미디어 & 마켓 리포트

03 MARCH

2017

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개

1. 5G 디지털 패러다임, ICT 기술 2. 국내 시장 현황 AI / VR•AR

1. 5G 디지털 패러다임, 주목받는 ICT 기술 트렌드 이슈

- Mobile is Everything → The next element : 2020, 5G 시대 상용화 (*2017. MWC)

- 속도, 연결성, 용량 및 지능화를 갖추며 새로운 디지털 패러다임이 열릴 것으로 예상

- 국내/외 통신사 및 ICT 사들의 주도권 잡기 경쟁 시작 됨

AI VR·AR 인공지능 (Artificial Intelligence) 가상증강현실 (Virtual·Augmented Reality)

모바일, 그 다음 요소 ‘Mobile, The next element’

- 로보어드바이저 - 맞춤형 광고와 상품 추천 - 아이폰 ‘시리’ 등 인공지능 비서 - 지능형 감시 시스템

- 인공지능 맞춤 의료 진단 - IOT 연결 24시간 의료 서비스 - 드론/무인차 자율배송 - 자동 통/번역

- 완전자율주행차 - 가사/간병/실버케어/유아돌봄/교육 로봇 서비스 - 스마트 팩토리 - 금융/법률 등 전문 분야 진출

2015년

2020년

2030년

{ 대표 ICT 기술 상용화 로드맵으로 보는, 5G 시대 }

2015년

2018년

- VR/AR 기반 콘텐츠 - VR용 DIY키트, 카드보드 - 가상현실 게임 - AR 기반 정보 제공 서비스

2020년

- 오감 인터랙션 콘텐츠 - VR 초경량 디바이스 개발 - VR/AR 테마파크 - 가상 훈련 및 교육 시스템

- VR기반 다면 상영 영화 - 실감형 교육 콘텐츠 및 유통 - 스마트폰 기반 VR기기 상용화 - 360 VR 생방송 서비스

금융

‘로보파이낸스’

쇼핑

‘맞춤형 제품 추천’

헬스케어

‘진단, 처방’

유통

‘AI 챗봇 주문’ 포털사

‘검색, 번역, 서비스’

2014년 2015년 2016년 2017년 2018년 2019년 2020년

통신사

‘AI 홈 서비스’

2. 국내 시장 현황 _ AI 트렌드 이슈

AI 국내 시장규모 및 로드맵

4.1 조

11.1 조

(※ 미래창조과학부 / 16.8.10)

언어-시각인식 기술

CAGR 15.3%

언어-시각 통합지능 AI 추론•의사결정 AI ‘ 세계 최고 수준의 AI 기술 확보 전략 추진 중 ’

TV, 홈 IoT 등 일상생활에서의 인공지능 서비스 적용, 출시

SKT, 누구 (2016.9) KT, 기가티비 (2017.1) LGU+ (2017. 하반기 예정)

인공지능 개발 및 상품화를 위한 전담 조직 구성 및 서비스 개발

상품 검색부터 주문, 결제, 배송까지 챗봇을 통한 실시간 처리 가능

컴퓨터가 스스로 ‘인지, 추론, 판단’ 하여, 소비자의 자산 관리

환자 정보를 통한 질병 예측 및 치료 가이드 제시

- 인공지능 기술이 고도화되면서 더 정확하고 먼 미래의 예측이 가능해 짐

- 통신사 및 포털사 중심의 디지털 산업군에서 주도적으로 서비스 출시가 되고 있으며

그 외, 쇼핑/유통/금융/헬스케어 등 다양한 산업군으로 확산되고 있음

네이버, 인공지능 번역 파파고 네이버, 인공지능 대화 아미카 네이버, 인공지능 여행추천 코나 카카오 , 카카오톡 챗봇

딥러닝을 통한 소비자의 구매의도, 가격, 소재 등을 파악 후 제품 추천

게임

‘실감형 체험 게임’

