međunarodna konferencija biznis plus poslovnog klubatiskanih medija zbog snaženja digitalnih...
TRANSCRIPT
međunarodna konferencija Biznis plus poslovnog kluba
31. ožujka 2016.
Gdje: Zagreb, Hrvatska
Što: ZAGREB BREND FORUM 2016. 7. MEĐUNARODNA KONFERENCIJA BIZNIS PLUS POSLOVNOG KLUBA
Tko: Privredni vjesnik s partnerima Finance, Oslobođenje, Vijesti, Kapital i Novi magazin
31
Zagreb brend forum svim sudio-nicima osigurat će nova znanja, poglede, vrijednosti i trendove, nove poslovne i investicijske mogućnosti te snažno i učin-kovito poslovno umrežavanje (networking).
ožujka 2016.
Budite s nama!
zagreb brend forum 2016
.
2
Naša misija je biti mjestom koje će okupljati, pozornicom na kojoj će se povezivati i svoja iskustva razmjenjivati ključni dionici, sve inte-resne skupine, s područja Srednje i Jugoistoč-ne Europe u zahtjevnoj zadaći pozicioniranja brenda - od osoba (personal brending), preko proizvoda i usluga, tvrtki, do gradova, regija i država.
misija
Brend i brendiranje danas su u razvijenom, globaliziranom svijetu postavljeni kao jedan od ključnih pojmova razvoja, što uključuje sagledavanje svih prednosti, izazova i rizika. Zajedničkim aktivnostima u globaliziranom svijetu želimo pomoći osiguravanju prepo-znatljivosti i svjesnosti da upravo brend i bren-diranje može biti projekt novog optimizma i kohezije.
vizija
Prihvatili smo izazov okupiti predstavnike svih vrsta javnosti i progovoriti o zahtjevnoj zadaći pozicioniranja brenda koji postoji na svim razinama. Postavljajući pitanja ali istodobno dajući odgovore i osiguravajući prijedloge rje-šenja, uključujemo sve u sastavnice zahtjev-nog posla, nudeći aktivna promišljanja o tome kako i zašto stvarati brend, kako on živi i kako ga instalirati u perceptivni prostor Europe i svijeta. Spremni smo voditi raspravu o tome kako podizati brend u ambijentu tradicionalnih i digitalnih promjena u društvu.
izazov
7. međunarodna konferencija Biznis plus poslovnog kluba 3
BRENDFORUM
ZAGREB
2016
444
Darko Buković direktor
Fenomenološki se može istražiti stvaranje pojedinih gospodarskih brendova koji su, primjerice, jedino na našim prostorima uspjeli zadržati imena osoba za koje mnogi danas ni ne znaju tko su bili, zašto pojedine tvornice, poduzeća, tvrtke nose njihova imena i kako brendirati nešto u današnjem visokoglobalizi-ranom svijetu što mora osigurati svoju pojav-nost.
Oko nas je i plejada brendova koji su nadživjeli ideologije.
Šire europsko okružje, a sutra i prostori izvan njega, daje temelja za zajednička djelovanja, pa je pravi trenutak za jasan, otvoren, utemeljen razgovor onih koji su gospodarski najpozvaniji da komentiraju stanje stvari. I promjene.
Uz internet svijet je postao globalno selo. Pardon. Globalna trgovina.
A u njoj treba biti prepoznat, zar ne?
Dobrodošli na ZAGREB BREND FORUM
Dobrodošli u Zagreb!
Premda se dijelu ljudi na sam spomen riječi brend/brand diže kosa na glavi, ni jezikoslov-ci ne mogu zanijekati stvarno stanje stvari: brendovi su zavladali svijetom. Možda proi-zvodite dobro pivo, možda vozite najbolji auto na svijetu, možda ste savršen predsjednički kandidat, možda živite u najljepšem gradu i najljepšoj državi svijeta - ništa vam to neće vrijediti i nitko vam neće vjerovati ni na riječ ni na viđeno ako stvari niste brendirali: uložili novac, vrijeme i pamet u vlastitu promociju i smisleno upravljanje vlastitim identitetom i imidžem. (Dr. Božo Skoko).
