MEDIJSKO-POLITIČKI SPEKTAKL KAO KLJUČNI EFEKAT GLOBALNE MEDIJSKE INDUSTRIJE

KAKVI SADRŽAJI DOMINIRAJU

GLOBALNOM MEDIJSKOM INDUSTRIJOM: SPEKTAKL-SUKOB-RAT

MEDIJSKA KULTURA – Douglas Kellner

• S pojavom medijske kulture slike, zvuci i predstave počinju da učestvuju u stvaranju sadržaja svakodnevnog života

• Mediji počinju obezbjeđivati modele na osnovu kojih definiramo određene aspekte svog identiteta

MEDIJSKA KULTURA – Douglas Kellner

• Medijska kultura učestvuje u oblikovanju dominantnih shvatanja o svijetu i njegovim vrijednostima.

• Ona definiše šta se smatra dobrim ili lošim, pozitivnim ili negativnim, moralnim ili nemoralnim.

“Mediji posjeduju moć da na određeni način predstave svijet. I baš zato što postoji toliko

različitih i suprotnih načina na koje se značenje svijeta može izgraditi, od suštinske je

važnosti što se i tko izostavlja i kako se predstavljaju stvari, ljudi, događaji i odnosi.”

Douglas Kellner

MEDIJSKA KULTURA – Douglas Kellner

• Predstave medijske kulture pokazuju ko ima moć, a ko je nema.

• U dominantnoj medijskoj kulturi savremenog doba mediji nas u velikoj mjeri uče šta da mislimo, osjećamo, vjerujemo, čega da se plašimo, šta da želimo...

• Medijsku kulturu današnjice kreiraju gllobalni mediji

• Medijsko tržište kojim dominiraju transnacionalne medijske korporacije i sa njima povezane regionalne i lokalne medijske kompanije

• Nastoje privući pažnju publike spektakularnim medijskim sadržajima, jer tu pažnju publike “prodaju” oglašivačima

Globalna medijska industrija

PRVA LIGA GLOBALNIH MEDIJA-first tier

• Prvu ligu globalnih medija čini desetak vertikalno i horizontalno integrisanih medjiskih konglomerata nastali nizom spajanja i pripajanja (merger and acquisition).

• To su:

NEWS CORPORATION

TIME WARNER POLYGRAM

DISNEY NBC

BARTELSMAN UNIVERSAL

VIACOM SONY

TCI

Godišnji promet svake od njih 10-25 milijardi dolara

DRUGA LIGA (REGIONALNIH) MEDIJA –second tier

• Drugu ligu medija čini tridesetak velikih medijskih firmi koje popunjavaju regionalni prostor u okviru globalnog sistema.

• Strateški su usmjereni na saradnju sa medijima iz prve lige. Globalne medijske koropracije preko njih osvajaju manje dijelove medijskog tržišta.

TREĆA LIGA –LOKALNI MEDIJI (third tier)

• Treću ligu čine na hiljade srednjih i malih medijskih firmi koji opstaju zahvaljujući saradnji sa igračima iz prve i druge lige.

III liga

II liga

I liga

brojnost

I liga

II liga

III liga

kapital

Etička dimenzija globalnih medija

• Najopasniji aspekt globalnih medija je zamućena linija između novinara, političkih profesionalaca i zabavljača

• Infotainment I Infomercials se procesuiraju kao «čiste« informacije

• Sve više prostora daje se «lakim« informacijama, senzaciji, zabavi

Globalni komunikacijski diskurs

• Višak vijesti i manjak informacija

• Slabljenje informativne u korist biznis funkcije medija

• Akteri na globalnoj sceni «kupuju informaciju«, ali «kupuju i tišinu«

• Osnovna odrednica globalne informacije je spektakl, koji je češće u funkciji zamagljivanja, a ne interpretiranja stvarnosti

Globalni komunikacijski diskurs

• Već i sami medijski radnici priznaju da su novine (a pogotovo elektronski mediji) ne samo prostor za oglašivače, kojemu su kao još, nažalost, neizbježan “nusproizvod” pridodani tekstovi o seksu i nasilju, te sretnom životu onih koji su tim devijacijama izbjegli...

• Nego su masovni mediji prvenstveno prostor za prodaju “svojih” konzumenata i drugim (“izvanmedijskim”) trgovcima.

Medijski spektakl

• Definicija:

„Spektakl je impresivni performans ili prikaz, sadržaj postavljen u zabavnu formu; odnosno svaki objekt, fenomen ili događaj koji je viđen kao nešto impresivno, nesvakidašnje, neobično i ponekad uznemirujuće.“

The World Almanac and Book of

Facts, 2006:313

Kako mediji proizvode spektakl?

• Pretjeranim pokrivanjem nekog događaja

Ili

• Pravljenjem događaja važnijim nego što on jeste

Pretjerano pokrivanje događaja

Pretjerano pokrivanje događaja

Pravljenje događaja važnijim nego što on jeste

MEDIJSKI SPEKTAKL KAO DOMINANTNA FORMA MEDIJSKE KULTURE SAVREMENOSTI

• Spektakl kao suština, a ne samo forma medijske prezentacije

• G. Debord: Spektakl kao etička kategorija: “Što se vidi dobro je, što je dobro vidi se”.

• Spektakl podrazumijeva dinamičnost

• Osnov te dinamičnosti je sukob (na kojem su, recimo,

zasnovani gotovo svi reality programi)

• Najekstremnija forma spektakla u medijsko-političkom diskursu je rat

• Interpretacija događaja zasnovana je na konceptu: girl-gun-happyend (E. Moren)

SUKOB KAO OSNOVA SPEKTAKLA

Primjer: Spektakl WW2

WW2 – prikaz slike neprijatelja

• Spektakl i demonizacija neprijatelja

WW2 – Spektakl i sukob, dinamika

• “Naše žene” kao žrtve, “njihove” kao neprijatelji (špijunke koje svoju ženstvenost koriste kao oružje)

• Danas: temeljni postulat novinarstva 5W zamijenjuje

“televizičnost” događaja

• Zaljevski rat kao prvi live rat i 11 septembar kao “nulti medijski događaj”, koncept

• Breaking news , virtualizacija sukoba

• Elementi spektakla današnjice: akter+događaj+sukob+TV (ili internet)

MEDIJSKI SPEKTAKL I DOMINACIJA SLIKE

Spektakl kao emotivan, a ne racionalan događaj

• Usmjeren na izazivanje i zadržavanje pažnje javnosti

• Očekuje emocionalnu, a ne racionalnu reakciju javnosti

• Ovo je naročito važno političkim elitama u vrijeme krize ili sukoba (kako bi dobile podršku javnosti)

• G.W. Bush: “Sa nama ste ili protiv nas”

• Medijsku kulturu današnjice kreiraju globalne korporacije

• One su najčešće povezane s političkim elitama

• Kreiranjem spektakla zavode javnost i zadržavaju joj pažnju

• Političke odluke donose se izvan općeg javnog diskursa, ali

se spektaklom od javnosti “iznuđuje” pristanak za njih

Zaključak