MEDIETALL 20/2Medienes lesertall og opplagstall

Medietall.no

https://www.medietall.no/ er MBLs portal for dokumentasjon til medlemmer, øvrigmediebransje og andre interessenter.

Hva blir rapportert?

Persontall: Kantar leverer de offisielle dekningstallene som blir oppdatert månedlig for norske nettsteder. Tallene er sammenlignbare med lesertall for papiraviser, magasiner, radio, TV og andre medier. Tallene finnes under rapporten "Persontall" på medietall.no. Alle dekningstall blir i tillegg rapportert i Kantar Online (F&M) hvor dataene blir koblet til målgruppedata.

Trafikktall: Comscore leverer de tekniske trafikktallene som blir oppdatert ukentlig og som primært benyttes til konkurrentanalyser. Formålet er å rapporter trafikktall som ligger nært opptil medienes egne rapporteringssystemer og det som i dag benyttes for kjøp og salg av reklame i markedet. Tallene finnes under rapporten "Trafikktall" på medietall.no.

Opplagstall: MBL rapporterer de offisielle opplagstallene for norske aviser og magasiner. Avisenes opplagstall rapporteres to ganger i året, mens magasinenes opplagstall rapporteres årlig.

LESERTALLFor mediehus og magasiner – 20/2

Metodeendringer - lesertall 2019/2020

DIGITALT

Endring fra januardata 2020 for de digitale målingene, med overgang til bruk av censusdata (trafikkmålinger) for alle målte titler. Paneldata fra Comscore blir ikke lenger benyttet.

MAGASINER

Fra rapporteringen av 2019 (20/1) bygger magasinundersøkelsen på intervju fra Forbruker & Media MGI. Magasinundersøkelsen var tidligere en egen undersøkelse som kun målte papirmagasiner. Både innsamlingen, utvalget og vektene er endret fra 2018 til 2019. Endringer i magasintallene fra 19/2 til 20/2 må derfor tolkes med forsiktighet, da det er vanskelig å isolere mulige effekter av metodeendringer, og reelle endringer i folks lesing av blader og magasiner.

PAPIRAVISER

Det er ingen endringer i metode for rapportering av lesertall for avisenes papirutgaver.

Les mer om undersøkelsen her

MEDIEHUSLesertall 20/2

▪ Mediehusene med høy og stabil dekning på 80 % på landsbasis

▪ 68 % leser minst en avis på digitale enheter (mobil, PC/Mac eller nettbrett) daglig.

▪ 10 % leser minst en eAvis daglig.

▪ 36 % leser minst en papiravis en gjennomsnittlig dag (mandag-søndag).

▪ 38 % leser minst en avis på hverdager.

▪ Vi leser i snitt 0,6 papiraviser daglig.

▪ Avisenes papirutgaver går tilbake med 11,3 % fra 2018/2019 til 2019/2020

▪ Samlet tilbakegang for papiraviser og eAviser er på 6,1 %

▪ De 135 lokal- og regionavisene, som har under 50.000 lesere, har samlet sett entilbakegang på 9,6 %.

▪ De 9 nisjeavisene går tilbake med 11,6 %.

Høy og stabil totaldekning 20/2

Kantar Media. Alle endringer gjelder for sammenlignbare titler og gjelder samlede bruttotall.Digitale flater er basert på tall fra august 2020.Papirtall gjelder for perioden 2019/2020. eAvis er samlet inn i Q1-Q2 2020.

Daglig dekning – norske aviser på papir og digitalt 1960 – 2019/2020:

0

25

50

75

100

61 65 71 77 83 87 91 96/97 2000 2005 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2019/2020

Papiraviser 36%

Totalt 80%

Digitalt 68%

eAviser 10%

Prosent

Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2019/2020Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993). Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og PC). Fra 2018 er alle digitaltallene kalibrert i forhold til de offisielle onlinemålingene. Fra 2018 inngår også eAviser. eAviser inngår i «Totalt» og i «Digitalt».

913 917

1028

910847 832

791870

10901040

1239

11241076 1098

10621120

14581386

1675

1492

13671296

1225

1329

1806 1774

2182

1968

1864

2014

1862

1972

Januar Februar Mars April Mai Juni Juli August

TV2 Dagbladet NRK VG

Tall i tusen

Utviklingen for de største redaksjonelle mediene digitalt totalt i 2020 Daglig dekning

Kantar Media. Forbruker & Media (Kantar Online 12 år+).

