ÍND ICE

I n t r o d u c c i ó n

M e l i s s a

P r o b l e m a s

A c e r c a m i e n t o a l a p r o p u e s t a

E l e c c i ó n d e l c o n t e x t o

B r a i n s t o r m i n g

A p o y o c o n c e p t o

Va l o r e s a u d i e n c i a

R e f e r e n t e s

I N TRODUCC IÓN

E l p r e s e n t e m a n u a l e s e l r e s u l t a d o d e u n a n á l i s i s p r e v i o d e l a m a r c a Melissa Plastic Dreams. A p a r t i r d e u n a

i n v e s t i g a c i ó n p r o f u n d a y d e u n p r o c e s o c r e a t i v o e n f o c a d o a l a d i r e c c i ó n d e a r t e , s e d e s a r r o l l ó e l c o n c e p t o d e l a mente creadora de Melissa. D e e s t a

m a n e r a , s e c r e a u n e s p a c i o c u y o d i s c u r s o e v o c a l a s m u s a s y l o s e l e m e n t o s q u e p r o t a g o n i z a n l a

i m a g i n a c i ó n y e l p r o c e s o m e n t a l d e u n e n t e , q u e o f r e c e a l m u n d o partículas únicas llenas de originalidad y belleza.

E n e l c o n t e n i d o s e e n c u e n t r a n d o c u m e n t a d o s l o s a r g u m e n t o s e s t é t i c o s , c o n c e p t u a l e s e i n s p i r a c i o n a l e s

q u e g u i a r o n e l p r o y e c t o a l a c o n c e p c i ó n d e u n e s p a c i o a c o r d e a l a e s e n c i a d e l a m a r c a y a l a s n e c e s i d a d e s y

l o s d e s e o s d e s u s c o n s u m i d o r e s .

Un mundo l leno de colores y formas que inc i tan a v iv i r una exper ienc ia d i fe ren te, ún ica y autén t ica: a v ia jar a un lugar en e l que el estilo se encapsula en pequeñas partículas que crean un mundo lleno de glamour, originalidad y belleza.

La utopía de lo femenino que t ransmuta, renace, crece y re ina a t ravés de formas que se renuevan para crear es t i los de v ida nuevos or ien tados a la per fecc ión de un ser que habi ta en lo te r renal para verse como un ser subl ime, usando obje tos l lenos de ideas nuevas que han s ido conseguidas mediante la inspi rac ión en lo más bel lo e impecable; en aquel lo que t rasc iende a a lgo comple tamente nuevo y que hace d i fe ren te a quien lo posee.Un Universo l leno de colores y energ ía que presenta a l mundo “joyas” que iluminan su entorno.

Me l i s sa P l a s t i c D r eams

Foto Revista Melissa Rainbow. Verano 2013. Recuperado de http://www.melissa.com.br/revista/melissa-rainbow

Mel issa desar ro l la , comerc ia l iza y

d is t r ibuye zapatos hechos de PVC 100%

rec ic lables para favorecer e l ambien-te. Vende productos

r icos en d iseño a par t i r de una a l ianza

con personajes in f luyentes y recono-c idos del mundo del ar te y la moda. As í ,

o f rece productos que son vendidos como piezas de ar te y no só lo como zapatos.

M IS IÓN

Busca enal tecer e l va lor de un obje to cot id iano, a t ravés del ar te , e l d iseño y la tecnología.Quiere generar un impacto g lobal en e l que se vendan los productos Mel issa como piezas con un va lor ún ico, or ig ina l y autén t ico; most rando una revo lu-c ión que par te de l mater ia l , e l d iseño y las in f luencias de las tendencias del mundo de la moda.

V IS IÓN

Foto Revista Melissa Rainbow. Verano 2013. Recuperado de http://www.melissa.com.br/revista/melissa-rainbow

A cont inuación se presentan los problemas, opor tun idades y temas que se hal laron luego

del Top Down y e l Bot tom Up real izados tomando como base a Mel issa P las t ic Dreams.

PROBLEMASBase pa ra e l p r oceso c r ea t i v o

Comun i cac i ó n de l a i d en t i d ad de Me l i s sa en Co l omb i a

La mis ión y la v is ión Por Obra & Gracia no van acorde a l impacto que t iene en su públ ico. Es te ún ico d is t r ibu idor o f ic ia l de Mel issa en Colombia, só lo se l imi ta a poner a la venta los productos sin tener en cuenta el universo que exalta la propuesta de valor de los mismos. La es té t ica de los s tands, de las v i t r inas y los medios publ ic i ta r ios, no muest ran a la audiencia Colombiana e l imaginar io que Mel issa ha creado para la mujer.

Imagen. Revista Melissa Plastic Paradise. Invierno 2012. Recuperado de http://www.melissa.com.br/revista/melissa-plastic-paradise

El plástico como un material carente de valor

El prec io de los productos Mel issa en Colombia dupl ica e l va lor que t iene en Bras i l y los productos no han ten ido e l éx i to suf ic ien te ya que los usuar ios consideran que un obje to de p lás t ico es un producto cuya producción ha s ido posib le con un bajo costo. El plástico no es visto como un material que da originalidad, distinción y autenticidad a quien lo por ta, y por lo tan to los productos Mel issa no t ienen una demanda muy ampl ia.

Imagen. Revista Melissa Rainbow. Verano 2013. Recuperado de http://www.melissa.com.br/revista/melissa-rainbow

La cultura del diseño

La var iedad de productos que hay en Por Obra & Gracia en Colombia no es tan ampl ia como la gama de zapatos que hay en Bras i l o en o t ros países del mundo. Es to se debe en gran par te a que muchos de los d iseños no t ienen e l va lor suf ic ien te ante los o jos de los consumidores colombianos, ya que es tos no conocen el proceso que tienen detrás, n i e l va lor de la f i rma de sus creadores. S i un consumidor no conoce la impor tancia que t ienen los d iseñadores a l iados a Mel issa, e l va lor de los productos que es tos han creado no es suf ic ien te para que tengan éx i to .

