merk activatie & acceleratie bij albert heijn
TRANSCRIPT
Je merk is je trots. En het verhaal over je merk vertellen aan je doelgroep, je drijfveer. Het vertellen wordt steeds lastiger. Want welk kanaal zet je in? En wanneer? En hoe weet je wanneer jouw doelgroep te vinden is op dit kanaal? De consument laat zich niet zomaar meer vangen voor jouw boodschap. Hij bepaalt zijn eigen ritme en moment.
Wil jij groei en merkkracht versterken door jouw doelgroep op het juiste moment, namelijk op het moment van aankoop te bereiken? Dan helpen we je graag met een campagne bij onze platformen Albert Heijn, AH.nl, Etos, Gall&Gall of AH to go. Door de inzet van bonuskaartgegevens herkennen we jouw doelgroep. We weten bijvoorbeeld of een shopper uit het ‘genieten’, ‘gemak’ of ‘bewust gezond’ segment komt. Allemaal herkenbaar aan en in te delen op basis van de producten die ze kopen.
Wie zijn we en wat doen we? 4
Afdeling concept- en account managers1. Ontwikkelen en uitvoeren campagne 62. Afsluiten campagne: Evaluatie rapporten 8
Afdeling insights & analytics1. Klant-data gedreven marketing 122. Shopper InSide (SIS) 14
Cases vanuit drie startpunten1. Vraag van de A-merk marketeer 182. Vraag van de Ahold categorie 203. Insight vanuit AM&MG 22
Overzicht van alle kanalen en media1. In de winkels 282. Digital & online 32
Tariefkaart 38Contact 43
Inleiding index
32
Je bent wat je koopt Wat doen we?
Het bereiken van de consument wordt steeds lastiger. Marketeers zijn op zoek naar het moment dat de consument niet zo snel mogelijkwegskipt, -zapt of -loopt. De consument van nu bepaalt zelf en heeft geen zin in reclameboodschappen die niet precies zijn afgestemdop zijn gedrag. Het gaat niet om wie je bent, hoe oud je bent en of je man of vrouw bent, maar om hoe je je gedraagt.
‘Iemand kan door de week super healthy en low carb eten, maar op vrijdagavond bitterballen in de frituur gooien’
Op basis van de bonuskaartdata, kunnen we targeten op basis van (koop)gedrag en kunnen we jouw doelgroep boodschappen sturen waarin jouw consument geïnteresseerd is - omdat hij of zij zich hierin herkent. De consument die je wilt bereiken loopt (of surft) in onze winkels rond met diverse vragen: “Wat eet ik vanavond?”, “Welke wijn drink ik hierbij?”, “Is dit gezond?”. Door goed om te gaan met deze vragen, veranderen we storende, ongewenste reclame op willekeurige momenten naar gewenste communicatie op het juiste moment. Met een bereik van 15 miljoen Albert Heijn shoppers per week, 4,2 miljoen Allerhande-lezers per maand en 1,5 miljoen bezoekers van AH.nl beschikken we over een unieke database met interessante inzichten.
Ons complete aanbod aan mediakanalen biedt jou als marketeer, de gelegenheid om miljoenen shoppers te bereiken gedurende hun heleshopping trip. Zowel online als in de winkels, zowel bij Albert Heijn, als bij Etos, Gall&Gall en AH to go. We overbruggen het gat tussen traditionele advertising en het moment van aankoop. Door onze marketingaanpak ontwikkelen we omnichannel campagnes gebaseerd op jouw marketing- en mediabriefing. AM&MG consultants, conceptdevelopers en data-consultants helpen om je merkboodschap op de juiste manier en op het juiste moment aan de juiste persoon te vertellen.
Via onze evaluatierapporten zijn zowel bereiks- als conversieresultaten af te lezen, maar ze bieden ook een strategisch vertrekpunt voor de positionering van jouw merk.
4,5 miljoen Albert Heijn shoppers
per week
2,1 miljoen Allerhande exemplaren
per maand
1,5 miljoenBezoekers van AH.nl
3,3 miljoen Geregistreerde
Bonuskaarthouders
4
AM&MG Adverteren bij Albert Heijn
5Wie zijn we en wat doen we?
