mercado em potencial de tv digital terrestre e interativa para empresas de software brasileiras
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Trabalho de conclusão de curso, Bacharelado em Sistemas de Informação, Universidade Estadual Paulista - UNESP. Carlos Hisamitsu, Daniel Assad e Tiago PorangabaTRANSCRIPT
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Mercado em potencial de TV Digital Terrestre e Interativa para empresas de software
brasileiras
L A B O R AT Ó R I O D E T E C N O L O G I A D A I N F O R M A Ç Ã O A P L I C A D A
Daniel [email protected]
Tiago [email protected]
Carlos [email protected]
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO
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Motivação
• LTIA estuda TV Digital desde 2005
• Carência de conhecimento e especialistas no tema– Aparentemente ninguém sabe o que vai mudar, tanto
para o consumidor final quanto para as indústrias envolvidas neste mercado
• Analisar potencial do mercado de software para TV Digital– Utilizando todo conhecimento técnico e de
administração absorvido durante nossa graduação
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TV Digital
Qualidade Sinal, Áudio e Vídeo
Correção de erros para o sinal digital
Compressão Digital - Melhor utilização
do espectro
Multiprogramação
Programa com alta definição
Vários programas com definição de menor qualidade
Serviços de Interatividade
Guia de Programação (EPG) e Programas não-
lineares
Serviços de Cidadania (T-Gov,
T-Health, T-Learning)
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Sistemas de TV DigitalVisão Geral
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Conversor Digital ou Set-top Box
Responsável pelo recebimento e demodulação do sinal digital, desmultiplexação, apresentação do(s) áudio e vídeo e
execução das aplicações/serviços interativos
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Tipos de transmissão e recepção
SatéliteSky e Directv
CaboNET Digital e TVA Digital
IPTVMicrosoft MediaRoom
TerrestreSBTVD
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Interatividade em TV Digital
"ITV combines the appeal and mass audience of traditional TV with the interactive nature of
the World Wide Web”
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Interatividade em TV Digital
EPG T-Gov T-Commerce Internet
DASE MHP ARIB Ginga
MPEG-2 Audio Dolby AC3 MPEG-4 AAC MPEG-2 SDTV
MPEG-2 HDTV H.264
MPEG-2 TS
8-VSB COFDM
AplicaçõesInterativas
Middleware
Compressão
Transporte
Modulação
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Interatividade em TV Digital
• Winky Dink and You (1953 - 1957), � uma das primeiras evidências sobre o forte apelo e inquietação sobre interatividade na TV
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Interatividade em TV Digital
• E outras tentativas…
Apple Interactive Television Box - 1994
QUBE Interactive TV - 1977
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Interatividade em TV Digital
• Pesquisa de mercado realizada no EUA (Boyd Consulting) sobre TV Digital Interativa realizada diz:
– 76% liked a handheld to support the TV experience;– 52% wanted news, weather, and sports information from ITV;– 44% wanted a TV guide;– 38% wanted behind-the-scenes information on programs;– 37% wanted e-mail on TV;– 47% analog customers said ITV would make them upgrade;– 57% said if the enhanced TV service had a handheld as well,
they would upgrade.
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Interatividade em TV Digital
• Interatividade pode alavancar negócios…
"Interactive commercials on TV may serve some existing needs, such as devising ways to reduce channel changing"
Ou seja, acreditamos que a Interatividade e Aplicações Interativas é o grande filão do mercado de
software para TV Digital!
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Pesquisa: Mercado de Software para TV Digital Interativa
• Revisão Bibliográfica:– CPQD– IBGE– Teorias de Difusão de Inovação:
• Technology, Products and Applications Lifecycles;• S-Curve & Bell’s Curve;• “Crossing the Chasm”;
• Metodologia:– Análise dos Requisitos;– Análises Econômicas e Técnicas;
• Resultados:– Projeções;– Considerações.
Objetivo: Entender o Mercado de Software para TV Digital Interativa , propor projeções de oportunidades no curto prazo e prover
considerações sobre o desenvolvimento destas aplicações.
