martedì 27 marzo 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

GrandVision pag. 2Publicis 133, Swarovski,Fidia Farmaceutici,GroupM, Red Cell, ThinkCattleya pag. 4Ford, Tmall, Spotify pag. 5Birra Peroni, Saatchi & Sa-atchi, Lete, Jet, Wavema-ker pag. 6Ing Direct, Ogilvy, MediaInsight, Banca Bpm pag. 7Lab Space10, IKEA, Deni-zen, Bbva pag. 8Q8, Havas Village, Bmw,M&C Saatchi pag. 9Attitudes to Digital VideoAdvertising, IAB Europepag. 10Rakuten Marketing pag. 11Les Échos, Kantar, Placedpag. 12Viacom, Spike, Sky pag. 13Zenith, National Geogra-phic Channel pag. 14 e 15Nielsen, Linkontro 2018,Agenda pag. 18

BUSINESSGrandVision cercaagenzie digital per imarchi GrandVision eSolaris A pag.

CARBURANTIQ8 Italia torna a comunicare con una nuova identity e affida creatività e media ad Havas Village A pag. 9

PREVISIONI

Zenith prevede un +1,7% per il mercato pubblicitarioitaliano nel 2018La tv tornerà a crescere con uno +0,7%.Bene anche digital spinto da video e so-cial, radio e l’esterna Alle pagg. 14 e 15

www.brand-news.it

NEW BUSINESS

Le gare in corso e i nuovi incarichi

Alle pagg. 16 e 17

Meno click e più brand awareness nei KPIper la misurazione dell’efficacia del video advUna delle categorie trainanti della pubblicità digitale sotto la lente dello studio ‘Attitu-des to Digital Video Advertising’ di IAB Europe, che analizza l’approccio di inserzio-nisti, agenzie ed editori anche riguardo i criteri di misurazione A pag. 10

INTELLIGENCE

CASAIkea Lab Space10 immaginai menu all’insegna dellasostenibilità A pag. 8

MEDIALes Échos lancia la rubrica ‘AI for Business’ permonetizzare l’expertise delquotidiano in tema di AI

A pag. 12

AUTOMOTIVEFord offre test drivecon un distributoreautomatico che si attiva via mobile conTmall A pag. 5

INTELLIGENCE

L’ossessione per le reach abasso costo tra le prime causedi inefficienza e sprechi Per gli analisti di Rakuten, la reach è alprimo posto nelle menti dei marketer ma èanche un ‘calice avvelenato’ A pag. 11

CON IL VIA AL CAMPIONATO MONDIALE DI FORMULA 1 2018 RI-PRENDE LA CAMPAGNA GLOBALE DI HEINEKEN #MORETHANA-RACE. QUI IL TESTIMONIAL DAVID COULTHARD SPIEGA PERCHÉ LAF1 È MOLTO PIÙ DI AUTO CHE GIRANO IN TONDO. FIRMA PUBLICIS

LA CATENA FRANCESE DI SUPERMERCATI INTERMARCHÉ RILANCIA L’ATTENZIONESUGLI OLTRE 2000 ARTICOLI CHE PRODUCE E DISTRIBUISCE IN ESCLUSIVA, COMEI BISCOTTI CHABRIOR. L’AGENZIA ROMANCE FIRMA IL FILM CHE RACCONTA DICOME UN RAGAZZINO RACCONTI A TUTTI CHE I BISCOTTI SONO FATTI DALLA SUAMAMMA. RUDI ROSENBERG FIRMA LA REGIA PER LA CDP INSURRECTION

BUSINESSGrandVision cercaagenzie digital per imarchi GrandVision eSolaris A pag. 2

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BUSINESS

Gara digital per i marchi GrandVision e SolarisPossono partecipare tutte le strutture che compileranno il form all’indirizzo web: www.partnergrandvision.itGrandVision ha avviato una consulta-zione nell’area digitale per i marchiGrandVision e Solaris in Italia.La consultazione nasce con l’obiet-tivo di verificare qual è l’agenzia chemeglio delle altre utilizzi i socialmedia per le attività di comunicazioneed il supporto alle vendite.Sebbene il focus sia social, GrandVi-sion con questa consultazione hal’obiettivo di incontrare agenzie digitalattive anche in altre aree (Perfor-mance, SEO, e altro). Inoltre, intendeverificare la capacità di ottimizzarel’investimento digitale sia negli speci-fici canali che in sinergia con altri (on

e off).Attualmente il budget è ripartito fra 3agenzie ma è interesse dell’azienda ot-tenere le migliori performance nel digi-tal marketing e farlo in modo efficiente.La scelta finale potrà prevedere una opiù sigle, in funzione di quanto emer-gerà dalla consultazione stessa.La consultazione prevede 3 fasi:Fase 1: Scouting. Possono parteci-pare tutte le strutture che compile-ranno il form all’indirizzo web:http://www.partnergrandvision.it/.Fase 2: Prima Selezione. Le agenzieche faranno parte della prima sele-zione effettueranno una presentazione

della loro struttura (in collegamento opresso la sede delle stesse agenzie).Fase 3: Consultazione. Le agenzieprescelte si uniscono alle agenzie in-cumbent nello svolgimento di alcuniesercizi che aiuteranno l’azienda ascegliere la sigla finale.Per coloro che parteciperanno allafase finale (fase 3) è previsto un get-tone di presenza (non sono eligibili leagenzie incumbent e/o vincenti).La consultazione verrà realizzata conil supporto di un auditor specializzatointernazionale: ELey Consulting e delsuo rappresentante in Italia PaolaFurlanetto.

ITALIAGARE

PAG. 2

https://www.oath.com/it/

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BUSINESS

Swarovski ha scelto Publicis 133 come globalcreative lead agency dopo una gara a 20

Le gare affollate non sono soloprerogativa italiana: a quella percontendersi il conto mondialedella creatività di Swarovskihanno preso parte, secondoquanto scrive la stampa specia-lizzata francese, ben 20 agenzie.Ha vinto Publicis 133 che suc-cede all’agenzia USA Laird + Par-tners. Specializzata nellecomunicazione delle marche pre-mium e lusso, Publicis 133 met-terà al lavoro per Swarovski un

team integrato e multidisciplinarebasato in più aree del mondo, daSapient.Razorfish a MSL, da Pa-rigi a Shanghai. Particolarmentesoddisfatto Charles Georges-Picot, CEO dell’agenzia, perchéla nuova acquisizione consolidaulteriormente l’expertise nell’areadel lusso di Publicis 133, siglache a fine 2017 ha rilevato lamaggioranza di IndipendentIdeas, l’agenzia fondata da LapoElkann.

