberikan kontribusi dan pengaruh yang cukup besar bagi

kehidupan manusia. Mereka juga memberikan penekanan bahwa yang diberikan melalui televisi, komputer, dan bentuk-

bentuk media lainnya adalah sebuah realitas virtual. Oleh karenanya, media bukan hanya sekedar “tool”.

Page 5: Media equation theory

RINGKASAN TEORI

Dalam teori ini media bisa diajak berbicara. Media bisa menjadi lawan berbicara individu seperti dalam komunikasi interpersonal yang melibatkan dua orang dalam situasi face to face.

(Nurudin, 2007: 178)

Page 6: Media equation theory

DEFINISI

Melalui teori ini Byron Reeves dan Clifford Nais (1996) menjelaskan bagaimana

andaian boleh dibuat terhadap tindak balas secara tidak sadar ke atas media komunikasi dengan menjadikannya seperti manusia yang sebenarnya.

Teori  ini juga melihat komunikasi interpersonal yang berlaku di antara media dan seseorang individu.

Teori ini memprediksikan

mengapa seseorang secara

tidak sadar merespon dan

berbicara dengan media

layaknya seperti ketika

berbicara dengan orang.

Media diangap sebagai

kehidupan nyata (media and

the real life are the same).

Page 7: Media equation theory

TEORI INI TERMASUK TEORI EMPIRIS (POSITIVIS). TEORI INI LULUS DALAM KRITERIA TEORI EMPIRIS DARI CHAFFEE & BERGER’S 1997 YANG MENGATAKAN BAHWA:

1

2

3

Teori ini memprediksi bagaimana seseorang memperlakukan media (berdasarkan teori interpersonal)layaknya media itu adalah

manusia.

4

Teori ini menjelaskan bahwa pemirsa itu aktif

Teori ini relatif mudah dimengerti

Teori ini termasuk aliran positivis (generalisasi, satu kebenaran, perilaku bisa diprediksi, dan tidak

melihat nilai-nilai yang dianut seseorang)

Page 8: Media equation theory

PEMBUKTIAN TEORI

Interpersonal Distance─jarak interpersonal.

Similarity and Attraction (persamaan dan daya tarik)

Source Credibility─kredibilitas sumber

Page 9: Media equation theory

1.   INTERPERSONAL DISTANCE─JARAK INTERPERSONAL. Sebuah penelitian

dilakukan mengenai perubahan emosi, sikap, dan gesture beberapa orang ketika mereka sedang berhadapan dengan gambar orang yang tengah berbicara kepada mereka di layar TV dengan jarak yang berbeda

Menurut Reeves dan Nass, orang beranggapan bahwa sebuah gambar wajah, berhubungan dengan ukurannya, hanya merupakan simbol yang merepresentasikan orang yang tidak benar-benar ada di situ. Namun lebih dari itu, ukuran wajah secara luas mempengaruhi response psikologis dari rasa ingin mendekat, sampai penilaian terhadap karakter.

Hasilnya menunjukkan bahwa jarak antara penonton dengan TV berpengaruh terhadap perubahan sikap, emosi, dan gesture penonton

Page 10: Media equation theory

2.  SIMILARITY AND ATTRACTION (PERSAMAAN DAN DAYA TARIK)

Menurut mereka, ketika mesin dilengkapi dengan personality-like characteristics, orang akan merespons mesin seolah-olah benda itu punya personality. Meskipun orang-orang ini menyatakan bahwa mereka tidak percaya mesin benar-benar punya kepribadian.

Microsoft dan Macintosh memproduksi dua jenis software computer. Yang pertama Max, yaitu komputer yang menggunakan kata-kata perintah, menunjukkan dominansi terhadap pemakai. Yang kedua bernama Linus, yaitu komputer yang menggunakan kata-kata submissive

Berpengaruh pada para pemakai komputer. contoh

Page 11: Media equation theory

Misalnya jika sebelumnya kita mencari katalog secara manual (misalnya dengan mencari daftar buku di laci kecil perpustakaan yang berisi daftar singkat mengenai sebuah buku dan jika kita binggung akan bertanya pada petugas perpustakaan), saat ini semua itu sudah diatasi dengan komputer yang disediakan di perpustakaan.