Imagen. Kandaeva anastasiia. Recuperado de http://xutomu.com/#/12

Las conno t ac i o nes de l c o l o r

La v is ión que t iene una gran par te de los usuar ios potencia les de Mel issa hacia e l co lor es que no les permi te proyectar elegancia, glamour y sobr iedad. Si b ien la mayor ía de los zapatos Mel issa t ienen colores e lec t r izantes, v ivos y excént r icos; también ex is ten var ios d iseños en los que e l negro, e l dorado, e l b lanco y e l p la teado son pro tagonis tas. S in embargo, la comunicación de Mel issa hacia e l públ ico hace pensar que es te t ipo de productos más aptos para usuar ios monocromát icos no ex is ten.

Imagen. Sculptures for Canon by Dentsu London. Recuperado de http://www.fastcodesign.com/1662405/sculpting-paint-with-sound-in-sculptures-for-canon-by-dentsu-london-video

La i n f a nc i a r e l e gada

En Colombia no es tá presente una de las secciones de Mel issa, aquel la d i r ig ida a los n iños. E l un iverso que of rece Mel issa permi te que los n iños sean at ra ídos a la marca y por lo tan to ex is te una gran probabi l idad de que se conv ier tan en usuar ios fuer tes de la t ienda; s in embargo, es ta sección no se hal la en e l mercado de Colombia.Por o t ro lado, uno de los temas de Mel issa más impor tan tes, Chi ldhood Memories, no es exh ib ido a l públ ico colombiano s i se deja de lado la sección in fan t i l , en donde son más ev identes las inspi rac iones presentes en los in ic ios de Mel issa.

Imagen. Melissa Power of Love. Verano 2012. Recuperado de http://www.melissa.com.br/revista/melissa-power-of-love

ACERCAMIENTOS A LA PROPUESTA

Como método para la contex tual izac ión del proyecto y acercamiento a los obje t ivos de la creación de un espacio, se real izó una l is ta con c ier tas ideas que se d i r ig ían a nociones de lo que podr ía l legar a ser e l tema del espacio creado.

· EL PLÁSTICO COMO LUJO: -¿Qué es e l lu jo? -Entorno sobr io y monocromát ico -F lores -Min imal ismo y ex t ravagancia (cont ras te) - Cr is ta l - Es ta tuas y escul tu ras -Pr incesas y realeza -Joyas - Evocación del romant ic ismo - Ideal izac ión.

·CHILDHOOD: -Cuentos de hadas -Juguetes -Espontaneidad y segur idad-Colores - Imaginación -Utopía -Dulces.

·POSICIONAMIENTO DE MELISSA EN COLOMBIA : -S tands como puntos c lave - Lugares concur r idos - Convocator ia a d iseñadores -Colombiamoda -Cí rcu lo de la moda -Escul tu ras -Museos -Cápsula de d iseño -Pro to t ipos que se hacen real idad -Célu la de creat iv idad e innovación

· ALIANZAS: -V ia je a l pasado ¿Qué había en la in fancia de los S takeholders? -Posic ionamiento gu iado hacia la moda, lo fash ion, e l g lamour.

· DESIGN CULTURE: Trabajos del d iseñador acompañando e l zapato -¿Qué representa o caracter iza a l d iseñador? -Universo del creador - Ideal izac ión del d iseñador

Elección del contexto

Posicionamiento de la marca en Colombia

Decis ión #1Para que haya una acogida de la marca en un país donde e l ar te y e ld iseño no t iene papeles pro tagonis tas, debe buscarse un contex to en e lex is ta un número considerable de s takeholders de ta l fo rma que se genere un impacto grande y la d i fus ión de la marca sea ex i tosa garant izando su éx i to .

Contextos de moda:

Desf i le

Per formance

Backstage

Fies ta

Farándula

Showrooms

Stands

Eventos

Vi t r inas y Displays

Bunkers de d iseño

Show room

Se l lama showroom a un espacio en e l que los fabr icantes exponen sus novedades a los compradores, una sala de exh ib ic ión.E l proyecto busca la exh ib ic ión de la esencia de Mel issa en un contex to de moda, e l cual garant izar ía e l in te rés de la audiencia que acude a d icho lugar, en gran medida.

Imagen. Showroom 2006. Atelier Exquise- H&M. Recuperado de http://www.thecoolhunter.net/article/detail/1481

C í r c u l o de l a modaPar t iendo de la propuesta de posic ionar la marca “Mel issa” en e l país, se escoge como contex to e l c i rcu lo de la moda, uno de los eventos más impor tan tes en Bogotá re lac ionados con la moda y los d iseñadores de vanguard ia, que jun to con sus c l ien tes logran crear y v iv i r una exper ienc ia ún ica donde las nuevas tendencias y la innovación son las es t re l las del evento. E l c í rcu lo de la moda “es un canal de comunicación consol idado y e fec t ivo, un espacio exc lus ivo y a la vez inc luyente, un punto de socia l izac ión y de encuent ro y, an te todo, un cer tamen de c iudad.”E l c i rcu lo de la moda busca impulsar d iseñadores que han impactado por su concepto e innovación ent re la opin ión públ ica y los medios especia l izados. Ent re sus inv i tados se encuent ran per iod is tas, edi to res de moda, c l ien tes d i rec tos del d iseñador y de las marcas, l íderes de opin ión, ce lebr idades, inv i tados especia les y públ ico en genera l . Las personas que as is ten a es te t ipo de eventos son los s takeholders de l proyecto ya que son personas que se interesan por la moda, por los productos de vanguardia y por las nuevas tendencias, aspectos que se ven presentes en los producto de Melissa.

ABSTRACC iÓN

(qué hay det rás del evento de moda)¿Qué puede t ransmi t i r Mel issa en e l evento?

