#memä 2014 - mtv #socialtv pyhä kolminaisuus
DESCRIPTION
Presentaationi Media Mäessä 2014 -seminaarissa. Jotain vanhaa, jotain uutta.TRANSCRIPT
Martti Lindholm, Producer MTV Mobile & Services
#SocialTVPyhä kolminaisuus:Ihminen, sisällöt javuorovaikutus
@theMartti
Media Mäessä 2014
@theMartti
#MeMä
THE HOLY TRINITY
PEOPLE CONTENT
INTERACTION
@theMartti
KysymysTwiittaa vastaus: Oletko twiitannut katsoessasi televisiota? #MTVkyllä / #MTVei
@theMartti
PRINTTI@theMartti
DESKTOP ON UUSI PRINTTI
@theMartti
MOBIILI ON UUSI MUSTA
@theMartti
TV@theMartti
Nielsen 6/2013@theMartti
43% älypuhelinten omistajista ja 46% tablettien omistajista käyttää laitteitaan "2nd Screeneinä" tv:tä katsellessa (Nielsen 6/2013)
79% ruotsalaisista käyttää2nd Screen -laitetta samalla kun katsoo tv:tä (Inizio 4/2013)
@theMartti
2nd Screen: Kun katsot TV:tä, kuinka usein olet samaan aikaan netissä tietokoneella, tablettitietokoneella tai älypuhelimella?
En koskaan Harvoin Silloin tällöin Usein Lähes aina
Lähde: MC-Info & Cint-paneelit, MTV Oy Liikkuva kuva -tutkimukset@theMartti
2nd Screen: Kun olet TV:tä katsellessasi samaan aikaan netissä, mitä yleensä teet (netissä)?
Kaikki <35-v. Luen uutisia / selailen uutissivustoja 59 % 64 % Selailen muita nettisivustoja 44 % 60 % Kommunikoin kavereiden kanssa (FB, Twitter ym.) 41 % 62 % Hoidan asioita (sähköposti, pankki jne.) 43 % 40 % Haen lisää tietoa (ohjelmista, aiheista, mainonnasta) 31 % 35 % Pelaan pelejä 24 % 27 % Suunnittelen tai teen ostoksia 19 % 26 %
Lähde: MC-Info & Cint-paneelit, MTV Oy Liikkuva kuva –tutkimus joulukuu 2013, n=992 (15-35-v. n=336)@theMartti
MIKSI SECOND SCREEN?
@theMartti
MIKSI SOSIAALINEN TV?
@theMartti
Why Social TV & 2nd Screen?
Audience engagement,
creating commitment
Expanding TV experiences
New monetization
models
@theMartti
2012
@theMartti
SOCIAL TV 2012
@theMartti
PUTOUS
@theMartti
Viralliset tilit kommentoivat lähetyksen aikana merkittävistä käänteistä synkronoidusti TV-
sisällön kanssa ja keskustelevat ihmisten kanssa.
Behind the scenes -materiaalia.
Jaamme tunnelmia eri tapahtumista sekä tilanteista ja hyödynnämme valokuvia sekä
liikkuvaa kuvaa.@theMartti
CALL TO ACTIONOsallistumisohjeet Putous-keskusteluun suorassa lähetyksessä.
