merjenje zadovoljstva porabnikov s kakovostjo … · 2017-11-27 · univerza v mariboru fakulteta...
TRANSCRIPT
Univerza v Mariboru
Fakulteta za varnostne vede
MAGISTRSKO DELO
Merjenje zadovoljstva porabnikov s kakovostjo
varnostnih storitev
David ŠRETL
Junij, 2010 Mentor: doc. dr. Milan VRŠEC
ii
KAZALO
KAZALO TABEL ............................................................................................................... vi
KAZALO PREGLEDNIC ................................................................................................ vii
KAZALO GRAFOV .......................................................................................................... vii
KAZALO SLIK .................................................................................................................viii
POVZETEK ........................................................................................................................ ix
SUMARRY ........................................................................................................................... x
1 UVOD ............................................................................................................................. 1
2 METODOLOŠKI PRISTOP ........................................................................................ 2
2.1 Oris problematike – PROBLEM ............................................................................ 2
2.2 Hipoteze ................................................................................................................. 4
2.2.1 Splošna ničelna hipoteza H0 .......................................................................... 4
2.2.2 Delovna hipoteza H1 ..................................................................................... 4
2.2.3 Delovna hipoteza H2 ..................................................................................... 5
2.2.4 Omejitve v raziskavi ..................................................................................... 5
2.3 Metode raziskovalnega dela .................................................................................. 6
3 OPREDELITEV STORITVENIH DEJAVNOSTI .................................................... 7
3.1 Definicija storitve v povezavi z izdelkom .............................................................. 7
3.2 Značilnosti storitev ................................................................................................. 9
3.3 Značilnosti varnostnih storitev ............................................................................. 12
4 PODLAGE ZA MERJENJE ZADOVOLJSTVA PORABNIKOV S
KAKOVOSTJO VARNOSTNIH STORITEV ......................................................... 13
4.1 Definicija zadovoljstva ......................................................................................... 13
4.2 Definicija kakovosti ............................................................................................. 15
4.3 Pričakovanja porabnikov ...................................................................................... 18
4.4 Zmožnosti ponudnikov ......................................................................................... 21
4.5 Zvestoba porabnikov ............................................................................................ 23
4.6 Predstavitev nekaterih metod za merjenje kakovosti storitev .............................. 25
4.7 Metoda SERVQUAL ........................................................................................... 26
iii
4.8 Metoda INTQUAL ............................................................................................... 28
4.9 Metoda SERVPERF ............................................................................................. 29
4.10 Metoda upoštevanja želja in zahtev porabnikov storitev ..................................... 29
4.11 Možnost uporabe metode CRM – Costumer Relations Management
(Upravljanje odnosov s strankami) ................................................................................ 30
5 ORIS TRGA VARNOSTNIH STORITEV ............................................................... 32
5.1 Pravna podlaga trženja varnostnih storitev – konkurenčno pravo ....................... 32
5.2 Ponudniki in naročniki/porabniki varnostnih storitev .......................................... 35
5.3 Prepoznavanje potreb po varnostnih storitvah ..................................................... 36
5.4 Razmerje cena – kakovost .................................................................................... 37
5.5 Nujnost prehoda od cene h kakovosti – uporaba koncepta standarda DIN
77200 ............................................................................................................................. 39
6 EMPIRIČNI DEL – PROJEKTNI NAČIN DELA .................................................. 41
6.1 Projektna naloga kot osnova za raziskavo ............................................................ 41
6.2 Zagonski načrt ...................................................................................................... 41
6.3 Respondenti – sodelavci raziskave ....................................................................... 42
6.4 Določitev vzorca respondentov ............................................................................ 42
6.5 Uporaba metode SERVQUAL ............................................................................. 42
6.6 Priprava vprašalnika ............................................................................................. 42
6.7 Izvedba raziskave s pomočjo anketnega vprašalnika in intervjujev .................... 43
6.8 Ureditev in analiza zbranih podatkov ................................................................... 43
6.9 Kvantitativna in kvalitativna analiza .................................................................... 44
6.9.1 Osnovni podatki o anketiranih gospodarskih družbah ............................... 44
6.9.2 Uvedeni standardi kakovosti in varnostni standardi v poslovne in druge
procese. .................................................................................................................... 46
6.9.3 Zasebnovarnostna podjetja s katerimi so sklenjene pogodbe o fizičnem
ali tehničnem ter požarnem varovanju ..................................................................... 48
6.9.4 Pogodbeno najeta zasebnovarnostna podjetja in njihove storitve ............... 50
6.9.5 Možnost zamenjave pogodbenih izvajalcev varovanja po izteku pogodbe
ali celo prej z drugim izvajalcem ............................................................................. 51
iv
6.9.6 Merila za celovito ugotavljanje kakovosti izvajanja pogodbeno najetih
varnostnih storitev .................................................................................................... 52
6.9.7 Uvrstitev pogodbenega izvajalca varnostnih storitev v kakovostni razred . 53
6.9.8 Povezanost med ceno in kakovostjo varnostne storitve .............................. 54
6.9.9 Preverjanje referenc ponudnikov varnostnih storitev ................................. 55
6.9.10 Pristanek na višjo ceno varnostne storitve .................................................. 55
6.9.11 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo varovanja premoženja ................... 57
6.9.12 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo varovanja oseb (ljudi) ................... 58
6.9.13 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo delovanja receptorske službe ........ 59
6.9.14 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo upravljanja z varnostno
nadzornim centrom .................................................................................................. 60
6.9.15 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo vzdrževanja in servisiranja
sistema tehničnega varovanja (video nadzor, pristopna kontrola, protivlomna
zaščita, protipožarna zaščita) ................................................................................... 61
6.9.16 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo odzivanja na alarmna sporočila –
intervencije ............................................................................................................... 62
6.9.17 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo izvajanja požarnega varovanja .... 63
6.9.18 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo izvajanja prevoza in varovanja
denarja in drugih vrednostnih pošiljk ...................................................................... 64
6.9.19 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo izvajanja prevoza in varovanja
poštnih pošiljk .......................................................................................................... 65
6.9.20 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo izvajanja varovanja prireditev
(internih in/ali javnih) .............................................................................................. 66
6.9.21 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo svetovanja in izdelava potrebnih
dokumentov za varovanje ........................................................................................ 67
6.9.22 Povezanost med posameznimi vprašanji .................................................... 68
6.10 Ključne ugotovitve merjenja zadovoljstva ........................................................... 69
6.11 Preveritev hipotez ................................................................................................. 70
6.11.1 Preveritev ničelne hipoteze H0 .................................................................... 70
6.11.2 Preveritev delovne hipoteze H1 ................................................................... 70
6.11.3 Preveritev delovne hipoteze H2 ................................................................... 70
v
6.12 Uporaba rezultatov raziskave za dvig stopnje zadovoljstva porabnikov ............. 71
6.13 Model uvajanja izboljšav v poslovne odnose med ponudnikom in porabnikom
varnostnih storitev ......................................................................................................... 72
7 SKLEPNE MISLI ........................................................................................................ 76
8 SEZNAM LITERATURE IN VIROV ....................................................................... 78
8.1 Literatura .............................................................................................................. 78
8.2 Viri ....................................................................................................................... 82
9 PRILOGE ..................................................................................................................... 83
9.1 Priloga 1 – anketni vprašalnik .............................................................................. 83
9.2 Priloga 2 – delovni življenjepis ........................................................................... 91
vi
KAZALO TABEL
Tabela 1: Razlike med izdelkom in storitvijo ................................................................... 9
Tabela 2: Temeljne razlike med storitvami in izdelki .................................................... 11
Tabela 3: Kazalniki in njihov vidik ................................................................................ 23
Tabela 4: Število podjetij glede na velikost .................................................................... 44
Tabela 5: Vrsta lastnine .................................................................................................. 45
Tabela 6: Oblika gospodarske družbe ............................................................................ 45
Tabela 7: Koliko standardov kakovosti in varnostnih standardov imate uvedene v
poslovne in druge procese? ............................................................................................ 46
Tabela 8: Katere standarde kakovosti in varnostne standarde imate uvedene v poslovne
in druge ........................................................................................................................... 47
Tabela 9: Število zasebnovarnostnih podjetij s katerimi so sklenjene pogodbe o fizičnem
in/ali tehničnem ter požarnem varovanju ........................................................................ 48
Tabela 10: S katerimi zasebno varnostnimi podjetji imate sklenjene pogodbe o fizičnem
in/ali tehničnem ter požarnem varovanju? ...................................................................... 49
Tabela 11: Katere storitve izvajajo pogodbeno najeta zasebna varnostna podjetja? ...... 50
Tabela 12: Ali bi katerega od pogodbenih izvajalcev varovanja po izteku pogodbe (ali
celo prej) zamenjali z drugim ......................................................................................... 51
Tabela 13: S katerimi merili celovito ugotavljate kakovost izvajanja pogodbeno najetih
varnostnih storitev? ......................................................................................................... 52
Tabela 14: V kateri razred kakovosti se je uvrstil vaš sedanji pogodbeni izvajalec
varnostnih storitev? ......................................................................................................... 53
Tabela 15: Kakšna je po vaši presoji povezanost med ceno in kakovostjo varnostne
storitve? ........................................................................................................................... 54
Tabela 16: Kako preverjate reference ponudnikov varnostnih storitev? ........................ 55
Tabela 17: Bi pristali na višjo ceno varnostne storitve, če bi ponudnik oziroma obstoječi
pogodbeni izvajalec dokazano zvišal kakovost svojih storitev ? .................................... 55
Tabela 18: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem varovanja premoženja ............ 57
Tabela 19: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem varovanje oseb (ljudi) ............. 58
Tabela 20: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem receptorske službe .................. 59
Tabela 21: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem upravljanja z varnostno
nadzornim centrom ......................................................................................................... 60
vii
Tabela 22: Navedite stopnjo zadovoljstva z vzdrževanjem in servisiranjem sistema
tehničnega varovanja ...................................................................................................... 61
Tabela 23: Navedite stopnjo zadovoljstva z odzivanjem na alarmna sporočila –
intervencije ...................................................................................................................... 62
Tabela 24: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem požarnega varovanja............... 63
Tabela 25: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem prevoza in varovanja denarja in
drugih vrednostnih pošiljk .............................................................................................. 64
Tabela 26: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem prevoza in varovanja poštnih
pošiljk .............................................................................................................................. 65
Tabela 27: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem varovanja prireditev (internih
in/ali javnih) .................................................................................................................... 66
Tabela 28: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem svetovanja in izdelave potrebnih
dokumentov za varovanje ............................................................................................... 67
KAZALO PREGLEDNIC
Preglednica 1: Stopnjevanje kakovostnega nivoja .......................................................... 72
Preglednica 2: Merilo–kategorija in kakovostni nivoji ................................................... 73
KAZALO GRAFOV
Graf 1: Velikost podjetij glede na število zaposlenih ..................................................... 44
Graf 2: Vrsta lastnine ...................................................................................................... 45
Graf 3: Oblika gospodarske družbe ............................................................................... 45
Graf 4: Struktura odgovorov na vprašanje »Koliko standardov kakovosti in varnostnih
standardov imate uvedenih v poslovne in druge procese?« ........................................... 46
Graf 5:Struktura odgovorov na vprašanje »Število zasebnovarnostnih podjetij s katerimi
so sklenjene pogodbe o fizičnem in/ali tehničnem ter požarnem varovanju?« ............. 48
Graf 6: Struktura odgovorov na vprašanje »Ali bi katerega od pogodbenih izvajalcev
varovanja po izteku pogodbe (ali celo prej) zamenjali z drugim?« ................................ 51
Graf 7: Struktura odgovorov na vprašanje »S katerimi merili celovito ugotavljate
kakovost izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev?« ......................................... 52
Graf 8: Struktura odgovorov na vprašanje »V kateri razred kakovosti se je uvrstil vaš
sedanji pogodbeni izvajalec varnostnih storitev?« ......................................................... 53
viii
Graf 9: Struktura odgovorov na vprašanje »Kakšna je po vaši presoji povezanost med
ceno in kakovostjo varnostne storitve?« ......................................................................... 54
Graf 10: Struktura odgovorov na vprašanje »Bi pristali na višjo ceno varnostne storitve,
če bi ponudnik oziroma obstoječi pogodbeni izvajalec dokazano zvišal kakovost svojih
storitev? ........................................................................................................................... 56
Graf 11: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem
varovanja premoženja« ................................................................................................... 57
Graf 12: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem
varovanja oseb (ljudi)« ................................................................................................... 58
Graf 13: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem
receptorske službe« ......................................................................................................... 59
Graf 14: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem
upravljanja z varnostno nadzornim centrom« ................................................................. 60
Graf 15: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z
vzdrževanjem in servisiranjem sistema tehničnega varovanja« ..................................... 61
Graf 16: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z
odzivanjem na alarmna sporočila« ................................................................................. 62
Graf 17: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem
požarnega varovanja« ..................................................................................................... 63
Graf 18: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem
prevoza in varovanja denarja in drugih vrednostnih pošiljk« ......................................... 64
Graf 19: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem
prevoza in varovanja poštnih pošiljk« ........................................................................... 65
Graf 20: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem
varovanja prireditev (internih in/ali javnih) « ................................................................. 66
Graf 21: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem
svetovanja in izdelave potrebnih dokumentov za varovanje« ........................................ 67
KAZALO SLIK
Slika 1: Porabnikov čustveni in vedenjski odziv na zadovoljstvo s storitvijo ................ 15
ix
POVZETEK
S spremembo političnega in družbenega sistema na začetku devetdesetih let 20. stoletja
so se v Republiki Sloveniji pojavila prva, lahko bi rekli tudi prava zasebnovarnostna
podjetja. Z vedno večjim številom podjetij, ki so se ukvarjala z zasebnim varovanjem, je
hkrati nastajal tudi trg varnostnih storitev, ki je povzročil, da so se zasebnovarnostna
podjetja (v nadaljevanju: varnostna podjetja) začela boriti za čim večje tržne deleže in
rast svojih prihodkov, pozabljala pa so na kakovost zasebnovarnostnih storitev (v
nadaljevanju: varnostne storitve). Pozabljala pa so tudi na merjenje zadovoljstva
porabnika, ki je rezultat primerjave med predvideno oziroma pričakovano kakovostjo in
zaznano kakovostjo varnostnih storitev. Varnostne storitve so namreč po svojih
značilnostih specifične, regulirane z zakonodajo in podvržene številnim (varnostnim)
standardom. Rezultati raziskave kažejo na dejstvo, da varnostna podjetja dokaj
kakovostno in učinkovito izvajajo svoje naloge in dosledno opravljajo svoje obveznosti
do naročnikov oziroma porabnikov varnostnih storitev. V splošnem ima večina
porabnikov izdelana merila, s katerimi celovito ugotavljajo kakovost izvajanja
pogodbeno najetih varnostnih storitev, in so zadovoljni z izvajanjem pogodbeno najetih
storitev. Zvestobo do izvajalcev pokažejo s tem, da večina porabnikov ne bi menjala
pogodbenega izvajalca varovanja po izteku pogodbe ali celo prej. Cena varnostnih
storitev je še vedno v ospredju pred kakovostjo, zato se naročniki pri izbiri ponudnika
še vedno odločajo na podlagi cene. Če pa želi varnostno podjetje za svoje storitve
doseči višjo ceno, mora uporabniku ponuditi višjo raven kakovosti izvedbe storitev.
Vendar se pri tem še vedno poraja dvom v strokovno usposobljenost porabnika, ki ima
premalo znanja in izkušenj za obvladovanje trga varnostnih storitev in za celovito
upravljanje z varnostjo v lastni družbi.
KLJUČNE BESEDE
Zasebno varovanje, zasebnovarnostno podjetje, porabnik, varnostne storitve, trg
varnostnih storitev, cena, kakovost, standardi, pričakovanje, zadovoljstvo, zvestoba.
x
MEASURING CUSTOMER SATISFACTION WITH THE QUALITY OF SECURITY SERVICES
SUMARRY
Private security companies first appeared in the Republic of Slovenia when the change
of political and social system occurred in the early nineties of the 20th century. With the
increasing number of companies that are engaged in private security, the security
services market has also evolved, which resulted that the private security companies
(hereinafter: the security company) came to fight each other in order to maximize
market share and its revenue growth , while forgetting the quality of private security
services (hereinafter: the security services).They are also forgetting to measure
customer satisfaction, which is the result of comparison between the estimated and
expected quality and perceived quality of security services. Security services, according
to their specific characteristics are regulated by law and subject to a number of
(security) standards. The survey results point to the fact that security companies are
working fairly well and perform their duties effectively and consistently discharge their
obligations to clients or consumers of security services. In general, most customers have
made the criteria to determine overall quality of contractors hired security services and
are satisfied with the implementation of contractual services hired. They show loyalty
to the contractors by the fact that most customers would not change a contractor after
the expiry of protection services or even earlier. The price of the security services is still
in front of quality, so client’s are still deciding on the basis of price, not quality. If a
security firm wants to achieve a higher price for their services on the market, it must
offer a higher level of performance of services. However, there are still raising doubts
about the professional qualifications of the customer, who has not enough knowledge
and experience of management and security market for the overall management of
safety in their own companies.
KEY WORDS
Private security, private security company, customer, security services, security services
market, price, quality, standards, expectations, satisfaction, loyalty.
1
1 UVOD
Kdor nič nima ali ima le malo, se bo zadovoljil s tistim, kar mu kot varstvo omogoča
država, kdor pa ima več od povprečja, se bo trudil za več varstva, ker ga glede na svojo
lastnino tudi več potrebuje za varovanje svojih lastninskih interesov in predvsem koristi,
ki jih od lastnine pričakuje (Pečar v Čas, 2006: 169).
S spremembo političnega in družbenega sistema na začetku devetdesetih let 20. stoletja
so se v Republiki Sloveniji pojavila prva, lahko bi rekli tudi prava varnostna podjetja. Z
vedno večjim številom teh podjetij , ki so se ukvarjala z zasebnim varovanjem, je hkrati
nastajal tudi trg varnostnih storitev, na katerem so se začele pojavljati konkurenčne
razmere in borba za tržne deleže. To so začutili tudi porabniki varnostnih storitev, ki so
dojeli, da imajo na izbiro več ponudnikov. Tako imamo v Sloveniji trenutno okoli 110
(število se iz leta v leto menja) zasebnovarnostnih podjetij z okoli 7300 zaposlenih, ki se
ukvarjajo z dejavnostjo zasebnega varovanja.
Ponudba na trgu zasebnega varovanja je začela močno presegati povpraševanje po
varnostnih storitvah, zato je konkurenca na trgu huda, zaradi česar nekatera podjetja
poslujejo s prenizkimi cenami (ki ne pokrijejo niti lastne cene, kaj šele prodajne) in ne
morejo spoštovati kolektivne pogodbe in nekaterih drugih predpisov.
Na trgu varnostnih storitev bo vedno manj priložnosti trženja cenenih varnostnih
storitev z dvomljivo kakovostjo. Veliki uporabniki – gospodarski subjekti se namreč že
usmerjajo v nakup kakovostnih varnostnih storitev, pri čemer tudi vse bolj dojemajo, da
je nakup cenenih storitev varovanja, na daljši rok, drag. Cena izdelka ali varnostne
storitve ne bo več dolgo najpomembnejša kategorija pri odločanju za nakup varnostne
storitve. Varnostna podjetja pa bi se že sedaj morala začeti ozirati za standardom DIN
77200, ki daje prednost kakovosti pred ceno varnostnih storitev.
Kupec oziroma naročnik varnostnih storitev želi za svoj denar dobiti kakovosten izdelek
ali varnostno storitev na ustreznem kakovostnem nivoju. Pri odločitvi, koga naj
izberejo, pa kupci vse bolj upoštevajo tudi ugled, dobro ime in preverljive reference
ponudnika varnostnih storitev.
2
2 METODOLOŠKI PRISTOP
2.1 Oris problematike – PROBLEM
V Republiki Sloveniji je z vedno večjim številom varnostnih podjetij nastal trg
varnostnih storitev, ki je povzročil, da so se varnostna podjetja začela boriti za čim
večje tržne deleže, rast prihodkov in pridobivanje licenc, zanemarjala pa so upoštevanje
meril kakovosti nasproti ceni varnostnih storitev.
Zadovoljstvo je v veliki meri povezano s kakovostnimi varnostnimi storitvami, ki s
svojo odličnostjo zadovoljijo zahteve uporabnikov in hkrati zadovoljijo tudi ponudnike
oziroma izvajalce teh storitev. Na trgu varnostnih storitev se dogajajo temeljite
spremembe. Trg je zaradi velike ponudbe izpostavljen močni konkurenci med
varnostnimi subjekti, ki ponujajo storitve fizične, tehnične, svetovalne in izobraževalne
narave. Glede na majhnost trga to pomeni, da ponudba močno presega povpraševanje po
varnostnih storitvah, zato je konkurenčna borba sestavni del trženja teh storitev. Prav
zaradi močne konkurenčnosti so mnoga varnostna podjetja prisiljena spreminjati
miselnost in odnos do kakovosti, sicer dolgoročno ne bodo uspela.
Kakovost ponudbe varnostnih storitev je postala v razvitem svetu ključnega pomena za
pridobivanje konkurenčnih prednosti, ker povečuje produktivnost, zmanjšuje stroške
poslovanja, povečuje dobičkonosnost, pospešuje vračanje naložb, izboljšuje
konkurenčni položaj ter omogoča zadržanje ali povečevanje tržnih deležev.
Osrednje področje mojega raziskovanja je povezano s kakovostjo dela (trženja,
izvajanja pogodbenih obveznosti) varnostnih podjetij v povezavi z zadovoljstvom
uporabnikov varnostnih storitev. Rezultati raziskave so podlaga za uvajanje varnostnih
izboljšav za povečanje kakovosti storitev in s tem posledično zadovoljstva uporabnikov
varnostnih storitev.
Pogoj za uspešno poslovanje varnostnega podjetja je ponudba kakovostnih varnostnih
storitev, ki jih ocenjujejo porabniki, njihovo zadovoljstvo ali razočaranje pa je »trenutek
resnice«, ko pogodbeni izvajalec varovanja spozna svoje prednosti ali pomanjkljivosti.
Varnostno podjetje lahko kakovost svojih storitev presoja z različnimi modeli, pri tem
pa upošteva vložke (investiranje) v kakovost. Z garancijo za kakovost varnostnih
storitev skuša varnostno podjetje predvsem zmanjšati tveganje odpovedi svojih strank.
3
Magistrsko delo torej posega na področje raziskovanja zasebnega varovanja (širše)
oziroma na odnos med ponudnikom varnostnih storitev in
naročnikom/kupcem/porabnikom teh storitev.
Namen magistrskega dela je predvsem, da na podlagi teoretičnih in empiričnih
spoznaj, obogatenih s konkretnim pregledom dela in razvoja varnostnih podjetij na trgu
varnostnih storitev, ugotovim odnos ponudnik – porabnik ter opozorim na nujnost
izboljšav na področju zagotavljanja kakovosti varnostnih storitev.
V širšem smislu gospodarstvo kljub globalni finančni krizi potrebuje učinkovite
varnostne mehanizme, zato se situacija na trgu varnostnih storitev spreminja. Z
namenom izboljšanja situacije na trgu varnostnih storitev, ki bi bistveno pripomogla h
kakovosti teh storitev in s tem posledično k večjemu zadovoljstvu porabnikov, poskuša
država s spremembami in dopolnjevanjem zakonodaje ter sistemom nadzora izboljšati
delovanje zasebnovarnostnega sektorja.
V ožjem smislu naročnika, torej kupca in uporabnika varnostnih storitev, poleg cene
vedno bolj zanima tudi kakovost naročene storitve, pri čemer, ponudnik in uporabnik
storitev, vplivata na končni izid, to je na zadovoljstvo porabnika. Ker je večina storitev
»neopredmetena« in s tem tudi »neotipljiva«, je ugotavljanje in nadziranje njihove
kakovosti izjemno težavno. Ocenjevanje vrednosti in kakovosti storitve je odvisno
predvsem od mnenj, vrednotenja in pričakovanja porabnikov.
Cilj magistrskega dela je, da na podlagi posnetka in analize obstoječega stanja
zadovoljstva uporabnikov varnostnih storitev podam ustrezen model uvajanja izboljšav
v poslovni odnos med ponudnikom in naročnikom varnostnih storitev.
Iz namena in cilja izhajajo naslednje teze:
Ø varnostno podjetje kot ponudnik varnostnih storitev mora nenehno preverjati
odzive kupcev varnostnih storitev;
Ø naročnik kot kupec varnostnih storitev mora vedeti kaj pričakuje in zahteva od
storitev varnostnega podjetja;
Ø varnostni management se mora nenehno odzivati na spremembe na trgu
varnostnih storitev.
4
2.2 Hipoteze
2.2.1 Splošna ničelna hipoteza H0 Oris problematike zasebnega varovanja in s tem povezanih težav v upravljanju z
varnostjo pri naročnikih, kupcih in uporabnikih varnostnih storitev, ki je ponazorjena v
prejšnji točki, nas pripelje do vsebine splošne oziroma ničelne hipoteze H0 z naslednjo
trditvijo:
Večina gospodarskih družb – porabnikov varnostnih storitev ni zadovoljna s kakovostjo
izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev. Poleg tega kakovost varnostnih
storitev nima nobene zveze (nikakršne povezave) s ceno teh storitev.
2.2.2 Delovna hipoteza H1 V gospodarskih družbah, ki so naročniki, kupci in uporabniki varnostnih storitev, se
največkrat soočajo s težavo, da nimajo ustrezno izobraženih kadrov (varnostnih
managerjev), ki bi skrbeli za celovit varnostni sistem (celovito upravljanje varnosti),
zato se največkrat odločajo za nakup cenovno ugodnih varnostnih storitev, s katerimi si
zagotovijo izpolnjevanje zakonskih obveznosti in izpolnjevanje vsaj minimalnih
standardov varovanja. V večini podjetij je krovni varnostni manager predvsem direktor
ali član uprave, ki pa nima dovolj kompetenc za celovito upravljanje z varnostjo. To
pomeni, da je varnostni management pri uporabnikih po statusu in po znanju na nizkem
nivoju, zato ponudnik (in pogodbeni izvajalec) varnostnih storitev nima kompetentnega
sogovornika o merilih in načinih zagotavljanja kakovosti izvajanja pogodbenih
obveznosti. To je – poleg problematike, nakazane v točki 2.1 – izhodišče za delovno
hipotezo H1, ki se glasi:
80 % gospodarskih družb – porabnikov je zadovoljnih s kakovostjo izvajanja
pogodbeno najetih varnostnih storitev. Iz tega izhaja, da večina porabnikov ne bi
menjala pogodbenega izvajalca varnostnih storitev.
