19.1.2010 www.kasvi.org 1

Median tulevaisuusOnko sitä?

Jyrki J.J. Kasvi

19.1.2010 www.kasvi.org 2

Ennustamisen vaikeus

”I think there is a world market for maybe five computers.”– Thomas Watson, IBM:n johtaja, 1943.

”Computers in the future may weigh no more than 1.5 tons.”– Popular Mechanics -lehti arvioidessaan tieteen kehitystä, 1949.

”There is no reason for any individual to have a computer in their home.”– Ken Olson, President of DEC, World Future Society Convention, 1977

"You aren't going to turn passive consumers into active trollers on the Internet." – Stephen Weiswasser, senior VP, ABC television, 1989

"The Internet? Bah!" – Newsweek headline, 1995

19.1.2010 www.kasvi.org 3

Kehityksen aaltoja

Maatalous-yhteiskunta6000-7000 v.

Teollisuus-yhteiskunta

250 v.

Tieto-yhteiskunta

50 v.

Bio-Yhteiskunta

25 v.

Fuusio-Yhteiskunta

?? v.GlobalisaatioBKTMonimutkaisuusMuutostahti

Mika Mannermaa

19.1.2010 www.kasvi.org 4

Muutoksen vauhti ei ole50 vuodessa ainakaanhidastunut…

19.1.2010 www.kasvi.org 5

Tietosivilisaatio

Sivilisaation taso

ennen kieltäkielitaitokirjoitustaitokirjapainotaitoTiVi-tekniikka

Käytettäväntiedon määrä~ 107 bittiä~ 109 bittiä~ 1011 bittiä~ 1017 bittiä~ 1025 bittiä

Kirjapainotekniikka vaati tekijänoikeudet: Tekijän suojaksi julkaisijaa vastaan

TiVi-tekniikka luo uuden tarpeen, mutta minkä: Julkaisijan suojaksi kuluttajaa vastaan? Kuluttajan suojaksi julkaisijaa vastaan?

Murros

laumaheimot/kylätkaupungitteollistuminenverkostoituminen

www.kasvi.org 6

Mikä eSociety?

Paino tietoyhteiskunnan yhteiskuntaan– Teknologian murroksesta yhteiskunnan murrokseen– Tärkeää ei ole teknologia vaan mitä sillä tehdään

Kun tieto- ja viestintäteknologia läpäisee yhteiskunnan rakenteet – Teollisen yhteiskunnan luomat rakenteet ovat kriisissä– Kuin traktorin vaikutus hevosvetoiseen agraariyhteiskuntaan

TiVi-teknologian varaan rakentuva sosiaalinen pääoma– Uudet sosiaaliset taidot, sosiaaliset yhteisöt ja normit– Sosiaaliset mediat ja verkkoyhteisöllisyys– Jakamisen ja verkostoitumisen kulttuuri

19.1.2009 www.kasvi.org 7

Jopa uusi ihmiskäsitys:Homo Cyberneticus

Esim. ”Aivotahdistin”

Unelma vai painajainen?

19.1.2010 www.kasvi.org 8

Uudet yhteisöt

Henkilökohtaiset verkostot tiivistyvät– Mobiiliheimot ovat jatkuvasti online-yhteydessä – Virtuaaliyhteisöt heikentävät ajan ja paikan merkitystä (facebook,

LinkedIn, messenger, ...)– Yksityisyyden ja yhteisöllisyyden käsite, kun kaikki herutetaan

omalle verkostolle (qaiku, twitter, flickr, …)– Yhdessä tuotetut sisällöt, crowdsourcing

Globaalit yhteisöt levittäytyvät– Samoin ajattelevien, samat arvot jakavien globaaleja kulttuureita– Kansallisvaltioiden merkitys identiteetille vähenee– Globaalien verkostokulttuurien ja kansallisvaltioiden konfliktit

