mercados mundiales 3p

7/25/2019 MERCADOS MUNDIALES 3P

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EDUARDO RUIZ HERNANDEZ

GRUPO 9 1AENERO


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Diseo del Producto Turstico

Se ha optado por elegir y promocionar los atractivos culturales con los que cuenta la ciudad de

Oaxaca de Jurez, esto en funcin a que la ciudad sobresale por su riqueza cultural, de esta forma

se pretende atraer tanto turistas nacionales como turistas internacionales.

Los museos que se estn tomando en cuenta para realizar el circuito turstico son los siguientes al

igual que el Mercado 20 de Noviembre:

Templo de Santo Domingo

Los Bales de Juana Cata

Museo de arte contemporneo de Oaxaca (MACO)

Museo de Arte prehispnico Rufino Tamayo

Mercado 20 de Noviembre

Centro histrico y Monumentos

Centro Acadmico y Cultural san Pablo

Museo textil de Oaxaca

Tomando como referencia estos museos se pretende obtener una mayor derrama econmica para

la ciudad de Oaxaca de Jurez.

Caractersticas del producto turstico:

El circuito turstico se encuentra cerca del centro Histrico de la Ciudad.

Esta especialmente diseado para el segmento Bobos.

Abarca aspectos culturales tanto textiles, como monumentales, alberga una gran riqueza

de antecedentes.

Cada museo cuenta con arquitecturas diferentes desde el clsico, neoclsico, barroco, y

moderno. Riqueza cultural.

En las vitrinas de los museos se exhiben diferentes tipos de piezas de las diferentes

culturas que predominaron en el estado de Oaxaca.

El circuito turstico se realizara en un solo da, en el siguiente horario de 9:00 am a 5:15

pm.

Descripcin del producto:

El producto turstico que se est promocionando en la Ciudad de Oaxaca de Jurez, es un

circuito cultural en donde se visitarn los principales museos de la ciudad mencionados

anteriormente con ms riqueza cultural, de igual forma el mercado 20 de noviembre

localizado a tan solo 3 cuadras del zcalo de la ciudad, tanto para el turista nacional como

para el turista internacional, cabe mencionar que el principal segmento que se quiere atraer es

el Bobos.


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BoBos: es un acrnimo algo cmico en castellano pero que en ingls se refiere a Bohemian

Bourgeoise o burgueses bohemios. Se trata de personas con un nivel de vida acomodado que

huyen de las etiquetas y gustos asociados tradicionalmente a su posicin social. Sensibilidad

social y ecolgica, gusto por conocer culturas exticas en su propio entorno. (Velazquez L. S.,

2015).

A continuacin se muestra el producto que se est promocionando en la ciudad de Oaxaca, el

cual es un circuito turstico cultural, enfocado a los turistas Bobos en particular, con el nico

fin de atraer turistas nacionales e internacionales.

Se muestran los lugares a visitar durante el recorrido as como el horario de cada actividad, al

igual que las actividades a realizar.

CIRCUITO TURISTICO CONOCIENDO Y EXPLORANDO

Descripcin:

El presente circuito tiene como objetivo conocer y explorar la riqueza cultural con la que

cuenta la ciudad de Oaxaca de Jurez.

Ubicacin

Para realizar el circuito turstico el punto de reunin ser a un costado del Hotel Oaxaca Inn

Centro, este establecimiento se localiza a tan solo 3 cuadras de zcalo de la ciudad.

La direccin ser la siguiente: Vicente Guerrero No. 409, Centro, Oaxaca, Oaxaca.


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Da 1

Horario Actividades

9:00 am 9:30 am Lapso de tiempo para reunirse en el punto

de partida.

9:30 am11:00 am Traslado y visita al templo de SantoDomingo. Identificacin de la

infraestructura, y observacin de 24

pinturas.

11:00 am11:35 am Los bales de Juana cataSe observara huipiles, camisas, blusas,

faldas y sombreros tejidos con tcnicasancestrales.

11:45 am 12: 40 pm Visita del Museo de Arte Contemporneo(MACO). Recorrido por 4 salas de

exhibicin de las 13 que cuenta en total.

12: 45 pm -1:30 pm Museo de Arte prehispnico RufinoTamayo.Se Conocer la coleccin personal del

pintor Rufino Tamayo.

Se apreciara cerca de mil piezas de arteprehispnico de las culturas del Golfo, del

Pacfico, del occidente de Mxico y, porsupuesto, de zapotecas y mixtecos.

