mercadotecnia 1 universidad guadalupe victoria
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M.C. JULIO GARCÍA FAJARDO
ASPECTOS BÁSICOS DE LA MERCADOTECNIA
TEMA 1
UNIVERSIDAD GUADALUPE VICTORIA
DEL 22 AL 28 DE FEBRERO 2016
MERCADOTECNIA I
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1.1 Alcances
La Mercadotecnia consiste en identificar y satisfacer las necesidades de las personas y de la sociedad.
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Los responsables aplican la Mercadotecniaen al menos 10 rubros:
BIENES
SERVICIOS
EVENTOS
EXPERIENCIAS
PERSONAS
LUGARES
DERECHOS DE PROPIEDAD
ORGANIZACIONES
INFORMACIÓN
IDEAS
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Mercadotecniaes el proceso que tiene los objetivos de:
PLANEAR Y EJECUTAR EL CONCEPTO DEL PRODUCTO
EL PRECIO
LA DISTRIBUCIÓN DE IDEAS, BIENES Y SERVICIOS
LA PROMOCIÓN
1.2 Objetivos
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Con el fin de crear intercambios que satisfagan tanto los objetivos delas empresas comode las personas debe haber correspondencia entre 4Ps y 4Cs
CUATRO P DEL VENDEDOR:
PRODUCTO PRECIO PLAZA PROMOCIÓNCUATRO C DEL COMPRADOR:
CONSUMIDOR COSTO CONVENIENCIA COMUNICACIÓN
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1.3 Conceptos Básicos
La dirección de Mercadotecnia esel arte y la ciencia de seleccionar mercados meta y de atraer y retener clientes mediante la generación, entrega y comunicación de un valor superior de sus productos o servicios.
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1.4 Tipos de Mercado
Existen4 tipos principalesde Mercado:
DE CONSUMIDORES
EMPRESARIAL
GLOBALES
NO LUCRATIVOS y DE SECTOR PÚBLICO
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1.5 Relación Empresas Mercado
Los enfoques competitivos en los que las empresas se basan a la hora de definir sus actividades de Mercadotecnia son los siguientes:
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EL ENFOQUE DE PRODUCCIÓN
EL ENFOQUE DE PRODUCTO
EL ENFOQUE DE VENTAS
EL ENFOQUE DE MARKETING
EL ENFOQUE DE MARKETING HOLÍSTICO
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Bibliografía
Kotler P. Keller K. (2006) Dirección de Marketing. 12 Edición. Pearson Educación México.
Capitulo 1 “El Marketing en el Siglo XXI”Páginas 44 a la 65
Versión electrónica descargada desde el sitio público: http://www.freelibros.org/category/marketing/page/3