medios de bolsillo 071106
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Conferencia para el EncontTRANSCRIPT
Tercer encuentro panamericano de comunicación en InternetTercer encuentro panamericano de comunicación en InternetBuenos Aires, 5 y 6 de Noviembre de 2007Buenos Aires, 5 y 6 de Noviembre de 2007
MEDIOS DE BOLSILLOMEDIOS DE BOLSILLORetos para el desarrollo de los medios de comunicaciónRetos para el desarrollo de los medios de comunicación
Eduard Ramos Eduard Ramos
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TENDENCIATENDENCIA
Medios broadcastMedios broadcast
Medios broadcastMedios broadcast
+ CERCA+ CERCA
notebook
Radio . TV
PC
Cine
+ CERCA+ CERCA
notebookRadio . TV
PC
Cine
móvil
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ciclo
variabilidad volumen
dirección
saturación uniforme
uno a muchos
periódico
por demanda
continuomultidireccional
personalizada20072007
19951995
Medios => InternetMedios => Internet
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ubicación
disponibilidadtransporte
soporte
analógico limitada
receptor, pantalla
sala, salón, escritorio
aire /digital
en el bolsillo
LCD e-ink
permanente20072007
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Medios => bolsilloMedios => bolsillo
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Medios en InternetMedios en Internet
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TeléfonoTeléfono
Telefonía móvil : UBICUIDAD (comunicación en el desplazamiento), conectividad continua (always on), integración (coordinación de aplicaciones, funciones y servicios en un metadispositivo digital de comunicación y acceso).
Contenidos referenciados de : El proceso de mediatización de la telefonía móvil: de la interacción al consumo cultural – Juan Miguel Aguado e Immaculada J. Martínez- Revista Zer vol. 11 nº 20
Algunas cifrasAlgunas cifras
Móviles > telefonía fijaMóviles > telefonía fija Móviles > Móviles > televisorestelevisores Móviles > cMóviles > conectividadonectividad de de
ordenadorordenador
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Algunas cifrasAlgunas cifras Apple anunció que la venta de su iPhone número 1.000.000 se efectuó Apple anunció que la venta de su iPhone número 1.000.000 se efectuó
74 días después de su lanzamiento el 29 de junio. Tomó unos dos años 74 días después de su lanzamiento el 29 de junio. Tomó unos dos años llegar a esta cifra con el iPod.llegar a esta cifra con el iPod.
En el mundo hay un total de 2.168.433.600 móviles sobre una En el mundo hay un total de 2.168.433.600 móviles sobre una población de 6.602.224.175 habitantes (32,84%)población de 6.602.224.175 habitantes (32,84%)
En 35 países el ratio móvil /habitantes supera el 100%En 35 países el ratio móvil /habitantes supera el 100%
En la Argentina hay 700 mil personas con teléfonos móviles que En la Argentina hay 700 mil personas con teléfonos móviles que superan los 300 dólares; 7,3 millones con celulares de entre 200 superan los 300 dólares; 7,3 millones con celulares de entre 200 dólares y 300 dólares; 11,7 millones con celulares de entre 100 dólares dólares y 300 dólares; 11,7 millones con celulares de entre 100 dólares y 300 dólares; y el resto, con dispositivos de menos de 50 dólares.y 300 dólares; y el resto, con dispositivos de menos de 50 dólares.
En Argentina el potencial de móviles 3G es de 8.000.000 de unidades En Argentina el potencial de móviles 3G es de 8.000.000 de unidades (Guglielmo Noya, director general de Personal)(Guglielmo Noya, director general de Personal)
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Algunas cifrasAlgunas cifrasFuente: Cia, The world factbook - actualizado 1 de noviembre 2007
pais habitantes móvilesranking
mov.ranking
pob.ranking
%%
mov/pob
China 1,321,851,888 461,100,000 1 1 123 34.88% United States 301,139,947 233,000,000 2 3 61 77.37% India 1,129,866,154 166,100,000 3 2 158 14.70% Russia 135,031,164 120,000,000 4 8 51 88.87% Japan 127,433,494 101,700,000 5 9 59 79.81% Brazil 190,010,647 99,919,000 6 5 100 52.59% Germany 82,400,996 84,300,000 7 13 29 102.30% Italy 58,147,733 71,500,000 8 22 11 122.96% United Kingdom 60,776,238 69,657,000 9 21 15 114.61% Indonesia 234,693,997 63,803,000 10 4 134 27.19% Pakistan 164,741,924 63,160,000 11 6 116 38.34% Mexico 108,700,891 57,016,000 12 10 102 52.45% France 63,713,926 53,023,000 13 20 56 83.22% Ukraine 46,299,862 49,076,000 14 25 25 106.00% Spain 40,448,191 46,152,000 15 28 17 114.10% Turkey 71,158,647 43,609,000 16 16 88 61.28% Philippines 91,077,287 41,600,000 17 11 110 45.68% Thailand 65,068,149 40,816,000 18 19 83 62.73% Korea, South 49,044,790 40,197,000 19 23 57 81.96% Poland 38,518,241 36,746,000 20 32 42 95.40% South Africa 43,997,828 33,960,000 21 27 62 77.19% Argentina 40,301,927 31,510,000 22 29 60 78.18%
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OportunidadesOportunidades
ConvergenciaConvergencia
La convergéncia en los medios de bolsillo es una oportunidad para La convergéncia en los medios de bolsillo es una oportunidad para los medios que ya producen contenidos multimedia:los medios que ya producen contenidos multimedia:
TECNOLÓGICATECNOLÓGICA
DE PRODUCCIÓNDE PRODUCCIÓN
EMPRESARIALEMPRESARIAL
EMISIÓNEMISIÓN
RECEPCIONRECEPCION
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Oportunidades para el desarrollo de los Oportunidades para el desarrollo de los medios de comunicación en dispositivos medios de comunicación en dispositivos
móvilesmóviles Los sistemas de producción y gestión de contenidos son digitales. Los sistemas de producción y gestión de contenidos son digitales.
