metrica elbauva 2011

IntargetIntelligence -‐ Officina Turis2ca

Officina Turis2ca Social Media Team Report

Festa dell’Uva 2011 &


Introduzione


Introduzione – L’evento L’evento La Festa dell’Uva nasce a Capoliveri (isola d’Elba) nel 1996, si svolge ogni anno l’ul2ma domenica di seHembre o la prima di oHobre.

La manifestazione dura tre giorni. Il paese viene diviso in quaHro rioni che si sfidano rievocando la vendemmia a Capoliveri in un par2colare periodo storico, aHraverso giochi che “gravitano” intorno al mondo della vendemmia. Il Proge:o #elbauva2010

Il progeHo nasce da un’idea di Officina TurisAca, la Festa dell’Uva è stata promossa per la prima volta sul web grazie al supporto di 15 blogger che hanno garan2to un aggiornamento dei contenu2 sul web ed una informazione in tempo reale grazie all’uso dei social media.

Il Proge:o #elbauva2011

Nel 2011 sono state cambiate le modalità di selezione dei blogger, a promuovere l’evento sono sta2 in 11, anziché 15, che traHavano tema2che differen2 rispeHo ai blogger della passata edizione.


Timings e altri numeri Vediamo tempo di organizzazione del progeHo e altri numeri correla2 al Social Media Team

Introduzione – Timings e Numeri

• Giorni per l’organizzazione progeHo 30

• Numero Blogger Coinvol2 11 • Di partecipazione dei blogger grazie all’autocandidatura 100 %

• Giorno di AHesa per risposta dei Blogger 1


Criteri di scelta dei blogger Queste le caraHeris2che dei blogger che hanno partecipato al progeHo

Introduzione – Criteri Scelta Blogger

ViviCapoliveri Legame con il Territorio (Elba)

Legame con il Territorio (Toscana)

Mul2medialità (Foto&Video)

Tesi Turismo o specialis2 Web

Travel blogger (Toscana)

Blogger di altre regioni

Food Blogger (Toscana)


Analisi RisultaA


Analisi RisultaA -‐ KPI L’analisi prende in considerazione un periodo di 31 giorni. L’esperienza 2010 ha permesso nel 2011 di focalizzare l’aHenzione su qua:ro KPI principali e differen2 dalla scorsa edizione:

  Visite ai si2 dei blogger   Pagine visualizzate dedicate ad elbauva2011   Visualizzazioni dei contenu2 mul2mediali   Interazioni con profili Social Network

Il focus dell’analisi prende in considerazione i contenu2 mul2mediali quali veicoli principali per la promozione dell’evento e le visualizzazioni dei contenu2 dei blogger. La novità di quest’anno inoltre è stata la presenza di Foursquare, al quale è dedicata una repor2s2ca separata.

20 SeHembre 21 OHobre


Analisi RisultaA -‐ KPI Visite ai post sui siA dei blogger Definire il numero delle visite ai contenu2 crea2 dai blogger coinvol2, le visualizzazioni e il tempo medio speso dagli uten2 permeHe di fornire una visione di insieme sull’andamento dell’inizia2va in termini di visite quan2ta2ve

0

200

400

600

800

1000

1200

Visite

Visite Homepage

Elba Uva 2011

Oltre 5.000 visite ai post (-‐10% da elbauva2010 con il 30% di

blogger in meno)

Oltre 21.000 Pagine visualizzate (+147% da elbauva2010)

3.5 MinuA tempo medio (+16% da elbauva2010)

ATTENZIONE DURANTE l’evento e

in REAL TIME


0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

Visualizzazioni Flickr

visualizzazioni

Analisi RisultaA -‐ KPI Visualizzazione ContenuA MulAmediali Questo è un parametro fondamentale per comprendere la 2pologia di contenu2 più ricerca2 per il live update a seguito di even2 di questo 2po. Anche in questo caso viene valutato come i contenu2 vengano frui2 dagli uten2 e con quali 2mings.

+23.000 View (+ 155% da elbauva2010)

+1500 View (Youtube)

Forte Picco di a:enzione nei

giorni successivi ad elbauva2011

La fotografia primo media per fruizione

Elba Uva 2011


Analisi RisultaA -‐ KPI Interazioni Social Media Per questo evento sono sta2 u2lizza2 principalmente due Social Network di “lancio” verso le piaHaforme di content sharing (si2, flickr, youtube)

  Facebook   TwiHer

+600 Like (+373 da elbauva2010)

+100 CommenA (+63 da elbauva2010)

+800 Tweet

+100 Retweet

43%

57%

Social media: il loro uAlizzo

Facebook

TwiHer


Analisi RisultaA -‐ KPI I blog più visitaA pre e post evento Qui di seguito i blog che hanno realizzato il maggior numero di visite in home page durante e dopo la festa dell’uva 2011.

227

182

185

152

127

Visite home page blog 30 se:embre, 1 e 2 o:obre

Social web storm

Inguaribile viaggiatore

Vivicapoliveri

Travel's tales

Diciccina

725

266

194

212

200

Visite home page blog 3, 4 e 5 o:obre

Social web storm

Inguaribile viaggiatore

ViviCapoliveri

Mercoledì tuHa la seqmana

Pranzo di famiglia


Analisi RisultaA -‐ KPI Elbauva 2010 Vs Elbauva 2011: numeri a confronto Qui di seguito una comparazione globale delle metriche tra 2010 e 2011.

