Türkiye’nin

2012’den

Beklentileri

Türkiye’nin Beklentileri

• Ipsos KMG’nin Aralık 2011’de sahasını

gerçekleştirdiği Türkiye 2012 Beğeniler ve

Beklentiler araştırması, Türkiye’nin 2012

beklentilerini ortaya koydu.

• 26 il* ve bu illere bağlı ilçelerde, 1000 görüşmeci ile

CATI** yönetemiyle yapılan araştırmanın yaş,

cinsiyet, SES grubu ve kent-kır dağılımı tüm

Türkiye’yi yansıtır nitelikte.

• Beğeniler ve Beklentiler araştırması 2007 yılından

beri yürütülüyor. Raporumuzda yılların ve

demografik profillerin karşılaştırmalarını da

göreceksiniz.

*TÜİK Nuts2 dağılımıyla belirlenen iller.

** Computer Assisted Telephone Interview – Bilgisayar yardımıyla yapılan telefon görüşmesi

Kişisel Durum Beklentisi

48

36

28

34

41 39

8 12

23

17

10 11

43

52 48 47 48 48

0

10

20

30

40

50

60

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Kişisel olarak daha iyi bir durumda olacağım Kişisel olarak daha kötü bir durumda olacağım

Kişisel durumum aynı kalacak

Türkiye’nin %39’u 2012’de kişisel olarak daha iyi bir durumda olacağını öngörüyor.

Bu oran 2011’den bu yana %4 düşüş gösterdi.

Kişisel Durum Beklentisi

39 41 38 43 47

31 34 38 40 38 41 36 36

11 9 13 5 10

13 8

16 11 11 8 11 16

48 48 49 53 42

55 52

45 48 49 49 52 45

Değişmeyecek

Daha kötü bir durumdaolacağım

Daha iyi bir durumdaolacağım

Kadınlar, gençler (18-34), ABC1 ve kentlerde

yaşayanlar daha umutlu.

Kişisel Gelir Beklentisi

35

28 25

29

37 34

52 55

44

51 49 48

13 17

30

20

14 18

0

10

20

30

40

50

60

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Artar Aynı kalır Azalır

Türkiye’nin %48’i 2012’de kişisel gelirinin aynı kalacağını düşünüyor.

Gelirinin azalacağını düşünenler 2011’den bu yana %29 artmış durumda (%14 %18)

Kişisel Gelir Beklentisi

34 32 36 36 43

32 29 29

41 30

38 27 29

48 51 45 56 45

42 56

46

47

49

47

52 49

18 17 18

8 12

26 15

25

12 21

15 22 22

Azalır

Aynı kalır

Artar

Erkekler, 25-34 yaş aralığındakiler (yani kariyerinin başında

olan yaş grubu), C2DE grupları ve yarıkentlerde (ilçelerde)

yaşayanlar 2012’de gelirinin artacağı konusunda daha

umutlu.

Enflasyon ve Borsa

43 45

64

46 41

52

19 14

11 16 16 14

30 28 30 31 32 31

0

10

20

30

40

50

60

70

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Enflasyon artar Enflasyon azalır Borsa yükselir Borsa düşer

2011’e göre 2012’de enflasyonun artacağı ve borsanın

düşeceği beklentisi daha yüksek.

Satın Alma ve Tüketim Eğilimleri

Hızlı Tüketim Ürünleri Giyim Cep Telefonu & İletişim Otomobil Konut Banka Kredisi

Spor Harcamaları Kişisel Bakım Mobilya Televizyon Bilgisayar Mutfak Eşyaları

Ulaşım

Eğitim Sağlık Harcamaları Ev Dışı Yeme İçme Tatil Eğlence

Kategorilerin tüketim eğilimlerini görmek için ilgili görselin üzerine tıklayabilirsiniz.

Hızlı Tüketim Harcamaları

31

21

33 35

2009 2010 2011 2012

Günlük Tüketim

• Türkiye’nin %35’i 2012’de hızlı tüketim ürünlerine yönelik

harcamalarının artacağı görüşünde.

• Erkeklerin, 18-34 yaş grubununve ABC1’lerin hızlı tüketim ürün

harcamalarını artırma eğilimi dahan yüksek.