19.1.2010 www.kasvi.org 9

Teknologian seuraavia vaiheita

Valokaapeli koko maahan v. 2015 mennessä– IpTV korvaa tv-kanavat

Mobiililaajakaista korvaa kännykän– Uutisia, rahapelejä, sosiaalista mediaa– Kännykkäpuhelin seuraa lankapuhelinta historiaan

“Ubiikki” arkipäivän ic-teknologia – Esineet kommunikoivat keskenään– Esineet voi tunnistaa (RFID)– Esineet voi paikantaa (Galileo & “kompassi”piiri)

Täydennetty todellisuus– Mobiililaitteet ensimmäisinä, missä viipyvät autojen tuulilasit?– “Google Earth silmälaseissa”

19.1.2010 www.kasvi.org 10

”Kaksi viikkoa scifiä edellä”

Konvergoituvat ja verkostoituvat päätelaitteet ja palvelut– Läppäri, puhelin, kamera, navigaattori, mp3 samoissa kuorissa– Kaikki palvelut käytettävissä kaikilla välineillä

Kuvan, äänen ja tekstin lisäksi verkossa alkaa liikkua myös muuta tietoa: kosketus, lämpö, tuoksu, …– Irakin sota on ollut teledildoniikan läpimurto

Laskentatehon ja näyttöjen halpeneminen– Kun missä tahansa voi olla älyä ja näyttö

BodyNet yhdistää mukana kulkevat laitteet (Bluetooth)– Kännykkä, PDA, digikamera, sykemittari, navigaattori, kello, …– Hanskapuhelin, mp3-aurinkolasit, datalasit

Ajatuksen voimalla – Kypäräohjaimet ovat jo labrassa

19.1.2010 www.kasvi.org 11

Kaikkialla kaikkien kanssa kaiken aikaa

Tietoyhteiskunta– Kun voimme maksaa pysäköintimaksun tekstiviestillä

samalla tavalla kaikkialla Suomessa.– Kun voimme lukea suomennetun epikriisin netistä ja

saamme lääkkeet sähköisellä reseptillä. Ubiikkiyhteiskunta

– Kun auto ja parkkiruutu sopivat pysäköintimaksusta keskenään.

– Kun kaupan kassa ja sykemittari raportoivat terveyskeskuksen tietokoneelle ruokavaliomme ja kuntoilumme.

24.9.2009 www.kasvi.org 12

Isoveljestä tulee akvaariossa jokaveli

Kaikki esineet ja ihmiset kommunikoivat, mutta kenelle– Kännykkäsi raportoi koko ajan, missä olet ja kelle soitit– Roskapönttö ilmoittaa, että laitoit sinne elektroniikkaromua– Kaupan kassa raportoi lääkärille, ostatko voita vai ruokaöljyä

Eri tietokantojen yhdistäminen– Potilastiedot ja kanta-asiakastiedot yhdistävä järjestelmä– Tieto ei katoa tietokannoista välttämättä koskaan!

Tiedot ovat aina jonkun nähtävillä– Englannissa tehdyssä selvityksessä kävi ilmi, että joka kolmas

IT-osaston työntekijä oli joskus urkkinut työtovereidensa yksityisiä tietoja, esimerkiksi sähköposteja, dokumentteja ja palkkatietoja.

Kaksinaismoraalin loppu vai uusmoralismin alku?

24.9.2009 www.kasvi.org 13

Teknologia luo kulttuuria

Uudet sosiaaliset mediat luovat uutta sosiaalista kulttuuria– blogit, facebook, digg, twitter– Vapaus valita, luoda, julkaista ja jakaa– Uudenlaisia yhteisöjä ja sosiaalista pääomaa– Meemit verkostoliikkeiden ytimenä

Olet sitä mitä jaat– Wiki, slideshare, P2P, flickr– Jakamisen ja osallistumisen kulttuuri (Himasen hakkerietiikka) haastaa perinteiset

ansaintalogiikat ja tekijänoikeudet– Miten syntyivät email, WWW, Wiki, Linux, …

Teknologinen imperatiivi– Paine uuden teknologian käyttöön koskee jo kaikkia– Sosiaalinen ja henkilökohtainen riippuvuus IC-teknologiasta– Emme pysty toimimaan jos paristot loppuvat!