Op de afdeling concepting & account werkt een groep professionals met een achtergrond in FMCG, marketing, media en retail. Op basis van jouw briefing worden daar de campagnes ontwikkeld.
De campagnes worden geladen binnen onze eigen platforms: in de winkels van Albert Heijn, Etos, Gall & Gall, AH to go en AH.nl. Hiervoor hebben we een heel scala aan middelen beschikbaar: van bannering en search optimization tot instore sampling en Allerhande inserts. Hierdoor kunnen we
Afdeling concepting & account
de shopper bereiken door de gehele funnel: van awareness tot consideration tot purchase. Op basis van jouw merkdoelstellingen selecteren we de beste mix van middelen. De basis hiervoor is onze kennis van de consument.
InnoverenNaast standaard middelen ontwikkelen we regelmatig nieuwe manieren om de shopper te bereiken. Deze worden uitgebreid getest voordat ze binnen de standaard set aan middelen worden toegevoegd.
76
AM&MG Adverteren bij Albert Heijn
Afdeling concepting & account
Elke campagne wordt opgevolgd door een evaluatie op basis van vooraf gedeelde parameters en gekoppeld aan actuele benchmarks. Door de link met transacties en het toevoegen van een set aan controlewinkels, kunnen we het pure effect van de campagne aantonen. Niet alleen geven we op deze manier inzicht in jullie campagneresultaten, ook kunnen we hierdoor zelf onze campagnes en selecties steeds blijven verbeteren.
Evaluaties
Instore campagne
Online campagne
Loyalty mailing
Middelen: Category page Timing: week 21–28
Selectie Criteria1. Product kopers van Plantaardig product (merk X) (34%)2. Product kopers van Plantaardig product (merk X) (9%)3. ‘Genieten’ kopers die in categorie zuiveldrink kopen (49%)4. ‘Genieten’ kopers die in categorie houdbare zuivel kopen (8%)
Nieuwe HH67%
Bereik25.385
Bereik114.172
Verzonden99.953
Clicks1.382
Geopend48%
CTR1,21%
CTR0,94%
Participatie (HH)10,26%
Sales915%
Categorie12,2%
%
%%
Activatie winkels Controle winkels
€ 30.000
€ 25.000
€ 20.000
€ 15.000
€ 10.000
€ 5.000
€ 0
Uitgaven per week
week 1 week 2 week 3 week 4
98
AM&MG Adverteren bij Albert Heijn
Afdeling concepting & account
Nieuwe HH (%)Nieuwe
huishoudens t.o.v. de pre-period
BereikCategorie transacties
Geopend (%)Geopende mails
t.o.v. totaal verzonden
Online Instore
Mailing Allerhande
BereikAantal pageviews van een pagina
Unieke bezoekersAantal unieke
bezoekers op een pagina (indien
mogelijk)
ClicksAantal keer geklikt
op een banner
CTR (%)Clicks t.o.v. totaal
views (online)of sends (mailing)
CTR (%)Clicks t.o.v. totaal
views (online)of sends (mailing)
VerzondenAantal verzonden
mails
Participatie (%)HH die actie
verzilverden t.o.v. aantal verzonden
(extra deals) of geopend (overig)
%
%%
Sales uplift (%)Sales uplift in
activatie periode
Cat. impact (%)Longterm impact
op categorie
BereikLezers totaal
GelezenAantal Allerhande lezers dat de insert
heeft herkend
Insert gelezenAantal Allerhande
lezers dat de insert las
Spreekt aanWaardering van de
insert/redemptie van de coupon
Overzicht van standaard evaluatie metrics
1110
AM&MG Adverteren bij Albert Heijn
Afdeling insights & analytics
Op de afdeling insights & analytics werkt een groep consultants en data scientists met een achtergrond in research, category management en consultancy. De concept- en account managers en data consultants werken nauw samen om een fact-based campagne op te tuigen. Het gebeurt regelmatig dat we een campagne starten met een uitgebreide analyse. Hierdoor hebben we scherper in kaart welke shoppers het meest openstaan voor de boodschap en in welke winkels deze shoppers voornamelijk hun boodschappen doen.