2012’de hızlı tüketim

ürünleri harcamalarım

artar.

Tüm kategoriler

Giyim

22 20

26

31

2009 2010 2011 2012

Giyim

• Tekstli ürünleri ve aksesuar satın alma eğilimi geçen yıldan bu yana

%19 arttı.

• Erkeklerin, 18-24 yaş grubunun, ABC1’lerin ve kırda yaşayanların

giysi harcamalarını artırma eğilimi ortalamanın üzerinde.

2012’de giyim

harcamalarım artar.

Tüm kategoriler

Bilgisayar – Cep Telefonu

26

21 21

26 25

22

25

20 21 20 22

14

20

13

19

22

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Cep Telefonu Bilgisayar Telekomünikasyon Harcamaları

2012’de cep telefonu /

bilgisayar alırım. /

Telekomünikasyon

harcamalarım artar.

• Cep telefonu satın alma eğilimi yavaş, bilgisayar satın alma eğilimi hızlı bir düşüşte.

2010 yılında bir çok kişinin cep telefonlarını yenilediği ve değişime daha az ihtiyaç

duyduğu, bilgisyar yerine de akıllı telefonlarını kullanmayı tercih ettikleri düşünülebilir.

Telekomünikasyon harcamaları ise yükselişte (telefon ve internet faturaları)

• Erkeklerin ve 18-24 yaş grubunun cep telefonu satın alma ve iletişim harcamalarını

artırma eğilimi, 45-54 yaş grubunun bilgisayar satın alma eğilimi ortalamanın

üstünde.

Tüm kategoriler

Otomobil

25

22

18 18

26 24

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Otomobil

• Otomobil satın alma eğilimi son yllarda dalgalanma içinde, 2012’de

Türkiye’nin %24’ü otomobil satın alacağını düşünüyor. (Hane halkına

alınacak otomobil)

• Erkeklerin, 18-24 (ilk araba) ve 35-44 (ikinci araba veya değiştirme)

yaş grubunun ve kentlilerin otmoobil satın alma eğilimi daha yüksek.

2012’de otomobil satın

alırım.

Tüm kategoriler

Kışlık ve Yazlık Konut

15

12 11 11

10

13

8

5

3 4

6 5

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Kışlık konut Yazlık konut2012’de kışlık / yazlık

konut satın alırım.

• Tüm kişilerin %13’ü kışlık konut, %5’i yazlık konut satın alma

eğiliminde. Son 6 yıl içinde en yüksek seviyesini 2007’de gören konut

satın alma eğilminin 5 yıldrı ilk kez 2012’de yükseldiği görülüyor.

• 25-44 yaş grubunun, ABC1’lerin ve ilçelerde (ya da küçük şehirlerde)

yaşayanların ev satın alma eğilimi daha yüksek.

Tüm kategoriler

Tüketici Kredisi – Bireysel Emeklilik

18

15 15

20

23

15 14 12

10 11 9

11

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Tüketici Kredisi Bireysel Emeklilik Paketi

2012’de tüketici kredisi /

bireysel emeklilik paketi

satın alacağım.

• Tüketici kredisindeki düzenli artış, 2012’de yerini hızlı bir düşüşe

bırakmış. Bireysel emeklilik paketinin ise 2011’e göre yükselişte olduğu

görülüyor.

• 18-24 yaş grubunun ve C2DE’lerin tüketici kredisi çekme eğilimleri

ortalamanın üzerinde. Kadınların (yani yüksek oranda çalışmayanların)

ve 25-34 yaş grubunun (yani yüksek oranda işe yeni başlayanların)

bireysel emeklilik satın alma eğilimi daha yüksek.

Tüm kategoriler

Spor ve Kişisel Bakım Harcamaları

11

14 16 17 16

14

19 21

2009 2010 2011 2012

Spor Harcamaları Kişisel Bakım Harcamaları2012’de spor / kişisel

bakım harcamalarım

artar.

• Hem spor harcamalarını artıram hem de kişisel bakım ürünü satın alma

eğilimi yıllar içinde istikrarlı bir şekilde artıyor.

