PUBLICIDAD

LOS MEDIOS

PUBLICITARIOS

Preguntas que ha de hacerse un buen planificador de medios:

¿Qué medios son más adecuados para transmitir

el mensaje?

¿Qué soportes – en cada uno de esos medios-

hará posible que el mensaje llegue a un mayor

número de individuos-objetivo a un coste

razonable?

¿Cuál es la programación temporal de las

inserciones?

Las bases de una buena selección- PRIMERO que llegue al TARGET adecuado- Que llegue las SUFICIENTES veces para ser

recordado - Que el medio se adecue a las necesidades del

cliente o producto en cuanto a fechas de cierre posibilidad de cambios de ultima hora calidad.

- Hay productos que requieren ser mostrados- Otros explicados

- El presupuesto 80% de la inversión publicitaria se gasta en medios

La elección de medios publicitarios

La elección de un medio u otro depende, además de la eficacia y la eficiencia, de varios factores:

Los objetivos y estrategias que determinan el plan de publicidad.

El anuncio, que determinará el medio que le es más adecuado. El presupuesto, elemento clave y fundamental para aspirar a

un determinado medio o soporte. Perfil sociodemográfico y psicográfico del público al que nos

dirigimos. Restricciones legales. Capacidad del medio para hacer llegar el mensaje.

MEDIOS IMPRESOSLa prensa es un medio con un alto grado de credibilidad y, por tanto, muy adecuado para insertar contenido informativo. Los consumidores suelen ser fieles a un determinado soporte.

FORMATOS: Anuncios comerciales Comunicados: imitan el formato de un artículo, pero

se les exige que indiquen el contenido comercial. Anuncios por palabras. Encartes.

CINEAunque llegue a pocas

personas,el cine es uno de los medios con mayor impacto, ya que el público tiene una atención absoluta. Las campañas en cine suelen ser muy costosas.

FORMATOS:

Spot publicitario. Filmet: muestra las instalaciones del anunciante. Ámbito

local. Diapositivas: proyección estática. Publirreportajes: dirigido a mejorar la imagen corporativa de

la empresa.

TELEVISIÓNLa televisión llega a un alto número de personas. Su limitación temporal (apenas 20” o 30” ), hace que se combine con otros medios (ejemplo: publicidad exterior). Este medio conlleva una reducida oportunidad de procesamiento de la información. Además, el rechazo social (zapping) está muy presente. Aún así, influye en las ventas.

FORMATOS TELEVISIVOS: Spot. Publirreportaje. Patrocinio televisivo. Publicidad estática. Sobreimpresiones. Presentaciones internas: mención del mensaje publicitario por parte del

presentador. Bartering: acuerdo entre anunciante y cadena. El prtimero produce un

programa a cambio de espacios publicitarios. También pueden entregarse productos del anunciante en el programa a cambio de espacios.

Infocomercial: venta directa de un producto. Televenta. Product Placement (emplazamiento de producto): producto dentro de un

programa.

RADIOEs un medio que llega a un alto porcentaje de la población. Sin embargo, la radio se suele compaginar con otras labores, por lo que la oportunidad de procesamiento de la información es muy escasa.

FORMATOS:

Cuña: equivalente al spot televisivo. Mención publicitaria: frase o eslogan

emitido en directo por el presentador. Programas patrocinados.

PUBLICIDAD EXTERIORTiene una alta discriminación geográfica, pero no psicográfica, puesto que llega a todo ciudadano. La recomendación al insertar en este medio es utilizar un mensaje sencillo: mucha imagen y poco texto. Tiene infinitas posibilidades.

FORMATOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR

Vallas Mobiliario urbano: marquesinas,

columnas, relojes, etc. Transportes: autobuses, taxis, metro,

ferrocarril, avionetas, etc. Cabinas telefónicas. Kioscos. Publicidad estática. Banderolas. Unidades móviles. Otros diversos.

PUBLICIDAD EN INTERNETEs una publicidad de bajo coste, que además llega de forma personalizada al receptor. Permite acceder a cualquier parte del mundo. Es una oportunidad para las pequeñas empresas, puesto que la inversión no es muy alta.

A pesar de todas estas ventajas, el consumidor suele ignorar la publicidad en Internet debido, entre otras causas, a la saturación.

PUBLICIDAD POP Medios publicitarios en el lugar de

compra (Point of Purchase) Stoppers Exhibidores Demostradoras Juegos Super RED

FORMATOS PUBLICITARIOS EN INTERNET

Website. Banners. Patrocinio: se coloca la publicidad en las páginas que

frecuenta el público objetivo. Ventajas emergentes. Webspots: spots + interacción Correo electrónico: permite llegar a un consumidor

específico. Motores de búsqueda. Palabras clave. Palabra contratada: no es necesario realizar la búsqueda, la

palabra viene dada desde el principio.

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