medios de comunicación y la medición de su recepción
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Medios de comunicación y
la medición de su recepción
(exposición a medios)
Juan Da Rosa / Julio 2012
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INDICE
I. Contexto: rol de la comunicación
II. Mapa de medios
III. Indicadores de exposición a medios
IV. Medición del impacto
V. Comentarios finales: el futuro?
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3
I. ROL DE LA COMUNICACIÓN
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4
Idea Básica Comunicación Institucional
– Toda la comunicación corporativa emitida por un actor colectivo organizado (intencional o no).
– Toda la comunicación publicitaria emitida por un actor colectivo organizado.
(*) actor colectivo: partido, gobierno, oposición, empresa,
instituciones varias, etc.
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5
“Toda la Comunicación Emitida”
“Toda la Comunicación”: el conjunto de los mensajes efectivamente emitidos por el actor o de alguna manera atribuídos a él.
“Emitida” > “Intencional” > “Planeada” > “Pautada”.
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6
El Modelo Básico
Emitida /
no intencional
Intencional
Planeada Pautada
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7
Formatos de como se expresa
Imagen per se
Agenda setting
RRPP Publicidad
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8
El nuevo modelo / global
Comunicación
Institucional
totalmente
MEDIBLE
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9
Aplicaciones
Gestión de comunicación aplicada a:
1. “reformas políticas”
2. “agenda setting”
3. “campañas políticas”
4. “campañas publicitarias”
5. “manejo de crisis”
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II. MAPA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
OFFLINE Y ONLINE
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MAPA DE MEDIOS OFFLINE DEL URUGUAY
AÑO 2011
NOMRE DEL RADIOS RADIOS TV (1) TV (2) PRENSA PRENSA P/ DEPTO. P/DEPTO.
No. DEPARTAMENTO AM FM AIRE PAGA DIARIOS SEMANARIOS TOTAL %
1 ARTIGAS 6 8 5 4 3 3 29 6
2 CANELONES 3 14 0 15 2 5 39 7
3 CERRO LARGO 4 6 4 4 2 5 25 5
4 COLONIA 5 14 3 7 5 9 43 8
5 DURAZNO 3 6 2 4 1 3 19 4
6 FLORES 1 4 0 2 1 1 9 2
7 FLORIDA 2 6 0 4 4 2 18 3
8 LAVALLEJA 3 7 1 4 3 4 22 4
9 MALDONADO 3 17 3 7 2 1 33 6
10 MONTEVIDEO 22 21 5 5 6 5 64 12
11 PAYSANDU 5 7 3 5 1 1 22 4
12 RIO NEGRO 5 6 3 4 3 3 24 5
13 RIVERA 5 9 3 6 2 1 26 5
14 ROCHA 4 16 4 5 3 4 36 7
15 SALTO 4 7 4 5 3 1 24 5
16 SAN JOSE 1 10 0 7 2 6 26 5
17 SORIANO 4 7 2 6 4 2 25 5
18 TACUAREMBO 4 7 3 5 1 3 23 4
19 TREINTA Y TRES 3 6 3 3 0 3 18 3
T O T A L E S 87 178 48 102 48 62 525 100
TOTAL / MEDIOS (%) 17 34 9 19 9 12 100
TOTAL / SISTEMA (%) 50 29 21 100
(1) TV AIRE: incluye 19 repetidoras de TNU y 29 de Rutsa y privados.
(2) TV Paga: incluye empresas con sistemas de Cable, MMDS y UHF.
Fuente: URSEC y OPI.
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Medios de comunicación
Medios
Tipos de
medios
Medios tradicionales / offline
Televisión, Cine, Radio, Prensa Escrita , Vía Pública.
RRPP, RSE, PDV, Sponsorización, Merchandising.
Medios interactivos digitales / online
Medios Relacionales: Telemarketing, Línea de Atención
al consumidor, etc.
Internet: Sitios, Buscadores, Redes Sociales, Blogs
Móviles: SMS, mailings, etc.
Soporte que transmite un mensaje / contenido y que se conecta diariamente con públicos (lectores, televidentes, oyentes, internautas, usuarios de celulares, etc.)
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Grupos multimedios en Uruguay (representan el 90% de la audiencia y publicidad)
Montecarlo SAETA El País Mont Soleil Teledoce
Propietario del Canal 12 de Montevideo, el canal de Cable Nuevo
Siglo, el Semanario Búsqueda y la Revista Galería. Además es co-propietario de la Red
TV y tiene WEB. Socio de EQUITAL.
