MEDIADATEN 2019

haustec.de - Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik

1. Markenpositionierung, USP und Nutzerverhalten

2. Eine Auswahl unserer Partner

3. Onlinereichweiten – Fachmedienhäuser im Vergleich (IVW)

4. Factsheet – Zielgruppe, Umfeld, Traffic

5. Reichweitenentwicklung 2016-2018 (Visits, Unique User)

6. Marktübersicht (Visits)

7. Display Ads – Die Klassiker & die Sonderformate & Preise

8. Mobile Ads

9. Newsletter, Nutzerverhalten & Nutzerzufriedenheit

10. Special - Das Advertorial

11. Special – Webinare

12. Facebook

13. Retargeting – Erweitern Sie Ihre Displaykampagne Stand: Januar 2019

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Markenpositionierung

In der Gebäude- und Fassadentechnikbranche gibt es einen Trend, der durch die digitale Vernetzung vorangetrieben und beschleunigt wird. Die einzelnen Bausegmente arbeiten übergreifender und damit verändern sich auch die Entscheidungswege. Die Spezialisten werden zu Generalisten und gewinnen zunehmend im Nachbarsegment an Entscheidungskompetenz. Dieser Trend weitet sich in die Generalunternehmerschaft aus, sodass Betriebe gegenüber Privatkunden und Architekten als Generalist auftreten. haustec.de deckt diesen Branchentrend ab und erreicht damit eine erweiterte Zielgruppe im B2B-Fachmarkt.

haustec.de kommt aus dem Gentner Verlag, der die führenden Fachtitel SBZ, TGA, Gebäude-Energieberater, DIE KÄLTE + Klimatechnik, Photovoltaik sowie die Glaswelt herausbringt und damit das gesamte Knowhow der Einzelsegmente vereint. Der USP von haustec.de ist die Abbildung dieses Themenbereichs Gebäude- und Fassadentechnik in der Breite. Haustec.de ist damit das Angebot für Planer, Architekten und das Fachhandwerk und informiert als Generalist alle segmentübergreifenden Entscheider.

Es geht um den Erfolg von morgen, um Leadership, Schnelligkeit und disruptive Technologien.

haustec.de sieht sich als Business-Treiber und setzt mit einem starken Wissenshub und einem hochkompetenten, unabhängigen Redaktionsteam klare Benchmarks in puncto Aktualität, Nutzwert und Zukunftsorientierung.

2

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik USP

3

USP | Entscheider-Reichweite für Gebäude- und Fassadentechnik

• 100 Prozent entscheiderfokussiert

• Unabhängige Redaktion mit herausragender Expertise

• Hochwertige Information: relevant und schnell

• Hohes Engagement durch innovative Funktionen und Design

• Schnell wachsende Reichweite auf einem B2B-Fachmarkt

• Führende Facebook Fanpage für die direkte Kommunikation und zur Unterstützung von Wachstum, Reichweite und Bekanntheit

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Nutzerverhalten (Quelle: Nutzerumfrage November 2018)

4

Haustec-User denken und informieren sich gewerkübergreifend!

In welchen Gewerken arbeiten Sie? Welche Gewerke sind interessant, weil Sie damit zunehmend konfrontiert werden?

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude und Fassadentechnik Eine Auswahl unserer Partner

5

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude und Fassadentechnik Onlinereichweiten – Fachmedienhäuser im Vergleich

6

Die starke Nutzung wird auch von offizieller

Seite bestätigt!

www.haustec.de liegt nach aktueller

Auswertung „IVW Online – Die Top 30

der Fachmedienangebote im August

2018“ bereits 2 Jahre nach Launch auf

Platz 24 der deutschen Fachmedienhäuser.

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude und Fassadentechnik Factsheet – Zielgruppe, Umfeld, Traffic

Zielgruppe

• Entscheider im Gebäudetechnik-Fachhandwerk*

• Einkäufer im SHK-Fachgroßhandel, Zulieferindustrie

• Architekten, Ingenieure, Energieberater, TGA-Fachplaner

• Gebäude- und Energietechniker

• Bauträger und Investoren

Rubriken / Umfelder

Page Impressions 1.014.034(1)

Visits 358.025(1)

Unique User 140.000(2)

Newsletter 19.315(3)

Facebook-Fans 25.010(4)

Traffic (Monat)