1180 11611252

11551066 1036 996

1067

1338 1319

15031395

1340 13371284 1295

2178 2169

23462237 2205 2203 2179 2211

2339 2303

24312356 2329 2329 2310

2245

2964 2941

31923072 3031 3070

2930

3062

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

Januar Februar Mars April Mai Juni Juli August

Egmont Digitalt totalt Storby totalt Amedia Marked totalt Aller Media totalt Schibsted totalt

Tall i tusen

Utviklingen for de største samkjøringeneDaglig dekning

Kantar Media. Forbruker & Media (Kantar Online 12 år+).Samkjøringsdefinisjoner ligger her: http://tnslistene.no/samkjoringsliste/

80

68

58

30

11 10

36

Totalt Digitalt Mobil PC/Mac Nettbrett eAvis Papir

Kantar Media. Forbruker & Media. I prosent. Digitale flater er basert på tall fra august 2020.Papirtall gjelder for perioden 2019/2020. eAvis er samlet inn i Q1-Q2 2020.

Norske aviser - daglig dekning

Daglig dekning for norske aviser: Før og under pandemien

80

66

57

30

11 10

38

81

71

62

32

12 10

31

Totalt Digitalt Mobil PC/Mac Nettbrett eAvis Papir

Før (uke 27 2019 - uke 11 2020)Under (uke 12 - 26 2020)

Kantar Media. Forbruker & Media. I prosent.

65 %8 %

27 %

Mobil Nettbrett PC/ Mac

65 prosent brukere på mobil

Kantar Media. Forbruker & Media (Kantar Online 12 år+). August 2020.Andel brukere (brutto), for norske brukere på MBLs nettsteder, fordelt på mobil, PC/ Mac og nettbrett.

9

28

64

8

27

65

Nettbrett

PC/Mac

Mobil

AugustJanuar

123

147

153

156

167

183

234

252

278

286

432

496

642

870

1 192

1 329

2 066

0 500 1000 1500 2000 2500

Klassekampen

Sol*

Dagsavisen

Stavanger Aftenblad

Finansavisen

Startsiden*

Bergens Tidende

Adresseavisen

Dagens Næringsliv

ABC Nyheter *

E24*

Nettavisen*

Aftenposten

TV2*

Dagbladet

NRK*

VG

Norges største nyhetsmedier – digital og papirover 100 000

Kantar Media. Forbruker & Media 20/2. Tall i hele 1000.* Titlene har ikke papirutgave og er representert med totale digitaltall. TV- og radioapper samt eAvis inngår også i grunnlaget.Digitale flater er basert på tall fra august 2020.Papirtall gjelder for perioden 2019/2020. eAvis er samlet inn i Q1-Q2 2020.

109

113

123

147

183

184

185

205

286

381

432

496

870

1120

1329

1972

0 500 1000 1500 2000 2500

Stavanger Aftenblad

Dagsavisen

Finansavisen

Sol

Startsiden

Dagens Næringsliv

Bergens Tidende

Adresseavisen

ABC Nyheter

Aftenposten

E24

Nettavisen

TV2

Dagbladet

NRK

VG

Norges største nyhetsmedier – digital over 100 000

Kantar Media. Forbruker & Media 20/2. Tall i hele 1000. TV- og radioapper samt eAvis inngår også i grunnlaget.Digitale flater er basert på tall fra august 2020.

Forsidelistene – trafikkmålingover 50 000

51

56

58

59

65

67

88

101

102

131

142

276

315

680

0 200 400 600 800

Adresseavisen

E24

ABC Nyheter

Sol.no

Dagens Næringsliv

Bergens Tidende

1881

Nettavisen

Aftenposten

TV2

Startsiden.no

Dagbladet

Finn.no

VG

PC/ Mac

Comscore - Unike brukere, uke 37. Forsidelistene inkluderer trafikk fra én enkelt URL (forsiden) fra nettlesere. Trafikk fra rene native applikasjoner er ikke inkludert. NRK er foreløpig ikke med på Forsidelistene grunnet tekniske problemer med tagging.

55

58

60

60

75

84

111

111

115

140

162

279

308

549

1393

0 500 1000 1500

Stavanger Aftenblad

E24

Bergensavisen mobil

Dagens Næringsliv

Se og Hør

Sol

Bergens Tidende

1881

Adresseavisen

Aftenposten

Nettavisen.no

Finn.no

TV2

Dagbladet

VG

Mobil

56

55

63

74

85

104

111

155

130

114

223

354

50

51

55

65

77

85

98

112

115

118

183

307

0 50 100 150 200 250 300 350 400

Dagsavisen

Nationen

Finansavisen

Morgenbladet

Stavanger Aftenblad

Bergens Tidende

Adresseavisen

Dagens Næringsliv

Dagbladet

Klassekampen

VG

Aftenposten

20-2 (2019/2020)

19-2 (2018/2019)

Norges største papiraviser over 50 000 lesere

Kantar Media. Forbruker & Media. 20/2 og 19/2. Lesere i hele 1000Papirtall gjelder for perioden 2019/2020.