Creat iv idad · Moda · Cul tu ra · In ternacional idad · Or ig ina l idad · Innovación · Fashion Cul tu re · Ac tual idad · Tendencias · Imaginación · Const rucción · Inspi rac ión · Exper imentación · Be l leza · Femin idad

Imagen. Showrrom Alexander McQueen. Recuperado de http://hyperallergic.wpengine.netdna-cdn.com/wp-content/uploads/2011/06/23.McQueenGalleryViewCabinetofCuriosities.jpg

BrainstormingTemas INICIALES

SINESTESIA

<< Es toy comple ta s í y só lo s í mis

sent idos es tán comple tos >>

Sent idos

Tex turas

Colores

Sabores

Olores

Movimiento

Mezclas

Sonido V isual

Provocar

Éx tas is

Burbujas

Ondas

Formas orgánicas

Caídas

Fantas ía

Imagen. Snog Yogurt Shop in SoHo, London. Recuperado de http://www.gregoryfryephotography.com/2011/03/snog-lights.html

TENTACIONES

<< P lás t ico que seduce

y a t rapa >>

In f ie rno

Pecado

Obsesión

Prohib ic ión

Excesos

Debi l idad

Dulce

Seducción

Envolv imiento

Persuasión

Manzana

Tacones

Cuerpo

Desnudez

Adicc ión

Imagen. Drinks. Recuperado de http://pinterest.com/pin/194780752605492898/

FASHION

<< Habi to en e l mundo

del d iseño, la moda y

la vanguard ia >>

Innovación

Vanguard ia

Moda

Est i lo

Exc lus iv idad

Bel leza

At racción

Diseño

Ar te

Farándula

Cámaras

Flashes

Cul tu ra

Vest idos

Af iches

Rev is tas

Pasare las

Per fumes

Maqui l la je

Comerc io

Shopping

Vi t r inas

Espejo

Clóset

Accesor ios

Baño

Seducción

Colores

Carros

Dinero

Luces

Br i l lo

Celebr idades

Imagen. Yearbook 2011 The New Muse. Yulia Gorbachenko. Recuperado de http://www.culturemag.com.au/Issues/2011_YearBook/Gallery/p1589.aspx

La mente creadora de Mel issa se toma como un personaje imaginar io y comienzan a

resal tarse c ier tos va lores, gustos, in tereses y f i jac iones para for ta lecer la re lac ión del

proyecto con la audiencia.

APOYO CONCEPTOCreac i ó n de un pe r sona j e imag i na r i o

Genera l idades

Edad: 42 años

Nacional idad: Bras i l

Hobbies e in tereses: P in tar, V ia jar, Soñar,

Dulces, Fotograf ía, Ar te

Música: CSS / E lec t ropop / Sant igo ld

F lores

Deta l le en color y forma

Estar en casa

Esté t icas K i tsch y Pop

Coleccionar e lementos de cu l tu ra

Aguda capacidad por abst raer e lementos

inspi rac ionales del en torno para

t ransformar los en una nueva creación.

Imagen. Bill Gold & Bod Peak Hair, 1979. Recuperado de http://missgati.blogspot.com/2011_07_01_archive.html

VALORES

Obsesión por las formas y e l co lor •

Exper imenta l • Soñadora e imaginat iva •

Explos iva • Fantas iosa • Cazadora de

tendencias • Coleccion is ta de cu l tu ra •

Gusto por la fo tograf ía, e l ar te e l d iseño y la

música • Sur real is ta • Ex t ravagante •

Nocturna • Or ig inal • Femenina / Femin is ta

• Sensib i l idad por e l d iseño • F i jac ión por

los zapatos y los p ies • Deta l l is ta y

met icu losa •

Algunos factores

culturales

Amèl ie , K i l l B i l l , Dev i l Wears

Prada, Ind ia, Méx ico, Tokyo,

Londres, Ber l ín , Rus ia, Gaudí ,

Barce lona, Nueva York, Par ís ,

W i l ly Wonka, Fr ida Kahlo, La

Chapel le , Vogue, i -D

Magazine, Jean Paul Gaul t ie r,

V iv ienne Westwood, Ter ry

R ichardson, E l len Von

Unwer th, Mar io Tes t ino, Greg

Lynn, Olafur E l iasson, Van

Gogh, Jean Michel Barquia t ,

Andy Warhol , Woody A l len.

Los va lores de la mente del personaje imaginaf io deben coinc id i r en gran medida con los abst ra ídos de la audiencia para e l éx i to de la marca en e l contex to.

Moodboard Personaje

A par t i r de l Bot tom Up real izado se hal laron c ier tos va lores comunes ent re los usuar ios es tudiados que deben re lac ionarse con e l

proyecto de Mel issa P las t ic Dreams. A cont i -nuación se presentan es tos va lores y la

manera por medio de la cual se re lac ionan con la propuesta.

VALORES AUD I ENC IA

• Ex t rovers ión: La ex t rovers ión de los usuar ios se leccionados yace en la capacidad de expresar sus ideas, de exh ib i r s in inh ib ic iones a l mundo sus pensamientos y opin iones a l igual que e l personaje imaginar io creado para apoyar la creación del espacio Mel issa.

• Fashion f i xa t ion / Vanidad: La af in idad por la moda, por encont rar una manera de expresar su mente ún ica, su bueno gusto y la cu l tu ra que ex is te en su cabeza. La capacidad de combinar tex turas y co lores para crear armonía yace tan to en la mente de las mujeres que hacen par te de los usuar ios e legidos como en la mente de Mel issa P las t ic Dreams.

Imagen. Sarah Burton and McQueen. Recuperado de http://loveisspeed.blogspot.com/2012/06/sarah-burton-and-mcqueen.html

• Imaginación / Creat iv idad: Mentes inquie tas con la capacidad de ex t raer in formación del en torno para la const rucción de a lgo innovador l leno de or ig ina l idad. Ans ias por expresarse a t ravés de la mater ia l izac ión de ideas autén t icas.

• Ex t ravagancia: Una es té t ica en la cual hay un cont ras te que l lama la a tención f ren te a l res to de l mundo a l es tar cargada de e lementos que s in te t izan un todo l leno de bel leza. En los usuar ios ex is te la necesidad de marcar la d i fe rencia y ser v is tas; e lementos que deben ser v isual izados en e l monta je para Mel issa P las t ic Dreams.

Imagen. Tim Walker. recuperado de http://allday2.com/index.php?newsid=165067

• Exper imenta l idad / R iesgo: Para la creación de a lgo novedoso es impor tan te la exper imentación y e l r iesgo. En los usuar ios es tos va lores se ev idencian en e l hecho de que buscan métodos para que su apar ienc ia resal te y sea comple tamente ún ica; buscan real izar act iv idades que les generen exper ienc ias nuevas y poco comunes. Es impor tan te que en e l espacio e f ímero creado para Mel issa ex is ta es te carácter de exper imentación y de procesos en pro de un resu l tado ún ico e innovador.