2018년 2020년 2025년

2. 국내 시장 현황 _ VR·AR 트렌드 이슈

‘포켓몬고’ 열풍에 국내 게임사들, VR·AR 중심의 사업 다각화

카카오, VR 골프 온라인(2017.2) 엔씨소프트, 블레이드 소울 테이블 아레나 (2017.2) 엠게임, 캐치몬(2017.3) 드래곤플라이, 스페셜포스AR (2017.하반기 예정)

AR게임을 활용한 매장 방문 유도, 쇼룸을 통한 제품 선 체험

스포츠중계, 콘서트 실황 등에 활용, 현장에 있는 듯한 실감형 방송 본격화

증강현실 기술 이용한 학습으로 이해가 쉽고, 양방향 학습에 활용

자체 AR 게임 앱을 프로모션에 활용, 할인 쿠폰을 제공하여 구매 유도

- 시장형성 초기 단계의 국내 VR·AR 시장, 최근 정부의 적극적인 투자 및 인력 지원으로 성장 전망

- 게임과 콘텐츠 분야에만 제한적으로 활용되었던 VR·AR 기술이 다양한 산업에 활용됨

하이마트, 모바일 쇼룸 앱 베스킨라빈스, 핑크스푼헌터 이마트, 일렉트로맨 터치어택

증강현실을 활용한 카메라 필터로 유저 흥미 유발 및 접점 증대

VR·AR 국내 시장 규모 및 로드맵

0.15 조

(※ 미래창조과학부 / 16.10.7)

‘ 핵심기술 확보 및 글로벌 전문기업 육성’ * 휴먼팩터 기술 확보

디지털 교과서, 평창올림픽 서비스

민간주도 콘텐츠 융합 서비스 4.6 조

유통

‘AR게임, 선 체험’ 미디어

‘라이브 카메라 필터’ 방송·광고

‘가상광고, VR라이브’

교육

‘U-러닝 시스템’ 금융

‘AR 활용한 이벤트’

* 휴먼 팩터 : 사용자의 능력, 특징, 한계 등 인간을 이해하여 프로그램이나 기계에 적용하는 연구

CAGR 63.2%

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개

1. 시장 주요 이슈 2. 디지털 매체 소식

1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식

방송통신위원회

온라인 맞춤형 광고에 대한 개인정보보호 가이드라인 발표 : 앞으로 인터넷 기업들은 웹사이트 방문 기록, 검색 및 구매이력 등 행태정보를 이용해 맞춤형 광고를 진행 할 때,

이용자에게 정보 수집 여부와 목적 등을 홈페이지 또는 광고 페이지에 안내해야 함

: 7월부터 시행될 예정이며, 가이드라인을 불이행했을 경우 제재 없이 자율 규제로 운영. 추후 법제화 여부 검토

네이버

국내 IT기업 최초, 자율주행차 운행 허가

: 해외 – 구글 , 애플, 우버 등 IT기업 중심 / 국내 – 현대차, 학계 중심으로 자율주행 기술 개발이 이루어지고 있음

: 네이버, 향후 실제 도로 데이터 축적과 분석을 통해 자율주행 기술 완성도를 더욱 높일 예정

: 국토교통부, 해외 기업과 경쟁할 수 있는 토대 마련 및 자율주행 기술 개발 가속화 기대

페이스북

페이스북 게임, 하반기부터 국내 서비스 시작

: 2014년 8월 이후 국내에서 중단한 웹게임 서비스 재개

: 게임 민간 자율심의 시스템이 가동되는 하반기에 페이스북 플랫폼에서 직접 게임을 이용할 수 있을 것으로 전망

: 韓 게임사, 페이스북이라는 강력한 채널과 마켓을 얻어 국내 시장 공략 뿐 아니라 글로벌 진출 탄력 예상 * 게임 민간 자율심의란? 청소년 이용 불가 게임을 제외한 나머지는 일정 자격을 갖춘 민간 업체 자체가 심의 가능