GLOBALGARE

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Fidia Farmaceutici ha affidato a Red Cell,agenzia guidata da Alberto De Martini, lapromozione del proprio integratore ali-mentare specifico per il tono dell’umore,SameFast UP.La creatività racconta l’end benefit datodal prodotto, utilizzando un gioco di con-trasti cromatici: un mondo grigio, visto attraverso gliocchi di una protagonista giù di tono, che si accendedei colori più brillanti, grazie all’azione di Samefast UP.Ne è nata una campagna multicanale: dal 25 marzoSamefast UP sarà raccontato attraverso un TVC di 20”

diffuso in preroll sul web e su YouTube,uno spot radiofonico di 20’’ in onda sulleprincipali emittenti nazionali e una cam-pagna display, search e social.L’operazione, ideata e coordinata daRed Cell, coinvolgerà un elevato nu-mero di farmacie selezionate su tutto il

territorio nazionale, con la finalità di accompagnare iconsumatori alla scoperta dell’integratore SameFastUP.Pianificazione media di GroupM. La casa di produ-zione è Think Cattleya.

ITALIANUOVI INCARICHI

Fidia Farmaceutici affida a Red Cell il lancio di SameFast UP. La pianificazione è di GroupM. Think Cattleya produce il video

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AUTOMOTIVEAUDIO

Ford offre test drive con un distributore automaticoche si attiva via mobile. Succede in Cina, con Tmall Appena settimana scorsa aveva presentato insieme aMaserati la concessionaria smart. Ieri, invece, Tmall haannunciato di aver realizzato per Ford una gigantescavending machine che ‘distribuisce’ test drive, nuovaspettacolare iniziativa che si propone di convincere isempre più cinesi a provare le auto del brand ameri-cano. Il Super Test-Drive Center di Guangzhou offre untest drive lungo tre giorni e permette di scegliere traoltre 100 veicoli, dal suv Explorer alle Mustang, Edgeed Everest, pagando una somma che si aggira sui 16euro a seconda del modello oppure gratis per gli Ali-baba Super Members o clienti con un punteggio ZhimaCredit superiore a 700. La scelta di allungare a 3 giornila durata del test drive è stata espressamente volutada Ford per non mettere fretta al potenziale cliente einvitarlo a provare l’auto in tutte le sue caratteristichenella propria routine quotidiana. Per poi, dopo aver me-ditato per bene l’acquisto, presentarsi già ben dispostoalla concessionaria. Ma l’aspetto entertaining non è limitato alla grandiositàdella struttura: invece che chiedere a un addetto,l’utente può gestire l’intera operazione da solo sull’app

mobile di Tmall, si sceglie l’auto e per confermare laprenotazione basta un selfie. Questo è solo l’inizio dellacollaborazione tra Ford e Alibaba, avviata a dicembre,che contempla anche intelligenza artificiale, cloud, IoTed ecommerce per “ridefinire il percorso d’acquisto el’esperienza degli automobilisti”. Più avanti l’infrastrut-tura e la tecnologia saranno messi a disposizione dialtre case automobilistiche, per allestire esperienze inaltre città cinesi, in un mercato che rappresenta il 30%delle vendite globali di auto, seppur in contrazione ri-spetto allo scorso anno.

CINAACTIVATION, MOBILE, OOH

Spotify ha dichiarato ieri nel proprio financial outlook diaver raggiunto tra i 168 e i 171 milioni di utenti attivi almese, in crescita del 28-31% rispetto all’anno scorso, edi questi 73-76 milioni sono utenti premium abbonati, increscita del 41-46%. I ricavi da abbonamento e da pub-blicità valgono 1.10/1.15 miliardi di euro, sù del 22-27%,mentre le perdite operative tra i 50 e gli 80 milioni. Neidati aggiornati a marzo presentati da Spotify, la cui quo-

tazione in borsa è imminente, pesano anche quel paiodi milioni di utenti free che rimuovevano la pubblicitàgrazie a un adblocker ad hoc. Tuttavia le aspettative peril 2018 sono più che positive visto che il servizio di strea-ming musicale si aspetta di raggiungere in capo a fineanno 198-208 milioni di utenti, in crescita del 26-32%, dicui paganti 92-96 milioni, sù del 30-36%, e ricavi per 4.9-5.3 miliardi di euro, in crescita del 20-30%.

GLOBALDIGITAL, MEDIA

Spotify raggiunge circa 170 milioni di utenti mensili e punta a superare i 200 milioni nel 2018

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BEVERAGE

Acqua Lete si affida aJwt per il nuovo formatPlanning di Wavemaker in tv, stampa, affissione,radio, social, attività e materiali nei punti vendita

Acqua Lete cambia agenzia e torna in comunicazionecon un format totalmente nuovo, ideato da Jwt.Posizionandosi come “L’acqua che il tuo corpo vuole”,Lete sceglie di raccontare le sue proprietà da un puntodi vista davvero inedito: quello delle cellule del nostrocorpo.Con “Vita da cellule”, film di animazione dal forte impattovisivo, entriamo nel corpo umano e scopriamo un mondomagico: tante avventure e tanta ironia, per raccontare inmodo spiritoso e leggero i benefici di tanto calcio e pocosodio contenuti in Acqua Lete.Il messaggio di campagna verrà veicolato su tutti imedia: tv, stampa, affissione, radio, social, attività e ma-teriali nei punti vendita.Lo spot di lancio, prodotto da Frame by Frame con laregia di Simona Lianza, è on air dal 25 marzo sui princi-pali canali.GroupM con Wavemaker continua a seguire il mediaplanning dell’azienda.Musica originale e audio production: Sing Sing Music.

Peroni è tornata on air con uno spot ideato da Saat-chi al via da ieriDue i pilastri del racconto Peroni: la qualità, garantitadall’ingrediente principale che distingue tutte le birredella famiglia Peroni – il Malto 100% Italiano – e lapassione, quella che muove le persone della filierache lavorano “sul campo”, per dare vita ad un pro-dotto unico.

La campagna tve il lancio delnuovo spotfanno leva suuna forte siner-gia tra pr, piatta-forma video edigital. La pianifi-

cazione dello spot, che ha l’obiettivo di raggiungerein sole due settimane oltre 57 milioni di contatti cu-mulati, vivrà una fase chiave di presenza in tv già nelperiodo Pasquale, con il culmine che sarà raggiuntonel periodo estivo. Ieri, lo spot è andato on air in si-multanea alle ore 21:01 su sette canali tv (Canale 5,Rete 4, Italia 1, La5, Mediaset Extra, Iris, Top Crime).Gli spazi presidiati sono tutti full prime time, per in-tercettare le fasce di audience più alte. La program-mazione dello spot è supportata da un’attività pr emedia relations e una digital video strategy in gradodi promuovere lo spot presso i più rilevanti portalivideo. Con particolare riguardo ai principali eventisportivi, la pianificazione accompagnerà il Campio-nato di Calcio di Serie A sui canali satellitari e i Mon-diali di Calcio Russia 2018.