• Erkeklerin ve 18-24 yaş grubunun spor harcamalarını artırma eğilimi daha

yüksek. Şaşırtıcı bir şekilde kişisel bakım ürünlerine para harcama eğilimi

artışı da erkeklerde kadınlardan daha fazla. Kişisel bakım harcamalarını

artıracağını söyleyen diğer gruplarsa 18-24 yaş grubu ve C2DE’ler.

Tüm kategoriler

LCD/Plazma TV - Mobilya

20

14 16 17

22 21

24

18 18 16

20 21

2007 2008 2009 2010 2011 2012

LCD - Plazma TV Mobilya

2012’de LCD-Pazma

TV / mobilya satın

alırım

• Tüm kişilerin yaklaşık beşte biri LCD TV veya Mobilya satın alma

eğilimi gösteriyor. 2011’de yükselen satın alma eğilimi 2012’de de

sürüyor.

• Her iki kategori de kadınlar ve ABC1’ler arasında daha popüler. 18-24

yaş grubunun mobilya satın alma eğilimi, 25-44 yaş grubunun LCD TV

satın alma eğilimi diğer yaş gruplarına göre daha yüksek.

Tüm kategoriler

Mutfak Eşyaları Harcamaları

22

16

13 14

18 16

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Mutfak Eşyası

• Bir çok kategoride olduğu gibi mutfak eşyaları satın alma eğilimi

de 2011’deki eğilimin gerisinde kalmış durumda.

• Daha çok kadınlar, 18-24 yaş grubu, C2DE’ler ve kentliler

mutfak eşyaları harcamalarını artırma eğiliminde.

2012’de mutfak

eşyası satın alırım

Tüm kategoriler

Eğlence – Ev Dışı Yeme İçme Harcamaları

9 8 10

8

18 16

21

24

2009 2010 2011 2012

Eğlence Ev dışı yeme-içme2012’de eğlence / ev dışı

yeme-içme harcamalarım

artar.

• Eğlenceye para harcama eğilimi düşüşteyken, ev dışı yeme-içme’ye

para ayırma eğilimi yükselişte

• Erkeklerin, 18-24 yaş grubunun ve ABC1’lerin eğlenceye para

ayırma eğilimi daha yüksek. Yaş grubu 18-34’e genişlemek üzere,

yine aynı kişiler ev dışı yeme-içmeye daha çok para ayırıyor.

Tüm kategoriler

Yurtiçi – Yurtdışı Tatil

45

39 41 36

47

33

11 11 9 11 13 11

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Yurtiçi tatil Yurtdışı tatil

• Hem yurtiçi hem yurtdışı tatil eğilimlerinin 2011’de kazandığı

ivme, 2012’de yavaşlıyor.

• ABC1’lerin ve kentlerde yaşayanlarınn hem yurtiçi hem

yurtdışı tatil eğilimi yüksek. 18-24 yaş grubu yurtiçi tatile, 25-

34 yaş grubu yurtdışı tatile daha eğilimli.

2012’de yurtiçi /

yurtdışı tatil

yapacağım

Tüm kategoriler

Sağlık Harcamaları

25 25 23 22 17 19

44

38 37 36

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Sağlık Sigortası Sağlık Harcamaları2012’de sağlık

harcamlarım artar / sağlık

sigortası satın alacağım

• Sağlık harcamaları düşüş trendinde iken, sağlık sigortası satın

alma eğilimi minik bir artış gösteriyor, ancak uzun vadeye

bakıldığında yıllar içinde eğilimin azaldığı görülüyor.

• 45-54 yaş grubunun sağlık harcamlarını artırma eğilimi, gençler

ve kadınların ise sağlık sigortası satın alma eğilimi daha

yüksek.

Tüm kategoriler

Eğitim Harcamaları

48

49

53

50

2009 2010 2011 2012

EğitimEğitim

harcamlarım

2012’de artar.

• 2011’de yükselen eğitim harcamaları eğilimi, 2012’de düşüşe

geçiyor. Yine de tüm kişilerin yarısı eğitime daha çok para

ayıracakları görüşünde.

• Erkekler, 18-24 yaş grubu, ABC1’ler ve kentlerde yaşayanlar

eğitim harcamlarının artacağını diğer gruplardan daha çok

üşünüyorlar.

