mediacom aylik medya raporu - mayis 2012

Ocak Şubat Mart Nisan

Mayıs Haziran Temmuz Ağustos

Eylül Ekim Kasım Aralık

Aylık Medya

Raporu

Mayıs 2012

İçindekiler Presentation Title Here

Genel Medya

Televizyon Gazete

Dergi Radyo Açıkhava

Sinema İnternet Sosyal Medya

2012 Medya Öngörüsü

Türkiye reklam pastası 2011 yılında 4.320 milyon TL ile %20’lik büyüme kaydetti.

2012 yılı sonunda tahmin edilen reklam yatırımının ise 2011’e göre %10 artarak 4,8

milyar TL civarına ulaşması beklenmektedir.

Gazete payının düşmesi, dijital payının ise artması beklenmektedir. Tüm mecraların

kendi içlerinde büyümeleri bekleniyor.

Açıkhavada sadece raket ve billboard; radyoda sadece ulusal yayınlar; dijitalde sadece

display ve mobil bannerlar ölçümlenmektedir.

Kaynak: Reklamcılar Derneği, MediaCom & GroupM

2008 2009 2010 2011 2012 Tahm.

Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL %

TV 1.687 52 1.442 52 2.018 56 2.448 57 2.709 57

GAZETE 952 29 746 27 856 24 953 22 1.011 21

DERGİ 114 4 72 3 86 2 95 2 102 2

RADYO 112 3 88 3 104 3 121 3 130 3

AÇIKHAVA 242 7 198 7 252 7 306 7 334 7

SİNEMA 39 1 39 1 45 1 53 1 59 1

DİJİTAL 95 3 182 7 252 7 344 8 428 8

TOPLAM 3.241 100 2.767 100 3.613 100 4.320 100 4.773 100

DEĞİŞİM(YILLIK) -2% -17% 23% 16% 9%

Medya Kullanım Dağılımı

Kaynak: Reklamcılar Derneği, MediaCom

52% 56% 57% 57%

27% 24% 22% 21%

3% 2% 2% 2%

3% 3% 3% 3%

7% 7% 7% 8%

1% 1% 1% 1%

7% 7% 8% 8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2009 2010 2011 2012 Tah.

İNTERNET

SİNEMA

AÇIKHAVA

RADYO

DERGİ

GAZETE

TV

Internet büyümeye

devam ederken, basin

pay kaybetmeye devam

edecek

TV her dönem

yatırımların büyük

kısmını almaya devam

ediyor.

Dikkat! 19 Aralık 2011’den sonra

rating datası hiçbir kanal

için raporlanmamaktadır.

5.6

39

5.8

85

6.6

21

7.1

13

7.0

53

6.6

65

5.8

89

5.2

43

5.6

90

6.3

14

5.9

40

6.4

03

5480

5614

6249

6786

6752

Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık

2011 2012

1.0

82

1.0

96

1.3

85

1.6

89

1.5

12

1.3

27

985

1.4

67

1.3

67 1

.774

1.5

90

1.7

36

1324

1.4

13

1.5

73

1685

1.8

59


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Adedi

(‘000)

Kaynak: Bileşim

İnternet reklamları dahil edilmemiştir.

2012’nin Ocak-Mayısdöneminde bir önceki yılın aynı dönemlerine göre reklam adedinde artış

gözlemlenmektedir.

Presentation Title Here

Genel Medya

Televizyon Gazete



Hedef kitle: Tüm kişiler

Reklam

Adedi

(‘000)

1.3

36

1.3

96

1.5

53

1.4

62

1.7

15

1.3

76

1.1

79

1.1

85

1.2

92

1.4

23

1.3

18

1.4

18

1.1

93

1.2

61

1.4

07

1.5

16

1.5

47

2011 2012

814

888 1.0

75

959

1.1

31

947

841

828

759 9

99

911

973

766

829

956

1.0

04

1.0

42

2011 2012 Reklamveren

Sayısı

Reklam

Süresi

Milyon Sn

Kaynak: Bileşim

TV

GRP bazlı Aralık verileri, 1-19 Aralık tarihleri arasındaki veriyi yansıtmaktadır.

19

20

25

22

25

20

20

20

20

25

24

27

22

22,5

23,5

6

27,5

1

27,7

26,8

25,6

132648

Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık AylıkOrtalama

2011 2012

2012’nin Ocak-Mayıs döneminde bir önceki yılın aynı dönemlerine göre reklam süresinde(saniye) artış

görülmektedir.

Top 15 Reklamveren Top 15 Ürün

Aralık 2011 itibariyle izlenme payı

en yüksek olan 5 kanal

Top 15 Sektör

180

180

202

213

215

290

377

382

390

586

592

597

600

739

1.050

0 500 1000 1500

Dogan Gazetecilik

Coca Cola

SamsungElectronic.

Metin Ilac

Eczacibasi

Finans Bank

P&G

Ulker

Ttnet

Turkcell

Vestel

Benckiser

Vodafone

Arcelik

Unilever

Süre (sn)

683

732

768

816

832

941

1.381

1.455

1.546

1.783

1.797

2.050

2.301

2.768

3.070

0 1.000 2.000 3.000 4.000

Perakendecilik

Eglence, KulturSanat Ve Sporla…

Icecekler

Ev Temizlik UrunleriVe Sirketleri

Otomotiv

Mobilya, Ev TekstiliVe Esyalari

Insaat VeDekorasyon

Finans

Kamu Kuruluslari VeSiyasi Partiler

Kozmetik Ve KisiselBakim

Iletisim

Pazarlama Sirketleri

Elektronik EvEsyalari

Gida

Yayincilik

Süre (sn)

28

28

28

29

30

32

33

36

47

54

65

99

106

130

143

0 100 200

Ttnet

Kraft

Frito-Lay

Numil Gida

Avea

Arcelik A.S.