1:30 pm - 2:00 pm Traslado a el Mercado 20 de Noviembre

2:00 pm - 3:00 pm comida Tpica de Oaxaca

3:00 pm - 3:15 pm Traslado al Centro Histrico

3:15 pm - 4:00 pm Visita y Recorrido por el centro histrico

En el centro de Oaxaca se podr admirar

impresionantes monumentos histricosunidos a una rica tradicin indgena que se

ha mantenido a travs de los aos.

4:05 pm - 4:30 pm Centro Acadmico y Cultural san Pablo

Ubicado en el Ex Convento de San Pablo, elobjetivo del centro es preservar las

manifestaciones culturales de la zona.

El lugar cuenta con varias aulas destinadas afines acadmicos, una biblioteca y un

acervo con colecciones de estudios


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histricos y culturales de Oaxaca

4:30 pm - 5:00 pm Museo Textil de Oaxaca

En su interior se puede admirar seiscolecciones privadas cada una con varias

piezas que son verdaderas joyas. Algunosmuy antiguos, otros modernos

5:15 pm Punto final del circuito

Cadena de Valor

Propuesta de creacin de valor del producto turstico

1. A travs del producto principal: realizar el recorrido en tiempo y forma.

2. A travs de los recursos humanos: contratar a personal capacitado y profesional

3. A travs de las instalaciones: redecoracin de algunas partes de los atractivos que

involucra el circuito.

4.

A travs de la localizacin: esto en cuanto a que los atractivos involucrados en el circuitose encuentran cercanos al centro de la Ciudad, entre 10 y 25 minutos en promedio.

En correspondencia a la temporalidad en la que se pretende lograr atraer al segmento Bobos

tanto de nacionales como extranjeros es durante el lapso del 20 de septiembre al 31 de

Octubre, esto con el principal objetivo de generar una derrama econmica para la ciudad en

temporadas bajas.

InfraestructuraIdneas para la realizacin del circuito, redecoracin de los lugares a visitar.

Investigacin Desarrollo y DiseoMejora de los productos y procesos, el circuito turstico se dar a conocer a travs de la pginaoficial de la ciudad de Oaxaca, folletos, televisin y Radio, etc.

ComprasDespus de la compra de 3 boletos se les har un descuento de $350.00 a $330 pesos.

LogsticaSe har larecepcin de losclientes.Se proporcionaraResguardo de

pertenencias.

Operaciones

Durante el

recorrido se

contara con

personal de

seguridad, con el

fin de brindar unmejor servicio.

Logstica externa

Al iniciar las

operaciones se les

dar un trptico donde

se describa el proceso

del circuito.

Servicio

Calidad al bridar el servicio.

(En la compra de un boleto para

el circuito, se les dar una

bebida refrescante de cortesa)


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Cuadro 1. Infraestructura disponible de la Ciudad de Oaxaca.

Infraestructura Disponible Caractersticas

1. 209 hoteles categora 1 a 5 estrellas y 77 sin clasificacin

1 estrella 36 Hoteles

2 estrellas 42 hoteles




2. 176 restaurantes Especialidades

Gourmet

Familiar

Autoservicio

men y a la carta

3.

46 agencias de viajes y 6 touroperadoras

4. 6 arrendadoras de autos

5. 26 transportadoras tursticas

6. 39 galeras de arte

7. 7 escuelas de idiomas para

extranjeros

Ingles

Francs

Chino

8.

5 hospitales Hospital Reforma

Hospital General Dr. Aurelio

Valdivieso. Hospital del Valle.

Hospital Molina

Hospital HMCH

9. clnicas Clnica San Juan Bautista

Medica Azul

Clnica Hospital Guadalupe

Medica 2002 SC

Centro Asistencia Medico Renal

Clnica Hospital Carmen

Clina Hospital

10.Bancos Santander 8

Banamex 6

Bancomer 5

HSBC 4

11.Parques Recreativos 8 parques


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12.Cafeteras 20 cafeteras desde econmicas a

elegantes.

13.Plazas Comerciales Plaza del Valle

Centro Comercial Meraz Suc. Santa

Rosa

Plaza del Valle Oaxaca

Macro Plaza Oaxaca

Plaza Mazari

Plaza del Parque

Centro Comercial Meraz Suc Las Casas

14.Central de Autobuses 8 centrales de autobuses desde

primera clase, segunda clase y tercera

clase.

15. Aeropuertos 1 Aeropuerto

Estructura de Costos

En el siguiente apartado se desarrollan la estructura de costo:

En la siguiente tabla se muestran cada uno de los costos que se encuentran involucrados

directamente en la elaboracin del circuito turstico, los cuales son costos fijos y variables.