Propietario de los Canales 4 de
Montevideo, 3 de Colonia, 11 de Pta. Del
Este, 8 de Rosario y Montecable. Radiocero y Montecarlo. Además es co-propieta rio de Red TV y tiene WEB.
Socio de EQUIAL.
Propietario de los Canales 10 de
Montevideo, 7 de Maldonado, 9 de Rocha
y el de Cable TCC. Además es co-
propietario de Red TV y tiene WEB.
Socio de EQUITAL.
Propietario Diario El País y su portal.
Metropolis y Oldies FM en Radio. Revistas
Paula, Sábado Show y Freeway. Clasificados
papel y on line.
Grupo de radios propiedad de Ángel
González propietario de Disney, Del Plata,
Sarandí AM, Futura, Sport 890, Radio Cenit
de Rivera, Real de Colonia, Radio
Canelones y La Pedrera FM en Rocha
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Grupos multimedios en Uruguay (representan el 10% de audiencia y la publicidad)
LA REPUBLICA
TENFIELD Grupo 26M Grupos medios chicos Interior SODRE
TNU y sus 29 repetidoras
en el Interior + 20 radios en todo el país. TNU tiene su
web y acuerdos de
programación con
TVCIUDAD
Grupo Fasano/ICK
Argentina (G. Yocca y M. Jorge) que
cuenta con 1 diario, 1
radio AM y FM Libre, TV Libre y una
web
Grupo Casal / Tenfield que
cuenta con un canal de cable
VTV y una web. Tiene acuerdos
con canales privados de
Montevideo e Interior. Tiene
derechos televisivos del
futbol local, selección, basket y carnaval.
Cuenta con el diario La
Juventud y la Radio36.
Canales de TV Cable Interior agrupados en CUTA. Radios del Interior
agrupadas en CORI y
REEDORO. Periódicos del
Interior agrupados en
OPI.
CABLEVISION (grupo Clarin)
DIRECTV Arg. / Usa
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Sitios locales, Redes sociales, Buscadores, etc.
Fuente: Alexa, IAB – Medición Certifica Marzo 2011
Ran
king A
lexa – Mayo
20
11
Ranking IAB Uruguay (Sites locales) – Marzo 2011
El País Digital 1.266.284
Ovación 616.598
Montevideo Comm 511.810
Observa 407.423
Gallito.com 384.747
Espectador 247.103
Cartelera.com.uy 172.446
Teledoce 169.972
Uruguay Total 163.490
Blogs El Pais 149.584
El Circo Vip 146.038
180.com.uy 132.306
TV-Show 129.994
Futbol.com.uy 119.065
Buscojobs 111.873
Estilos de Vida 92.932
Club Nacional de Football 83.064
Portal Plan Ceibal (El País) 67.635
Pantallazo 61.366
Canal 10 45.595
Usuarios
/ MesSitio
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Fuentes de datos / las mediciones de audiencia Cuadernillo de Rating (EQUIPOS / MNA)
People Meter Rating (IBOPE y MEDICIONES Y MERCADO)
Encuestas telefónicas de Cobertura (EQUIPOS / MDI)
Encuestas cara a cara de comportamiento (EQUIPOS / EGM)
Televisión
Cuadernillo de Lectoría (EQUIPOS / MNA)
Auditoría de ventas / IVC (sólo algunos medios)
Encuestas telefónicas de Cobertura (EQUIPOS / MDI)
Encuestas cara a cara de comportamiento (EQUIPOS / EGM)
Prensa
Auditoría de tráfico internautas (Certifica/Comscore/IAB)
Encuesta de usos de internet (Radar)
Estudios de usos de internet (EQUIPOS / EGM )
Internet
Radio
Cuadernillo de Rating (EQUIPOS / MNA)
Encuestas telefónicas de Cobertura (EQUIPOS / MDI )
Encuestas cara a cara de Rating / BURO DE RADIOS)
Encuestas cara a cara de comportamiento EQUIPOS / EGM)
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Evolución de la inversión publicitaria en Uruguay
(en miles U$S)
* Para el año 2012 es una estimación / proyección
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18 * Para el año 2012 es una estimación / proyección
Distribución del rubro publicitario según medios (en %)
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URUGUAY – Tenencia de TV cable / Facturación por abono
594.000H x 25U$S
x 12M =
178.200.000U$S
46%
54%
Tienen TV CABLE
No tienen TV CABLE
594.000
Hogares
516.000
Fuente: Mediciones Departamentales de audiencia / EQUIPOS.
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URUGUAY – Venta de diarios y clasificados
Fuente: Elaboración propia en base a Medición Nacional de lectoría.