Ulker

Eczacibasi

Coca Cola Corp.

Top Shop Pazarlama

Turkcell

Vodafone

Benckiser

Unilever

P&G

Süre (sn)

Kaynak: Bileşim

TV Mayıs

15

15

16

16

16

18

19

19

19

20

20

21

21

22

28

0,0 10,0 20,0 30,0

Fairy Platinium BulasikDeterjani

Algida FruttareDondurma

Sensodyne Onarim VeKoruma

Ariel Automat TozDeterjan

Hsbc Bank AdvantageCard

Pampers Prima AktifBebek

Vanish Oxi Action Max

Avea Kantin

Coca Cola

Gencturkcell

Vodafone Akilli KapsamaTestleri

P&G Urunleri

Finish Bulasik MakineDeterjani

Vodafone Free Zone

Algida Carted OrDondurma

Süre (sn)

Top 15 Reklamveren

Aralık 2011 itibariyle izlenme payı

en yüksek olan 5 kanal

Medya Grubu – Toplam Süre Payı

11%

10%

10%

12%

12%

11%

12%

13%

12%

11%

12%

10%

11%

11%

10%

10%

9%

10%

9%

10%

11%

10%

9%

8%

7%

9%

10%

11%

12%

12%

12%

12%

9%

6%

7%

8%

8%

7%

10%

9%

9%

8%

5%

6%

6%

4%

5%

6%

7%

8%

8%

7%

6%

6%

6%

5%

5%

6%

3%

6%

5%

5%

3%

3%

5%

6%

6%

5%

5%

5%

5%

7%

6%

5%

5%

5%

4%

5%

5%

5%

2%

2%

4%

4%

4%

5%

4%

5%

5%

5%

4%

4%

4%

3%

4%

4%

4%

7%

3%

3%

3%

3%

3%

4%

3%

4%

4%

3%

4%

5%

4%

4%

4%

5%

5%

5%

4%

3%

2%

3%

3%

3%

2%

5%

3%

3%

4%

3%

3%

3%

33%

34%

37%

39%

35%

36%

36%

38%

41%

39%

40%

45%

38%

Ocak

Şubat

Mart

Nisan

Mayıs

Haziran

Temmuz

Ağustos

Eylül

Ekim

Kasım

Aralık

2011

Kaynak: Bileşim

TV

10%

9%

10%

10%

9%

10%

6%

6%

6%

6%

7%

6%

7%

8%

9%

11%

12%

9%

8%

9%

9%

8%

9%

9%

2%

2%

3%

3%

5%

3%

5%

4%

4%

4%

5%

5%

4%

5%

5%

5%

6%

5%

3%

3%

3%

3%

3%

3%

6%

6%

6%

7%

8%

6%

4%

4%

3%

3%

4%

4%

45%

45%

41%

40%

33%

41%

Ocak

Şubat

Mart

Nisan

Mayıs

Haziran

Temmuz

Ağustos

Eylül

Ekim

Kasım

Aralık

2012

Reklam Süreleri Raporlanan Kanallar

2011

2012

(000 sn)

Kaynak: Bileşim

TV

3.628 3.723

4.254

3.430

3.789 3.774 3.762 3.938

3.449

4.207

3.870

3.527

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

5000

300

400

500

600

700

800

900

1000


Aylık total

3.016

3.773

4.151 4.131 4.235

0 0 0 0 0 0 0 0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

300

400

500

600

700

800

900

1.000


Aylık total

Reklam Süreleri Raporlanan Kanallar 2011

2012

Kaynak: Bileşim

TV

Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011 Ort.

Cartoon Network 242 230 240 256 273 268 166 153 199 297 291 315 244

Bloomberg Ht 278 346 429 314 310 271 214 208 200 291 190 219 273

Kral TV 296 337 332 249 327 323 309 176 210 292 245 256 279

Kanal Turk 284 261 358 313 355 273 213 239 223 317 291 287 285

Ntv Spor 324 372 407 190 241 174 187 354 282 345 267 295 287

Cnbc-E 340 360 390 195 297 274 202 203 233 356 281 363 291

Kanal A 281 274 376 323 368 355 283 307 266 289 279 260 305

Haber Turk 374 392 508 360 355 317 250 254 272 421 324 351 348

Yumurcak Tv 386 341 383 354 354 334 257 275 307 409 404 394 350

24 Tv 402 422 514 370 378 339 301 311 311 421 398 427 383

Tv8 364 362 464 404 422 412 394 403 363 327 405 421 395

Cnn Turk 438 438 622 397 447 425 262 308 278 420 352 394 398

Cine 5 368 360 385 423 521 398 428 380 344 482 442 434 414

Ntv 446 450 550 258 429 417 332 354 348 499 435 494 418

Toplam 4.822 4.943 5.960 4.406 5.078 4.580 3.798 3.924 3.837 5.166 4.603 4.911 4.669

Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2012 Ort.

