mic07 l03 v chuong3-hanh vi nguoi tieu dung

Chöông 3

Lyù thuyeát haønh vi

ngöôøi tieâu duøng

Lyù thuyeát haønh vi

ngöôøi tieâu duøng

04/13/23 Ñaëng Vaên Thanh 2

Caùc chuû ñeà thaûo luaän

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Giôùi haïn ngaân saùch

Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng



Moät roå haøng treân thò tröôøng laø moät taäp hôïp cuûa moät hay nhieàu loaïi haøng hoùa vôùi soá löôïng cuï theå.

Moät roå haøng naøy coù theå ñöôïc öa thích hôn roå haøng khaùc do coù söï keát hôïp caùc loaïi haøng hoùa khaùc nhau vaø soá löôïng khaùc nhau.

Caùc roå haøngCaùc roå haøng



Ba giaû thieát cô baûn veà sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

1) Sôû thích laø hoaøn chænh.

2) Sôû thích coù tính baéc caàu.

3) Ngöôøi tieâu duøng luoân thích nhieàu hôn ít



A 20 30

B 10 50

D 40 20

E 30 40

G 10 20

H 10 40

Roå haøng Ñôn vò thöïc phaåm Ñôn vò quaàn aùo


Ngöôøi tieâu duøng öa thích

roå haøng A hôn caùc roå haøng

naèm ôû oâ maøu xanh.

Trong khi ñoù, caùc roå haøng

naèm ôû oâ maøu vaøng laïi ñöôïc öa thích

hôn roå haøng A.


Thöïc phaåm(Ñôn vò tính theo tuaàn)

10

20

30

40

10 20 30 40

Quaàn aùo(Ñôn vò tính theo

tuaàn)

50

G

A

EH

B

D


U1

Caùc roå haøng B,A, & D coù möùc ñoä thoûa maõn nhö nhau•E ñöôïc öa thích hôn U1

•U1 ñöôïc öa thích hôn H & G


Thöïc phaåm(Ñôn vò)

10

20

30

40

10 20 30 40

Quaàn aùo(Ñôn vò)

50

G

D

A

EH

B



Ñöôøng ñaúng ích laø taäp hôïp taát caû caùc keát hôïp khaùc nhau cuûa caùc haøng hoaù, dòch vuï (caùc roå haøng) coù cuøng möùc thoûa maõn nhö nhau cho ngöôøi tieâu duøng.

Ñöôøng ñaúng íchÑöôøng ñaúng ích


U2

U3


Thöïc phaåm(ñôn vò)

Quaàn aùo(ñôn vò)

U1

AB

D

Roå haøng A ñöôïc öa thích hôn B.Roå haøng B ñöôïc öa thích hôn D.Toång quaùt: U3 >U2>U1



Caùc tính chaát cuûa ñöôøng ñaúng ích Ñöôøng ñaúng ích doác xuoáng töø traùi sang

phaûi.

Caùc ñöôøng ñaúng ích khoâng theå caét nhau.

Neáu caùc ñöôøng ñaúng ích doác leân hay caét nhau seõ traùi vôùi giaû thieát: ngöôøi tieâu duøng thích nhieàu hôn ít.



Tyû leä thay theá bieân (MRS) laø soá löôïng cuûa moät haøng hoùa maø ngöôøi tieâu duøng coù theå töø boû ñeå coù theâm moät ñôn vò cuûa haøng hoùa khaùc maø möùc thoûa maõn khoâng thay ñoåi.

MRS ñöôïc xaùc ñònh baèng ñoä doác cuûa ñöôøng ñaúng ích.

Tyû leä thay theá bieânTyû leä thay theá bieân





2 3 4 51

2

4

6

8

10

12

14

16 A

B

D

EG

-6

1

1

11

-4

-2-1

MRS = 6

MRS = 2

FCMRS



Doïc theo ñöôøng ñaúng ích, Tyû leä thay theá bieân coù quy luaät giaûm daàn.

MRS giöõa hai ñieåm AB laø 6 Trong khi MRS giöõa hai ñieåm DE

laø 2.