19.1.2010 www.kasvi.org 14

Avoimet sosiaaliset ”amatööri”mediat

Internetin sisältö on suurimmalta osalta käyttäjien ilmaiseksi tuottamaa– Vielä 15 v sitten Internettiin sisältöbisnestä pidettiin mahdottomana

Kuka tahansa voi harjoittaa joukkoviestintää!– Kuka kantaa vastuut sisällöistä?– OhmyNews, Korea: ”Every yhteisömediassa citizen is a reporter”

• Vapaaehtoiset mikromaksut ansaintamallina– Vapaaehtoinen yksityisyydestä luopuminen (twitter on vasta alkua)

Tarvittava teknologia on ollut olemassa jo vuosien ajan– Teknisen murroksen asemesta sosiaalinen murros– Verkostoitumissivustot ovat tällä hetkellä Internetin suosituimpia

19.1.2010 www.kasvi.org 15

19.1.2010 www.kasvi.org 16

Alexa top-30 (englanti)

Google Yahoo Facebook (sosiaalinen verkosto) YouTube (videoiden jakoyhteisö) Windows Live Wikipedia (yhteisöllinen

tietosana”kirja”) Blogger (blogipalvelu) Microsoft Network Myspace (sosiaalinen verkosto) Twitter (mikroblogipalvelu) Rapidshare

(tiedostojenjakopalvelu) Microsoft Corporation WordPress (blogipalvelu) Bing eBay

16. Craiglist (ilmoitusyhteisö)17. Amazon18. Flickr (kuvienjakoyhteisö)19. AOL20. hi5 (Sosiaalinen verkosto)21. The Internet Movie Database22. Photobucket (kuvienjakoyhteisö)23. Go24. BBC Newsline25. Doubleclick26. Ask27. YouPorn (pornovideoyhteisö)28. Pornhub (pornovideoyhteisö)29. Blogspot (blogipalvelu)30. Conduit

19.1.2010 www.kasvi.org 17

(Epä)sosiaalinen media

19.1.2010 www.kasvi.org 18

Uusi sosiaalinen pääoma

Työelämän vuoksi vanhemmilla ei ole enää aikaa lapsilleen– Päivittäinen vuorovaikutus voi olla vain minuutteja

Vanhemmat eivät hallitse sosiaalista mediakulttuuria– Aikuisilla ei ole eväitä olla vanhempia lapsilleen tietoverkoissa

Lapset ja nuoret kommunikoivat yhä enemmän vuorovaikutteisten medioiden välityksellä

• Kokonaiset ikäluokat ovat Habossa, Galtsussa, Runessa, Wowissa, … Sosiaalinen pääoma kehittyy yhä enemmän verkossa …

– … vanhempien ulottumattomissa– Uusia sosiaalisia valmiuksia ja uudenlaisia ihmissuhdeverkostoja

Lapset ja nuoret ovat (jälleen kerran) mediakulttuurin edelläkävijöitä – Esim. faktat ja uutiset netistä, viihde lehdistä ja televisiosta …

Uudet mediat ovat keskeinen osa sukupolvi-identiteettiä

19.1.2010 www.kasvi.org 19

Haasteita

Omaa ennakkonäkemystä tukevan tiedon valikointi– Mielipiteet ja ristiriidat kärjistyvät

Infoähky– Tieto pirstaloituu ja kokonaiskuva katoaa

Julkisen vallan ja tehtävien siirtyminen yrityksille– Sähköisen median ennakkosensuuri ja kirjastojen nettisuodattimet– Teletunnistetietojen kerääminen– Tekkijänoikeuksien valvonta ja nettiyhteyksien katkaiseminen