Cartoon Network 193 200 193 216 229 206

Bloomberg Ht 162 170 253 252 301 228

24 Tv 263 213 244 263 286 254

Kral Pop 203 271 266 245 315 260

Kanal A 234 229 273 302 299 267

Haber Turk 237 247 385 389 417 335

Ntv Spor 222 240 318 298 342 284

Yumurcak Tv 278 286 275 302 339 296

Kanal Turk 309 355 398 389 31 296

Cnn Turk 196 188 348 355 439 305

Cnbc-E 281 292 386 372 298 326

Cine 5 434 434 530 382 276 411

Ntv 388 384 486 467 82 362

Tv8 432 430 459 448 477 449

Toplam 3.832 3.940 4.815 4.681 4.130 0 0 0 0 0 0 0 1.783

Reklam Süreleri Dijital Platformlar

Kaynak: Bileşim

TV

2012 yılı Mayıs ayı döneminde dijital platformların kullanımında 2011 yılına göre %22’lik bir artış

yaşandı.

2011 2012

(000 sn) Digiturk D-Smart Toplam Digiturk D-Smart Toplam 2012-2011 Değişim

Ocak 1.735 905 2.640 1.663 1.593 3.256 23%

Şubat 1.968 887 2.855 1.872 2.127 3.999 40%

Mart 2.665 1.136 3.801 2.496 2.699 5.195 37%

Nisan 2.704 1.432 4.136 2.996 2.770 5.766 39%

Mayıs 3.010 1.629 4.639 3.118 2.520 5.638 22%

Haziran 2.636 2.621 5.257 -100%

Temmuz 1.592 2.432 4.024 -100%

Ağustos 1.183 1.264 2.447 -100%

Eylül 1.431 1.258 2.689 -100%

Ekim 2.069 1.508 3577 -100%

Kasım 1.857 1.723 3580 -100%

Aralık 1.963 2.233 4196 -100%

ortalama 2.068 1.586 3.653 2.429 2.342 4.771 31%

Reklam Süreleri Dijital Platform Kanalları

412

298 272

248 209

182 167 158 138

107 95 92 91 89 88 83 83 82 71 68 50 34

355

298

245 218

203 200

145 129 121 108 105 97 96

75 70

26 21 10

Digiturk Kanalları Reklam Süresi

(‘000 sn)

D-Smart Kanalları Reklam Süresi

(‘000 sn)

Kaynak: Bileşim

TV

Mayıs


Genel Medya

Televizyon Gazete




3.1

87

3.3

57

3.8

93

3.6

49

4.0

09

3.5

43

3.5

20

3.0

83

3.0

23

3.4

66

3.0

92

3.5

10

2931

3015

3462

3509

3639


2011 2012

26 26

31 32 34

31 30

26 24

34

28

34

29 30

35 35 37


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Adedi

(‘000)

1.2

35

1.1

12

3.4

28

3.7

02

4.1

37

3.8

19

3.2

35

2.7

17

2.6

60

4.1

15

3.1

09

3.8

64

3.4

01

3.9

48

4170

4526

5261


2011 2012Kullanılan

St/cm

(000)

2012 Mayıs ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan st/cm miktarı artarken reklamveren

sayısında azalma yaşandı.

Top 10 Reklamveren Top 10 Ürün Top 10 Sektör

26,4

27,5

27,9

28,9

29,5

29,5

33,7

34,3

35,4

42,5

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0

0,0 50,0 100,0150,0200,0250,0300,0

Is Bankasi

Yeni MagazacilikA.S.

Dumankaya Insaat

Vestel

DogusOtom.San.Tic.A.S.

Mey Icki San.

Garanti Bankasi

Anadolu EfesBiracilik A.S.

Arcelik A.S.

TurkcellIleti.Hiz.A.S.

Adet St/cm ('000)

84

84

90

93

102

111

117

122

126

188

0 50 100 150 200

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500



Gida

Holdingler,Sirketler

Eglence, KulturSanat Ve Spor

Iletisim

Mobilya, Ev Tekstili

Icecekler

Tekstil

Finans

Adet St/cm

21

21

24

27

31

35

35

39

58

64

0 10 20 30 40 50 60 70

0 50 100 150 200

TansasSupermarket

Dap Tango KuleKonutlari

Trump TowersShopping Mall

Bimeks Urunleri

Teknosa Elektronik

Media Markt

Ets Turizm

Migros

Vatan Computer

Bim Market

Adet St/cm ('000)

St/cm’ye göre dizilmiştir.