CANTIDAD DE
PERIODICOS
CANTIDAD DE
PERIDICOS
VENDIDOS POR DIA
PRECIO VENTA /
DIA DEL
EJEMPLAR (u$s)
VENTAS / MES
(u$s)
VENTAS / AÑO
(u$s)
DIARIOS Y SEMANARIOS DE MONTEVIDEO 11 40.000 2,25 2.700.000 32.400.000
DIARIOS Y SEMANARIOS DEL INTERIOR 99 100.000 0,50 1.500.000 18.000.000
N/A N/A N/A 1.700.000 20.400.000
110 140.000 4.200.000 70.800.000
VENTAS DE PERIODICOS / CLASIFICADOS
TOTAL
CLASIFICADOS EL PAIS
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URUGUAY – INGRESOS GLOBALES DE
LA INDUSTRIA DE MEDIOS
Fuente: Elaboración EQUIPOS en base a MNA, MDA y EMP.
TOTAL / AÑO / U$S
190.000.000
180.000.000
70.000.000
440.000.000
INGRESOS DE LOS MEDIOS SEGÚN ACTITIVIDAD
VENTAS PERIODICOS Y CLASIFICADOS
TOTAL
PUBLICIDAD
ABONADOS A TV CABLE
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III. INDICADORES DE EXPOSICION A MEDIOS
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Rating
Definición
% de individuos promedio que se exponen a un medio de
comunicación durante un determinado tiempo. Se calcula
sobre el total del universo (expuestos + no expuestos)
Horario 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Total
Programa A 8:00 - 8:30 1 1 1 1 4
Programa A 8:30 - 9:00 1 1 1 1 1 1 6
Programa A 9:00 - 9:30 1 1 1 1 4
Programa A 9:30 - 10:00 1 1
Ejemplo:
1 día de
Programa A
Rating de 8:00 a 8:30: Audiencia Efectiva
Audiencia Potencial
4
10
0,4 (x100) = 40%
Rating del programa: Es el promedio de ratings de cada media hora : 40
60
40
10
37,5
1 % de Rating = 1 % del Universo Fuente: La planificación de medios y sus
herramientas,Rival, Horacio - 2007
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Otros indicadores de exposición
(Grp´s
/Pbr´s)
(Gross Rating Points) Es el producto de la cobertura * la
frecuencia lograda en una acción de comunicación determinada.
Mide IMPACTOS TOTALES.
Frecuencia
promedio
Número de mensajes / contenidos promedio que el público
recibe de una comunicación determinada.
Mide INTENSIDAD.
Cobertura /
Alcance
% de individuos diferentes alcanzados o expuestos a un
medio o una campaña -por lo menos 1 vez- durante un tiempo
determinado, generalmente una semana.
Mide ALCANCE.
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Métricas para Internet (I) Visitantes Únicos: Navegantes distintos que durante un
determinado período de tiempo han visitado el sitio. Se distingue a través de un número único identificador que es asignado al navegador del visitante, mediante una cookie, la primera vez que ingresa al sitio.
Páginas vistas / Impresiones: Despliegue de un documento html (página) en una ventana de un navegador como resultado de la interacción de un usuario con el sitio web. En general se contabilizan aquellas páginas que el usuario solicita ver.
Visitas / Secciones: Una serie de requerimientos o
solicitudes de page views por un navegante al sitio. Al ingresar al sitio, comienza la sesión y ésta concluye cuando se registran más de treinta minutos (30) de inactividad por parte del usuario.
Minutos de exposición: Tiempo que los visitantes
han permanecido en el sitio. Se calcula en base a la duración de las sesiones, con un mínimo de permanencia de un minuto correspondiente a un page view (mínima navegación).