3

3,5

2,7

2,8

2,9

3

3,1

3,2

3,3

3,4

3,5

3,6

Elbauva 2010 Elbuva 2011

Tempo medio sito (in minuA)

5.500

8.500 9.000

5.000

21.000 23.000

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Visite home page Visualizzazioni Visualizzazioni foto

KPI Standard

< < 2010 2011


Analisi RisultaA – Presenza in rete SERP e ContenuA Le SERP di Google per il periodo seHembre/oHobre e i principali contenu2 mul2mediali dedica2 ad elbauva2011


Analisi RisultaA – Presenza in rete Pagina Foursquare ViviCapoliveri La novità dell’edizione 2011 della festa dell’uva è stata la creazione di una brand page dedicata all’evento che ha contribuito ad accrescere l’interesse degli uten2 e l’u2lità nei loro confron2 grazie alla creazione di liste dedicate ad elbauva2011. Ad oHobre 2011 si contano 57 follower


Analisi RisultaA – Le parole più ricercate Parole chiave ricercate dagli utenA nel periodo di analisi


Key Learnings


Key Learnings I Blogger

  Hanno garan2to un racconto live per tuHo l’evento coprendolo media2camente all’interno di facebook e twiHer

  Alto grado di interesse da parte degli addeq ai lavori che garan2sce una oqma performance dei blogger tecnici

  Oqmi risulta2 per i fotoblogger   Il blog is2tuzionale www.vivivcapoliveri.it sempre tra i primi tre in termini di visite nei

giorni di pre e post evento

Mezzi da UAlizzare   Flickr si è confermato il punto di forza per i content mulAmediali, portando in questa

edizione a triplicare le visualizzazioni   Youtube rimane ancora una piaHaforma con poco appeal in termini di visite   Blog il punto di riferimento is2tuzionale ha generato tra i da2 più al2. Rimanendo

dunque come centro delle informazioni, anche senza uno spazio dedicato esclusivamente ad elbauva2011

  Facebook si conferma un mezzo oqmo per la spinta dei contenu2, e dal prossimo anno permeHerà una maggiore misurazione grazie alla possibilità di misurare nuove metriche introdoHe pochi mesi fa.


Key Learnings Considerazioni finali RispeHo lo scorso anno i numeri rela2vi ai contenuA mulAmediali hanno realizzato performance maggiori, mentre si sono conferma2 i da2 rela2vi alle visualizzazioni delle informazioni on line direHamente legate all’inizia2va. Si sono quindi conferma2 i numeri della passata edizione, con una presenza minore di blogger (11 per elbauva2011, mentre erano 15 per elbauva2010) che hanno però garan2to, grazie all’upload in tempo reale del materiale, un numero di visualizzazioni sensibilmente più alto. Confermata anche la tendenza degli uten2 nel ricercare informazioni in Rete durante l’evento e nei giorni immediatamente successivi. Par2colare aHenzione ha destato l’inizia2va dedicata a Foursquare: i contenu2 lega2 al progeHo di mappatura dei pos2 lega2 alla festa dell’uva sono sta2 i più vis2 tra i diversi blog. Probabile segnale di un forte interesse per le innovazioni in campo interaqvo. Rimane infine importante segnalare come il proge:o “core” sul web (ViviCapoliveri) dovrebbe essere parte integrante di tu:a la comunicazione di Elbauva (Poster, manifes2, comunica2 stampa) in modo da essere sfruHato al 100% come hub per tuHo il traffico legato all’inizia2va.


Contaj


Contaj – Blogger Coinvol2 Tuj i blogger in ordine alfabeAco

Alessandro BeneforA, fotografo elbano Enzo Ferrari, inguaribile viaggiatore per passione Tommaso Galli, autore del blog fotografico I was there Daniela Milanesi, alla sua prima partecipazione ad elbauva con Mayflower Serena Puosi, autrice di Mercoledì tuHa la seqmana Ivo Riccio, elbano e blogger per Mobloggo e Vivoecondivido Cinzia RisaliA, appassionata di cucina scrive su Pranzo di famiglia e su Diccicicci Andrea Ruani, marchigiano spontaneo e cao2co Luca Tempestni, l’esperto di foursquare scrive su Socialwebstorm Eleonora TramonA, una delle curatrici de Il turista informato Francesca Turchi, autrice di Travel's Tales stabilmente nella Top 10 della categoria Viaggi dell'autorevole classifica Wikio


Contaj Per informazioni sull’iniziaAva Robi Veltroni Coordinatore e ideatore del social media team – www.officinaturis2ca.com [email protected]

Ivo Riccio Coordinatore social media team elbauva2011 [email protected] Claudia Lanzoni

Ufficio stampa del Comune di Capoliveri Tel.: +39 0565 967643


Contaj Per informazioni su questo report (Prodo:o da InTarget Intelligence) Tommaso Galli Managing director Intarget Intelligence [email protected] Sedi InTarget Group Milano Via Paolo da Cannobio, 2 20122 Milano Tel: +39 0272095566 Fax: +39 0272095294 Roma Via Achille Barilaq, 18 00144 Roma Tel: +39 06 88656094 Fax: +39 06 88656098 Pisa Via Giun2ni, 25 int. 41 56023 Navacchio (PI) Tel: +39 050 6200275 Fax: +39 050 6200279 Riservatezza & Copyright Le informazioni che compongono il presente documento sono da considerarsi riservate e confidenziali, pertanto l’ agenzia proprietaria richiede che siano visionate soltanto dai des2natari del documento stesso e dai loro streq collaboratori. Il contenuto di questo documento non deve essere divulgato integralmente o parzialmente a par2 terze senza un'autorizzazione scriHa dell’agenzia proprietaria

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