Kaynak: Bileşim

Mayıs

Kullanılan St/cm 2011

2012

Kaynak: Bileşim

(000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2012

Hurriyet 862 917 1116 1221 1288 5.404

Sabah 525 561 657 684 716 3.143

Posta 272 263 318 343 383 1.578

Milliyet 121 228 201 265 261 1.075

Zaman 135 135 188 235 213 907

Yeni Safak 132 130 137 231 159 788

Star 106 112 119 200 138 675

Aksam 93 90 97 138 106 524

Vatan 64 84 99 135 165 546

Turkiye 82 73 81 116 101 453

Cumhuriyet 76 87 95 104 119 481

Sozcu 54 63 75 85 87 365

Habertürk 18 53 75 73 377 596

Pas Fotomac Gazetesi 48 54 50 64 63 279

Fanatik Gazetesi 29 32 40 42 44 187

Genel Toplam 2723 2983 3461 4128 4370 3.533

(000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011

Hurriyet 193 201 273 675 700 636 527 449 526 726 523 701 6130

Sabah 135 146 197 466 511 457 358 332 386 559 394 542 4484

Posta 113 123 145 358 400 230 320 275 317 366 286 370 3303

Milliyet 95 87 109 243 253 299 181 151 157 236 168 211 2190

Zaman 100 102 133 227 246 213 191 176 180 246 183 218 2215

Yeni Safak 67 62 88 149 185 170 142 151 136 174 140 148 1612

Star 67 66 91 135 155 131 119 111 114 157 115 137 1399

Aksam 71 71 81 117 132 117 81 79 90 123 77 103 1141

Vatan 63 59 80 98 107 105 103 90 93 128 81 96 1104

Turkiye 56 59 66 96 122 117 83 82 74 119 83 101 1057

Yeni Akit 52 50 58 79 80 75 69 75 54 76 59 67 794

Cumhuriyet 55 54 64 68 77 72 60 49 54 83 64 70 770

Milli Gazete 36 32 58 61 69 61 55 59 44 62 52 60 650

Sozcu 37 39 52 56 64 65 60 47 53 71 65 72 680

Genel Toplam 1141 1150 1495 2829 3100 2749 2349 2126 2277 3126 2290 2898 2294

Gazeteler ve Ekleri Kullanılan St/cm

2011

Kaynak: Bileşim

0% 0% 0% 1% 2% 3% 5% 5% 8% 12% 14% 15% 18% 19% 22% 29% 29% 30% 34% 38%

47% 52% 55% 56%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Gazete Ekler

2012 Mayıs ayı döneminde eklerin kullanımı Nisan ayında olduğu gibi tirajları yüksek olan gazetelerde

yoğunlaşmıştır.

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Ra

dik

al

Fan

atik

Gu

ne

s

Hu

rse

s

Yen

i M

esa

j

Tod

ays Z

am

an

Hu

rriy

et D

aily

Ne

ws

Sozcu

Yen

icag

Pas F

oto

ma

c

Yen

i A

sya

Cu

mh

uriyet

Takvim

Birg

un

Yen

i A

sir

Aksa

m

Turk

iye

Mill

i G

azete

Ola

y

Sta

r

Yen

i A

kit

Hu

rriy

et

Du

nya

Vata

n

Sab

ah

Yen

i S

afa

k

Zam

an

Mill

iyet

Posta

2012 – Nisan

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Ra

dik

al

Fan

atik

Gu

ne

s

Hu

rse

s

Yen

i M

esa

j

Tod

ays Z

am

an

Hu

rriy

et D

aily

Ne

ws

Sozcu

Yen

icag

Pas F

oto

ma

c

Yen

i A

sya

Cu

mh

uriyet

Takvim

Birg

un

Yen

i A

sir

Aksa

m

Turk

iye

Mill

i G

azete

Ola

y

Sta

r

Yen

i A

kit

Hu

rriy

et

Du

nya

Vata

n

Sab

ah

Yen

i S

afa

k

Zam

an

Mill

iyet

Posta

2012 – Mayıs

95

7

45

0

40

9

32

6

22

8

22

0

19

4

18

6

15

9

13

6

11

3

11

2

10

7

10

3

96

90

83

55

50

50

26

25

24

92

4

49

8

49

1

36

0

27

1

23

1

20

6

19

0

13

9

12

6

14

7

11

0

10

0

10

3

11

2

92

10

7

55

53

54

29

32

22

0

200

400

600

800

1.000

1.200Haftaiçi Haftasonu

Günlük Ortalama Net Satış 9

06

46

2

41

3

32

8

23

2

22

5

20

3

18

8

14

2

13

7

14

2

12

2

11

1

11

1

98

10

7

70

52

51

46

32

1.1

00

62

5

61

8

50

1

37

6

28

5

26

4

24

4

21

2

16

8

16

3

15

9

14

7

14

0

13

3

13

2

11

2

73

69

60

35

0

200

400

600

800

1.000

1.200Haftaiçi Haftasonu

2011 – Ortalama (‘000)

2012 –Mayıs (‘000)

Kaynak: Yaysat

Gazete tirajları haftasonu artış göstermektedir.


Genel Medya

Televizyon Gazete




1.8

28

1.9

15

1.8

96

2.3

57

1.9

35

2.3

76

1.8

51

1.3

55

1.8

60

2.1

26

2.1

50

2.2

34

1.8

23

1.8

12

2.0

50

2.5

76

2.3

86


2011 2012

4.6

75

5.7

46

5.5

07

7.4

59

2.4

53 4.6

49

5.3

74

3.1

77 5.4

86

6.9

16

6.9

57

7.9

36

5.0

13

5.5

96

6.0

47

7.8

09

8.0

20


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Adedi

4.6

46

5.1

56

6.0

34

8.4

82

6.3

85

7.7

79

5.6

74

4.1

00 6.0

80 7.7

92

7.8

66

8.9

97

5.5

55

6.6

18

6.7

78 8

.945

8.9

83



Sayfa

Adedi

Kaynak: Bileşim

2012 Mayıs ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan sayfa adedi ve reklamveren sayısında artış

gözlemlendi.


43

44

55

56

57

57

58

58

69

88

0 20 40 60 80 100

0 20 40 60 80

#REF!

Borusan Otomotiv

Demsa

Ay Marka MagazacilikA.S.

P&G

Yapi Kredi Bankasi

Akbacakoglu A.S.

Demsa Ic Ve Dis Tic.A.S

Akbank

Isbir Termoset PlastikSan.