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Ejemplos de uso de Métricas (II) Total General IAB URUGUAY
Fecha Page Views Sesiones Usuarios Unicos Minutos Totales
Octubre, 2011 56.752.027 12.348.136 2.796.648 137.620.440
Total IAB URUGUAY - Detalle por Pais
Pais PVs %PVs Uus %Uus
Uruguay 45.549.177 80,26 1.652.819 59,10
Argentina 2.167.927 3,82 333.920 11,94
España 1.696.886 2,99 153.536 5,49
México 459.691 0,81 107.391 3,84
Estados Unidos 2.559.516 4,51 99.281 3,55
Otros 1.327.997 2,34 80.264 2,87
Chile 351.863 0,62 72.993 2,61
Colombia 209.982 0,37 69.077 2,47
Brasil 646.973 1,14 41.950 1,50
Perú 136.205 0,24 38.594 1,38
Venezuela 192.957 0,34 31.602 1,13
Ecuador 73.778 0,13 20.695 0,74
Canadá 459.691 0,81 17.339 0,62
Paraguay 130.530 0,23 15.382 0,55
Proveedor Satelital 119.179 0,21 10.627 0,38
República Dominicana 62.427 0,11 9.229 0,33
Italia 147.555 0,26 8.949 0,32
Costa Rica 56.752 0,10 8.390 0,30
Bolivia 34.051 0,06 8.390 0,30
Australia 255.384 0,45 8.110 0,29
Reino Unido 113.504 0,20 8.110 0,29
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Ejemplos de uso de Métricas (III)
Octubre de 2011 - Ranking Propiedades / Fuente: Comscore a través del IAB URUGUAY
Propiedad Usuarios Puesto
Red El Pais de Uruguay 1.940.297 1
Montevideo Red 764.224 2
Observa-Red 409.057 3
www.espectador.com.uy 253.822 4
Teledoce 181.596 5
180 127.896 6
Buscojobs 124.167 7
Canal 10 57.759 8
Propiedad Paginas Vistas Puesto
Red El Pais de Uruguay 35.757.655 1
Montevideo Red 10.806.789 2
Observa-Red 4.703.657 3
Buscojobs 2.304.714 4
www.espectador.com.uy 1.560.959 5
180 826.208 6
Teledoce 579.062 7
Canal 10 212.983 8
Propiedad Minutos Puesto
Red El Pais de Uruguay 90.577.352 1
Montevideo Red 26.996.031 2
Observa-Red 19.411.460 3
www.espectador.com.uy 3.076.770 4
Buscojobs 2.432.778 5
180 1.890.243 6
Teledoce 914.446 7
Canal 10 276.444 8
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28
A
1
3
D 2
1
3
G 2 3
B 2 3
E
1
3
H
C 2
F
J 2
1
3 I
1
Cobertura:
Alcance 1+ = 8/10*100= 80%
Alcance 2+ = 6/10*100= 60%
Alcance 3+ = 2/10*100= 20%
Frecuencia:
Frecuencia Prom = 16/8 = 2
GRPs= Cob. * Frecuencia Total
GRP´s = 80*2=160
A, B, ..., J = Personas 1, 2, 3 = Mensajes
Ejemplo de cálculo de Cobertura
Fuente: Manual de planificación de medios, González-Lobo / Carrero-
López – 4ta. edicion- 2006
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29
GRP´s – Gross Rating Points
Definición Número de contactos logrados por un mensaje o campaña en
el grupo objetivo. Indicador CLAVE de presión comunicacional
de un plan de comunicación determinado.
Programa Canal Día HoraRating
(%)
Frecuencia/
SalidasGRP´s
TELENOCHE 4 CANAL 4 MONTE CARLO Ju 19:00 13,6 2 27,2
TELENOCHE 4 CANAL 4 MONTE CARLO Ju 19:30 12,2 1 12,2
SUBRAYADO CANAL 10 SAETA Lu 20:00 11,6 2 23,2
SUBRAYADO CANAL 10 SAETA Lu 20:30 11,8 1 11,8
TELEMUNDO 12 CANAL 12 LA TELE Ma 20:00 12,2 2 24,4
TELEMUNDO 12 CANAL 12 LA TELE Ma 20:30 1,5 1 1,5
TNU NOTICIAS TNU Mi 21:00 1,3 2 2,6
TNU NOTICIAS TNU Mi 21:30 1,3 1 1,3
RED INFORMA RED INTERIOR Vi 22:00 2,5 2 5,0
RED INFORMA RED INTERIOR Vi 22:30 2,2 1 2,2
Variables relevadas en la investigación de ratings Variables creadas por el
Planificador de campañas
Fuente: La planificación de medios y sus
herramientas,Rival, Horacio - 2007
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30
IV. COBERTURA DE LOS
PRINCIPALES MEDIOS URUGUAYOS
![Page 31: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Comportamiento de las Coberturas / Total país
Promedio (en %) anuales de TV, Radio y Prensa (2003-2012)
Fuente: EQUIPOS / MNA Medición Nacional de Audiencias,
96 95 95 94 93 92 91 9289
85
7571
68 6765 66
61 62
5652
35
2824
26
20 19 18
23 24
17
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
*
TV (Aire + Abonados)
RADIO (AM + FM)
PRENSA (Diarios)
![Page 32: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/32.jpg)
Cobertura de los canales abiertos de TV
Cobertura por aire de Canal 4, 10 y 12 (100 Km. de radio)
Cobertura por aire de La Red Uruguaya de TV (interior norte)
Cobertura por aire de Canal 7 de Maldonado, 11 Punta del Este, 3 de Colonia
Cobertura de Canales 4, 10, 12, Red por Cable y TNU.