Page 12: Media equation theory

3.  SOURCE CREDIBILITY─KREDIBILITAS SUMBER

Misalnya, ketika kita mendengar dari teman kita tentang insiden pemboman di suatu daerah, kita tidak akan mudah percaya. Tetapi ketika kita menonton berita mengenai pemboman itu di TV lewat pembawa acara berita yang terkenal dan kredibel seperti Rosiana Silalahi, kita tentu akan lebih percaya pada Rosiana. Meskipun kita tahu bahwa mungkin saja Rosiana hanya membacakan berita saja tanpa menulis berita itu.

Page 13: Media equation theory

Media diibaratkan

manusia. Teori ini

memperhatikan bahwa

media juga bisa diajak

berbicara.

ASUMSI (Nurudin, 2007: 178)

Page 14: Media equation theory

Beberapa saat yang lalu, Minah,

seorang nenek di Banyumas dijatuhi

hukuman kurungan 1,5 bulan

penjara akibat perbuatannya

memungut biji coklat di salah satu

perkebunan milik seorang

pengusaha di Jawa Tengah.

Salah satu televisi swasta nasional

di Indonesia menayangkan berita ini

dalam bentuk feature dan

mengulasnya secara mendalam.

Dalam laporannya, televisi tersebut

menayangkan pula bagaimana

kehidupan keseharian nenek Minah

yang hanya bertani dan hidup

seadanya.

Untuk berangkat ke persidangan

pun dia harus berhutang kepada

tetangganya karena tidak punya

biaya. Bahkan tetangga nenek

Minah yang dihutangi biaya ke

persidangan itu pun menunjukkan

muka yang sedih dan menangis

karena kasihan ketika dimintai

pendapat oleh televisi tersebut.

Contoh Kasus

Page 15: Media equation theory

Penonton yang melihat tayangan tersebut, sontak

menunjukkan sejumlah reaksi:

Ada yang ikut-

ikutan menangis

karena sedih dan

prihatin dengan

keadaan nenek

Minah.

Ada yang merasa

marah, karena aparat

penegak hukum yang

menangani kasus ini

bersikap sewenang-

wenang dan tidak

berperikemanusiaan. Ada pula yang bersikap biasa saja, karena masalah ini tidak ada kaitannya

dengan kepentingannya

Reaksi orang terhadap tayangan televisi apapun bentuk programnya cukup beragam. Ada yang menunjukkan respon sebagaimana yang ditayangkan di televisi, sedih merespon sedih, senang merespon senang. Tapi ada juga yang merespon sebaliknya, dalam tayangan yang sedih, dia justru merasa senang atau justru merasa marah

Page 16: Media equation theory

Hubungan antara manusia dengan

media massa dianggap sama sebagaimana

hubungan antara manusia dengan manusia dalam

hubungan interpersonal

Teori ini menyamaratakan efek media pada manusia

ketika manusia berhadapan

dengan media, apapun bentuk

medianya.

Media dianggap bisa memberikan respons atas komunikasi yang terjadi antara media

dengan manusia.

KESIMPULAN

Dalam kajian ilmu komunikasi, bagaimana manusia berinteraksi dengan mediumnya. Media Equation Theory memang menghadirkan perspektif baru. Yaitu:

Page 17: Media equation theory
Page 18: Media equation theory

DR. Antar Venus, M.A. Comm.

Beliau lahir di Serang-Banten, 2 Juni 1968. ia adalah Pakar Komunikasi yang terobsesi membumikan ilmu komunikasi. Sebagai pengampu mata kuliah teori-teori Komunikasi di Universitas Padjadjaran, Dosen  ini menyebarkan motto ‘'Learning communication theories in practical way”.

BIOGRAFI

Page 19: Media equation theory

Mutia Dwi Sulistiani

Saya lahir di Kuningan, Jawa Barat pada 22 januari 1996, dan sekarang sedang menempuh program pendidikan S1 jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi di Universitas Padjadjaran

Setelah mempelajari teori ini, saya menjadi lebih mengerti bahwa media juga memberikan kontribusi dan pengaruh yang cukup besar bagi kehidupan manusia

BIOGRAFI

Page 20: Media equation theory

Buku Pengantar Komunikasi Massa dari Nurudin (2007)Buku Teori Komunikasi dari Syariful Rohim (2009)http://cenats-cenuts.blogspot.com/2011/03/media-equation-theory_3435.html

Referensi

Page 21: Media equation theory