• Emocional idad: En la in t imidad de los usuar io ex is ten c ier tos e lementos que evocan recuerdos, fan tas ías, sueños, gustos y exper ienc ias v iv idas que adornan su entorno. La emocional idad va l igada a la imaginación y a la capacidad de as ignar le t rascendencia a las cosas aparentemente ins ign i f icantes.

Imagen. X- Presion. Recuperado de http://www.risunoc.com/2012/08/x-presion.html

• Vanguard ismo: E l vanguard ismo permi te que los usuar ios se s ien tan en una escala más a l ta socia lmente. La d i fe rencia es marcada por la actual idad, la f rescura y e l impacto que causan con su apar ienc ia. En e l monta je debe ev idenciarse que lo que of rece Mel issa P las t ic Dreams es a lgo comple tamente novedoso.

• Color : Ex is te una f i jac ión por par te de los usuar ios hacia e l co lor, es te se conv ier te en una ex tens ión de la personal idad y una fuente de emociones, sensaciones e inspi rac iones.

• Nocturn idad: La noche y la oscur idad son s ímbolo de d ivers ión, de exper ienc ias nuevas y de l iber tad. La in t imidad se conv ier te en una opor tun idad para most rar su femin idad en su máxima expres ión.

Imagen. JO for Culture Magazine. Recuperado de http://fentonmoon.wordpress.com/category/yulia-gorbachenko/

REFERENTES

Lucy Mcrae

Creadora de cuerpos nuevos l lenos de fantasía, dinamismo y originalidad. La mujer es tomada como musa para una nueva creación en donde la creat iv idad prov iene de la imaginación de un cuerpo cuya mente, no func iona como cualquiera, cuyas conex iones son abst racciones del en torno que cumple e l papel de una fábrica de inspiraciones. Las sustancias, los colores, el plástico y las formas dan lugar a un ente to ta lmente ún ico en forma, que t ransmi te mediante su propia “voz” sensaciones ún icas a l res to de l mundo. La construcción que parte de la deconstrucción de un todo. A t ravés de f ragmentos, cada uno con una esencia propia, se concibe un ser comple to en donde juegan ent re s í su mente, su espí r i tu , sus deseos, sus miedos, sus sueños y la mater ia l izac ión de todo es to en un cuerpo nuevo.

Imagen. Luce Mcrae. Recuperada de http://www.weheart.co.uk/upload-images/lucyxrobyn2.jpg

Nam June Paik

Creadora de cuerpos nuevos l lenos de la tecnología tomada como la p ie l de una humanidad que v ive en e l fu tu ro. Most rar redundantemente a la sociedad una s i tuación a t ravés de íconos tecnológicos para adver t i r les que e l los se hal lan dent ro de es te c i rcu i to . La imagen que proyecta un televisor es el resultado de la concepción del hombre como un ente que habi ta en un s is tema que no t iene f in , como par te de conexiones que se entrelazan en t re s í para permi t i r que func ione un todo que envuelve por comple to la humanidad. Un humanidad que se v isual iza a s í misma a t ravés de aquel lo que sost iene su propio mundo, la tecnología.E l te lev isor tomado como un ícono del hombre, como la representac ión de aquel lo que une y encapsula cada unidad de la sociedad para hacer par te de un mismo imaginar io y de una misma real idad.

Imagen. Nam June Paik. Recuperado de http://artasiapacific.com/image_columns/0000/5002/nam-june-paik_tv-fish_1975_1997.jpg

Amelie

La v is ión de la v ida y del mundo a t ravés de una mujer con una mente absolutamente auténtica. La forma en la que sus emociones y sus pensamientos d i r igen sus actos es most rada a t ravés de sus deseos, sueños y aspi rac iones más profundas. La mente femenina que t rabaja por medio de impulsos puramente emocionales que se conectan con una rac ional idad que se sale de lo común. S i hay una v isual izac ión del mundo d i fe ren te y los sent imientos es tán l lenos de amor, pureza y fuerza, e l resu l tado de procesos menta les es prodig ioso y ún ico.Una h is tor ia que par te de la idealiza-ción de una mujer que llena de luz su entorno y que con su bel leza, su del icadeza y su or ig ina l idad va mejoran-do todo a su paso con pequeños gestos.

Imagen. Amelie. Recuperado de http://usuarios.multimania.es/BoigCinema/Amelie/amelie5.jpg

I AMAM IWHOAM I – D r ops

La mujer rompe es té t icamente con todo lo que la rodea l leno de monoton ía, de ángu-los rec tos, módulos y abur r imiento. E l la es el movimiento, el toque de vida, lo que atrae todo signo vital de l mundo que ha muer to gracias a la convencional idad de cada par t ícu la que lo compone. La mujer produce un golpe de impacto a l ser e l ideal de femin idad s in en t rar en los es tamentos de lo que debe ser una persona más en una sociedad s in personal idad propia.

Imagen. IAMAMIWHOAMI - Drops. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=Hw0JmSRMXkY

Wreck I t Ra l p h

El dulce constituye un espacio completamente fantasioso que se asocia en forma a un espacio convencional izado, t ransformando lo cot id iano en a lgo l leno de magia, color y texturas. La mutación ent re t res e lementos cot id ianos como son la natura leza, la tecnología y e l du lce dan lugar a sensaciones nuevas en donde las experiencias están ligadas a la tentación, el antojo y el “engolosinamiento” de v ivencias que se ent re lazan para formar una h is tor ia.

Imagen. Wreck It Ralph. Recuperado de http://kidstvmovies.about.com/od/WreckItRalph/ss/Wreck-It-Ralph-Get-Your-Sugar-Rush_2.htm

Louboutin

La mater ia l izac ión del concepto fan tas ioso que ex is te en la cabeza del d iseñador se ve p lasmada en un espacio e f ímero que resal ta e l carácter que e l c reador de l zapato concib ió en su in ter io r.La descontextualización del zapato y la personificación de éste t ransmi te un escenar io en la imaginación del consumidor, en donde su propio ser cambia para mutar con e l ambiente y conver t i rse en a lgu ien comple tamente d is t in to a t ravés del producto.E l zapato t ransforma la proyección de quien lo usa y lo l lena de belleza y originalidad; le permi te v iv i r exper ienc ias ún icas que l lenan su v ida de episodios únicos, exclusivos y perfectos.