Tyû leä thay theá bieânTyû leä thay theá bieân



Caùc tính chaát cuûa ñöôøng ñaúng ích Caùc ñöôøng ñaúng ích coù maët loài höôùng veà goác ñoà thò Neáu maët loài höôùng ra ngoaøi

seõ traùi vôùi quy luaät MRS giaûm daàn



Nöôùc cam(Ly)

Nöôùc traùi caây(ly)

2 3 41

1

2

3

4

0

Haøng thay theá hoaøn haûoHaøng thay theá hoaøn haûo



Giaày phaûi

Giaày traùi

2 3 41

1

2

3

4

0

Haøng boå sung hoaøn

haûo

Haøng boå sung hoaøn

haûo



Caùc nhaø quaûn lyù coâng ty saûn xuaát oâ toâ thöôøng phaûi quyeát ñònh khi naøo seõ giôùi thieäu oâ toâ kieåu daùng môùi ra thò tröôøng vaø ñaàu tö bao nhieâu ñeå saùng cheá ra moät kieåu daùng xe môùi.

Vieäc phaân tích sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng seõ giuùp nhaø quaûn lyù quyeát ñònh thôøi ñieåm vaø coâng ty coù neân thay ñoåi kieåu daùng xe hay khoâng.

Thieát keá moät loaïi oâ toâ môùi(I)Thieát keá moät loaïi oâ toâ môùi(I)



Nhöõng ngöôøi tieâu duøng naøy saün saøng boû qua

nhieàu veà kieåu daùng ñeå coù moät xe oâ toâ coù hieäu quaû hoaït ñoäng toát hôn.

Kieåu daùng

Hieäu quaû hoaït ñoäng

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu

duøng A:MRS cao

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu

duøng A:MRS cao



Nhöõng ngöôøi tieâu duøng naøy saüng saøng töø boû qua nhieàu veà hieäu

quaû hoaït ñoäng ñeå coù kieåu daùng

môùi.

Kieåu daùng

Hieäu quaû hoaït ñoäng

Nhoùm ngöôøi tieâu duøng B:MRS thaáp

Nhoùm ngöôøi tieâu duøng B:MRS thaáp



Ñoä thoaû duïng Ñoä höõu duïng: laø möùc ñoä thoûa

maõn cuûa ngöôøi tieâu duøng nhaän ñöôïc khi tieâu duøng moät roå haøng hoùa.

Neáu vieäc mua 1 cuoán saùch Kinh teá hoïc vi moâ laøm baïn sung söôùng hôn vieäc mua moät caùi aùo, thì coù theå noùi raèng caùc cuoán saùch mang laïi cho baïn ñoä thoaû duïng cao hôn.



Thöïc phaåm(Ñôn vò)10 155

5

10

15

0


U1 = 25U2 = 50 (thoûa maõn hôn U1)

U3 = 100 (thoûa maõn hôn U2)A

B

C

Giaû söû: U = FC roå haøng

C 25 = 2,5(10)A 25 = 5(5)B 25 = 10(2,5)

Haøm höõu duïng & Caùc ñöôøng ñaúng íchHaøm höõu duïng & Caùc ñöôøng ñaúng ích



Thöù baäc vaø soá löôïng cuûa ñoä thoaû duïng Thöù baäc cuûa ñoä thoaû duïng: saép xeáp

caùc roå haøng theo thöù töï töø öa thích cao nhaát ñeán thaáp nhaát, tuy nhieân noù khoâng cho bieát moät roå haøng naøy ñöôïc öa thích hôn so vôùi roå haøng khaùc cuï theå laø bao nhieâu.

Haøm bieåu dieãn soá löôïng cuûa ñoä thoaû duïng : haøm höõu duïng moâ taû möùc ñoä moät roå haøng naøy ñöôïc öa thích hôn so vôùi roå haøng khaùc laø bao nhieâu.



Saép xeáp theo thöù baäc vaø theo soá löôïng Ñôn vò tính cuï theå ñeå ño löôøng

ñoä thoaû duïng laø khoâng quan troïng.