5
2.2.3 Delovna hipoteza H2 V varnostnih podjetjih je zaposleno varnostno osebje (varnostni managerji, varnostniki,
operaterji VNC in drugi), ki izvaja storitve varovanja oseb in premoženja in druge
varnostne storitve. Nivo profesionalnosti in pripadnosti je zaradi nizkih plač na
nezadovoljivi ravni, zato si zaposleni v varnostnih podjetjih ne prizadevajo dovolj, da bi
zadovoljili porabnika v vseh pogledih. To pomeni, da varnostna podjetja nimajo dovolj
znanja in motiviranega kadrovskega potenciala za zagotavljanje tiste kakovosti, ki jo
pričakujejo porabniki. Na prvem mestu predvsem vidijo dobiček, ki pa je zaradi
(pre)nizke cene v mnogih primerih ogrožen. Iz tega izpeljemo delovno hipotezo H2 z
naslednjo vsebino:
Med kakovostjo in ceno varnostnih storitev obstaja ohlapna (nizka) povezanost. Glavni
splošni spoznanji tako opredeljene povezanosti sta: prvič, nesposobnost porabnika, da
oceni stopnjo kakovosti; in drugič, (pre) nizka cena na trgu varnostnih storitev.
2.2.4 Omejitve v raziskavi Tema diplomske naloge je take narave, da nekateri segmenti trga varnostnih storitev,
poslovanja varnostnih podjetij in upravljanja z varnostjo pri uporabnikih varnostnih
storitev predstavljajo poslovno občutljive – ponekod pa tudi zaupne – podatke, ki jih ni
dopustno razkriti do podrobnosti. So pa tudi omejitve, ki jih sproža trenutno krizno
stanje in vzdušje managementa glede pripravljenosti za sodelovanje. Nekaj teh omejitev
je navedenih v nadaljevanju:
Ø v vzorec anketiranih podjetij so uvrščena le tista podjetja, ki pogodbeno
najemajo storitve na trgu varnostnih storitev pri različnih ponudnikih –
varnostnih podjetjih;
Ø ena od večjih težav v raziskavi je bila nepripravljenost odgovornih oseb za
sodelovanje pri izpolnjevanju vprašalnika;
Ø v podjetjih nimajo odgovorne osebe za varovanje oseb in premoženja (ožje za
»fizično in tehnično varovanje«), zato je bilo težko najti pravega sogovornika;
Ø anketirani so se izmikali določenim odgovorom (npr. ime varnostnega podjetja, s
katerim je sklenjena pogodba o varovanju, ime svojega podjetja...).
Pri sestavljanju vprašalnika so bile upoštevane samo omejitve, ki se nanašajo na
poslovno skrivnost.
6
2.3 Metode raziskovalnega dela
V raziskavi so bile uporabljene naslednje metode dela:
Ø pregled in študij domače in tuje literature, ki se nanaša na varnostne storitve,
varnostni management, varnostni sistem, kakovost storitev, zadovoljstvo z
varnostnimi storitvami;
Ø obdelava problema po metodi od splošnega h konkretnemu in obratno;
Ø intervju in anketa z odgovornimi osebami za varnost v podjetju – anketni
vprašalnik po metodi SERVQUAL;
Ø uporaba Likertove metode – petstopenjska lestvica;
Ø študija standarda varnostnih storitev DIN 77200;
Ø kvantitativna analiza (uporaba multivariatnih statističnih metod – frekvenčna in
korelacijska analiza);
Ø kvalitativna analiza zbranih podatkov;
Ø sinteza ugotovitev, spoznanj in dognanj;
Ø priprava predlogov izboljšav.
7
3 OPREDELITEV STORITVENIH DEJAVNOSTI
3.1 Definicija storitve v povezavi z izdelkom
Splošno veljavne oziroma enotne definicije storitve v povezavi z izdelkom ni. V
slovarju knjižnega jezika je storitev opredeljena kot »naročeno delo, ki se opravi za
koga, navadno za plačilo: podjetje opravlja določene storitve« (SSKJ, 2000: 1317) ali
»storitev je delo, opravljeno za delodajalca ali v korist koga drugega« (The Concise
English Dictionary, 1984: 1049).
V literaturi s področja storitev obstajajo precejšnja razhajanja glede opredelitve izraza
storitev. Izraz storitev izhaja iz latinskega izraza servio (it. servire), ki ima več
pomenov. Pomeni delati za nekoga oziroma služiti nekomu, streči, skrbeti zanj,
pomagati nekomu oziroma narediti nekaj zanj, ustrezati, ravnati se po čem, odslužiti,
skrbeti, izvajati, posluževati, oskrbovati, ponujati, delovati, zadovoljevati, obnašati se
(Bradač, 1990: 483).
Mnogi avtorji pri opredeljevanju storitev izhajajo iz zornega kota ponudnika, ne pa
porabnika storitev. Pri tem si pomagajo z naštevanjem storitev, primerjanjem storitev s
fizičnimi izdelki ali z opisovanjem značilnosti storitev. Razlikovanje med izdelki in
storitvami ni vedno jasno. Težko je opredeliti čisti izdelek ali čisto storitev. Po navadi
sta storitev in izdelek v različnih razmerjih povezana in skupaj tvorita celoto.
Pri nas uporabljamo za objekte menjave poleg izrazov izdelki, proizvodi, blago (fizični
izdelki) in storitve tudi izraza – »usluga«, ki pomeni neplačano storitev, in »servis«, ki
pomeni tiste storitve, ki jih običajno proizvajalci ali ponudniki izdelkov opravljajo v
zvezi s popravili ali z vzdrževanjem fizičnih izdelkov (Snoj, 1998: 30).
Grönroos (2000: 46) opisuje storitev kot proces, sestavljen iz vrste bolj ali manj
neotipljivih aktivnosti. Te aktivnosti običajno potekajo v interakciji med porabnikom in
zaposlenimi in/ali fizičnimi sredstvi ali izdelki in/ali sistemi ponudnika storitve, ki so
zagotovljeni kot rešitve za probleme porabnikov. Storitev je torej proces, aktivnost, ki
poteka v interakciji med ponudnikom in porabnikom in je neotipljiva.
Potočnik (2004: 421) opredeljuje storitev kot posebno dejanje ali delovanje, ki ga
izvajalec storitve ponudi porabniku. Glede razlikovanja storitev in izdelkov je mnenja,
da najprej opazimo neoprijemljivo naravo storitev.
8
Storitve po navadi opisujemo kot neoprijemljive, nevidne in minljive, v nasprotju pa so
izdelki oprijemljivi, vidni in shranljivi ter ne zahtevajo povezave med ponudnikom in
porabnikom. Pri odločanju o uporabi storitve (Potočnik, 2000: 182) ima največji vpliv
zaznavanje oziroma dojemanje (percepcija) in precej manj realnost kot pri izdelkih. Pri
storitvah se posameznik odziva bolj čustveno med izvajanjem in po končani storitvi.
Kotler (1998: 464) definira storitev kot dejanje ali delovanje, ki ga ena stran lahko
ponudi drugi, je po svoji naravi neotipljivo in ne pomeni imeti karkoli v lasti.
Proizvodnja storitve je lahko ali pa tudi ne vezana na fizični izdelek.
Zeithaml in Bitner (2000:2) opredeljujeta storitve kot dejanja, procese in predstave.
Storitve niso predmeti, ki bi se jih dotikali, videli ali čutili, ampak so bolj kot
neopredmetena dejanja in predstave.
Damjan in Možina (2002: 134) navajata, da se storitev praviloma ni mogoče dotakniti,
poduhati ali občutiti, dokler jih dejansko ne kupimo. Z vidika marketinga ocenjujeta, da
je izdelek vse, kar se lahko ponudi na trgu za uporabo, nakup ali potrošnjo in zadovolji
željo ali potrebo. Poleg oprijemljivih stvari vključuje pojem izdelka tudi storitve, ljudi,
prostor, organizacije in ideje.
Standard ISO 9000 definira storitev kot eno od štirih vrst proizvodov.
Ameriško združenje za marketing (AMA) opredeljuje storitve kot aktivnosti, koristi ali
zadovoljstva, ki jih ponujajo na prodaj same ali zagotavljajo v povezavi s fizičnimi
izdelki (AMA: Committee on definitions 1960 v Snoj 1998: 32).
Večina avtorjev razlikuje storitev od proizvoda na podlagi štirih temeljnih značilnosti
(Kotler, 1996: 466):
Ø neopredmetenost,
Ø neločljivost,
Ø minljivost,
Ø spremenljivost.
9
Tabela 1: Razlike med izdelkom in storitvijo (Marolt, Gomilšček, 2005: 139)
IZDELEK STORITEV
Kupec praviloma ne sodeluje v procesu proizvodnje izdelka.
Kupec pogosto sodeluje v procesu izvajanja storitev.
Izdelek je prilagojen kupcu, proces je prilagojen zaposlenim v proizvodnji.
Tako storitev kot proces izvajanja storitve sta prilagojena potrebam kupca oz. uporabnika.
Zelo natančno so definirani standardi za izvajanje nadzora in preverjanje kakovosti.
Manj natančno so določeni standardi za nadzor in preverjanje kakovosti.
Variabilnost procesov v proizvodnji je manjša. Variabilnost procesov pri storitvah je večja. Prevladuje tehnično znanje, emocionalni dejavniki so manj pomembni.
Emocionalni dejavniki so lahko zelo pomembni.
Pri usposabljanju prevladujejo tehnična in tehnološka znanja.
V usposabljanje so pogosto vključena tudi psihološka znanja.
Večina zaposlenih v proizvodnji ni v stiku s kupcem.
Velik delež zaposlenih je v neposrednem stiku s kupcem.
Mnogo izdelkov lahko uskladiščimo. Storitve ne moremo uskladiščiti.
Potočnik (2004: 423) temeljne razlike med storitvami in izdelki dopolnjuje še z
naslednjimi značilnostmi:
Ø težavnost merjenja in nadziranja kakovosti,
Ø visoka stopnja tveganja,
Ø prilagodljivost ponudbe posebnim zahtevam porabnikov,
Ø vzpostavljanje osebnih stikov.
3.2 Značilnosti storitev
Statistike ekonomskih institucij (OECD)1 kažejo trend, da se povečuje delež
nacionalnega dohodka, ki izhaja iz storitvenih dejavnosti, prav tako se povečuje delež
zaposlenih na tem področju. Za storitve je značilno, da so del gospodarstva, ki ima
visoko letno rast, nekatere storitvene dejavnosti celo okoli 10 odstotkov (Marolt,
Gomilšček, 2005: 138).
Z napredkom gospodarstva, se naraščajoči delež aktivnosti osredotoča na proizvodnjo
storitev. Ameriško gospodarstvo danes sestoji iz spleta storitve – izdelki v razmerju
70 : 30 (Kotler, 2004: 5).
1 OECD (Organizacija za gospodarsko sodelovanje in razvoj). Združuje 30 gospodarsko najrazvitejših držav na svetu, ki oblikujejo svetovne standarde in načela
v gospodarskih in razvojnih politikah. Zavezane so demokraciji in tržnemu gospodarstvu. Pogajanja Slovenije o vstopu v OECD so v zaključni fazi.
10
Glavne sestavine storitev so (Potočnik, 2000: 38):
Ø storitvena organizacija,
Ø porabniki storitev,
Ø vsebina in značilnost storitev,
Ø izvajanje storitev,
Ø (kakovostna) raven storitev.
Tavčar podaja podrobnejšo opredelitev značilnosti storitev (2000: 134):
Ø storitev ni mogoče skladiščiti,
Ø storitve so vezane na čas,
Ø storitve so vezane na kraj,
Ø uporabnik je vselej vključen v storitev,
Ø spremembe v proizvodnji storitev terjajo spremembe v vedenju uporabnika,
Ø spremembe v zasnovi koristi terjajo spremembe v proizvodnji storitev,
Ø vsakdo in vse, kar je v stiku z uporabnikom, lahko sodeluje v izvajanju storitve,
Ø osebje, s katerim je uporabnik v stiku, je del storitve,
Ø kakovosti storitev ni mogoče nadzorovati, ob odhodu iz proizvodnje potekajo v
realnem času; na kakovost vpliva tudi uporabnik, zato stoodstotna kakovost ni
možna, pomembno je učinkovito popravljanje napak,
Ø drugačna zasnova tržne funkcije; v trženje so vpleteni izvajalci in vsa okolja,
kjer potekajo storitve.
Snoj (1998: 35) pravi, da pravzaprav ni ostrih meja med posameznimi osnovnimi
značilnostmi storitev, njihovo vzročno-posledično povezanostjo in problemi, ki iz njih
izvirajo. Problemi so pravzaprav sami po sebi tudi značilnosti storitev.
Lahko ločimo med:
Ø generičnimi značilnostmi storitev in
Ø izvedenimi značilnostmi storitev.
Generičnimi značilnostmi storitev so lastne vsem storitvam. Mednje prištevamo:
Ø procesnost,
Ø neotipljivost in
Ø neobstojnost storitev.
11
Med izvedene značilnosti storitev sodijo:
Ø nezmožnost transporta,
Ø neločljivost od izvajalca,
Ø sočasnost izvajanja in uporabe,
Ø neposrednost odnosa med izvajalci in uporabniki,
Ø prepletanje proizvodnje in marketinga,
Ø participiranje uporabnikov v izvajanju,
Ø variabilnost in druge.
Potočnik (2004: 35) opredeli storitev z naslednjimi osmimi značilnostmi, ki ponazarjajo
razlike med storitvami in izdelki, v tabeli 2.
Tabela 2: Temeljne razlike med storitvami in izdelki
Značilnost Storitve Izdelki Neopredmetenost Praviloma neotipljive,obstajajo
fizični dokazi storitve. V celoti otipljivi, lahko jih spremljajo storitve.
Neločljivost Navzoča morata biti izvajalec in uporabnik storitve.
Navzočnost ni nujna.
Minljivost Storitev ni mogoče skladiščiti. Skladiščenje izdelkov je po navadi nujno zaradi kasnejše prodaje.
Spremenljivost Kakovost storitev se spreminja glede na to, kdo, kje in kdaj jih izvaja.
Kakovost je lahko standardizirati.
Težavnost merjenja in nadziranja kakovosti
Ugotavljamo predvsem zadovoljstvo porabnikov s storitvijo.
Merimo in nadziramo predvsem kakovost izdelkov
Visoka stopnja tveganja Stroški napak so zelo veliki, storitev pri pritožbah ni mogoče zamenjati.
Izdelek je pri reklamacijah mogoče zamenjati.
Prilagodljivost ponudbe Izvedba storitve po meri posameznega porabnika povečuje porabnikovo zaznavanje kakovosti in njegovo zadovoljstvo z dobljeno storitvijo.
Izdelava po meri posameznika povečuje stroške, vendar ne vpliva na zaznavanje večje kakovosti.
Vzpostavljanje osebnih stikov
Osebni stiki so pogosto izjemno pomembni.
Prodaja ni nujno povezana z osebnim stikom .
Vir: K.P. Goncalves: Services marketing, A Strategic Approach, 1998
12
3.3 Značilnosti varnostnih storitev
V večini sodobnih družb so se razvile različne možnosti varstva, ki poleg državnega
varstva daje naročnikom, zasebnikom, posameznikom in drugim uporabnikom
varnostnih storitev dodatno varstvo, predvsem pa ustrezen občutek varnosti, saj država
ne more sama porazdeljevati varstva tako, da bi lahko bili zadovoljni tudi tisti, ki ga
najbolj potrebujejo, zato mora dopuščati komercialno varovanje. To komercialno ali
zasebno varovanje pa je potrebno na koncu plačati, kar pomeni, da kdor ima denar, ima
zagotovljeno visoko stopnjo varnosti, kdor ga nima, pa je odvisen od države, ki glede na
zakonodajo mora zagotavljati varnost ljudi in premoženja.
Poleg države so izvajalci varnostnih storitev varnostna podjetja, detektivi in varnostno –
svetovalne službe. Pod varnostne storitve uvrščamo: storitve fizičnega in tehničnega
varovanja, ocenjevanje ogroženosti in tveganj, varnostno svetovanje, projektiranje
varnostnih sistemov (izdelava varnostnih elaboratov in notranjih aktov), inženiring
storitve, izobraževanje in usposabljanje varnostnega managementa, varnostnikov in
varnostnih tehnikov, požarno in ekološko varovanje, varnostne ukrepe pri delu,
organiziranje zaščite in reševanja (CZ), specializirane varnostne storitve (»body guard«,
prenosi/prevozi in varovanje vrednostnih pošiljk, varovanje javnih prireditev, varovanje
izrednih prevozov, zaščita računalniških omrežij idr.), servisiranje in vzdrževanje
sistemov varovanja (Vršec, 2001).
Mikuš (2003) pravi, da so zasebnovarnostne storitve kompleksne storitve in kot take so
sestavljene iz množice storitev – kontaktov s kupci oziroma uporabniki varnostnih
storitev. Ta ocenjuje kakovost storitve vsakokrat posebej, zato mora biti storitev
izvedena kakovostno v celotnem procesu, ne samo delno. Varnostne storitve so, tako
kot storitve nasploh, nevidne dobrine. Popolnoma enakih ni možno niti ponoviti, niti jih
ni možno skladiščiti. So v veliki korelaciji z osebnostnimi karakteristikami izvajalcev
storitev. Kupca oziroma naročnika varnostnih storitev zanima kakovost naročene
storitve.
Storitve zasebnega varovanja so celota dejanj in ukrepov izvajalca zasebnega varovanja
ali njegovih podizvajalcev na pogodbeni podlagi kot izvrševalca pooblaščenega s strani
naročnika ali nanj prenesenih suverenostnih pravic oziroma ustreznih pravnih institutov
v javnem naročilu za varovanje oseb, življenja, zdravja in lastnine ter drugih pravnih
dobrin (Nemški standard DIN 77200).
13
4 PODLAGE ZA MERJENJE ZADOVOLJSTVA
PORABNIKOV S KAKOVOSTJO VARNOSTNIH
STORITEV
4.1 Definicija zadovoljstva
Zadovoljstvo kupca je ključnega pomena za uspešno delovanje vsake organizacije.
Doseči zadovoljstvo kupca oz. uporabnika storitve je še posebno zahtevno, ker ima
lahko vsak posameznik različna pričakovanja v zvezi s kakovostjo in svoje lastne
kriterije kakovosti. Zadovoljstvo posameznika je rezultat primerjave med predvideno
oz. pričakovano kakovostjo in zaznano kakovostjo storitve. Nezadovoljstvo pa je
razkorak med pričakovano ali želeno in zaznano kakovostjo (Marolt, Gomilšček, 2005:
139–140).
Beseda zadovoljstvo je v Slovarju slovenskega knjižnega jezika opredeljena kot »stanje
zadovoljnega človeka« oz. kot »pozitiven, odobravajoč odnos do koga, česa«.
Zadovoljenega človeka pa opredeljuje kot človeka, »ki se duševno ugodno počuti zaradi
doživljanja svojega stanja kot dovolj skladnega z lastnimi potrebami, željami« (SSKJ
2000: 1579).
Lovelock in Wright (2002: 87) definirata zadovoljstvo kot obnašanje, ki je posledica
presoje po opravljenem nakupu ali zaporedni interakciji med uporabnikom in storitvijo.
Kotler (1996: 40) definira zadovoljstvo kot stopnjo človekovega počutja, ki je posledica
primerjave med zaznanim delovanjem izdelka (ali rezultatom) in osebnimi pričakovanji.
Po Snoju (1998: 29) lahko računsko predstavimo zadovoljstvo kot:
ZADOVOLJSTVO = ZAZNANA VREDNOST – PRIČAKOVANA VREDNOST
Zadovoljstvo odjemalcev s storitvijo merimo kot razliko med vrednostjo, ki jo
odjemalci pričakujejo od tega izdelka, in dejansko zaznano vrednostjo izdelka ob
nakupu in uporabi. Zadovoljstvo odjemalcev je emocionalna reakcija odjemalcev na
izkušnje v zvezi z določenimi storitvami v primerjavi s pričakovanji v zvezi z njimi.
V to subjektivno oceno vključujejo odjemalci tudi primerjave s konkurenčnimi
storitvami (Snoj, 1998: 158).
14
Če torej pričakujete določeno raven storitve in opazite, da je višja, ste zadovoljni kupec.
Če opazite enako raven storitev tam, kjer pričakujete višjo, ste razočarani, zato ste
nezadovoljni kupec (Mercer, 1999: 107).
Potočnik (2004: 125–127) podaja enostavno razlago pojma zadovoljstva, ki sem ga
strnil v kratkem povzetku. Zadovoljstvo ali nezadovoljstvo porabnikov s storitvijo je
predvsem odvisno od njihovih subjektivnih pričakovanj, kakšna bi po njihovem
subjektivnem prepričanju morala biti kakovost storitve, zato si storitvena podjetja
predvsem prizadevajo zadovoljiti porabnike tako, da bi ostali zvesti podjetju in določeni
storitvi. Zadovoljstvo porabnika se dogaja na čustveni (emocionalni) ravni posameznika
(strinjanje, presenečenje, veselje, užitek, oddahnitev ipd.), torej na pozitivnem
presenečenju. Navdušenje je najvišja stopnja zadovoljstva, ki se kaže predvsem v višji
stopnji zvestobe porabnikov. Na zadovoljstvo in navdušenje vplivajo zlasti pričakovanja
porabnikov.
Nezadovoljstvo s storitvijo ali z izdelkom pa ni edini razlog, da kupci odhajajo h
konkurenci. V večini primerov jih najbolj razjezi neresnost in nemaren odnos do
njihovih pritožb. To je trenutek za odhod h konkurenci (Toman, Putanec, 1999: 5).
Z vidika vsebine se da govoriti o petih vrstah zadovoljstva (Musek Lešnik, 2007: 24):
• zadovoljstvo kot posledica izpolnitve,
• zadovoljstvo kot posledica užitka,
• zadovoljstvo kot olajšanja,
• zadovoljstvo kot posledica novosti,
• zadovoljstvo kot posledica presenečenja.
Zadovoljstvo je ključ do uspeha iz naslednjih razlogov (Lovelock in Wright 2002: 87):
Ø Povezano je z lojalnostjo in s partnerskim zavezništvom kupca.
Ø Zelo zadovoljen (navdušen) kupec širi dober glas o organizaciji – kupci
postanejo »hodeči in govoreči oglasi« za organizacijo, katere storitev jih je
zadovoljila, kar znižuje stroške pridobivanja novih strank.
Ø Zelo zadovoljna stranka, ki je s prejeto storitvijo bila nekajkrat zadovoljna, bo
lažje spregledala napako pri opravljeni storitvi. Potrebna bo več kot samo ena
nezadovoljivo opravljena storitev, da bo zvesta stranka spremenila svoja
15
pričakovanja in se obrnila k drugemu dobavitelju. V tem pogledu je zelo
zadovoljna stranka kot neka zavarovalna polica v primeru enega padca, napake.
Ø Navdušene stranke so manj dovzetne za konkurenčne ponudbe kot stranke, ki so
le zadovoljne ali nezadovoljne s storitvijo.
Slika 1: Porabnikov čustveni in vedenjski odziv na zadovoljstvo s storitvijo (Potočnik, 2004: 132)
4.2 Definicija kakovosti
V tržnem gospodarstvu beseda kakovost pomeni najboljše v relativnem smislu za
določene zahteve, želje, pričakovanja določenega kupca ali uporabnika storitev. V
najširšem smislu se s kakovostjo (kvaliteto – quality) izraža civilizacijski status človeka
ali tako imenovana kvaliteta življenja v določenem okolju. Pri tem širokem gledanju na
kakovost nastopajo trije glavni akterji, od katerih je vsak po svoje odgovoren za
kakovost. Prvi je posameznik (kupec, potrošnik), ki vpliva na kakovost s svojimi
željami, zahtevami in sposobnostjo; drugi je podjetje oz. organizacija, ki izvaja storitve;
tretji pa država s svojo regulativo, zakoni in institucijami, ki vplivajo na kakovost
življenja (Meško, Štok, v Tavčar 1996, 2001: 146).
16
V nadaljevanju je navedenih nekaj opredelitev kakovosti:
Ameriško združenje za nadzor kakovosti (Kotler, 1996: 56) definira kakovost kot
skupek lastnosti in značilnosti izdelka oziroma storitve, ki vplivajo na njegovo
sposobnost, da zadovolji izražene ali naznačene potrebe.
Potočnik (2002: 34) definira kakovost z vidika kupcev kot lastnosti in značilnosti
izdelka, ki vplivajo na njegovo sposobnost, da zadovolji pričakovanja in potrebe.
Po definiciji mednarodnega standarda kakovosti ISO 9000:2000 je kakovost zbir
lastnosti in karakteristik izdelka, procesa ali storitve, ki se nanašajo na sposobnost, da
izpolnijo postavljene ali izražene oziroma pričakovane zahteve.
Evropska organizacija za obvladovanje kakovosti (EOQC – European organisation for
Quality Control) pa kakovost definira kot stopnjo, do katere proizvod (storitev)
zadovoljuje uporabnika.
Vujoševič v Vršec (2001) definira, da je v splošnem kakovost »zbir vseh karakteristik
predmeta, ki se nanašajo na njegovo sposobnost, da zadovolji postavljene in
pričakovane potrebe«.