Daarnaast doet dit team ook veel op zichzelf staande analyses en onderzoeken (marketing en/of category management gerelateerd). Bovendien biedt het team self service analyse omgevingen aan. Deze combinatie van diepgang van transacties en de koppeling met de Bonsukaart biedt uitgebreide mogelijkheden om specifiek klant- en categorieadvies te geven. Via een koppeling met third party profielen zijn deze ook buiten deze omgeving waardevol in te zetten. Hiermee kan je een category- of merkspecifieke online customer journey in kaart brengen. En tevens je digitale marketing spend optimaliseren.
Voorbeeld AH bonuskaart klantprofielen:
• Genieten: “I can choose to buy the finer things in life”• Traditioneel: “Get the basics right”• Bewust Gezond: “Keep it low calorie and fat free”• Categorie gedreven: “AH is not my only store”• Gemak: “Make it quick and easy”• Budget: “Make my budget go further”
Wist je dat…
Er 15 miljoen transacties en 100 miljoen artikelen per week worden gekocht bij AH?
Er bij 80% van de aankopen een Bonuskaart wordt gescand? Dit staat gelijk aan 3,6 miljoen huishoudens per week.
We op basis hiervan zo’n 3,5 miljoen klanten kunnen targeten op basis van hun aankoopgedrag en extern verrijkte profiel?
1312
AM&MG Adverteren bij Albert Heijn
Afdeling insights & analytics
RSC Plus ScorecardHoe presteren categorieën, segmenten en formats deze week/periode/kwartaal?
Switching Analyzer Aan welk merk verloor ik aandeel binnen de categorie?
Event Impact AnalyzerWelk effect had de bonus-aanbieding of tv commercial van vorige week op de verkoop?
Distribution trackerKunnen we de distributie verder optimaliseren?
Shopper InSide (SIS)Marketing & category insights
Zelf achter de knoppen zitten en elk moment toegang hebben tot meest recente Albert Heijn klantinzichten? Dit kan met toegang tot ons Shopper InSide (SIS) self-service analyse platform. Creëer je eigen inzichten en rapporten, in de Albert Heijn klantentaal, en vertaal deze naar category management adviezen en marketing activaties, binnen Albert Heijn en daarbuiten.
Onze SIS self service analyse omgeving biedt wekelijks inzicht in transacties en koopgedrag tot op productniveau. Welke shoppers zorgen voor de grootste groei? Welk segment kun jij het beste aanboren? Leer meer over het succes van je introducties, je merkpositionering en merk-loyaliteit. Zit bovenop de performance van de bonusaanbiedingen van afgelopen week en stuur snel bij waar nodig.
Een vast aanspreekpunt in de vorm van een coach is onderdeel van het programma. Deze helpt bij het analyseren, interpreteren en toepassen van de inzichten.
Basket Analyzer• Welke producten en categorieën
liggen het vaakst bij elkaar in een winkelmandje?
• Op welke tijd en op welke dag in de week kopen klanten dit product?
New product trackerHoe zien wekelijkse trial & repeat aankopen van mijn introductie eruit en zorgt deze voor incrementele categoriegroei?
Costumer Profiler• Wie zijn mijn klanten? • Wat kopen zij bij andere
categorieën of merken?
Customer Migration Tracker• In hoeverre kopen mijn klanten
de gehele range? • Hoe variëren zij binnen
verschillende smaken/verpakkingsmaten?
1514
AM&MG Adverteren bij Albert Heijn
Afdeling insights & analytics
€ 500.000
€ 400.000
€ 300.000
€ 200.000
€ 100.000
€ 0
2015
44
2015
45
2015
46
2015
47
2015
48
2015
49
2015
50
2015
51
2015
52
2015
53
2016
01
2016
02
2016
03
2016
04
2016
05
2016
06
2016
07
2016
08
2016
09
2016
10
2016
11
2016
12
2016
13
2016
14
2016
15
2016
16
1st purchase 2nd purchase 3rd purchase 4th purchase 5th purchaseGenieten Traditioneel Bewust Gezond Categorie
GedrevenGemak Budget
Expected New Households
Additional New Households
1.250
1.000
750
500
250
0
Naast het self-service platform zijn ook losstaande, op maat gemaakte analyses verkrijgbaar. Als input voor een nieuwe introductie of juist voor het tijdig kunnen bijsturen van een introductie campagne.