Do ñoù, vieäc xeáp haïng ñoä thoaû duïng theo thöù baäc laø ñuû ñeå giaûi thích phaàn lôùn caùc caù nhaân ra quyeát ñònh nhö theá naøo.



Sôû thích khoâng giaûi thích ñöôïc taát caû caùc haønh vi cuûa ngöôøi tieâu duøng.

Giôùi haïn ngaân saùch laø giôùi haïn khaû naêng cuûa ngöôøi tieâu duøng vôùi nhöõng möùc giaù maø hoï phaûi traû cho caùc haøng hoùa vaø dòch vuï khaùc nhau.



Ñöôøng ngaân saùch Ñöôøng ngaân saùch laø taäp

hôïp taát caû caùc keát hôïp khaùc nhau cuûa caùc haøng hoaù, dòch vuï (caùc roå haøng) maø ngöôøi tieâu duøng coù theå mua ñöôïc vôùi cuøng moät möùc chi tieâu.



Ñöôøng ngaân saùchÑaët F laø soá löôïng thöïc phaåm vaø C

laø soá löôïng quaàn aùo coù theå mua ñöôïc.

Giaù thöïc phaåm = Pf vaø giaù quaàn aùo = Pc

Do ñoù Pf F laø soá tieàn mua thöïc phaåm vaø Pc C laø soá tieàn mua quaàn aùo.


Giôùi haïn ngaân saùch Ñöôøng ngaân saùch coù theå ñöôïc

vieát laø:

Hoaëc coù theå vieát:

C = I/PC – (PF / PC) F

ICPFP CF


Ñöôøng ngaân saùch F + 2C = $80

CF/PPFC - 2

1- / doác Ñoä

10

20

(I/PC) = 40


Thöïc phaåm(Ñôn vò)40 60 80 = (I/PF)20

10

20

30

0

A

B

D

E

G


Pc = $2 Pf = $1 I = $80



Ñöôøng ngaân saùchÑoä doác cuûa ñöôøng ngaân

saùch laø soá aâm cuûa tyû giaù hai loaïi haøng hoùa.

Ñoä doác cuûa ñöôøng ngaân saùch phaûn aùnh giaù töông ñoái cuûa hai loaïi haøng hoaù.



Taùc ñoäng cuûa söï thay ñoåi veà thu nhaäp vaø giaù caû Söï thay ñoåi veà thu nhaäp

Moät söï gia taêng (giaûm suùt) veà thu nhaäp laøm cho ñöôøng ngaân saùch dòch chuyeån ra phía ngoaøi (vaøo beân trong) vaø song song vôùi ñöôøng ngaân saùch ban ñaàu.





80 120 16040

20

40

60

80

0

Thu nhaäp taêng laøm ñöôøng ngaân saùchdòch chuyeån song song vaø ra ngoaøi

(I = $160)L2

(I = $80)

L1

L3

(I =$40)

Thu nhaäp giaûm laøm ñöôøng ngaân saùchdòch chuyeån song song vaø vaøo beân trong



Taùc ñoäng cuûa söï thay ñoåi veà thu nhaäp vaø giaù caû Söï thay ñoåi veà giaù caû

Neáu giaù cuûa moät loaïi haøng hoùa taêng (giaûm), ñöôøng ngaân saùch dòch chuyeån vaøo trong (ra ngoaøi) vaø xoay quanh ñieåm chaën cuûa haøng hoùa kia.





80 120 16040

40

(PF = 1)

L1

Neáu giaù thöïc phaåm taêng leân $2.00 seõ laøm ñöôøng ngaân saùch thay ñoåi ñoä doác vaø xoay

vaøo beân trong.

L3(PF = 2)

(PF = 0,5L2

Neáu giaù thöïc phaåm giaûm coøn

$.50 seõ laøm ñöôøng ngaân saùch thay ñoåi ñoä doác vaø xoay ra

beân ngoaøi.


