mediavanor i sverige 2014
TRANSCRIPT
MEDIAVANORi Sverige
2014-2015
INTRODUKTION:För att skapa en översikt över svenskarnas mediakonsumtion har vi sammanställt delar av Orvesto konsument 2014, MMS årsrapport 2014, IIS-årsrapport 2014, IMR mediakaka 2014 samt Sveriges annonsörers och Reach50:s publikationer.
/Joel Karlsson & Sophia Emms, Planners på Valentin&Byhr
Källa: orvesto
DE MEST POPULÄRA MEDIAKANALERNA
• Tv-kanaler (exklusive SVT) 67 min • Svt:s tv-kanaler 61 min • Internet dator 59 min • Sveriges radio 47 min • Internet mobil 29 min • Cd/Mp3/streamad musik 19 min • Dvd/streamad film 17 min • Morgontidning 15 min • Internet surfplatta 15 min • Tv-/datorspel 13 min • Reklamradio 12 min • Ljud-/E-/vanlig bok 12 min • Tidskrift 6 min • Gratisutdelade morgontidningar 2 min • Kvällstidning 2 min • Direktreklam 2 min
- Spenderad tid i snitt per dag 2014
TABLÅ-TV OCH ON DEMAND
Förra året tittade svenskarna lika mycket på vanligt tablå-tv som de gjorde för tio år sedan. Skillnaden är att
tittartiden nu fördelas på dubbelt så många kanaler.
I genomsnitt tittade man 2,5 h på tablå-tv om dagen såväl 2004 som 2014.
SVENSKARNA TITTAR LIKA MYCKET PÅ VANLIG TABLÅ-TV SOM FÖR TIO ÅR SEDAN
Källa: MMS
• SVT 1 har lika stor andel tittare 2014 som 2008. Nästan hälften av alla SVT:s tittare är över 55 år, lite fler män än kvinnor.
• TV 4 är den nästa största kanalen räknat till antalet tittare. Har lite fler kvinnliga tittare än män och nästan 40 % är över 55 år.
• TV3 och Kanal 5 har en yngre målgrupp. Personer i åldern 35-54 är kanalernas största konsumenter.
SVT HAR LIKA STOR ANDEL TITTARE 2014 SOM 2008
Källa: MMS
SVT ÄR POPULÄRAST
Källa: MMS
ÖVRIGA**6 %
SMALL*32 %
KANAL55 % TV3
7 %
TV420 %
SVT27 %
SVT122 %
*FOX TV6 TV8
Kanal9 Sjuan
Kanal 11 TV4 Sport TV4 Fakta Discovery Eurosport
MTV Nickelodeon Disney XD
SVTB Comedy Central
TV4 Film SVT24
Kunskap TV10 TLC
National Geographic TNT
TV4 Guld TV4 Komedi TV4 Fakta XL
Cartoon Network Sweden Disney Channel
Cartoon Network Nordic TV12
** Alla kanaler exklusive de 34 loggade kanalerna
Tittartidsandel (%) 2014
Källa: MMS
DE MEST SEDDA PROGRAMMEN
Totalt 3-99 år Antal tittare KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER On 2014-12-24 SVT1 3 705 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 1 Lö 2014-02-01 SVT1 3 405 000 EUROVISION SONG CONT FIN Lö 2014-05-10 SVT1 3 370 000 MELODIFESTIVALEN 14 FINAL Lö 2014-03-08 SVT1 3 315 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 4 Lö 2014-02-22 SVT1 3 165 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 2 Lö 2014-02-08 SVT1 3 070 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 3 Lö 2014-02-15 SVT1 3 050 000 FOTBOLL VM GER-ARG 2 Sö 2014-07-13 TV4 2 810 000 MELODIFESTIVALEN 14 ANDRA Lö 2014-03-01 SVT1 2 740 000 PÅ SPÅRET Fr 2014-01-10 SVT1 2 540 000
• Svenskarna ägnade 95 miljoner timmar åt de fyra tv-husens playtjänster vinterhalvåret 2014.
• I genomsnitt är det tre minuter per dag bland dem som är tre år eller äldre. Jämför med tablå-tv som man i snitt konsumerar i 2,5 h dagligen.
SVENSKARNA ÄGNAR 3 MINUTER ÅT PLAYTJÄNSTER
Källa: MMS
• SVT Play lockade till 57 miljoner timmars tittande och har därmed 60 procent av play-tittandet 2014.
• Publiken på SVT:s sajter är nästan lika stor som på aftonbladet.se
SVTPLAY DOMINERAR
Källa: MMS
Vi ringde upp Martin Hehrne som är ansvarig för webbtv-mätningarna
på MMS. Han förklarar att anledningen till att on demand-aktörer som
Netflix och HBO inte är med i deras statistiken är för att de är
börsnoterade och inte vill vara transparenta med sina siffror. Han
uppger nedanstående statistik för att förklara.
• 70% av svenska folket tittar på tablå-tv varje dag • 7% av svenska folket tittar på svt-play varje dag • Netflix har 1,5 miljoner abonnenter i Sverige – vilket innebär att
de har samma räckvidd som Cartoon Networks, och de som tittar på netflix varje dag är ”bara ett par %-enheter”
ON DEMAND ÄR FORTFARANDE EN UPPSTICKARE
Källa: MMS 2015
Källa: orvesto 2014
TWO SCREENING ÄR POPULÄRT
PRINT MEDIA
DR TAPPAR RÄCKVIDD LÅNGSAMMARE ÄN ANDRA PRINTMEDIER
Den oadresserade direktreklamen nådde 2014 4,2 miljoner svenskar
Källa: Orvesto
I grova drag:
Tidskrifter riktade mot unga kvinnor rasar. Inom segmenten jakt och motor ökar läsandet. Även motion och bakning har fungerat förhållandevis bra det senaste året.