Tüm kategoriler

Ulaşım Harcamaları

28

21

32 32

2009 2010 2011 2012

Ulaşım

• 2011’den beri insanların %32’si ulaşım harcamlarının

artacağı görüşünde.

• Erkekler, gençler (18-34) ve kentlerde yaşayanların ulaşım

harcamalarını artırma eğilimleri ortalamanın üzerinde.

Ulaşım

harcamlarım

2012’de artar.

Tüm kategoriler

Tasarruf ve Yatırım Eğilimleri

29

22

18

5

15

5

1 4 3

39

18 17

5

18

3 3 5

1

34

27

23

2

13

2 2 4

1

52

29 28

10 9 6

4 3 2

Altın Ev Arsa Euro Türk Lirası Dolar Borsa MevduatHesabı

HazineBonosu

2009 2010 2011 2012

Yıllık

Değişim 53% 7% 22% 400% -31% 200% 100% -25% 100%

• En çok kullanılma eğilimi olan araçlar sırasıyla altın, ev ve arsa.

• Altın başta olmak üzere bu ilk 3 yatırım aracını kullanma eğiliminin son bir yılda arttığı görülüyor.

• Euro’ya ve Dolar’a yatırım yapma eğilimi de yükseliyor ancak Türk Lirası ve Mevduat Hesabı’na yatırım

yapma eğilimi düşüşte.

Tasarruf ve Yatırım Eğilimleri

52 59

43

60 59 61

39 38 47

55 53

40

54

29

31

27

40 30 26

29 21

28

30 31

22

27

28 19

37

25

24 30

33

28

27

28 32

26

20

10 12 8

9

20 4

6

10

7

12 11

7

10

9 7 11

6 4

6

8 20

9

9 7

10

13

6 7 6

7 5

4

5 9 8

5 6

10

4

4 3 4

2 4

5

6 2 6

2 4

3

4

3 5 1

2 4

2

3 4

5

1 4

3

1

2 2 2

1 1

2

3 1 3

1

2

2

1

Hazine Bonosu

Mevduat Hesabı

Borsa

Dolar

Türk Lirası

Euro

Arsa

Ev

Altın

• Kadınların altına ve eve yatırım yapma eğilimi erkeklerden daha fazlayken, erkeklerin arsaya yatırım yapma

eğilimi daha yüksek.

• Gençlerde de (18-24 yaş grubu) altına ve eve yatırım yapma eğilimi daha yüksek. 45-54 yaş arasındakilerin

arsaya, 55 yaş üzerindekilerin ise Türk Lirası’na yatırım yapma eğilimleri ortalamanın üzerinde.

Özetle...

Kişisel durum: Türkiye’nin %39’u kişisel durumuyla ilgili 2012’den umutlu ve yıllar içinde

önemli bir değişiklik yok. Kadınlar, gençler (18-34), ABC1 ve kentlerde yaşayanlar daha

umutlu.

Kişisel gelir: Türkiye’nin %34’ü kişisel geliri ile ilgili olarak 2012’den umutlu ancak 2011’e

göre bu umudun düştüğünü görüyoruz. Erkekler, 25-34 yaş aralığındakiler (yani

kariyerinin başında olan yaş grubu), C2DE grupları ve yarıkentlerde (ilçelerde) yaşayanlar

2012’de gelirlerinin artacağı konusunda daha umutlular.

Enflasyon ve borsa: 2011’e göre 2012’de enflasyonun artacağı ve borsanın düşeceği

beklentisi artmış.

Satın alma ve tüketim eğilimleri: Genel olarak bir çok kategoride satın alma eğilimi

2011’de en yüksek seviyede iken, 2012’de düşüş gösteriyor. Bu genel düşüş trendine

rağmen kayda değer yükselişte olan kategoriler ise; konut, dolayısıyla mobilya, ev dışı

yemek-içmek, telekomünikasyon harcamaları, giyim ve kişisel bakım.

Tasarruf ve yatırım eğilimleri: Altın en popüler yatırım aracı. Altın, ev, arsa ve dövize

yatırım eğilimi artıyor.

Teşekkürler