Kun ICT läpäisee yhteiskunnan, digikuilu muuttuu aktiivisuuskuiluksi– aktiivisille ihmisille lisää mahdollisuuksia olla yhteiskunnan

aktiivisia jäseniä– passiivisille ihmisille lisää mahdollisuuksia olla entistä

passivisempia

19.1.2010 www.kasvi.org 20

Teknologian murros ja tekijänoikeudet Painokoneen keksiminen loi tekijänoikeudet (300v)

1. Teoskappalekopioiden tuotanto muuttui edulliseksi2. Kopiointia oli mahdollista valvoa keskitetysti

Tuloksena syntyi uutta kulttuuria kuten sanomalehdistö ja populaarikirjallisuus

– Esimerkiksi kirjurien ammattikunta tuhoutui Digitaalinen IC-teknologia edellyttää uusia pelisääntöjä

1. Teoskappaleiden kopiointi, käsittely ja jakelu on ilmaista2. Kopiointia ei ole mahdollista valvoa keskitetysti

Mitä uutta kulttuuria digitaaliteknologia mahdollistaa? – Sosiaalinen media, crowdsourcing, …– Rip-n-mix & mash-up– ???

19.1.2010 www.kasvi.org 21

Digitaalisuuden haaste

Digitaalisuus = kopioitavuus– Suojaus on aina avattava esittämistä varten eli suojaus ei koskaan

voi olla tehokas tai laitteet olisivat kohtuuttoman kalliita• AACS-kopiosuojauksen yleisavain: 09 F9 11 02 9D 74 E3 5B

D8 41 56 C5 63 56 88 C0 – Suora pääsy koko inhimilliseen kulttuuriin

Digitaalisuus yhdistää sisällöt– Kuva, ääni, teksti, video, ohjelmistot, … samassa muodossa– Erilaisten sisältöjen yhdisteleminen uusiksi sisällöiksi

Uuden sisältöteollisuuden kehittymisen hidastuminen– Mobiili-TV, radion soittolistat, musiikkikännykät, …

Mediateollisuuden suhde digitaalisen teknologian kehitykseen on kuin Knuutin II Suuren suhde vuoroveteen

19.1.2010 www.kasvi.org 22

Valvontaa ja kontrollia

Sisältöjen laitonta jakelua ei saa estettyä kuin valvomalla kaikkien tietokoneita ja tietoliikennettä– Yksityisyyden suoja– Kuka valvoo?

Ainoana toimivana sanktiona on tietoliikenneyhteyksien katkaiseminen (Ranska)– Ilmaisun vapaus– Onko nettiyhteys perusoikeus vai etuoikeus– Kuka panee tuomiot toimeen?

Aina on tietysti Kiinan tie– Valvontaohjelman asentaminen kaikkiin tietokoneisiin

Kuka valvoo valvojia?– Laillisuusvalvonta ja oikeusturva

19.1.2010 www.kasvi.org

Pilven politiikkaa

Sovelluksista, sisällöistä ja laskennasta on tulossa ns. pilvestä saatavia palveluita – Sisällöntuottajien on muututtava palveluntuottajiksi

• Eivät ihmiset halua ostaa lehteä vaan lukea artikkeleita

Kindlen perilliset tekevät kirjoille ja lehdille saman kuin Spotify on tekemässä musiikille– TV-kanavat voivat kadota, mutta TV-kaista (tai jokin muu iptv) jää

• (Vertaisverkot ovat kuitenkin toistaiseksi kuluttajille helpoin tapa katsoa tv-sarjoja ja elokuviia)

Jännite sisällöntuottajien, julkaisijoiden ja kuluttajien oikeuksien välillä säilyy – Amazon poisti Orwellin 1984:n asiakkaidensa Kindleiltä

Mitä tapahtuu julkisille kirjastoille? – Muuttuvatko kirjastot lataamoiksi vai kuihtuvatko ne pois?