Voorbeeld analyse: introductie monitorHoe doet mijn nieuwste introductie het? Hoe ziet de ontwikkeling van trial aankopen eruit? Zie ik voldoende herhaalaankopen? En wie zijn deze klanten en wat kochten ze hiervoor? Track de performance van productintroducties en onderneem weloverwogen acties.
26.58%Switching Cannibalization
5.61% Switching Competitor
16.67% New
51,14% Brand Expansion
1.
2.
3.
Op maat gemaakt inzicht
1716
AM&MG Adverteren bij Albert Heijn
Afdeling insights & analytics
Vraag van de A-merk marketeerDoor opvoerende druk vanuit de media over suiker, zien we de omzet op bepaalde producten teruglopen. Door producten toe te voegen die gezonder zijn, kan een organisatie als Coca-Cola haar doelgroep behouden en daarnaast nieuwe doelgroepen aantrekken. Toch blijft er een kleine groep over die het houdt bij de smaak waar hij of zij aan gewend is (‘die hard fans’ van de classic variant). Coca-Cola neemt haar rol ten opzichte van suikerconsumptie serieus - AM&MG hielp hen met een campagne. Want hoe overtuig je die zeer loyale Coca-Cola regular users? Hoe doorbreek je hun vastgeroeste smaak en hun automatische piloot?
VisieLaat de loyale Coca-Cola regular users een aantal keer een andere keuze maken. Men zal langzaam aan de nieuwe smaak moeten wennen en zal daarna pas overwegen over te stappen.
AanpakSamen met Coca-Cola bepaalden we welke groep we definiëren als zeer loyale Coca-Cola regular users (door de koppeling met bonuskaarthouders konden we deze vinden en benaderen). We lanceerden een campagne waarbij we meerdere keren contact hadden met deze selecte groep. We stuurden ze aanbiedingen, opgevolgd door een vragenlijst om het hierna veranderende gedrag beter te kunnen begrijpen.
Case 1: Doorbreken van een habit
1918
AM&MG Adverteren bij Albert Heijn
Vraag van de A-merk marketeer
Case 2: Say Cheese
Vraag van de Ahold categorie“Hoe geef ik mijn hele kaascategorie een lift? Hoe laat ik zien hoeveel variatie mijn categorie biedt en hoe zorg ik ervoor dat de Albert Heijn consument meer of andere kaas gaat kopen?”
AntwoordInspireer kaas shoppers op een andere manier kaas te gebruiken, of naast de gebruikelijke variant een ander type te proberen.
Aanpak• Confrontatie in de winkel: we koppelden verschillende soorten kaas
direct aan recepten, plaatsten receptkaarten met store media bij de producten zelf. Ook ontwikkelden we een communicatiezuil waar we recepten en kortingscoupons kwijt konden.
• Targeted approach (loyalty mailing): door de reguliere kaaskoper te selecteren via bonuskaartdata, konden we de juiste groep benaderen.
• Online: een branded page op AH.nl hieraan gekoppeld worden waarin alle merken kunnen participeren. Deze kan vervolgens gelinked worden aan (bestaande) Allerhande recepten. Ook kunnen we de shop aanvullen met aanverwante artikelen (witte wijn, groenten, pasta’s en dergelijke).
MAKKELIJKE ZOMERSE GERECHTEN MET KAAS
MAKKELIJKE ZOMERSE GERECHTEN MET KAAS
10075003_AlbertHeijn_POS-KMK_Zuil-Roma.indd 1 14-07-17 11:53
Ontdek makkelijke zomerse gerechten met kaas
7KORTINGS COUPONS
Say Cheese
10075001_AlbertHeijn_Insert_KokenMetKaas_2017_A5.indd 1 03-07-17 15:20
Apetina wit te kaas blok jes 45+ in olie(Pot 265 gram)
Parrano truffel-paddenstoelenmixen Parrano Snippers(zak 80 gram)
Bettine geitenkaas bolletjes (bakje 100 gram)
Philadelphia Mediterrane kruiden(kuip 185 gram)
Alle Mauri
Maaslander Jong Belegen plakken 30+ en 48+
25% KORTING
30% KORTING
30% KORTING
Old Amsterdam 48+ uit de zelfbediening(Pak van 5 of 8 plakken)
20% KORTING
30% KORTING
25%KORTING
20% KORTING
KORTINGSCOUPON
KORTINGSCOUPON KORTINGSCOUPON
KORTINGSCOUPON KORTINGSCOUPON
KORTINGSCOUPON
KORTINGSCOUPON
Prijswijzigingen, druk- en zetfouten voorbehouden.