• Sanitär

• Heizung

• Kälte & Lüftung

• Gebäudehülle

• Energie

• Management * Sanitär, Heizung, Kälte, Lüftung, Gebäudehülle,

Gebäudeautomation, Energie

7

Quelle: (1) IVW 10/18, (2) AGOF 10/18, (3) eigene Zählung, Ø Anzahl Newsletter-Empfänger 16.11.2018, (4) Facebook: Stand 16.11.2018,

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude und Fassadentechnik Reichweitenentwicklung (Quelle: IVW)

8

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt

Nov17 - Okt18 284.979 221.253 323.371 297.223 322.497 286.851 275.253 288.712 339.427 347.265 333.698 358.025

Nov16 - Okt17 43.298 55.541 74.616 79.403 84.647 168.920 195.064 182.812 246.164 282.570 282.514 265.583

Reichweitenentwicklung haustec.de (Visits)

Nov17 - Okt18

Nov16 - Okt17

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude und Fassadentechnik Reichweitenentwicklung (Quelle: AGOF)

9

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt

Nov17 - Okt18 78.385 63.479 87.241 88.543 94.061 77.072 76.844 82.292 95.955 98.691 106.358 140.000

Feb16 - Okt17 0 0 0 3.692 41.940 38.394 42.916 46.913 61.104 59.979 67.697 70.924

Reichweitenentwicklung haustec.de (Unique User)

Nov17 - Okt18

Feb16 - Okt17

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude und Fassadentechnik Marktübersicht nach Visits (Quelle: IVW oder wenn nicht vorhanden *nach eigenen Angaben des Publishers, 08.11.2018)

10

-

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.0003

58

.02

5

24

2.7

80

10

4.4

58

84

.69

7

62

.78

9

56

.84

3

52

.86

3

41

.77

7

41

.12

3

35

.99

8

32

.13

8

30

.52

4

23

.19

1

21

.15

5

15

.04

6

13

.73

7

11

.54

1

9.0

44

k.A

.

k.A

.

k.A

.

k.A

.

k.A

.

k.A

.

k.A

.

k.A

.

k.A

.

k.A

.

k.A

.

Vis

its

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Display Ads – Die Klassiker

11

(1) Superbanner

(3) Fullbanner

(4) Medium Rectangle

(2) S

kycra

per

AdBundle

ist natürlich möglich

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Display Ads – Die Sonderformate

12

(5) Wallpaper (6) Billboard

(7) Banderole (8) Fireplace

haustec.de : Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Display Ads – Die Sonderformate

13

(9) Halfpage-Ad (10) Homepage-Takeover

(11) Floor-Ad (12) Sitebar

haustec.de : Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Display Ad | Preise

Klassiker Größe Run of Site Targeting nach Rubrik/Umfeld

Run of Gentner-Netzwerk

(1) Superbanner (728x90), max. 60 kB 45 € 60 € 45 €

(2) Wide-/Skyscraper (120-160x600), max. 80 kB 45 € 60 € 45 €

(3) Fullbanner (468x60), max. 40 kB 40 € 50 € 40 €

(4) Medium Rectangle (300x250), max. 60 kB 60 € 75 € 60 €

Ad Bundle (Superbanner, Sky, MediumRec.) 65 € 60 € 50 €

Sonderformate

Größe Run of Site Targeting nach Rubrik/Umfeld

Run of Gentner-Netzwerk

(5) Wallpaper (728x90 + 120x600), max. 80 kB 80 € 95 € 80 €

(6) Billboard (940x250), max. 100 kB 75 € 90 € 75 €

(7) Banderole (770x250), max. 80 kB 90 € 105 €

(8) Fireplace (1000x90 + 2x 160x600), max.80 kB 100 € 110 €

(9) Halfpage Ad (300x600), max. 80 kB 95 €

(10) Homepage Takeover Fireplace, 60 kB+ Billboard, 120 kB 150 €

(11) Floor Ad (1200x200/400), max. 120 kB 125 €

(12) Sitebar (300x600), max. 120 kB 105 €

14

Alle Preise sind Tausender-Kontaktpreise und verstehen sich zzgl. gesetzlicher MwSt. und sind AE-fähig. Expandables mit 25% Aufpreis. Targeting, die gezielte Ausspielung der Werbemittel in den einzelnen Hauptrubriken von haustec.de und/oder einzelnen Webseiten aus dem Gentner-Netzwerk ist möglich sowie weitere Targetingmöglichkeiten auf Anfrage.