Tabla 1. Descripcin de costos fijos y variables involucrados en el circuito turstico.

Costos fijos Costo mensual Costos variables Costo mensual

Combustibles $ 4500.00 Bebidas no

alcohlicas

$ 1,500.00

salario de 1

vendedor

4,000.00 Comida 12,000.00

Salario de 4 Guas 20,800.00 Costo de

entradas a

museos

9,000.00

Salarios de 2

Choferes

4,800.00

TOTAL DE COSTOS FIJOS $ 34,100.00 TOTAL DE COSTOSVARIABLES

$ 22,500.00

En la siguiente tabla se proyectan todos los gastos de publicidad, promocin y otros gastos de

forma mensual.


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Tabla 2. Gastos de publicidad, promocin y otros gastos.

Gastos Publicidad Promocin Otros gastosTelevisin 30 ( segundos)

Sbado 7:00 pm a 8:00pm

Domingo 7:00 pm a 8:00pm

$ 525,613.00

Revistas especializadas 79,000.00

Folletos Trpticos Tamao

Carta

48,372.00

Anuncios espectaculares 100,000.00

Cupones 15,000.00Descuento partir de 5

personas

6,000.00

Comisiones 2,300.00

Reparacin de oficina y

equipo de computo

4,000.00

Garrafones de agua para

oficina

208.00

Suministro de oficina 3,500.00

Total $752,985.00 $21,000.00 $10,008.00

En la siguiente tabla se proyecta la actualizacin a futuro de los gastos que estn vinculados

de forma directa con el producto turstico, esto con el fin de optimizar recursos financieros a

favor de la empresa.

Tabla 3. Actualizacin de la estructura de costos.

Gastos Publicidad Proyeccin

a futuro

Promocin Otros

gastos

Proyeccin

a futuro

Televisin 30 (

segundos)Sbado 7:00 pm

a 8:00pm

Domingo 7:00

pm a 8:00pm

$ 525,613.00 $400,000.00

Revistas

especializadas

79,000.00 50,000.00


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Folletos Trpticos

Tamao Carta

48,372.00 38,372.00

Anuncios

espectaculares

100,000.00 85,000.00

Cupones 15,000.00

Descuento partir

de 5 personas

6,000.00

Gastos

financieros

8,000.00 $6,500.00

Gastos de venta 5,000.00 4,000.00

Gastos de

administracin

6,050.00 5,050.00

Total $752,985.00 $21,000.00 $19,000.00

En la tabla 3 se puede observar que con el paso del tiempo, el producto turstico se posiciona

en el mercado nacional como internacional, por consiguiente se disminuye los gastos pagados

en la publicidad, por ejemplo antes se pagaba por 2 comerciales de 30 segundos ahora

solamente por un comercial, con el fin de optimizar recursos financieros, al igual que en las

revistas especializadas se disminuye el presupuesto de forma considerable, en el gasto de

folletos y trpticos y anuncios espectaculares.

De igual forma se ve reflejado la reduccin de otros gastos a la que la empresa se enfrenta de

manera formidable, como es el caso de los gastos financieros se proyecta una reduccin de $1,500.00 pesos, en cuanto respecta a los gastos de venta es de $ 1,000.00 pesos, y finalmente

para los gastos de administracin se disminuye $ 1, 050.00, esto con la nica finalidad de

minimizar los costos y gastos de la empresa. Con esta proyeccin a futura la empresa ser mas

rentable y viable.

Tabla 4. Estructura de Costos y gastos

Costo/ gasto Mensual

Costo Fijo 34,100.00

Costo Variable 22,500.00

Gasto de publicidad 752,985.00Gasto de promocin 21,000.00

Otros gastos 10,008.00


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Precio de ventas

El circuito turstico se ofrecer a $ 350.00 pesos por persona cabe mencionar que este

producto es nuevo en la ciudad de Oaxaca porque en la actualidad solo se ofrece un producto

o servicio individual, por consiguiente podemos decir que no hay competencia directa en el

mercado como tal dentro de la ciudad de Oaxaca.

Sin embargo Solamente se puede reflejar los principales estados de la Repblica Mexicana

que ofrecen circuitos culturales, los cuales son el Estado de, Puebla, Quertaro, y

Guanajuato.

Tabla 5. Principales Competidores que ofrecen Circuitos tursticos culturales.

Competidores Caractersticas Tarifa que ofrecen

Estado de Puebla En la actualidad ofrece el circuito turstico

cultural denominado Circuito Angelpolis.

