Digitális közös piac

Balatonfüred, 2016.09.14. Mester Máté

Akadályok a határok nélküli e-kereskedelem előtt

E-kereskedelem dinamikusan fejlődik,de még van hova I.

A hazai kiskereskedelmi szektor 2015-ben 5,5%-kal nőtt (EU 3%) és ez folytatódik.

A hazai online kiskereskedelem 2015-ben 17%-kal nőtt (EU 18,6%) további, de lassuló növekedés várható.

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150

0.51

1.52

2.53

3.54

4.5

E-ker aránya a kiskereskedelmen belül

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150

50

100

150

200

250

300

350

E-ker forgalom (milliárd Ft)

Forrás: eNET Forrás: eNET

E-kereskedelem dinamikusan fejlődik,de még van hova II.

A rendszeresen internetező magyarok 14,1%-a vásárolt másik tagállamból, online, 2015-ben (EU 19,6%).

E-kereskedelem dinamikusan fejlődik,de még van hova III.

A hazai vállalkozások 35,5%-a adott el más tagállamokba 2015-ben (EU 40,9%);

Közös piac = Egységes piac

+7. Fogyasztó - Attól, hogy ezt mind leküzdöttük

még nem biztos, hogy akar vásárolni

Akadályok

1. Hozzáférés2. Logisztika3. Szabályozás4. ÁFA5. Ügyintézés6. Küldemények

1. Korlátozott hozzáférés a termékekhez

Földrajzi-diszkrimináció• Weboldal nem elérhető vagy nem lehet hozzáférni

termékeihez/szolgáltatásaihoz.

• Fizetési korlát akadályozza a vásárlást (adott országból származó bankkártyával kell fizetni).

• Más feltételek (drágább, nincs kiszállítás)

Szerzői jogok• Nem hordozható a tartalom, határátlépést követően

nem érhető el (főleg audiovizuális tartalmak)

• On-line vásárlás vagy hozzáférés nem engedélyezett (szerzői jog, szerződéses korlátozás, üzleti döntés)

EB javaslatAz ilyen korlátozó feltételek

megszüntetése

2. Indokolatlan logisztikai akadályok

Jelentős korlátozó tényező

A kereskedők 33 %-a szerint jelentősek a logisztikai akadályok.*

Indokolatlanul magas árak

Költségalapúság hiánya

(pl.: Hollandia Spanyolország: 13 euró; fordítva: 32,74 euró).

EB javaslat• A csomagküldő szolgálatok megnövelt

szabályozói felügyelete

• Meghatározott szolgáltatások árainak közzététele.

• Az egyetemes szolgáltatók hozzáférést

kell hogy biztosítsanak a végdíjakkal kapcsolatos megállapodásaikhoz

+ Technika fejlődése komolyan befolyásolhatja a piaci folyamatokat(pl.: drónok, csomagszállító robotok)

*Ecommerce Europe 2016

3. Az eltérő szabályozások üzleti terhet, kockázatot jelentenek

Eltérő szabályozások/értelmezés

• Fogyasztóvédelem• Adatvédelem• Címkézés• Promóciók• Cégjog• Domain regisztráció• Személyazonosítás• Nemzetbiztonsági együttműködés• Újfajta üzleti modellek (pl.: Sharing

Economy, FinTech)

EB javaslat

• Egységesítés

• 24 órás elektronikus cégalapítás

• Domain regisztráció egyszerűsítése

• E-azonosítás harmonizációja

• Startupok támogatása

A legtöbb cég a másik tagállam túl szigorú szabályai miatt nem folytat határon átnyúló kereskedelmet.*

*Ecommerce Europe

4. ÁFA szabályainak eltérései kockázatot és terhet jelentenek

ÁFA részletszabályainak eltérései Számlázás az egyik legjobb példa

+ ÁFA Irányelv merevsége1. Kedvezményes ÁFA kulcs

lehetősége korlátozott (pl. internet hozzáférés)

2. Fordított ÁFA lehetőségei is korlátozottak

+ ÁFA csalás3. Hiányzó kereskedő4. Körhintacsalás5. Keresztértékesítés

EB javaslat

• Szabályok harmonizációja

• A különböző szabályozások frissített gyűjteménye (kezdeménye már meg van)

Itthon addig is szigorúbb ellenőrzésre lenne szükség

• A tisztességes ár- és szolgáltatási versenyt korlátozza.• Versenyhátrányba hozhatja a nagykereskedőket is (nem

csak a kiskereskedői szinten káros).• Akaratlan részvétel kockázatot és terhet jelenthet.