Adet Sayfa

296

307

377

413

485

637

727

832

969

1.481

0 500 1.000 1.500 2.000

0 200 400 600 800 1.0001.200


Finans


Turizm

Endustri, SanayiMakine Ve Urunleri

Kozmetik VeKisisel Bakim

Yayincilik

Insaat VeDekorasyon


Tekstil

Adet Sayfa

35

37

38

38

39

39

50

54

57

64

0 10 20 30 40 50 60 70

0 10 20 30 40 50 60 70

Calzedonia Mayo

Parex Twister DonerBaslikli Mop

Soyak Soho Evleri

Mudo Concept

Turkcell KurumsalHizmetler

Digiturk

Doga Koleji

Popular ScienceDergi

Ayakkabi DunyasiMagaza

Isbir Yatak

Adet Sayfa

Sayfa sayısına göre dizilmiştir.

Kaynak: Bileşim

Mayıs

Kullanılan Sayfa

132

198

304

410

415

788

261

254

335

394

407

500

366

90

148

228

425

420

540

256

224

210

307

294

334

290

85

107

197

306

341

375,5

118

88,0

289

323

222

223

57

96

245

272

175

125,5

94

88,0

246

279

235

236

179

104

118

131

301

215

190,5

99

97,5

152

218

209

247

173

48

95

179

309

325

342

80

63

257

271

256

244

206

149

152

151

100

323

175

40

83

150

213

270

286

69

38

170

169

240

196

160

82

118

124

127

260

330

192

137,5

132

159

208

439

192

71

76

88

216

209

210

122

146,0

130

186

175

294

160

90

105

107

135

130

140

113

106,5

109

176

123

154

124

99

95

84

148

115

100

115

97

156

230

128

256

135

73

166

97

85

110

131

123

98

130

85

76

107

59

82

112

155

125

135

66

49,0

93

150

127

182

111

154

69

82

94

92

90

72

79

80

128

106

128

98

0 1000 2000 3000 4000

Ocak

Şubat

Mart

Nisan

Mayıs

Haziran

Temmuz

Ağustos

Eylül

Ekim

Kasım

Aralık

2011

2011

Kaynak: Bileşim

2012 aylık ortalamasına göre ilk 15 dergi sıralanmıştır. Mediacat ve Marketing Türkiye dışında sektörel dergiler hariç tutulmuştur.

48

119

133

157

184

190

129

84

160

157

150

242

146

80

103

133

125

121

203

82

68

114

117

119

194

121

26

26

114

112

123

69

31

26

160

136

110

113

87

0

0

151

117

110

63

28

26

137

145

102

115

83

13

11

12

14

12

12

7

8

8

19

17

20

13

18

30

112

112

113

74

35

23

116

151

112

118

84

0

0

14

0

0

19

0

0

0

0

18

0

4

14

40

69

103

119

101

39

21

98

121

95

111

78

55

112

107

107

133

234

101

88

85

76

91

165

113

27

31

36

42

51

38

30

40

37

56

56

60

42

30

30

37

42

38

31

37

28

30

61

54

49

39

57

35

49

42

35

35

27

25

26

51

27

47

38

24

48

37

27

50

45

36

37

27

39

22

21

34

19

42

62

64

84

74

40

24

47

57

64

86

55

27

20

23

17

14

17

13

13

29

20

27

23

20

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

Ocak

Subat

Mart

Nisan

Mayis

Haziran

Temmuz

Agustos

Eylul

Ekim

Kasim

Aralik

2011

Alem Hello Elle Vogue Turkiye Maison Francaise

Instyle Elle Decor Marie Claire Samdan Plus Capital

Marketing Turkiye Ekonomist Naviga Cosmopolitan Mediacat

154

370

392

481

459

371

166

287

261

353

401

293

173

145

234

303

254

222

126

199

169

212

300

201

99

120

179

282

252

186

47

115

199

264

255

176

44

87

199

274

322

185

101

136

176

183

238

167

142

99

171

113

137

132

123

146

87

133

185

135

121

162

92

113

120

122

38

84

153

191

202

134

115

55

171

85

99

105

48

99

107

168

199

124

0 1000 2000 3000 4000

Ocak

Şubat

Mart

Nisan

Mayıs

Haziran

Temmuz

Ağustos

Eylül

Ekim

Kasım

Aralık

2012

2012

Aylık Dergiler Net Satış

93

85

78

58

43 40

37 34

31 30 28 28 28 27 27 26

21

94

85

79

58

44

40 39

31 31 30 29 28 28

36

27 26 29

0

20

40

60

80

100

Mart Nisan(‘000)

Dergi tirajlarının tamamı güncellenmediği için Nisan ayı tiraj bilgileri verilmiştir.

Haftalık Dergiler Net Satış

10

10

8 8

7

3 3 3 3

11

12

7

9

4

3 3 3 3

0

2

4

6

8

10

12

14

Tempo Para Ekonomist Oto Haber Auto Show Şamdan Plus Hafta Sonu Yeni Aktüel Hello

Mart

Nisan

Dergi tirajlarının tamamı güncellenmediği için Şubat ayı tiraj bilgileri verilmiştir.


Genel Medya

Televizyon Gazete




356

375

447

438

479

472

359

370

339

424

377

492

274

302

337

380

442


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Adedi

(‘000)

7,4

7,6

9,1

8,8

10,4

10

7,3

7,3

6,7

8,5

7,6

9,4

5,9

6,3

7,1

7,8

8,8



Süre

Milyon sn

Kaynak: KMG Monitor

489

512

596

617

597

574

556

621

650

700

632

649

521

561

608

632

716


2011 2012

2012 Mayıs ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan süre azalırken reklamveren sayısında

artış yaşandı.


102

102

106

107

115

115

115

117

126

161

172

174

185

213

320

5

6

4

4

3

5

8

4

4

6

6

6

4

6

16

0,0 10,0 20,0

0,0 200,0 400,0

Vodafone

Coca Cola Corp.