15

haustec.de: Mobile Werbung | Die optimale Ergänzung der Onsite-Kampagnen Mobile Ads

(Mobile High Impact Ad)

Mögliche Werbemittel

Mobile Ads in verschiedenen Größen: Das Mobile Ad (auch Medium Rectangle) ist ein klickbares Grafikelement, welches im direkt sichtbaren oder auch im nicht direkt sichtbaren Bereich platziert wird, sodass eine hohe Aufmerksamkeit garantiert wird. Es kann auch animiert werden.

Interstitial: Der Interstitial ist ein Mobile Image Layer, der sich statisch oder animiert über den Inhalt der Webseite legt.

Rollover: Das Werbemittel wird fix unter dem Inhalt der Webseite platziert und tritt durch Werbeausschnitte in Erscheinung, wenn der Nutzer darüber scrollt. Es werden bis zu drei Werbeausschnitte angezeigt, je nach verfügbaren Slots.

Expandable Formate auf Anfrage

Beispiel:

Mobile High Impact Ad

• Platzierung vor dem Content First Screen

• Maximale Sichtbarkeit

• Grafikelement kann animiert sein

haustec.de: Mobile Werbung | Die optimale Ergänzung der Onsite-Kampagnen Mobile Ads | Preise

Mobile Ads

Größe Run of Site

Mobile Ad 6:1 (300x50) 40 €

Mobile Ad 4:1 (300x75) 40 €

Mobile Ad 2:1 (300x150) 55 €

Mobile Medium Rectangle (300x250) 90 €

Mobile Halfpage Ad (300x600) 100 €

Mobile High Impact Ad / Premium Rectangle (320x220/300x250) 100 €

Interstitial mit Frequency Capping (300x400) 110 €

Mobile Rollover (640x960) 115 €

Multiscreen Kombination

Run of Site

Wallpaper + Mobile Halfpage Ad 95 €

Billboard + Mobile Halfpage Ad 105 €

Billboard + Mobile High Impact Ad 105 €

Ad Bundle + Mobile Medium Rectangle 65 €

16

Alle Preise sind Tausender-Kontaktpreise und verstehen sich zzgl. gesetzlicher MwSt. und sind AE-fähig. Expandables mit 25% Aufpreis. Targeting, die gezielte Ausspielung der Werbemittel in den einzelnen Hauptrubriken von haustec.de und /oder einzelnen Webseiten aus dem Gentner Netzwerk ist möglich sowie weitere Targetingmöglichkeiten auf Anfrage.

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Newsletter

Der haustec.de Newsletter erscheint werktäglich zu aktuellen Nachrichten und

Trendthemen der Themenbereiche Sanitär, Heizung, Klima, erneuerbare

Energien und Energieeffizienz sowie zu speziellen Fachmessen und Events mit

entsprechenden Schwerpunktthemen

19.315

Mo-Fr, 2mal täglich; plus ein Wochenend-Best-of

48 %

26 %

Key Facts Haustechnik:

Empfänger:

Erscheinungsweise:

Öffnungsrate:

Klickrate:

Werbemöglichkeiten:

Fullbanner:

Text-Bild-Anzeige :

Videopost

80€ /TKP

80€ /TKP

95 €/ TKP

17

Technische Spezifikationen Fullbanner: Format: 468 x 60 px; Dateigewicht: max. 40 kb Bild / Text Anzeige: Grafik: 200 x 150 px; Dateigewicht: max. 40 kb; Überschrift: max. 45 Zeichen*; Fließtext: max. 350 Zeichen; (inkl. Leerzeichen und URL) Videopost: Grafik: 200 x 150 px; Dateigewicht: max. 40 kb; Überschrift: max. 45 Zeichen*; Fließtext: max. 350 Zeichen; (inkl. Leerzeichen und URL zum Video)

Mindestbuchungswert: 580,- Euro/netto

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Nutzerverhalten(Quelle: Nutzerumfrage November 2018)

18

Der haustec-Newsletter wird regelmäßig gelesen, weil die Artikel relevant sind!

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Leite Newsletter an Kollegenweiter

Lese Newsletter mehrfach

Im Newsletter finde ich immeretwas, was ich lesen möchte

Würde mir Newsletter häufigerwünschen

Lese Newsletter regelmäßig

Trifft zu

Trifft meistens zu

Trifft eher zu

Trifft weniger zu

Trifft selten zu

Trifft nicht zu

Was trifft zu?