Birra Peroni celebraqualità e passione nelnuovo spot di Saatchi

ITALIATV, WEB

ITALIATV, STAMPA, OOH, RADIO, SOCIAL

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BANCHE

Ing Direct torna on air con Ogilvy per Prestito ArancioLo spot è stato realizzato da Mercurio Cinematografica con la regia di Arno SaltersIng Direct torna on air con unnuovo soggetto della piatta-forma di comunicazione“Readyto bank”.Il protagonista della nuova cam-pagna, ideata in collaborazionecon Ogilvy, è un uomo dina-mico, che decide di non rinun-ciare a ciò che lo appagadavvero: ha imparato una nuovalingua per poter vivere in pieno la sua esperienza inCina, ha realizzato il sogno di quando era bambino didiventare una rock star, comprando una chitarra elet-trica prestigiosa ed è anche pronto per una ristruttura-zione. Tutto questo è stato possibile grazie a PrestitoArancio, il prestito personale 100% digitale, con il

quale i clienti Conto CorrenteArancio, che hanno scelto IngDirect come prima banca, pos-sono avere fino a 50.000 euroin soli 5 minuti.Nel film, in onda sulle principaliemittenti televisive nazionali, di-gitali e satellitari nelle versionida 30” e 15”, i cambiamenti frauna scena e l’altra sono enfatiz-

zati da sorprendenti transizioni, per un risultato finaledall’atmosfera positiva e ironica, caratteristica delbrand fin dai suoi esordi in Italia nel 2001.La pianificazione è a cura di Media Insight.Il concept, ideato da Ogilvy, è stato realizzato da Mer-curio Cinematografica con la regia di Arno Salters.

ITALIATV

Banco BPM arricchisce l’App We-bank Mobile con Comandi Vocali, lanuova funzione che permette al-l’utente di gestire il conto in completasicurezza, attraverso il proprio smar-tphone e con semplici comandi vo-cali.Grazie a questa novità, che si avvaledella tecnologia speech to text, l’AppWebank Mobile è in grado di regi-strare le istruzioni vocali dell’utente edeseguire gli ordini.L’Assistente Vocale permette di effet-

tuare le principali operazioni banca-rie, guidare nella navigazione dellepagine per facilitare e velocizzarel’accesso alle diverse funzionalitàdell’App, fornire informazioni su saldoe movimenti del conto corrente dellecarte e offrire assistenza, ad esempio,nella ricerca dell’agenzia più vicina.A quattro settimane dal rilascio diquesta funzione, migliaia di utentihanno già utilizzato il servizio e le in-terazioni con l’Assistente Vocale sonostate quasi 20.000.

ITALIAAPP

Banca Bpm arricchisce l’app mobile con comandi vocali

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CASABANCHE

Il Lab Space10 di IKEA immagina i menu del futuro all’insegna della sostenibilitàIl team del laboratorio ha ideato 5 nuove proposte che guardano al futuro come risposte alla crisi alimentareCi sono hotdog all’alga spirulina e hamburger a base difarine vegetali tra i nuovi piatti cui ha lavorato il laboratoriodi innovazione sostenibile Space10 di IKEA. Due annidopo la rivisitazione delle tradizionali polpettine con insettie carne artificiale, il team del laboratorio ha ideato 5 nuoveproposte che guardano al futuro come risposte concretealla crisi alimentare. I nuovi piatti – che comunque non saranno inseriti neimenu dei negozi IKEA – è stato presentato in Islanda, nelcorso di una conferenza al DesignMarch, il festival inter-nazionale del design che si è tenuto a Reykjavik, e com-prende ingredienti come mini-carote disidratate, ketchupa base di barbabietola, crema con mostarda e curcuma,cipolle arrostire e insalata di cetrioli ed erbe fresche col-tivate localmente con sistema idroponico. Il pane è arric-chito di spirulina dall’elevato contenuto proteico, lepolpettine sono in versione vegetariana, oltre che a basedi insetti, i gelati hanno gusti di erbe, dal coriandolo al ba-

silico. Con il progetto di Space10, IKEA vuole dare una ri-sposta concreta alle ricerche dell’ONU che prevedonouna domanda di prodotti agricoli in crescita del 50% daqui al 2050 per nutrire 10 miliardi di persone, oltre ad at-tirare l’attenzione sull’impatto ambientale della produzionedi carne.

GLOBALALIMENTARE, INNOVAZIONE

Denizen, startup sostenuta dal gruppo finanziario spa-gnolo BBVA, ha lanciato un nuovo prodotto che vuole ri-voluzionare il modo di gestire i soldi a prescindere daiconfini geografici. Si tratta di un conto corrente globale,pensato soprattutto per chi vive, lavora o viaggia all’esteroed è stufo di destreggiarsi tra diverse banche, spese peri prelievi e bonifici internazionali. Permette in pratica di es-sere pagati in un paese e di poter pagare in un altro senzaspese aggiuntive: il tutto si concretizza in una carta di de-bito ATM che non prevede tasse e spese di prelievo e unamobile app per gestire il conto sul proprio smartphone. Al momento il servizio è attivo solo in Spagna e Usa, manel corso dei prossimi mesi verranno aggiunti i principalidieci paesi dell’Unione Europea e il Regno Unito. Più

avanti verrà lanciato anche un servizio di credito e altresoluzioni bancarie. A credere nel progetto è il gruppo fi-nanziario BBVA, fondato nel 1857 in Spagna, che graziealla unit New Digital Businesses di stanza nella SiliconValley incuba startup fintech e le sostiene nella creazionedi nuovi prodotti finanziari adeguati alle necessità dei cit-tadini. Secondo Ian Ormerod, General Manager della unit NewDigital Businesses in BBVA, “Denizen risolve un problemache interessa oltre 50 milioni di expat e 250 milioni di mi-granti”. Attraverso la unit, BBVA ha acquisito diverse star-tup: Simple (U.S.), Holvi (Finlandia) e Openpay (Messico)e una quota significativa di Atom (UK), e incubato Azlo,Covault, Denizen e Muno.