Shell

Pegasus Airlines

Ford-Otosan Otomotiv

Akbank

Unilever

Eti

Fiat

Yapi Kredi Bankasi

Is Bankasi

Dogus Oto

Saglik Bakanligi

Garanti Bankasi

Arcelik

Süre('000 sn) Adet ('000)

230

236

286

302

363

375

417

477

499

518

574

593

746

955

994

0 20 40 60

0 500 1000 1500

Tekstil

Icecekler

Sigorta




Yakit Ve Enerji

Iletisim

Perakendecilik


Insaat VeDekorasyon

Gida

Yayincilik

Finans

Otomotiv, UlasimAraclari

Süre Adet

50

50

55

56

58

58

60

61

63

67

70

70

79

89

97

0 2 4 6

0 50 100 150

Kuveyt Turk Altin Hesap

Beko Buzdolabi

Algida Carted Or Dondurma

Ford Otolar

Ford Transit Connect

Mutlu Aku

Shell Club Smart

Garanti BankasiMiles&Smiles Card

Garanti Bankasi EsnafKredisi

Aygaz Tup

Pegasus Airlines

Polisan Boya

Is Bankasi Maximum Card

Volkswagen TransporterTicari Araclar

Arcelik

Süre ('000) Adet ('000)

Kaynak: Bileşim

Süreye göre sıralanmıştır.

Mayıs

Kullanılan Süre 2011

2012

Kaynak: Bileşim

('000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011

ALEM FM 298 376 502 383 393 353 306 299 304 394 355 361 4.323

BURC FM 363 309 403 346 378 381 303 322 286 346 286 266 3.989

BEST FM 294 303 346 347 405 333 290 295 302 347 322 380 3.964

TRT FM 229 232 324 351 379 276 261 305 249 341 318 391 3.657

NTV RADYO 296 289 317 277 338 308 287 257 297 341 287 356 3.649

SUPER FM 260 257 320 303 329 304 263 294 257 318 326 413 3.643

RADYO 7 338 303 376 290 348 294 235 293 222 307 255 285 3.546

KRAL FM 278 289 251 255 334 297 273 291 248 316 297 344 3.474

MORAL FM 257 270 384 345 335 275 224 291 232 273 217 250 3.353

SHOW RADYO 219 214 282 298 328 303 211 218 212 254 246 322 3.105

İLK 10 Toplam 2.831 2.842 3.506 3.195 3.567 3.124 2.654 2.864 2.609 3.237 2.909 3.367 36.704

('000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011

TRT FM 391 209 276 299 356 1.531

TGRT FM 257 216 279 289 288 1.329

SUPER FM 211 253 290 306 343 1.404

RADYO SPOR 315 201 242 237 215 1.210

NUMBER ONE 308 210 163 186 221 1.088

NTV RADYO 356 197 231 260 277 1.320

KRAL FM 204 238 250 330 315 1.336

JOYTURK 310 212 229 270 315 1.335

BURC FM 230 237 224 274 306 1.272

ALEM FM 221 266 285 267 286 1.325

İLK 10 Toplam 2.803 2.238 2.469 2.717 2.921 0 0 0 0 0 0 0 13.149

Erişim ve Dinlenme Süresi

0

20

40

60

80

100

120Erişim Dinlenme Süresi / Milyon saat

2011

2012 – Mayıs

0

5

10

15

20

25

KR

AL F

M

PO

WE

R T

UR

K

SU

PE

R F

M

SLO

W T

UR

K

TR

T F

M

BE

ST

FM

ALE

M F

M

PO

WE

R F

M

RA

DY

O D

RA

DY

OF

EN

OM

EN

-…

JO

Y T

UR

K

NU

MB

ER

ON

EF

M

ME

TR

O F

M

SH

OW

RA

DY

O

RA

DY

O V

IVA

RA

DY

OT

UR

KU

VA

Z

PA

RK

FM

-A

NK

AR

A

RA

DY

O 7

RA

DY

OT

AT

LIS

ES

KR

AL P

OP

RA

DY

OS

EY

ME

N -

…

KA

RA

DE

NIZ

FM

- IS

TA

NB

UL

RA

DY

OM

EG

AS

ITE

-…

IST

AN

BU

L F

M -

IST

AN

BU

L

RA

DY

O K

LA

S

NT

V R

AD

YO

Erişim (%) Dinlenme Süresi / Milyon Saat

Kaynak: KMG Mmonitor

2012 Mayıs ayında Kral Fm, Power Turk ve Super Fm geçen yıl olduğu gibi ilk 3’te yer aldı.


Genel Medya

Televizyon Gazete




278

282 333

344

346

323

333

247

344 4

10

309

324

271

295

337

378

397


2011 2012Reklamveren

Sayısı 642

476

721

667

904

863

747

559

652

860

638

713

592

554

634

652 791


2011 2012Toplam

Yüzey

‘000 m2

Kaynak: Bileşim

2012 Nisan ayı döneminde bir önceki yıla göre reklam veren sayısında artış yaşanırken, kullanılan

alan (m2) ‘da azalma yaşandı.