IPTV

지상파 3사, IPTV에 일반화질 VOD 공급 중단

: 3월 6일부터 가정용 IPTV 3사(올레tv, Btv, U+tv)에서 지상파 방송3사의 일반화질 VOD 서비스 중단 (모바일 IPTV의 경우, 지난 2월 1일부터 공급이 전면 중단된 상태)

: 최근, HD급 고화질 콘텐츠 확대 / IPTV 자체 제작 및 독점 콘텐츠의 증가 등의 영향으로

IPTV 사업자의 지상파 방송사 콘텐츠에 대한 의존도가 축소되고 있음

구분 매체명 주요 내용

서비스

YouTube 2018년부터 예약형 30초 논스킵 광고 서비스 종료 (관련 기사)

페이스북 TV용 비디오 앱 출시 – 애플TV, 아마존 파이어TV, 삼성 스마트 TV 앱스토어에 제공 예정 (관련 기사)

광고 상품

및

판매 정책

네이버

PC 메인 지면 및 광고 사이즈 변경 → 타임보드/롤링보드 제작가이드 변경 (3/13~)

동영상 5초 skip 비보장 CPM 판매단위 변경: 월 3천만 원 → 주 1천만 원

3월 스포츠 생중계 패키지 출시 (2017 WBC 포함 / 구좌당 3,000만 원)

2017 WBC 메인스폰서십 상품 출시 (PC/MO DA 독점 및 WBC 생중계 패키지 포함: 1.8억)

카카오

카카오톡 PC버전 – 리치팝/하단배너: 상품 스펙 및 단가 변동

2017 WBC 스폰서십 상품 출시 (PC/MO DA: 3,000만 원 독점)

카카오스토리 성과형 광고: 이미지 소재 정책 강화 및 APP그룹 맞춤고객 타겟팅 추가

캐시슬라이드 오토뷰 상품 개편: 기존 15초 → 30초까지 보장 초수 확대 / Sound ON 기능 추가 / 마케팅 효과 측정 기능 추가

인터웍스 ① PC 인터플레이: CPVC 과금 방식 추가 ② MO 인터플레이: Auto 버전 추가 런칭(CPM 2,000원)

매체 프로모션

A-plus 1분기 한정! 대행사 ‘선구매’ 특별 패키지 ① 브랜딩형: CPC ② 퍼포먼스형: CPC, NCPI, CPA

애드플러스 ① 대행사: 수수료 지급 기준 인하 ② 신규 광고주: 광고비 충전금액에 따른 혜택 제공(검색광고 무료 진행 등), ~4월까지

2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개 1. 블라인드(Blind) 2. 겜박스 3. 마이아레나(MY ARENA) 4. EBS오답노트