Frida rasar, Elle och DV Mode tappar över 15 procent var. Plaza Kvinna ökar. Filter och Offside ökar.
Se exakta siffror i Orvesto konsument 2014.
Källa: Orvesto
TIDSKRIFTER
Källa: Orvesto
MORGONTIDNINGAR
DN nådde 2014 under en vardag 702 000 läsare.
Jämför med snittsiffran 2006 då man en vardag nådde 885 000 läsare.
KVÄLLSTIDNINGAR
Aftonbladet nådde 2014:3 under en vardag 703 000 läsare.
Jämför med snittsiffran 2006 då man en vardag nådde hela 1 384 000 läsare.
SVENSKAR PÅ WEBBEN OCH I SOCIALA MEDIER
Källa: iis.se 2014
Andel användare av de svenska internetanvändarna
Facebook 68 % Instagram 28 %
Twitter 19 %
SVENSKARNA OCH DE MEST POPULÄRA SOCIALA MEDIERNA
VI ÄGNAR I SNITT 4 H I VECKAN PÅ SOCIALA MEDIER
Tiden som ägnas åt sociala nätverk har 2014 ökat i alla åldersgrupper. Utslaget på alla internetanvändare uppgår ökningen till en halvtimme i
veckan. Jämför snittsiffran med tablå-tittande 2,5 h per dag.
Källa: iis.se
FACEBOOK POPULÄRAST, MEN MINSKAR BLAND DE ALLRA YNGSTA • Facebook behåller greppet och i åldersgruppen 16-25 år besöker 95 % någon gång
Facebook. 81 procent gör det dagligen och 36 procent flera gånger om dagen.
• Nästan alla som är medlemmar i ett socialt nätverk är också medlemmar i Facebook. Undantaget är de yngsta i åldern 12-15 år där det dykt upp en rad andra alternativ på senare år. I denna grupp har användandet av Facebook minskat från
91 % 2012, till 86 % 2013 och 83 % 2014.
• I åldern 46-75 år har Facebookanvändandet ökat från 49 % till 56 % sedan 2013.
Källa: iis.se
ÅRETS ROOKIE
Källa: iis.se
Andelen svenskar som använder Instagram har fördubblats under 2014
och nu används av nära var tredje svensk (28%).
Källa: iis.se 2014
*Gäller internetanvändare 12 år och uppåt i Sverige.
93% ANVÄNDER E-POST OCH 91% SMS*
SPOTIFY OCH YOUTUBE ÄR DE POPULÄRASTE KÄLLORNA TILL UNDERHÅLLNING PÅ INTERNET BLAND SVENSKARNA
Källa: iis.se 2014
- 58% har lyssnat på Spotify och 82% har besökt YouTube.
28% lyssnar på Spotify dagligen
20% spelar spel dagligen
18% tittar på YouTube dagligen
KVINNOR MER AKTIVA ÄN MÄN
Kvinnor är mer aktiva än män när det gäller sociala medier, framförallt i det
dagliga användandet. Särskilt stora är skillnaderna på Instagram där 29
procent av kvinnorna gör dagliga besök, medan motsvarande siffra bland
männen är 16 procent. För Facebook är det dagliga användandet 53 procent
respektive 41 procent. Twitter är däremot något populärare bland män än
bland kvinnor.
Källa: iis.se
JU YNGRE MAN ÄR DESTO MER AKTIV ÄR MAN PÅ SOCIALA NÄTVERK
Källa: iis.se
• 12–15 år. De yngsta är mer aktiva än andra när det gäller: Instagram, chatt, videosamtal.
• 12–25 år. Yngre och äldre ungdomar är mest aktiva när det gäller: Läsa och skriva på mikrobloggar som Twitter, telefon på internet, besöka sociala nätverk, skapa eget innehåll, skriva inlägg på olika forum.
• 16–25 år. Äldre ungdomar är mest aktiva när det gäller:Instant messaging, besöka Facebook, posta uppdateringar på sociala nätverk, dela och skicka vidare.
• Lika aktiva upp till 45 år: Posta uppdateringar, besöka Facebook, videosamtal, telefonsamtal, läsa bloggar.
• Lika aktiva upp till 55 år: Inlägg på olika diskussionsforum. Dela och skicka vidare.
• Lika aktiva över alla åldrar: E-post.
ÄR INTERNET EN MER POPULÄR KÄLLA
TILL UNDERHÅLLNING ÄN VÄNNER OCH TV ENLIGT
SVENSKEN?
VILKEN ÄR DEN VIKTIGASTE KÄLLAN TILL UNDERHÅLLNING?
1. PERSONLIGA KONTAKTER 2. TV
3. INTERNET
Källa: iis.se 2014
MEN HUR HANDLAR ANNONSÖRERNA?
REKLAMKAKAN VISAR REKLAMINVESTERINGAR UNDER 2014
Källa: irm.se
Observera att produktion redovisas separat och utgör alltså största delen av annonsörernas kostnad.
TACK!