Mayıs


32

33

35

35

37

45

63

89

93

128

0 20 40 60

0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 140,0

Insaat Ve Dekorasyon

Bilgi Teknolojileri

Icecekler


Tekstil

Eglence, Kultur SanatVe Spor

Gida

Finans

Perakendecilik

Iletisim

Yüzey Adet

10

12

12

12

16

16

17

17

21

24

0,0 5,0 10,0

0,0 10,0 20,0 30,0

Avea Kantin

Algida Cornetto In LoveDondurma

Baumax Yapi Market

Bimcell

Turkcell 3g

Vatan Computer

Turkcell HazirkartKampanyasi

Is Bankasi Bankamatik

Is Bankasi MaximumCard

Superonline FiberInternet

Yüzey('000) Adet('000)

Yüzeye göre sıralanmıştır.

Kaynak: Bileşim

Mayıs

15

15

16

18

24

27

33

34

38

47

0,0 10,0 20,0

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0

Arcelik

Samsung Electronic.

Vatan Bilg.

Coca Cola Corp.

Superonline

Avea

Vodafone

Unilever

Is Bankasi

Turkcell

Yüzey ('000) Adet ('000)

Kullanılan Yüzey

Kaynak: Bileşim

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500


Billboard Raket Megalight Büyük Format

(000 m2)

0

50

100

150

200

250

300

350

400


Billboard Raket Megalight Büyük Format

(000 m2)

2012 Mayıs ayı döneminde de tercih ağırlıklı olarak raket ve billboard kullanımı yönünde oldu.

2011

2012

Şehirler Bazlı Kullanılan Alan Payı (%)

2011

59%

67%

55%

57%

57%

57%

52%

12%

14%

11%

13%

12%

11%

10%

7%

8%

7%

8%

6%

7%

6%

22%

11%

27%

22%

25%

25%

32%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2012-Ort

Aralık

Kasım

Ekim

Eylül

Ağustos

Temmuz

Haziran

Mayıs

Nisan

Mart

Şubat

Ocak

2011-Tüm Yıl

İstanbul Ankara İzmir Anadolu

Kaynak: Bileşim

2012 Mayıs ayı döneminde İstanbul ve Anadolu bölgesi açıkhava mecrasını yoğun bir şekilde kullandı.


Genel Medya

Televizyon Gazete




170

156

142 167

177

135

93 105

65

95

103

103

112

131

115

87

72


2011 2012

53 49 50

57

78

56 46

54 48

75 71 69 77

61 59 63

46 40


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Sayısı

(‘000)

1,9

1,6

1,7

1,9

2,5

2,1

1,6

1,7

1,6

2,5

2,4

2,4

2,6

2,1

1,9

2,1


2011 2012

Süre

Milyon sn

Kaynak: Bileşim

2012 Mayıs ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan süre artarken reklamveren sayısında azalma

yaşandı.


Kaynak: Bileşim

Süreye göre sıralanmıştır.

53

56

56

59

64

101

113

161

190

218

0,0 5.000,0 10.000,0

0,0 100,0 200,0 300,0

Dtv

Akbank

Fiat

Denizbank

Digiturk

Unilever

Coca Cola

Eti

Is Bankasi

Turkcell

Süre('000) Adet

49

53

54

55

56

59

64

108

164

190

0,0 2.000,0 4.000,0

0,0 100,0 200,0

Axe Sampuan

D Smart

Eti Kombo Biskuvi

Akbank

Fiat Linea Oto

Denizbank

Digiturk

Coca Cola

Gencturkcell

Is Bankasi

Süre ('000) Adet

49

61

64

75

75

117

152

236

314

413

0 5.000 10.000

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450

Turizm

Elektronik Ev Esyalari

Otomotiv, UlasimAraclari

Kozmetik Ve KisiselBakim

Sigorta

Yayincilik

Icecekler

Gida

Iletisim

Finans

Süre Adet

Mayıs

Şehirler Bazlı Reklam Süresi Payı (%)

49

50

48

50

48

50

48

15

15

16

15

15

15

15

7

7

7

7

8

7

8

29

29

30

29

29

29

29

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2012 Ort.

Aralık

Kasım

Ekim

Eylül

Ağustos

Temmuz

Haziran

Mayıs

Nisan

Mart

Şubat

Ocak

2011 Tüm Yıl

İstanbul Ankara İzmir Anadolu

Kaynak: Bileşim


Genel Medya

Televizyon Gazete




İnternet Kullanımı Türkiye’de internet penetrasyonu : %41

25-44 yaş grubu, erkeler, AB ve Metropolitan insanlar diğer gruplardan daha çok internet kullanıyorlar.

Kaynak: TGI 2011 Autumn

12% 12% 13%

22%

19%

15%

7%

15-17 18-20 21-24 25-34 35-44 45-54 55+

Yaş Grupları

34%

30% 28%

7%

AB C1 C2 DE

SES Grubu

28%

10% 8%

55%

Istanbul Ankara Izmir Diğer

Şehirler

Baz: 15+ İnternet Kullancısı

54%

46%

Cinsiyet

Erkek

Kadın

2.4

09

2.4

05

2.7

48

3.1

06

3.3

11

3.0

32

2.7

67

2.9

00

3.0

04

3.1

96

3.0

65

3.3

52

2.8

66

2.8

98

3.3

74

3.6

35

42

73

2011 2012

Reklamveren Sayısı

Kampanya Sayısı

7.2

76

7.2

51

8.3

40

10

.00

6

10

.32

6

9.3

64

8.6

88

9.3

08

9.2

88

10

.09

0

9.6

44

11

.19

7

9.9

08

10

.07

9 13

.11

3

14

.25

9 1

77

79

2011 2012

Banner Sayısı

Kaynak: Adrelevance

10

,6

11

,9

12

,6

11

,5

12

,6

14

,6

14

,5

14

,2

13

,1

12

,9

13

,1

15

,2

20

,1

18

,2 21

,6

18

,3 2

2,0

2011 2012

Görüntülenme Sayısı (Milyon imp)

