mediafrokost juni 2016: call to action 1
TRANSCRIPT
CALLTOACTION 1Digital innsikt for å skape oppmerksomhet rundt din virksomhet
Per Otto Romøren, Lasse Lund Eriksen & Mats Flatland, Mediateam
AGENDAFACEBOOK-ANNONSERING LINKEDIN
4 GODE GRUNNERHVORFOR DIGITAL MARKEDSFØRING?
KOST/NYTTE
3.500,- / 2.000 klikk 35.000,- (?)
Rekkevidde i målgruppen = ?
DU NÅR KUNDENE DER HVOR DE ER2,7 MILLIONER NORDMENN ER INNOM FACEBOOK HVER ENESTE DAG
Kilde: Ipsos
MAN NÅR DEN MAN ØNSKER
DU NÅR KUNDEN PÅ RIKTIG TIDSPUNKTTIMING
MEDIAFROKOST
▸ Gi dere et grunnlag for å utnytte de mulighetene som ligger i Facebook som en annonsekanal.
▸ Gjøre kvalifiserte vurderinger om hvordan dere kan jobbe videre med dette i etterkant.
MINE TO MÅL FOR FB-ANNONSERING
Nyhetsfeed desktop
Nyhetsfeed mobil
Høyre kolonne desktop
HVORDAN?
6 TIPSHVORDAN LYKKES MED FACEBOOK-ANNONSERING?
TIPS #1: FACEBOOK-ANNONSERING
▸ Relevante mål
▸ Skape en møteplass for bedrifter i Grenland.
▸ Bygge merkevare.
▸ Selge tjenester.
▸ Skape oppmerksomhet
▸ Påmeldinger til Mediafrokost.
▸ Uansett mål skal man lede trafikk til en responsiv landingsside, hvor man ønsker at den besøkende skal utføre en handling.
SETT MÅL FOR ANNONSERINGEN
TIPS #1: FACEBOOK-ANNONSERING
MÅLSETTING FOR KAMPANJEN
HVEM SKAL DU NÅ?
TIPS #2: FACEBOOK-ANNONSERING
Definér primærmålgruppen
Alder
Kjønn
Bosted
Utdanning
Arbeids-giver
Språk
Familie-forhold
Interesser
TIPS #3: FACEBOOK-ANNONSERING
▸ Rett på poenget!
▸ Lag innhold som mottakeren oppfatter gir verdi.
▸ Følelser / Kunnskap / Holdning / Handling
▸ Legg på en aktivitetsknapp.
HVORDAN SKRIVE EN GOD ANNONSETEKST?
TIPS #4: FACEBOOK-ANNONSERING
▸ Bruk gjerne bilder som er fargerike og iøynefallende.
▸ Unngå bilder med mange små detaljer eller tekst, og velg heller noe enkelt.
▸ Sørg for at du publiserer et bilde i riktig størrelse.
▸ Ikke vær lojal mot profilen deres i alle tilfeller.
BILDER SKAL SKAPE OPPMERKSOMHET
TIPS #4: FACEBOOK-ANNONSERING
BENYTT ULIKE BILDER
BEST NEST BESTDÅRLIGST
TIPS #5: FACEBOOK-ANNONSERING
▸ Nyhetsfeed desktop
▸ Høyre kolonne desktop
▸ Nyhetsfeed mobil
▸ Karusell-annonse
▸ Tekst og bilde
▸ Landingsside
TENK PÅ DE ULIKE FORMATENE
TIPS #6: FACEBOOK-ANNONSERING
PROMOTERING FOR ØKT SYNLIGHET
ANNONSERING PÅ FACEBOOKHVA FUNKER?
…OG HVA FUNKER IKKE?
1) HVA BETALER VI FOR KLIKK? 2) HVILKE ANNONSER TRIGGER MEST?
INNSIKT
ANNONSERING PÅ FACEBOOK (1. OKTOBER - 1. MAI)
▸ Bransjer: Bil, belysning, klær, mat, frisør, blomster, frukt, leketøy, kjøpesentre
▸ Målsetning: Klikk til nettsted (59%) og promotering av innlegg (37%)
▸ Plassering av annonser: Nyhetsfeed og Instagram
▸ Formater: Karusell, Bilde, Canvas, Instagram og promotering av innlegg
FAKTORER KLIKK-TIL-NETTSTED
▸ Annonsens rekkevidde
▸ Antall klikk på annonsen
▸ Klikkrate (prosentandelen av de som har sett annonsen, og som klikker på den)
▸ Kost per klikk (det du betaler for et klikk)
HVA GIR BEST REKKEVIDDE? BUDSJETT 1000,-
0
5500
11000
16500
22000
INSTAGRAM KARUSELL BILDE CANVAS
6 8009 6365 315
20 047
HVA GIR FLEST KLIKK? BUDSJETT 1000,-
0
52,5
105
157,5
210
INSTAGRAM KARUSELL BILDE CANVAS
191201158178
HVA GIR HØYEST KLIKKRATE? BUDSJETT 1000,-
0
0,75
1,5
2,25
3
INSTAGRAM KARUSELL BILDE CANVAS
2,82,08
2,97
0,88
HVA GIR LAVEST KOST PER KLIKK? BUDSJETT 1000,-
0
1,75
3,5
5,25
7
INSTAGRAM KARUSELL BILDE CANVAS
5,254,996,345,61
HVILKEN TYPE ANNONSE ER BEST?
0
3,25
6,5
9,75
13
INSTAGRAM KARUSELL BILDE CANVAS
1113
79
QUIZ 1Hvilken annonse hadde lavest kost-per-klikk?
3 ANNONSEGRUPPER
▸ Informasjons-annonser
▸ Kampanje-annonser
▸ Konkurranse-annonser
HVA GENERERTE MEST KLIKK-TIL-NETTSTED BUDSJETT 1000,-
0
125
250
375
500
INFORMASJON KONKURRANSE KAMPANJE
171
417
167
QUIZ 2Hvilken annonse hadde høyest klikkrate?
OPPSUMMERT
KJØREREGLER
▸ Hva er målsetninga med kampanjen?
▸ Fokuser på ett budskap
▸ Innhold trumfer ALLTID format!
▸ Bruk klikktallene «riktig»
Hvorfor
HVORFOR LINKEDIN?
▸ Treff et relevant publikum
▸ Del relevant kvalitetsinnhold
▸ Få økt trafikk til din nettside
▸ Ansatte kan være ambassadører for bedriften
▸ Mindre forstyrrelser
▸ Meget god segmentering
▸ Vær tilstede i den beste rekrutteringskanalen
Annonser
HVORFOR ANNONSERE PÅ LINKEDIN?
▸ Treff dine bedriftskunder og samarbeidspartnere
▸ Unikt nettverk
▸ Unik segmentering
▸ Bygg troverdighet og vis kompetanse
▸ Sosialt engasjement og spredning
25. AUG: CALL TO ACTION 2 - GOOGLE ADWORDS & YOUTUBE
27. OKT: CALL TO ACTION 3 - INSTAGRAM & SNAPCHAT
Mediafrokost
ARRANGEMENTER HØSTEN 2016