MEDIJI I PRIHODI OD TV PRAVA

Dr JOVAN ŠURBATOVIĆ

Spot (Bulova Time) je trajao 10 sekundi.Emitovan je u poluvremenu bejzbol utakmice Brooklyn Dodgers vs. Philadelphia Phillies.

PLAĆEN JE 9,00 $

1. jula 1941. Federalna komisija SAD je dozvolila da 22 TV stanice na teritoriji grada Njujorka krenu sa eksperimentalnog na komercijalno emitovanje TV signala.

Tačno u 14,29 sati na TV stanici WBNT emitovan jePRVI TV SPOT U ISTORIJI ADVERTAJZINGA.

Istovremeno sa oglašavanjem krenuli su: Procter and Gamble, Lever Bros i Sun Oil.

Reklamni blok je uspeo da dopre do 5.000 domaćinstava u metropoliten zoni Njujorka.

2. MESTO

VREDNOST BRAND-A 11,5 MILIJARDI $

RAST BROJA PRETPLATNIKA NA MESEČNOM NIVOU IZNOSI 40%

NAJPOZNATIJI AMERIČKI KABLOVSKI TV PROGRAM.

OSNOVAN 1979.GODINE,VLASNIŠTVO DISNEY I HEARST CORP.

VREDNOST BRAND-a 3 MILIJARDE $UGOVOR SA F1 DO 2018, EKSKLUZIVAC U NEMAČKOJ ZA PRENOS PUTEM MOBILNIH TELEFONA I LAPTOP-a

4. MESTO

9. MESTO

VREDNOST BRAND-a 600 MILIONA $NAJGLEDANIJA REGIONALNA TV MREŽA.

10. MESTO

VREDNOST BRAND-A 500 MILIONA $

MADISON SQUARE GARDEN NETWORK PRENOSI PREKO 400 ŽIVIH TV PRENOSA GODIŠNJE.

LISTA NAJVREDNIJIH SPORTSKIH BRENDOVA MILIJARDA $

1 NIKE 15,0

2 ESPN 11,5

3 ADIDAS 5,0

4 SKY SPORTS 3,0

5 GATORADE 2,5

6 REEBOK 1,5

7 UNDER ARMOUR 1,0

8 EA SPORT 0,6

9 YES NETWORK 0,6

10 MSG 0,5

PRIHOD OD TV PRAVA 3,9 MILIJARDI USD

TOP PROGRAM 957 MILIONA USD

4,8 MILIJARDI GLEDALACA5.600 SATI TV SIGNALA

1.000 kamera, 40 high super slow motion kamera

13,000 AKREDITOVANIH LICA U SEKTORU TV PRAVA – 33 kompanije, najveća: NBC

200 ZEMALJAPRVI PUT live 3D - 230 SATI sa 33

kamerewww.youtube.com/olympics u

64 zemlje Azije, Afrike i Subafričkih zemalja

SERVIS I USLUGA TV PRAVA –Olympic Broadcasting Services (osnovan od strane IOC 2009.)

2005-2008 TV PRAVA SU DONELA 2,5 MILIJARDI USD PRIHODA, ŠTO JE GOTOVO 50% OD UKUPNOG PRIHODA 5,45 MILIJARDI USD.

2009-2012 PRIHOD OD TV PRAVA JE 3,9 MILIJARDI USD, DOK TOP PROGRAM SPONZORSTVA DONOSI 957 MILIONA USD.

(IOC OLYMPIC MARKETING FACT FILE 2012.)

FINANSIJSKI DOPRINOS MEDIJA PRAVA MEĐUNARODNOM OLIMPIJSKOM POKRETU

138 sati programa sa 3 kamere

BBC ponudio da plati TV prava 3.000 USD, NOK odbio jer nije bilo u skladu sa pravilama MOK-a, 500.000 gledalaca u radijusu oko 60km, 64 sata programa

Prvi put satelitski prenos

Predstavljena tehnologija slowmotion-a

156 nacija je gledalo TV prenos, 2,5 milijardi gledalaca

220 zemalja, 3,7 milijardi gledalaca, uveden model Total Viewer Hours (TVH) za merenje gledanosti – 36,1 milijardi TVH300 tv kanala, 220 zemalja,

3,9 milijardi gledalaca

5.000 sati u live HD formatu

1,2 miliona USD prihod od TV prava

17,8 miliona USD prihod od TV prava

286,9 miliona USD prihod od TV prava402,6 miliona USD prihod od TV prava

1,33 milijardi USD prihod od TV prava1,49 milijardi USD prihod od TV prava

1,73 milijardi USD prihod od TV prava

OLIMPIJSKI POKRET, MARKETING I TV PRAVA

Izvor: IOC, Financial Times 2012

POSLEDNJI SUPER BOWL GLEDALO JE 163 MILIONA LJUDI. REKORDNA CENA ZA TV SPOT OD 30 SEKUNDI 3 MILIONA $. 2011 POTPISAN NOVI UGOVOR OD 24 MILIJARDE $ (9 GODINA), PRETHODNI 12,5 MILIJARDI $ (8 GODINA).

