memorial ana luisa meneguetti pdf
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PROJETO DE ACESSÓRIOS-UNIVALI 2015TRANSCRIPT
METODOLOGIA ADAPTADA
Bruno Munari (2002)
O método de projeto proposto por Munari (2002) tem uma estrutura simples e
permite uma visão geral do projeto e das atividades a serem desenvolvidas.
A flexibil idade desta metodologia possibil i tou a adoção de métodos e
ferramentas complementares. Nesta etapa pretendese demonstrar como se
estabeleceu a adequação da metodologia de Bruno Munari. Segue o desenho
da metodologia projetual:
BEATNIKSTRIBO
A tribo foco deste projeto são os Beatniks. Segundo dados do Usefashion,
base utilizada para este levantamento a
geração beat surgiu após aSegunda Guerra Mundial, formada por
um grupo de jovensescritores norte-americanos.
Recebeu o nome de MovimentoBeat ou então Geração Beat umgrupo de jovens intelectuaisamericanos, (escritores, poetas,
dramaturgos e boêmios em geral).
Que entre meados das décadas de40 e 50, cansados da monotoniada vida ordenada do pós-guerra,
resolveram, em meio à inspiraçãode ambientes permeados pelo jazz,
drogas, sexo livre e o conceito de "pé na estrada" fazer sua própriarevolução cultural através da
literatura.
Sugeriam liberdade individual, e atacavam o materialismo, comunismo e oconformismo dos anos 1950, ganhando repercussão negativa na mídia, que osretratavam como“péssimas influências”para a juventude da época. BEAT
GENERATION
O movimento tinha como metaconstituir uma literatura que estivessemais perto da realidade, uma poesiamaisurbana e um estilo de escrever exclusivo.
Abaixo, algum dos livros mais famosos.
(FONTE: USEFASHION)
O adjetivo “beat” é creditado a Jack Kerouac um dos mais influentes escritores dageração, que a utilizava freqüentemente para se referirao seu grupo de amigos escritores.
Beat era uma gíria que significava “beatendown” ou “abatidos” o termo tinhaconotações negativas na época e se referiam comumente a vagabundos,prostitutas, viciados e ladrões, mas Jack Kerouac deu significados mais positivo eespiritual à palavra como, Beatutide e fez também uma associação musical com asbatidas do jazz. Neste período, a palavra "beat" indicou a cultura, a atitude e aliteratura, enquanto o uso comum da palavra "beatnik" era o de um estereótipocriado pela mídia para caracterizar os criadores do movimento.
Algumas características da geração beat, como frequentar cafés e apreciar jazz,
tornaram-se também características de um “verdadeiro” beatnik.
Rapidamente se tornouum fenômenocultural.
Transcendeu a literaturainfluenciando a arte, cinema ebandas como: Beatles e PinkFloyd e músicos como BobDylan. E de forma maisestereotipada, a moda. Nos anos1960, muitos elementos eideologias da geração beatforam incorporados por outromovimento contra cultural quesurgia: os Hippies.
(Fonte: Arquivo pessoal)
Com as proporções queesse novo movimentotomou os beats, aos poucosforam se diluindo, massuas idéias nunca entraramem decadência.
Os principais nomes da geraçãoeram masculinos, mais algumas mulheres acompanharam e impulsionaram omovimento, em uma época que o papel feminino na sociedade circundava osafazeres domésticos.
O termo beatnik foi uma forma de estereotipar um estilo para o movimento, mas éuma contradição falar em estilo beatnik, quando os beats defendiam o anti-
materialismo e personificavam o homem desarrumado, totalmente “antimoda”.
Porém havia uma uniformidade na maneira de se vestir, influenciando assim outrosjovens da época a adotar o tal visual beatinik.
(Fonte: Usefashion)
As mulheres usavam collants, suéteres listrados e leggins.