Imagen. Louboutin. Recuperado de http://1.bp.blogspot.com/_6qf4mQEovBQ/S87-3BDceHI/AAAAAAAACCI/HUPMZH4wKys/s1600/louboutin2.jpg

Lady Gaga (Bad Romance)

El fu turo t ra ído a l presente en donde la mujer re ina. Su poder se re f le ja en la or ig ina l idad de su apar ienc ia y de la forma v isual que inc i ta y a t rae a quienes t ienen la opor tun idad de tener la cerca. La “ femme- fa ta le” que seduce apoyada en los materiales, formas y accesorios que adornan su cuerpo para resal tar su natura leza femenina. E l p lás t ico hace par te de una ideal izac ión de mujer ; dent ro de es ta hay fantasía y novedad, dos fac tores que crean un imaginar io en e l cual es te ser es un eje de tentación que deslumbra a todo aquél que hace par te de su entorno.

Imagen.Lady Gaga. Recuperado de http://images4.fanpop.com/image/photos/19300000/Lady-Gaga-Bad-Romance-Music-Video-Screencaps-lady-gaga-19361991-1248-704.jpg

Dav i d LaChape l l e

La excent r ic idad const i tu ida par t iendo de conceptos dotados de fantasía y de espacios efímeros envueltos por colores electrizantes y luz. E l fo tógrafo p lasma la sensual idad de cuerpos ideal izados a t ravés de imágenes que exploran te r renos ex t remos, desquic iantes y eró t icos. Los colores l lenan de dinamismo y energía los espacios creados por e l ar t is ta y ayudan a re forzar e l concepto fan tas ioso y enérg ico del creador s in perder e l carácter de glamour, elegancia, proporcionalidad y belleza.

Imagen. Lady Gaga - David LaChapelle. Recuperado de http://awolerizku.tumblr.com/post/331446564/bohemea-lady-gaga-david-lachapelle-photoshoot

Mer t A l a s & Ma r cus P i g go t t

La fo tograf ía de moda es la forma de inmor ta l idad en la creación de Mer t A l las & Marcus P iggot t . T iempos ex tendidos en e l proceso de maqui l la je y de peinado para la creación de una mujer cuya apar ienc ia es té dotada de poder, sensualidad, y una perfección idealizada. E l personaje de es tas fo tograf ías es un modelo a segui r, práct icamente una escultura que impone su presencia, e impacta en quienes t ienen en su cabeza un imaginar io de s í mismos como seres g lamurosos, e legantes, imponentes, d i fe ren tes, a t rac t ivos, impecables y ún icos. E l co lor y la d i recc ión de ar te permi ten que e l espacio del ser idealizado vaya acorde con su per fecc ión y re fuerce todos aquel los va lores que fueron pensados para la concepción de la mujer per fec ta.

Imagen. China Girls. Recuperado de http://www.fashiontography.net/2011/03/china-girls-by-mert-alas-marcus-piggott.html

The 5th Element

El nacimiento de la mujer se da gracias a la un ión de cuat ro e lementos básicos: e l a i re , la t ie r ra, e l fuego y e l agua. A par t i r de es tos ingredien tes, bro ta la belleza suprema que encaja en e l mundo como la p ieza fa l tan te para que re ine e l amor, la armonía y la magia. La máxima expres ión de femin idad en Leeloo, un ser l leno de inocencia, de del icadeza, te rnura y paz pero a la vez de sensualidad, inteligencia, fuerza y capacidad de lucha causando un gran impacto en e l un iverso te r renal . La idealización de la feminidad materializada en un cuerpo perfecto.

Imagen. The 5th Element. Recuperada de http://onlyhdwallpapers.com/wallpaper/leeloo_the_fifth_element_milla_jovovich_desktop_1055x1018_wallpaper-238437.jpg

Dan Flavin

La luz que pinta de color un espacio como método para generar sensaciones y emociones en quienes t ienen la opor tun idad de v iv i r la exper ienc ia. In tervención de espacios comunes con luz y tecnologías f luorescentes para materializar un imaginario.A t ravés de espect ros se modi f ica la forma de a lgo palpable para la concepción de a lgo in tangib le.

Imagen. David Flavin. Recuperada de http://catchtag.files.wordpress.com/2011/10/dan-flavin-lv.jpg

D i s t u r b me - B r u s se l s

La materialización de los sueños en formas abstractas. Cómo e l espacio cot id iano puede es tar lleno de magia y de dinamismo s in perder c ier tos aspectos convencionales y t radic ionales que permi ten que e l lugar no p ierda su esencia y su func ional idad. La luz y el color crean una narrativa, una fantasía y un espacio nuevo en medio de la oscuridad que permi te que hayan nuevas sensaciones en quien habi ta e l cubícu lo s in a l te rar e l ob je t ivo de su presencia.

Imagen. DISTURB ME- BRUSSELS. Recuperado de https://vimeo.com/4313323

Ky l e Bean

El uso de mater ia les para crear una forma que evoque a lgo que hace par te de la cot id ian idad del mundo. Modificación de ciertos elementos para formar conexiones que dan lugar a un obje to comple tamente nuevo, que a lude a a lgo que ya hace par te de la recordación de la audiencia.Colores, texturas, materiales y formas que van const i tuyendo nuevos entes que t ransmi ten un mensaje a l mundo y que es té t icamente cor responden a un estilo innovador, vanguardista y contemporáneo.

Imagen. KYLE BEAN. Recuperado de http://ionoi.it/index.php?start=30

Vitr inas Temáticas Diesel

Kyle Bean u t i l i za de nuevo como método la experimentación con materiales para generar un espacio e f ímero que t iene como obje t ivo transmitir sensaciones en miniatura que comuniquen la esencia de una marca. Un ambiente comple tamente nuevo con una nar ra t iva especí f ica que vende e l concepto de una marca a quienes v isual izan un d isp lay autén t ico que l lama la a tención por su belleza y originalidad, y que inv i ta a que las personas se acerquen a l espacio, y as í , también a la marca misma.