Katsojien kirjoittamia twiittejä ruudussa.@theMartti
PUTOUS-KESKUSTELUEri viestilähteet sulautetaan yhdeksi
relevanttia sisältöä käsittäväksi viestivirraksi@theMartti
PUTOUS FINALE
MTV
3 A
UD
IEN
CE
(000
)
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
TWEE
TS/C
OM
MEN
TS/P
ICTU
RES
PER
MIN
0
50
100
150
200
07:00 PM
07:30 PM
08:00 PM
08:30 PM
09:00 PM
09:30 PM
TWITTERFACEBOOKINSTAGRAMMTV3 AUDIENCE (000)
166 TPM
134 TPM
Source: #uusiMTV #SocialTV HQ@theMartti
PUTOUS
0
1000
2000
3000
4000
1.1.2013
10.1.2013
19.1.2013
28.1.2013
6.2.2013
15.2.2013
24.2.2013
TWITTER FACEBOOK INSTAGRAM SMS
Lähde: #uusiMTV #SocialTV HQ@theMartti
Lähde: #uusiMTV #SocialTV HQ
PUTOUS 2014
0
2500
5000
7500
100001-
Jan
5-Ja
n
9-Ja
n
13-J
an
17-J
an
21-J
an
25-J
an
Twitter Instagram Facebook
@theMartti
Lähde: #uusiMTV #SocialTV HQ
PUTOUS LIVE1
MTV
3 vi
ewer
s ‘0
00
0
400
800
1200
1600Tw
eets
/ P
hoto
s /
Com
men
ts
0
50
100
150
200
19:0019:30
20:0020:30
21:0021:30
TWITTER INSTAGRAM FACEBOOKMTV3 viewers ‘000
@theMartti
PUTOUS SOMESSA
Followers week 0
168 000 Follwers week 9
201216Comments 2013
16040
Putous
Followers week 9
8604Tweets #Putous
26502 Unique users
6345
@MTV3Putous
Followers week 9
2402Photos #Putous
1251 Unique users
862
@MTV3Putous
@theMartti
Putous mobiilissa
@theMartti
Putous mobiilissa: TuloksiaVko 1 36 989 uniikkia, 144 199 sivulatausta Vko 2 52 419 uniikkia, 177 563 sivulatausta Vko 3 51 768 uniikkia, 170 808 sivulatausta
@theMartti
Jaa tv-hetki -pilotti
@theMartti
Jaa tv-hetki tuloksiaKolme viikkoa Putousta !
7510 napattua videoklippiä 300 jaettua videota 139 700 videokäynnistystä
@theMartti
ENBUSKE & LINNANAHDE
CREW
@theMartti
JÄÄKIEKON MM-KISAT
2013
@theMartti
BROADCAST GRAPHICS ON AIR +TOUCH SCREEN
WEB TELETEXT
@theMartti
Most active networks
UNIQUE USERS
15319TWEETS
137,7KPEAK TWEETS/DAY
16,4K
UNIQUE USERS
5263PHOTOS
8,3K
PEAK PHOTOS/DAY
1,2K
#MMKISAT #MMKISAT
UNIQUE COMMENTERS
4195COMMENTS
43,4KPEAK COMMENTS/DAY
5,8K
KATSOMO LIVE CENTER VOD HOCKEY NIGHT 2nd SCREEN APP
Source: #uusiMTV #SocialTV HQ@theMartti
(SINCE APR4)
TWEETS / COMMENTS / PHOTOS
200,8KSource: #uusiMTV #SocialTV HQ@theMartti
TRAFFIC BY NETWORK
0
4500
9000
13500
18000
02-May-13
08-May-13
14-May-13
20-May-13
TWITTER #mmkisat2ND SCREEN / KATSOMOINSTAGRAM #mmkisatFACEBOOK
MAY2-20
Source: #uusiMTV #SocialTV HQ@theMartti
POTENTIAL IMPRESSIONS
Pote
ntia
l Im
pres
sion
s (in
m
illio
ns)
0
3
6
9
12Tw
eets
0
4500
9000
13500
18000
04-Apr-13
13-Apr-13
22-Apr-13
01-May-13
10-May-13
19-May-13
TWEETSPOTENTIAL IMPRESSIONS
Unique users 15319Tweets (#mmkisat) 137709Potential Reach* ~4214600Potential Impressions** ~94238500
How many people could have seen these Tweets How many impressions could have been generated.Potential times served in all followers' feeds
APR4-MAY20
* !