GLOBAL, SPAGNA, USAPRODOTTI

Denizen lancia il conto corrente globale per gestire i propri soldi senza confini

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CARBURANTIAUTOMOTIVE

Q8 Italia torna a comunicarecon una nuova identity e affidacreatività e media ad Havas Planning in tv, ooh, punto vendita, digital, stampa e radio

Q8, dopo oltre vent’anni, abban-dona l’immagine della barca avela e presenta una nuova identitynella campagna pubblicitaria affi-data ad Havas Village dopo unaconsultazione.L’idea della creatività è quella divalorizzare il momento stessodella sosta: fermarsi da Q8 è unapausa in cui, oltre a rifornire la tuaauto, ricarichi te stesso. È un per-sonal refueling.Q8 diventa il luogodove il viaggio si fa più leggero.Questo concetto si traduce crea-tivamente in una nuova icona:ogni auto, dopo un rifornimentoQ8, si trasforma in qualcosa di di-verso. Diventa una mongolfierache viaggia leggera nei cieli diuna città. Mongolfiere che hannoforme diverse, legate alla destina-zione di ciascun viaggio e che co-

lorano in modo sorprendente ilcontesto urbano. La scelta di que-sto key visual permette alla campa-gna di valorizzare i diversi prodottie servizi Q8, riuscendo a parlare inmodo coerente e differenziante dicarburanti prestazionali, del loyaltyprogram, delle iniziative specialivolte a favorire un corretto impattoambientale.La campagna è stata ideata daHavas Milan, direzione creativaesecutiva di Giovanni Porro, diret-tori creativi Antonio Campolo (art)e Luigi Fattore (copy). Produzionetv a cura di BlowUpFilm, regia diFernando Livschitz.La campagna, pianificata daHavas Media, si svilupperà in ma-niera integrata su diversitouchpoints: TV, affissione, punto ven-dita, digital, social, stampa, radio.

Bmw lancia la X2con un ‘like gigante’ in centro a MilanoL’idea è firmata da M&C Saatchi

Curiosità e mistero hanno accompa-gnato chi, fra sabato e domenica, si èimbattuto nel “Like Gigante” espostoin Piazza XXV Aprile a Milano, neipressi di Porta Garibaldi.Una statua alta nove metri – dallaforma del tipico pollice all’insù del lin-guaggio social – accompagnata dalmessaggio “L’importante nella vita èavere like”. Inoltre, proprio nei pressidel pollice gigante, un totem interattivopermetteva ai passanti di esprimere lapropria posizione sul tema dei “like”,

premendo semplicemente il pulsantedel sì o del no.A discapito del ruolo sempre più in-fluente che i social network hannonelle nostre vite, a prevalere è stato ildisaccordo: un dissenso che ha por-tato alla distruzione della statua, chetanto aveva incuriosito la città, svelan-done il contenuto. Dal fumo è infattiuscita la Nuova Bmw X2.La performance – ideata dall’agenziaM&C Saatchi – è stata l’evento di lan-cio della nuova vettura.

ITALIANUOVI INCARICHI, INTEGRATA

ITALIAOOH

PAG. 9

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PAG. 10INTELLIGENCE

Meno click e più brand awareness nei KPI per la misurazione dell’efficacia del digital video advertisingUna delle categorie trainanti della pubblicità digitale sotto la lente dello studio ‘Attitudes to Digi-tal Video Advertising’ di IAB Europe, che analizza l’approccio di inserzionisti, agenzie ed editorianche riguardo i criteri di misurazione della pubblicità videoGli investimenti nel digital video advertising continuano acrescere per la seconda edizione della ricerca di IAB Eu-rope ‘Attitudes to Digital Video Advertising’, e lo farannoanche quest’anno grazie all’iniziativa degli investitori pub-blicitari: il 22% pensa infatti di aumentare il budget dedi-cato di oltre il 50%, contro il 2% delle agenzie e il 10%degli editori. Basato su un campione di 450 tra marketer,agenzie ed editori di 31 mercati europei, che hanno rispo-sto a un sondaggio effettuato tra ottobre e dicem-bre 2017, lo studio rileva che gli investimenti neivideo digitali su mobile hanno sorpassato quelli sudesktop e stanno crescendo in modo interessanteanche sulle tv connesse. Due driver direttamenteconnessi alle abitudini delle audience, in un mer-cato che vale 3 miliardi di euro, con quasi la metàdei video generati in programmatic, il più dellevolte con transazioni dirette. Tra i formati più diffusi,i pre-roll in-stream continuano ad essere il formatodominante, tallonato però da out-stream e in-ban-ner che continuano a crescere.LA RICERCA HA VOLUTO ANALIZZARE COME VIENEMISURATA L’EFFICACIA dei video digitali e in questa se-zione emergono novità interessanti. Rispetto alla prece-dente edizione, risalente a novembre 2016, si può vederecome i click stiano perdendo quota tra le metriche presein considerazione per valutare l’esito di una pianificazionedi video advertising. Considerata la natura del video qualeformato particolarmente funzionale alla costruzione dellamarca e a veicolare contenuti coinvolgenti, il 73% degli in-serzionisti e l’89% delle agenzie si pone come obiettivo lacrescita della notorietà del brand. Familiarità e intenzioned’acquisto sono altri due KPI tenuti in grande considera-zione dalla metà degli inserzionisti nell’acquisto di digitalvideo advertising, mentre portata e frequenza stanno cre-

scendo come metriche di riferimento per le agenzie e glieditori. Circa la metà di chi acquista tiene comprensibil-mente conto delle metriche collegate alla viewability,anche a fronte dei costi più alti delle inventory.SUL FRONTE DEGLI EDITORI, nonostante la domanda diinventory video tenda a crescere non tutti sono ancora at-trezzati per rispondervi: solo il 16% degli editori ha dichiaratoche la propria ad inventory è composta per oltre l’81% da

video. I video ‘skippabili’ stanno raggiungendo quelli impos-sibili da saltare. Notizie e sport sono le categorie prediletteper le pianificazioni di video advertising, ma anche i formatiche si possono condividere con facilità sui social si prestanobene alle necessità degli inserzionisti. LE PIANIFICAZIONI CROSS-SCREEN sono ormai ordi-naria amministrazione, praticate dall’80% delle agenzieper raggiungere nuove audience attraverso canali diversied estendere con il video advertising la portata delle cam-pagne televisive, dai cui budget sono per lo più finanziate.Rispetto alla prima edizione della ricerca, emerge oggi latendenza a creare contenuti originali da diffondere suschermi mobile e desktop invece che riproporre gli spottelevisivi, mentre sulle tv connesse si tende a pianificarelo stesso materiale.