Imagen.VITRINAS TEMÁTICAS- DIESEL- KYLE BEAN. Recuperado de http://images4.fanpop.com/image/- photos/19300000/Lady-Gaga-Bad-Romance-Music-Video-Screencaps-lady-gaga-19361991-1248-704.jpg

Prada

La moda inundada de fantasía, colores y formas que permi ten que la idea de mujer se modi f ique s in perder ese espí r i tu de bel leza y per fecc ión que la hace un ser atractivo y sublime. La ten tac ión re f le jada en e l hecho de ser mujer. Formas es t i l i zadas, ver t ica les y conex iones. Formas rec t i l íneas que se rompen con o t ras orgánicas, que permi ten e l nacimiento de un universo estético l leno de energ ía y armonía en medio de un panorama ex t ravagante y recargado.

Imagen.Prada. Recuperado de http://oi47.tinypic.com- /jab22g.jpg

E r i c M i c he l

La combinación de la luz con o t ro mater ia l para dar le un carácter nuevo. E l p lás t ico juega un papel esencia l para generar una in tervención en e l espacio l lena de color y de d inamismo.La re f racción de la luz genera un espect ro que ambienta e l espacio y se combina con o t ros para la const i tuc ión de un todo.

Imagen. ERIC MICHEL. Recuperado de http://3.bp.blogspot.com/-xnZKevXV_b4/TgNL6sihXUI/AAAAAAAAACE/ATzKBY7Ep-w-/s1600/Eric+Michel%252C- +Seven+Keys%252C+2004.jpg

Re f r ac t i o n

Las texturas y su movimento acompañados del co lor para consi tu i r una sinestesia inev i tab le en quien v isual iza e l ac to. Los sent idos se ven invo lucrados en e l proceso menta l que genera la v isual izac ión de es ta danza incesante de sustancias con d i fe ren tes densidades, formas y colores.

Imagen. REFRACTION. recuperado https://vimeo.com/16980912

Hussein Chalayan

El fu turo t ra ído a l presente en e l cuerpo femenino imaginado de una manera or ig ina l , con un aspecto vanguardista, glamuroso y especial que hace que marque la d i fe rencia en un contex to l leno de copias s in gracia. La tecnología y la experimentación con materiales modifica la apariencia de un cuerpo lleno de sensualidad, proporción y armonía exal tando su aspecto de or ig ina l idad y auten t ic idad. E l cuerpo natura l es un l ienzo que funciona como base para la creación de un ser nuevo comple tamente per fec to. E l cuerpo es v isual izado como per fec to cuando es adornado y exagerado en cuanto a forma a t ravés de mater ia les innovadores que impactan en la contemporaneidad y a l fu tu ro.

Imagen.HUSSEIN CHALAYAN. Recuperado de http://fashionstalkeramandeepkaur.files.wordpress.com/2010/12/hussein-chalayan-spring-2007-combined-small1.jpg

Dr. Parnassus

El por ta l de un mundo de fantasía donde las fuerzas más ex t rañas crean una conex ión ent re e l mundo real y un espacio para le lo, en e l que se a l te ra todo t ipo acontec imientos y la fantasía se vuelve algo completamente tangible y real.Se toman e lementos asociados a la infancia, a la diversión y al ocio para representar un punto a t rayente imposib le de ignorar. Hay una conex ión emocional en quien se encuent ra cerca con e l espejo que l leva a un momento l leno de sensaciones novedosas y placenteras; desconcer tan tes y excént r icas.

Imagen.DR. PARNASSUS. Recuperado de. http://parallax-view.org/wp-content/uploads/2010/01/imaginarium_of_doctor_parnassus.jpg

L i g h t Pa i n t i n g - Dav i d G i l l i v e r

In te rvención de espacios comunes por medio de luz. Generación de sensaciones y modi f icación de la forma para generar un ambiente de surrealismo y movimiento. Los colores rompen con la monoton ía y las formas dan una sensación de cambio y f ragi l idad en medio de un concepto de ligereza y energía.

Imagen. LIGHT PANTING- DAVID GILLIVER. Recuperado de http://yesway.ru/img/2011/05/David-Gilliver-Light-Painting-9.jpg

B ras i l

Sam Lowry es un tecnócrata soñador dent ro de la g igantesca máquina burocrá t ica que mueve (o para l iza) a una d is topía opres iva, inhumana, hundida por la ine f ic ienc ia y amenazada por e l te r ror ismo. En la h is tor ia se l leva a cabo una lucha por la creación de una utopía dent ro de un contex to en e l que la monoton ía y e l s is tema mismo no permi ten e l desar ro l lo de una sociedad agradable.E l amor y la ideal izac ión de la mujer l levan a l hombre a una lucha por romper e l s is tema que para l iza por comple to todo acto autén t ico guiado por un va lor pos i t i vo.

Imagen. BRAZIL (Película). Recuperado de http://www.ubikado.es/imagenes/brazil.jpg

Aurora Boreal

El encuent ro de energ ías mís t icas que v ia jan a t ravés de la inmensidad para decorar la c ima de un mundo desteñ ido. Los colores y la luz crean una forma que conv ier ten e l paisa je en un espacio casi i r rea l . Por lo genera l la aurora boreal es re lac ionada con e l imaginario de utopía que ex is te en la mente del ser humano. La armonía ent re co lores l igeros suspendidos en e l a i re l lenan de magia un momento en un contex to conv i r t iéndolo en un sueño ún ico hecho real idad.

Imagen.AURORA BOREAL. Recuperado de http://blog.universalplaces.com/wp-content/uploads/2012/11/Aurora-Boreal.jpg

Olafur El iasson

Su obra explora la re lac ión ent re natura leza y tecnología, en donde e lementos como e l a i re , la temperatura y los o lores se mezclan en un só lo espacio. A t ravés de es ta per fec ta combinación de sensaciones, se obt iene e l ambiente per fec to para la creación de esculturas y espacios artísticos, donde los sentidos se ven atraídos por los detalles visuales llenos de armonía y encanto.