Fuente: EQUIPOS / MNA Medición Nacional de Audiencias, Año 2010
![Page 33: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/33.jpg)
33
LA TELEVISIÓN
COBERTURA promedio anual (2003-2011) – en %
Medición Nacional
Fuente: EQUIPOS / MNA Medición Nacional de Audiencias
54 52
47 44
48 44
47 47 45
16 15 12
14 12 12 10
12 8
45 48 47 47
43 40
43
43 43
52
47 48 47 48
54 52 52 50
41 43
48 48 49 51 48 53
51
4
11 14 12 13 12 13 13 14
95 95 95 94 93 93 94 92
89
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
CANAL 4
CANAL 5
CANAL 7
CANAL 10
CANAL 12
TV ABONADOS
VTV
TOTAL
![Page 34: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/34.jpg)
34
COBERTURA de los medios off y online /Ultimos 30 días
47
58
83
51
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Diarios
06 a 09 09 a 13 13 a 16 16 a 18 18 a 20 20 a 24 24 a 06
Radios Televisión
Internet
Fuente: EQUIPOS / EGM 2011
![Page 35: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Total país: Ranking 10 programas de TV de mayor rating (en %).
Mes de Junio 2012
Fuente: EQUIPOS / MNA Medición Nacional de Audiencias
![Page 36: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Total país: Ranking 10 programas de TV de mayor rating (en %).
Mes de Junio 2012
Fuente: EQUIPOS / MNA Medición Nacional de Audiencias
![Page 37: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Distribución de radios en el país, según banda y cadena
OTRAS AM
INTERIOR
RADIOS AM (87) RADIOS FM (178)
18 33 14
OTRAS FM
INTERIOR
31 23 103
Total de
radios del
Interior 222
OTRAS
INTERIOR
49 56 117
265 total
Montevideo 22 Montevideo: 21
Total de
radios Mdeo.
43
![Page 38: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Horarios de exposición a radios (2005-2010) – en %
Fuente: EQUIPOS / MNA Medición Nacional de Audiencias, Año 2005-2010
![Page 39: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Días de exposición a radios (2010-2011) – en %
Fuente: EQUIPOS / MNA Medición Nacional de Audiencias, Año 2010-2011
53 53
57
61
50 48
42
20 19 19
24
17 17 17
39 39 42 43
36 35
29
0
10
20
30
40
50
60
70
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
TOTAL RADIOESCUCHAS 52
TOTAL AM 19
TOTAL FM 38
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40
Las 10 emisoras de AM de Montevideo más escuchadas
Cobertura Nacional AM (Año 2011-2012) – en %
Fuente: EQUIPOS / MNA Medición Nacional de Audiencias, Año 2011-2012
mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 Promedio
TOTAL
CX 20 MONTE CARLO 5,5 6,6 7,3 7,2 7,2 7,4 8,6 9,8 9,8 9,5 8,4 11,0 10,5 7,7
CX 14 EL ESPECTADOR 3,1 3,0 2,2 3,2 2,9 3,4 2,7 2,2 1,7 1,9 1,8 2,2 2,4 2,8
CX 8 SARANDI 2,2 2,4 1,9 2,4 2,6 2,8 2,3 1,7 2,0 2,6 3,3 5,1 5,0 2,6
CX 18 SPORT 1,8 1,1 1,4 1,2 1,6 1,4 1,8 2,4 2,3 2,4 2,3 2,3 2,4 1,7
CX 16 CARVE 0,9 1,8 2,1 1,3 1,4 1,5 2,0 2,2 1,9 1,3 1,1 2,4 2,2 1,6
CX 22 UNIVERSAL 1,6 1,3 1,1 1,4 1,0 1,1 1,3 1,5 1,6 1,4 1,5 1,0 1,0 1,5
CX 12 ORIENTAL 2,3 2,4 1,8 1,1 1,0 1,1 1,3 1,2 1,0 0,7 0,6 1,9 1,9 1,3
CX 44AM LIBRE 1,0 0,9 0,8 1,1 0,9 0,6 0,4 0,3 0,1 0,1 0,8 0,9 0,5 1,0
CX 4 RURAL 0,8 1,1 0,9 1,2 1,1 1,5 1,3 1,0 1,1 0,9 0,7 0,9 1,2 1,0
CX 30 RADIO NACIONAL 1,4 0,8 0,9 0,9 1,1 1,0 0,5 0,3 0,2 0,5 0,6 0,4 0,2 0,7
![Page 41: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Las 10 emisoras de FM de Montevideo más escuchadas