Kakovost storitve je po Parasuramanu, Zeithamlovi in Berryju (1988: 16) globalna
ocena oziroma stališče, ki zadeva superiornost določene vrste storitev v nekem obdobju
uporabe teh storitev, medtem ko je zadovoljstvo koncept, ki je vezan na konkretno
okoliščino v zvezi z uporabo neke storitve.
Kakovost pomeni skladnost proizvodov in storitev z zahtevami poslovnih partnerjev in
predstavlja osnovno zahtevo za poslovno rast podjetij. Jasno morajo biti opredeljene
zahteve glede kakovosti proizvodov in storitev, ki zagotavljajo ohranitev obstoječih in
pridobivanje novih kupcev. Zagotavljanje kakovosti mora biti neločljiva sestavina dela
vseh zaposlenih (Babič, 2001: 63).
17
Obvladovati kakovost pomeni razviti, načrtovati, proizvajati in servisirati kakovosten
proizvod, ki je najbolj ekonomičen, najbolj uporaben in vedno zadovoljuje potrošnika.
Da bi ta cilj dosegli, morajo v organizaciji vsi sodelovati in pospeševati obvladovanje
kakovosti, vključujoč najvišje vodstvo, vse sektorje v organizaciji in vse zaposlene
(Ishikawa, 1987: 48).
Ishikawa daje pojmu kakovost naslednji pomen:
Ø ožji pomen: kakovost pomeni kakovost proizvoda,
Ø širši pomen: vključuje kakovost dela, kakovost storitve, kakovost informacije,
kakovost procesa, kakovost oddelka, kakovost ljudi vključno delavcev,
inženirjev, vodij in administracije, kakovost sistema, kakovost organizacije,
kakovost ciljev itd. Obvladovati kakovost v vsaki njeni obliki je naš temeljni
pristop.
Skupno vsem definicijam kakovosti je: prvič, da je opravljena storitev skladna z
državno regulativo in s standardi; drugič, da je storitev opravljena tako, da zadovolji
vse preference porabnika, to je njegova pričakovanja, želje, hotenja, interese, potrebe in
zahteve.
18
4.3 Pričakovanja porabnikov
Ljudje običajno vidijo tisto, kar pričakujejo, da bodo videli; to kar pričakujejo, da bodo
videli, pa izhaja iz preteklih izkušenj. V marketinškem smislu lahko rečemo, da ljudje
težijo k temu, da zaznavajo izdelke in njihove značilnosti v skladu s svojimi
pričakovanji (Mumel, 1999: 67).
Pričakovanja porabnikov imajo pomembno vlogo pri vrednotenju storitev. Mnogih
dejavnikov, ki vplivajo na porabnikova pričakovanja (pretekle izkušnje porabnika,
psihološko stanje porabnika v času izvajanja storitve ipd.) ni mogoče kontrolirati.
Pomembno je, da v organizacijah poznajo dejavnike, ki ta pričakovanja oblikujejo.
Porabnikova pričakovanja so mnenja o izvedbi storitve, ki služijo kot standardi za
presojanje izvedbe (Zeithaml, Bitner, 1999: 76).
Kupci oblikujejo svoja pričakovanja na podlagi izkušenj iz preteklosti, nasvetov
prijateljev in sodelavcev ter informacij in obljub podjetja in konkurentov. Če tržniki
preveč povečujejo pričakovanja, bodo kupci verjetno razočarani. Toda če podjetje
pričakovanja preveč zmanjša, ne bo sposobno pritegniti dovolj kupcev, čeprav bodo
slednji zadovoljni (Kotler, 2004: 62).
Pričakovanja vplivajo na zadovoljstvo porabnikov. Čim višja so pričakovanja, večje je
lahko zadovoljstvo ali razočaranje porabnikov (Potočnik, 2000: 183):
Pričakovanja so lahko:
Ø Objektivna; opredelimo jih lahko s povprečno ravnijo kakovosti, ki temelji na
znanih informacijah. Ta raven pričakovanj je značilna za večino porabnikov.
Ø Subjektivna; izražajo počutje porabnikov v zvezi s storitvijo in kakšna bi po
njihovem mnenju kakovost storitve morala biti.
Ø Idealna; vključujejo to, kar se lahko zgodi pri najboljših objektivnih pogojih.
Ločimo razne ravni pričakovanj o storitvi (Hoffman, Bateson, 1997: 283–285):
Ø Želena (ang. Desired) storitev je raven storitve, ki si jo porabnik želi prejeti. To
je za porabnika zamišljena (idealna) raven storitve. Primerjava želene in zaznane
storitve je merilo zaznane izvrstnosti (superiornosti) storitve.
Ø Zadostna (ang. Adequate) storitev je raven storitve, ki jo je porabnik še
pripravljen sprejeti. Je minimalna storitev, ki jo organizacija zagotovi, da bi
zadovoljila porabnika. Temelji na izkušnjah ali normah, ki se postopoma
19
razvijajo. Primerjava zadostne storitve z zaznano storitvijo je merilo zaznane
zadostnosti storitve.
Ø Predvidena (ang. Predicted) storitev je raven storitve, za katero porabnik misli,
da jo bo najverjetneje prejel. Zadovoljstvo porabnikov se ocenjuje kot
primerjava predvidene storitve z zaznano storitvijo.
Ø Zaznana (ang. Perceived) storitev je raven storitve, ki jo porabnik izkusi.
Zaznana kakovost storitev pomeni stopnjo in smer razlike med porabnikovimi
zaznavanji in pričakovanji.
Snoj (1998: 83) pravi, da je pri pričakovanjih smiselno ločiti želeno raven, minimalno
(zadostno) raven in predvideno raven pričakovanj.
Območje med zadostno in želeno ravnijo je področje tolerance. To področje vključuje
široko paleto možnih izidov, ki različno uresničujejo potrošnikove želje. Če je možnost
izbire za potrošnika manjša, je območje tolerance širše in obratno: večja možnost izbire
zožuje področje tolerance. To z drugimi besedami pomeni: če potrošnikova želena
pričakovanja močno presegajo realna, se toliko prej preusmeri k drugemu ponudniku
(kjer je ta vrzel ožja), kolikor večjo možnost izbire ima (Lešnik Musek, 2007: 24).
Potočnik (2004:132) pravi, da na pričakovanje vpliva več dejavnikov. Najpomembnejši
so:
Ø Cena. Cena storitve izjemno vpliva na pričakovanje. Čim višja je cena, tem bolj
se pričakovanja bližajo izredno visoki ravni izvedbe storitev.
Ø Razpoložljivost alternativne storitve. Ta dejavnik je zlasti pomemben za
profesionalne storitve, kjer porabnik skuša pridobiti drugo mnenje pred končno
odločitvijo.
Ø Trženjske aktivnosti. Trženjske aktivnosti storitvenega podjetja (oglaševanje,
oblikovanje storitvene blagovne znamke, pospeševanje prodaje) pomembno
vplivajo na raven pričakovanj, še zlasti ustno sporočanje zadovoljnih oziroma
nezadovoljnih porabnikov.
Ø Prejšnje izkušnje. Na podlagi prejšnjih izkušenj si porabniki ustvarijo temeljno
pričakovanje glede storitve.
Ø Porabnikovo prepričanje in razpoloženje. Negativno razpoloženje porabnikov
do storitvenega podjetja zvišuje njihova pričakovanja, medtem ko tolerantnejši
porabniki razširjajo območje tolerance in s tem zmanjšujejo pričakovanja.
20
Damjan in Možina (2002) opisujeta zvezo med pričakovanjem potrošnika in dejanskimi
kakovostmi izdelka kot čim tesnejšo zvezo. Pričakovanje naj bi bilo izpolnjeno s
kakovostjo kupljene dobrine, to se pravi, potrošnik naj bi kakovost tudi občutil.
Nezadovoljstvo nastane, če je pričakovanje večje od doseženega. Če je pričakovanje
nižje, gre na račun slabe ali neustrezne promocije, kar bo imelo za posledico izgubo
potrošnikov.
Če imajo odjemalci na voljo konstantno raven kakovosti izdelkov, dvignejo svoja
pričakovanja glede vrednosti teh izdelkov pri naslednjih nakupih oziroma uporabah. To
torej pomeni, da morajo ponudniki izdelkov zato, da bi dosegli enako raven
zadovoljstva odjemalcev z izdelki, primerno dvigniti raven njihovega delovanja. Ta
človeška lastnost bistveno zaostruje konkurenčni boj med ponudniki istovrstnih
izdelkov, saj se vse bolj zavedajo usodnega pomena zadovoljnih odjemalcev za njihov
obstoj in razvoj (Snoj, 1998: 31).
Vedno pomembnejše je načelo, naj občutene koristi storitev ne le izpolnijo, temveč
presežejo pričakovanja odjemalcev. Ker postajajo tako prejete koristi normalne in zato
pričakovane, bi moralo storitveno podjetje nenehno povečevati koristi, ki jih prejemajo
odjemalci, kar je nemogoče, zato so po mnenju Tavčarja (2000: 197) koristne naslednje
presoje:
Ø katera pričakovanja je mogoče preseči in katera kaže preseči;
Ø katera naj bo ciljna skupina odjemalcev oz. uporabnikov storitev;
Ø kakšen bo vpliv preseganja pričakovanj na prihodnja pričakovanja odjemalcev
oz. uporabnikov storitev.
Predpogoj je spoznavanje in razumevanje potreb in pričakovanj odjemalcev, katerim
kaže primerno sporočati, da storitveno podjetje razume in upošteva njihove potrebe in
pričakovanja v kolikor je to mogoče. Najprimernejši čas za usklajevanje in sporočanje
je med izvajanjem storitev.
Pričakovanja porabnikov se s potekom časa dinamično spreminjajo po lestvici od
idealnega do nesprejemljivega, pa tudi med samim izvajanjem storitve , zato se morajo
izvajalci sproti prilagajati zaznavam porabnikov, predvsem pa pojasnjevati in
odpravljati nejasna pričakovanja (Potočnik, 2004:133).
21
4.4 Zmožnosti ponudnikov
Okolje informacijske dobe tako od storitvenih kot proizvodnih podjetij za konkurenčni
uspeh zahteva nove zmogljivosti. Sposobnost podjetja, da angažira in izkorišča svoja
neopredmetena sredstva, je postala odločilnejša od vlaganj in upravljanja materialnih,
opredmetenih sredstev (Kaplan, Norton, 2000: 14). Neopredmetena sredstva podjetju
omogočajo:
Ø vzpostavitev odnosov s strankami, ki zagotavljajo zvestobo obstoječih strank ter
omogočajo učinkovito in uspešno posredovanje storitev novim segmentom
strank in tržnim področjem,
Ø uvedbo inovativnih izdelkov in storitev, ki si jih želijo ciljni segmenti strank,
Ø proizvajanje visokokakovostnih izdelkov in storitev, izdelanih po meri, po
nizkih cenah in s kratkimi dobavnimi roki,
Ø izkoriščanje znanj zaposlenih in njihove motivacije za nenehne izboljšave
proizvodnih zmogljivosti, kakovosti in odzivnih časov,
Ø izkoriščanje informacijske tehnologije, baz podatkov in sistemov.
Celovito obvladovanje kakovosti (Total Quality Management TQM) je danes ključni
pristop za zagotavljanje kupčevega zadovoljstva in dobičkonosnosti podjetja. Podjetja
morajo razumeti, kako kupci zaznavajo kakovost in koliko kakovosti pričakujejo.
Podjetja se morajo potruditi, da ponudijo malo več kakovosti kot njihovi tekmeci. Da to
dosežejo, potrebujejo celovito upravljanje in vodenje, predanost vseh zaposlenih pa tudi
sisteme merjenja in nagrajevanja. Tržniki igrajo še posebej kritično vlogo pri
prizadevanju podjetja za doseganje višje kakovosti (Kotler, 1996: 60).
Kupci rajši poslujejo s ponudnikom, ki jim nudi dodatne storitve. Kupci so vedno bolj
informirani, sofisticirani in posledično zahtevnejši, kar jim omogoča vrsto alternativ v
naraščajoči globalni konkurenci. Šteje torej zmožnost ponudnika, da bolje od
konkurence poskrbi za dodatne storitve in resnično zadovolji kupca (Grönross, 2000:
100).
Žal je tako, da podjetja pri nas ne prepoznajo svojih ključnih zmožnosti in programov,
na katerih bodo gradila svojo konkurenčno prednost.
22
Tudi pri nas je ponudba vedno večja, podjetja pa se odločajo glede na svoje potrebe in
naslednje zmožnosti:
Ø finančne,
Ø kadrovske,
Ø poslovne,
Ø konkurenčne,
Ø tehnične,
Ø druge zmožnosti ponudnikov za izvajanje posla.
Z obljubami mora ponudnik pri kupcih ustvariti podobo storitve, četudi brez
opredmetenega izdelka, ki bi ga lahko pokazal. Po eni strani mu to daje proste roke za
manipulacijo, vendar prevelike obljube povzročijo prevelika pričakovanja, ki kot
bumerang nato zadenejo ponudnika. Ponudnik mora poznati svoje zmožnosti v okviru
svojega podjetja in mora glede na to vplivati na kupčevo oblikovanje pričakovane
storitve.
Po opravljeni storitvi je torej na prvem mestu zmožnost oziroma zanesljivost ponudnika,
da izvede obljubljeno storitev zanesljivo, kot je to obljubil.
Človeške zmožnosti so najpomembnejši del premoženja vsakega podjetja, vendar pa, za
razliko od ostalih prvin poslovnega procesa niso, izkazane med sredstvi v aktivi
klasične bilance stanja.
Eden od učinkovitih načinov, kako podjetja povečajo svoje ključne zmožnosti in s tem
ohranijo svojo konkurenčno prednost se imenuje uravnoteženi sistem kazalnikov (The
Balanced Scorecard, Kaplan, Norton, 2000: 54).
Uravnoteženi sistem kazalnikov je predvsem managerski sistem, ki lahko združi
prizadevanja, sposobnosti in specifična znanja ljudi iz podjetja za doseganje
dolgoročnih strateških ciljev. Naložbe podjetja so dolgoročne in niso usmerjene v
kratkoročne prihodke. To pomeni, da vlagajo v stranke, zaposlene in razvoj novih
izdelkov. Podjetja morajo najprej določiti kazalnike in nato uporabiti sistem.
23
Uspešnost organizacije se meri s štirih uravnoteženih vidikov.
Tabela 3: Kazalniki in njihovi vidiki (Kaplan, Norton, 2000: 54)
Vidik Splošni kazalnik
Finančni vidik Donosnost naložb in ekonomsko dodana vrednost
Poslovanje s strankami Zadovoljstvo, ohranjanje, tržni delež in delež naročil strank
Notranji poslovni procesi Kakovost , odzivni čas, stroški in uvajanje novih izdelkov
Učenje in rast Zadovoljstvo zaposlenih in dostopnost informacijskih sistemov
Sistem podjetjem omogoča spremljanje finančnih rezultatov ob hkratnem spremljanju
napredka pri povečevanju zmogljivosti in pridobivanju neopredmetenih sredstev
(človeški viri, delovni pogoji, delovni odnosi, motivacija, inovacije, konkurenčna
prednost, ugled in dobro ime, družbena odgovornost itd.), ki jih potrebujejo za
prihodnjo rast.
4.5 Zvestoba porabnikov
Zvestoba nasploh je eno od človekovih čustev in pomeni pripadnost neki ideji, človeku
in tudi predmetu. Za zvestobo blagovni znamki lahko rečemo, da je ena od vrst
pripadnosti, zapletena kot vsa človekova čustva in občutja. Zvestoba blagovni znamki je
navadno posledica zadovoljstva potrošnika oziroma sposobnosti proizvajalcev, da
odkrijejo in zadovoljijo potrošnikove želje in potrebe. Zvestoba blagovni znamki se
odvija na podlagi vplivov, ki jih ne moremo otipati in izmeriti (Damjan, Možina, 2002:
144).
Mumel poudarja (1999: 169), da pri zvestobi ni vedno nujno, da skušamo ustvariti
zvestega porabnika. Na splošno moramo težiti k povečevanju vsesplošne koristi za
podjetje. V posameznih primerih lahko dosežemo večji dobiček, če z enakimi
finančnimi sredstvi spremenimo neuporabnike v občasne uporabnike, kakor če ta
sredstva porabimo za poskus spremembe občasnih porabnikov v zveste porabnike.
Musek Lešnik (2008: 13) se strinja, da je zadovoljstvo potrošnikov pomemben dejavnik
njihove zvestobe. Zvestoba ima zelo oprijemljive konkretne posledice. Strošek
pridobivanja novega je lahko nekajkrat večji od stroškov ohranjanja »zvestega«
potrošnika. Ne samo, da je zvest potrošnik najmanj »drag«, ampak zahteva tudi manj
dodatnih storitev, oglasi se večkrat, manj je občutljiv na ceno (pripravljen je plačati več)
in prispeva k najvarčnejši metodi pridobivanja novih potrošnikov: širjenju dobrega
glasu in priporočil. Zvesti potrošniki zagotavljajo stalen prihodek.
24
Kupci vsaj na nekaterih trgih ne kupujejo teden za tednom enakih blagovnih znamk.
Namesto tega imajo navado, da kupujejo portfelj blagovnih znamk (pogosto jih ena
znamka začne dolgočasiti). V tem primeru je treba zvestobo nekoliko drugače
definirati – kot večjo verjetnost, da bo kupec izbral vašo blagovno znamko, na koncu pa
je rezultat približno enak (Mercer, 1999: 37).
Zvestoba porabnikov se kaže v ponovnih nakupih porabnikov. Zvestoba porabnika je
odvisna od celotne stopnje zadovoljstva in razpoložljivosti alternativ. Zadovoljstvo
porabnika je osnova za oceno preteklega delovanja in napoved finančne uspešnosti v
prihodnosti (Rust, Oliver, 1994: 241–242).
Porabniki so navdušeni, če organizacija preseže njihova pričakovanja. Navdušenje je
najvišja stopnja zadovoljstva, ki se lahko kaže v večji zvestobi porabnikov. Ugotovljeno
je, da se zadovoljni porabniki nagibajo k zvestobi, zvesti porabniki pa niso nujno tudi
zadovoljni (Fornell, 1992: 7).
Na zvestobo porabnikov vplivajo: stroški zamenjave blagovne znamke, razpoložljivost
nadomestnih storitev, tveganje, ki ga porabniki zaznajo ob nakupu storitve, in stopnja
zadovoljstva s storitvijo v preteklosti (Zeithaml, 1981 v Gabbott, Hogg, 1997: 40).
Uporabniki storitev nakup storitve občutijo bolj tvegano kot nakup izdelka. Pri
ocenjevanju storitev se naslanjajo na dodatne prvine (ceno, kontaktno osebje, fizično
okolje), ki jih je lažje ovrednotiti. Zanašajo se tudi na govorico od ust do ust. Ponudniku
storitev ostanejo zvesti, če so s storitvijo zadovoljni. Zvestoba pa ne pomeni koristi le za
organizacijo, porabniki s tem zmanjšajo svoje tveganje (Potočnik, 2000: 161).
25
4.6 Predstavitev nekaterih metod za merjenje kakovosti storitev
Merjenje je pomembno: »Česar ne moreš izmeriti, ne moreš obvladovati«. Sistem
merjenja v organizaciji močno vpliva na vedenje ljudi tako znotraj kot zunaj nje. Za
preživetje in uspeh v konkurenci informacijske dobe morajo podjetja uporabljati sisteme
merjenja in managerske sisteme, ki izhajajo iz njihovih strategij in zmogljivosti
(Kaplan, Norton, 2000: 33).
Poleg povečanja zavesti o kakovosti storitev omogoča merjenje podjetju naslednje:
(Horowitz, Panak, 1997: 167):
1. spremljanje lastnega položaja glede na določene referenčne točke,
2. preizkušanje homogenosti,
3. prepoznavanje pomanjkljivosti in prednosti,
4. usmerjanje prizadevanj, spremljanje napredka,
5. količinsko izražanje dosežkov.
Kakovost storitve je tesno povezana s pričakovanji in zadovoljstvom porabnika z
dobljeno storitvijo. Kotler (2004: 64) navaja sledeča orodja za spremljanje in merjenje
zadovoljstva:
Ø Sistemi za spremljanje pritožb in predlogov. Podjetje, ki se osredotoči na
kupce, poskrbi, da le-ti brez težav izražajo predloge in pritožbe. Nekatera
podjetja odprejo brezplačne telefonske linije, za hitro obojestransko
komuniciranje pa se vse bolj uporabljajo spletne strani in elektronska pošta.
Ø Ankete o zadovoljstvu kupcev. Ko zbiramo podatke o zadovoljstvu, je
smiselno kupce povprašati še po nakupnih namerah in verjetnosti ali njihovi
pripravljenosti priporočiti podjetje in blagovno znamko drugim ljudem.
Ø Navidezno nakupovanje. Podjetja lahko najamejo ljudi, ki pod krinko
nakupovalca izkusijo nakupovanje pri podjetju in njegovi konkurenci ter
poročajo o močnih in šibkih točkah ter doživetjih.
Ø Analiza izgubljenih kupcev. Podjetje bi moralo poklicati kupce, ki so nehali
kupovati ali so se preselili k tekmecem, in preveriti, zakaj se je to zgodilo.
Odstotek izgubljenih kupcev je potrebno spremljati sproti.
26
4.7 Metoda SERVQUAL
Model SERVQUAL je model, ki je najbolj prirejen za merjenje kakovosti storitev.
Usmerjen je na ugotavljanje kupčevega zaznavanja kakovosti storitve oziroma
kupčevega zadovoljstva s sprejeto odločitvijo (Marolt, Gomišček, 2005: 150).
Parasuraman, Zeithaml in Berry (1994: 122) so razvili model SERVQUAL, ki meri
kakovost storitev, kot jo zaznavajo porabniki, oziroma lestvico merjenja vrzeli med
pričakovano in zaznano storitvijo. Model SERVQUAL (okrajšano od ang. Service
quality) temelji na primerjavi pričakovanj in zaznavanj porabnikov. Namen modela je
dognati porabnikovo splošno zaznavanje kakovosti storitev.
Model je sestavljen iz dveh delov, v vsakem anketirani porabniki storitve odgovarjajo
na 22 trditev. Prvi del meri pričakovanja porabnikov, kakšna naj bi bila po njihovem
mnenju odlična storitvena organizacija, drugi del meri zaznavanje porabnikov, kakšno
storitev storitvena organizacija v resnici ponuja (Hoffman, Bateson, 1997: 306).
Za obe trditvi se uporablja Likertova merilna lestvica s sedmimi ali petimi stopnjami
ocenjevanja.
Prvotni model SERVQUAL je vseboval deset dejavnikov oziroma kriterijev kakovosti
storitev, ki so jih nato združili v pet osnovnih dejavnikov:
Ø zanesljivost (ang. Reliability): sposobnost opraviti obljubljeno storitev
zanesljivo in natančno;
Ø odzivnost (ang. Responsiveness): pripravljenost pomagati porabnikom in
storitev hitro posredovati;
Ø občutek zaupanja (ang. Assurance): znanje in vljudnost zaposlenih in
sposobnost zbuditi zaupanje in varnost;
Ø usmerjenost pozornosti k porabniku (ang. Empathy): skrb in usmeritev
pozornosti k posameznemu porabniku;
Ø otipljive stvari (ang. Tangibles): videz fizičnega okolja, opreme, zaposlenih,
komunikacijskega gradiva.
27
Porabniki si s petimi dejavniki oziroma kriteriji storitev ustvarijo mnenje o kakovosti
storitev. Vrzel med pričakovano in zaznano storitvijo je merilo kakovosti storitev.
Rezultati so izraženi kot razlika med pričakovanji in zaznavanji in so pogosto negativna
števila, saj so porabniki razočarani, kadar so njihova pričakovanja večja od zaznane
kakovosti (Zeithaml, Bitner, 1996: 155).
Trditve, uporabljene v modelu, ne opisujejo vedno natančno vseh vidikov določene
storitve. Storitve se med seboj razlikujejo, zato je potrebno vsako storitev posebej
preučiti. Dejavniki modela SERVQUAL so lahko izhodišče za razvijanje in
razumevanje dejavnikov za specifično storitev.
Modelu SERVQUAL očitajo, da meri zaznano kakovost storitev v določenem
časovnem trenutku, ne razlaga pa samega procesa uporabnikovega zaznavanja in
vzrokov, ki so privedli do takšnega zaznavanja (Parasuraman, Zeithaml, Berry, 1994:
112).
Težave pri ocenjevanju kakovosti z modelom SERVQUAL so se pokazale na dveh
področjih (Potočnik, 2000:170):
Ø navedenih 22 trditev, predlaganih za merjenje kakovosti ne moremo uporabiti v
vseh primerih, ker se posamezne storitve med seboj preveč razlikujejo,
Ø model ne upošteva dveh kriterijev, ki sta pomembna za porabnikovo oceno
storitve:
• same izvedbe storitve, saj bi kakovost porabnik ocenil veliko
zanesljivejše, če bi primerjal postopek izvedbe in končni vtis o opravljeni
storitvi,
• povezave med ceno in kakovostjo storitve: če porabnik plača več,
pričakuje tudi boljšo storitev.
28
4.8 Metoda INTQUAL
Metoda INTQUAL predstavlja notranje merilo kakovosti storitev, ki so ga razvili na
podlagi metode SERVQUAL. Da bi lahko merila kvaliteto storitev in ugotavljala njeno
povezanost z uspešnostjo poslovanja podjetij, sta avtorja metode sta avtorja Albert
Caruana in Leyland Pitt razvila vprašalnik o kakovosti storitev ter dodala tri vprašanja
s področja uspešnosti poslovanja podjetja.
V metodi sta se avtorja osredotočila predvsem na dva dejavnika, in sicer na zanesljivost
storitev s poudarjanjem storitev brez napak in na management pričakovanj, ki naj bi bila
po njunem mnenju kritična za kakovost storitev. Od anketiranca določene vrednosti pri
posameznih vprašanjih prikazujejo uspešnost zagotavljanja kakovosti storitev s
specifičnega vidika in s tem prispevajo k diagnostični vrednosti raziskave.