Nema boljeg uvoda za ZAGREB BREND FORUM koji bi na jednostavniji način dočarao svijet u kojem danas živimo. Netko možda smatra da je pretjerano reći da živimo u svijetu brendova, ali kad p(r)ogledamo šire, postajemo svjesni da govorimo o državi kao brendu i kako je brendirati, kako to učiniti s regijom, gradom, mjestom, manifestacijom, institucijom, pro-izvodom, uslugom, tvrtkom, idejom, a da ne govorimo o osobnom brendiranju koje dobiva sve više i više na snazi i kojemu mnogi streme.
riječ direktora konferencije
7. međunarodna konferencija Biznis plus poslovnog kluba 5
BRENDFORUM
ZAGREB
2016
pv grupa
Magazin o poslovnom životnom stilu
zelenimagazinin
Zeleno je – IN
Barometar gospodarstva
OCEKIVANJAPOSLOVNA
Izbor ekonomskog analitičara godine
Rang-ljestvice banaka, osiguranja, leasinga i fondova
FINANCIJSKAINDUSTRIJA
23GODINE400 najvećih i
najuspješnijih poduzetnika
21GODINA
Web, društvene mreže www.privredni.hr
pv multimedija
digitalizirana baza svih brojeva PV-a od 1953.
pv
Istraživanje poslovne klime u hrvatskim tvrtkama
centar za istraživanja
21GODINA
Regionalni poslovni klub
Prvi hrvatski poslovno-financijski tjednik
PRIVREDNI VJESNIK
Englesko izdanje poslovno-financijskog tjednika
PVinternational
6
Privredni vjesnik je pozornica na kojoj sviakteri gospodarstva igraju važnu ulogu. “Glasilo gospodarstva, ali i glas gospodar-stvenika” ujedno je i zrcalo u kojem se ogleda-vaju gospodarstvenici - kakvi jesu ili žele biti.
Usprkos povećanju broja novina iste ili sličnetematike i svim trendovima pada prodajetiskanih medija zbog snaženja digitalnih medi-ja i brže razmjene informacija, Privredni vjesnikuspio je zadržati poziciju na hrvatskom tržištu.
S takvim premisama jasno je zbog čega je, usprkos trendovima i dinamici tržišta medija, Privredni vjesnik ostao snažan gospodarski list u Hrvatskoj.
Privredni vjesnik je bio, jest i bit će komunika-cijska poluga hrvatskog gospodarstva - njego-vih težnji, noviteta, priča o uspjehu... zapravo svega onog što svakom gospodarstveniku olakšava poslovanje i snalaženje u moru za-konskih, provedbenih, izvedbenih, naredbenih i inih propisa.
privredni vjesnik - glasilo gospodarstva, ali i glas gospodarstvenika
ČITATELJI SU PREPOZNALI KVALITETU PRIVREDNOG VJESNIKA KOJEMU JE CILJ INFORMACIJA, A NE SENZACIJA.
7. međunarodna konferencija Biznis plus poslovnog kluba 7
BRENDFORUM
ZAGREB
2016
8
biznis plus - prvi korak suradnje
Na jednom mjestu udružujemo informaci-je, kompanije i medije iz regije, približavamo ih članovima Regionalnog poslovnog kluba Biznis plus, svojim velikim i medijskim partne-rima, a htjeli bismo i Vama.
Ciljevi Biznis plusa, regionalnog projekta Privrednog vjesnika i partnerskih medija JI Europe Oslobođenje (BiH), Vijesti (Crna Gora), Kapital (Makedonija), Finance (Slovenija), Novi magazin (Srbija):
→ povezivati članove kluba i sudionike naših regionalnih poslovnih konferencija, osigurati nove informacije, proširiti kontakte, približiti
poslovanje jednih drugima i postati najveći regionalni poslovni klub
→ čitatelje upoznati s informacijama i prilika-ma za poslovanje u regiji
→ pomoći u širenju poslova, pojednostaviti onaj najteži – prvi korak suradnje
→ na konferencijama koje se odvijaju u po-slovno-prijateljskoj atmosferi i okupljaju velik broj sudionika, uz korisne informacije iz pripre-mljenog programa ostvaruju se novi kontakti, a aktivnim umrežavanjem postižu najbolji poslovni učinci.