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Nutzerzufriedenheit (Quelle: Nutzerumfrage November 2018)

19

Die Nutzerzufriedenheit der Newsletter-Abonnenten ist überdurchschnittlich hoch

0% 50% 100%

Zufriedenheit mit Newsletterinsgesamt

Anzahl der Werbeplätze

Layout

Anzahl der Artikel imNewsletter

Auswahl der Artikel

Sehr zufrieden

Zufrieden

Eher zufrieden

Weniger zufrieden

Unzufrieden

Sehr unzufrieden

Wie zufrieden sind Sie mit dem täglichen haustec-Newsletter?

haustec.de: Sonderwerbeformen | Integrationen | Kooperationen Das Advertorial

20

Verlinkt zum Advertorial

Verlinkt zum Advertorial

Ihr Advertorial auf haustec.de

Ihr Thema wird in unserem redaktionellen Umfeld platziert, genießt hohe Aufmerksamkeit und wir garantieren Ihnen Reichweite (eine gemeinsam vereinbarte Anzahl an Lesern)

Text-Bild-Anzeige im Newsletter

Teaser auf haustec.de

Abrechnungsmodell: Cost per Reader (CPR)= 15,– EUR netto; Mindestabnahme 100 Reader= 1.500 Euro, netto Mengenstaffelung: ab 200 Leser 14,- EUR CPR; ab 300 Leser 13,- EUR CPR; ab 400 Leser 12,- EUR CPR; ab 500 Leser 11,- EUR CPR

haustec.de: Premium Sponsoring | Individuell und flexibel Das Webinar

21

Webinare

• eignen sich als Fortbildung der Zukunft, ob live oder zeitflexibel per Aufzeichnung

• machen die Zielgruppe fit für Ihre Themen und Produkte

• vermitteln spezifisches Know-how und unterstreichen die Fachkompetenz Ihres

Unternehmens

• schaffen Plattformen für den interaktiven Austausch mit der Zielgruppe

• liefern Ihnen sofort messbaren Nutzen in Form qualifizierter Leads!

Sie profitieren...

• von dem Know-how unserer Redakteure in der Konzeption und Durchführung

von B2B-Webinaren

• von unserem Zugang zu potentiellen Kunden in relevanten Zielmärkten im

Rahmen der Teilnehmerakquise

• von großen Kostenvorteilen im Vergleich zu klassischen Veranstaltungen

Leads generieren & Kompetenz zeigen

haustec.de: Premium Sponsoring | Individuell und flexibel Das Webinar

22

Variante 2: Branded Webinar

• Das Webinar wird in Ihrem Namen

veranstaltet und

• wird somit als Ihre Veranstaltung

wahrgenommen

• Der von Ihnen gestellte Referent

wird das Webinar leiten

Preis:

Fixkosten: 3.000 EUR (Produktion)

Referent: 1.000 EUR (kann gestellt

werden)

Cost per Lead: 100 EUR

Variante 1: Premium Webinar

• Es handelt sich um ein

haustec.de Webinar

• Sie treten als Sponsor in

Erscheinung, das Webinar ist

neutral gehalten

• Ein externer Referent wird das

Webinar leiten

Preis:

Fixkosten: 3.000 EUR (Produktion

inklusive Referent)

Cost per Lead: 100 EUR

haustec.de: Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Facebook

23

Facebook ist auch aus der Business Welt nicht mehr wegzudenken haustec.de hat mit 25.010 Facebook-Fans eine große Reichweite in der Branche. Mit mehrmals täglichen redaktionellen Posts und zielgruppengerechter Ansprache ist haustec.de einer der big player auf Facebook. Über eine Marketing-Kampagne können wir nicht nur die Fans, sondern die Zielgruppe auch nach Alter, Geschlecht, Wohnort und Interesse ansprechen. Wir beraten Sie gerne hinsichtlich der Konzeptionierung und übernehmen das komplette Handling. Sprechen Sie uns für Details einfach an.

Desktopansicht FB0

Mobile Ansicht FB

Instagram

haustec.de: Retargeting | Erweitern Sie Ihre Displaykampagne Retargeting – So funktioniert es

24

Es ist erwiesen, dass ein gewisser Werbedruck für den Erfolg der Kampagne entscheidend ist. Die Gründe dafür, dass ein User nicht sofort auf eine Anzeige reagiert sind sehr unterschiedlich. Oft liegt es am ungünstigen Timing, Ablenkung oder Zeitmangel. Retargeting verstärkt den Werbedruck, bringt das Produkt wieder ins Bewusstsein und erhöht das Engagement. Zusätzlich dazu können wir Ihre Werbebotschaft auch international verlängern und in der passenden Zielgruppe ausspielen.