Z uporabo vprašalnikov o kakovosti storitev in uspešnosti poslovanja, ki sta jih avtorja
naslovila na direktorje prodaje 1000 največjih storitvenih podjetij v Veliki Britaniji, sta
potrdila hipotezo, da je nivo kakovosti storitev pozitivno povezan z uspešnostjo
poslovanja podjetij. V praktični aplikaciji vprašalnika INTQUAL sta tudi ugotavljala,
kje so neizkoriščene priložnosti podjetij pri zagotavljanju kakovostnih storitev. V
konkretnem primeru sta ugotovila, da v večini podjetij zaposleni niso dovolj motivirani,
da bi pri izvedbi storitev zagotovili to, kar kupci pričakujejo.
INTQUAL je instrument za merjenje kakovosti storitev, ki mu drugi avtorji niso
namenjali posebne pozornosti. Glede na predmet raziskave lahko z njegovo uporabo
analiziramo odgovore vodstev različnih podjetij, ki sodijo v isto panogo, če želimo
dobiti sliko neke panoge. Lahko pa pridobivamo tudi odgovore zaposlenih v podjetju, če
želimo analizirati kakovost storitev znotraj podjetja (Caruana, Pitt, 1997: 614).
Metoda INTQUAL se podobno kot metoda SERVQUAL osredotoča na pričakovanja
kupcev, čeprav jih neposredno ne ugotavlja. Tudi zaznav kupcev ne ugotavlja
neposredno, kar je slabost metode. Številne od kritik metode SERVQUAL, ki smo jih
navedli v prejšnji točki, veljajo tudi za metodo INTQUAL.
29
4.9 Metoda SERVPERF
V skladu s številnimi kritikami metode SERVQUAL, predvsem glede upravičenosti
uporabe pričakovanj za ocenjevanja kakovosti storitev, so v metodi SERVPERF avtorji
kot merilo kakovosti storitev uporabili kar zaznavo izvedbe storitve. Metodo so avtorji
uporabili za analizo na štirih področjih storitev, in sicer bančništva, zatiranja
škodljivcev, kemičnega čiščenja in hitre prehrane. Na vzorcu 660 naključno izbranih
prebivalcev nekega mesta v ZDA so v intervjujih zbirali podatke o kakovosti storitev
podjetij. V prvi fazi raziskave so ugotovili, da uporaba petih dimenzij kakovosti,
uporabljenih v metodi SERVQUAL ni ustrezna, medtem ko je uporaba 22 trditev
ustrezna, razen za 19. trditev, ki so jo izločili, in tako uporabili 21 trditev metode
SERVQUAL. Druga faza raziskave je pokazala, da je metoda SERVPERF primernejša
za merjenje kvalitete storitev kot metoda SERVQUAL, uporaba dodatnih
pomembnostnih uteži pa je vprašljiva, saj ne daje boljših rezultatov. Rezultate za
podjetja iz različnih področij storitvenih dejavnosti so primerjali in ugotovili, da je za
analizo kakovosti storitev primerno uporabljati specifične dimenzije kakovosti glede na
proučevano področje. Glede povezanosti kakovosti storitev, zadovoljstva potrošnikov in
namere ponovnega nakupa so ugotovili, da ima kakovost storitev pomemben vpliv na
zadovoljstvo kupcev, to pa pomembno vpliva na namero ponovnega nakupa, medtem ko
je vpliv kvalitete storitev na namen ponovnega nakupa zanemarljiv. V skladu z
navedenim so raziskavo sklenili z ugotovitvijo, da je bolj smiselno ugotavljati in
prizadevati si za zadovoljstvo kupcev kot za kakovost storitev (Cronin, Taylor,
1994:125–131).
4.10 Metoda upoštevanja želja in zahtev porabnikov storitev
Pomanjkljivosti modela vrzeli so druge avtorje vodile k oblikovanju metode, ki
upošteva želje kupcev, ki pomembno vplivajo na njihovo zadovoljstvo. Pričakovanja so
definirali kot vizijo o značilnostih storitev v prihodnosti, želje pa kot ocene o tem, v
kolikšni meri lastnosti, koristi ali izid storitve vodijo k doseganju posameznikovih
vrednot. Pri tem velja, da so pričakovanja usmerjena v prihodnost in so spremenljiva,
medtem ko so želje usmerjene v sedanjost in so stabilnejše. Vpeljali so še pojem
zadovoljstva z informacijami, saj so mnenja, da marketinške informacije, ki vzbudijo
pričakovanja kupcev o storitvi, pomembno vplivajo na zadovoljstvo potrošnikov. V
svojem modelu so avtorji zadovoljstvo predstavili kot čustven odziv na izkušnjo s
30
storitvijo, povezano z zadovoljstvom s storitvijo samo in informacijami, uporabljenimi
pri njeni izbiri. Po ugotovitvah avtorjev se kar 18 odstotkov odgovorov na vprašanja,
povezana z zadovoljstvom, navezuje na informacije, sporočane prek marketinških
oddelkov, kar kaže na velik pomen zadovoljstva z informacijami na celotno
zadovoljstvo. Definiramo lahko odstopanje zaznane storitve od pričakovanj in
odstopanje od želja. Prvo je odsev kupčeve subjektivne primerjave pričakovanj in
zaznane izvedbe. Ustrezanje željam pa je odsev subjektivne primerjave želja z zaznano
izvedbo. Obe primerjavi vplivata na kupčevo zadovoljstvo in na zadovoljstvo z
informacijami. Avtorji so raziskovali, kolikšen je vpliv razlikovanja zaznane izvedbe od
želenega oziroma pričakovanega stanja, ter ugotovili, da je vpliv razlikovanja od
želenega stanja pomembnejši kot vpliv razlikovanja od pričakovanega stanja. Vpliv
pričakovanj na zadovoljstvo različni raziskovalci pojasnjujejo na različne načine.
Nekateri menijo, da vpliva ni, drugi, da je vpliv negativen, zaradi česar predlagajo, naj
podjetja znižajo pričakovanja svojih strank ter tako pozitivno vplivajo na zadovoljstvo.
Po drugi strani ne moremo mimo dejstva, da pričakovanja tudi pozitivno vplivajo na
samo zaznavo ter tako zmanjšajo razliko med pričakovano in zaznano izvedbo (Spreng,
MacKenzie, Olshavsky, 1996: 16–17).
Čeprav nekateri raziskovalci menijo, da gre pri željah in pričakovanjih za različne
nivoje iste spremenljivke, se avtorji raziskave s tem ne strinjajo. Ugotovitve namreč
kažejo, da gre za dva različna konstrukta, ki imata tudi različen vpliv na zadovoljstvo.
Poleg tega so ugotovili, da imajo pričakovanja pozitiven in negativen vpliv na
zadovoljstvo, medtem ko imajo želje le negativen vpliv. Vpeljava pojma zadovoljstva z
informacijami je pokazala tudi na specifičen vpliv informacij na celotno zadovoljstvo.
Vedno, ko so kupcu posredovane prave informacije, se njegovo zadovoljstvo z
informacijami poveča, čeprav s tem ne dosežemo nujno enakega učinka tudi na splošno
zadovoljstvo kupcev (Spreng, MacKenzie, Olshavsky, 1996: 27).
4.11 Možnost uporabe metode CRM – Costumer Relations
Management (Upravljanje odnosov s strankami)
Podjetja se poslužujejo strateških usmeritev, znanih pod pojmom upravljanje odnosov s
strankami (ang. Customer relationship management; v nadaljevanju CRM). Pri tem je
ključna sposobnost podjetja, da zbira, hrani, obdeluje in posreduje večje količine
podatkov ter znanja o strankah vsem zaposlenim v podjetju z uporabo napredne
31
informacijske tehnologije in sodelovanja celotnega podjetja. Zmogljivosti hranjenja,
prenosa in obdelave niso več ozko grlo, programska oprema je vedno razumljivejša tudi
za povprečnega uporabnika, s širitvijo omrežij pa se nenehno vzpostavljajo nove
komunikacijske strukture.
CRM je poslovna strategija, ki je nastala kot odgovor na spremembe v poslovnem
okolju in s tem nastalo potrebo po celovitejšem in načrtnem spoznavanju stranke. Njeno
poznavanje nam omogoča graditi dolgoročne odnose med organizacijo in strankami,
temelječe na zaupanju in uživanju njej prilagojenih storitev, ki se kažejo v sposobnosti
organizacij, da ponudijo pravi izdelek ob pravem času in na pravi način. Organizacije
svoje koristi vidijo v večji donosnosti kot posledici sposobnosti identificiranja donosnih
kupcev in grajenju odnosa z njimi (Kovačič, 2004: 283).
Pri razvijanju učinkovitih strategij igra ključno vlogo zmožnost prilagajanja podjetja
okolju in trenutnim razmeram. Ta na eni strani zahteva neprestano spremljanje in jasno
razumevanje dogajanja na trgu, na drugi strani pa zmožnost ustreznega ukrepanja. Ena
od ključnih sprememb za učinkovito delovanje podjetij v sodobnem svetu se nanaša na
razumevanje potrošnikov in odnosov z njimi (Musek Lešnik, 2008: 9). Eno od ključnih
orodij CRM v podjetjih so programi zvestobe2. Le-ti integrirajo CRM strategije v
enovit in celovit pristop usmerjen k vzpostavljanju, razvijanju in vzdrževanju odnosov s
potrošniki in spodbujanju njihove zvestobe. Namen programov zvestobe in drugih
(CRM) strategij za upravljanje odnosov je širjenje »baze« zvestih potrošnikov, pri tem
pa navadno sledijo dvema ciljema (Musek Lešnik, 2008: 17–21):
Ø pospeševanju prodaje (in prihodkov) z zviševanjem frekvence nakupov in
širjenjem obsega, nabora kupljenih izdelkov oziroma storitev,
Ø hranjanju baze obstoječih potrošnikov (»obrambni cilji«) s še tesnejšim
povezovanjem in vzdrževanjem vezi in spodbujanjem njihovega vračanja z
namenom, da se jim prepreči »prebeg« h konkurenci.
2 Trženjski programi za zvestobo (FMP – Frequency Marketing Programs) so načrtovani tako, da ponudijo nagrade kupcem, ki pogosto kupujejo oziroma
kupujejo veliko. Eden od prvih in najbolj znanih programov zvestobe pri nas je Mercator Pika.
32
5 ORIS TRGA VARNOSTNIH STORITEV
5.1 Pravna podlaga trženja varnostnih storitev – konkurenčno pravo
V Republiki Sloveniji področje zasebnega varovanja ureja Zakon o zasebnem
varovanju kot tudi pravilniki, ki izhajajo iz omenjenega zakona. Skladni morajo biti z
Ustavo RS, mednarodnim pravom in mednarodnimi pogodbami. Leta 1993 je bila
ustanovljena Zbornica poklicno varnostnih služb, že naslednje leto pa smo dobili prvi
Zakon o zasebnem varovanju in obveznem organiziranju službe varovanja in Zakon o
detektivski dejavnosti. Zakon o zasebnem varovanju je v svojem obstoju prejel kar
nekaj nadomestil in popravkov in uvedel novosti na področju zasebnega varovanja. Po
dobrem desetletju je bil sprejet sedaj veljavni Zakon o zasebnem varovanju (ZZasV
Ur.l. RS, št. 126/2003), ki pa je v svojem obstoju doživel kar nekaj sprememb in
dopolnil zakona (ZZasV-A Ur.l. RS, št. 102/2007 in ZZasV-B 41/2009) ter odločb
Ustavnega sodišča (Odl.US: U-I-33/06-1, Odl.US: U-I-65/08-11, Odl.US: U-I-285/08-
14).
Omenjeni zakon ureja kar nekaj temeljnih podzakonskih predpisov, med katerimi so:
Ø Pravilnik o ukrepih zasebnega varnostnika (Ur.l. RS, št. 75/04).
Ø Pravilnik o načinu prevoza in varovanja denarja ter drugih vrednostnih pošiljk
(Ur.l. RS, št. 96/05).
Ø Pravilnik o načinu varovanja javnih zbiranj (Ur.l. RS, št. 59/2008).
Ø Uredba o obveznem organiziranju službe varovanja (Ur.l. RS, št. 43/2008).
Ø Pravilnik o programih in načinu izvajanja strokovnega usposabljanja in
izpopolnjevanja varnostnega osebja (Ur.l. RS, št. 110/2008) in drugi.
Področje standardizacije v dejavnosti zasebnega varovanja je v Sloveniji izjemno odprto
ter zato ponuja številne možnosti, po drugi strani pa je dokaj neorganizirano in
neusklajeno ter zaradi nezadovoljivega stanja v panogi na njem ni opaziti stvarnih
interesov in spodbud (Paš, 2005). Najpogostejši so standardi, ki se nanašajo na alarmne
naprave (urejajo le tehnične lastnosti in ne toliko kakovosti varovanja), v letu 2005 smo
privzeli istoveten britanski standard kot slovenski nacionalni standard na področju
upravljanja varnostno nadzornega centra (SIST BS 5979: 2005). Trg zasebnega varovanja je konkurenčni prostor na trgu, na katerem ponudniki
varnostnih storitev tekmujejo za naklonjenost porabnikov. Konkurenčno pravo
neposredno ureja konkurenco in ni del civilnega zasebnega prava, ampak spada bolj v
33
javnopravno sfero (država z represijo določa disciplino na trgu). To je zaradi varstva
potrošnikov in preprečevanja kartelnega sporazumevanja.
Konkurenca je zaželeno stanje na trgu varnostnih storitev, v katerem se varnostna
podjetja prilagajajo tržnim razmeram, zato da si zagotovijo čim boljši položaj, ki se
kaže predvsem v dobičku in stalni navzočnosti na trgu. Za konkurenco je bistveno, da si
vsak konkurent izbira svoje parametre (kakovost, cena, količina ...) in da sam svobodno
oblikuje razmerja med parametri.
Golob (2002) pravi, da je na področju trženja nujna vzpostavitev tarifnega sistema,
kjer s svobodno konkurenco dosežemo ravno nasprotni učinek – zavestno pretirano
nižanje cen na račun nizkih plač, cenena in nezanesljiva tehnična sredstva ter blokade vseh
stroškov za nadaljnji razvoj in usposabljanje. Vse to pa na daljši rok pomeni nižanje stopnje
varnosti ter širjenje tako imenovane dogovorne ekonomije (Golob, 2002).
Poznamo dve vrsti dejanj, ki škodujeta konkurenci:
Ø nelojalna konkurenca,
Ø omejevanje konkurence.
Tudi na trgu zasebnega varovanja so bili primeri nelojalne konkurence in verjetno
obstajajo v manjšem obsegu in številu tudi v sedanjem času. V preteklosti so pogosto
nastopali pogodbeno in začasno zaposleni študenti in upokojenci, preplavljenost tržišča
s ceneno, nezanesljivo in v velikem številu primerov popolnoma neprimerno varnostno
tehniko in neusposobljenost ter neznanje kupcev (Golob, 2002).
V sedanjem času se srečujemo z nekaterimi primeri zaposlovanja »na črno«, vendar so
ti primeri po eni strani nadzorno neobvladljivi, po drugi strani pa gospodarska družba,
samostojni podjetnik posameznik ali oseba, ki samostojno opravlja dejavnost zasebnega
varovanja, tvega začasni ali trajni odvzem licence za opravljanje dejavnosti zasebnega
varovanja.
Glede omejevanja konkurence bi poudaril, da so v Zakonu o zasebnem varovanju
natančno opredeljeni pogoji za pridobitev licenc. Pravice za opravljanje posameznih
oblik dejavnosti zasebnega varovanja se pridobijo z licencami, ki jih podeljuje
ministrstvo, pristojno za notranje zadeve, ki po uradni dolžnosti imetnikom licenc
podeli certifikate, s katerimi gospodarska družba, samostojni podjetnik posameznik ali
34
oseba, ki samostojno opravlja dejavnost, dokazuje posest pridobljenih licenc. Fizične in
pravne osebe iz držav članic Evropske unije, ki so v matični državi pridobile pravico do
opravljanja dejavnosti zasebnega varovanja (osebe iz držav članic Evropske unije),
lahko pod pogoji, ki jih določa ta zakon, opravljajo dejavnost zasebnega varovanja in
posamezne storitve zasebnega varovanja v Republiki Sloveniji. Pravica do opravljanja
dejavnosti zasebnega varovanja za osebe iz držav članic Evropske unije ni vezana na
pogoj vzajemnosti. Osebe iz držav članic Evropske unije so glede pridobitve licence za
opravljanje dejavnosti zasebnega varovanja na ozemlju Republike Slovenije izenačene z
državljani in pravnimi osebami Republike Slovenije ne glede na to, ali na ozemlju
Republike Slovenije ustanovijo pravno osebo ali se priglasijo kot podjetnik posameznik,
ki bo opravljal dejavnost zasebnega varovanja ali pa bo opravljal storitve zasebnega
varovanja v Republiki Sloveniji s sedežem ali prebivališčem v državi članici Evropske
unije.
Ponudba na trgu zasebnega varovanja močno presega povpraševanje po varnostnih
storitvah, zato je konkurenca na trgu huda, neizprosna in v mnogih primerih nezakonita,
da ne govorimo o odsotnosti poslovne etike.
Vršec, M in Vršec Mir. (1999, 2008, 2010) ugotavljata, da je pri spremljanju,
poznavanju in obvladovanju konkurence treba biti pozoren na morebitna nedovoljena
kartelna združevanja, ki bi omejevala konkurenco. Po zakonu o varstvu konkurence se
kot kartelni sporazumi štejejo sporazumi, ki jih med seboj sklepajo varnostna podjetja
ali skupine varnostnih podjetij o pogojih poslovanja na trgu in imajo za cilj ali
posledico omejitev (svobodne) konkurence med udeleženci takega sporazuma pri
trženju blaga ali storitev. Omejevanje konkurence je razvidno iz dejanj s katerimi si
udeleženci sporazuma:
Ø razdelijo trg varnostnih storitev na dogovorjene tržne deleže (prostorsko in/ali v
odstotkih),
Ø določijo cene varnostnih storitev, ki jih ponujajo, ali določijo višino posameznih
sestavin cen,
Ø obvežejo omejiti obseg (količino) trženja varnostnih storitev,
Ø obvežejo omejiti raziskovalno, razvojno, izobraževalno ali inovativno dejavnost,
ali omejiti uporabo dosežkov teh dejavnosti.
35
Vendar pa se na trgu varnostnih storitev v sedanjem času dogajajo bolj prefinjene oblike
dogovarjanja, tako v sistemu javnega naročanja kot tudi pri povsem svobodnem trženju
varnostnih storitev, kjer še vedno deluje zaposlovanje in delo na črno (brez licenc).
5.2 Ponudniki in naročniki/porabniki varnostnih storitev
Čas (2006: 181) ocenjuje, da zasebnovarnostne službe dokaj kakovostno izvajajo svoje
naloge in opravila pri opravljanju svojih obveznosti do naročnikov oziroma
uporabnikov njihovih zasebnovarnostnih storitev. Ob tem pa se v praksi pojavljajo
najrazličnejši problemi in težave, za katere pa je mogoče trditi, da so največkrat
posledica nedorečenosti med uporabniki zasebnovarnostnih storitev in med izvajalci le-
teh.
So pa tudi nasprotna mnenja oziroma ugotovitve, da kar nekaj naročnikov ni
zadovoljnih s pogodbenim varovanjem, vendar to zaradi raznih razlogov skrivajo. V
odkritih razgovorih, ko so pred odločitvijo, da zaradi nezadovoljstva želijo menjati
obstoječa pogodbenega izvajalca, pa pride na dan realno stanje (Vršec, M., Vršec, Mir.,
2008, 2010).
Na trgu varnostnih storitev imajo naročniki varnostnih storitev več možnosti izbire med
ponudniki varnostnih storitev. Uporabniki varnostnih storitev si lahko sami izberejo in
najamejo varnostno podjetje, ki deluje na trgu varnostnih storitev in ima ustrezno
licenco, da varuje njihovo premoženje ali njihove druge storitve, ali pa si v skladu z
Zakonom o zasebnem varovanju ustanovijo svojo varnostno službo. Pravne ali fizične
osebe lahko poskušajo preživeti tudi brez tega, razen če se ne ukvarjajo z dejavnostjo,
ki zahteva obvezno organiziranje službe varovanja.
Zasebno varovanje lahko na podlagi Zakona o zasebnem varovanju in zakona, ki ureja
gospodarske družbe, opravljajo gospodarske družbe in samostojni podjetniki
posamezniki oziroma samostojne podjetnice posameznice. Varnostne storitve ponujajo
tudi detektivi in varnostno svetovalne družbe. Dejavnost zasebnega varovanja v
Sloveniji lahko opravljajo tako tuje pravne in fizične osebe iz držav članic Evropske
unije kot tudi tiste, ki niso članice Evropske unije (pogoj vzajemnosti) in so v matični
državi pridobile pravico do opravljanja zasebnega varovanja.
Naročniki kot porabniki varnostnih storitev so kot del trga varnostnih storitev najbolj
zainteresirani za kakovost njihovih izvedb. V tem smislu so prav uporabniki temeljni
36
nosilci zagotavljanja kakovosti in ustreznega strokovnega nadzora nad izvajanjem
dejavnosti zasebnega varovanja. Zato postane brez strokovno usposobljenih
uporabnikov vprašanje strokovne usposobljenosti izvajalcev varnostnih storitev
bistveno manj pomembno (Golob, 2009: 27).
Če ima naročnik varnostnih storitev več možnost izbire med ponudniki varnostnih
storitev, mora le-ta posvetiti veliko pozornost zahtevam, željam oz. pričakovanjem
naročnikov.
5.3 Prepoznavanje potreb po varnostnih storitvah
S spremembo političnega in družbenega sistema leta 1991 je v Republiki Sloveniji
prišlo do denacionalizacije in pospešene privatizacije gospodarstva, kar je vplivalo na
ponovno rojstvo zasebne lastnine, ta pa je vplivala tako na nastanek in organizacijo
varnostnih podjetij kot na trg varnostnih storitev.
Varnostni interes oziroma potreba naročnikov varnostnih storitev je vselej vezana na
določene koristi oziroma na zadovoljevanje določenih potreb, ki se največkrat vežejo na
določene materialne koristi. Varnostni interes je vedno v razmerju do neke racionalne
vrednote, katere cilj je doseči pričakovano stopnjo varnosti, pridobiti neko pravico,
obvarovati se pred škodnimi primeri in pojavi oziroma kaznivimi ravnanji, obvarovati
oziroma zavarovati poslovne tajnosti in patente ter drugo (Čas, 2006: 169).
Kdor nič nima ali ima le malo, se bo zadovoljil s tistim, kar mu kot varstvo omogoča
država, kdor pa ima več od povprečja, se bo trudil za več varstva, ker ga glede na svojo
lastnino tudi več potrebuje za varovanje svojih lastninskih interesov in predvsem koristi,
ki jih od lastnine pričakuje (Pečar v Čas, 2006: 169).
Število zasebnovarnostnih oziroma varnostnih služb je do leta 1998 raslo in je doseglo
številko 249, po tem letu pa ne prihaja več do porasta. Nasprotno bi lahko rekli, da je
prišlo do zmanjševanja le-teh in združevanja že obstoječih služb. Tako imamo v
Republiki Sloveniji po letu 2002 preko 100 zasebnovarnostnih služb, od katerih
nekatere ponujajo zelo nekakovostne oziroma dvomljive storitve zasebnega varovanja,
ki so pogosto na robu zakonitosti (Čas, 2006: 50 – 51).
37
Podatki o imetnikih licenc iz marca leta 2007 pa kažejo (Vršec, Mir. 2008), da ima 93
varnostnih podjetij eno ali več licenc, in sicer:
Ø licenco za varovanje oseb ima 1 podjetje,
Ø licenco za varovanje premoženja ima 75 podjetij,
Ø licenco za prevoz in varovanje denarja ter drugih vrednostnih pošiljk ima 36
podjetij,
Ø licenco za varovanje javnih zbiranj ima 15 podjetij,
Ø licenco za upravljanje z varnostno-nadzornim centrom ima 13 podjetij,
Ø licenco za načrtovanje in izvajanje varnostnih sistemov ima 25 podjetij.
Od 93 podjetij, ki imajo eno od licenc, je 19 takih podjetij, ki imajo licenco za lastne
potrebe (NEK, Petrol, Paloma, HIT, Luka Koper idr ....). Zavarovanje poklicne
odgovornosti ima preko zbornice sklenjenih 30 podjetij.
Z vedno večjim številom varnostnih podjetij, ki se ukvarjajo z zasebnim varovanjem, je
postopoma nastajal vse bolj prepoznaven trg varnostnih storitev, na katerem so se
varnostna podjetja začela boriti za čim večje tržne deleže in dobiček, zanemarjala pa so
kakovost svojih varnostnih storitev. Kot je bilo že rečeno, konkurenca je vedno hujša,
kajti po podatkih Ministrstva za notranje zadeve ima v letu 2010 različno število licenc
112 varnostnih podjetij s 7357 zaposlenimi, ki se ukvarjajo z dejavnostjo zasebnega
varovanja(http://www.mnz.gov.si/si/mnz_za_vas/zasebno_varovanje_detektivi/zasebno
_varovanje/seznam_imetnikov_licenc/).
5.4 Razmerje cena – kakovost
Splošno je znano, da se porabnik varnostnih storitev kar velikokrat zanaša na ceno kot
na pokazatelj kakovosti storitve ali izdelka. Naročnik varnostnih storitev želi primerno
raven kakovosti in primerno ceno, ponudnik teh storitev pa želi ustvariti dobiček.
Stranke oziroma uporabniki varnostnih storitev sicer vedo, kaj hočejo, vendar nimajo
dovolj strokovnega znanja in izkušenj, da bi znali oceniti ponudnika in ceniti kakovost
ponujenih varnostnih storitev. To je eden od objektivnih razlogov, da cena varnostnih
storitev še vedno kraljuje na trgu, ne glede na kakovost varnostnih storitev (Vršec,
2001).