17. međunarodna konferencija Biznis plus poslovnog kluba 9
BRENDFORUM
ZAGREB
2016
Prepoznatljivi brendovi – očita konkurentska prednost
Kakva je konkurentnost brendova na regionalnom tržištu?
Definiranje poslovnog koncepta i značenja brenda za razvoj
Kako lansirati i pozicionirati nove i odbaciti neuspjele brendove?
Utjecaj recesije na i inače niska ulaganja u brendiranje
zagreb brend forum 2016
Ključne točke razgovora:
→ Brend nastaje u glavama – kako to izmjeriti?
→ Je li isto brendirati države, gradove, proizvode, usluge?
→ Kolika je vrijednost brenda i kako do nje stići?
→ Brend je identitet! SVEGA
→ Emocionalni brending
→ Graditi brend ili raditi za brend, pitanje je sad?
→ Strategija razvoja: brenda ili kompanije?
→ Je li brend jači kad suzite fokus ili nije?
→ Globalni vs. lokalni brendovi - trebaju li se i kako lokalni brendovi boriti s globalnim ili ...
→ Postoje li granice brenda?
→ Zakoni brendinga uvijek su isti. Mijenjaju se okolnosti i kompanije.
→ Kako gledati druge brandove s kojima se natječe Vaš brend? Što je ključno u pristupu kupcu?
→ Uspjeh brenda vezan je uz autentičnost! Ili možda nije...
→ Tradicionalna vs. nova industrija stvaranja brenda
→ Novi brendovi dolaze s novim tehnologijama
→ Kako nastaju, nestaju i traju novi brendovi?
→ Stari vs. novi brendovi – jesmo li stvorili nove brendove?
→ Proizvod nije dovoljan – potreban je brend
Brend je važna imovina koja utječe na sveukupnu uspješnost tvrtke. Nematerijalna imovina tvrtki, uključivo i brend, postaje sve dominantnija i nije neobično da vrijednost marke čini i više od 50 posto ukupne vrijednosti pojedine tvrtke. Brendiranje postaje moćno oružje tržišnog uspjeha, često i jedino zaista učinkovito.
prof. Tihomir Vranešević
10
→ BRENDOVI NASTAJU U GLAVAMA – KAKO TO IZMJERITI? Okrugli stol
→ GRADITI BREND ILI RADITI ZA BREND Okrugli stol
→ INVESTITORI, DOBRO DOŠLI U ... Okrugli stol
→ BUSINESS SPEED NETWORKING
→ GLOBALNI VS. LOKALNI BRENDOVI – STARI VS. NOVI Regionalna poznatost brendova Okrugli stol
→ FRANCHISING, LICENSING, SHARING = NOVI RAZVOJNI ŽIVOT BRENDA Okrugli stol
→ START-UP REVOLUCIJA – NOVA PARADIGMA INVESTIRANJA Kako nastaju, nestaju i traju novi brendovi? Okrugli stol
→ BREND AKADEMIJA - RADIONICE:
Brend arhitektura i internet
EU fondovi kao rješenje ili kao podrška temeljnom poslovanju?
program zbf-a
Za sve informacijetel. +385 (0)1 56 000 [email protected]
7. međunarodna konferencija Biznis plus poslovnog kluba 11
BRENDFORUM
ZAGREB
2016
u kraš auditoriumu
... za organizaciju poslovnih događanja uvijek je potrebno ono nešto novo, trunku drugači-je… posebno
A gdje je onda najbolje govoriti o brendovima, ako ne unutar jednog takvog brenda, koji ima niz samostalnih brendova?
U poslovnoj zgradi prehrambene industrije u Zagrebu smješten je jedinstven, moderan multifunkcijski poslovni prostor – KRAŠ Auditorium.