EUROPARICERCHE, DIGITAL, VIDEO

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PAG. 11INTELLIGENCE

L’ossessione per le reach a basso costo è tra le primecause di inefficienza e sprechi degli investimenti pubblicitariPer gli analisti di Rakuten, la reach è sempre al primo posto nelle menti dei marketer ma po-trebbe essere un ‘calice avvelenato’ se tale focus va a detrimento di qualità e performance

La buona notizia è che la quota di budget sprecato,secondo gli investitori pubblicitari, è passata dal 50%del vecchio assioma al 25% di una nuova ricerca rea-lizzata da Rakuten Marketing, la unit specializzata insoluzioni di marketing integrate parte della societàgiapponese di servizi digitali. La cattiva è che la ra-gione degli sprechi risiede nella ricerca ossessiva direach a basso costo che a sua volta porta a investiresu spazi di bassa qualità. Con un sondaggio di 1.000 marketer in USA, UK, Fran-cia, Germania e area Asia Pacifico, Rakuten ha realiz-zato un report in cui sono tracciati 4 profili di investitoriin funzione delle loro priorità, delle sfide che mettonoal primo posto e di come le nuove tecnologie incidonosui processi di presa di decisioni. Secondo lo studio, i marketer ritengono mediamente disprecare, sui canali o nelle strategie sbagliate, il 26%dei loro investimenti e il 75% crede di poter risolvere ilproblema semplicemente spostando i budget pubbli-citari da una piattaforma all’altra per ottenere una reachmigliore, mentre il 36% dice che la soluzione arrive-rebbe dall’adozione di un miglior sistema di monitorag-gio delle performance. Per gli analisti di Rakuten, la reach è sempre alprimo posto nelle menti dei marketer ma po-trebbe essere un ‘calice avvelenato’ se talefocus va a detrimento di qualità e performance,cioè non curandosi del controllo di dove ecome i brand vengono mostrati e di quali risul-tati restituiscano attività di marketing e canali. LE OPPORTUNITÀ PERÒ NON MANCANO:secondo gli estensori dello studio la gestioneefficiente dei budget di marketing va di paripasso con la corretta remunerazione di editori,

formati e canali in funzione del ruolo che ciascuno giocanel customer journey. E l’utilizzo di strumenti per l’attri-bution può aiutare a identificare quale influenza abbianosui consumatori i vari canali e i differenti touchpoint cheincontrano lungo il loro percorso d’acquisto. Altre op-portunità risiedono nel guardare al mercato in modosempre più globale, anche grazie all’entrata in vigoredelle nuove regole contro il geo-blocking ingiustificatoche aprono i mercati cross-border ai cittadini e alleaziende in Europa, e nell’avere una maggiore attenzioneal lungo termine, investendo su VR e voce oltre che sulmodo migliore per servire il consumatore finale.I 4 PROFILI definiscono, anche in termini di dimen-sioni, le caratteristiche principali dei marketer: gli Ad-vancers sono il 50% e credono la priorità sia esplorarenuove tecnologie di marketing; gli Advocates sono il31% e rappresentano la vecchia scuola, fatta soprat-tutto di relazioni; gli Adapters sono l’11%, esperti in at-tribution, guardano all’ottimizzazione creando nuoveefficienze e adattando la creatività; gli Architets sonol’8% e sono molto presi dall’origine dei dati e dallacompliance con le regolamentazioni.SCARICA LO STUDIO

GLOBALRICERCHE, INVESTIMENTI

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PAG. 12

MEDIAINTELLIGENCE

Les Échos lancia la rubrica ‘AI for Business’ per monetizzarel’expertise del quotidiano in tema di intelligenza artificialeAll’offerta editoriale ne è stata aggiunta una commerciale che oltre alla pubblicità classica offreanche la produzione di branded content e la realizzazione di conferenze su misura per le aziendeDopo aver pubblicato, nel corso del 2017, oltre2 articoli al giorno nel corso sul tema dell’Intel-ligenza Artificiale la redazione del quotidianoeconomico francese ha deciso di dedicare al-l’argomento una sezione del sito, affidata a 3giornalisti a tempo pieno, presente in homepage e suddivisa in 3 rubriche che raccontatocasi pratici, ricerche e contenuti esterni. L’of-ferta editoriale è completata da una newslettersettimanale, dalla presenza sui social, con ungruppo privato su Facebook e un account Twit-ter e dalla pubblicazione di 2 speciali cartacei.A questa è stata contestualmente aggiuntaanche un’offerta commerciale messa a puntodalla concessionaria Team Media del GruppoLes Échos – Le Parisien che oltre alla pubblicitàclassica offre anche la produzione di brandedcontent e la realizzazione di conferenze su mi-sura per le aziende grazie alle produzioni rea-lizzati da Studio Imagine e Pelham, entitàindipendenti dalla redazione. Il quotidiano, do-

tato da tempo di un paywall che dopo la letturadi 2 articoli propone l’iscrizione per leggere an-cora 3 articoli o l’abbonamento per avere ac-cesso a tutti i contenuti, ha in progetto diutilizzare entro fine anno il machine learning perpersonalizzare l’offerta, identificando anche tuttiquei lettori che hanno una forte probabilità didiventare abbonati.

FRANCIAEDITORIA, TECH, AI, BRANDED CONTENT

Sarà attuata per ora solo sul mer-cato USA la collaborazione tra Kan-tar, la divisione di data investmentmanagement di WPP, e Placed, so-cietà specializzati in attribution lo-calizzate. L’operazione permetteràdi integrare i dati di AdIntelligence,

relativi alla pubblicità, e Shopcom,riguardanti i consumi, di Kantar conquelli di Paced Attribution che mo-nitora le attività associate a 300 mi-lioni di smartphone per misurarel’efficacia degli investimenti pubbli-citari collegando direttamente

l’esposizione a un annuncio con lavisita a un negozio e il reale acqui-sto di un prodotto. “Questa partner-ship crea una potente piattaformadi misurazione per gli investitoripubblicitari”, ha commentato AndyBrown, CEO Kantar Media

USAADV, RICERCHE

Kantar collabora con Placed per connettere on e offline nei percorsi d’acquisto

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MEDIA

Spike debutta in Auditel con lo 0,75% share sul target 25-54Nella giornata di domenica 25marzo, Spike, canale al 49 del dttdi Viacom Italia, azienda guidatadall’A.D. Andrea Castellari, ha ot-tenuto lo 0,44% di share sugli indi-vidui raggiungendo lo 0,75% dishare sul target 25-54enni e allo0,97% sugli uomini 25-54enni.La copertura è di circa 2 milioni dipersone, grazie al variegato mix diaction e humor.I dati confermano l’apprezzamentonei confronti del brand da partedel target uomini 25-54, un canale,Spike, che si è distinto, fin dal lan-cio di ottobre 2017, per una propo-sizione di azione e comicità che sirivolge ad un pubblico a preva-lenza maschile, ma non solo, contanti temi trattati con leggerezza eironia. Un palinsesto ricco di film,serie tv, factual entertainment, do-

cumentari, produzioni originali einformazione.Il dato di Spike consolida il canaleall’interno della strategia overalldella media company di bilanciarei canali su Sky e Fta. Sul digitaleterrestre, Spike, a target prevalen-temente maschile, si integra conl’offerta di Paramount Channel (ca-nale 27 del dtt), con target ampio,familiare e leggermente più femmi-nile che, contattando 5 Milioni dipersone ha ottenuto l’1% di sharesempre nella giornata di domenicasul totale individui; dato che saleall’1,33% sui 25-54enni eall’1,41% sulle donne 25-54enni.Completano il panorama sul fta,l’offerta musicale di VH1 (canale67 del dtt) e sul target kids, Super!(canale 47 dtt) in join venture al50% con De Agostini Editore.