- 대한민국 70만 명의 직장인 회원을 확보하고 있는 직장인 SNS 플랫폼

- 캠페인 목표에 따라 업계, 직군, 회사 별 도달 그룹을 설정하여 효과적인 타겟팅 광고 집행 가능

ㆍ 형태 : 모바일 어플리케이션

ㆍ 매체력 : MAU 37만 5천 / PV 1억 2천만

ㆍ 판매방식 : CPM

ㆍ 광고 상품 : 상단 띠배너형, 네이티브형

ㆍ 기타 : 17년 3월까지 프로모션 진행 - CPM 단가 인하 / 타겟팅 할증 없음,

최소 집행 금액 300만 원

매체 소개

주요 상품 정보

1. 블라인드(Blind) 신규 매체 소개

< 상단 띠배너형 > < 피드 내 네이티브형 >

채널 이동 시마다 각 채널 상단에 노출,

2017년 3월까지 프로모션가 CPM 5,000원

화면 스크롤시 피드 글과 글 사이에 노출,

2017년 3월까지 프로모션가 CPM 8,000원

3

- NHN엔터테인먼트에서 출시한 게임 입점/사전예약/게임쿠폰 배포 어플리케이션

- 게임 미설치자, 진성유저, 페이코 사용자 등 다양한 이용자 Pool에 게임홍보 가능

ㆍ 형태 : 모바일 어플리케이션

ㆍ 매체력 : 사용자 100만 이상 / 일 UV 10만

ㆍ 판매방식 : 입점 및 제휴

ㆍ 광고 상품 : 게임 쿠폰 배포, 홈화면 노출, 게임 퀘스트 등

ㆍ 기타 : 오픈 초반 입점 게임을 위한 무료 광고 혜택 제공

< ‘겜박스’만의 차별화 포인트 >

매체 소개

주요 상품 정보

2. 겜박스 신규 매체 소개

< 입점 게임사 혜택 >

구글 매출 200위 이내 게임 입점 시, ‘홈’화면에 입점 알림 제공

홈 화면 배너 상황에 따라 사전예약도 입점 혜택 가능

① 사용자 맞춤 추천

- 최초 접속 시, 홈 화면에

사용자 추천 게임 6개 노출

- 오픈 초반 ‘일일 퀘스트’에

PAYCO 포인트 배포

② PAYCO 이용자 유입 ③ 빅데이터 분석

- 데이터 분석을 통한 쿠폰 배포

- 신뢰할 수 있는 게임랭킹 제공

- 스마트폰 배경화면/잠금화면 서비스에 감성적인 전면광고 노출

- 1020 타겟 유저 공간에, 브랜드의 주목도를 높이고 참여를 유도할 수 있는 상품

ㆍ 형태 : 모바일 어플리케이션

ㆍ 매체력 : 회원 15만 명 / 일 100만 번 배경화면 전환

ㆍ 판매방식 : CPM, CPC

매체 소개

주요 상품 정보

ㆍ 광고 상품 : 중간광고(CPM, CPC, CPM/C 정액형 복합 상품)

ㆍ 타겟팅 : 연령, 성별, 노출 시간대, 노출 횟수, 관심사 등

ㆍ 기타 : 예산 구간 별로 할인율 제공하는 1분기 프로모션 진행 중,

디자인 시안 1회 제작 비용 15만원

< 배경화면 중간광고 소개 >

3. 마이아레나(MY ARENA) 신규 매체 소개

< 광고 집행 사례 >

유저가 배경화면을 8번 바꿀 때마다 1회씩 노출되는 전면 광고

전면 광고 노출 시, 상단 알림 노출을 통해 이용자가

랜딩 페이지로 쉽게 접근

배경화면 공간을 활용한 감성적 / 심미적인 디자인으로

참여유도를 높인 광고 형태

전면 광고 제공 상단 알림 노출 랜딩 페이지 이동

- EBS 수능교재의 오답노트 제작/관리 어플리케이션

- 수험생, 고등학생 핵심 타겟 광고주의 효과적인 타겟 광고 집행 가능

ㆍ 형태 : 모바일 어플리케이션(안드로이드)

ㆍ 매체력 : 16년 6월 런칭, EBS 수능교재, 모의고사, 학력평가 연계

ㆍ 판매방식 : 구좌제(월 단위)

매체 소개

주요 상품 정보

ㆍ 광고 상품 : 앱 내 띠배너, 오답노트 PDF 출력본 하단 배너

ㆍ 타겟팅 : 지역, 학교, 성적

ㆍ 기타 : EBS 교재 지면광고 문의 후 집행 가능

4. EBS오답노트 신규 매체 소개

< 문제배너(연계형) > < 리스트 배너 > < 출력 배너 >

문제 풀기 방식 선택 시, 전체 문제 로딩 시, 오답

문제 로딩 시 노출되어 브랜드 상기에 효과적

교재 단원 리스트 중간에 피드형 광고 노출 사용자가 출력한 오답노트 하단에 광고 노출

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미디어전략팀 m_plan@cj.net