U2


Ñöôøng ngaân saùch

A

Taïi roå haøng A ñöôøng ngaân saùch

tieáp xuùc vôùiø ñöôøng ñaúng ích vaø

khoâng theå ñaït ñöôïc möùc thoûa

maõn naøo cao hôn do thu nhaäp haïn cheá

Taïi A: MRS =Pf/Pc = 0,5

Thöïc phaåm (Ñôn vò)


40 8020

20

30

40

0



Roå haøng ñem laïi thoaû maõn cao nhaát cho ngöôøi tieâu duøng (phoái hôïp toái öu) phaûi thoûa maõn hai ñieàu kieän:

1) Noù phaûi naèm treân ñöôøng ngaân saùch.

(PFF + PCC = I)

2) Naèm treân ñöôøng ñaúng ích cao nhaát.



Phoái hôïp toái öu:

Laø phoái hôïp maø ñöôøng ngaân saùch tieáp xuùc vôùi ñöôøng ñaúng ích.

Laø phoái hôïp maø ñoä doác cuûa ñöôøng ñaúng ích baèng ñoä doác cuûa ñöôøng ngaân saùch



Phoái hôïp toái öu: Ñoä doác cuûa ñöôøng ñaúng ích = Ñoä doác

cuûa ñöôøng ngaân saùch CF = - PF / PC

MaøFC

MRS

Do ñoù, coù theå phaùt bieåu: ngöôøi tieâu duøng ñaït thoûa duïng toái ña taïi ñieåm:

C

F

P

PMRS


Giaûi phaùp goùc

Kem (ly/thaùng)

yaourt(huõ/thaùng)

B

A

U2 U3U1

Giaûi phaùp goùcxuaát hieän taïi B.



Giaûi phaùp goùc phaùt sinh khi ngöôøi tieâu duøng mua haøng hoùa soá löôïng lôùn, vaø chæ mua moät loaïi haøng hoùa vaø khoâng tieâu duøng saûn phaåm coøn laïi. Giaûi phaùp goùc phaùt sinh khi ñöôøng ñaúng

ích tieáp xuùc vôùi truïc tung hoaëc truïc hoaønh. MRS ≠ PX/PY

Giaûi phaùp goùcGiaûi phaùp goùc


Höõu duïng bieân laø cheânh leäch trong toång höõu duïng khi ngöôøi tieâu duøng tieâu duøng theâm moät ñôn vò saûn phaåm trong moãi ñôn vò thôøi gian.

Höõu duïng bieân vaøSöï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng



Ví duï:

Nhaän xeùt:

Höõu duïng bieân coù quy luaät giaûm daàn

X UX MUX

1 9 9

2 16 7

3 21 5

4 24 3

5 25 1


Höõu duïng bieân vaø ñöôøng ñaúng ích Neáu tieâu duøng doïc theo ñöôøng ñaúng ích, höõu duïng taêng theâm do taêng tieâu duøng haøng hoùa naøy phaûi baèng vôùi höõu duïng maát ñi do giaûm tieâu duøng haøng hoùa khaùc.



Coâng thöùc: C)( MUF) (MU CF 0


Saép xeáp laïi:

CF MUMUFC //

Do: / MRSFC

Neân coù theå vieát:

CF/MU MUMRS


Khi ngöôøi tieâu duøng ñaït thoûa duïng toái ña : CF/P PMRS


(1)

Maø: CF/MU MUMRS

Neân ñieàu kieän toái öu coù theå vieát: CFC F /P P /MUMU (2

) Hoaëc

vieát:(3

)CCFF PMUPMU //


Ñeå ñaït ñöôïc thoaû duïng toái ña ngöôøi tieâu duøng phaûi phaân boå ngaân saùch coù haïn cuûa mình ñeå mua caùc loaïi haøng hoaù vaø dòch vuï vôùi soá löôïng moãi thöù sao cho höõu duïng bieân moãi ñoàng chi tieâu cho caùc haøng hoùa, dòch vuï khaùc nhau phaûi baèng nhau.

Ñieàu naøy ñöôïc goïi laø nguyeân taéc caân baèng bieân.


mic07 l03 v chuong3-hanh vi nguoi tieu dung

Documents