38
Zaradi takega odnosa nekateri ponudniki varnostnih storitev precenjujejo svoje storitve,
da bi dajali vtis zelo kakovostnih izdelkov.
Mikuš (2003) navaja, da cena izdelka ali varnostne storitve ne bo več dolgo
najpomembnejša kategorija pri odločanju za nakup varnostne storitve. Kupec oziroma
naročnik varnostne storitve zasebnega varovanja želi za svoj denar dobiti kakovosten
izdelek ali varnostno storitev na ustreznem kakovostnem nivoju. Pri odločitvi koga naj
izberejo, pa kupci vse bolj upoštevajo tudi ugled ponudnika zasebnovarnostnih storitev.
V praksi je kakovost bistveno manj pomembna od cene. Pri izbiri izvajalcev storitev
zasebnega varovanja morajo biti jasno določeni in upoštevani kriteriji zahtevanega
nivoja kakovosti varovanja v razmerju s ceno, same storitve varovanja pa izvajane po
obvezujočih varnostnih standardih in standardih kakovosti (Vačovnik, Pišek, 2007: 6).
Pri finančnem tehtanju bi kaj hitro prišli do spoznanja, da se na daljši rok (več kot eno
leto) bolj splača kupiti kakovostne kot nekakovostne storitve fizičnega, tehničnega in
drugih vrst varovanja. Kajti nakup cenenih varnostnih storitev slabe kakovosti se
zagotovo izkaže kot drag nakup (Vršec, 2001).
Problem nezadovoljstva s kakovostjo varovanja ni vedno v izvedbi storitev varovanja,
temveč že v samih (ne)zahtevah in s tem napačnih pričakovanjih po dobljeni stopnji
kakovosti varovanja (Vršec, 2003: 5).
Bistvo kakovosti varnostnih storitev je vsekakor zadovoljstvo uporabnika.
»Zadovoljstvo uporabnika se meri z anketami, intervjuji, nadzorom, rezultati presoj
sistema kakovosti, poslovnimi poročili, pregledom bilanc stanja, s stopnjo ugleda«
(Vršec, 2001: 871).
Danes so uporabniki veliko bolj osveščeni, usposobljeni in zahtevni. Usposobljeni so
soditi o kakovosti in so za ustrezno kakovost pripravljeni tudi plačati.
39
5.5 Nujnost prehoda od cene h kakovosti – uporaba koncepta
standarda DIN 77200
Naročniki varnostnih storitev so vse bolj usposobljeni za ugotavljanje, ali je
konkurenčna varnostna družba sploh zmožna zadovoljiti njihove zahteve glede
kakovosti, še vedno pa prevladuje mnenje, da ima naročnik ali porabnik varnostnih
storitev premalo izkušenj in znanja, ko se odloča za naročeno storitev varovanja, zato se
največkrat odloči na podlagi cenovno ugodne ponudbe.
Zakon o zasebnem varovanju glede kakovosti izvedbe varnostnih storitev ne opredeljuje
zahtev in kriterijev glede kakovosti izbire izvajalca, ureja le subjekte, oblike in pogoje
za opravljanje dejavnosti zasebnega varovanja ljudi in premoženja, ki ga ne zagotavlja
država, obvezno organiziranje službe varovanja ter inšpekcijsko nadzorstvo nad
izvajanjem tega zakona. Licenca za opravljanje dejavnosti, s katero vsak varnostni
subjekt izkazuje, da legalno opravlja dejavnost zasebnega varovanja, ni dovolj za
vsebinsko identificiranje glede kakovosti dela. Najpogostejši so standardi, ki se
nanašajo na alarmne naprave in urejajo le tehnične lastnosti in ne toliko kakovosti
varovanja.
Zlasti podjetja, ki so naročniki varnostnih storitev in istočasno nosilci ene od različic
certifikata kakovosti ISO 9000, pogosto ugotavljajo, ali ponudnik varnostnih storitev
izpolnjuje organizacijske, kadrovske, tehnične, ekonomske in druge pogoje. Menijo, da
brez teh od ponudnika varnostnih storitev ni možno pričakovati in dobiti zadostnega
nivoja kakovosti. Gre za potrebne pogoje, da naročnik (kupec) in posledično uporabnik
varnostnih storitev sploh lahko pričakuje kakovost pri izvedbi varnostnih storitev
(Mikuš, 2003).
Nemški standard DIN 77200:2002-063 je eden izmed standardov, ki je namenjen
področju storitev zasebnega varovanja, kar dokazuje, da se lahko zasebno varnostne
storitve standardizirajo in klasificirajo v kakovostne nivoje. Omenjeno standard določa
kriterije za izbiro najugodnejšega izvajalca varnostnih storitev, ki vključujejo tako ceno
kot kakovost.
3 Deutsches Institut für Normung (DIN) je nemška institucija, ki je v sodelovanju z zvezo odgovorna za vse aktivnosti v zvezi z nacionalnimi in mednarodnimi
normami v smislu dviga kakovosti in racionalizacije proizvodov in storitev
40
Po standardu DIN 77200 se kriteriji izbire najugodnejšega ponudnika delijo v tri stopnje
glede na razmerje pomembnosti kakovosti in cene (več o tem Vršec, M., Vršec, Mir.,
2007):
Ø stopnja 1: kakovost in cena sta enako pomembni;
Ø stopnja 2: kakovost je pomembnejša od cene, vendar cena ostaja;
Ø stopnja 3: kakovost je pomembnejša, cena je drugorazrednega pomena;
(Vačovnik, Pišek, 2007: 5).
Nemški standard DIN 77200 ponuja prednosti tako za ponudnike kot za naročnike
storitev zasebnega varovanja. Naročnik se s tem standardom seznani z osnovnimi pojmi
zasebnega varovanja in s pravicami, ki jih ima naročnik v odnosu do izvajalca (pravno
podlago in sklepanjem pogodbe, načrtom varovanja). Poznavanje standarda da
naročniku širino v smislu razumevanja poslovanja varnostnega podjetja in njihove
ponudbe. Le s poznavanjem postopkov izvedbe varnostnih storitev se lahko naročnik
upravičeno odloči glede sprejema oziroma zavrnitve cene storitve, ki jo običajno določi
ponudnik. Naročnik lahko za določeno ceno zahteva in pričakuje določeno stopnjo
kakovosti varovanja. S poznavanjem standarda si naročnik pridobi celovito sliko
poslovanja varnostnega podjetja in spozna vso paleto storitev, ki jih le-ta nudi
naročniku.
Glede na ponudnika varnostnih storitev standard DIN 77200 določa zahteve glede
organizacije, vodenja zaposlenih, izobraževanja in izpopolnjevanja in načina dela
podjetja. Standard omogoča gospodarskim družbam vzpostaviti ustrezno klimo in z njo
zagotoviti ustrezno urejenost fizičnega in tehničnega varovanja v daljšem časovnem
obdobju. Standard pa je prav tako koristen za ponudnike in izvajalce varnostnih
storitev, kajti na njegovi podlagi si lahko izboljšajo komunikacijo s porabniki.
Standard DIN 77200 nakazuje tudi to, da se varnostne storitve lahko standardizirajo in
klasificirajo v kakovostne razrede. Definira se razmerje med ceno in kakovostjo
varovanja po merilih, ki jih opredeljuje ta standard.
41
6 EMPIRIČNI DEL – PROJEKTNI NAČIN DELA
6.1 Projektna naloga kot osnova za raziskavo
Projektna naloga kot osnova za raziskavo izhaja iz trenutnih razmer na trgu varnostnih
storitev. Na trgu se torej pojavljajo številna varnostna podjetja, ki ponujajo storitve
različne kakovosti, ki so lahko tudi dvomljive, prav tako pa so različne njihove cene.
Kakovost varnostnih storitev je v veliki meri pozitivno povezana z zadovoljstvom
porabnikov teh storitev, kar sem tudi izmeril in preveril. Dobro je znano, da se v praksi
krešejo debate o zadovoljstvu in nezadovoljstvu porabnikov s kakovostjo pogodbenega
varovanja, zato sem v soglasju z mentorjem prijavil temo magistrskega dela, ki se
nanaša na merjenje zadovoljstva porabnikov z varnostnimi storitvami.
Elementi projektne naloge so naslednji:
Ø izhodišča (zakonodaja, trg varnostnih storitev, standardi);
Ø zahteve (navodila FVV, mentorjeve zahteve, raziskovalna metodologija);
Ø pogoji (zlasti pripravljenost respondentov za sodelovanje v raziskavi);
Ø vzorčenje in priprave na raziskavo (aktivnosti za izdelavo seznama
respondentov, izdelava vprašalnika);
Ø posnetek stanja in komuniciranje (zbiranje podatkov z anketo, intervjuji,
literatura in viri, komuniciranje z nekaterimi respondenti);
Ø analiza (uporaba multivariatne metode in kvalitativne metode);
Ø administracija in stroški (delo z računalnikom, plačljiv program za spletno
anketo idr. ).
6.2 Zagonski načrt
Po odobritvi z dispozicije sem se najprej pripravil vprašalnik in seznam gospodarskih
družb, ki sem jih vključil v anketo. Klasično anketo sem s pomočjo ustrezne
programske opreme spremenil v spletno anketo. Bistvo vprašalnika se nanaša na
merjenje in ugotavljanje kakovosti varnostnih storitev, ki jih izvajajo zunanji pogodbeni
izvajalci varovanja. Za lažji potek raziskave sem si izdelal okvirni terminski načrt, ki
me je vodil po posameznih fazah, vse do dostave magistrske naloge v referat.
42
6.3 Respondenti – sodelavci raziskave
V raziskavi so sodelovali varnostni menedžerji, vodje varnostnih služb ali druge
odgovorne osebe, ki v anketiranih gospodarskih družbah upravljajo s fizičnim in
tehničnim varovanjem oziroma so odgovorne osebe za varnost premoženja v podjetju.
Te druge osebe, s katerimi sem telefonsko komuniciral, so direktorji, odgovorne osebe
za varnost pri delu, odgovorne osebe za varstvo okolja, odgovorne osebe za zdravje pri
delu, vodje kadrovskih služb ali njihovi uslužbenci, pravniki, ponekod tudi tajnice ali
pa vodja vzdrževalcev. V bistvu gre torej za osebo, ki je odgovorna za izvajanje
pogodb z zunanjimi izvajalci fizičnega in tehničnega varovanja ter drugih oblik
varovanja.
6.4 Določitev vzorca respondentov
V raziskavi so sodelovala slovenska podjetja, ki imajo s pogodbo najete storitve
fizičnega in tehničnega varovanja ter drugih oblik varovanja z zunanjimi izvajalci. S
pomočjo poslovnega imenika – BIZI ( http://www.bizi.si/ ) in telefonskega spletnega
imenika Slovenije – TIS ( http://www.itis.si/Page_Default.aspx ) sem poiskal podjetja,
ki sem jim na spletne naslove poslal anketni vprašalnik. Pri izbiri podjetij je odločalo
predvsem večje število zaposlenih delavcev v podjetju oziroma sem izbral tista
podjetja, za katera sem bil mnenja, da izpolnjujejo zgoraj navedene pogoje. Več o
vzorcu v točki 6.9.1.
6.5 Uporaba metode SERVQUAL
Model SERVQUAL sem uporabil za merjenje kakovosti izvajanja pogodbenih
obveznosti obstoječega izvajalca varnostnih storitev. Najprej so morali anketiranci
odgovoriti na sklop vprašanj glede uporabe meril za ugotavljanje kakovosti izvajanja
pogodbeno najetih varnostnih storitev, nato pa so po preglednici iz teh vprašanj ocenili
kakovost izvajanja pogodbenih obveznosti obstoječega izvajalca varnostnih storitev. Za
obe trditvi sem uporabil Likertovo merilno lestvico s petimi stopnjami ocenjevanja.
6.6 Priprava vprašalnika
Pri pripravi vprašalnika sem se odločil za novejšo in sodobnejšo obliko vprašalnika –
spletni vprašalnik. Na spletni strani http://freeonlinesurveys.com/welcome.asp sem s
pomočjo ponudnikove plačljive programske opreme sestavil spletni vprašalnik, ki ga
sestavlja 15 vprašanj.
43
Vprašanja so zaprta in odprta. Z odprtimi vprašanji sem si pridobil predvsem osnovne
podatke o gospodarski družbi, odgovore pa sem uporabil tudi pri zapiranju zaprtih
vprašanj. Večina vprašanj je zaprtih. Nekaj vprašanj temelji na Likertovi lestvici s
stopnjami od 1 do 5. Anketni vprašalnik je v prilogi magistrskega dela.
6.7 Izvedba raziskave s pomočjo anketnega vprašalnika in intervjujev
Raziskava je pospešeno potekala od 1.1.2010 do 1.5.2010. Spletni vprašalnik je bil
poslan na 300 elektronskih naslovov različnim gospodarskim družbam v Republiki
Sloveniji. Začetni odziv je bil zelo slab, saj je bilo na moj spletni naslov vrnjenih le 10
vprašalnikov, kar skupaj pomeni 3,33 odstotka vseh poslanih vprašalnikov oziroma 20
odstotkov sodelujočih v analizi podatkov. Ostalih 40 spletnih vprašalnikov (80
odstotkov sodelujočih v analizi podatkov) sem dobil vrnjenih po osebnem posredovanju
in dogovoru z odgovornimi osebami za varnost premoženja.
6.8 Ureditev in analiza zbranih podatkov
Vse podatke zbrane s tem anketnim vprašalnikom in podatke zbrane na drug način, sem
uporabil samo za potrebe magistrske naloge. Pri zbiranju podatkov, informacij in
gradiva sem upošteval zakonska določila in notranje akte anketiranih gospodarskih
družb, ki se nanašajo na varovanje osebnih in tajnih podatkov ter na varovanje
poslovnih skrivnosti.
Posamezne odgovore v obliki števil sem za vsako vprašanje posebej vnesel v tabelo
programa SPSS. S tem programom sem si pomagal pri analizi pridobljenih odgovorov.
Pri obdelavi podatkov sem uporabil frekvenčno in korelacijsko analizo.
44
6.9 Kvantitativna in kvalitativna analiza
6.9.1 Osnovni podatki o anketiranih gospodarskih družbah Tabela 4: Število podjetij glede na velikost
Frekvenca Odstotek % Kumulativa %
Malo podjetje 6 12,0 12,0 Srednje podjetje 18 36,0 48,0 Veliko podjetje 26 52,0 100,0 Skupaj 50 100,0
Veliko podjetje
Srednje podjetje
Malo podjetje
Ods
tote
k
60
50
40
30
20
10
0
52,00%
36,00%
12,00%
Graf 1: Velikost podjetij glede na število zaposlenih Interpretacija tabele 4 in grafa 1:
Ø v anketi so bila zajeta mala, srednja in velika podjetja,
Ø v analizi podatkov je sodelovalo 50 podjetij,
Ø skupno število vseh zaposlenih v podjetjih je 47636,
Ø 12 % je bilo malih podjetij (do 50 zaposlenih),
Ø 36 % je bilo srednjih podjetij (50 do 250 zaposlenih),
Ø 52 % je bilo velikih podjetij (250 in več zaposlenih).
45
Tabela 5: Vrsta lastnine
Frekvenca Odstotek % Kumulativa %
Državna 11 22,0 22,0 Zasebna 25 50,0 72,0 Kombinirano 14 28,0 100,0 Skupaj 50 100,0
KombiniranoZasebnaDržavna
Ods
tote
k
50
40
30
20
10
0
28,00%
50,00%
22,00%
Graf 2: Vrsta lastnine Interpretacija tabele 5 in grafa 2:
Ø v projektu je bilo 22 % podjetij v državni lasti,
Ø 50 % podjetij v zasebni lasti,
Ø 28 % podjetij v mešani lasti.
Tabela 6: Oblika gospodarske družbe
Frekvenca Odstotek % Kumulativa % d. o. o. 20 40,0 40,0 d. d. 26 52,0 92,0 drugo 4 8,0 100,0 Skupaj 50 100,0
drugoDirektorUprava
Ods
tote
k
60
50
40
30
20
10
0 2,00%
40,00%
58,00%
Graf 3: Oblika gospodarske družbe
46
Interpretacija tabele 6 in grafa 3:
Ø v anketi so z 52 % prevladovale delniške družbe (d. d.),
Ø s 40 % so sledile družbe z omejeno odgovornostjo (d. o. o.) ter
Ø z 8 % druge oblike organiziranosti. (javni zavod, ministrstvo).
6.9.2 Uvedeni standardi kakovosti in varnostni standardi v poslovne in druge procese
Tabela 7: Število standardov kakovosti in varnostnih standardov anketirancev uvedenih v poslovne in druge procese
Število standardov Frekvenca Odstotek % Kumulativa % 0 7 14,0 14,0 1 17 34,0 48,0 2 9 18,0 66,0 3 10 20,0 86,0 4 4 8,0 94,0
5 in več 3 6,0 100,0 Skupaj 50 100,0
543210
Ods
tote
k
40
30
20
10
0
6,00%8,00%
20,00%18,00%
34,00%
14,00%
Število standardov kakovosti Graf 4: Struktura odgovorov na vprašanje »Koliko standardov kakovosti in varnostnih standardov imate uvedenih v poslovne in druge procese?«
Interpretacija tabele 7 in grafa 4:
Ø 14 % podjetij nima uvedenih standardov kakovosti oziroma varnostnih
standardov,
Ø največ podjetij (34 %) ima uveden 1 standard kakovosti,
Ø 18 % podjetij ima uvedena 2 standarda kakovosti,
Ø 20 % podjetij ima uvedene 3 standarde kakovosti,
Ø 8 % podjetij ima uvedene 4 standarde kakovosti,
Ø 6 % podjetij pa ima uvedeno 5 in več standardov kakovosti.
47
Tabela 8: Katere standarde kakovosti in varnostne standarde imate uvedene v poslovne in druge procese?
Naziv standarda Frekvenca Odstotek % ISO 9000:2000 2 4,0 ISO 9001:2000 25 50,0 ISO 9004:2000 5 10,0 ISO 10002:2004 1 2,0 ISO 9001:2008 3 6,0 ISO 14001 22 44,0 OHSAS 18001 10 20,0 SIST BS 7799 3 6,0 SIST BS 5979:2005 2 4,0 ISO / IEC 27001 3 6,0 HACCP 17 34,0 DRUGO 9 18,0
0
10
20
30
40
50
60
ISO 90
00:20
00
ISO 90
01:20
00
ISO 90
04:2000
ISO 10
002:200
4
ISO 90
01:20
08
ISO 14
001
OHSAS 1
8001
SIST BS 7
799
SIST BS
5979:200
5
ISO /
IEC 270
01
HACCP
DRUGO
Odstotek %
Graf 5: Struktura odgovorov na vprašanje »Katere standarde kakovosti in varnostne standarde imate uvedene v poslovne in druge procese?« Interpretacija tabele 8 in grafa 5:
Ø med vsemi standardi kakovosti ima 50,0 % anketirancev uveden standard
9001:2000 (standard za vodenje in zagotavljanje kakovosti),
Ø 44,0 % ima uveden standard ISO 14001 (skrb za okolje),
Ø 34,0 % ima uveden standard HACCP (predpisi na področju higiene živil),
Ø 20,0 % ima uveden standard OHSAS 18001 (varnost in zdravje zaposlenih),
Ø 18,0 % drugo.
48
6.9.3 Zasebnovarnostna podjetja s katerimi so sklenjene pogodbe o fizičnem ali tehničnem ter požarnem varovanju
Tabela 9: Število zasebnovarnostnih podjetij s katerimi so sklenjene pogodbe o fizičnem in/ali tehničnem ter požarnem varovanju
Frekvenca Odstotek % Kumulativa % 1 32 64,0 64,0 2 6 12,0 76,0 3 3 6,0 82,0 4 4 8,0 90,0 5 1 2,0 92,0 6 3 6,0 98,0
7 in več 1 2,0 100,0 Skupaj 50 100,0
Število zasebnovarnostnih podjetij
7 in več
654321
Ods
tote
k
60
40
20
0 2,00%6,00%
2,00%8,00%6,00%
12,00%
64,00%
Graf 6: Struktura odgovorov na vprašanje »Število zasebnovarnostnih podjetij s katerimi so sklenjene pogodbe o fizičnem in/ali tehničnem ter požarnem varovanju?« Interpretacija tabele 9 in grafa 6:
Ø 64 % podjetij ima sklenjene pogodbe o fizičnem in/ali tehničnem ter požarnem
varovanju z enim zasebnovarnostnim podjetjem,
Ø 12 % ima sklenjene pogodbe z dvema zasebnovarnostnima podjetjema,
Ø ostalih 24 % ima sklenjene pogodbe s tremi ali več zasebnovarnostnimi podjetji.
49
Tabela 10: S katerimi zasebnovarnostnimi podjetji imate sklenjene pogodbe o fizičnem in/ali tehničnem ter požarnem varovanju?
Frekvenca Odstotek % Sintal d. d. 22 44,0 Varnost d. d. 16 32,0 G 7 d. o. o. 8 16,0 Protect d. o. o. 5 10,0 Drugo 24 28,0
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Sintal d.d. Varnost d.d. G 7 d.o.o. Protect d.o.o. Drugo
Graf 7: Struktura odgovorov na vprašanje »S katerimi zasebno varnostnimi podjetji imate sklenjene pogodbe o fizičnem in/ali tehničnem ter požarnem varovanju?«
Interpretacija tabele 10 in grafa 7:
Ø 44,0 % anketirancev ima sklenjeno pogodbo s podjetjem Sintal d. d. ,
Ø 32,0 % anketirancev ima sklenjeno pogodbo s podjetjem Varnost d. d. ,
Ø 16,0 % anketirancev ima sklenjeno pogodbo s podjetjem G 7 d. o. o. ,
Ø 10,0 %. anketirancev ima sklenjeno pogodbo s podjetjem Protect d. o. o. ,
Ø 28,0 % anketirancev ima sklenjeno pogodbo s naslednjimi zasebnovarnostnimi
podjetji: VTZ, GVS, Mobicom, Zarja elektronika d. o. o. , Nova Panorama d. o. o. ,
Sinet, Vabaco, HWA RANG, Siemens d. d. , Nevtrin d. o. o. , Group 4 Securicor,
Prosignal d. o. o. , Vargasal d. o. o. , Loter d. o. o. , Gimko varovanje in Petrol
VNC.
50
6.9.4 Pogodbeno najeta zasebnovarnostna podjetja in njihove storitve Tabela 11: Katere storitve izvajajo pogodbeno najeta zasebna varnostna podjetja? Frekvenca Odstotek % Varovanje premoženja 46 92,0 Varovanje oseb (ljudi) 16 32,0 Receptorska služba 25 50,0 Upravljanje z varnostno nadzornim centrom 24 48,0 Vzdrževanja in servisiranje sistema tehničnega varovanja (video nadzor, pristopna kontrola, protivlomna zaščita, protipožarna zaščita)
38 76,0
Odzivanje na alarmna sporočila - intervencije 40 80,0 Požarno varovanje 30 60,0 Prevoz in varovanje denarja in drugih vrednostnih pošiljk 19 38,0 Prevoz in varovanje poštnih pošiljk 8 16,0 Varovanje prireditev (internih in/ali javnih) 5 10,0 Svetovanje in izdelava potrebnih dokumentov za varovanje 21 42,0 Druge storitve 2 4,0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Varova
nje premože
nja
Varova
nje oseb (lj
udi)
Recepto
rska sl
užba
Upravlja
nje z var
nostn
o nadzo
rnim
centro
m
Vzdrže
vanja in
servi
siran
je siste
ma tehnič.
..
Odzivanje
na alarm
na sporo
čila - i
nterve
ncije
Požarn
o varo
vanje
Prevoz i
n varo
vanje denarja
in dru
gih vr
ed...
Prevoz i
n varo
vanje poštn
ih pošiljk
Varova
nje priredite
v (inte
rnih in
/ali j
avnih)
Sveto
vanje in
izdelav
a potre
bnih dokume...
Druge
storit
ve
Odstotek %
Graf 8: Struktura odgovorov na vprašanje »Katere storitve izvajajo pogodbeno najeta zasebna varnostna podjetja?« Interpretacija tabele 11 grafa 8:
Ø v kombinaciji storitev, ki jih izvajajo pogodbeno najeta zasebna varnostna
podjetja se z 92,0 % varuje premoženje,
Ø 80,0 % storitev je odzivanje na alarmna sporočila – intervencije,
Ø 76,0 % storitev je vzdrževanje in servisiranje sistema tehničnega varovanja,
Ø 60,0 % storitev je požarno varovanje,
51
Ø 50,0 % storitev je receptorska služba,
Ø 48,0 % storitev je upravljanje z varnostno nadzornim centrom in
Ø ostale storitve.
6.9.5 Možnost zamenjave pogodbenih izvajalcev varovanja po izteku pogodbe ali celo prej z drugim izvajalcem
Tabela 12: Ali bi katerega od pogodbenih izvajalcev varovanja po izteku pogodbe (ali celo prej) zamenjali z drugim?
Frekvenca Odstotek % Kumulativa %
DA – zamenjali bi ga takoj, če bi bilo to formalnopravno možno
1 2,0 2,0
DA - zamenjali ga bomo ob poteku pogodbe s sedanjim izvajalcem 4 8,0 10,0
DA – zamenjali ga bomo, če še naprej ne bo dosledno izvajal pogodbenih obveznosti
3 6,0 16,0
DA - zamenjali bi ga, pa še nimamo dovolj argumentov 2 4,0 20,0 NE – s sedanjim izvajalcem/izvajalci smo zadovoljni in ga /jih ne nameravamo zamenjati
27 54,0 74,0
NE – sedanji izvajalec izvaja vse pogodbene obveznosti 6 12,0 86,0 NE – sedanji izvajalec se odziva na vse naše pripombe in opozorila 7 14,0 100,0
Skupaj 50 100,0
NE – sedanji izvajalec se odziva na vse naše pripombe in opozorila
NE – sedanji izvajalec izvaja vse pogodbene obveznosti
NE – s sedanjim izvajalcem/izvajalci smo zadovoljni in ga/jih ne
nameravamo zamenjati
DA - zamenjali bi ga, pa še nimamo dovolj argumentov
DA – zamenjali ga bomo, če še naprej ne bo dosledno izvajal pogodbenih
obveznosti
DA - zamenjali ga bomo ob poteku pogodbe s sedanjim izvajalcem
DA – zamenjali bi ga takoj, če bi bilo to formalnopravno možno
Odstotek6050403020100
14,00%
12,00%
54,00%
4,00%
6,00%
8,00%
2,00%
Graf 9: Struktura odgovorov na vprašanje »Ali bi katerega od pogodbenih izvajalcev varovanja po izteku pogodbe (ali celo prej) zamenjali z drugim?«
52
Interpretacija tabele 12 in grafa 9:
Ø raziskava pokaže, da 80 % anketirancev ne bi zamenjalo pogodbenega izvajalca
varovanja po izteku pogodbe (ali celo prej) zamenjali z drugim,
Ø le 20 % vprašanih ni bilo zadovoljnih z izvajalcem zasebnega varovanja.