TV PRAVA ZA CIKLUS 2009-2012PLAĆENA SU 3,9 MILIJARDI $

LISTA - NAJVEĆI SPORTSKI BREND DOGAĐAJI MILIONI $

1 SUPER BOWL 425

2 OLIMPIJSKE IGRE LONDON 230

3 FIFA WORLD CUP 147

4 MLB 140

5 CHAMPIONS LEAGUE 132

6 ZIMSKE OLIMPIJSKE IGRE 123

7 DAYTONA 500 112

8 NCAA 92

9 MLB ALL STAR WEEKEND 76

10 KENTUCKY DERBY 70

TV SPOT 30 SEKUNDI 440.000 $

PRIHOD OD TV PRAVA ZA VANKUVER JE BIO 1,28 MILIJARDI $ (54% VIŠE NEGO ZA IGRE U TORINU)

CBS i TURNER SPORT 171 MILION $ NA 14 GODINA

754 MILIONA EURO ZA UČESNIKE LIGE ŠAMPIONA 2012

ČELSI 59,9 mil. i BAJERN 41,7 mil.euro

TV PRAVA ZA CIKLUS 2018-2022SU PLAĆENA 1,85 MILIJARDI $

ANNUAL REVIEW OF FOOTBALL FINANCE , juli 2012

U SEZONI 1991/92 UKUPAN PRIHOD 92 KLUBA 213,8 mil €PROSEČAN KLUB ENGLESKE LIGE 8,0 mil €

U SEZONI 2011/12 UKUPAN PRIHOD 92 KLUBA 2.9 milijardi €PROSEČAN KLUB PREMIER LIGE 92,6 mil €

BSkyB ima 10 miliona pretplata na domaća TV prava Utakmicu Manchester City – Manchester United na BSkyB live gledalo je preko 4 miliona TV gledalaca

PRIHOD OD TV PRAVA U EVROPI RASTE 4% GODIŠNJE U SEZONI 2010/11 IZNOSIO JE 16.9 milijardi €

U ‘BIG FIVE’ LIGAMA RAST PRIHODA JE 2% GODIŠNJE - UKUPNA VREDNOST JE 8,6 milijardi €

NAJVEĆI DEO PRIHODA DOLAZI OD TV PRAVA - SA RASTOM OD 3% UKUPNA VREDNOST JE 4.1 milijardi €

RAST KOMERCIJALNIH PRIHODA JE 5%

PAD POSETE NA STADIONIMA OD 2% (ZBOG PADA KUPOVNE MOĆI KLUBOVI NE PODIŽU CENE ULAZNICA)

PREMIJER LIGA JE OBEZBEDILA UGOVOR ZA TV PRAVA U VREDNOSTI OD 3,69 milijardi € ZA TROGODIŠNJI CIKLUS 2014-16 – RAST OD 64%.

ITALIJANSKA SERIA A IMA UGOVOR VREDAN 944 miliona €/god

TV PRAVA BUNDES LIGE ĆE OD SEZONE 2013/14 DO 2016/17 PORASTI ZA 52% (OD 410 miliona € NA 700 miliona €)

ŠPANSKA LA LIGA ĆE PRODATI TV PRAVA ZA IZNOS OD 655 miliona €/god

FRANCUSKA LIGUE 1 OD TV PRAVA PRIHODUJE 642 miliona €/god

DOMAĆA PRAVA SU 60%, A INOSTRANA PRAVA IZNOSE 40% - PROCENJUJU SE NA 1.47 miijardi €.MANČESTER JUNAJTED U SEZONI 1996/97 OSTVARIO UKUPAN PRIHOD OD 134 miliona €, OD ČEGA JE PRODAJA TV PRAVA DONELA 19, ŠTO JE ČINILO 14% OD UKUPNOG PRIHODA. U SEZONI 2009/10, UKUPAN PRIHOD KLUBA JE PORASTAO 3 PUTA – 350 miliona €, DOK SU PRIHODI OD PRODAJE TV PRAVA PORASLI ČAK 7 PUTA I IZNOSILI SU 128 miliona €, ODNOSNO 37% OD UKUPNIH PRIHODA.

DOMAĆA PRAVA 628 miliona €INOSTRANA PRAVA 72 miliona €

BARSELONA I REAL IMAJU POSEBAN UGOVOR SA MEDIAPRO OD143, odnosno 157 miliona €/god(1 milijarda €, odnosno 1.1 milijarda € na period od 7 godina)

KOD ITALIJANSKIH KLUBOVA JE UDEO UČEŠĆA PRIHODA OD PRODAJE TV PRAVA U STRUKTURI UKUPNIH PRIHODA NAJVEĆI I IZNOSI ČAK I DO 60%.

U PREMIJER LIGI NOVAC OD TV PRAVA ZA SEZONU 2011/12 SE DELI PO MODELU:

FUDBALSKI KLUBOVI ITALIJE SU DO SEZONE 2011/12 KORISTILI KOMBINOVANI METOD PREGOVARANJA ZA TV PRAVA. NAJVEĆI KLUBOVI SU INDIVUDUALNO PREGOVARILI, DOK SU OSTALI KLUBOVI KROZ UDRUŽIVANJE POKUŠAVALI DA NAPRAVE KOLEKTIVNE UGOVORE.

