media plan-blueman
DESCRIPTION
Kế hoạch truyền thông cho chiến dịch mở bán căn hộ tại khu CC Green House - Việt Hưng- Long BiênTRANSCRIPT
MEDIA PLAN Phục vụ kế hoạch mở bán căn hộ tại khu đô thị Green House
Mục lục
1. Về dự án
2. Phác hoạ khách hàng mục tiêu
3. Master Plan
4. Các Case study 5. Dự toán tổng thể
Green House
1. 14% không gian cho cây xanh
2. Phức hợp cao cấp
3. Chất lượng xây dựng tốt
4. Vị trí địa lý thuận lợi
5. Giá sở hữu hợp lý 6. Hỗ trợ vay ngân hàng
Chân dung khách hàng mục tiêu
Có thu nhập
Tập trung ở kv Gia Lâm, Thanh Trì, Vĩnh
Tuy.
Thích không gian yên tĩnh, xanh
Giới đầu tư
Trẻ
...?
Mục lục
1. Về dự án
2. Phác hoạ khách hàng mục tiêu
3. Master Plan
4. Các Case study 5. Dự toán tổng thể
W1-May W2-May W3-May W4-May W1-Jun W2-Jun W3-Jun W4-Jun W1-July W2-July W3-July W4-July
Kế hoạch tổng thể- Các kênh truyền thông
Press/Event
Fr -Seeding
Newspaper/ Online
Banner
Fanpage
TVC on Youtube
SMS
ATL
BTL
Radio Ads
LCD/OOH
Cataloge/Print Ads
Teaser Open
Promotion
Mục lục
1. Về dự án
2. Phác hoạ khách hàng mục tiêu
3. Master Plan
4. Các Cas study 5. Dự toán tổng thể
NÓI VỀ SỰ KHÁC BIỆT Case Study 01
Thiết kế thông điệp khác biệt
1. Tạo ra sự khác biệt cho dự án: 16% giành cho cây xanh, Khu phức hợp nhạc nước lớn nhất, Giao thông thuận tiện nhất…
2. Tạo ra sự khác biệt trong quá trình bán hàng và sau bán hàng: Ưu đãi đặc biệt từ ngân hàng, hỗ trợ phí làm sổ đỏ, hỗ trợ nội thất….
3. Tạo ra sự khác biệt về hình ảnh của dự án: biểu trưng của cư dân toà nhà, huy hiệu công dẫn mẫu…
W1-May W2-May W3-May W4-May W1-Jun W2-Jun W3-Jun W4-Jun W1-July W2-July W3-July W4-July
Kênh truyền thông sử dụng cho chiến dịch tạo sự khác biệt
Newspaper/ Online
Fanpage
TVC on Youtube
ATL
BTL
Radio Ads
Cataloge/Print Ads
Teaser
LCD/OOH
SO SÁNH VỚI ĐỐI THỦ Case Study 02
Thiết kế thông điệp cạnh tranh
1. So sánh một cách tinh tế các tiêu chí với các đối thủ trực tiếp: Tính tiện nghi, Phí dịch vụ, thiết kế hiện đại…
2. Nhấn mạnh mức giá cạnh tranh với đối thủ 3. Thiết kế hình ảnh so sánh trực tiếp với sản phẩm
của đối thủ: Phong cách kiến trúc, Không gian sống, tiện ích, giao thông…
W1-May W2-May W3-May W4-May W1-Jun W2-Jun W3-Jun W4-Jun W1-July W2-July W3-July W4-July
Kế hoạch tổng thể- Các kênh truyền thông
Họp báo
Fr -Seeding
Newspaper/ Online
TVC on Youtube
ATL
BTL
Radio Ads
Cataloge/Print Ads
Teaser Open
Promotion
TIẾP CẬN TRỰC TIẾP KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Case Study 03
Thiết kế thông điệp trực tiếp
1. Cung cấp thông tin trực tiếp, đầy đủ tới khách hàng: Chủ đầu tư, tên dự án, giá bán…
2. Các thông điệp cam kết về chất lượng công trình, giá trị sử dụng…
W1-May W2-May W3-May W4-May W1-Jun W2-Jun W3-Jun W4-Jun W1-July W2-July W3-July W4-July
Kênh truyền thông sử dụng tiếp cận trực tiếp với khách hàng
Event: thăm quan nhà mẫu
Newspaper/ Online
Banner
Fanpage
TVC on Youtube
SMS
ATL
BTL
Radio Ads
Cataloge/Print Ads
Teaser Open
Promotion
Flyer (phát tờ rơi)
Phụ lục Minh hoạ một số kênh truyền thông mới
Fanpage/facebook.
Forum seeding
Print Ads
Mục lục
1. Về dự án
2. Phác hoạ khách hàng mục tiêu
3. Master Plan
4. Các Case study 5. Dự toán tổng thể (file đính kèm)
THANK YOU!
Dương Quang Minh – Media Planner of BlueMAN (www.blueman.vn - hotline: 0974 191 191)