ITALIAASCOLTI TV

ITALIATV

Buon debutto per la stagione 2018della Formula 1 su Sky, nella dome-nica del trionfo Ferrari nel Gran Pre-mio d’Australia. Ottimo risultatoanche per la differita andata in ondain chiaro su TV8.La vittoria di Sebastian Vettel, in di-retta esclusiva dalle 7 del mattino suSky Sport F1, Sky Sport 1 e sui canali

del mosaico interattivo in HD, è stataseguita da 730.077 spettatori medicon uno share del 15,61%, con unacrescita del +15% rispetto alla garad’esordio del Mondiale 2017, vintasempre dal pilota tedesco e vista al-lora da 635.653 spettatori.Nel complesso, se si consideranoanche le repliche in onda nel corso

della giornata, sono stati 1.427.532gli spettatori medi che hanno seguitosu Sky Sport la prima gara della sta-gione.Da segnalare anche gli ascolti suTV8: in onda in differita dalle 21 circa,la gara è stata vista in media da1.960.259 spettatori, con il 7,47% dishare.

ITALIAASCOLTI TV

Sky: buon avvio per la stagione di F1. Su TV8 2 milioni per la differita

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Viacom al BolognaLicensing Trade FairBologna LicensingTrade Fair”, la manife-stazione in corso nelquartiere fieristico dellacittà emiliana dal 26 al28 marzo, in cui i prin-cipali licensor e agen-zie di licensing espongono le ultime novitàsul mercato del licensing.Anche quest’anno il team italiano di Con-sumer Product di Viacom InternationalMedia Networks Italia, guidato da NadiaCaron (nella foto), è presente con ungrande stand licensing, situato nel Padi-glione 31 stand A04. La divisione Consu-mer Product di Viacom Italia si rivolge a unampio pubblico, ma il focus principale è Iltarget pre scolare: è qui, infatti, che si con-centrano la maggior parte degli sforzi edelle risorse sia per quanto riguarda i pianiattuali che i progetti di sviluppo futuri.

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PREVISIONI

Zenith prevede un +1,7% per il mercato pubblicitarioitaliano nel 2018. La tv tornerà a crescere: +0,7%A livello globale il centro media rivede la rialzo le stime: il 2018 chiuderà in crescita del 4,6%graziea Cina e Argentina. Nel 2019 il mercato segnerà un +4,4% e un +4,3% nel 2020 Zenith alza le stime sugli investimentipubblicitari nel 2018.Nell'edizione di marzo 2018 dell’Adver-tising Expenditure Forecasts il centromedia prevede che quest'anno il mer-cato aumenterà del 4,6%, grazie so-prattutto alla crescita economicaregistrata in Cina e in Argentina, ri-spetto al +4,1% stimato a dicembre.Non succedeva da 7 anni che Zenith ri-vedesse in positivo una previsione.Le previsioni globali per il 2019 e il2020 sono anch’esse al di sopra diquanto dichiarato tre mesi fa, anche sedi poco. E’ prevista una crescita del4,4% nel 2019 e una crescita del 4,3%nel 2020, entrambe le previsioni au-mentano di 0,2 punti percentuali."Il mercato pubblicitario globale è cre-sciuto del 4% lo scorso anno", ha di-chiarato Jonathan Barnard,Responsabile degli Advertising Expen-diture Forecast di Zenith e direttore diGlobal Intelligence. "Dopo un salto di fi-ducia, ci aspettiamo che quest'annocrescerà più velocemente, grazie allerecenti Olimpiadi invernali, alla pros-sima Coppa del Mondo di Calcio e alleelezioni a medio termine negli StatiUniti".LA PREVISIONE PER L’ITALIANel 2017 la fiducia dei consumatori èleggermente diminuita rispetto all'annoprecedente (110,3 vs 111,5), mentre

l'indice di fiducia delle aziendemanifatturiere e salito (106,7 vs101,4). Zenith prevede che nel2018 il mercato pubblicitarioitaliano aumenterà dell'1,7%. Dopo la contrazione dell'1, 6%della tv nel 2017, nel 2018 essatornerà a crescere del +0,7%.A febbraio è stata annunciata lacessione dei diritti televisivi nazionaleper il campionato italiano di Serie A (dal2018 al 2021) al gruppo spagnolo Me-diaPro per 1,05 miliardi di euro l'anno,il quale dovrebbe stringere accordi conterze parti per trasmettere le partite, tracui TIM e Amazon.La radio manterrà il suo trend posi-tivo iniziato nel 2015 con un +1,5% nel2018. La trasformazione offline in acqui-sto programmatico è ancora agli inizi.Mediamond ha avviato MAX (Media-mond Audio Exchange), la nuova offertapubblicitaria di audio digital disponibileper i clienti delle concessionarie radio.Sarà presto possibile pianificare cam-pagne pubblicitarie audio tramite pod-cast, applicazioni e streaming radio.Si prevede inoltre che il digital conti-nuerà la sua tendenza positiva con un+5,6% nel 2018, rafforzata in partico-lare dai video online e dai social media.La pubblicità digitale ha beneficiatodella transizione all'acquisto program-matico, che consente alle agenzie di in-

dirizzare il pubblico in modo più effi-ciente.Entrambe le categorie stampa, quoti-diana e periodica dovrebbero conti-nuare a diminuire nel 2018,rispettivamente -3,4% e -3%. Nono-stante questa performance negativa,nel 2017 sono state lanciate diversenuove riviste a prova del dinamismo delmezzo. Nel 2018, il governo fornirà in-centivi a società che investiranno inpubblicità sulla stampa il cui valore ec-ceda almeno l'1% degli investimenti ef-fettuati nell'anno precedente. Eprobabile che questo provvedimentorallenti il decremento degli investimentisul mezzo.Dopo un’ottima performance nel 2016(+ 6,8%), per il 2018 è previsto un annosenza cambiamenti per gli investimentipubblicitari nel cinema. Infine, que-st’anno la crescita degli investimentinell’outdoor esterna aumenterannodel 3%. CONTINUA NELLA PAG. SUCCESSIVA