6.9.6 Merila za celovito ugotavljanje kakovosti izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev
Tabela 13: S katerimi merili celovito ugotavljate kakovost izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev?
Frekvenca Odstotek % Kumulativa % Doslej še nismo celovito ugotavljali kakovost izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev, ker še nimamo izdelanih meril
11 22,0 22,0
Kakovost pogodbeno najetih varnostnih storitev ugotavljamo po naslednjih merilih (glej vprašalnik-priloga 9.1)
39 78,0 100,0
Skupaj 50 100,0
Kakovost pogodbeno najetih varnostnih storitev
ugotavljamo po naslednjih merilih
Doslej še nismo celovito ugotavljali kakovost izvajanja pogodbeno najetih varnostnih
storitev, ker še nimamo izdelanih meril
Ods
tote
k
80
60
40
20
0
78,00%
22,00%
Graf 10: Struktura odgovorov na vprašanje »S katerimi merili celovito ugotavljate kakovost izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev?« Interpretacija tabele 13 in grafa 10:
Ø iz raziskave je razvidno, da ima kar 78 % anketirancev v uporabi merila s
katerimi ugotavljajo kakovost izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev.
Pogosta merila so naslednja:
• zaupanja vreden varnostni manager, ki je vedno dosegljiv,
• dosledno izvajanje pogodbenih obveznosti,
• bančna garancija za storjene napake,
53
• stalnost varnostnega osebja – čim manj menjav,
• zadovoljstvo varnostnega osebja (redne plače, dobri delovni odnosi…)
• reden nadzor nad delom varnostnega osebja,
• hitro odzivanje na alarmna sporočila,
• upoštevanje opozoril na napake,
• predlaganje argumentiranih varnostnih izboljšav.
Ø 22 % anketiranih doslej še ni celovito ugotavljalo kakovosti izvajanja
pogodbeno najetih varnostnih storitev, ker še nima izdelanih meril.
6.9.7 Uvrstitev pogodbenega izvajalca varnostnih storitev v kakovostni razred Tabela 14: V kateri razred kakovosti se je uvrstil vaš sedanji pogodbeni izvajalec varnostnih storitev?
Frekvenca Odstotek % Kumulativa %
Ni kakovosti 1 2,0 2,0 Slaba/nizka kakovost 5 10,0 12,0 Zadovoljiva kakovost 25 50,0 62,0 Visoka kakovost 14 28,0 90,0 Vrhunska/odlična kakovost 5 10,0 100,0 Skupaj 50 100,0
Vrhunska/odlična kakovost
Visoka kakovostZadovoljiva kakovost
slaba/nizka kakovost
ni kakovosti
Ods
tote
k
50
40
30
20
10
0
10,00%
28,00%
50,00%
10,00%
2,00%
Graf 11: Struktura odgovorov na vprašanje »V kateri razred kakovosti se je uvrstil vaš sedanji pogodbeni izvajalec varnostnih storitev?«
54
Interpretacija tabele 14 in grafa 11:
Ø anketiranci so v 50,0 % uvrstili svojega pogodbenega izvajalca varnostnih
storitev v razred zadovoljive kakovosti,
Ø 28,0 % v razred visoke kakovosti,
Ø 10,0 % v razred vrhunske/odlične kakovosti,
Ø v razred slabe/nizke kakovosti je bilo uvrščenih 10,0 % izvajalcev varnostnih
storitev,
Ø v enem primeru ( 2 %) pa v razred ni kakovosti.
6.9.8 Povezanost med ceno in kakovostjo varnostne storitve Tabela 15: Kakšna je po vaši presoji povezanost med ceno in kakovostjo varnostne storitve?
Frekvenca Odstotek % Kumulativa % Med ceno in kakovostjo varnostnih storitev ni nikakršne povezanosti
6 12,0 12,0
Med ceno in kakovostjo obstaja ohlapna povezanost
20 40,0 52,0
Med ceno in kakovostjo je tesna povezanost
24 48,0 100,0
Skupaj 50 100,0
Med ceno in kakovostjo je tesna
povezanost
Med ceno in kakovostjo obstaja
ohlapna povezanost
Med ceno in kakovostjo varnostnih storitev ni nikakršne
povezanosti
Ods
tote
k
50
40
30
20
10
0
48,00%
40,00%
12,00%
Graf 12: Struktura odgovorov na vprašanje »Kakšna je po vaši presoji povezanost med ceno in kakovostjo varnostne storitve?« Interpretacija tabele 15 in grafa 12:
Ø 48 % anketiranih presoja, da je med ceno in kakovostjo tesna povezanost,
Ø 40 % anketiranih presoja, da je med ceno in kakovostjo ohlapna povezanost,
Ø 12 % anketiranih presoja, da med ceno in kakovostjo ni nikakršne povezanosti.
55
6.9.9 Preverjanje referenc ponudnikov varnostnih storitev Tabela 16: Kako preverjate reference ponudnikov varnostnih storitev?
Frekvenca Odstotek %
S pregledom spletnih strani ponudnikov 22 44,0 S pregledom dosegljivega gradiva o ponudnikih 23 46,0 Z iskanjem informacij pri drugih naročnikih varnostnih storitev 32 64,0 S pregledom letnih poslovnih poročil ponudnikov 11 22,0 Z iskanjem informacij pri bankah 3 6,0 Z razgovori pri lastnikih in vodstvih ponudnikov 26 52,0 Z iskanjem informacij pri stanovski zbornici 7 14,0 Z iskanjem informacij pri nadzornih inštitucijah 14 28,0 Druge aktivnosti 5 10
Interpretacija tabele 16:
Ø 64,0 % anketiranih preverja reference ponudnikov varnostnih storitev z iskanjem
informacij pri drugih naročnikih varnostnih storitev,
Ø 52,0 % z razgovori pri lastnikih in vodstvih ponudnikov,
Ø 46,0 % s pregledom dosegljivega gradiva o ponudnikih,
Ø 44,0 % s pregledom spletnih strani ponudnikov.
6.9.10 Pristanek na višjo ceno varnostne storitve Tabela 17: Bi pristali na višjo ceno varnostne storitve, če bi ponudnik oziroma obstoječi pogodbeni izvajalec dokazano zvišal kakovost svojih storitev ?
Frekvenca Odstotek % Kumulativa %
DA – pristali bi na višjo ceno 4 8,0 8,0 DA - pristali bi na zmerno višjo ceno 4 8,0 16,0
DA – pristali bi na višjo ceno, vendar s pogajanji 15 30,0 46,0 DA – pristali bi na višjo ceno šele po nekem obdobju, ko bi se prepričali, da se je kakovost pogodbenih varnostnih storitev povišala
16 32,0 78,0
NE – ne bi pristali, ker iz izkušenj vemo, da so za povišanje potrebni dodatni vložki
10 20,0 98,0
Drugo 1 2,0 100,0 Skupaj 50 100,0
56
Drugo
NE – ne bi pristali, ker iz izkušenj vemo, da so za povišanje
kakovosti potrebni dodatni vložki
DA – pristali bi na višjo ceno šele po nekem obdobju, ko bi se
prepričali, da se je kakovost storitev povišala
DA – pristali bi na višjo ceno, vendar s pogajanji
DA - pristali bi na zmerno višjo ceno
DA – pristali bi na višjo ceno
Odstotek403020100
2,00%
20,00%
32,00%
30,00%
8,00%
8,00%
Graf 13: Struktura odgovorov na vprašanje »Bi pristali na višjo ceno varnostne storitve, če bi ponudnik oziroma obstoječi pogodbeni izvajalec dokazano zvišal kakovost svojih storitev? Interpretacija tabele 17 in grafa 13:
Ø le 16 % anketiranih bi pristalo na višjo oziroma zmerno višjo ceno,
Ø 30,0 % bi pristalo na višjo ceno s pogajanji,
Ø 32,0 % bi pristalo na višjo ceno šele po nekem obdobju, ko bi se prepričali, da se
je kakovost storitev povišala,
Ø 20,0 % anketiranih ne bi pristalo na višjo ceno, ker iz izkušenj vedo, da so za
povišanje kakovosti potrebni finančni, kadrovski, logistični, komunikacijski,
informacijski in drugi vložki, za katere se pa pogodbeni izvajalci le redko
odločajo.
57
6.9.11 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo varovanja premoženja Tabela 18: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem varovanja premoženja
Frekvenca Odstotek % Kumulativa %
Le deloma smo zadovoljni 6 12,8 12,8 Smo zadovoljni 24 51,1 63,8 Zelo smo zadovoljni 14 29,8 93,6 Izredno smo zadovoljni 3 6,4 100,0 Skupaj 47 100,0
Varovanje premoženja
Izredno smo zadovoljni
Zelo smo zadovoljni
Smo zadovoljniLe deloma smo zadovoljni
Ods
tote
k
60
50
40
30
20
10
0
6,38%
29,79%
51,06%
12,77%
Graf 14: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem varovanja premoženja« Interpretacija tabele 18 in grafa 14:
Ø iz ankete je razvidno,da so anketiranci zadovoljni z izvajanjem varovanja
premoženja, kot najbolj pogoste pogodbeno najete storitve,
Ø 12,77 % anketiranih je bilo deloma zadovoljnih s storitvijo,
Ø 51,06 % anketiranih je bilo zadovoljnih,
Ø 29,70 % anketiranih je bilo zelo zadovoljnih,
Ø 6,38 % anketiranih je bilo izredno zadovoljnih s storitvijo varovanja premoženja.
58
6.9.12 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo varovanja oseb (ljudi) Tabela 19: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem varovanje oseb (ljudi)
Frekvenca Odstotek % Kumulativa % Nismo zadovoljni 1 5,9 5,9 Le deloma smo zadovoljni 1 5,9 11,8 Smo zadovoljni 4 23,5 35,3 Zelo smo zadovoljni 9 52,9 88,2 Izredno smo zadovoljni 2 11,8 100,0 Skupaj 17 100,0
Varovanje oseb (ljudi)
Izredno smo zadovoljni
Zelo smo zadovoljni
Smo zadovoljniLe deloma smo zadovoljni
Nismo zadovoljni
Ods
tote
k
60
50
40
30
20
10
0
11,76%
52,94%
23,53%
5,88%5,88%
Graf 15: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem varovanja oseb (ljudi)«
Interpretacija tabele 19 in grafa 15:
Ø 5,88 % anketiranih ni bilo zadovoljnih s storitvijo varovanja oseb (ljudi),
Ø 5,88 % anketiranih je bilo le deloma zadovoljnih,
Ø 23,55 % anketiranih je bilo zadovoljnih,
Ø 54,94 % anketiranih je bilo zelo zadovoljnih,
Ø 11,76 % anketiranih je bilo izredno zadovoljnih.
59
6.9.13 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo delovanja receptorske službe Tabela 20: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem receptorske službe
Frekvenca Odstotek % Kumulativa % Le deloma smo zadovoljni 4 14,8 14,8 Smo zadovoljni 12 44,4 59,3 Zelo smo zadovoljni 9 33,3 92,6 Izredno smo zadovoljni 2 7,4 100,0 Skupaj 27 100,0
Receptorska služba
Izredno smo zadovoljni
Zelo smo zadovoljni
Smo zadovoljniLe deloma smo zadovoljni
Ods
tote
k
50
40
30
20
10
0
7,41%
33,33%
44,44%
14,81%
Graf 16: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem receptorske službe«
Interpretacija tabele 20 in grafa 16:
Ø 14,81 % anketiranih je bilo le deloma zadovoljnih z izvajanjem receptorske
službe,
Ø 44,44 % anketiranih je bilo zadovoljnih,
Ø 33,33 % anketiranih je bilo zelo zadovoljnih,
Ø 7,41 % anketiranih je bilo izredno zadovoljnih.
60
6.9.14 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo upravljanja z varnostno nadzornim centrom
Tabela 21: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem upravljanja z varnostno nadzornim centrom
Frekvenca Odstotek % Kumulativa % Smo zadovoljni 11 37,9 37,9 Zelo smo zadovoljni 12 41,4 79,3 Izredno smo zadovoljni 6 20,7 100,0 Skupaj 29 100,0
Upravljanje z varnostno nadzornim centromIzredno smo zadovoljniZelo smo zadovoljni Smo zadovoljni
Ods
tote
k
50
40
30
20
10
0
20,69%
41,38%37,93%
Graf 17: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem upravljanja z varnostno nadzornim centrom«
Interpretacija tabele 21 in grafa 17:
Ø 37,93 % anketiranih je bilo zadovoljnih z upravljanjem z varnostno nadzornim
centrom,
Ø 41,38 % anketiranih je bilo zelo zadovoljnih,
Ø 20,69 % anketiranih je bilo izredno zadovoljnih.
61
6.9.15 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo vzdrževanja in servisiranja sistema tehničnega varovanja (video nadzor, pristopna kontrola, protivlomna zaščita, protipožarna zaščita)
Tabela 22: Navedite stopnjo zadovoljstva z vzdrževanjem in servisiranjem sistema tehničnega varovanja
Frekvenca Odstotek % Kumulativa %
Nismo zadovoljni 2 5,3 5,3 Le deloma smo zadovoljni 6 15,8 21,1 Smo zadovoljni 14 36,8 57,9 Zelo smo zadovoljni 14 36,8 94,7 Izredno smo zadovoljni 2 5,3 100,0 Skupaj 38 100,0
Vzdrževanje in servisiranje sistema tehničnega varovanja (video nadzor, pristopna kontrola, protivlomna zaščita, protipožarna zaščita)
Izredno smo zadovoljni
Zelo smo zadovoljni
Smo zadovoljniLe deloma smo zadovoljni
Nismo zadovoljni
Ods
tote
k
40
30
20
10
0
5,26%
36,84%36,84%
15,79%
5,26%
Graf 18: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z vzdrževanjem in servisiranjem sistema tehničnega varovanja«
Interpretacija tabele 22 in grafa 18:
Ø 5,26 % anketiranih ni bilo zadovoljnih z vzdrževanjem in servisiranjem sistema
tehničnega varovanja,
Ø 15,79 % anketiranih je bilo deloma zadovoljnih,
Ø 36,84 % anketiranih je bilo zadovoljnih,
Ø 36,84 % anketiranih je bilo zelo zadovoljnih,
Ø 5,26 % anketiranih je bilo izredno zadovoljnih.
62
6.9.16 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo odzivanja na alarmna sporočila – intervencije
Tabela 23: Navedite stopnjo zadovoljstva z odzivanjem na alarmna sporočila – intervencije
Frekvenca Odstotek % Kumulativa %
Nismo zadovoljni 1 2,2 2,2 Le deloma smo zadovoljni 5 10,9 13,0 Smo zadovoljni 14 30,4 43,5 Zelo smo zadovoljni 15 32,6 76,1 Izredno smo zadovoljni 11 23,9 100,0 Skupaj 46 100,0
Odzivanje na alarmna sporočila - intervencije
Izredno smo zadovoljni
Zelo smo zadovoljni
Smo zadovoljniLe deloma smo zadovoljni
Nismo zadovoljni
Ods
tote
k
40
30
20
10
0
23,91%
32,61%30,43%
10,87%
2,17%
Graf 19: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z odzivanjem na alarmna sporočila«
Interpretacija tabele 23 in grafa 19:
Ø 2,17 % anketiranih ni bilo zadovoljnih z odzivanjem na alarmna sporočila,
Ø 10,87 % anketiranih je bilo deloma zadovoljnih,
Ø 30,43 % anketiranih je bilo zadovoljnih,
Ø 32,61 % anketiranih je bilo zelo zadovoljnih,
Ø 23,91 % anketiranih je bilo izredno zadovoljnih.
63
6.9.17 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo izvajanja požarnega varovanja Tabela 24: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem požarnega varovanja
Frekvenca Odstotek % Kumulativa %
Le deloma smo zadovoljni 1 3,0 3,0 Smo zadovoljni 15 45,5 48,5 Zelo smo zadovoljni 12 36,4 84,8 Izredno smo zadovoljni 5 15,2 100,0 Skupaj 33 100,0
Požarno varovanje
Izredno smo zadovoljni
Zelo smo zadovoljni
Smo zadovoljniLe deloma smo zadovoljni
Ods
tote
k
50
40
30
20
10
0
15,15%
36,36%
45,45%
3,03%
Graf 20: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem požarnega varovanja«
Interpretacija tabele 24 in grafa 20:
Ø 3,03 % anketiranih je bilo deloma zadovoljnih z izvajanjem požarnega
varovanja,
Ø 45,45 % anketiranih je bilo zadovoljnih,
Ø 36,36 % anketiranih je bilo zelo zadovoljnih,
Ø 15,15 % anketiranih je bilo izredno zadovoljnih.
64
6.9.18 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo izvajanja prevoza in varovanja denarja in drugih vrednostnih pošiljk
Tabela 25: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem prevoza in varovanja denarja in drugih vrednostnih pošiljk
Frekvenca Odstotek % Kumulativa % Le deloma smo zadovoljni 1 4,8 4,8 Smo zadovoljni 7 33,3 38,1 Zelo smo zadovoljni 10 47,6 85,7 Izredno smo zadovoljni 3 14,3 100,0 Skupaj 21 100,0
Prevoz in varovanje denarja in drugih vrednostnih pošiljk
Izredno smo zadovoljni
Zelo smo zadovoljni
Smo zadovoljniLe deloma smo zadovoljni
Ods
tote
k
50
40
30
20
10
0
14,29%
47,62%
33,33%
4,76%
Graf 21: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem prevoza in varovanja denarja in drugih vrednostnih pošiljk« Interpretacija tabele 25 in grafa 21:
Ø 4,76 % anketiranih je bilo deloma zadovoljnih z izvajanjem prevoza in
varovanja denarja in drugih vrednostnih pošiljk
Ø 33,33 % anketiranih je bilo zadovoljnih,
Ø 47,62 % anketiranih je bilo zelo zadovoljnih,
Ø 14,29 % anketiranih je bilo izredno zadovoljnih.
65
6.9.19 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo izvajanja prevoza in varovanja poštnih pošiljk
Tabela 26: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem prevoza in varovanja poštnih pošiljk
Frekvenca Odstotek % Kumulativa %
Le deloma smo zadovoljni 1 11,1 11,1 Smo zadovoljni 2 22,2 33,3 Zelo smo zadovoljni 6 66,7 100,0 Skupaj 9 100,0
Prevoz in varovanje poštnih pošiljk
Zelo smo zadovoljni Smo zadovoljniLe deloma smo zadovoljni
Ods
tote
k
60
40
20
0
66,67%
22,22%
11,11%
Graf 22: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem prevoza in varovanja poštnih pošiljk« Interpretacija tabele 26 in grafa 22:
Ø 11,11 % anketiranih je bilo deloma zadovoljnih z izvajanjem prevoza in
varovanja poštnih pošiljk,
Ø 22,22 % anketiranih je bilo zadovoljnih,
Ø 66,67 % anketiranih je bilo zelo zadovoljnih.
66
6.9.20 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo izvajanja varovanja prireditev (internih in/ali javnih)
Tabela 27: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem varovanja prireditev (internih in/ali javnih)
Frekvenca Odstotek % Kumulativa %
Le deloma smo zadovoljni 1 14,3 14,3 Smo zadovoljni 3 42,9 57,1 Zelo smo zadovoljni 3 42,9 100,0 Skupaj 7 100,0
Varovanje prireditev (internih in/ali javnih)
Zelo smo zadovoljni
Smo zadovoljniLe deloma smo zadovoljni
Od
stote
k
50
40
30
20
10
0
42,86%42,86%
14,29%
Graf 23: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem varovanja prireditev (internih in/ali javnih) « Interpretacija tabele 27 in grafa 23:
Ø 14,29 % anketiranih je bilo deloma zadovoljnih z izvajanjem varovanja
prireditev (internih in/ali javnih),
Ø 42,86 % anketiranih je bilo zadovoljnih,
Ø 42,86 % anketiranih je bilo zelo zadovoljnih.
67
6.9.21 Zadovoljstvo porabnikov s kakovostjo svetovanja in izdelava potrebnih dokumentov za varovanje
Tabela 28: Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem svetovanja in izdelave potrebnih dokumentov za varovanje
Frekvenca Odstotek % Kumulativa % Nismo zadovoljni 2 8,7 8,7 Le deloma smo zadovoljni 1 4,3 13,0 Smo zadovoljni 11 47,8 60,9 Zelo smo zadovoljni 6 26,1 87,0 Izredno smo zadovoljni 3 13,0 100,0 Skupaj 23 100,0
Svetovanje in izdelava potrebnih dokumentov za varovanje
Izredno smo zadovoljni
Zelo smo zadovoljni
Smo zadovoljniLe deloma smo zadovoljni
Nismo zadovoljni
Ods
tote
k
50
40
30
20
10
0
13,04%
26,09%
47,83%
4,35%8,70%
Graf 24: Struktura odgovorov na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem svetovanja in izdelave potrebnih dokumentov za varovanje« Interpretacija tabele 28 in grafa 24:
Ø 8,70 % anketiranih ni bilo zadovoljnih z izvajanjem svetovanja in izdelave
potrebnih dokumentov za varovanje,
Ø 4,35 % anketiranih je bilo deloma zadovoljnih,
Ø 47,83 % anketiranih je bilo zadovoljnih,
Ø 26,09 % anketiranih je bilo zelo zadovoljnih,
Ø 13,04 % anketiranih je bilo izredno zadovoljnih.
68
6.9.22 Povezanost med posameznimi vprašanji S Spearmanovim koeficientom korelacije želim preveriti povezanost med določenimi
vprašanji.
Tabela 29: Povezanost med ceno in kakovostjo
Razred kakovosti
pogodbenega izvajalca
varnostnih storitev
Cena
varnostne
storitve
Razred kakovosti
pogodbenega izvajalca
varnostnih storitev
Koeficient korelacije 1 ,476(**)
(dvostopenjsko) ,001
ŠTEVILO 50 47
Cena varnostne storitve Koeficient korelacije ,476(**) 1
(dvostopenjsko) ,001
ŠTEVILO 47 47
** Korelacija pomeni statistično pomembnost na ravni 0.01
Interpretacija tabele 29:
Ø Iz tabele je razvidno, da je stopnja povezanosti med ceno varnostne storitve in
razredom kakovosti pogodbenega izvajalca varnostnih storitev pozitivno
povezana – koeficient korelacije 0,476 pomeni zmerno stopnjo povezanosti pri
1% stopnji tveganja.
Tabela 30: Povezanost med kakovostjo pogodbenega izvajalca in zadovoljstvom porabnika (izvleček iz tabele)
ZADOVOLJSTVO
Var
ovan
je p
rem
ožen
ja
Upr
avlj
anje
z v
arno
stno
nad
zorn
im
cent
rom
Vzd
ržev
anja
in s
ervi
sira
nje
sist
ema
tehn
ične
ga v
arov
anja
Odz
ivan
je n
a al
arm
na s
poro
čila
-
inte
rven
cije
Pož
arno
var
ovan
je
Kak
ovos
t po
godb
eneg
a iz
vaja
lca
varn
ostn
ih s
tori
tev
Kakovost
pogodbenega
izvajalca
varnostnih storitev
Koeficient
korelacije ,584(**) ,522(**) ,486(**) ,507(**) ,471(**) 1
(dvostopenjsko) ,000 ,004 ,002 ,000 ,006
ŠTEVILO 47 29 38 46 33 50
** Korelacija pomeni statistično pomembnost na ravni 0.01
69
Interpretacija tabele 30:
Ø Iz tabele je razvidno, da je stopnja povezanosti med zadovoljstvom porabnikov
varnostnih storitev in kakovostjo pogodbenega izvajalca varnostnih storitev pri
najpogosteje najetih storitvah ( glej tabelo 11) zmerno pozitivno povezana pri
1% stopnji tveganja (koeficienti korelacije se gibljejo od 0,471 do 0,584).
6.10 Ključne ugotovitve merjenja zadovoljstva
Ključne ugotovitve merjenja zadovoljstva porabnikov s kakovostjo varnostnih storitev
so naslednje:
Ø večina gospodarskih družb – porabnikov varnostnih storitev je zadovoljna s
kakovostjo izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev;
Ø največji delež na trgu zasebnega varovanja pokrivata Sintal d.d. in Varnost d.d.;
Ø večina porabnikov ima uvedene standarde kakovosti v poslovne in druge
procese;
Ø na trgu varnostnih storitev so porabniki najbolj naklonjeni naslednjim
storitvam: varovanje premoženja, odzivanje na alarmna sporočila – intervencije,
vzdrževanje in servisiranje sistema tehničnega varovanja (video nadzor,
pristopna kontrola, protivlomna zaščita, protipožarna zaščita), požarno
varovanje, receptorska služba in svetovanje in izdelava potrebnih dokumentov
za varovanje;
Ø 80 % anketirancev ne bi zamenjalo pogodbenega izvajalca varovanja po izteku
pogodbe (ali celo prej);
Ø 78 % anketirancev uporabi merila, s katerimi ugotavlja kakovost izvajanja
pogodbeno najetih varnostnih storitev;
Ø večina gospodarskih družb je uvrstila svojega pogodbenega izvajalca varnostnih
storitev v razred zadovoljive kakovosti, le v 12 % pa v razred slabe/nizke
kakovost oziroma ni kakovosti;
Ø 88 % anketiranih meni, da med ceno in kakovostjo obstaja tesna oziroma
ohlapna povezanost;
Ø več kot polovica anketiranih preverja reference ponudnikov varnostnih storitev z
iskanjem informacij pri drugih naročnikih varnostnih storitev;
Ø 20,0 % anketiranih ne bi pristalo na višjo ceno, ostali pa bi pristali oziroma bi se
za ceno še pogajali na račun povišanja kakovosti storitev.
