#fmkmediaplanning: TV planiranje

Letnji semestar 2012/13

Danas o • Rejtingu, PUT-u I share-u• Daypartima• Solo i ostalim sečama• Bumperima i product placementu

Rejting• def: Procenat ciljne grupe koji je

video ispitivani sadržaj (program, reklamnu poruku…) u datom trenutku

• Predstavlja procenat od ukupne populacije: onih koji gledaju TV stalno, povremeno, ponekad ili nikad

• Uzima vrednost od 0 do 100 (teorijski maksimum kao brzina c)

Jan.10

Apr.1

0Jul

.10Oct.

10Jan

.11Ap

r.11

Jul.11

Oct.11

Jan.12

Apr.1

2Jul

.12Oct.

120.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%

RTS 1RTS 2PinkB 92HappyAvalaPrva

Source: AGB Nielsen – 6:00 – 26:00h

Prosečni dnevni rejting nacionalnih televizija u Srbiji

PUT• Def: PUT je veličina koja označava

ukupnu gledanost u jedinici vremena svih TV programa zajedno.

• PUT je skraćenica od People Using Tv• PUT predstavlja ukupni rejting svih

televizija.

Share• def: Share odnosno udeo u

gledanosti predstavlja deo TV populacije koja prati odredjeni sadržaj, odnosno program.

• Share uzima vrednost od 0 – 100 (teorijski maksimum)

REJTING = PUT x SHARE

Prosečni mesečni share I PUT nivo

Source: Nielsen – 02:00 – 26:00h

Jan.10

Mar.10

May.1

0Jul.1

0

Sep.10

Nov.10

Jan.11

Mar.11

May.1

1Jul.1

1

Sep.11

Nov.11

Jan.12

Mar.12

May.1

2Jul.1

2

Sep.12

Nov.12

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

0

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

1,800,000

2,000,000

RTS 1RTS 2PinkB 92HappyAvalaPrvaTTV

SHR%

Tota

l Ind

ivid

uals

Day parts• Televizijski dan delimo na Day parts-e• Televizijski dan u Srbiji delimo na–MT: 06:00 – 08:59– DT: 09:00 – 14:59– EF: 15:00 – 16:59– PT: 17:00 – 22:59– LF: 23:00 – 00:59– NT: 01:00 -05:59

FAQ (1)• Zašto je televizija podeljena na day

parts?Da bi se obezbedila izbalansiranost media planova.

FAQ (2)• Šta određuje day parts ?Dayparts određuje vreme, ali programski sadržaji I PUT nivoi

FAQ (3)• Da li je podela striktna?Ne u smislu da važi za sva TV tržišta, pa čak ni za sve televizije na jednom tržištu.

Nivo Share-a u Prime Time-u, 27.03.2013.

Source: Nielsen – 02:00 – 26:00h

Navike gledaoca u Srbiji

Source: Nielsen, Decembar 2012

Pozicije oglasnih poruka u odnosu na TV sadržaj• Before • Inside• Bumper

Sve pozicije oglasnih poruka moraju se jasno odvojiti od progrmaskog sadržaja, na osnovu zakona o radiodifuziji

Before• Pozicija ispred programskog sadržaja• Najranije uvedena po uglednu na

bioskope• Po pravilu manjeg rejtinga od samog

programa ispred koga se nalazi• Uvreženo je mišljenje da je ona stoga

vredna za oglašavanje, ali to ne mora uvek da bude tačno

Inside• Pozicija reklame u okviru

programskog sadržaja, tzv “seča”.• Pozicija inside “vuče” deo rejtinga od

programskog sadržaja koji “seče” I stoga je dominantna u Prime Time-u

• Važi mišljenje da je ona idealna za oglašavanje, ali poslednja istraživanja pokazuju pad vrednosti tog formata

Block bumper• Pozicija uz samu špicu reklamnog

bloka• Namenjena kratkim reklamnim

formama• Obezbeđuje visoku vidljivost

Product placement• Product placement je jedan od

najstarijih vidova TV oglašavanja koji svoje korene vuče iz filma.

• Product placement obezbeđuje direktnu intervenciju reklamiranog proizvoda u program

• Product placement nje moguće izmeriti nezavisno od samog programa čiji je deo, za razliku od drugih pozicija