Knip uit en neem mee!Knip uit en neem mee!
7KORTINGS COUPONS
10075001_AlbertHeijn_Insert_KokenMetKaas_2017_A5.indd 12 03-07-17 15:26Resultaten
Deelnemers: 10 merken400 deelnemende winkels
Allerhande: 7 couponsBereik: 5,5 miljoen81.186 coupons ingeleverd
2120
AM&MG Adverteren bij Albert Heijn
Vraag van de Ahold categorie
Case 3: Help, we ontbijten niet meer
Insight vanuit AM&MGWe ontbijten niet, of niet gezond. We racen de deur uit zonder even te zitten en rustig op te starten met een voedzaam ontbijtje.
AanpakAM&MG ontwikkelde de ontbijt-campagne (omnichannel: instore, online, demo’s, social media, loyalty mailings, Allerhande inserts) met diverse merken en producten. Zo ontstond er een geloofwaardige campagne met ruimte voor brand awareness, dicht tegen het aankoopmoment van de (ontbijt)shopper.
en zet jezelf aan! tip 2
100751056_AlbertHeijn_Ontbijt_Fase-3_Wobbler_Tip-2_150x88.indd 1 15-08-16 10:12
Resultaten Ontbijt campagne 2016
Deelnemers: 16 merken680 winkels overall 23% productlift en 2% categoriegroei (inclusief Bonus)
Demo: bereik 900.00026,3 sales uplift versus controlewinkels
Allerhande: 8 couponsbereik: 1,3 miljoen135.000 coupons ingeleverd
Online bannering: 8,6 miljoen views CTR 0,34%
Loyalty mail: 281.651 verzonden mailsredemptie van 2,64%
Pairing programma’s • Bokbier en Oude Kaas• Plantaardige kwark
en cruesli
Hot moments• Zomervakantie
(en ik neem mee..)• Ontbijt • St. Maarten
Trends • Wine o’ choc • Say Cheese• Lente & Cider
Voorbeelden van andere groepscampagnes
2322
AM&MG Adverteren bij Albert Heijn
Insight vanuit AM&MG
Events & many more
‘Hoe vertellen we de verhalen van de A-merken?’
De marketingafdelingen van de verschillende brands organiseren regelmatig thema’s, events of andere contentplatformen. Zo is er het jaarlijks terugkerend Allerhande Kerstfestival, het groeiende kanaal Appie Today, een Health Special Event van Etos en zetten we dit jaar voor het eerst het thema “Cocktails maak je zo” van Gall&Gall op de kaart.
Bij deze events bieden we jou als marketeer de gelegenheid om echt in contact te komen met je doelgroep en zoeken daarbij altijd de link naar conversie (in de winkels of online). Mocht je geïnteresseerd zijn, of zelfs een eigen event willen opzetten, neem dan vooral contact met ons op.
Resultaten Allerhande Kerstfestival
Betalende bezoekers: 33.134 Gemiddelde waardering: 8,1/10Leveranciers: 150A-merken: 80Mediawaarde: € 1,2 miljoenBereik: 52 miljoenBezoekers die iets gekocht hebben: 62%
2524
AM&MG Adverteren bij Albert Heijn
Vraag vanuit de marketeers binnen de Ahold brands
Overzicht middelen
We zijn er van overtuigd dat campagnes het meeste effect hebben als we verschillende touchpoints inzetten. Afhankelijk van de doelstellingen kan het ook voldoende zijn om één middel in te zetten. We kunnen dan kiezen voor een ‘online only’ actie, een instore productdemonstratie of het verzenden van een direct mail. De mogelijkheden zijn eindeloos – wij brainstormen graag met jullie en begeleiden het proces van A tot Z.