Atraktivna lokacija i vrhunska usluga te origi-nalan industrijski ambijent čine kongresnu po-nudu KRAŠA mjestom prvog izbora za ZAGREB BREND FORUM 2016.
zagreb brend forum 2016
12
7. međunarodna konferencija Biznis plus poslovnog kluba 13
BRENDFORUM
ZAGREB
2016
sponzorski partnerski paketi
→ moguć je samo jedan glavni sponzor→ svi iznosi su bez PDV-a
GLAVNI SPONZOR
VELIKI SPONZOR
SPONZORPROMO TERMIN
MATERIJALI U VREĆICI
Pozdrav i govor na otvaranju
Sudjelovanje na jednom panelu po izboru
Predlaganje teme panela
Promocija u ZBF newsletteru uoči održavanja i poslije održavanja
1 str.intervjua i 1 stranice oglasa
½ stranice intervjua i ½
stranice oglasa ½ stranice
Oglas u info brošuri ZBF-a 1/1 1/1 1/2
Članstvo u Biznis plus projektu Zlatno Srebrno Srebrno
Promocija kroz sve medijske partnere projekta Biznis plus
Promocija s izjavama čelnika tvrtke u najavnim informacijama
Snimanje mini intervjua i objava na Youtube kanalu i emisiji Privredni.hr
Snimanje izjava s objavom na kanalima ZBF-a
Videoklipovi i filmovi u prostorima konferencije – u intervalima
Videoklip na stranici projekta uz naznaku kategorije sponzora
Logo i navođenje statusa u svim materijalima i komunikaciji ZBFa; na web stranici projekta
Promo štand i predstavljanje 2x
Sudjelovanje zaposlenika tvrtke 5 3 2 2 1
Sudjelovanje izvan tvrtke na poziv 5 3 2 1
Distribucija materijala u vrećicama
Postavljanje rollupova 5 3 1 1
Dostava liste sudionika sa svim kontaktima
Pravo tvrtke da objavljuje i koristi znak sponzorstva ZBF-a
Smještaj za 2 sobe u 1/1 sobama – 2 noćenja s doručkom za vrijeme trajanja ZBF-a
Iznos 10.000 EUR 7.500 EUR 5.000 EUR 3.000 EUR 1.500 EUR
14
SPONZOR RUČKASPONZOR
GALA VEČERESPONZOR PAUZE
ZA KAVU I KOLAČESPONZOR KAVE
Pozdrav na početku Pozdrav na početku
Postavljanje 3 rollupova; postavljanje 1 uz večeru
Postavljanje 3 rollupa; postav-ljanje 1 uz ručak
Postavljanje 1-2 rollupa Postavljanje 1-2 rollupa
Logo i navođenje statusa u svim materijalima i komunika-ciji ZBF-a
Logo i navođenje statusa u svim materijalima i komunika-ciji ZBF-a
Logo i navođenje statusa u svim materijalima i komunika-ciji ZBF-a
Logo i navođenje statusa u svim materijalima i komunika-ciji ZBF-a
Sudjelovanje 3 predstavnika sponzora na ZBF-u
Sudjelovanje 3 predstavnika sponzora na ZBF-u
Sudjelovanje 1 predstavnika sponzora na ZBF-u
Sudjelovanje 1 predstavnika sponzora na ZBF-u
Srebrno članstvo u Biznis plus projektu
Srebrno članstvo u Biznis plus projektu
Poseban sponzorski stol sa promotivnim materijalima
Poseban sponzorski stol sa promotivnim materijalima
Promocija u ZBF newsletteru – intervju ili oglas 1/1 stranica
Promocija u ZBF newsletteru Promocija u ZBF newsletteru Promocija u ZBF newsletteru
Postav materijala i vizualnih obilježja -zastavica
Postav materijala i vizualnih obilježja-zastavica
½ stranice – intervju ili oglas ½ stranice – intervju ili oglas
Distribucija materijala u vrećicama
Distribucija materijala u vrećicama
Postav materijala i vizualnih obilježja za vrijeme trajanja
Postav materijala i vizualnih obilježja za vrijeme trajanja
I poklona s brendom sudionika I poklona s brendom sudionikaDistribucija materijala u vrećicama
Distribucija materijala u vrećicama
Pomoć u biznis networkingu za vrijeme eventa i nakon konferencije godinu dana
Pomoć u biznis networkingu za vrijeme eventa i nakon konferencije godinu dana
Pomoć u biznis networkingu za vrijeme eventa
Pomoć u biznis networkingu za vrijeme eventa
5000 EUR 6000 EUR 3000 EUR 2500 EUR
157. međunarodna konferencija Biznis plus poslovnog kluba
BRENDFORUM
ZAGREB
2016
organizatori