MEDIOS IMPRESOS Y DIGITALES EN EL ECUADOR

ECON, BLADIMIR JARAMILLO ESCOBAR

FUNCIONES DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

• Informar

Los medios masivos presentan la información, lo que está

ocurriendo en un lugar determinado y que tiene relevancia o

connotación de índole social.

• Educar

Lecturas de textos guías y de apoyo estudiantil, así como las

obras ideológicas, artísticas y libre manifestación.

• Entretener

Esta función es una de las más recurrentes en esta época, ya

que la inmensa mayoría de los medios de comunicación

integra en su parrilla programática o editorial este propósito

• Formar Opinión

Esta es una función que cada medio de comunicación adopta

según su línea editorial y que puede considerar posiciones

políticas, religiosas, culturales o sociales, las que interpreta

según sus intereses y los deseos de la dirección de cada medio.

• Persuadir

Esta función es aquella que pretende convencer al receptor sobre

un tema o sobre algo específico y utiliza la argumentación como

soporte principal y fundamental para este fin.

• Promover

Esto quiere decir que los medios de comunicación también

buscan la promoción y difusión de productos y servicios, los que

son necesarios para los individuos y para la sociedad en general.

Acá hallamos la propaganda, los avisos comerciales, los

infomerciales, los spots y anuncios varios

PERIÓDICOS

• Los periódicos que hoy en día circulan en el

Ecuador, algunos con una periodicidad

diaria, otros semanales, quincenales y

mensuales respectivamente. La mayoría de

ellos son periódicos que contienen

reportajes y noticias actuales del país como

economía, política, educación, deportes,

ciencia, farándula, arte, social y judicial.

Tiradas de los mayores diarios de pago

2009

Los diarios y revistas deben publicar su tiraje

obligatoriamente en agosto 2014

DIARIO

LUNES A VIERNES SABADO DOMINGO

Extra 330.000 340.000 363.000

El Universo 92.300 130.000 225.000

El Comercio 90.000 120.000 170.000

La Hora 99.000 110.000 117.640

Expreso 80.761 76.330 104.387

Hoy 42.300 52.875 52.875

Fuente: Agencias de Publicidad y departamentos de mercadeo

de los diarios

REVISTAS

• Ventajas de las revistas impresas

• Son accesibles en forma física sin

necesidad de otras tecnologías

• No cambia su formato

• Preservación relativamente sencilla

• En Bibliotecas se pueden obtener

revistas en canje

MEDIOS ELECTRÓNICOS• Fácil acceso a números actuales y

anteriores

• Facilitan la preservación de documentos

raros o frágiles

• Fácil transmisión mediante redes

telemáticas.

• 25% menos de costos operativos que una

revista impresa

• Acceso a muchos usuarios

simultáneamente.

• Solución al problema de espacio físico para

el almacenamiento

• Capacidades adicionales (multimedia,

hipertextualidad, interactividad, uso

buscadores, servicios)

En el Ecuador, el primer intento de medio digital o cibermedio fue el boletín informativo del diario Hoy que apareció en 1995

MAPA DE MEDIOS DIGITALES

• El mapa de medios digitales es un estudio realizado por el Centro Internacional de

Estudios Superiores de Comunicación para América Latina (CIESPAL) para conocer

cuántos medios tiene el Ecuador en Internet y determinar los niveles de actualización,

secciones, hipertextualidad, multimedialidad, interactividad, redes sociales y

herramientas multimedia que están empleando, a su vez, permite comprender los

procesos y lógicas de trabajo los medios de comunicación digitales. (2012)

Fuente: www.ciespal.net/mapeo

MAPA DE MEDIOS DIGITALES

• Según el último censo de población y vivienda realizado en 2010, el Ecuador tiene 14,3

millones de habitantes, según ese mismo estudio, contrastado con las cifras que

manejan el Ministerio de Telecomunicaciones y de la Sociedad de Información

(MINTEL), existe un 31,4 % de personas que afirman haber accedido a Internet en

2010. La última cifra que brindó el MINTEL en 2012 fue en septiembre, un 54.58 % de

la población afirma haber accedido a Internet lo que representa 8’176.240 usuarios.

• Este estudio demuestra ese hecho identificando un total de 254 iniciativas, la mayoría

versiones de medios de comunicación tradicionales en los que se incluyen radio prensa

y TV, y un buen porcentaje de medios que trabaja exclusivamente en Internet.

LOS CIBERMEDIOS, MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL QUE EMPLEAN EL CIBERESPACIO COMO

ÁMBITO PARA LA DIFUSIÓN PÚBLICA DE INFORMACIONES PERIODÍSTICAS (1)

• Mariano Cebrián, que en su texto Comunicación interactiva en los cibermedios nos

plantea esta diferenciación:

• “Cibermedios matriciales, los que están en Internet y tienen origen en papel, como la

prensa, o mediante difusión electrónica, como la radio y la televisión. Desarrollan una

evolución desde su matriz hasta la plena adecuación a Internet”.