**
Lähde: #uusiMTV #SocialTV HQ@theMartti
Ice Hockey WC and Social TV
Hockey Night 2nd ScreenGamified native app(iOS, WP)40 000 downloads
Wave the phone:Cheer or boo
Top lists, statistics,chat & news
@theMartti
@theMartti
BIG BROTHERSuomen sosiaalisen median TV-kuningas
@theMartti
BROADCAST GRAPHICS ON AIR
WEB TELETEXT
@theMartti
Big Brother 2012
0
500
1000
1500
2000
2500
Aug 27, 2012
Sep 20, 2012
Oct 14, 2012
Nov 7, 2012
Dec 1, 2012
TWITTER FACEBOOKSMS INSTAGRAM
@theMartti
Big Brother 2013
0
5000
10000
15000
20000
25000
1-Sep 7-Sep 13-Sep 19-Sep 25-Sep 1-Oct7-Oct
13-Oct
TWITTER FACEBOOK SMS
Source: @theMartti / #uusiMTV #SocialTV HQ@theMartti
Big Brother kick off
Kats
ojal
uku
10+
‘000
(a
vg)
0
300
600
900
1200
Twee
ts/C
omm
ents
/Pi
ctur
es
0
200
400
6008:
30 P
M8:
45 P
M9:
00 P
M9:
15 P
M9:
30 P
M9:
45 P
M10
:00
PM10
:15
PM10
:30
PM10
:45
PM11
:00
PM11
:15
PM11
:30
PM
TWITTER #bbsuomiSUB Katsojaluku 10+ '000
573 TPM
Source: @theMartti / #uusiMTV #SocialTV HQ*TPM = tweets per minute@theMartti
BIG BROTHER
105K
Big Brother Suomi @BigBrotherSuomi @BigBrotherSuomi
21,8K 4,8K@theMartti
BB SYKESovellusmaiseen suuntaan
viety HTML5-saitti @theMartti
2nd Screen poll with a sponsor
@theMartti
2nd Screen poll with a sponsor
0!1000!2000!3000!4000!5000!6000!7000!
Date!
5-Sep!
8-Sep!
11-Sep!
14-Sep!
17-Sep!
20-Sep!
23-Sep!
26-Sep!
29-Sep!
2-Oct!
5-Oct!
8-Oct!
11-Oct!
52K votes!
Vivus choice!
@theMartti
BIG BROTHER HTML5 2nd Screenin lopullinen läpimurto Suomessa
200Kvko36
2,7M205Kvko37
2,4M
@theMartti
Share a moment – pilot with Tellyo
@theMartti
Share a moment - results§10 000 clips grabbed §550 shared §20 000 clip views
@theMartti
Product placement in social media
@theMartti
Activating fans on Facebook
Recycling company Stena got 10 000 FB followers in three days
@theMartti
Sponsorships influence engaged audience more
Recognition rate of sponsorship
Liking the sponsorship
Is sponsor matching with the show
Increased interest in sponsor's product
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
36
49
52
84
21
38
37
75
audience only watching the showaudience watching and engaged in social media
TV sponsorship study in Celebrity Big Brother %
@theMartti
2nd Screen maailmalla!
▪ Sosiaaliset tv-oppaat ▪ Lisäsisältö ▪ Pelillisyys ▪ Keskustelu ▪ Vaikuttaminen ▪ (Ääni)synkronointi ▪ GetGlue, Zeebox, Shazam..
@theMartti
2nd Screen -palvelut: haasteet ja mahdollisuudet
Haaste Mahdollisuus
Kalliit tuotantokustannukset Lisäarvoa tuottava, personoitu mainonta
Päälleliimattu sisältö Aidosti kahdelle ruudulle käsikirjoitettu sisältö
Fragmentoitunut kenttä Keskittyminen, superappsit?
Epäluulo valtaa alaa Kuka räjäyttää potin?
@theMartti
Sosiaalinen TV 2014?Facebook yrittää päästä Twitterin kelkkaan? !
Twitter kaukosäätimenä !
Live-ohjelmista draamaan? !
Apple tulossa apajille?
@theMartti
Superbowl 201424,9 miljoonaa twiittiä (2013 24,3 milj.) !
FB 185 miljoonaa interaktiota !
57 % mainoksista sisälsi hashtagin
@theMartti
PYHÄ KOLMINAISUUS
Ihmiset sisällöntuottajina
Ihmiset osana markkinointia
Uusi kaupallinen alusta@theMartti
Kysymyksen tulokset!
Oletko twiitannut katsoessasi televisiota? #MTVkyllä / #MTVei
@theMartti
Kysymyksen tulokset
@theMartti
#uusiMTV #SocialTV HQ
@theMartti #uusiMTV
THANK YOU@theMartti