La conversión de formatos distintos al de la televisión analógica es La conversión de formatos distintos al de la televisión analógica es viable desde un punto de vista técnico y eficiente desde un punto de viable desde un punto de vista técnico y eficiente desde un punto de vista económico (sistemas de edición editorial, exportación a formatos vista económico (sistemas de edición editorial, exportación a formatos automatizada, etc..)automatizada, etc..)
El mercado demanda contenidos:El mercado demanda contenidos: Proveedores de terminales y operadores están interesados en captar Proveedores de terminales y operadores están interesados en captar
nuevos contenidos que se utilizan como herramientas de marketing y nuevos contenidos que se utilizan como herramientas de marketing y de diferenciación respecto a su competencia.de diferenciación respecto a su competencia.
Los modelos de negocio “pago por acceso” son posibles en un entorno Los modelos de negocio “pago por acceso” son posibles en un entorno en el que el usuario esta dispuesto a pagar por los servicios (telefonía en el que el usuario esta dispuesto a pagar por los servicios (telefonía móvil).móvil).
El contenido informativo que llega de forma personalizada a los El contenido informativo que llega de forma personalizada a los usuarios es un excelente vehiculo de publicidad, con un valor por usuarios es un excelente vehiculo de publicidad, con un valor por impacto superior al de la publicidad de broadcasting.impacto superior al de la publicidad de broadcasting.
Modelo de negocio en dispositivos móviles Modelo de negocio en dispositivos móviles
Hasta ahora los medios de Hasta ahora los medios de comunicación han rentabilizado la comunicación han rentabilizado la atención de sus audiencias. atención de sus audiencias.
1.1. Captar atenciónCaptar atención2.2. Anuncio de interrupciónAnuncio de interrupción3.3. ¡Impacto ! - valor por impacto¡Impacto ! - valor por impacto
Modelo de negocio nuevos canalesModelo de negocio nuevos canales
Valor por el contenido no agregadoValor por el contenido no agregado
Pago por valorPago por valor
Publicidad de permisoPublicidad de permiso
Servicios de información PERSONALServicios de información PERSONAL
Servicios de relación PERSONALServicios de relación PERSONAL
Titulo: boca/oreja | Autor: ruiz+company |
Interactividad móvilInteractividad móvil
Redes sociales, participaciónRedes sociales, participación
Internet crece exponencialmente en los servicios de la Internet crece exponencialmente en los servicios de la denominada web 2.0, en los contenidos aportados por denominada web 2.0, en los contenidos aportados por los propios usuarios Flickr, YouTube, blogs…los propios usuarios Flickr, YouTube, blogs…
Los dispositivos móviles gestionados como fuente de Los dispositivos móviles gestionados como fuente de adquisición de información (audio/fotografía/vídeo) adquisición de información (audio/fotografía/vídeo) pueden aportar valor a las ediciones impresas y de pueden aportar valor a las ediciones impresas y de Internet.Internet.
Servicios de AlertasServicios de Alertas
SMS - se incorporan como novedad modelos de SMS - se incorporan como novedad modelos de suscripción a alertas con tarifas planas. Disminuye la suscripción a alertas con tarifas planas. Disminuye la retribución por cliente y aumenta la fidelidad.retribución por cliente y aumenta la fidelidad.
MMS - sobretarificación respecto al MMS, ya sea en el MMS - sobretarificación respecto al MMS, ya sea en el modelo pago por descarga como en el de suscripciónmodelo pago por descarga como en el de suscripción
Servicios de navegaciónServicios de navegación
Se realizan a partir de los servicios de datos en protocolos Wap, I-Se realizan a partir de los servicios de datos en protocolos Wap, I-mode y xhtml (para transmisión 3G)mode y xhtml (para transmisión 3G)
Servicios de información estándar, pago del tráfico de datos por Servicios de información estándar, pago del tráfico de datos por parte del cliente sin “revenue share para el medio”parte del cliente sin “revenue share para el medio”
Servicios premium.Servicios premium. Por suscripciónPor suscripción Por sesiónPor sesión
Pago de contenidosPago de contenidos Servicios de información premium con tarifas tarifas variables entre Servicios de información premium con tarifas tarifas variables entre
0,15€ y 0,30 € por sesión con tiempo ilimitado. Suscripción alternativa 0,15€ y 0,30 € por sesión con tiempo ilimitado. Suscripción alternativa a canales (2€ /mes), con un “revenue share” variable en función de a canales (2€ /mes), con un “revenue share” variable en función de volumen, etc..volumen, etc..
La producción de los servicios móvilesLa producción de los servicios móviles
Los editores pueden gestionar directamente la relación Los editores pueden gestionar directamente la relación de negocio con los operadores.de negocio con los operadores.
Debemos revisar el valor añadido que aportan los Debemos revisar el valor añadido que aportan los intermediariosintermediarios
Servicios en la prensa:Servicios en la prensa: Servicios de NavegaciónServicios de Navegación Servicios alertasServicios alertas Video streaaming y a la carta (descargas)Video streaaming y a la carta (descargas)
Hoja de rutaHoja de ruta
Hoja de rutaHoja de ruta
Hoja de rutaHoja de ruta
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Ejemplos (LaVanguardia.es)
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Ejemplos: ElPAIS.es
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Ejemplos: Expansión.es
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Ejemplos: ABC.es
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Ejemplos : ElMundo.es
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