MEDIA KOMUNIKASI MASSA DAN KARAKTERISTIKNYA

Oleh:

Hana Eka Kurniasari

0110112510

2013

Komunikasi massa adalah proses komunikasi yang dilakukan

melalui media massa dengan berbagai tujuan komunikasi dan untuk

menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Yang termasuk media

massa terutama adalah suratkabar, majalah, radio, televisi dan film

sebagai The Big Five Mass Media (Lima Besar Media Massa), juga internet

(cybermedia, media online).

Sedangkan ciri-ciri komunikasi massa, menurut Elizabeth Noelle

Neumann (dalam Jalaluddin Rakhmat, 1994) adalah sebagai berikut:

1. Bersifat tidak langsung, artinya harus melalui media teknis;

2. Bersifat satu arah, artinya tidak ada interaksi antara peserta-peserta

komunikasi;

3. Bersifat terbuka, artinya ditujukan pada publik yang tidak terbatas dan

anonim;

4. Mempunyai publik yang secara tersebar.

Seiring dengan perkembangan teknologi dan sosial budaya, telah

berkembang media-media lain yang kemudian dikelompokkan ke dalam

media massa seperti internet dan telepon selular. Media massa yang lebih

modern ini memiliki ciri-ciri seperti:

1. Sumber dapat mentransmisikan pesannya kepada banyak penerima

(melalui SMS atau internet misalnya)

2. Isi pesan tidak hanya disediakan oleh lembaga atau organisasi namun

juga oleh individual.

3. Tidak ada perantara, interaksi terjadi pada individu.

4. Komunikasi mengalir (berlangsung) ke dalam.

5. Penerima yang menentukan waktu interaksi

A. Media Massa Konvensional

Terdapat karakteristik majalah yang memiliki ciri dan keunggulan

khusus. Karakteristik majalah dibandingkan dengan media lain adalah

sebagai berikut:

1. Penyajian lebih dalam

2. Nilai aktualitas lebih lama

3. Gambar/foto lebih banyak

4. Cover (sampul) sebagai daya tarik

Ciri-ciri surat kabar atau Koran, berbeda dengan alat media massa

yang lain. Dalam buku Ilmu,”Teori dan Filsafat Komunikasi karya“ Onong

Uchjana Effendy menyebutkan empat ciri-ciri surat kabar, yaitu:

1. Publisitas (Menyebar kepada publik)

2. Periodisitas (Terjadwal)

3. Universalitas (Bersifat umum)

4. Aktualitas (Kecepatan laporan)

Radio siaran memiliki karakteristik unik dan khas, tentunya

mempunyai keunggulan dan kelemahan. Radio memiliki cara tersendiri

yang disebut dengan gaya radio meliputi kosakata lisan, musik/lagu dan

sound effect, yang menjadi kunci utama untuk memikat

pendengarnya.Menurut Triartanto (2010:32) Sifat radio siaran secara

karakteristiknya mencakup:

1. Imajinatif

2. Auditori

3. Akrab

4. Gaya percakapan

Film adalah gambar-hidup, juga sering disebut movie (semula

pelesetan untuk 'gambar bergerak'). Film, secara kolektif, sering disebut

'sinema'. Gambar-hidup adalah bentuk seni, bentuk populer dari hiburan,

dan juga bisnis. Film dihasilkan dengan rekaman dari orang dan benda

(termasuk fantasi dan figur palsu) dengan kamera, dan/atau oleh animasi.

Sedangkan karakteristik televisi antara lain, yaitu:

1. Bersifat tidak langsung

2. Bersifat satu arah

3. Bersifat terbuka

4. Publik Tersebar

5. Bersifat selintas

B. New Media

Beberapa Pengertian Media Online, yaitu:

1. Media online (online media) adalah media massa yang tersaji secara

online di situs web (website) internet.

2. Media online adalah media massa ”generasi ketiga” setelah media

cetak (printed media) –koran, tabloid, majalah, buku-- dan media

elektronik (electronic media) –radio, televisi, dan film/video.

3. Media Online merupakan produk jurnalistik online. Jurnalistik online –

disebut juga cyber journalisme– didefinisikan sebagai “pelaporan fakta

atau peristiwa yang diproduksi dan didistribusikan melalui internet”

(wikipedia).

4. Secara teknis atau ”fisik”, media online adalah media berbasis

telekomunikasi dan multimedia (komputer dan internet). Termasuk

kategori media online adalah portal, website (situs web, termasuk

blog), radio online, TV online, dan email.