(Fonte: Usefashion)
Também preferiam calçados baixos em contradição aos saltos altos usadospelas classes altas, e mantinham os cabelos muito curtos ou bem longos.
(Fonte: Usefashion)
Atualmente este estilo vem aparecendo em marcas internacionais e nacionais.Aalfaiataria por exemplo, misturada com peças de tricô foi uma característica do
desfile de Roberto Cavalli.
(Fonte: Usefashion)
No Brasil, a marca TNG se inspirou inteiramente na tribo para sua coleção de inverno2012, com maior destaque para os suéteres, óculos escuros e chapéus.
TNG Fashion Rio / inverno 2011
Em clima Vintage, as reuniões beatniks são tema da campanha de inverno 2012 daDolceGabbana.
(Fonte: Usefashion)
O visual beat surge também nos editoriais de marcas como a Prada, Burberry eRafSImons. No editorial “The beat goesone” da Vogue a beat girl tem um visualcomportado e descompromissado. O look beatnik masculino também segue a
mesma vertente.
(Fonte: Usefashion)
A geração beat continua influenciando diversas áreas da moda e da musica. Isso se daao fato de que, por mais que a geração beat tenha vivido nos anos 1950, suas idéiascontinuam vivas e de vanguardas. Por esse motivo tendem a se manter por maisoutras gerações, sendo retomadas com maior intensidade de tempos em tempos oque já tem acontecido nos últimos tempos, ganhando documentários e filmes sobre
alguns nomes mais importantes do movimento.
PAINELSEMÂNTICO
Com um estilo de vidaboêmio, e o conceito de pé
na estrada, os beats buscavama felicidade a qualquer custoe defendiam a criatividade
espontânea e a total liberdade
do que quer fosse.
(Fonte: Arquivo pessoal)
(Fonte: Arquivo pessoal)
Como ferramenta de auxilio a criatividade foi criado dois personagens fictícios pararepresentar diferentes tipos de usuários mostrando atitude e/ou comportamento. A
escolha das personas de sexos diferentes, se deu a partir da decisão do conceito tratar deacessórios com caráter unissex, tentando representar as atitudes e o conceito BEAT
GENERATION, que lutavam por igualdade de gênero.
Personas
MAPA MENTALComplementando as técnicas de pesquisa, criatividade e para melhor visualização dasetapas iniciais de projeto, desenvolveu-se um mapa mental, que direciona a pesquisa
bibliográfica para obtenção de uma temática para a criação da coleção:
(Fonte: Arquivo pessoal)
A partir do mapa mental pode se analisar uma forte tendência para o segmento deacessório, o militarismo, apesar de a controvérsia de o movimento beat ser totalmentecontra o militarismo, foi um fato histórico da época que vale o destaque para a moda,
já que o estilo militar vem ganhando bastante evidencia no mercado. Trazer o temamilitarismo que se complementa com o estilo Beatnik já que as formas mais retas,
modelagens amplas podem ser notados em ambos os estilos.
A moda militar tem um forte espaço no mercado de acessórios, já que o estilo acabatornando um produto unissex. O mercado de acessórios para o segmento da pesquisa égrande, mas as marcas atendem ao estilo militar como tendência e não como um
nicho ou característica de mercado.
(Fonte: Arquivo pessoal)
Após a escolha da temática, foi feito uma pesquisa de campo, através de da ferramentafocus group, tal qual é possível reunir um grupo de pessoas para trocar opiniões sobredeterminado assunto. Através de uma rede social foram selecionados oito pessoas com
a característica do publico alvo, para discutir sobre o projeto.
Para Queiroz (1988), a entrevista semi-estruturada é uma técnica de coleta de dadosque supõe uma conversação continuada entre informante e pesquisador e que deve
ser dirigida por este de acordo com seus objetivos.
O focus group além de proporcionar idéias criativas para a a criação da coleção, delimitoualguns concorrentes, passados pelo publico entrevistado.