70
6.11 Preveritev hipotez
6.11.1 Preveritev ničelne hipoteze H0 »Večina gospodarskih družb – porabnikov varnostnih storitev ni zadovoljna s
kakovostjo izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev. Poleg tega kakovost
varnostnih storitev nima nobene zveze (nikakršne povezave) s ceno teh storitev«.
Glede na odgovore na vprašanje »Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem
pogodbenih varnostnih storitev« lahko trdim, da je v več kot v 90 % večina
gospodarskih družb – porabnikov varnostnih storitev zadovoljna s kakovostjo izvajanja
pogodbeno najetih varnostnih storitev. V večini primerov so porabniki zelo oziroma
izredno zadovoljni (glej tabele). Iz tabele 30 je razvidno, da je stopnja povezanosti med
zadovoljstvom porabnikov varnostnih storitev in kakovostjo pogodbenega izvajalca
varnostnih storitev pri najpogosteje najetih storitvah zmerno pozitivno povezana.
Trditev, da kakovost varnostnih storitev nima nobene zveze (nikakršne povezave) s
ceno teh storitev, je potrdilo 12 % anketirancev, 88 % anketiranih pa meni, da med ceno
in kakovostjo obstaja tesna (48 %) oziroma ohlapna povezanost (40 %).
Iz teh trditev izhaja, da lahko ničelno hipotezo H0 v celoti OVRŽEMO
(ZAVRNEMO).
6.11.2 Preveritev delovne hipoteze H1 »80 % gospodarskih družb-porabnikov je zadovoljnih s kakovostjo izvajanja pogodbeno
najetih varnostnih storitev. Iz tega izhaja, da večina porabnikov ne bi menjala
pogodbenega izvajalca varnostnih storitev«.
Iz odgovorov anketirancev je razvidno, da je več kot 80 % gospodarskih družb –
porabnikov zadovoljnih s kakovostjo izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev.
Kar 80 % anketiranih je odločenih, da ne bi katerega od pogodbenih izvajalcev
varovanja po izteku pogodbe (ali celo prej) zamenjali z drugim.
To nas navaja na sklep, da lahko delovno hipotezo H1 v celoti SPREJMEMO.
6.11.3 Preveritev delovne hipoteze H2 »Med kakovostjo in ceno varnostnih storitev obstaja ohlapna (nizka) povezanost. Glavni
splošni spoznanji tako opredeljene povezanosti sta: prvič, nesposobnost porabnika, da
oceni stopnjo kakovosti in drugič, (pre) nizka cena na trgu varnostnih storitev«.
71
40 % anketirancev se je strinjalo, da med kakovostjo in ceno varnostnih storitev obstaja
ohlapna (nizka) povezanost. 78 % anketirancev uporablja merila, s katerimi celovito
ugotavljajo kakovost izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev. Anketirani v
svojih odgovorih le v 10 % kritizirajo kakovost kot nizko oziroma slabo, v 2 %, pa le-ta
ne obstaja. Glede cene varnostnih storitev, da je ta nizka se porabniki le v 8 % strinjajo,
da bi pristali na višjo oziroma zmerno višjo ceno. V ostalih 62 odstotkih bi višjo ceno
dosegli s pogajanji ali pa na račun povišanja kakovosti storitev.
Da med kakovostjo in ceno varnostnih storitev obstaja ohlapna (nizka) povezanost
potrjuje tudi Spearmanov koeficient korelacije (Tabela 29). Iz tabele je razvidna
pozitivna povezanost (zmerna stopnja povezanosti) med ceno varnostne storitve in
razredom kakovosti pogodbenega izvajalca varnostnih storitev.
To nas navaja na sklep, da lahko delovno hipotezo H2 v celoti SPREJMEMO.
6.12 Uporaba rezultatov raziskave za dvig stopnje zadovoljstva
porabnikov
Za dvig stopnje zadovoljstva uporabnikov bi bilo potrebno upoštevati naslednje:
Ø uvedba standardov kakovosti (ISO 9000:2008) v poslovne in druge procese–
velja za tiste organizacije, ki jih nimajo, kajti standardi kakovosti so podlaga za
vse ostale standarde.
Ø Odločnejše uvajanje varnostnih standardov v poslovne in druge procese: iz
raziskave je namreč razvidno, da je zelo majhna frekvenca uporabe teh
standardov–gre za informacijski standard SIST BS 7799 oziroma za prenovljene
standarde varovanja informacij iz serije ISO/IEC 27000 in za standard za
varnostno nadzorne centre SIST BS 5979: 2005.
Ø Vzpostavitev periodičnega merjenja zadovoljstva porabnikov s kakovostjo
varnostnih storitev s strani ponudnika, predvsem z vidika kakovosti storitev,
cene in izboljšav. Iz raziskave je razvidno, da porabniki preverjajo reference
ponudnikov varnostnih storitev z iskanjem informacij pri drugih porabnikih
varnostnih storitev. Zato je zadovoljstvo porabnika izrednega pomena z vidika
izbiranja najustreznejšega ponudnika - tako v sistemu javnih naročil kot tudi
svobodno na trgu varnostnih storitev;
72
Ø Porabniki morajo imeti izdelana merila, s katerimi ocenjujejo kakovost
pogodbenega izvajalca varnostnih storitev. Izrednega pomena je, da izvajalec in
porabnik skupaj uskladita merila. Z jasnimi merili ne pride do porabnikovega
subjektivnega ocenjevanja ter ve, kaj lahko od izvajalca pričakuje. Izvajalec
mora biti z oceno seznanjen, da se lahko lažje prilagodi porabniku.
6.13 Model uvajanja izboljšav v poslovne odnose med ponudnikom in
porabnikom varnostnih storitev
V model izboljšav v poslovne odnose med ponudnikom in porabnikom varnostnih
storitev bi bilo koristno uvesti naslednje:
1. Zakonsko obvezna uvedba odgovorne osebe za varnost premoženja za srednja in
velika podjetja (od 50 zaposlenih naprej), za manjša podjetja pa organizirano
usposabljanje pooblaščencev za varnost v podjetju po principu odgovorne osebe za
varnost pri delu, varnost okolja ter varnost in zdravje pri delu. S to določbo je treba
dopolniti Zakon o zasebnem varovanju in Uredbo o obveznem organiziranju službe
varovanja.
2. Uporaba varnostnega standarda kakovosti po vzoru nemškega standarda DIN 77200,
s katerim bi bilo možno celovito zagotavljati kakovost varnostnih storitev na temelju
pridobljenega ustreznega certifikata. Standard daje prednost kakovosti, kar je razvidno
iz spodnjih dveh preglednic (Vršec, 2007):
Preglednica 1: Stopnjevanje kakovostnega nivoja
Stopnja 3:
Kakovost je najvišjega pomena, cena je drugostopenjskega pomena
Stopnja 2:
Kakovost je pomembnejša kot cena, ampak cena ostaja relevantna
Stopnja 1 :
Kakovost in cena sta enako pomembni
Stopnjevanje kakovostnega nivoja
73
Preglednica 2: Merilo–kategorija in kakovostni nivoji Merilo – kategorija Stopnja 1 Stopnja 2 Stopnja 3 Praksa iz opravljanja
dejavnosti Do 3 leta več kot 3 leta več kot 3 leta
Finančna razpoložljivost–dokazilo
o plačilni sposobnosti
≥ 100.000 eur
≥ 200.000 eur
≥ 300.000 eur
Upravljanje in vodenje sistema kakovosti
podjetje še ni pridobilo certifikata, vendar deluje v skladu s
standardi kakovosti
certificirano
recertificirano po najnovejših standardih
9001:2000
Opomba: v letu 2010 je to standard 9000:2008
Dosegljivost odgovornega osebja
Za čas delovanja VNC 24 ur dnevno 24 ur dnevno
Odzivni čas odgovornega osebja–
operativnega ali kriznega štaba, in nadomestnega
sestava varnostnega osebja
3 ure
2 uri
1 ura
Usposobljenost poklicna kvalifikacija izpopolnjevanje izpopolnjevanje
3. Morda bi bila na področju trženja varnostnih storitev možna vzpostavitev
tarifnega sistema4, kajti s svobodno konkurenco dosežemo ravno nasprotni učinek –
zavestno pretirano nižanje cen na račun nizkih plač, cenena in nezanesljiva tehnična
sredstva ter blokade vseh stroškov za nadaljnji razvoj in usposabljanje. Vse to pa na
daljši rok pomeni nižanje stopnje varnosti ter širjenje tako imenovane dogovorne
ekonomije (povzeto po Golob, 2002).
4. Pri trženju varnostnih storitev pride v poštev oblikovanje t. i. "večrazrednih cen", s
katerimi zadovoljimo različne porabnikove želje, zahteve in konkretne varnostne
potrebe. Ponudba varnostnih storitev bi potemtakem morala vsebovati vsaj naslednje
cenovne razrede (povzeto po Vršec, 2001, 2008):
Ø PRVI CENOVNI RAZRED varnostne storitve za manj zahtevna dela – nizka cena,
Ø DRUGI CENOVNI RAZRED varnostne storitve za zahtevna dela – srednja cena,
Ø TRETJI CENOVNI RAZRED varnostne storitve za bolj zahtevna dela – višja cena,
Ø ČETRTI CENOVNI RAZRED varnostne storitve za specializirana dela – visoka cena,
Ø PETI CENOVNI RAZRED inženiring varnostne storitve – srednja do visoka cena.
4 Tarifa določa način vrednotenja, obračunavanje in plačilo storitev in izdatkov, ki so jih stranke oziroma naročniki storitev dolžni plačati izvajalcu za izvršeno
storitev.
74
Z vidika realnosti na trgu varnostnih storitev (nizka kakovost varnostnih storitev, nizka
cena varnostnih storitev, kršenje konkurenčnega prava, neustrezen sistem javnega
naročanja itd.) se cena storitev fizičnega varovanja (1 ura dela varnostnika) giblje med
7 in 10 EUR za prvi in drugi cenovni razred. Za tretji in četrti cenovni razred (varovanje
prireditev, varovanje nočnih lokalov, varovanje vrednostnih pošiljk) pa se cena giblje od
11 do približno 25 EUR, pač glede na pogodbeni dogovor. To vse je sestavni del
cenovne politike, s katero bi morala upravljati Zbornica za zasebno varovanje.
5. Zbornica za zasebno varovanje bi lahko skupaj s porabniki in izvajalci varnostnih
storitev izdelala enotna merila za ugotavljanje kakovosti in merjenja zadovoljstva
porabnikov. Predlog nabora meril je naslednji:
Ø zaupanja vreden varnostni manager, ki je vedno dosegljiv,
Ø bančna garancija (denarni znesek v pogodbi) za storjene napake v izvajanju
pogodbenih obveznosti,
Ø doslednost izvajanja pogodbenih obveznosti:
• stopnja 1 – DOSLEDNO,
• stopnja 2 – DOSLEDNO Z MANJŠIMI ODKLONI - možnost popravkov,
• stopnja 3 – argumentirano NEDOSLEDNO – unovčiti bančno garancijo.
Ø stalnost varnostnega osebja – čim manj menjav,
Ø zadovoljstvo varnostnega osebja (redne plače, dobri delovni odnosi …),
Ø reden nadzor nad delom varnostnega osebja,
Ø hitro odzivanje na alarmna sporočila in klice v sili,
Ø upoštevanje preferenc (zahtev, želja, predlogov, inovacij, opozoril) porabnika,
Ø inovativnost pogodbenega izvajalca – predlaganje argumentiranih varnostnih
izboljšav.
6. V organe zbornice za zasebno varovanje niso vključeni porabniki varnostnih
storitev, torej gospodarske družbe, javna podjetja, zavodi, državni organi in druge
organizacije, ki na trgu varnostnih storitev enakovredno nastopajo kot subjekti, pri
katerih varnostna podjetja tržijo varnostne storitve. Predloge, da bi porabnike kot
člane organov odločanja uvrstili v proces odločanja, je zbornica doslej vehementno
zavračala. Morda bi uspela poteza ključnih porabnikov s sektorja kritične
infrastrukture (energetika, telekomunikacije, zdravstvo, prehrambena industrija idr),
ki bi argumentirano podali zahtevo za vključitev predstavnikov porabnikov v organe
zbornice.
75
7. Izhajajoč iz misli nekaterih avtorjev (Kotler, 1998, Možina, 1998; Mercer, 1999;
Potočnik, 2004; Mužič, 2004; Vršec, 2005), bi morala tudi varnostna podjetja
agresivnejše oglaševati varnostne storitve, zlasti z vidika varovanja osebja,
premoženja, kapitala, znanja, vrednostnih pošiljk, javnih prireditev, nočnih lokalov,
gradbišč in drugega. Prvi korak k oglaševalski kampanji je analiza trga varnostnih
storitev, drugi izdelava oglaševalskega programa, tretji izbira medijev (časopisi,
revije, TV, radio, rumene strani, informativna glasila, promocijska gradiva,
extranet, medmrežje itd.) in četrti analiza uspešnosti oglaševanja. Varnostna podjetja
morajo nenazadnje razmisliti tudi o možnosti uvajanja korporacijskega oglaševanja
(public relations advertising), katerega osnovni namen ni samo promocija storitev,
temveč tudi izboljšava komunikacij in razmerij s porabniki storitev, izboljšava
razmerja z zaposlenimi ter izboljšanje ugleda in dobrega imena varnostnega podjetja
ali skupin varnostnih podjetij.
76
7 SKLEPNE MISLI
Bistvo kakovosti varnostnih storitev je vsekakor zadovoljstvo uporabnika (Vršec, 2001:
871). Trenutno stanje na trgu zasebnega varovanja (v raziskavi) kaže predvsem na to, da
so porabniki večinoma zadovoljni s kakovostjo varnostnih storitev in da jih večina
uporablja merila za ugotavljanje kakovosti izvajanja pogodbeno najetih varnostnih
storitev.
Realnost na trgu varnostnih storitev pa se sooča z rezultati raziskave v okviru te naloge.
Glede na to, da smo v situaciji, ko ne le, da odgovorni za področje varovanja ljudi in
premoženja pri uporabnikih varnostnih storitev v večini niso ustrezno strokovno
usposobljeni, temveč najpogosteje sploh ne obstajajo, kajti njihove naloge opravljajo
tajnice, poslovodkinje, vzdrževalci, upravniki zgradb, hišniki in ostale nestrokovne
osebe, se poraja dvom v tako dobre raziskovalne rezultate (glej tudi preveritev domnev).
S tega zornega kota bi bila nujna intervencija države, ki bi s spremenjeno zakonodajo
na področju gospodarstva (Zakon gospodarskih družbah, Zakon o delovnih razmerjih,
Zakon o zasebnem varovanju, Uredba o obveznem organiziranju službe varovanja)
obvezno uvedla odgovorno osebo za varnost ljudi premoženja za srednja in velika
podjetja (od 50 zaposlenih naprej), za manjša podjetja pa organizirano usposabljanje
pooblaščencev (ali varnostnih managerjev) za varnost v podjetju. Gre za delovno mesto
za varovanje ljudi in premoženja v podjetju z nazivom varnostni manager po principu
odgovorne osebe za varstvo pred požari, varstvo okolja, varnost in zdravje pri delu,
varovanje poslovnih skrivnosti, civilno zaščito idr.
Golob (2009: 26) je mnenja, da bi z opredelitvijo obveznega varovanja ljudi in
premoženja pri vseh uporabnikih varnostnih storitev (ki so pravne osebe) bilo mogoče v
kratkem času pričakovati vzpostavitev zbornice uporabnikov varnostnih storitev, ki bi
bila sposobna:
Ø zagotavljati vodenje sistema licenciranja odgovornih za varovanje ljudi in
premoženja pri uporabnikih zasebnovarnostnih storitev ter voditi ustrezne
evidence;
Ø spremljati in nadzorovati kakovost in strokovnost operativnega izvajanja
dejavnosti zasebnega varovanja varnostnih podjetij;
Ø dejavno sodelovati pri oblikovanju varnostne politike v okviru
nacionalnovarnostnega sistema ter strategije razvoja zasebnega varovanja.
77
Naročniki in kupci kot porabniki varnostnih storitev so kot del trga varnostnih storitev
najbolj zainteresirani za kakovost njihovih izvedb. V tem smislu so prav uporabniki
temeljni nosilci zahtev po dvigu kakovosti in ustreznega strokovnega nadzora nad
izvajanjem dejavnosti zasebnega varovanja. Zato postane brez strokovno usposobljenih
uporabnikov vprašanje strokovne usposobljenosti izvajalcev varnostnih storitev
bistveno manj pomembno. Kajti za določanje ocene kakovosti storitev je potrebno
najprej določiti merila (točka 5. v 6.13) za ocenjevanje, ki bi morala biti sprejeta v
nekem kompetentnem organu. Ocenjevanje kakovosti izvajanja varnostnih storitev bi
bilo zelo olajšano, če bi uvedli standard DIN 77200.
No, zanimiva je tudi misel dveh vodilnih varnostnega podjetja Varnost, d. d. Maribor, ki
se glasi: »V praksi je kakovost bistveno manj pomembna od cene. Pri izbiri izvajalcev
storitev zasebnega varovanja morajo biti jasno določeni in upoštevani kriteriji
zahtevanega nivoja kakovosti varovanja v razmerju s ceno, same storitve varovanja pa
izvajane po obvezujočih varnostnih standardih in standardih kakovosti« (Vačovnik,
Pišek, 2007: 6). Problem so torej kriteriji (od porabnika) zahtevane kakovosti v
razmerju s ceno. Ker si kriterije razlaga vsak po svoje, pač nihče ne obvladuje bodisi
zahtevane bodisi pričakovane kakovosti izbranega izvajalca varnostnih storitev.
Iz empiričnega dela pričujoče diplomske naloge se da razbrati, da je porabnik
varnostnih storitev eden od najšibkejših – če že ne najšibkejši – členov v verigi trženja
varnostnih storitev. S to ugotovitvijo bi se morala ukvarjati Gospodarska zbornica,
Zbornica za zasebno varovanje, MNZ, Fakulteta za varnostne vede, v letošnjem letu
ustanovljeni Inštitut za korporativne varnostne študije in Združenje varnostnih
managerjev in strokovnjakov. Nedavno (17. maja 2010) je Inštitut za korporativne
varnostne študije organiziral in izvedel nacionalno konferenco na temo Varnostni
management. Mentor te magistrske naloge je na tej konferenci - v okviru svojega
referata Izzivi varnostnih managerjev - predlagal, da se katera od omenjenih institucij
loti raziskave varnostnega managementa pri porabnikih varnostnih storitev. Najbolj
kompetentni za tovrstno raziskavo so: Varstvoslovni inštitut Fakultete za varnostne
vede, Inštitut za korporativne varnostne študije in Zavod za varnostne strategije pri
Univerzi v Mariboru.
78
8 SEZNAM LITERATURE IN VIROV
8.1 Literatura
1. Babič, M. (2001). Ekonomika kakovosti. V Zbornik 2. Strokovnega posveta z mednarodno udeležbo: Management, kakovost, razvoj. Koper, Visoka šola za management.
2. Bernik, I., Bernik, M., Florjančič, J. (2007). Vloga kadrovsko informacijskega sistema v upravljanju sodobne organizacije = Human resource information system role in modern organization managing. V: RAJKOVIČ, Vladislav (ur.), JEREB, Eva (ur.), KERN, Tomaž (ur.), KLJAJIĆ, Miroljub (ur.), PAGON, Milan (ur.), VUKOVIČ, Goran (ur.). 27. mednarodna znanstvena konferenca o razvoju organizacijskih znanosti, Slovenija, Portorož, 19.-21. marec 2008. Znanje za trajnostni razvoj : zbornik 27. mednarodne znanstvene konference o razvoju organizacijskih znanosti, Slovenija, Portorož, 19.-21. marec 2008 : proceedings of the 27th International Conference on Organizational Science Development, Slovenia, Portorož, March, 19th-21th, 2008. Kranj: Moderna organizacija, 2008, str. 220-225.
3. Bradač, F. (1990). Latinsko Slovenski slovar. Ljubljana, DZS. 4. Brvar, B. (1997). Osnove statistike. Ljubljana, Visoka policijsko-varnostna
šola. 5. Carmola, K. (2010). Private Security Contractors and Now Wars: Risk, snd
Ethics (Contemporary Security Studies). NEW York, London. Rutledge-Taylor&Francis Group.
6. Caruana Albert, Pitt Leyland. (1997). INTQUAL – an internal measure of service quality and the link between service quality and business performance. European Journal of Marketing, Bradford, 31 (8), 604-616.
7. Cronin J. Joseph Jr., Taylor A. Steven. (1994). SERVPERF versus SERVQUAL. Journal of Marketing, Chicago, 58 (1), 125-131.
8. Čas, T. (2006). Varnostne storitve za gospodarske družbe in druge organizacije. Lobnikar, B. (ur.). Dnevi varstvoslovja (str. 167-179). Ljubljana, Fakulteta za policijsko-varnostne vede.
9. Čas, T. (2006). Zasebno varovanje za uporabnike varnostnih storitev. Radlje ob Dravi, Atelje Kresnik.
10. Damjan, J., Možina, S. (2002). Obnašanje potrošnikov. Ljubljana, Ekonomska fakulteta.
11. Dempsey, J. S. (2010). Introduction to Private Security. Wodworth Publishing – Cengage Lerning.
12. Golob, R. (2002). Trg varnostnih storitev. V 3. Slovenski dnevi varstvoslovja. Lobnikar, B. (ur.). Ljubljana, Visoka policijsko-varnostna šola.
13. Golob, R. (2009). Spremembe v sistemu zasebnega varovanja. Varnost, 57(4), 24-27.
14. Gomezelj, R. (2006). Lastnosti in stili vodenja zasebno varnostnih gospodarskih družb (varnostnih podjetij). Specialistična naloga, mentor M. Vršec. Ljubljana. Fakulteta za policijsko-varnostne vede.
15. Grönroos, C. (2000). Service management and marketing. Chicherster, England: John Wiley & Sons, ltd.
16. Hayward, A. (1984). The Concise English Dictionary. Omega Pubns. 17. Hess, K.M. (2008). Introduction to Private Security. Wodworth Publishing –
Cengage Lerning.
79
18. Hoffman K. Douglas, Bateson John E. G. (1997). Essentials of Services Marketing. Fort Worth: The Dryden Press.
19. Horovitz, J. , Jurgens Panak, M. (1997). Nauki iz petdesetih podjetij z vrhunsko kakovostjo storitev. Ljubljana, Gospodarski vestnik.
20. Ishikawa, K. (19879. Kako celovito obvladovati kakovost: Japonska pot. Ljubljana, Tehniška založba Slovenije.
21. Jesenko, J., Jesenko, M. (2007). Multivariatne statistične metode. Kranj, Moderna Organizacija.
22. Kaplan, S.R., Norton, P.D. (2000). Uravnoteženi sistemi kazalnikov: preoblikovanje strategije v dejanja. Ljubljana, Gospodarski vestnik.
23. Kahrimanovič, S. (2009). Od cene h kakovosti varovanja ljudi in premoženja. Diplomsko delo, Ljubljana, Univerza v Mariboru, Fakulteta za varnostne vede.
24. Kaplan, R, Norton, D. (2000). Uravnoteženi sistem kazalnikov. Ljubljana, Gospodarski vestnik..
25. Kotler, P. (2004). Management trženja. Ljubljana, Gospodarski vestnik. 26. Kovačič, A. , Jaklič, J. , Indihar Štemberger, M. , Grozdnik, A. (2004).
Informatizacija poslovanja. Ljubljana, Ekonomska fakulteta. 27. Lovelock, C. in Lauren Wright. (2002). Principles of Service Marketing and
Management. New Jersey, Pearson Education. 28. Maggio, E. (2008). Private Security in the 21st Century: Concepts and
Applications. Boston, London. Jones&Bartlett Publishers. 29. Marolt, J. , Gomilšček, B. (2005). Management kakovosti. Kranj, Moderna
organizacija. 30. Mercer, D. (1999). Trženje za managerje. Ljubljana, Gospodarski vestnik. 31. Meško Štok, Z. (2001). Vloga managementa za dvig kakovosti trženja storitev.
V Zbornik 2. Strokovnega posveta z mednarodno udeležbo: Management, kakovost, razvoj. Koper , Visoka šola za management.
32. Mikuš, D. (2003). Karakteristike kakovosti zasebno varnostnih služb. Lobnikar, B. (ur.) Dnevi varstvoslovja. Ljubljana, Visoka policijsko-varnostna šola.
33. Možina, S., Tavčar, M., Kneževič, A. (1998). Poslovno komuniciranje. Maribor. Založba Obzorja.
34. Mumel, D. (1999). Vedenje porabnikov. Maribor, Ekonomsko-poslovna fakulteta.
35. Musek Lešnik, K. (2007). Zadovoljstvo potrošnikov: psihološki dejavniki vedenja in zadovoljstva potrošnikov. Ljubljana, IPSOS.
36. Musek Lešnik, K. (2008). Programi zvestobe in sorodne CRM strategije: načrtno spodbujanje vračanja in zvestobe potrošnikov. Ljubljana, IPSOS.
37. Mužič, A. (2004). Blagovna znamka izdaja psihološki profil njenega privrženca. Revija Manger št. 4/2004, str. 68-70. Ljubljana. GV Revije.
38. Novak, B. (2000). Krizno komuniciranje in upravljanje nevarnosti. Ljubljana. Zbirka manager. GV založba.
39. Parasuraman, A., Zetihaml, V.A., Berry, L.L. SERVQUAL: A Multiple Item Scale for Measuring Consumer Perceptions of Service Quality. Journal of retailing, 64 (1988), št. 1.