5. Egyablakos rendszer, egy lépés a jó irányba?

Új szabály 2015-től: szolgáltatás helye szerinti ÁFA (elektronikus szolgáltatások)

MOSS (Mini-One-Stop-Shop)

• Egyablakos ÁFA ügyintézés a saját tagállamban határon átnyúló szolgáltatások esetén

• Alapvetően segítség, de nem tökéletes

EB javaslat

• Kiterjeszteni termékértékesítésekre

• További fejlesztések („időben fizetett” megjelölés)

• Magánszemélyek hatékonyabb helymeghatározása

6. Versenyhátrány a harmadik országból érkező küldeményekkel szemben

„Nem kereskedelmi jellegű kisebb küldemények”

• Harmadik országból származó ilyen küldemények ÁFA mentesek versenyhátrány

• 2015-ben majdnem 150 millió ilyen küldemény érkezett

• Évi 3 milliárd euróra becsülik az ÁFA veszteséget

EB javaslat

• Mentesség eltörlése

Itthon addig is szigorúbb ellenőrzésre lenne szükség

7. Hiába küzdjük le az előző akadályokat, ha a fogyasztó nem akar vásárolni

Fogyasztók lassan változnak

• Eltérő fizetési szokások (ha a fogyasztó által preferált mód nincs, akkor nem fog vásárolni)

• Fogyasztói bizalom hiánya (nehezen vagy egyáltalán nem érvényesíthető jogok)

• Digitális kompetenciák hiánya

Megoldás (?)

• Fogyasztói érdekérvényesítés javítása (főleg határon átnyúló

ügyekben)

• Digitális készségek fejlesztése

BREXIT/eCommerce – Mit nyerhet UK?

UK exportjának 44 %-a, importjának 53 %-a az EU-val (2015)3 millió munkahely közvetlenül az EU exporthoz kötődik.Az összes befektetés 48 %-a, 496 milliárd font az EU-ból jön.Nem lesz a vámunió tagja.

ÁFA kulcsokat, mentességeket kedvére változtathatja

Befektetéseknek kedvezőbb szabályozást alakíthat ki

DE kellene a megfelelő hozzáférés a közös piachoz.

Nem tartozik majd EU jog hatálya alá

CEE/eCommerce – Mit nyerhetnek a V4-ek?

A V4 EU-n belüli szerepe növekedhet a közös digitális piaccal kapcsolatban.

Már vannak erre utaló jelek/kezdeményezések a régióban• 2015 január - Lengyelország közzétette prioritásait a Digitális Egységes piaccal

kapcsolatban

• 2015 március - V4-ek közös véleményt adtak ki a Digitális Egységes Piaccal kapcsolatban

• 2016 augusztus - Lengyelország UK helyébe lépne, mint a progresszív digitális politikát képviselő ország

DE Magyarország nem fogalmazott meg nyilvános politikai véleményt a Digitális Egységes Piaccal kapcsolatos prioritásokról (és arról, hogy a saját helyét hogy látja benne)

Itthon is egyértelmű prioritásokra lenne szükség

HU/eCommerce – Mit nyerhetünk mi?

Továbbra is nagy lehetőség az eKereskedelem.Közös piachoz való hozzáférés marad (UK-val ellentétben).Itthon is vannak törekvések:

• Szélessáv fejlesztés: 2018-ra minden háztartásba 30 Mbps • Digitális Jólét Program: digitális készségek fejlesztése, internet áfa csökkentés,

internet alapcsomag, elektronikus kereskedelem fejlesztése (pl.: „blacklist”)

Még vonzóbbá kell tenni az országot és az eKereskedelmet (EU27 + BREXIT):• V4 együttműködés (+ egyéb kelet európai országok, blokkoló kisebbség - CEE8)• Összehangolt döntéshozatal (az NGM ugyan felkarolta a témát de a vonatkozó

területekkel jelenleg a Miniszterelnökség és az NFM is foglalkozik)• További konzultáció a piaci szereplőkkel, hogy megtaláljuk a versenyelőnyt

DE

Közös piac ≠ Egységes piac(a lehetőséget azonban kár lenne veszni hagyni)

mate.mester@explico-cee.com

Digitális közös piac

Akadályok a határok nélküli e-kereskedelem előtt