1.3

72

1.3

55

1.5

54

1.6

76

1.6

95

1.6

18

1.4

65

1.5

13

1.7

08

1.6

74

1.5

99

1.7

53

1.5

74

1.5

24

1.6

76

1.7

94

18

73 2011 2012

2012 Nisan ayı döneminde bir önceki aya göre tüm değerlerde ciddi bir artış gözlemlendi.

Top Web Sitesi Kategorisi

Erişim (%)

Kaynak: comScore Ocak-Şubat 2012

99 98 98 98 97 96 95

90 88

78 77

71

66

56

99 98 98 98 98 97 95

93 90

77 77 72

70

55

Şubat Mart

Mart-Nisan 2012 dönemlerinde en çok tercih edilen web siteleri E-mail, Arama ve Sosyal Medya içerikli

siteler olmuştur.

Top 15 Web Sitesi

Kaynak: Gemius Mart 2012

Real Users Avg. Time spent Reach(%)

google.com 23.830.019 66 94%

facebook.com 20.727.259 79 82%

youtube.com 16.016.336 27 63%

live.com 15.582.772 123 61%

msn.com 10.349.479 96 41%

izlesene.com 9.080.931 60 36%

wikipedia.org 8.731.356 30 34%

mynet.com 8.611.179 4 34%

meb.gov.tr 8.174.867 99 32%

microsoft.com 7.607.343 13 30%

dailymotion.com.tr 7.526.702 49 30%

twitter.com 7.026.660 39 28%

milliyet.com.tr 6.851.859 27 27%

blogcu.com 6.836.049 24 27%

sahibinden.com 6.785.309 91 27%

Türkiye’de cep telefonu penetrasyonu: %81 (33.8 milyon kişi)

En çok kullanılan cep telefonu özellikleri SMS, Kamera ve Bluetooth

En çok kullanılan GSM operatörü Turkcell ancak gençler yüksek oranda diğer operatörleri kullanıyorlar.

Cep Telefonu Kullanımı

2%

2%

2%

3%

3%

3%

4%

4%

5%

5%

5%

6%

8%

9%

9%

9%

16%

17%

17%

18%

0% 5% 10% 15% 20%

PC Synchronisation3G, 2 Camera

GPRSVideo calling

E-mailDownloading/Watching Videos

Touch ScreenMMS

Polyphonic RingtoneInternet / WAP

Voice Record-MemoInstant Messaging

GamesVideo Camera

RadioMP3

VibrationBluetooth

SMSCamera

En çok kullanılan telefon özellikleri

Kaynak: TGI 2011 Autumn, Baz: 15+

12%5%

45%

45%

5%

3%

11%

14%

5%

4%

21%29%

Total 15-24

GSM Operatör

Faturasız hatlar koyu tonla, faturalı hatlar

açık tonla ifade edilmiştir.


Genel Medya

Televizyon Gazete




Facebook penetrasyonu: %39,4

Toplam Facebook kullanıcısı: 30.658.020 kişi

Türkiye, dünyada en çok Facebook kullanıcısı olan 7. ülke

Facebook’taki en popüler markaların Google arama trendlerine bakıldığında ise geçen ay olduğu gibi

Avea,Turkcell ve Nokia Türkiye ilk 3 sırada yer alıyor.

Facebook – Mayıs 2012

En Çok Takip Edilen 15 Marka &

Google Search Arama Trendleri

Kaynak: Socialbakers,Google Keywords

Hakkında konuşanlar son bir haftada Facebook ‘da sayfayla etkileşim kuran kişi sayısıdır.

Fan Sayısı Hakkında Konuşanlar sv

Avea 1.836.622 25.165 4.090.000

Turkcell 1.364.172 8.870 6.120.000

Nokia Türkiye 1.212.519 19.583 8.100

Nike Football / Türkiye 1.092.028 23.100 368.000

gnctrkcll 1.035.908 10.325 110.000

Garanti Bankası 1.032.295 10.041 1.500.000

Volkswagen Türkiye 1.030.207 44.871 1.220.000

Ülker 1.015.107 15.529 368.000

OXXO 1.009.533 19.406 74.000

Akbank 988.281 21.671 4.090.000

TTNET 971.799 13.143 7.480.000

Trendyol 968.048 9.456 5.000.000

markafoni 913.605 36.833 450.000

TTNET Müzik 853.877 4.041 3.350.000

WOLFTEAM 813.056 37.985 5.000.000

Facebook – Mayıs 2012

En Çok Takip Edilen 15 Medya

Fan sayısı en fazla olan siteler;

izlesene.com, Namaz ve Zapkolik

sayfaları,

Kaynak: Socialbakers

Hakkında konuşanlar son bir haftada Facebook ‘da sayfayla etkileşim kuran kişi sayısıdır.

Fan Sayısı Hakkında Konuşanlar

İzlesene.com 2.482.455 76.043

Namaz 1.897.885 48.773

Zapkolik 1.410.675 12.239

EDEBİYAT 1.275.031 3.456

Hacı kop kop devir kopma devri1.256.965 181.673

Gökhan Türkmen 1.148.504 35.298

Kral FM 906.628 22.190

Troll Bilimi 860.708 7.546

STARTV 804.777 13.305

NTV Spor 777.895 26.243

Komikizle.NET 770.746 890

mediacom aylik medya raporu - mayis 2012

Documents