40. Paš, I. (2005). Potrebe po standardizaciji storitev zasebnega varovanja. Ljubljana, Zbornica RS za zasebno varovanje.
41. Podbregar, I. (2007). Varnostni in varstveni standardi v podjetju : skripta za usposabljanje za pridobitev pooblaščenega gospodarskega subjekta AEO po standardih TAXUD/2006/1450. Ljubljana: samozal., 2007. 1 optični disk (CD-ROM).
80
42. Postma, P. (2001). Nova doba trženja. Ljubljana, Gospodarski vestnik.
43. Potočnik, V. (2000). Trženje storitev. Ljubljana, Gospodarski vestnik. 44. Potočnik, V. (2004). Trženje storitev s primeri iz prakse, druga dopolnjena
izdaja, Ljubljana, Gospodarski vestnik. 45. Putanec, P., Toman, I. (1995). Kako voditi podjetje v zadovoljstvo potrošnika.
Lesce, Oziris. 46. Snoj, B. (1998). Management storitev. Koper,Visoka šola za management. 47. Sotlar, A. (2001). Organizirani interesi na področju zasebnega varstva v
Sloveniji - ali bi šlo tudi brez njih?. V: SOTLAR, Andrej (ur.). Normativna in funkcionalna ureditev zasebnega varstva - med željami in možnostmi : zbornik posveta, Portorož, november 2000. Ljubljana: Visoka policijsko-varnostna šola: Društvo za zasebno varstvo in državljansko samovarovanje, 2001, str. 87-101.
48. Sotlar, A. (2007). Izvor legitimnosti zasebnega varovanja : dobiček med zasebnim in javnim interesom?. V: Dnevi zasebnega varovanja : IV. mednarodna konferenca : [tudi] VIII. strokovni posvet, 16. - 17. 10. 2007, Ljubljana. [Ljubljana]: Zbornica Republike Slovenije za zasebno varovanje, [2007], str. 13-25.
49. Spreng A. Richard, MacKenzie B Scott, Olshavsky W. Richard. (1996). A Re-examination of the Determinants of Customer Satisfaction. Journal of Marketing, Chicago, 60 (3), 15-32.
50. SSKJ. Slovar slovenskega knjižnega jezika. (2000). Ljubljana, DZS. 51. Tavčar, I. M. (2000). Strategija trženja. Koper, Visoka šola za management. 52. Vačovnik, M. , Pišek, M. (2007). Zasebno varovanje – Gospodarska dejavnost
ali del represivne oblasti. IV. mednarodna konferenca in VIII. Dnevi zasebnega varovanja. 4-6.
53. Vošnjak, L. ( 2006). Raven zadovoljstva letalskih prevoznikov s storitvami mednarodnega letališča Aerodrom Ljubljana. Specialistična naloga, mentor M. Vršec. Ljubljana. Fakulteta za policijsko-varnostne vede.
54. Vršec, M. (1999). Strateški, poslovni in operativni pomen konkurence na trgu varnostnih storitev. V Nove možnosti zasebnega varstva v Sloveniji, ur. Anžič, A. Ljubljana, Visoka policijsko-varnostna šola, 307-334.
55. Vršec, M. (2001). Strategije doseganja visoke kakovosti in poslovne odličnosti pri trženju varnostnih storitev. M. Pagon (ur.). Dnevi varstvoslovja (str. 871-891). Ljubljana, Visoka policijsko-varnostna šola.
56. Vršec, M. (2002). Poslovno varnostni management - upravljanje in vodenje varnostnih podjetij ter služb varovanja v gospodarskih družbah. V: PAGON, Milan (ur.). Dnevi varstvoslovja : zbornik prispevkov. Ljubljana: Visoka policijsko-varnostna šola.
57. Vršec, M., Vršec, Mir. (2004). Učinkovitost kot eno od meril zadovoljevanja preferenc potrošnikov varnostnih storitev: študijsko gradivo: študija primera. Ljubljana. Fakulteta za policijsko-varnostne vede.
58. Vršec, M, Vršec, Mir., Vidic, J. (2005). Merjenje kakovosti varnostnih storitev - problematika, metode in možne rešitve: študija primera. Ljubljana. Fakulteta za policijsko-varnostne vede.
59. Vršec, M. (2005). Pristop varnostnega podjetja k oglaševanju varnostnih storitev v medijih, Študijsko gradivo. Ljubljana. Fakulteta za policijsko-varnostne vede.
60. Vršec, M., Vršec, Mir. (2007). Uvajanje standarda DIN 77200 v proces trženja varnostnih storitev. Študijsko gradivo. Ljubljana. Fakulteta za varnostne vede.
81
61. Vršec, M. Raziskovalni pristop k merjenju zadovoljstva porabnikov varnostnih storitev. Študijsko gradivo. Ljubljana. Nova Panorama d.o.o.
62. Vršec, M. (2010). Izzivi varnostnih managerjev. Nacionalni posvet VARNOSTNI MANAGEMENT – upravljanje varnostnih tveganj povezanih z varovanjem kritične infrastrukture. Procedings of the International Conference on »Security Management«. Topic cof Conference: Managing security risks related to protection of critical infrastructure. 17. maj 2010, Ljubljana. V: Denis Čaleta (ur.). CD, str. 5 do 21. Inštitut za korporativne varnostne študije.
63. Vršec, Mir. (2010). Dileme in izzivi na področju naročanja varnostnih storitev. Nacionalni posvet VARNOSTNI MANAGEMENT – upravljanje varnostnih tveganj povezanih z varovanjem kritične infrastrukture. Procedings of the International Conference on »Security Management«. Topic of Conference: Managing security risks related to protection of critical infrastructure 17. maj 2010, Ljubljana. V: Denis Čaleta (ur.). CD, str. 32 do 42. Inštitut za korporativne varnostne študije.
64. Wade, L. (2002). Careers in Private Security: How to Get Started, How to Get Ahead. Colorado. Paladin Press.
82
8.2 Viri
1. Uredba o obveznem organiziranju službe varovanja. Ur.l. RS, št. 43/2008.
2. Uredba o spremembi uredbe o obveznem organiziranju službe varovanja. Ur.l.
RS, št. 16/2009.
3. Zakon o zasebnem varovanju (ZZasV). Ur.l. RS, št. 126/2003.
4. Zakon o spremembah in dopolnitvah Zakona o zasebnem varovanju (ZZasV-A).
Ur.l. RS, št. 102/2007.
5. Zakon o spremembah in dopolnitvah Zakona o zasebnem varovanju (ZZasV-B).
Ur.l. RS, št. 41/2009.
6. Slovenski inštitut za standardizacijo- kakovost.
Vir: http://www.sist.si/slo/z1/z162.htm#pvzsvp , pridobljeno s svetovnega spleta
dne 2.2.2010.
7. Zasebno varovanje, detektivi.
Vir:http://www.mnz.gov.si/si/mnz_za_vas/zasebno_varovanje_detektivi/
pridobljeno s svetovnega spleta dne 2.2.2010.
8. Zbornica za razvoj slovenskega zasebnega varovanja – Poklicni standardi in
katalogi.
Vir:http://www.zrszv.si/UsposabljanjeNPK/Poklicnistandardiinkatalogi/tabid/11
05/Default.aspx, pridobljeno s svetovnega spleta dne 2.2.2010.
83
9 PRILOGE
9.1 Priloga 1 – anketni vprašalnik
UNIVERZA V MARIBORU
Fakulteta za varnostne vede
Magistrski študijski program
Magistrska naloga z naslovom:
MERJENJE ZADOVOLJSTVA
PORABNIKOV S KAKOVOSTJO
VARNOSTNIH STORITEV
Absolvent mag. študija: David ŠRETL
Zbiranje podatkov z
A N K E T N I M V P R A Š A L N I K O M
Aktualnost teme magistrske naloge izhaja iz
problematike na trgu varnostnih storitev
Mentor: doc. dr. Milan Vršec
Poljčane, januar 2010
84
A N K E T N I V P R A Š A L N I K
za varnostne menedžerje, vodje varnostnih služb ali druge odgovorne osebe, ki v anketiranih gospodarskih družbah upravljajo s fizičnim in tehničnim varovanjem,
na osrednjo temo:
kakovost izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev.
NAVODILO ZA IZPOLNJEVANJE VPRAŠALNIKA
ANKETIRANCI IN NAČIN IZPOLNJEVANJA VPRAŠALNIKA
Vprašalnik naj izpolni varnostni manager, ali vodja varnostne službe, oziroma tista odgovorna oseba, ki je v gospodarski družbi odgovorna za fizično, tehnično in požarno varovanje. Gre torej za osebo, ki je kompetentna za izvajanje pogodb z zunanjimi izvajalci fizičnega in tehničnega varovanja ter drugih oblik varovanja. Bistvo vprašalnika se nanaša na merjenje in ugotavljanje kakovosti varnostnih storitev, ki jih izvajajo zunanji pogodbeni izvajalci varovanja. Vprašanja so zaprta in odprta. Nekaj vprašanj temelji na Likertovi lestvici s stopnjami od 1 do 5. Odgovore na vprašanja označite z X v razpredelnici in z obkrožitvijo pred odgovori pri posameznih vprašanjih.
PRIČAKOVANJA Z mentorjem pričakujeva, da se boste odzvali (na vprašalnik (ga izpolnili), kajti rezultati raziskave bodo zanimivi tudi za vas, ko se boste soočali z izbiro najboljšega zunanjega izvajalca fizičnega, tehničnega in požarnega varovanja. V raziskavi bodo preverjene naslednje hipoteze: Ničelna hipoteza H0
Večina gospodarskih družb – porabnikov varnostnih storitev ni zadovoljna s kakovostjo izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev. Poleg tega kakovost varnostnih storitev nima nobene zveze (nikakršne povezave) s ceno teh storitev. Delovna hipoteza H1 80 % gospodarskih družb – porabnikov je zadovoljnih s kakovostjo izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev. Iz tega izhaja, da večina porabnikov ne bi menjala pogodbenega izvajalca varnostnih storitev. Delovna hipoteza H2 Med kakovostjo in ceno varnostnih storitev obstaja ohlapna (nizka) povezanost. Glavni splošni spoznanji tako opredeljene povezanosti sta: prvič, nesposobnost porabnika, da oceni stopnjo kakovosti; in drugič, (pre)nizka cena na trgu varnostnih storitev. Z mentorjem tudi pričakujeva, da bodo vaši odgovori čim bolj premišljeni, temelječi na dejanskih podatkih in dokumentih in v skladu z dejanskim stanjem fizičnega in tehničnega varovanja v vaši gospodarski družbi.
POSREDOVANJE REZULTATOV RAZISKAVE Takoj po magistriranju bom vsem tistim gospodarskim družbam, ki se bodo odzvale na vprašalnik, pisno posredoval rezultate raziskave, ki bodo koristni za uvajanje izboljšav v sistem varovanja.
IZJAVA Vsi podatki, zbrani s tem anketnim vprašalnikom, in podatk,i zbrani na drug način, bodo uporabljeni samo za potrebe magistrske naloge. Pri zbiranju podatkov, informacij in gradiva bom upošteval zakonska določila in notranje akte anketiranih gospodarskih družb, ki se nanašajo na varovanje osebnih in tajnih podatkov ter na varovanje poslovnih skrivnosti.
85
1. Osnovni podatki o anketirani gospodarski družbi
q Uradno ime in sedež:……………………………………………………………………………. q Glavne registrirane dejavnosti………………………………………………………………….. q Datum začetka delovanja……………………………………………………………………….. q Oblika upravljanja in vodenja: uprava, glavni direktor, direktor:……………………………. q Organiziranost: d.o.o., d.d., drugo……………………………………………………………… q Število zaposlenih………………………………………………………………………………... q Lastnina: državna, zasebna, kombinirano……………………………………………………..
2. Katere standarde kakovosti in varnostne standarde imate uvedene v poslovne in druge procese?
q ISO 9000:2000, 9001:2000, 9004:2000, 10002:2004……………………………………… q ISO 14001 q EMAS q OHSAS 18001 q SIST BS 7799 in SIST BS 5979:2005, ISO/IEC 27001, CRAMM q HACCP q SA 8000 q Drugi pridobljeni (uvedeni) standardi in priznanja…………………………………………….
3. S katerimi zasebnovarnostnimi podjetji imate sklenjene pogodbe o fizičnem in/ali tehničnem ter požarnem varovanju? Navedite! ………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………
4. Katere storitve izvajajo pogodbeno najeta zasebna varnostna podjetja?
q Varovanje premoženja q Varovanje oseb (ljudi) q Receptorska služba q Upravljanje z varnostno nadzornim centrom q Vzdrževanja in servisiranje sistema tehničnega varovanja (video nadzor, pristopna
kontrola, protivlomna zaščita, protipožarna zaščita) q Odzivanje na alarmna sporočila - intervencije q Požarno varovanje q Prevoz in varovanje denarja in drugih vrednostnih pošiljk q Prevoz in varovanje poštnih pošiljk q Varovanje prireditev (internih in/ali javnih) q Svetovanje in izdelava potrebnih dokumentov za varovanje q Druge storitve – katere?.................................................................................................
5. Ali bi katerega od pogodbenih izvajalcev varovanja po izteku pogodbe (ali celo prej) zamenjali z drugim? DA – zamenjali bi ga takoj, če bi bilo to formalnopravno možno
DA – zamenjali ga bomo ob poteku pogodbe s sedanjim izvajalcem
DA – zamenjali ga bomo, če še naprej ne bo dosledno izvajal pogodbenih obveznosti
DA – zamenjali bi ga, pa še nimamo dovolj argumentov
NE – s sedanjim izvajalcem/izvajalci smo zadovoljni in jih ne nameravamo zamenjati
NE – sedanji izvajalec izvaja vse pogodbene obveznosti
NE – sedanji izvajalec se odziva na vse naše pripombe in opozorila
Drugo………………………………………………………………………………………
86
6. Navedite stopnjo zadovoljstva z izvajanjem pogodbenih varnostnih storitev?
Varnostne storitve, ki jih
izvaja(jo) obstoječi pogodbeni
izvajalec/izvajalci
STOPNJE ZADOVOLJSTVA
Nismo zadovoljni
Le deloma
smo zadovoljni
Smo zadovoljni
Zelo smo zadovoljni
Izredno smo
zadovoljni
1 Varovanje premoženja 1 2 3 4 5
2 Varovanje oseb (ljudi) 1 2 3 4 5
3 Receptorska služba 1 2 3 4 5
4 Upravljanje z varnostno
nadzornim centrom 1 2 3 4 5
5 Vzdrževanje in servisiranje
sistema tehničnega varovanja 1 2 3 4 5
6 Odzivanje na alarmna sporočila
– intervencije 1 2 3 4 5
7 Požarno varovanje 1 2 3 4 5
8 Prevoz in varovanje denarja in
drugih vrednostnih pošiljk 1 2 3 4 5
9 Prevoz in varovanje poštnih
pošiljk 1 2 3 4 5
10 Varovanje prireditev (internih
ali/in javnih) 1 2 3 4 5
11 Svetovanje in izdelava
potrebnih dokumentov za
varovanje
1 2 3 4 5
12 Druge storitve…………………..
……………………………………….
……………………………………….
1 2 3 4 5
PRIPOMBE anketiranca:………………………………………………………………………………….
87
7. S katerimi merili celovito ugotavljate kakovost izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev?
q Doslej še nismo celovito ugotavljali kakovosti izvajanja pogodbeno najetih varnostnih storitev, ker še nimamo izdelanih meril.
q Kakovost pogodbeno najetih varnostnih storitev ugotavljamo po naslednjih merilih (glej spodnjo preglednico).
Posamezne stopnje uporabe merila pomenijo:
1 – skoraj nič ne uporabljamo tega merila,
2 – nekoliko uporabljamo to merilo,
3 – to merilo uporabljamo občasno,
4 – merilo uporabljamo redno,
5 – to merilo je za nas eno od glavnih meril.
Označite z X pod številko!
MERILA ZA UGOTAVLJANJE KAKOVOSTI IZVAJANJA POGODBENO NAJETIH
VARNOSTNIH STORITEV
Stopnja uporabe merila
1 2 3 4 5
1.1 Cena varnostne storitve
1.2 Licence in strokovna usposobljenost varnostnega osebja za izvajanje
pogodbenih obveznosti
1.3 Odgovorno izvajanje pogodbenih obveznosti
1.4 Hitri odzivi na naša opozorila, pritožbe, reklamacije in pripombe na izvajanje
pogodbenih obveznosti
1.5 Odzivanje na naše predloge o varnostnih izboljšavah
1.6 Pripravljenost na kadrovske in organizacijske spremembe izvajanja pogodbenih
obveznosti
1.7 Hitro in strokovno odzivanje na alarmna sporočila - intervencije
1.8 Kakovost internega nadziranja s strani pogodbenega izvajalca
1.9 Pripravljenost pogodbenega izvajalca na vse oblike nadzora naročnika
1.10 Redno strokovno usposabljanje in izpopolnjevanje
1.11 Dosledno izvajanje vzpostavljenega varnostnega režima na območju in v
zgradbah
1.12 Stalnost varnostnega osebja na delovnih mestih (čim manj menjav)
1.13 Sodobnost sredstev in opreme za delo na delovnih mestih varovanja
1.14
Da nam zunanji pogodbeni izvajalec varovanja izdela vse potrebne dokumente
varovanja (oceno ogroženosti, načrt varovanja, navodila, pravilnik, idr.) in da
nam svetuje kako vzpostaviti učinkovit varnostni sistem
88
8. Sedaj pa po preglednici iz prejšnjega vprašanja ocenite kakovost izvajanja pogodbenih obveznosti obstoječega izvajalca varnostnih storitev! Na vprašanje odgovorijo tudi tisti anketiranci, ki doslej še niso merili/ugotavljali kakovost izvajanja varnostnih storitev po teh merilih.
Vrednotenje kakovosti po točkah od 1 do 5 pomeni: 5 – vrhunska kakovost – odličnost 4 – visoka kakovost 3 – dobra/zadovoljiva kakovost 2 – slaba/nizka kakovost 1 – ni kakovosti – nekakovostno izvajanje varnostnih storitev
MERILA ZA UGOTAVLJANJA KAKOVOSTI IZVAJANJA POGODBENO NAJETIH
VARNOSTNIH STORITEV
Kakovost po
točkah
od 1 do 5
1 2 3 4 5
1.1 Cena varnostne storitve
1.2 Licence in strokovna usposobljenost varnostnega osebja za izvajanje
pogodbenih obveznosti
1.3 Odgovorno izvajanje pogodbenih obveznosti
1.4 Hitri odzivi na naša opozorila, pritožbe, reklamacije in pripombe na izvajanje
pogodbenih obveznosti
1.5 Odzivanje na naše predloge o varnostnih izboljšavah
1.6 Pripravljenost na kadrovske in organizacijske spremembe izvajanja pogodbenih
obveznosti
1.7 Hitro in strokovno odzivanje na alarmna sporočila - intervencije
1.8 Kakovost internega nadziranja s strani pogodbenega izvajalca
1.9 Pripravljenost pogodbenega izvajalca na vse oblike nadzora naročnika
1.10 Redno strokovno usposabljanje in izpopolnjevanje
1.11 Dosledno izvajanje vzpostavljenega varnostnega režima na območju in v
zgradbah
1.12 Stalnost varnostnega osebja na delovnih mestih (čim manj menjav)
1.13 Sodobnost sredstev in opreme za delo na delovnih mestih varovanja
1.14
Da nam zunanji pogodbeni izvajalec varovanja izdela vse potrebne dokumente
varovanja (oceno ogroženosti, načrt varovanja, navodila, pravilnik idr.) in da
nam svetuje kako vzpostaviti učinkovit varnostni sistem
Sedaj seštejte točke po posameznih merilih in ugotovite (okvirno), v kateri razred kakovosti se je uvrstil vaš sedanji pogodbeni izvajalec varnostnih storitev:
q od 60 do 70 točk = vrhunska/odlična kakovost q od 50 do 59 točk = visoka kakovost q od 40 do 49 točk = zadovoljiva kakovost q od 20 do 39 točk = slaba/nizka kakovost q od 14 do 19 točk = ni kakovosti
PRIPOMBE anketiranca:……………………………………………………………………………
89
8. Po dosedanjih izkušnjah je na trgu varnostnih storitev, pa tudi v sistemu javnega naročanja, prvenstveno pomembna (najnižja) cena. Kakovost je torej v ozadju. Dejstvo pa je tudi, da se z nizko ceno ne more zagotavljati niti zadovoljiva kakovost, kaj šele kakovost višjih razredov. Kakšna je po vaši presoji povezanost med ceno in kakovostjo varnostne storitve?
q Med ceno in kakovostjo je tesna povezanost, ker - ne glede na ceno - naročnik računa
na pričakovano kakovost (kakovost je pričakovana glede na pridobljeno licenco). q Med ceno in kakovostjo obstaja ohlapna povezanost, ker je v kalkulaciji cene varnostne
storitve vendarle treba upoštevati vsaj osnovne parametre kakovosti. q Med ceno in kakovostjo varnostnih storitev ni nikakršne povezanosti, ker z nizko ceno
objektivno ni možno dosegati kakovosti, ki jo pričakuje naročnik – izvajanje varnostnih storitev s čim manjšimi stroški oziroma s čim manjšimi finančnimi vložki.
9. Kako preverjate reference ponudnikov varnostnih storitev? Reference preverjamo z naslednjimi aktivnostmi:
q S pregledom spletnih strani ponudnikov q S pregledom dosegljivega gradiva o ponudnikih q Z iskanjem informacij pri drugih naročnikih varnostnih storitev q S pregledom letnih poslovnih poročil ponudnikov q Z iskanjem informacij pri bankah q Z razgovori pri lastnikih in vodstvih ponudnikov q Z iskanjem informacij pri stanovski zbornici q Z iskanjem informacij pri nadzornih inštitucijah q Druge aktivnosti………………………………………………………………………………
10. Ugotovite katero notranjo pravno podlago (notranje akte) za področje varovanja in zaščite Imate izdelano, v izdelavi ali v pripravah na izdelavo!
NOTRANJI AKT
Imamo izdelan in
sprejet
Nimamo izdelanega
Nameravamo ga izdelati
Celovita ocena ogroženosti
(zajema vse vrste ogroženosti)
Ocena požarne ogroženosti in ocena eksplozijske
ogroženosti
Ocena ekološke ogroženosti
Krovna varnostna politika
Druge varnostne politike – npr. okoljska politika,
politika varovanja informacij idr.
Požarni red in izvlečki požarnega reda
Izjava o varnosti z oceno tveganj na delovnih
mestih
Pravilnik o varovanju oseb in premoženja
Pravilnik o varstvu osebnih podatkov
Pravilnik o varovanju arhivov in arhivskega gradiva
Pravilnik o varovanju poslovnih skrivnosti
Načrt varovanja z navodili za delo varnostnikov
Projektna dokumentacija za sistem tehničnega
varovanja PID
90
NOTRANJI AKT
Imamo izdelan in
sprejet
Nimamo izdelanega
Nameravamo ga izdelati
Načrt zaščite in reševanja
(s scenariji za vaje)
Načrt evakuacije – opisno in grafično, s scenarijem
za vaje
Načrte obvladovanja izrednih dogodkov
11. Bi pristali na višjo ceno varnostne storitve, če bi ponudnik oziroma obstoječi
pogodbeni izvajalec dokazano zvišal kakovost svojih storitev ?
DA – pristali bi na višjo ceno
DA - pristali bi na zmerno višjo ceno
DA – pristali bi na višjo ceno, vendar s pogajanji
DA – pristali bi na višjo ceno šele po nekem obdobju, ko bi se prepričali, da se je kakovost
pogodbenih varnostnih storitev zares povišala
NE – ne bi pristali, ker iz izkušenj vemo, da so za povišanje kakovosti potrebni finančni,
kadrovski, logistični, komunikacijski, informacijski in drugi vložki, za katere se pa pogodbeni
izvajalci le redko odločajo
DRUGO -……………………………………………………………………………
ISKRENA HVALA ZA SODELOVANJE V RAZISKAVI
91
9.2 Priloga 2 – delovni življenjepis
DAVID ŠRETL
Dravinjska cesta 22
SI – 2319 Poljčane
E-mail: [email protected]
IZOBRAZBA
1988 – 1992 1997 – 1998 1999 – 2006 2006 – 2010
Srednja elektrotehnična – računalniška šola Smer ELEKTROTEHNIK ENERGETIK Podčastniška šola Osebni čin – štabni vodnik Univerza v Mariboru, Fakulteta za policijsko – varnostne vede Diplomiran varstvoslovec Smer: Zasebno varovanje Diplomsko delo: Avtomatske gasilne naprave Magistrski študij VARSTVOSLOVJE na Fakulteti za varnostne vede, Univerza v MARIBORU
TEČAJI • 80 urni tečaj prve pomoči,
• padalski tečaj, • dovoljenje do stopnje podatkov ZAUPNO.
DELO
1994 – 1996 2005 – 2006 1996 – 2006 2006 –
Zaposlitev v MORS – Specialna brigada Moris 2005 – 2006 –misija SFOR / EUFOR Bosna 10. Motorizirani bataljon 670. Poveljniško logistični bataljon Skupna delovna doba – 16 let
ZNANJA in IZKUŠNJE
Računalništvo:
Okolje Windows, MS Office (Word, Excel), Internet, elektronska pošta
Tuji jeziki: Angleško – pasivno, (STANAG 2221)
Srbohrvaško – pasivno
Vozniški izpit:
B, C, E kategorije
OSEBNI PODATKI
Rojen 30. novembra 1973 v Celju, Slovenija, moški, slovenski državljan, izven zakonska skupnost, otrok 10 let. Osebne lastnosti: Zanesljiv, prilagodljiv, lojalen, kreativen, pozitivno razmišljajoč. Interesne dejavnosti: Šport (športni ribolov, karate, boks, tenis, šah).