2726
Instore
Ben aanwezig op het moment dat er toe doet.Vloer- en raamsticker
Schapspecial
Wobbler Verticaal schap banier (VSB)
2928 Overzicht middelen
Schapbak
Koelschap VSB
Kassasampling
Demo
Digital Screens
Product Booster
VSB special
3130 Overzicht middelen
Online
Met meer dan 1,5 miljoen bezoekers per week en meer dan 15 miljoen pageviews per week is AH.nl de grootste online winkel in food. De website blijft groeien en ontwikkelen om directe online conversie en indirecte offline conversie continue te optimaliseren.
Een search banner is een optimale manier om cross-sell te genereren en een aankoopimpuls te stimuleren. Zo kunnen we een banner met appelmoes vertonen, steeds als een shopper ‘frites’ zoekt.
Een branded page is je eigen shop-in-shop op AH.nl. Een landingspagina waarop jouw merk haar eigen juiste boodschap weergeeft en die van bezoekers shoppers maakt.
De nieuwsbrief van AH.nl wordt wekelijks gestuurd in het weekend, en bereikt 1,2 miljoen van onze klanten. Dit is de plek om een brede boodschap te brengen en bewustzijn te creëren.
Bereik: 1.200.000 mails per week Opening ratio: 35-45%
Wees zichtbaar voor alle smartphone-gebruikers in de Appie app! Inspireer de app-gebruikers met een banner op de bonuspagina die direct is gekoppeld aan een product of een productoverzichtspagina. Hier kunnen zij de producten direct toevoegen aan hun winkelmandje. Branding en conversie met één tik op het scherm!
3.000.000 actieve gebruikers per maand600.000 homepage bezoekers per week300.000 views op de bonuspagina
Een product booster plaatst jouw artikel op de derde plek van alle zoekresultaten en bevindt zich dus in gezichtsveld van de shopper.Doorbreek het zoekgedrag en verras de shopper die zoekt naar ‘bier’ door jouw bijzondere I.P.A. bier te vertonen.
3332
AM&MG Adverteren bij Albert Heijn
Overzicht middelen
Laat jouw assortiment extra opvallen met deze nieuwe mogelijkheid: een rich content lane op de categoriepagina. Door deze uit te klappen wordt je uitgebreide assortiment zichtbaar, inspireer je met een recept of toon je jouw nieuwe commercial.
Licht jouw product uit op een categoriepagina met een promobox. Bezoekers van deze pagina zijn op weg naar de consideration-fase van hun koopproces: branding en zichtbaarheid binnen de categorie is dus gericht en relevant.
Combineer goed zichtbare branding met het momentum van de bonus. Met een banner op AH.nl/bonus licht je het huidige voordeel van jouw product extra uit.
Bereik: 1.000.000 page views per week 400.000 unieke bezoekers per week.
De homepage banner is zichtbaar bij binnenkomst op AH.nl: het begin van elke online shopping trip. Genereer hiermee traffic naar je product- of merkpagina en creëer awareness! Bereik: 550.000 page views per week 500.000 unieke bezoekers per week.
3534 Overzicht middelen
1 op 1 mailing
Het loyaliteitsprogramma van Albert Heijn doet persoonlijke aanbiedingen op basis van de aankoophistorie van klanten.
Afhankelijk van je doelstelling, zoals productintroductie of penetratie, zetten we één of meer mails in om de door jou gewenste doelgroep te bereiken. Gebruik een sample mail om je product te introduceren of extra aandacht te genereren voor een bestaand product. Een Extra Deal is een mooie follow-up van de sample mail, waarmee je enthousiastelingen overhaalt het product (nogmaals) te kopen.
