medidas de efectividad y modos de compensación en la era digital
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Esta presentación muestra las diversas formas en que se puede medir la efectividad para una empresa que posee una página web, a su vez la perspectiva de un medio de comunicación como editor (publisher) y anunciante (advertiser).TRANSCRIPT
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Medidas de Efectividad y Modos de Compensación EN LA ERA DIGITAL
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Medidas de Efectividad
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Medidas de Efectividad
CTR = CLICK THROUGH RATE (Proporción por clics). CR = CONVERSATION RATE (Proporción por
conversación). CPM = COST PER MILLAR (Costo por Millar). ECPM = EFECTIVE COST PER MILLAR (Costo Efectivo
por Millar). CPS = COST PER SALE. CPV = COST PER VISUALIZATION. CPA= COST PER ACTION.
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CLICK THROUGH RATE
MIDE LA EFECTIVIDAD DE UN ANUNCIO
Se divide: NÚMERO DE CLICKS SOBRE EL ANUNCIO/ NÚMERO DE
VECES QUE EL ANUNCIO HA SIDO VISTO. Si 200 personas hicieron clic y lo vieron 3, 000. Su
efectividad es de: 0.06%
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Qué puede variar en un CTR?
DISEÑO POSICIÓN DEL ANUNCIO. COLORES. CONTENIDO ANIMACIONES.
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CONVERSATION RATE
DETERMINA QUE ACCIONES SON MÁS DETERMINANTES PARA LA PÁGINA WEB.
LA TASA DE CONVERSACIÓN ES EL % DE VISITANTES QUE REALIZAN DETERMINADA ACCIÓN: COMPRAN UN PRODUCTO SI SE COLOCA EN MEDIO
DE LETRAS. PROVIENEN DE OTRO SITIO WEB.
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COST PER MILLAR ES EL COSTO DE UNA CAMPAÑA POR CADA MIL
VISUALIZACIONES.
Se calcula así: Costo de la Campaña / Visualizaciones * 1,000.
Ejemplo: Si la campaña costo 30, 000 y la visualizaron 1,000,
000 de personas. $30 invertidos en campaña por cada 1, 000 personas.
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EFECTIVE COST PER MILLAR
Mide realmente el ingreso de campaña por visualizaciones.
Se calcula: INGRESOS DE CAMPAÑA / VISUALIZACIONES.
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COST PER SALE
HACE REFERENCIA AL INGRESO QUE PERCIBE EL “PUBLISHER” POR VENTA.
Ejemplo: El Anunciante o “advertiser” da 20 dólares por
venta de un determinado producto al “Publisher” o editor.
El CPS es de 20 dólares.
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COST PER VISUALIZATION
EL COSTO POR IMPRESIÓN O COSTO POR VISUALIZACION ES EL VALOR DE UN ANUNCIO EN UNA PÁGINA WEB.
Se calcula: VISUALIZACIONES / COSTO DEL BANNER
(ENLACE, OTROS).
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PAGO POR ACCIÓN
SE ESTIPULA QUE ACCIÓN EL ANUNCIANTE (ADVERTISER) PAGARÁ AL EDITOR (PUBLISHER).
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MODOS DE COMPENSACIÓN
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Modos de Compensación
PPC = PAY-PER-CLICK (Pago por Clic) PPS = PAY PER SALE (Pago por Venta) PPI = PAY PER INSTALATION (Pago por Instalación) PPA = PAY PER ACTION (Pago por Acción). PPV = PAY PER VISUAL (Pago por Visual o Pago por
Impresión) PPD = PAY PER DOWNLOAD (Pago por Descarga).
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ALGUNOS MEDIOS NACIONALESEn El Salvador
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El Faro
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LA PÁGINA
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El Blog
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El Diario de Hoy
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La Prensa Grafica
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