So funktioniert es:

1. Markieren: Wir markieren die Besucher unserer Website mit Cookies als Interessenten einer oder mehrerer Branchen.

2. Finden: Wir finden Ihre Zielgruppe überall im Internet und können diese gezielt ansteuern.

3. Erreichen: Wir spielen Ihrer Zielgruppe in allen Formaten Onlinewerbung gezielt aus.

haustec.de: Retargeting | Erweitern Sie Ihre Displaykampagne Retargeting - Vorteile

25

Ihre Vorteile: • Mehr Reichweite generieren und das direkt in Ihrer Fachzielgruppe im B2B-Bereich • Imagesteigerung Ihrer Marke durch die Präsenz auf starken Consumerseiten • Keine Streuverluste, da Ihr Werbemittel nur Personen angezeigt wird, die mit dem gewünschten Merkmal

markiert sind • Auf Wunsch können wir auch nach Ländern selektieren • Sie entscheiden wie oft ein User Ihre Werbung sehen soll (wir empfehlen ein Frequency Capping von

maximal 10 für einen positiven Branding-Effekt) • Ständige Beobachtung und Optimierung Ihrer Kampagne durch uns • Deutlich geringere Kosten als bei einer „normalen“ Display-Kampagne Maximale Kontrolle Ihrer Kampagne durch detailliertes Reporting: • Wo wurde Ihr Banner ausgeliefert • Wie oft wurde Ihr Banner auf welcher Seite ausgeliefert • Wie oft wurde Ihr Banner geklickt – Auswertung nach Wochentagen und Ad Impressions • Kurzanalyse über die Performance Ihrer Retargeting-Kampagne Sprechen Sie uns bitte bei Interesse an!

Mengenrabatte

Ab 3.000 € 3 %

Ab 5.000 € 5 %

Ab 10.000 € 10 %

Ab 15.000 € 12 %

Ab 30.000 € 14 %

TKP-Aufschläge

Expandables 25 %

Video-Ads 10 %

haustec.de: Konditionen und Spezifikationen Rabattstaffel

Technische Spezifikationen

https://www.haustec.de/management/technische-spezifikationen Fristen und Werbemittel-Anlieferung an datenanlieferung@gentner.de

Drei Werktage vor Schaltung (Display); fünf Werktage bei Sonderwerbeformen Redirect: Third-Party-Advertising möglich Targeting: Umfangreiche Targeting-Möglichkeiten

Regional / National (A, CH)

Temporär

Browser

Betriebssystem

Qualitätskontrolle

Optimierte Kampagnenüberwachung

Transparentes Reporting

26

Unsere AGB unter https://www.haustec.de/management

Wir beraten Sie gern.

Ansprechpartner haustec.de

Alfons W. Gentner Verlag GmbH & Co. KG Sven Nagel Forststraße 131, 70193 Stuttgart Telefon +49 (0)711 6 36 72-870 nagel@gentner.de www.haustec.de/werbung

Berlin und Neue Bundesländer

Wirtschaftswerbung Henry Bachmann Stubenrauchstraße 36, 15732 Eichwalde Telefon +49 (0) 30 67 54 96 43 Telefax +49 (0) 30 67 54 96 44 bachmann@gentner.de

Baden-Württemberg, Schweiz

MedienService Michael Fuhrmann Waiblinger Str. 6, 71404 Korb Telefon +49 (0)7151 20 55 40 Telefax +49 (0)7151 2 05 54 29 fuhrmann@gentner.de

Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland

MD Medien Dienste GmbH

Rainer Karpenfeld Baumweg 19, 60316 Frankfurt/Main Telefon +49 (0)69 94 33 31 22 Telefax +49 (0)69 4 99 03 86 karpenfeld@gentner.de

Bremen, Hamburg, Niedersachsen, Schleswig-Holstein, Nordrhein-Westfalen

Alfons W. Gentner Verlag GmbH & Co.KG

Birgit Merz Forststr. 131, 70193 Stuttgart Telefon +49 (0)711 6 36 72 – 815 Telefon +49 (0)711 6 36 72 – 715 merz@gentner.de

Bayern, Österreich

Verlagsbüro Felchner

Andrea Dyck Alte Steige 26, 87600 Kaufbeuren Telefon +49 (0)8341 87 14 01 Telefax +49 (0)8341 87 14 04 dyck@gentner.de

haustec.de: Ihre Ansprechpartner Ansprechpartner