MEDIOS IMPRESOSY MEDIOS FUERA DE CASA

INDUSTRIA DE LOS MEDIOS

Las personas de la sociedad contemporánea viven en una red de medios que transmiten y hacen posibles las noticias, la informacion y la publicidad.

Este capítulo se centra en los medios impresos, que incluye periódicos, revistas, empaque, medios fuera de casa y directorios. Pero primero se considerarán algunos de los conceptos básicos que maneja la industria de publicidad de los medios.

CONCEPTOS BÁSICOS DE LOS MEDIOS

Una mezcla de medios es la manera en que varios tipos de medios se combinan estratégicamente en un plan de publicidad, tal como usar periódicos y carteles para anunciar un producto nuevo, seguido por la publicidad en televisión que muestra cómo utilizar el producto, y los espectaculares que le recuerdan a la gente que lo busquen cuando van a la tienda.

Un vehículo de medios es un programa en televisión, periódicos, revistas o la estación o el programa de radio.

Planeación y compra

La planeación de medios es la manera en que los anunciantes identifican y seleccionan las opciones de los medios basados en la investigación sobre los perfiles de audiencia de los diversos medios; la planeación también incluye programación y presupuesto. La compra de medios es la tarea de identificar los vehículos específicos, tales como los programas de televisión o sitios Web.

Alcance y frecuencia

La meta de la mayoría de los planes de medios es alcanzar a tanta gente de la audiencia meta como el presupuesto lo permita, y hacerlo tan a menudo como sea posible. El alcance es el porcentaje de la audiencia de medios expuestos por lo menos una vez al mensaje del anunciante durante

un horario específico. Cuando se dice que un vehículo de medios tiene un alcance amplio, significa que mucha gente está viendo el programa. Cuando tiene un alcance reducido es que un porcentaje mas pequeño del público que ve la televisión está sintonizando este programa.

Tan importante como el alcance es la frecuencia, que se refiere al numero de veces que una persona se expone al anuncio.

Por ejemplo Los anuncios de radio alcanzan altos niveles de frecuencia porque se pueden repetir una y otra vez para lograr un impacto.

Impresiones

Una impresión es la oportunidad que tiene una persona a ser expuesta una vez a un anuncio en un programa de transmisión, periódico, revista, o un lugar al aire libre. Las impresiones pueden agregarse como una medida del tamaño del la audiencia para un medio.

En los medios de transmisión, las impresiones calculan a los telespectadores y a los radioescuchas. La exposición a la televisión, que es similar a la circulación, mide los hogares con los equipos encendidos.

Participantes clave de los medios

En la industria de los medios, hay profesionales que venden y compran publicidad. Los vendedores de medios trabajan para un medio, como una revista o una estación de televisión, y su objetivo es elaborar el mejor argumento posible para convencer a los planeadores de medios de que utilicen el medio que representan.

MEDIOS IMPRESOS

La Publicidad impresa incluye anuncios impresos en periódicos, revistas, folletos y en otras superficies, tales como carteles y espectaculares. Los lectores encuentran que leer una publicación es más flexible que mirar o escuchar la transmisión porque pueden detenerse y releer, leer las secciones en desorden o revisar la publicación a su propia velocidad.

Los impresos brindan una informacion mas detallada, rica en imaginería, y una larga duración del mensaje.

PERIÓDICOS

Los periódicos son utilizados por los anunciantes que intentan llegar a un mercado local. Los estudios han encontrado que constantemente la gente considera los anuncios (la informacion comercial) también como noticias.

Y aunque los periódicos se dirigen a una audiencia masiva, tienen selectiva de mercado, lo cual les permite dirigirse a grupos específicos de consumidores. Un ejemplo de selectividad de mercado son los periódicos de interés social, las secciones de interés especial (negocios, deportes, estilo de vida).

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD DE LOS PERIODICOS

El periódico tiene muchas ventajas, por eso es aún el medio número uno respecto a la facturación de anuncios.

Rango de cobertura de mercado.

Comparación al ir de compra.

Actitudes positivas del consumidor.

DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDADDE LOS PERIODICOS

Como cualquier oro medio de publicidad, los periódicos también tienen desventajas.

Corta duración.

Saturación.

Cobertura limitada de ciertos grupos.

Reproducción de baja calidad.

REVISTAS

La mayoría de las revistas de hoy en día son publicaciones de interés especial dirigidos a mercados meta más delimitados. Hay revistas para cada pasatiempo, Deporte, Grupo de Edad, Categoría Empresarial y Profesión.

Las revistas exclusivas constituyen un lugar ideal para la publicidad de imagen de productos de lujo.

Tipos de revistas

Los anunciantes que desean dirigir sus anuncios a audiencias especificas utilizan muchos tipos de clasificaciones de revista al planear y comprar medios impresos y al crear anuncios impresos.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN REVISTAS

Las ventajas de la publicidad en revistas incluyen

Anuncio duradero.

Calidad visual.

Promociones de ventas.

DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN REVISTAS

Las desventajas mas sobresalientes son

Costo alto.

Distribución.

Falta de proximidad.

PUBLISIDAD FUERA DE CASA

La publicidad fuera de casa incluye desde las carteleras publicitarias hasta globos de aire caliente; anuncios en los autobuses; carteles en las paredes; cabinas telefónicas quioscos; laterales de camiones; señales de taxi, desplegados de aeropuertos; centros comerciales; bolsas de compra.

La publicidad fuera de casa es circunstancial: es decir puede dirigirse a gente especifica con mensajes específicos en un momento en que estén más interesados. Un letrero en la cabina de teléfono le recuerda llamar para hacer reservaciones en su restaurante preferido.

Publicidad exterior

Una de las áreas de crecimiento en la categoría fuera de casa es la publicidad exterior, que se refiere a las carteleras publicitarias por las calles y carreteras, así como a los carteles en otros lugares públicos.

Señales locales

Son las señales detallistas que identifican a los almacenes que han estado con nosotros desde que se registra la historia. Las señales se encuentran en negocios pequeños independientes, en restaurantes y en cadenas como McDonald´s, Hospitales, Cines y otras instalaciones publicas como Centros Comerciales.

En este ambiente complejo una señal eficaz puede ser relativamente simple, como la M gigante de McDonald´s, o más compleja como las encontradas en la franja de Las Vegas con sus grandes extravagancias visuales iluminadas y animadas.

Carteles

Los carteles se utilizan en los edificios y los vehículos.

Obviamente, el impacto de un cartel también se determina sobre todo de su diseño llamativo y su ubicación.

Publicidad en tránsito

La publicidad en trancito es principalmente una forma de publicidad urbana que coloca anuncios en los vehículos, como autobuses y taxis, que circulan por los vecindarios también incluye los carteles que se ven en los paraderos de autobuses, tren, aeropuertos y estaciones del metro.

PUBLICIDAD EN DIRECTORIOS

Los directorios son libros, como las paginas amarillas, la publicidad en directorio se describe como publicidad direccional porque le dice a la gente a donde acudir para conseguir el producto o servicio que desean.

Los anunciantes nacionales como Pizza Hot los utilizan mucho.