Imagen.OLAFUR ELIASSON. Recuperado de http://www.olafureliasson.net/studio.html

Ze i t g u i s ed

Todo nace de la idea de crear nuevos y fantásticos mundos imaginarios a par t i r de l sur real ismo dig i ta l . En cada uno de sus t rabajos, han s ido capaces de crear un iversos a par t i r de formas geomét r icas y abst rac tas, que van más a l lá de l en tendimiento humano. Creando escenar ios donde los obje tos s imból icos crean narrativas abstractas en donde los colores, las formas y las texturas, se convierten en los personajes principales de cada historia.

Imagen. ZEITGUISED. Recuperado de http://zeitguised.files.wordpress.com/2010/04/cs5signature_zeitguised.png

Ma t r i x

El ser humano es esc lavo de su mente, y por ta l razón v ive en un mundo completamente irreal que el pensamiento decide creer como verdadero y único. Es a t ravés de una conex ión mecánica ent re la mente humana, y es ta real idad a l te rada, que e l ser humano puede ent rar en es te mundo f ic t ic io, e in teractuar con és te hasta ta l grado de comple j idad, que casi que podr ía considerarse una utopía real.

Imagen. Matrix. Recuperado dehttp://indexofwallpapers.com/matrix-wallpapers/matrix-wallpaper-9.html

Katy Perry(Cal ifornia Gurls)

Un mundo dulce de fantasía, en donde los co lores se mezclan s ines tés icamente con las tex turas para crear la per fec ta sensación del sabor a dulce en e l paladar de los espectadores. En es te mundo mágico de sabores, las texturas, los colores y los aromas toman un papel impor tan te en la generación de sensaciones que van de la mano con la experiencia del dulce y la magia que l leva consigo.

Imagen.Katy Perry - California Gurls. Recuperado de http://www.foodandtravelwithlmg.com/2011_09_18_archive.html

Nicki Minaj - The Boys

Las texturas, los colores y sus contrastes; se combinan generando una sensación de p lás t ico en cada uno de los e lementos presentes. Aquí las tex turas y los br i l los de cada e lemento crean formas que van generando un espacio futurista lleno de magia donde la femin idad l lega a empalagar a l espectador creando una fan tas ía basada en una explos ión de color.

Imagen.NICKI MINAJ - THE BOYS. Recuperado de http://www.youtube.com/watch?v=kXFcr6oy5dk

Mark Mawson

Pin turas color idas se mezclan ent re s í bajo e l agua para formar f iguras exót icas, en donde los co lores y los a l tos cont ras tes que es tos generan, se toman e l pro tagonismo de cada una de es tas p iezas gráf icas. As í pues, se conv ier ten cada una de las fo tograf ías, en obras de ar te , en donde cada e lemento de color y figura, c rean un un iverso d i fe ren te de sensaciones, que no só lo generan p lacer v isual , s ino la sensación de es tar dent ro de un mundo surrealista en el cual el color es una célula de luz en medio de la penumbra.

Imagen. MARK MAWSON . Recuperado de http://img.shockblast.net/2011/05/mark_mawson_03.jpg

Powe rpu f f G i r l s

Azúcar, f lo res y muchos colores, son los e lementos necesar ios para crear una n iña t ie rna y adorable en un laborator io , s in embargo, la s i tuación se sale de cont ro l a l agregarse accidenta lmente la sus tancia X . Es ta sus tancia se encarga de modi f icar por comple to e l ideal de n iña consent ida, conv i r t iendo as í una del icada creación, en una poderosa fórmula creadora de amor, te rnura y fuerza a la vez. La idealización de la feminidad construida a partir de elementos llenos de fantasía.

Imagen. POWERPUFF GIRLS. Recuperado de http://reitanna-seishin.deviantart.com/art/The-Powerpuff-Girls-266716387

Alice in Wonderland

La pesadi l la de una joven da paso a la creación de un mundo completamente surrealista, en donde todo es tá basado en e lementos reales, pero la re lac ión ent re cada uno de es tos, no t iene n ingún sent ido. Colores, tamaños, formas y texturas, van de la mano con la fantasía de un sueño en donde la real idad y e l sent ido común pasan a l p lano del o lv ido, s iendo desplazados por la locura y la fan tas ía de lo i r rea l . La fantasía es un portal que atrae, fascina y llena de curiosidad a quien no la conoce.

Imagen. ALICE IN WONDERLAND. Recuperado de http://www.aceshowbiz.com/images/still/alice_in_wonderland17.jpg

GSK - Sample Journey

La esencia de las personas es analizada cuidadosa y detalladamente en un laborator io , en donde cada sustancia toma un papel impor tan te y de l icado proceso de anál is is de su composic ión. Es en un laborator io farmacológico, en donde se separan y se extraen todos los componentes de cada sustancia vital de las personas, y a t ravés de procesos de a l ta tecnología, se anal izan hasta l legar a comprender deta l ladamente su composic ión.

Imagen.GSK - SAMPLE JOURNEY. Recuperado de http://vimeo.com/57141715

Cha r l i e and t h e Choco l a t e Fac t o r y

Un mundo de marav i l la ps icodél ica en e l que cada uno de los e lementos que lo compone no so lamente son comest ib les, s ino que además conforman e l centro nervioso de la fábrica donde todos los sueños de su creador se convierten en realidades, y a lgunas de sus real idades se conv ier ten en sueños.E l recor r ido y la explorac ión de es te un iverso se conv ier te en una fan tas ía mient ras se real iza e l descubr imiento de los secretos más íntimos y grandiosos de cada una de las creaciones que se real izan ahí dent ro. El visitante y espectador se adentra en el mundo fantasioso de la mente creadora de Willy Wonka.

Imagen. Charlie and The chocolate Factory. Recuperado de http://media.theiapolis.com/d4-i1Z4K-k4-l1ZQV/charlie-and-the-chocolate-factory.html

En t e r t h e Vo i d

Al mi rar e l mundo a t ravés de los o jos del “ fan tasma” de un drogadic to que ha muer to, se ev idencia cómo una mente se desconecta del mundo ex ter io r para experimentar un nuevo mundo de alucinaciones cuando és te es tá en es tado de t rance. E l mundo real se conv ier te en una fan tas ía sur real donde las formas, los colores, las sensaciones y situaciones son el motor de una experiencia única que impulsa la imaginación del espectador.