3736 Overzicht middelen
Tarieven 2018
Winkel zone
1. High traffic zones¹
2. Standaard traffic zones²
3. Low traffic zones³
0
300
500
0
300
500
0
300
500
Exra deal (klein)
Extra deal (standaard)
Free sampling mailing
Win actie (klein)
Win actie (standaard)
Thema mailing
Gemiddeld 50k tot 100k allocaties
Gemiddeld 100k tot 200k allocaties
Gemiddeld 150k tot 250k+ allocaties
tussen 60k en 100k allocaties,
excl. aanleveren winactie prijzen en verzending
tussen 100k en 200k allocaties,
excl. aanleveren winactie prijzen en verzending
tussen de 400k en 600k allocaties
€ 7.000,-
€ 10.000,-
€ 15.000,-
€ 7.000,-
€ 10.000,-
€ 25.000,-
Mijn Bonus programma Opmerking Tarief 2018
Aantal winkels Tarief per week per winkel
Instore Standaard * (Wobbler, Schapkaart, VSB, Vloersticker, Koeldeursticker, Makelaarsbord)
Small Wobbler/Schapkaart
Medium Wobbler + 1 extra middel
Large Wobbler + 2 extra middelen
Product boosterMini VSB + schapstrook
Oortje in de Allerhande
Advertentie + coupon
Advertentie 1/1
Advertorial nieuw 1/2
Advertorial koken 1/1
Coupon achterflap
Receptkaart + advertorial
€ 10.000,-
€ 80.000,-
€ 39.000,-
€ 34.000,-
€ 49.000,-
€ 30.000,-
€ 55.000,-
Overige Allerhande Tarief 2018
Displaydoos/Schapbak
Topaankleding
Totem/T-standaard
1 per winkel per week, min 10 weken
1 per winkel per week, min 10 weken
Zeer schaars
op aanvraag
op aanvraag
op aanvraag
Opmerking Tarief 2018 Afwijkend POS Materiaal
Productdemonstratie in AH XL
Shopperactivatie op AH XL Themaplein
Shopperactivatie in AH XL Kookstudio
Productdemonstratie in AH winkel
1 dag
1 week
1 dag
1 dag
€ 100,-
€15.000,-
€ 100,-
€ 50,-
Per dag, per winkel. Excl. Kosten merkambassadeur
Incl. Second placing hele week. Excl. Kosten merkambassadeur
Per dag, per winkel. Excl. Kosten kok
Per dag, per winkel. Excl. Kosten merkambassadeur
Opmerking Looptijd Tarief 2018 Activaties en demonstraties
Sampling programma Kosten per sample (excl. kosten samples) (min. 200k samples)
Marketing materialen
Inclusief opvolgmail (min 50k allocaties)
€0,25
PM
Zie tarief Extra Deal
Opmerking Tarief 2018 Sampling in AH winkels
Vanaf t/m
299
499
850
299
499
850
299
499
850
€23,58
€18,98
€14,38
€20,50
€16,50
€12,50
€17,43
€14,03
€10,63
€42,55
€37,95
€31,05
€37,00
€33,00
€27,00
€31,45
€28,05
€22,95
€54,05
€49,45
€42,55
€47,00
€43,00
€37,00
€39,95
€36,55
€31,45
€42,55
€37,95
€31,05
€37,00
€33,00
€27,00
€31,45
€28,05
€22,95
* Tarief per week per winkel, inclusief produceren, ophangen en verwijderen materialen en een fotorapportage achteraf. Iedere extra week €7,- korting op bovenstaande tarieven per week per winkel.