GLOBALSCENARI

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PREVISIONIMEDIA

Zenith prevede un +1,7% per ilmercato adv italiano nel 2018DALLA PAGINAPRECEDENTEA livello globale,Zenith non ha ri-levato un calonegli investimentipubblicitari neldigital a seguitodelle dichiara-zioni rilasciate daalcune aziende in riferimento allascelta di tagliare i budget destinati alweb. La quota di spesa pubblicitariaonline infatti continua a crescere velo-cemente. Secondo le previsioni di Ze-nith quest’anno le aziendeinvestiranno il 40,2% del budget per lapubblicità online, rispetto al 37,6% in-vestito nel 2017.“Abbiamo rilevato che la digital tran-sformation sostiene il ROI - ha dichia-rato Vittorio Bonori, Global BrandPresident di Zenith - E ora siamo inprima linea in una trasformazione chevede i brand spostare i budget se-condo il consumer journey, benefi-ciando di potenti algoritmi e tecnicheavanzate di machine learning, inve-stendo in nuove soluzioni di e-com-merce. Questa trasformazione è allabase della crescita del brand”.A livello globale, le aziende conti-nuano ad aumentare la quota di bud-get investita sui canali digital apagamento. Nell'edizione di marzo2018 dell’Advertising Expenditure Fo-

recasts di Ze-nith, si rilevache la pubbli-cità online ècresciuta nel2017 del 13,7%,per 204 miliardidi dollari. Que-sta cifra ha rap-presentato nel

2017 il 37,6% della spesa pubblicitariaglobale, in aumento rispetto al 34,3%del 2016. Quest'anno Zenith prevedeche la quota di mercato globale dellapubblicità online supererà per la primavolta il 40%, raggiungendo il 40,2%. Nel 2017 la pubblicità online rappre-sentava oltre il 55% della spesa pub-blicitaria su tre mercati (Cina, Svezia eRegno Unito), c’è quindi un grandepotenziale per un’ulteriore crescita.Entro il 2020 è previsto che la pubbli-cità online rappresenterà il 44,6%della spesa pubblicitaria globale.Tra il 2010 e il 2016 Zenith ha inoltremonitorato le revenue di 14 società adtech e ha rilevato che sono cresciutecinque volte più velocemente delle re-venue online nello stesso periodo. Leaziende hanno investito molto anchenell'innovazione: dal 2010, le aziendedell'Ocse hanno aumentato i loro inve-stimenti in ricerca e sviluppo tre voltein più rispetto a quanto non abbianoinvestito per la quota di spesa pubbli-citaria.

GLOBALSCENARI

ITALIATV

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Nat Geo: stasera al via One Strange Rock con Will SmithNational Geo-graphic pre-senta OneStrange Rock,la serie evento con Will Smith, firmatada Darren Aronofsky in onda dal 27marzo alle 20:55.L’attore ci accompagnerà in un viag-gio epico attraverso 45 paesi e 6continenti, fino allo spazio cosmico.La serie, in 10 episodi, affronta temiquali la genesi della vita, la morte, laviolenza cosmica, l’intelligenzaumana e i tentativi in corso per ren-dere abitabile un altro pianeta. Tuttiraccontati da una prospettiva unica,quella della Terra vista dallo spazio,grazie alla preziosa testimonianza diastronauti che con i loro racconti edimmagini eccezionali ci permette-ranno di guardare al mondo conocchi diversi.

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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NEWBUSINESS PAG. 16

CLIENTE INCARICO AGENZIEAci Informatica consulenza per la comunicazione in definizioneAci Informatica campagna di comunicazione di Aci (creatività e planning) Casiraghi Greco &,

Armando Testa con Carat, Saatchi con Zenith,Mindshare, Hdrà con Omd

Acqua & Terme Fiuggi Spa strategia e comunicazione in definizioneAdidas media globale in definizioneAlcon Vision Care comunicazione social in definizioneAlleanza delle Cooperative Italiane creatività e planning per consumo latte McCann con Initiative,

Red Cell con GroupM, Serviceplan con Mediaplus e un altro RTI Allianz creatività globale in definizioneAtac concessione spazi pubblicitari su linee di superficie per 5 anni in definizioneAutodromo di Monza produzione materiale video in definizioneAzienda U.L.S.S. n. 8 Berica ufficio stampa in definizioneCampari Red Diaries 2019 3 agenzieCandy Group media (Italia esclusa) in definizioneCentro Agroalimentare di Roma ideazione e realizzazione grafica per comunicazione Hdrà, Archi’s, PalmoCittà Metropolitana di Bologna servizi di promozione turistica in definizioneComune di Palermo promozione di Palermo capitale italiana della cultura 2018’ in definizioneConverse media globale in definizioneComune di Bari gestione degli impianti pubblicitari in esterna domande entro il 21 maggioComune di Carrara ideazione immagine coordinata per Turismo e Cultura in definizioneComune di Genova piano di comunicazione per promuovere Nervi in definizioneComune di Genova piano di comunicazione digital per turismo in definizioneComune di Prato Piano di comunicazione relativo al Parco Centrale di Prato in definizioneComune di Ravenna campagna per il progetto Interreg Innovasump domande entro il 30 marzo Comune di Rocca Pietore marketing turistico in definizioneComune di Udine ufficio stampa e social media mktg per i Civici Musei in definizioneComune di Venezia concessione per 9 anni di impianti pubblicitari in definizioneConfcommercio Imprese per l’Italia comunicazione istituzionale in definizioneConsorzio del Grano Padano creatività Y&R, Cayenne, McCannCredem creatività in definizioneDecathlon pianificazione digitale e performance nove agenzieDistillerie Fratelli Branca creatività di Brancamenta Leo B., McCann, Tbwa, The Big Now EFSA realizzazione eventi istituzionali in definizioneEstée Lauder media Emea in definizioneFater creatività per ACE Grey (uscente) e altre agenzieFederazione Ginnastica d’Italia piano marketing e ricerca sponsor in definizione

Ferservizi ricerche di mercato per le società del gruppo FS domande entro il 28 marzoFlag Marche Centro attività di marketing turistico in definizioneFrom attività di promozione in Malesia, Singapore, Vietnam in definizioneGrandVision comunicazione digital per i marchi GrandVision e Solaris clicca qui per partecipareGruppo FNM comunicazione per il car sharing E-Vai in definizioneGruppo Piaggio media globale Carat, Mindshare, Havas Media e Blue 449HSBC media globale in definizioneHuawei media Emea Wavemaker, Carat, Omd, ZenithHyatt creatività globale in definizioneIberdrola creatività Ogilvy, McCann, Leo BurnettIberdrola media Initiative, MediaCom e Blue 449Iberdrola comunicazione social in definizioneINAPP campagna per promuovere bando Erasmus Ares 2.0, Mediamond, Sole 24 Ore, RcsInnovaPuglia consultazione preliminare per servizi di comunicazione ed eventi in definizioneITS Albatros di Messina realizzazione di una campagna di comunicazione in definizioneKimberly Clark creatività globale in definizione