MAGASINLesertall – 20/2

Papirmagasinene taper lesere – 20/2

Samlet sett en nedgang på 7,5 % i magasinmarkedet fra 2018/2019 til 2019/2020.

▪ 22 magasiner øker mens 40 går tilbake

21 % av den norske befolkningen (12 år +) leser daglig minst ett magasin på papir.Bakgrunnsdata viser et lavere konsum i perioden uke 11-26, da Norge var stengt ned grunnet koronapandemien.

I snitt ble et magasin tatt frem og lest/tittet i 3,1 ganger i 2019/2020.

56% av magasinenes sider blir lest/tittet i hver gang man tar fram magasinet.

Kantar.Media, Magasinundersøkelsen (MU) 20/2. Alle endringer gjelder for sammenlignbare titler og gjelder samlede bruttotall.

Utvikling magasingrupper

-20,9

-12,8

-10,3

-9,6

-6,5

-6,3

-5,1

-4,8

-3,9

-3,7

-2,1

1,2

6,6

-30 -25 -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20 25

Voksen kvinne

Kvinne

Avismagasiner

Tegneserie/Ung

Aktualitet & TV

Medlemsblad/Gratismagasin

Helse/Livsstil/Mat

Bolig og Interiør

Jakt/Friluft

Innsikt/Økonomi

Bil/Båt

Sport/Reise

Fagblader

Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU). 20/2 vs. 19/2. Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper. Kategorier med MBL-medlemmer

153

159

159

160

161

174

191

194

198

199

217

251

260

279

291

393

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500

Her & Nå

BoligPluss

Vi Menn

Dine Penger

Familien

Hytteliv

Bonytt

Vi over 60

Aftenposten Innsikt

Bo Bedre

På TV

Aftenposten Historie

Hjemmet

Se og Hør Tirsdag

Donald Duck & Co

Illustrert Vitenskap

Norges mest leste blader 20/2 over 150 000

Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU) 20/2.Nettolesertall for en gjennomsnittlig utgave av et magasin.MBL-medlemmer. Medlemsblader/gratismagasiner og avismagasiner er ikke med i oversikten.

117

196

260

288

677

0 100 200 300 400 500 600 700 800

Finansavisen Motor

Dagens Næringsliv D2

Dagbladet Magasinet

VG Helg

A-Magasinet

A-magasinet største avismagasin 20-2 over 100 000

Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU). 20/2.Nettolesertall for en gjennomsnittlig utgave av et magasin. MBL-medlemmer.

MEDIEHUSENES OPPLAGSTALLAVIS – Første halvår 2020

Opplag publiseres fra og med første halvår 2020 fordelt på de tre hovedkategoriene Digital, Komplett og Papir. Summen av disse utgjør netto opplag.

Endringer i opplagstelling fra 2020

HELG-/ WEEKENDABONNEMENT

Fra 2020 telles alle helg-/ weekendabonnement som «komplett». Disse abonnementene har tidligere blitt fordelt på «komplett» og «digital» avhengig av hvor mange dager abonnenten har mottatt den enkelte vare.

FORDELING FRIEKSEMPLARER

Ut over abonnement og løssalg er frieksemplarer de aviser man har anledning til å beregne inn i opplagstallet.

Frieksemplarer fordeles fra første halvår 2020 etter prosentvis andel basert på opplag i ulike kategorier («komplett», «digital» og «papir»). Tidligere ble frieksemplarer lagt til kategorien med størst opplag.

PUBLISERING

Fra første halvår 2020 vil opplag presenteres med en fordeling på kategoriene «netto total», «komplett», «digital» og «papir». Kategoriene «digital total» og «papir total», som også inkluderte «komplett», utgår fra første halvår 2020.

Opplagstall første halvår 2020 –Hovedtrekk avis

• Det rapporteres opplag på 226 aviser for første halvår 2020

• Totalopplaget for norske aviser er på 2,36 mill

• Av 224 sammenlignbare titler hadde 100 opplagsfremgang

• Totalopplaget (netto opplag) er stabilt og går frem med 0,7 % for aviser tilsluttet MBL og LLA fra andre halvår 2019 til første halvår 2020

• Det rene digitalopplaget er på 1.048.781 og øker med 6 %• Det rene papiropplaget er på 172.904 og går ned med 14 %

• 7 % av opplaget er rent papiropplag, 44 % er kun digital og 48 % utgjøres av komplettabonnement.