Cobertura Nacional FM (Año 2011-2012) – en %
Fuente: EQUIPOS / MNA Medición Nacional de Audiencias, Año 2011-2012
mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 Promedio
TOTAL
CXD 262 FM AIRE 100.3 3,2 2,7 3,4 2,9 2,6 2,2 2,5 3,1 3,3 3,3 3,1 2,9 2,2 3,8
CXD 220 FM DISNEY 91.9 0,4 1,2 2,6 2,8 3,7 4,2 4,7 4,4 4,1 5,0 4,5 5,3 4,9 3,4
CXD 290 FM GALAXIA 105.9 1,9 1,9 2,3 3,2 4,2 3,9 2,9 2,4 1,8 2,0 1,7 2,0 1,7 2,9
CXD 230 FM OCEANO 93.9 3,5 1,8 2,3 2,1 2,2 2,5 2,6 2,5 2,5 2,3 2,6 2,4 3,0 2,6
CX 285 FM METROPOLIS 104.9 1,9 2,2 2,9 2,2 1,4 0,9 1,8 2,3 2,8 2,6 2,7 2,9 2,2 2,5
CXD 282 FM RADIOCERO 104.3 2,0 2,3 2,4 2,0 1,7 2,2 2,0 2,0 0,0 2,3 1,6 2,0 2,1 2,0
CX 226 FM INOLVIDABLE 93.1 1,6 1,8 1,3 1,2 0,8 0,9 1,0 0,9 0,3 1,5 2,4 2,0 1,2 1,6
CXD 250 FM M24 97.9 1,6 1,3 1,4 1,4 1,3 1,1 1,0 1,2 1,2 1,1 0,9 0,7 1,2 1,5
CXD 238 FM DEL PLATA 95.5 1,6 1,4 1,4 1,2 1,1 1,0 0,8 0,5 0,8 0,9 0,8 0,8 1,0 1,3
CXD 270 FM AZUL 101.9 1,3 0,1 1,4 1,2 1,2 0,8 0,7 0,6 0,8 0,7 0,7 1,1 1,1 1,2
![Page 42: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/42.jpg)
42
Departamento EmisoraCobertura
(%)Emisora
Cobertura
(%)
Flores Sur FM 75 Montecarlo AM 21
Treinta y Tres Conquistador FM 74 Rural AM 5
Tacuarembo Zorrilla de San Martin AM 72 Rural AM 9
Soriano Difusora Soriano AM 69 Montecarlo AM 7
Salto Radio Salto AM 67 El Espectador 2
Cerro Largo La voz de Melo AM 65 Montecarlo AM 4
Artigas La voz de Artigas AM 63 Radio Carve AM 6
Durazno Radio Durazno AM 57 Radio Carve AM 20
Rivera Internacional FM 57 Montecarlo AM 10
Florida La nueva radio AM 53 Montecarlo AM 22
Paysandu Casino FM 49 Rural AM 4
Lavalleja Emisora del Este AM 40 Montecarlo AM 19
Maldonado Gente FM 40 Montecarlo AM 12
Rio Negro Radio Litoral AM 40 Montecarlo AM 5
Rocha Difusora Rochense AM 40 Rural AM 8
San Jose Emisora Principal FM 33 Montecarlo AM 13
Canelones Metropolis FM 31 Montecarlo AM 19
Colonia Radio del Oeste AM 24 Montecarlo AM 14
Radios del interior más escuchadas (cobertura)
–Radios locales vs nacionales-
Fuente: EQUIPOS / MDI Mediciones Departamentales Interior / 2010
![Page 43: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/43.jpg)
43
Distribución de periódicos en el país,
según tipo de periódico
MONTEVIDEO
(11)
INTERIOR
(99)
6 diarios 42 diarios
5 semanarios 57 semanarios
TOTAL DE
MEDIOS
ESCRITOS 110
Fuente: EQUIPOS / MDI Mediciones Departamentales Interior / 2011
![Page 44: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Los DIARIOS HOY I
Cobertura mensual de DIARIOS - Abril 2010– Abril 2011 (en %)
8,8
11,2 12,2 11,8 12,4
13,7
16,2 15,9 15
14
12,1 12,5 12
0,8 0,8 0,7 0,9 1 1,5 1,3 1,7 1,7 2,4 2,2 1,7
1 1,8
2,7 2,5 2,7 2,6 3,2 3,8 3,9 3,6 3,9 3,1
2,2 1,2
0 0,2 0,2 0,2 0 0,1 0 0 0 0 0 0 0 0,4 0,1 0,1 0,1 0,1 0,4
0,4 0,6 0,6 0,7 0,7 0,3 0,2 0,2 0,4 0,4 0,6 0,8 0,9
1,1 1,3 1,7 1,8 1,4 1,1 0,9 0
5
10
15
20
25
30
35
abr-
10
may-1
0
jun-1
0
jul-
10
ago-1
0
sep-1
0
oct-
10
nov-1
0
dic
-10
ene-1
1
feb-1
1
mar-
11
abr-
11
EL PAIS
EL OBSERVADOR
LA REPUBLICA
LA JUVENTUD
ULTIMAS NOTICIAS
LA DIARIA
Medición a nivel Nacional
Fuente: EQUIPOS / MNA Medición Nacional de Audiencias, Año 2010-2011
![Page 45: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/45.jpg)
45