JUVENTUS JE 2009/10 SKLOPIO IMPRESIVNI UGOVOR OD 110 miliona €. ISTOVREMENO MILAN JE IMAO UGOVOR NA 96 miliona €, A INTER 89 miliona €. NAPOLI, LAZIO I FIORENTINA 40 miliona €.

2010/11 UVODI SE KOMPLIKOVANA DISTRIBUTIVNA FORMULA:40% DOBIJAJU PODJEDNAKO SVI KLUBOVI30% JE ZASNOVANO NA REZULTATU (5% POSLEDNJA SEZONA, 15% POSLEDNJIH 5 GODINA, 10% OD 1946. DO POSLEDNJE ŠESTE SEZONE)30% (PO BROJU STANOVNIKA GRADA 5% I BROJU NAVIJAČA 25%).

.

PLASMAN TIM BROJ LIVE PRENOSA

ZAJEDNIČKI SHARE

DODATNO UČEŠĆE

OSTVAREN REZULTAT INO PRAVA

UKUPNO u milionima

FUNTI

50% 25% 25% 100%

1 MANČESTER SITI 25 13,8 12,9 15,1 18,8 60,6

2 MANČESTER JUNAJTED 26 13,8 13,4 14,3 18,8 60,3

3 ARSENAL 19 13,8 10,1 13,6 18,8 56,2

4 TOTEHNEM 23 13,8 12,0 12,8 18,8 57,4

5 NJUKASTL 18 13,8 9,6 12,1 18,8 54,2

20 VULERHAMPTON 10 13,8 5,8 0,8 18,8 39,1

UKUPNO 290 275,8 158,6 158,6 375,3 968,2

U BUNDES LIGI KOEFICIJENT IZMEĐU PRVOPLASIRANOG I POSLEDNJEG NA TABELI JE 2. NEMCI KORISTE ALGORITAM KOJI SE DOBIJA UKRŠTANJEM POSLEDNJE 4 SEZONE (POSLEDNJA 4 POENA, PRETHODNA 3 ITD.) SA BROJEM OSVOJENIH POENA.

PRVAK BAJERN DOBIO 24 miliona €, A POSLEDNJI AUSBURG 12 miliona € . DODATNI PRIHOD KLUBOVI OSTVARUJU BROJEM LIVE PRENOSA, KAO I UČEŠĆEM U LIGI ŠAMPIONA.BORUSIJA DORTMUND JE U PRETHODNOJ SEZONI ZARADILA 40 miliona € .

TV PRAVA U ŠPANIJI SU INDIVUDUALNA. DVA NAJVEĆA KLUBA REAL I BARSELONA ZAJEDNO IMAJU 43% UKUPNIH PRIHODA OD TV PRAVA.

VALENSIJA DOBIJA 48, ATLETIKO MADRID 46, SEVILJA 31, BETIS 29, VILJAREAL 28 miliona, DOK OSTALI KLUBOVI IMAJU OD 13 DO 18 miliona €.

U FRANCUSKOJ PODELA PRIHODA OD TV PRAVA: 50% JEDNAKO IZMEĐU SVIH KLUBOVA, 30% NA OSNOVU POSTIGNUTOG REZULTATA (25% IZ TEKUĆE I 5% IZ ZADNJIH 5 SEZONA) I 20% NA OSNOVU BROJA “LIVE” PRENOSA (IZ ZADNJIH 5 SEZONA)

LION JE U SEZONI 2011/12 ZARADIO 43,9 miliona €, PSG 43,3 miliona €, A MARSEJ 39,6 miliona €.

PLASMAN TIM – PRIHOD ( u mil euro)BROJA

PRODATIH KARATA

TV PRAVA KOMERCIJALNI

1 REAL MADRID 123,6 183,5 172,4

2 BARSELONA 110,7 183,7 156,3

3 MANČESTER JUNAJTED 120,3 132,2 114,5

4 BAJERN MINHEN 71,9 71,8 177,7

5 ARSENAL 103,2 96,7 51,2

20 NAPOLI 22 58 34,9

STRUKTURA PRIHODA 20 NAJVEĆIH EVROPSKIH KLUBOVA 2012

12 %

24 %64 %

Broj gledalaca

Komercijalna prava

TV prava

AS ROMA – 15 MESTO NA LISTI SA 143,5 mil euro

17,6 mil €

34,8 mil €

91,1 mil €

PLASMAN TIM – PRIHOD ( u mil euro) TV PRAVA % UKUPAN

1 AS ROMA (15 mesto) 91,1 64 143,5

2 INTER (8 mesto) 124,4 58 211,4

3 JUVENTUS (13 mesto) 88,7 58 153,9

4 VALENSIJA (19 mesto) 66,4 57 116,8

5 MARSEJ (14 mesto) 69,6 52 150,4

LISTA PO NAJVEĆEM UČEŠĆU TV PRAVA U STRUKTURI PRIHODA