MBL og LLA - Opplagstall første halvår 2020. Totalopplag for alle titler. Endring basert på sammenlignbare titler.

Det digitale opplaget øker fortsatt

12

32

56

11

35

53

10

38

52

9

42

49

7

44

48

0

10

20

30

40

50

60

Kun papir Kun digitalt Komplett

Første halvår 2018

Andre halvår 2018

Første halvår 2019

Andre halvår 2019

Første halvår 2020

MBL og LLA – Opplagstall 2018 – 2020.Sammenlignbare titler per rapportering.

Over 1 million heldigitale abonnement

88148

269

494

707

806880

9861049

2014 2015 2016 2017 Førstehalvår2018

Andrehalvår2018

Førstehalvår2019

Andrehalvår2019

Førstehalvår2020

MBL og LLA – Heldigitalt opplag 2014 – 2020.Tall inkl. nye titler, per rapportering. Tallene for 2014-2016 er hentet fra «Avisåret 2016»

21502041

19442078

2223 2272 2292 2349 2356

4

7

13

24

3235

38

4244

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

0

500

1000

1500

2000

2500

2014 2015 2016 2017 Første halvår2018

Andre halvår2018

Første halvår2019

Andre halvår2019

Første halvår2020

Totalopplag Andel heldigitalt opplag

Digital opplagsutvikling 2014 - 2020

MBL og LLA – Opplagstall 2014 – 2020Andel heldigitalt opplag: sammenlignbare titler per rapportering. Totalopplag: Ikke sammenlignbare titler

Andel opplag for ulike aviskategorier

32 %

21 %22 %

17 %

9 %

Lokale dagsaviser Lokale fådagersaviser / Andre lokalaviser Storby dagsaviser Riksspredte nyhetsaviser Nisjeaviser

MBL og LLA - Opplagstall første halvår 2020 , opplag for ulike aviskategorier, i prosent, sammenlignbare titler

Opplagsendring for ulike aviskategorier

-0,9

1,9

1,9

0,3

9,8

2,2

-0,3

0,4

0,9

1,3

-2 0 2 4 6 8 10

Nisjeaviser*

Lokale fådagersaviser/ andre lokalaviser

Lokale dagsaviser

Storby dagsaviser

Riksspredte nyhetsaviser

Første halvår 2020

Andre halvår 2019

MBL og LLA - Differanse netto opplag på sammenlignbare titler. Første halvår 2020 vs. andre halvår 2019, i prosent.*Korsets Seier ble fra 1. januar 2020 lagt ned som egen publikasjon, og gikk fra samme dato inn i avisen Dagen (kategori nisjeaviser).

Andel opplag for ulike aviskategorier

222

7 1

48 14

2544

5064 68

54

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %

Storby dagsaviser Nisjeaviser Lokale fådagersaviser/

Andre lokalaviser

Lokale dagsaviser

Kun papir Kun digitalt Komplett

MBL og LLA – Opplagstall første halvår 2020, sammenlignbare titler.

25

26

25

28

28

29

30

30

37

63

71

83

104

248

265

25

26

26

28

28

28

31

32

38

63

72

83

106

252

268

0 50 100 150 200 250 300

Nordlys

Sunnmørsposten

Bergensavisen

Morgenbladet

Drammens Tidende

Aftenposten junior

Romerikes Blad

Klassekampen

Fædrelandsvennen

Stavanger Aftenblad

Adresseavisen

Bergens Tidende

Dagbladet*

Aftenposten

VG*

Første halvår 2020

Andre halvår 2019

Opplag: Norges største aviserover 25 000

*I tallene for VG inngår opplagstall både for VG (58’) og VG + (211’).

I tallene for Dagbladet inngår opplagstall både for Dagbladet (28’) og Dagbladet Pluss (78’)

MBL og LLA – Opplagstall første halvår 2020 - Netto opplag per tittel, i hele 1000

VG+ øker mest

(+ 7 415) – VG + (+ 6 239) – Dagbladet Pluss (+ 3 809) – Aftenposten

MBL og LLA - Opplagsvekst i netto opplag, første halvår 2020 vs. andre halvår 2019

VG+ Aftenposten

Du finner alle tallene påmedietall.no