19.1.2010 www.kasvi.org 24

Haastava lähitulevaisuus

Media-alalla on edessä tuskaisa rakennemuutos – Paperi, CD, DVD ja mp3 seuraavat LP:n, C:n ja

VHS:n jälkiä – Sisältö muuttuu palveluksi

• Vrt. Hissien valmistuksen muuttuminen palveluksi

Sosiaaliset amatöörimediat haastavat teolliset mediat – Hajautettu ja jaettu sisällöntuotanto

Kaupalliset mediat eivät välttämättä kaikki selviä– Julkisen median rooli korostuu ylimenokaudella

19.1.2010 www.kasvi.org 25

Esimerkki politiikan arjesta

Aluksi verkkoa käytettiin vain vaalikampanjointiin– ”Kiitos kaikille minua äänestäneille” sivuilla neljä vuotta

Vähitellen sivuja päivitettiin myös vaalien välillä– Sisältömassan tuottaminen ei onnistu parissa kuukaudessa

Blogit toivat vuorovaikutteisuutta vaalityöhön– Kaikki eivät lopettaneet vaalien jälkeen

2007-vaaleissa IRC Galleria oli käytetyin yhteisösivusto– Toimii edelleen hyvin kun tavoitellaan nuoria äänestäjiä– Facebook on tällä hetkellä suosituin poliittinen yhteisö

Mikroblogit ovat lyöneet vaalien jälkeen läpi– Twitterin avulla ihmiset kommentoivat poliitikon toimintaa livenä

Sosiaalinen media ja pilvi ryhmässä ja puolueessa– Yhteisön luominen ja tiedon jakaminen

19.1.2010 www.kasvi.org 26

Lähtökohta

Enää ei ole nettikansaa –

On vain kansaa

19.1.2010 www.kasvi.org 27

19.1.2010 www.kasvi.org 28

19.1.2010 www.kasvi.org 29

19.1.2010 www.kasvi.org 30

19.1.2010 www.kasvi.org 31

Sosiaalista mediaa kahteen suuntaan

ÄänestäjätPoliitikkoKampanja-päällikkö

TiedottajaTukiryhmä

Tukiorganisaation pilvipalvelut

19.1.2010 www.kasvi.org 32

Bisneksen mahdollisuuksia

Sisältöjen myymisen asemesta tarjotaan palveluita– Sisällöt menevät pilveen

Mistä ollaan valmiita maksamaan!– Mobiilipalveluiden 3g: Girls, Games, Gambling– Pelit, viihde ja porno ovat aina olleet läpimurtopalveluita

Mainoksilla vai ilman?– Spotify ja WoW-kiltapalvelut

Helppous, laatu ja valikoima ratkaisevat– Spotify on _helpompi_ kuin vertaisverkko– Spotifyn valikoima on parempi kuin vertaisverkkojen– Vertaisverkkojen elokuvat ja tv-sarjat ovat parempilaatuisia kuin

kaupallisten palveluiden Vapaaehtoiset mikromaksut

– Maksamisen on oltava _helppoa_

19.1.2010 www.kasvi.org 33

Kaikkea voi käyttää väärin

Internetissä jokainen on joukkoviestijä– Myös valheiden anonyymi levittäminen on helppoa– Negatiiviset viraaliviestit leviävät tehokkaasti– Presidentinvaaleissa valitettavan yleisiä

Verkon keskustelukulttuuri on heikko– Avoimet keskustelufoorumit ja kommenttipalstat on helppo

kaapata– Keskustelut taantuvat helposti ehdottomien totuuksien

sanasodiksi Vaalisivustojen tietoturva on usein heikko

– ”Kuka nyt minun sivuilleni murtautuisi?”– Sivujen turmeleminen alkanut, USAssa jo sivuväärennöksiä

Vetoomus reilun nettipelin puolesta!

19.1.2010 www.kasvi.org 34

Sukupuolten välinen digikuilu?

Keskustelua

U.S. Army Photo