• Cibermedios nativos, los nacidos dentro de Internet sin referencia matricial alguna. Sin

embargo, en la concepción de la primera etapa se aprecia un predominio de la

mentalidad de los medios tradicionales y pasan por un proceso de mestizaje hasta que,

poco a poco, van adquiriendo sus características específicas.

(1) Salaverria, 10 años de los Cibermedios.

MAPA DE MEDIOS DIGITALES

• Conclusiones :

• 1. En el Ecuador existen 133 radios, 30 canales de TV y 57 impresos que vienen desde los medios

matriciales o tradicionales.

• 2. Existe un total de 34 medios de comunicación nativos digitales, 16 periódicos digitales, 14 radios y

cuatro revistas.

• 3. Las provincias con mayor número de medios digitales son: Pichincha, Guayas, Azuay, Chimborazo,

Manabí, Loja, Cañar y El Oro; la región sierra es donde más medios se registran.

• 4. Se identifican provincias en donde no existen medios digitales: Napo, Orellana, Zamora y Carchi.

• 5. Las provincias que cuentan con mayor número de medios nativos digitales son Pichincha y Guayas.

• 6. Los principales ejes noticiosos en estos medios son: nacionales, política, internacional, deportes,

entretenimiento, opinión, economía y negocios.

• 7. Un 70% de los medios digitales del Ecuador actualiza diariamente sus contenidos informativos.

• 8. Los periódicos digitales, tanto matriciales como nativos digitales, son los que más cumplen con el criterio

de inmediatez y con este mismo criterio actualizan las redes sociales de las que disponen.

• 9. La inmediatez en las radios y la televisión en línea se da en las transmisiones que realizan.

• 10. 43 medios de los 254 no integran redes sociales.

• 11. Las redes sociales más usadas en los medios digitales ecuatorianos, por orden de importancia, son:

Facebook, Twitter, RSS, Youtube, Ustream, JustinTV, Google+

• 12. Los periódicos matriciales y digitales son los que más integran enlaces hipertextuales en la información

que publican; canales de televisión, las revistas y las radios, en su gran mayoría no los integran.

• 13. La mayoría de medios digitales publica información en texto y fotos; el video insertado es la herramienta

multimedia más usada; la transmisión de radio y televisión son las herramientas más usadas por las radios y

los canales.

• 14. Cuando se realizó la observación, los comentarios eran la herramienta de interactividad más usada.

RECURSOS

Medio impreso

• Equipos de computación

• Programas de Diseño

• Cámara fotográfica

• Equipo de trabajo: Periodista, diseñador.

Ejecutivo de ventas, administración y

distribución.

• Proveedor de servicios gráficos (imprenta

de confianza )

Medio digital

• Equipos de computación

• Programas de Diseño

• Cámara fotográfica

• Equipo de trabajo: Periodista, diseñador.

Ejecutivo de ventas, administrador web.

• Dominio - Proveedor de hosting

DATOS DE LECTORES

• Los anunciantes distribuyen sus inversiones

publicitarias en la siguiente prioridad: Televisión,

50,83%; Diarios y Revistas, 25,59%; Radio,

6,9%, Páginas de Internet, 1,7% y otros (vía

pública, cine y producción) 14,98%32.

• En cuanto al tiempo de lectura, los estudios

señalan que la mayoría de ecuatorianos le

dedica entre 15 minutos y media hora a un

periódico (44,54% de los consultados). Entre

media y 1 hora el 29,99% y menos de 15

minutos, el 16,51%. Solo el 8,3% de los

encuestados lee entre 1 y 2 horas un diario.

•

• Fuente: Rodrigo Jordan y Allen Panchana

(2009), Los Medios de comunicación en el

Ecuador.

•

PROCESO DE PRODUCCIÓN

Medio impreso

• Edición de textos, toma de imágenes

• Diseño, diagramación

• Preprensa: CTP

• Prensa: Impresión en papel

• Posprensa: Acabado, doblado, grapado

Corte.

Tiempo estimado: Tiraje, cantidad pliegos

Maquinaria a utilizarse

Costo estimado edición revista $ 2,000.

Medio digital

• Edición de textos, toma de imágenes

• Diseño, maquetación

• Actualización web

• Costo estimado $ 1000

CONCLUSIONES

• Medio impreso

• Proceso de ejecución de los proyectos impresos

es viable siempre y cuando se cuente con los

auspicios respectivos.

• El anunciante de hoy prefiere primero TV, luego

(medio impreso) Revista o Periódico y

finalmente Internet.

• Tiempo de maduración y rentabilidad es mas

rápido que un proyecto de revista o periódico

digital.

• Costos altos

• Medio digital

• Los costos de producción son mas bajos

• Sirven para dar mayor complementariedad a los

lectores y usuarios.

• Requieren mayor tiempo para lograr la

rentabilidad.