merkanalyse heineken

7

Upload: alex-bosveld

Post on 29-Mar-2016

251 views

Category:

Documents


7 download

DESCRIPTION

merkanalyse voor branddesign

TRANSCRIPT

Page 1: Merkanalyse Heineken
Page 2: Merkanalyse Heineken

Merkuiterlijk Heineken

ZienHeineken is uiteraard herkenbaar aan de flesjes en blikjes met het groene etiket, daarnaast is ook het logo van Heineken met de rode ster zeer herkenbaar. Ook zijn de groene kratjes met 24 flesjes zeer herkenbaar en valt goed op in de winkel.

Voelen Het bier is het lekkerst als het koel is, dus tussen 6-10 graden. Dus tijdens het drinken hoort je glas, flesje of blikje koel aan te voelen.

Page 3: Merkanalyse Heineken

ProevenDoor het zogenaamde A-gist te

gebruiken wat door Heineken is uitgevonden wordt er bier gebrou-

wen dat altijd hetzelfde smaakt, zodat het dezelfde vertrouwde

smaak geeft.

TaalOndanks dat Heineken een inter-nationaal merk is blijven de recla-

mes in Nederland meestal gewoon Nederlands, in het buitenland

wordt over het algemeen Engels gesproken.

Page 4: Merkanalyse Heineken

Merkinnerlijk Heineken

Merk visieHeineken wil in de biermarkt een uitdagende, trotse en onderschei-dende leider zijn.

Merk missieNieuwe alcohol houdende produc-ten introduceren op de markt en bestaande producten introduceren op nieuwe markten.

Merkwaardeno Emotioneel: trots, Heine-ken is het enige Nederlandse bier-merk dat wereldwijd bier verkoopto Fysiek: Kwaliteit is de ba-sisvoorwaarde voor Heineken

Page 5: Merkanalyse Heineken

Merk persoonlijkheidOndernemende jongeman die bijna overal op de wereld al is

geweest.

MerkbelofteHeerlijk, Helder, Heineken

Merk kernconceptVerfrissend

Page 6: Merkanalyse Heineken

Producten/dienstenHeineken levert voornamelijk producten, namelijk bier. Dit ver-kopen ze in allerlei verschillende soorten verpakkingen, aan zowel horeca gelegenheden of gewone consumenten. Daarnaast leveren ze ook aan evenementen. Naast de producten levert Heineken ook nog diensten, denk hierbij aan bij-voorbeeld The Heineken Experi-ence of de Heineken Musical Hall

Merkgedrag Heineken

Externe communicatie De meeste externe communicatie van Heineken komt van reclame spotjes en sponseringen van eve-nementen. Daarnaast is Heineken ook nog te volgen op Facebook en heeft het bedrijf een zeer uitge-breide site.

Page 7: Merkanalyse Heineken

Interne communicatieVoor de klant op zich niet zo be-langrijk, hier valt verder dus ook

niet veel over te vinden.

Bedrijf achter het merk Uiteraard heeft Heineken eigen

bedrijfskleding voor medewerkers. Voor mensen die in de brouwe-rij werken is dit outfit natuurlijk

anders dan mensen die voor de pr werken. Daarnaast heeft Heineken

ook een eigen wagenpark, van zowel gewone auto’s als vrachtwa-

gens.