5. Isi media online terdiri: Teks, Visual/Gambar, Audio, dan Audio-Visual

(Video).

Penjabaran Karakteristik Media Online, yaitu:

1. Kapasitas luas (halaman web bisa menampung naskah sangat panjang)

2. Pemuatan dan editing naskah bisa kapan saja dan di mana saja.

3. Jadwal terbit bisa kapan saja bisa, setiap saat.

4. Cepat, begitu di-upload langsung bisa diakses semua orang.

5. Menjangkau seluruh dunia yang memiliki akses internet.

6. Aktual, berisi info aktual karena kemudahan dan kecepatan penyajian.

7. Update, pembaruan informasi terus dan dapat dilakukan kapan saja.

8. Interaktif, dua arah, dan ”egaliter” dengan adanya fasilitas kolom

komentar, chat room, polling, dsb.

9. Terdokumentasi, informasi tersimpan di ”bank data” (arsip) dan dapat

ditemukan melalui ”link”, ”artikel terkait”, dan fasilitas ”cari” (search).

10.Terhubung dengan sumber lain (hyperlink) yang berkaitan dengan

informasi tersaji.

C. Perbedaaan Media konvensional dengan New media.

Internet pada dasarnya adalah sistem jaringan antar komputer.

Konsepnya adalah menjadikan personal komputer (PC) yang terdapat di

seluruh dunia baik di rumah-rumah maupun di kantor sebagi terminal

komunikasi serba guna yang dapat digunakan untuk menerima ataupun

mengirim sinyal seperti suara, gambar, dan data (Ishadi, 1999).

Pebedaan yang signifikan antara media yang terbit di internet dan

media cetak atau elektronik menurut Jhon Vivian (2008:270), yaitu

terdapat pada feed back (umpan balik). Media internet dapat menerima

umpan balik secepat mungkin atau setelah komunikan menerima pesan

tersebut. Berbeda dengan media cetak atau internet yang harus tertunda

beberapa saat.

Syarifudin Yunus (2010:27) mengutarakan perbedaan media

tersebut secara subtansial dapat dilihat berdasarkan pencarian,

pengumpulan, pengolahan, dan penyebaran berita yang dilakukan.

Perbedaan tersebut diantaranya dalam filosofi penyajian berita,

positioning masing-masing jenis media, teknis pengelolaan, dan target

audiens (komunikan, pembaca, pendengar, pemirsa, user).

Kemudian perbedaan karakteristik internet dengan media klasik

dalam sistem dan operasional sebagai alat maupun medium komunikasi

yaitu:

1. Perbedaan utama dan makro tersebut yaitu; internet adalah media

berbasis komputer yang semula berawal dari media “tools” untuk

menyimpan serta mengolah informasi data.

2. Internet sebagai media komunikasi memiliki penawaran interaktif yang

dinamis terhadap penggunanya/user, jauh melebihi penawaran interaktif

pada media televisi dan radio (yang terbatas pada satu program dan isi

materi acara). Bahkan internet memberikan penawaran pencarian

informasi yang diinginkan melalui fasilitas query dan boelan dengan

menggunakan kata kunci (keywords). Lebih jauh lagi media internet

mampu mengurangi pola komunikasi yang berwujud kontak langsung

seperti surat menyurat ataupun wicara interpersonal dengan fasilitas

electronic mail (e-mail) dan Internet Relay Chat (IRC).

3. Media internet mampu menjadi pusat informasi dan sumber informasi

yang tidak terbatas dan pada suatu institusi tetapi juga memberikan

kesempatan pada setiap user/individu untuk menjadi

sumber/komunikator.

4. Luas jangkauan dari media internet tentu saja melintas antarbenua,

antarnegara, serta antarbudaya. Sehingga dengan demikian batasan-

batasan dalam fisik dalam melakukan komunikasi semakin dinisbikan

melalui internet, implikasi ini juga memperjelas bahwa terdapat interaksi

abstrak secara struktural.

5. Fungsi internet sebagai media, selain sama dengan fungsi media lain,

media internet memiliki penawaran untuk pengembangan bidang jasa

maupun bisnis sebagai bagian gaya hidup.

6. Perbedaan yang terakhir dari lateral sebagai media lebih menonjolkan

superior media internet sebagai media yang “beraneka rupa” (mulfaceted

) yang berisi banyak perbedaan konfigurasi proses komunikasi pada

fasilitas-fasilitas yang dimiliki.