Principales lugares de visita:

Catedral, Capilla del Rosario, Mercado el Parin,

Patio de los Azulejos, Casa del Alfeique, Casa de

los Muecos, Calle de Santa Clara, Museo

Amparo, Barrio del Artista, Barrio de los Sapos,

Africam Safari.

Duracin del circuito: 2 das

Servicios que ofrece:

Transportacin

Desayuno

Comida

BebidasDas de servicio: lunes a sbado

Horario: 8.00 am a 7.00 pm

Individual $ 600 pesos

Para grupos mayores de

10 personas $550.00

pesos.

Estado de Quertaro Circuito tour Misionero

Este circuito comienza en el centro histrico de

la ciudad, y despus se visita las cinco Misiones

Franciscanasdel siglo XVIII Jalpan, Landan,

Tilaco, Conca y Tancoyol, en estos 5 lugares se

aprecian las celdas, pasillos, monumentos, y

cuartos de servicio.

Duracin del circuito: 3 dasServicios que ofrece:

Transportacin

Comida

Bebidas no alcohlicas

Das de servicio: de lunes a Domingos

Horario: de 8: 00 am a 6:00 pm

Las tarifas son las

siguientes:

Individual $ 700 pesos

Ms de 5 personas $

$650.00 pesos.

Ms de 10 personas

$630.00.


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Estado de

Guanajuato

Circuito turstico del Tequila

Este circuito comienza El recorrido inicia en la

comunidad de Corralejo,en el rancho El Coyote,

donde se puede observar las etapas tempranas de

un buen tequila.

Despus se visita el Pnjamo en este lugar se

observa El Bodegn de la Dolce Vita, un edificio

construido en el XV aniversario de la tequilera

Corralejo.

Prosigue el Cuermaro donde los agaves dibujan un

paisaje diferente compuesto por colores ocre y

verde oscuro.

El Circuito del Tequila es Magallanes, un poblado

adornado por hermosas casas de piedra donde se

aprecia el proceso de la plantacin, cosecha y

elaboracin del destilado Tres Joyas, que ha

conservado la misma tcnica de produccin deagave por 200 aos.

Horario de 9:00 am6:00 pm

Incluye:

Transportacin

Bebidas

Costo por persona es de

$450.00

Grupos mayores de 10

personas $400.00 pesos

Circuito turstico del Vino

Este circuito consiste en recorrer los principales

viedos de Guanajuato.

Durante este recorrido se visita los viedos, y se

experimenta el cuidado de la uva mediante

novedosas tcnicas orgnicas.

Se conoce el proceso de elaboracin y se ve

degusta los ms delicados vinos.

Los principales lugares que se visitan son:

Vincola Toyan

Rancho Santa Gloria

Cuna de Tierra

Duracin del circuito : 1 da

Incluye:

Transportacin

Bebidas

Costo de boleto por

persona es de $522.00pesos.

Para grupos mayores de

10 personas la tarifa es

de $ 450.00 pesos.


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A continuacin se muestra las tarifas que se manejaran en la venta del circuito turstico en la

ciudad de Oaxaca.

Tabla 6.Las tarifas que se ofrecer durante la temporada antes mencionada ser de.

Tarifas en volmenes Precio

1 persona $350.00

3 a 5 personas 330.00

6 a 10 personas 320

11 a 30 personas 300

31 a 50 personas 270

Referencias

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http://www.destino-oaxaca.com.mx/turismo-en-mexico-y-oaxaca/

Velzquez, L. S. (26 de 06 de 2015). Turismo y Marketing en Accin. Recuperado el 13

de 01 de 2016, de http://www.mrturismo.com/nichos-de-clientes-sector-turistico/

Zona Turstica Oaxaca. (28 de 01 de 2014). Recuperado el 15 de 01 de 2015, de

https://www.zonaturistica.com/atractivos-turisticos-en/378/oaxaca.mapa-

ubicacion.html

Consejo de Promocin Turstica, C. (2015). Consejo de promocin turstica.

Recuperado el 8 de Enero de 2016, de http://www.cptm.com.mx/

Mxico Desconocido. (09 de 08 de 2014). Recuperado el 03 de 01 de 2015, de

http://www.mexicodesconocido.com.mx/circuito-tequila-guanajuato.html

Promotour Quertaro. (21 de 04 de 2014). Recuperado el 12 de 03 de 2015, de

http://www.promoturqueretaro.com.mx/Recorridos_Turisticos_a_la_Sierra_Gorda_d

e_Queretaro.php

Puebla Cuna De La Revolucin. (06 de 05 de 2014). Recuperado el 03 de 01 de 2015,

de http://www.conaculta.gob.mx/turismocultural/destino_mes/puebla/circuitos.php

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