¹ Zuivel (koeldeuren), Juices (koeling), Bakkerij, Vetten (koeling), Vleeswaren en kaas (ZB of koeling)
² Koffie en thee, Internationaal, Soepen, Sauzen en olie, Snacks (chips, noten), Koek/snoep/chocolade, Conserven groente/vlees/vis, Wijn, Bier, Frisdrank, Sappen, Diepvries, Broodbeleg/ontbijt/tussendoor, Speciale voeding
³ Baby, Persoonlijke verzorging, Dameshygiëne, Dierenvoeding, Wasmiddelen/wasverzachters, Schoonmaakmiddelen, (toilet) Papier, Non food (overig)
Pre-campagne insights rapport - data gedreven targeting; prijs op aanvraag
4 pagina’s incl Productie (papier, drukwerk, binden)
8 pagina’s incl Productie (papier, drukwerk, binden)
12 pagina’s incl Productie (papier, drukwerk, binden)
16 pagina’s incl Productie (papier, drukwerk, binden)
130gr papier
100gr papier
90gr papier
90gr papier
€ 92.500,-
€102.500,-
€122.500,-
€142.500,-
€ 111.000,-
€ 123.000,-
€ 147.000,-
€ 171.000,-
€ 82.500,-
€ 92.500,-
€ 102.500,-
€ 1 1 7.500,-
€ 99.000,-
€ 111.000,-
€ 123.000,-
€ 141.000,-
130gr papier
100gr papier
90gr papier
90gr papier
4 pagina’s incl Productie (papier, drukwerk, binden)
8 pagina’s incl Productie (papier, drukwerk, binden)
12 pagina’s incl Productie (papier, drukwerk, binden)
16 pagina’s incl Productie (papier, drukwerk, binden)
Allerhande Insert (excl. nrs 4 en 12)
Allerhande insert nrs 4 en 12 (Pasen en Kerst)
Oplage: 2 mln, Bereik: 4 mln lezers
Inclusiefconceptontwikkeling
Inclusiefconceptontwikkeling
Exclusiefconceptontwikkeling
Exclusiefconceptontwikkeling
Opmerking Tarief 2018 Allerhande
Oplage: 2,4 mln bereik: 5 mln lezers
AM&MG behoudt zich het recht voor tarieven tussentijds te wijzigen.
3938
AM&MG Adverteren bij Albert Heijn
Tarieven 2018
Tarieven 2018 Online
Homepage banner (bovenkant)
Homepage banner (onderkant)
Bonuspage (header)
Bonuspage banner op pagina
Bonuspage rich content lane op pagina
Mobile banner in Appie App (homepage)
Mobile banner in Appe App (Bonus/Eerder gekocht)
Targeted bannering
Targeted bannering
Extended reach
per # impressies
per # impressies
per # impressies
per # impressies
per # impressies
per # impressies
per # impressies
toeslag standaard audience
toeslag custom audience
CPM
CPM
CPM
CPM
CPM
CPM
CPM
CPM
€ 12,-
€ 7,-
€ 12,-
€ 8,-
€ 20,-
€ 13,-
€ 20,-
€ 3,-
op aanvraag
op aanvraag
Opmerking Looptijd Bannering Tarief 2018
Category promobox bovenaan pagina
Category banner op pagina
Category rich content lane
per periode (4 wk)
per periode (4 wk)
per periode (4 wk)
CPM
CPM
CPM
€ 30,-
€ 20,-
€ 20,-
Opmerking Looptijd Categoriepagina Tarief 2018
Merkenpagina
Opmaak merkenpagina
Productlane
Prijs afhankelijk van buildingblocks + 3x per jaar
contentwijziging. Let op: Prijs on top of prijs merkenpagina.
per jaar
per jaar
€ 2.500,-
€ 5.000,- tot
€10.000,-
Opmerking Looptijd Branded page Tarief 2018
Leverancier trekt de winnaar
Altijd gekoppeld aan een banner 1 week € 3.000,-
Opmerking Looptijd Winactie Tarief 2018
Banner in AH Nieuwsbrief 1,2 miljoen mailings 1 week € 7.000,-
Opmerking Looptijd AH Nieuwsbrief Tarief 2018
Search banners bij zoekresultaten
Product booster (categoriën Kaas, Zuivel,
Frisdrank/koffie, Bier, Huishouden)
Product booster (overige categoriën)
Prijs is bepaald op zoekvolume
tailor made zoekpakket
per SKU
per SKU
CPM
2 weken
2 weken
€ 30,-
€4.000,-
€2.000,-
Opmerking Looptijd Search Tarief 2018
Tarieven Insights & analytics op aanvraag beschikbaar
4140
AM&MG Adverteren bij Albert Heijn
Tarieven 2018
Contact
Account team
Anne van [email protected]: +31 6 202 68 205
Richard [email protected]: +31 6 145 36 059
Marjet [email protected]: +31 6 229 73 724
Insights team
Joep [email protected]: +31 6 470 72 328
Olaf van der [email protected]: +31 6 103 09 617
42 43