Após pesquisa de mercado foram selecionados quatro possíveis concorrentes:
As marcas concorrentes possuem uma mesma linguagem de conceito e estilo.
isso é possível ser identificado, nas formas e cores e com o jeito que a marca secomunica com o cliente.
A marca CUTTERMAN.CO: é brasileira e atende um mercado masculino, mas as peçaspossuem características unissex.
A marca ESCUDERO: também brasileira e atende ao publico feminino e masculino, massem deixar de lado as formas que deixam as peças unissex.
A marca BROKEN HOME: É americana, e possui um publico masculino.
A marca LIBERTY ART BROTHER: É brasileira e atende ao publico masculino.
CONCORRENTES:
RESULTADO
Todas as marcas atendem praticamente ao mesmosegmento de acessório: bolsa, pasta, utilitários,malas, cintos pulseiras;Possuem ponto de venda online por e-commerce;
Utilizam os mesmo materiais como por exemplo:
couro, sintetico, lona e etc;
Mesmo nivel de preço;
Trabalhos ao estilo Hand made o que traz aquelasensação de exclusividade;
ANALISE
PARAMETRICA
Inspirados na temática e nos concorrentes, as cores e materiais influenciam natendencia militar, e as formas que serão demonstradas na coleção reforçam a
temática.
(Fonte: Arquivo pessoal)
BEAT GENERATION2016 COLLECTION
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34
6
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9
87
1011
BEAT GENERATION2016 COLLECTION
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A coleção buscou trazer, através das cores e formas a essência do estilo militar. Comcores mais sóbrias e formas mais retas e estruturadas.
A coleção apesar de trazer peças inspiradas e pensadas para o publico feminino emsi, possui pastas, utilitários e bolsas que agradariam ambos os sexos.
Para o desenvolvimento deste projeto, foram analisadas e determinadas 2alternativas para execução, essas alternativas foram a 1 e 2:
Courolinha de nylonBotão de metal
MATERIAIS USADOS PARA CONFECÇÃO:
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Composto MercadologicoPara atender a um nicho de mercado no ramo de acessório, foi criada uma marca de
roupa, baseada no conceito e estilo de vida da GERAÇÃO BEAT.
A marca busca através de um forte conceito, compartilhar a experiência de ser BeatGeneration.
As vendar serão realizadas exclusivamente pela internet, permitindo um maioralcance de clientes. através de e-commerce (imagem a direita).
(FONTE: Arquivo pessoal)
CONCLUSÃO
O trabalho buscou através de pesquisas de campo e bibliográficas, trazerpara o universo acadêmico o processo de criação e produção de acessórios eartigos de moda. Através de pesquisas referentes aos projetos, foi possívelidentificar um nicho de mercado e a partir deste, fazer a criação de umamarca de acessórios e então desenvolver os produtos criados a partir desta
marca.
Nessa perspectiva, buscou-se, ao longo deste trabalho, fazer umaabordagem a respeito de alguns aspectos referentes à conceitualização dastendências por meio de relações possíveis ao campo do design. O presente
trabalho analisou de um modo geral, as principais influências decomportamento, e tendências de moda e materiais para o mercado de
acessórios.
REFERÊNCIAS
MUNARI, Bruno. Das Coisas Nascem Coisas. São Paulo: Editora Martinsfontes, 2002.
PEÓN, Maria Luísa. Sistemas de Identidade Visual. Rio de Janeiro: 2AB,
2003.
Geração Beat. Disponível em<http://educaterra.terra.com.br/literatura/litcont/2003/09/02/000.htm>.
Acesso em: 08set. 2015.
SMERTH, June. O movimento beat e sua originalidade. Disponível em<http://junesmerth.wordpress.com/tag/movimento-beat/>. Acessoem:
08set. 2015.
Disponivel. http://WWW. Kerouac.com. acesso em: 10setembro.2015
WWW.bhrn.org/the-beat-generation-andbeatnik-fashion