Prensa LOCAL vs Prensa NACIONAL
Cantidad de medios de prensa local y nacional según Departamento
Departamentos Cantidad de diarios Diario de mayor cobertura
PAYSANDU 1 Diario El Telegrafo (Local)
FLORES 1 Diario Ecos Regionales (Local)
DURAZNO 1 Diario Acontecer (Local)
SALTO 3 Diario El Pueblo (local)
SORIANO 4 Diario Acción (Local)
CANELONES 2 Diario Nacional/ El País
ARTIGAS 3 Diario Nacional/ El País
LAVALLEJA 3 Diario Nacional/ El País
SAN JOSE 2 Diario Nacional/ El País
MALDONADO 2 Diario Nacional/ El País
FLORIDA 4 Diario Nacional/ El País
COLONIA 5 Diario Nacional/ El País
ROCHA 3 Diario Nacional/ El País
RIVERA 2 Diario Nacional/ El País
RIO NEGRO 3 Diario Nacional/ El País
TACUAREMBÓ 1 Diario Nacional/ El País
CERRO LARGO 2 Diario Nacional/ El País
TREINTA Y TRES 0 Diario Nacional/ El País
Fuente: EQUIPOS / MDI Mediciones Departamentales Interior / 2010
![Page 46: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/46.jpg)
46
Prensa LOCAL vs Prensa NACIONAL
Comparativo de COBERTURAS entre medios locales y medios nacionales según Departamento
Fuente: EQUIPOS / MDI Mediciones Departamentales Interior / 2010
![Page 47: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/47.jpg)
Facebook es la red social número uno y Google el buscador más preferido y de los sitios locales, El País.
Fuente: Alexa, IAB – Medición Certifica Marzo 2011
Ran
king A
lexa – Mayo
20
11
Ranking IAB Uruguay (Sites locales) – Marzo 2011
El País Digital 1.266.284
Ovación 616.598
Montevideo Comm 511.810
Observa 407.423
Gallito.com 384.747
Espectador 247.103
Cartelera.com.uy 172.446
Teledoce 169.972
Uruguay Total 163.490
Blogs El Pais 149.584
El Circo Vip 146.038
180.com.uy 132.306
TV-Show 129.994
Futbol.com.uy 119.065
Buscojobs 111.873
Estilos de Vida 92.932
Club Nacional de Football 83.064
Portal Plan Ceibal (El País) 67.635
Pantallazo 61.366
Canal 10 45.595
Usuarios
/ MesSitio
![Page 48: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/48.jpg)
Las redes sociales, protagonistas de la navegación en Internet
Fuentes: Alexa, CheckFacebook.com, Google Trends for Websites, Radar
Rank Alexa
#1
#12
#21
#22
#138
400K usuarios / día Cuentas en Redes Sociales de los Internautas Uruguayos
![Page 49: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/49.jpg)
El acceso a internet crece y el Plan Ceibal (Laptos XO) comienza a tener resultados
Perfil del Internauta: Grupo Radar, Dic 2010
Penetración de Internet Penetración por edad y NSE
La penetración de Internet sigue creciendo y por ahora no parece tener techo. El tipo de conexión principal es el ADSL (66%) y crece la BAM (2008 10% - 2010 33%) El Plan Ceibal impulsado por el gobierno ha empezado a dar sus resultados:
La penetración en las edades de 12 a 19 aumentó al 94%. También aumenta en las edades de “padres” ya que la XO comienza a ser utilizada también por ellos además de los niños. Según el estudio, unos 75 mil padres que no conocían Internet comenzaron a usarlo gracias a las XO. También crece de gran manera el aumento de conexión en los niveles bajos. También aparecen los lugares públicos como zonas de conexión. Muchos hogares con XO no poseen conexión y se vuelven relevante las escuelas públicas y las plazas, sobre todo en el interior del país.