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Mercado de Software
• Tendências;• Pré-requisitos:– Infra-estrutura instalada
– Propagação de Sinal– Canal de Retorno
– População com acesso à set-top boxes c/ middleware de interatividade
• Viabilidade Econômica• Viabilidade Técnica• Oportunidades• Conclusões
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TI
Broadcast
TelCos
Serviços
Servi
ços
Serviços
ServiçosSe
rviço
s
Serviços
Infra-Estrutura
Infra-Estrutura
Infra-Estrutura Disposit
ivosDisposi
tivosDisposi
tivos
Tendência: Convergência Digital
Cenário Atual
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Tendência: Convergência Digital
• Futuro Próximo:– Infra-estrutura Convergente;– Serviços Convergentes;– Dispositivos Convergentes;
Serviços
TI TelCos Broadcast
Dispositivos Dispositivos Dispositivos
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TV Digital Interativa: Novo mercado
• Inovação Disruptiva:– Grandes Oportunidades
• Fatores deSucesso:
1. Entusiasmo2. Ansiedade3. Facilidade
Novo Mercado
MercadoEstabelecido
Negócios Disrupitivos
NovasIndústrias
Área deDeslocamento
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TV Digital Interativa: Novo Mercado
• Inovação Disruptiva– Ciclo de Vida de Aplicações:
“Abismo”
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Cadeia de Valor
Software Companies
TV BroadcastersContent Providers
Advertisement production
Application Developers
Transmission Equipments
Retransmitters
Other Channels(PAY TV, etc)
End Customers
Advertisers
Interactivity Providers
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Pré-requisitos para Interatividade
• Propagação de Sinal, Internet e Set-top box com Middleware de Interatividade
Propagação de Sinal
Hoje São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Goiânia, Curitiba e Porto Alegre
Dezembro 2008 Florianópolis, Salvador e Campinas
Dezembro 2009 Todas Capitais do País
Dezembro 2013 Resto do País
Estimativa: Início do comércio de Set-
top-Boxes prontas para Interatividade:
Jun/2009Realidade: 1 ano de TV Digital:
650,000 dispositivos (SEM
INTERATIVIDADE)
Adoção Lenta porém Esperada
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Pré-Requisitos para Interatividade
• Internet – Canal de Interatividade:
Tipo de Interatividade Tipo de Conexão Internet
Local -
Intermitente Mínimo uma conexão discada
Plena Mínimo uma conexão ADSL
Promessa: Anatel - Todos munícipios Brasileiros com acesso à Internet Banda Larga – Final de 2010
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Projeção de Quantidade de Consumidores em Potencial
Sudeste
Renda > 5 Salários
Consumidores em Potencial
Consumidores em Potencial – Sudeste
Plena 382,294 1,9%
Intermitente 615,261 3%
Local 5,800,000 28%
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Viabilidade Técnica
Anos 90Atualmente
Evolução do modelo de desenvolvimento de aplicações interativas para TV Digital:
• Middleware Proprietário• Tecnologias e Ferramentas de Desenvolvimento Proprietárias• Longo tempo de Desenvolvimento e Testes• Alto Custo• Baixa Adoção• Dificuldade de Distribuição
• Middleware Padronizado• Padrões:• TCP/IP, HTML, SVG, ATVEF,
DOCSIS… • Baixo Custo• Fácil Adoção• Distribuição Simplificada
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Resultados
Pré-Requisitos
Hoje Curto Prazo+ - + -
Sinal Digital Transmissão do Sinal Digital nas Principais Capitais
Extensão contínua para demais municípios do País
Comércio Set-top-Boxes c/ Interatividade
Não há comércio de Set-Top-Boxes com Interatividade
Falta de Precisão do Time-to-Market
Consumidores em Potencial
Impossibilitados de consumir
Tendem a aumentar
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Resultados
Viabilidad
e Econômic
a
Hoje Curto Prazo+ - + -
Momento Crise Crise
Demanda Pequena, crescente lenta
Disruptiva, acelerada e crescente
Potencial de Consumo
Pequeno e bloqueado
Pequeno
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Resultados
Viabilidad
e Técnica
Hoje Curto Prazo+ - + -
Tecnologia Padronizada Padronizada
Custo Baixo Baixo
Distribuição Fácil e simplificada
Fácil e simplificada
Licença Livre de Royalties
Livre de Royalties
Mão-de-obra/Recursos
Abundante e Capacitada
Abundante e Capacitada
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Oportunidades
• Aplicações financeiras– t-banking: homebanking via TV Digital
• Aplicações educacionais– t-Cod: conteúdo sob demanda– Apoio ao Professor em Sala de Aula
• Aplicações de vendas a varejo– t-commerce: comércio eletrônico via TV Digital
• Aplicações governamentais– t-gov: governo eletrônico via TV Digital
• Cidades Digitais
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Oportunidades
• Não existem referências de casos de sucesso:– A TV Digital ainda não teve sua “Killer App”:• Ex: Internet -> E-mail;
• Além da TV:– Dispositivos Móveis;
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Conclusões
• No curto prazo, os investimentos em infra-estrutura atenderão as principais cidades do País:– Tomando como hipótese o lançamento no mercado
de set-top-boxes prontas para interatividade antes do final de 2009, considera-se:• A base inicial de consumidores não estará pronta para
Interatividade;• Sem uma “Killer Application”, o modelo de Inovação
Disruptiva pode ser ameaçado:– O “abismo” será contornado, porém mais lentamente.
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Conclusões
• Sempre existe problema de falta de capacitação:– Porém, as demandas para o desenvolvimento de
aplicações não sofrerão os mesmos problemas que outros setores de TI sofrem:• Forte tendência de aplicações “web-like”;• Linguagens descritivas tem baixas curvas de aprendizado;• JAVA possui uma forte base estabelecida de
desenvolvedores no Brasil
– Atenção Especial: Usabilidade
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Conclusões
• Modelo de Negócios de Aplicações Interativas:– Indefinição;– Promessas;– Atrasos;– Resistência;– Dificuldades;
X- Oportunidade- ROI- Novo Nicho
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Conclusões
• No curto prazo, alguns setores serão os grandes incentivadores da TV Digital Interativa:– Governo: Inclusão Digital, t-gov e etc…– Bancos: Sistemas de Pagamento, simulações
financeiras e etc:• Diferencial de Marca;• Reconhecimento do Cliente -> Investimento a Longo Prazo;
• No curto-médio prazo, líderes do varejo online terão papel chave no desenvolvimento de aplicações t-commerce; Período de Estabilização da Tecnologia
e Difusão da Inovação
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Conclusões
• Após o período de estabilização da tecnologia e difusão de inovação:• Abertura para novos modelos de negócios
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Obrigado!Perguntas e Dúvidas?
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