Gare in corso

continua nella prossima paginaLe nuove gare Variazioni in corso d’opera

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CLIENTE INCARICO AGENZIEL’Oréal Italia comunicazione social in definizioneLindt media in definizioneMediaset creatività per Infinity Conversion, Leo Burnett, Grey, The Big NowMcDonald’s media globale Omd (uscente) e altreMicrosoft media globale in definizioneMilano Ristorazione comunicazione, ufficio stampa, servizi grafici Altavia Italia con Aldo Palaoro,

Gpg con StudiomemeMipaaf informazione e comunicazione del PO FEAMP 2014/2020 in definizioneMiroglio Fashion creatività per il brand Fiorella Rubino in definizioneMondelez media globale Publicis Groupe, WppMsc Crociere evento per il varo di Seaview 3 agenzieN26 comunicazione 3 agenzieNonno Nanni creatività A. Testa, FCB, Saatchi, Leo B., No Ntv media Wavemaker, CaratOrdine dei commercialisti Napoli Nord campagna di comunicazione in definizionePoste Italiane grafica e supporti di comunicazione per gli uffici postali in definizionePuig media Emea Um e altre sigleRegione Lombardia organizzazione eventi aperti al pubblico 3 RTI rappresentati da

Pomilio Blumm, Studio Ega, TriumphRegione Lombardia acquisto e pianificazione spazi pubblicitari Starcom con Mediaxchange,

Ocmg con Lattanzio, Maxus, OmdRegione Lombardia servizio di comunicazione (eventi e campagne adv) 10 soggettiRegione Siciliana proposte di informazione e comunicazione per PO Feamp in definizioneRegione Veneto azioni di informazione e pubblicità per il FSE 2014-20 4 tra RTI e agenzieRoma Capitale organizzazione della Maratona 2019-22 domande entro il 25 maggioSalesforce rp My Pr e altre agenzieStarbucks customer engagement in area Emea in definizioneTripAdvisor creatività europea in definizioneTurismo della Repubblica di San Marino consulenza di marketing in definizioneUnaproa attività di promozione in Norvegia domande entro il 9 aprileUniversità di Bologna organizzazione del congresso Esera 2019 domande entro il 3 aprileUniversità di Parma organizzazione di eventi 11 agenzieUniversità di Trieste attività di comunicazione per il progetto Integra in definizioneWind comunicazione social Tbwa, Bcube, Ogilvy

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEAcqua Lete creatività JwtAllianz brand management globale InterbrandBaglioni Hotels consulenza media MediaComBalkrishna Industries Limite attivazioni sponsorship Havas SEChicco campagna per abbigliamento e scarpine IdealColorificio San Marco creatività e media Red Cell e GroupMClub Med social media DiskoFidia Farmaceutici campagna per Samefast Up Red Cell e GroupMGioiaPura.it creatività e media TendIab Italia rp Barabino & ParhnersQ8 Italia creatività e media Havas VillageRicola creatività e digital global Publicis GroupeWind Tre comunicazione digital Triboo

Nuovi incarichi

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EVENTIAGENDA

Nielsen, online l’agenda di Linkontro 2018L’evento quest’anno si terrà dal 17 al 20 maggio a Santa Margherita di Pula (CA)Si terrà dal 17 al 20 maggio, pressoil Forte Village Resort di Santa Mar-gherita di Pula (CA), la 34esima edi-zione de Linkontro, il consuetoappuntamento organizzato da Niel-sen per l’industria di marca e per ladistribuzione moderna. Il tema del2018 è Nei territori del prossimo fu-turo. Dove la fantasia dell’uomo in-contra l’intelligenza delle macchine.“La quarta rivoluzione industriale èarrivata – ha dichiarato GiovanniFantasia, Amministratore Delegatodi Nielsen Italia. “Il progresso tec-nologico sempre più veloce ri-chiede alle imprese una revisionedei modelli di riferimento e unagrande agilità per competere inmercati sempre più sofisticati. Solo

chi avrà la capacità di muoversi coni ritmi del cambiamento svilup-pando un equilibrio dinamico potràcontinuare a essere protagonistanel prossimo futuro. Linkontro è ilpalcoscenico ideale per stimolare ilconfronto su questi temi, grazie atestimonianze di prestigio e a espe-rienze di imprese che hanno già latesta rivolta al domani.”Linkontro si focalizzerà sulle dina-miche socio-economiche che carat-terizzano la società, riflettendo sulruolo delle macchine e più in gene-rale dell’innovazione tecnico-scien-tifica in un contesto in cui deveessere sempre l’uomo a guidare icambiamenti. Le declinazioni deltema saranno molteplici: dalle ap-

plicazioni dell’artificial intelligencenel settore retail alle implicazioniantropologiche della robotica. Oltread alcuni leader delle principaliaziende della distribuzione e dell’in-dustria del largo consumo, Linkon-tro ospita personalità di rilievoprovenienti da ambienti differenti,dall’università alle istituzioni, tra iquali il professor Francesco Daveri,della SDA Bocconi, il professoreemerito del Magdalen College Ox-ford, Andrea Boltho, e il Presidentedi Confindustria Digitale, Elio Cata-nia, che contribuiranno a creare unclima vivace e stimolante.

Ecco nel dettaglio l’agenda del-l’evento.

ITALIAEVENTI

MARTEDì 27 MARZOPress day di presentazione della collezione Fall/Winter201-19 Freddy. Presso lo showroom in via Santo Spirito14, Milano. Dalle 10 alle 18,30. Per info: serena.moran-din@isabellaerrani.com.

Candy Group presenta le novità. Palazzo Parigi Hotel& Grand Spa Milano, Corso di Porta Nuova 1, Milano.Ore 10,30. Tel. 02 7606741.

Hansgrohe Italia presenta le novità. Park Hyatt in Via

Tommaso Grossi, 1 a Milano. Ore 11,15.

Workshop sul nuovo GDPR, il Regolamento Generalesulla Protezione dei Dati, organizzato da Pr Hub.Presso Consorzio Stoppani di Via Antonio Stoppani 15a Milano. Ore 18. Per informazioni:cornelliandrea@gmail.com.

Vape presenta Home Control. Samsung District, viaMike Bongiorno 9, Milano. Dalle 18 alle 21. Per info:elenaricci@integer.com.

AGENDA

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