Hay 450 mil XO en casi 300
mil hogares
![Page 50: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/50.jpg)
50
Comportamiento de los internautas en la web
Fuente: EQUIPOS/ Estudio General de Medios / 2010
88
72
11
42
23
21
22
23
19
14
21
17
14
8
6
6
7
4
4
0
4
2
81
74
49
42
28
27
25
23
21
15
13
10
10
7
7
7
5
5
4
3
3
1
Hotmail
Youtube
Mercado Libre
Wikipedia
Gmail
Diario El País
Gallito Luis Digital
Adinet
Yahoo
Fotolog
Montevideo Comm
De Remate.com
Tenfield digital
Observa.com
Uruguaytotal
Diario La República
El Espectador
Portal 180.com
Blogger.com
Amazon.com
2009 2010
Acceden a Sitios / Buscadores / Redes sociales
![Page 51: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/51.jpg)
Uruguay alcanza una penetración del 132% en móviles / EGM: 88% de usuarios
453 M
4,4 MM
536 MM 536 Millones de SMS son envíados por mes, dando un promedio de 204 por cliente.
De quienes poseen teléfono celular, un 10% (+4 puntos porcentuales vs 2009) accede a Internet a través de su equipo
Según URSEC existen 4,4 MM de líneas de celulares en Uruguay (+ 0,3 vs 2009), lo que da
una teledensidad de 132 cel/habs.
Fuente: URSEC / EGM Equipos Mori, Ola 2011 Base Nacional.
Consursos/ Acciones Vía SMS
MMS Downloads
Publicidad Banners en
portales WAP Envíos directos al
celular en acciones monoproveedor.
Proximity-based
Vía Bluetooth Son muy basicos.
SMS Message From: 67643
El Mobile Marketing en Uruguay
3,1 MM Según EGM (a nivel nacional), el 88% porcentaje de las personas que declaran poseer celular.
Las acciones más usadas en el mercado están ligadas a promociones o concursos
y son las que básicamente han tenido mayor respuesta del público.
El mercado
![Page 52: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/52.jpg)
52
V. COMENTARIOS FINALES: HACIA EL FUTURO
![Page 53: Medios de comunicación y la medición de su recepción](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062812/62b8cb6de230946ac53af8f8/html5/thumbnails/53.jpg)
¿Qué medios consumen los uruguayos?
Radios
56%
On line
58%
TV Abierta
89%
VP
92%
Revistas
26%
Móviles
88%
Diarios
22%
La VP sigue manteniendo altos
niveles de penetración / la gente
sigue saliendo
Fuente: EGM – Equipos Mori / EGM Ola 2011
Según EGM la penetración es de un 88%
aunque cifras estatales hablan de un 124% según
cantidad de servicios activos de los proveedores
La penetración en internet sigue creciendo.
La TV Abierta pierde público y el Cable se mantiene en niveles
estables. Es un medio que no está captando al público como
antes.
Los diarios el medio más golpeado, pero pareciera
que llegó a su piso, especialmente entre los
segmentos de menos edad
La gran variedad de ofertas sostiene una penetración de dos dígitos aunque con tendencia a la baja
La radio pierde audiencia y es
particularmente fuerte en horarios matutinos. Más afinidad a las FM
aunque es fuerte la fidelidad a ciertas AM
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Tendencias, nuevos medios 2011
La TV Digital comienza a dar sus primeros pasos en Uruguay. A partir de este 2011 el canal estatal, Televisión Nacional y el canal del Municipio de Montevideo, TV Ciudad, comenzarán a transmitir con la norma digital en fase de prueba. Dichas transmisiones se harán por televisión abierta.
Como parte de este proceso, el proveedor de cable TCC comenzó a ofrecer, a partir de su decodificador digital, el servicio de Tienda Virtual. A través de un canal de televisión se puede pagar facturas, ordenar delivey de comidas e incluso recargar el gas.
La convergencia de los medios en un solo dispositivo es una realidad. En otrora se preveía que todo contenido se direccionaría al celular, hoy en día han aparecido otros dispositivos que ya comienzan a darle batalla al móvil en el terreno de captar dichos contenidos. Diarios como El Observador y El País; revistas como Paula, Freeway y Ovación ya diseñaron aplicaciones para Ipads.
Se comienza a ofrecer, como parte de las opciones de la TV Digital, publicidades alternativas dentro del menú de dicha televisión. Canal 10 ya ofrece auspicios de secciones como el “Estado del Tiempo”, “Cotización de la Moneda” y otras.