Imagen. ENTER THE VOID. Recuperado de http://www.kollektivnye.com/enter-the-void/

Big Bang

La cont racción de e lementos, par t ícu las y mater ia que poster io rmente l leva a la explosión de una onda expansiva que genera un nuevo cosmos, hace a lus ión a a l recolección de re feren tes, inspi rac iones y exper ienc ias que l leva a cabo toda mente creadora, antes de la mater ia l izac ión de sus ideas. La suma de cada uno de es tos e lementos dan como resu l tado una creación única y perfecta que llega al mundo como un sueño hecho realidad.

Imagen. BIG BANG. Recuperado de http://st.gdefon.ru/wallpapers_original/wallpapers/100248_zvezdy_tumannost_2560x1600_(www.GdeFon.ru).jpg

Harry Potter

La extracción de recuerdos y experiencias que se encuent ran en la mente de una persona que pasan a ser conservados como impor tan tes f lu idos que l levan dent ro mundos de imágenes, sensaciones y emociones. A l conservar los recuerdos, es tos pueden ser rev iv idos para lograr ver y en tender e l mundo desde un punto de v is ta en par t icu lar.

Imagen.HARRY POTTER EXTRACCIÓN DE PENSAMIEN- TOS. Recuperado de http://www.cinepremiere.com.mx/harrypotter/los-objetos-de-harry-potter.html?start=5

O la f u r A r na l d s & N i l s F r ahm - A2

La tex turas de f lu idos que es tán en movimiento forman una mezcla que surge para conformar nuevos colores, formas y texturas. La levedad de los mater ia les permi te que haya un dinamismo incesante donde las partículas se mezclan entre sí para dar lugar a un r ío l leno de ce ldas microscópicas que se acar ic ian animando sustancias que eran en un pr inc ip io iner tes. La creación de un universo que v ive a t ravés de sus tancias inmutables en apar ienc ia.

Imagen. ÓLAFUR ARNALDS & NILS FRAHM- A2. Recuperado de http://vimeo.com/49131274

Seduc t i o n o f t h e A rmageddon w i t c he s

El misticismo y la creación de mundos imaginarios son e l escenar io per fec to para e l nacimiento de un e je que inunda con ten tac ión y seducción las a lmas de los mor ta les. Cuando las texturas logran que el hombre no se resista a la tentación que se presenta, és te se conv ier te en a lgo subl ime, en un d ios del p lacer e l cual es adornado con e l p lás t ico que lo mant iene dent ro de un capul lo donde puede sent i rse seguro y real izado.

Imagen. MATER SUSPIRIA VISION- SEDUCTION OF THE ARMAGEDDON WITCHES. Recuperado de http://vimeo.com/23721936

Ments - Jordi Pages

Conexiones y movimientos generados en la mente de l hombre. Un r i tua l mís t ico en e l que las formas orgánicas danzan a medida que los impulsos nerv iosos del cuerpo van reaccionando a par t i r de las v ivencias del en torno ex terno. Dent ro de lo más profundo del cuerpo ex is ten colores, texturas y formas llenas de excentricidad y belleza que construyen un imaginario con carácter propio.

Imagen.MENTS- JORDI PAGES. Recuperado de http://vimeo.com/44600128

Lou i s Vou i t t o n Yayo i Kusama

Una demost rac ión absolu ta de que la moda puede romperse con una estética fantástica llena de extravagancia. Los módulos, los pat rones y la repet ic ión de formas crean un ambiente ps icodél ico en e l cual e l carácter de glamour y la elegancia siguen teniendo protagonismo de una forma completamente innovadora. La moda no t iene que es tar s iempre l igada a una bel leza convencional ; la be l leza también puede ser creada y e l t rabajo de Yayoi Kusama es la prueba.

Imagen. LOUIS VOUITTON - Yayoi Kusama. Recuperado de http://visualverok.blogspot.com/

D i s ney Wo r l d

Convertir un imaginario en algo real a t ravés de una const rucción hecha en lo te r renal . Obras arqui tec tón icas que t ranspor tan a quien p isa sus suelos a una real idad comple tamente nueva. Los e lementos v isuales en 3D permi ten e l convencimiento de que las fan tas ías no s iempre deben quedarse en sus cabezas o en las panta l las de un ar te fac to tecnológico, s ino que pueden mater ia l izarse y generar una in f in idad de exper ienc ias.

Imagen. DISNEY WORLD. Recuperado de http://www.utepprintstore.com/disney-world-wallpaper-widescreen/disney-world-castle-wallpaper-widescreen/

Eye Candy - Sony B ra v i a

La fluidez de los materiales y la gravedad como par te de la natura leza permi ten la creación de escul tu ras e f ímeras que rompen la monoton ía del vacío. El color es un ser creador en sí mismo ya que su combinación e in teracción con la luz y e l ambiente mismo modi f ican la es té t ica del espacio y generan d is t in tas formas v isuales que a l te ran la percepción de quien observa. Fragmentos y piezas sueltas se entrelazan para concebir una unidad llena de belleza.

Imagen. SUPERFAD DIRECTS COLORFUL VISION IN EYE CANDY FOR SONY BRAVIA. Recuperado de http://vimeo.com/10101601

Mandelbrot Fractal Set Trip to E214

El t ras fondo de la luz y e l co lor. La energ ía que hay en e l los y e l mundo como agente de cambio crean la i lus ión de un espacio tangib le donde re ina la ps icodel ia y donde la e lec t r ic idad crea formas orgánicas que e l cerebro asocia con e l mundo real . La fan tas ía se vuelve a lgo tangib le a t ravés de la luz que causa un e fec to momentáneo en e l co lor y la densidad de las sus tancias.

Imagen. MANDELBROT FRACTAL SET TRIP TO E214. Recuperado de http://vimeo.com/1908224

Interview Magazine

El manejo de la i luminación en escenar ios vacíos, donde los obje tos que lo habi tan van i luminados por luces b lancas, potencia l iza los co lores y tex turas de la mujer que cumple e l papel de un l ienzo. La luz y e l co lor crean un personaje nuevo y d is t in to a cualqu ier o t ro. La p ie l es ún ica a l contar con degradé y puntos de energ ía provenien tes del co lor.

Imagen.INTERVIEW MAGAZINE. Recuperado de http://wastedseconds.com/?p=1632

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