microcosmi content strategy piani editoriali
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Marketing
strategyIL CONTENT PLAN
Coop Microcosmi, Lodi, 26 febbraio 2015
1
2Cosa faccio in breve
Radio Popolare
Servizio regionale e sostenibilità
Confederazione Italiana Agricoltori Milano-Lodi-Monza e Brianza
Relazioni esterne e Comunicazione
Nuove iniziative: Via Lattea, Agrizeromatching, Nutrire la Città che cambia
Web marketing
Aziende agricole e pmi artigianali e commerciali
fabiofimiani.it
Storie di innovazione e sostenibilità
Che cosa si può fare in
rete?
Comunicare
Vendere
Organizzare
Ricerca e sviluppo
3
Marketing strategycos’è e come si costruisce
4
E’ lo strumento per tradurre
i valori del brand in contenuti
e, attraverso questi, creare relazioni
Marketing strategy
Percorso di creazione
della relazione con l’utente
5
ASCOLTO
STRATEGIA
ANIMAZIONE E DIALOGO
MISURAZIONE
Background – il brand
WEB REPUTATION = chiedersi:
L’azienda è conosciuta? Se ne parla sul web e sui
social media in particolare? Che cosa si dice?
Esistono criticità potenziali o reali? Ci sono elementi
di distintività spendibili?
BRAND AWARENESS = chiedersi
Il brand è conosciuto? Chi è il target principale?
Quali sono i valori da comunicare e quali percepiti
dagli utenti?
6
Background – il brand 2
OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE E MARKETING
= chiedersi
A cosa deve servire la nostra strategia?
Implementare conoscenza del brand, vendere
7
Background – gli altri
ANALIZZARE IL COMPORTAMENTO DEI COMPETITORS
= chiedersi
Esistono competitor sulla categoria/ambito che
promuoviamo? Quale posizionamento e target
obiettivo hanno? Come si muovono su Facebook?
Hanno fatto errori e come li hanno gestiti (crisis
management) interessanti?
Quali sono i loro ispirational factors?
8
9Francia - Jeunes Agriculteurs Syndicat
Album di immagini di
qualità legato a un eventoNews di attualità riprese
da altre pagine FBPartecipazione e mostre
e fiere
INSPIRATIONAL
FACTORS
(7000 fan)
Videointervista
istituzionale-politica
10Germania - Deutschlands Bauern
News di attualità riprese
da altre pagine FBManifestazioni e attualità
politica-associativa
INSPIRATIONAL
FACTORS
(10250 fan)
Ricerche e studi statistici
Sul mondo agricolo
Post divertente, ripreso da
altri: ringraziamento a
chiusura 10 giorni di fiera
11Usa - National Farmers Union
News di attualità Eventi ‘mondani’: visita a
Roma con udienza papale
INSPIRATIONAL
FACTORS
(2453 fan)
News politiche istituzionali
per regione
Post divertente e storico
Riprende volantino del 1940
Background – i media
Propri
Sito
Newsletter
Blog?
Esterni
Altri social?
12
Background strategia
Per chi
target
Come
Media propri
Social media
Media acquistati
Risorse
Di tempo
Economiche
Misurazione
13
Costruire un Content Plan
La scelta dei contenuti dipenderà da…
14
Obiettivi
comunicazioneCaratteristiche
del brandCaratteristiche
del target
Costruire un Content Plan
Quando dirlo
La scelta dei momenti e orari ideali dipenderà da…
15
Caratteristiche
del brandComportamento
degli utenti
Costruire un Content Plan
Come dirlo
La scelta della tipologia di contenuti dipenderà
da…
16
Quale tipo di messaggio si vuole diffondere?
Quale tipo di risultato si vuole ottenere?
Qualche esempio
- contenuti creati ex novo dal brand (ripresi da
un corporate blog)
- contenuti ripresi dall'esterno
- storytelling (su storia e persone del brand)
- campagne su un prodotto, servizio…
Costruire un Content Plan
Dalla teoria alla pratica
17
Inserite i vostri social format dentro un
calendario settimanale (excel), da lunedì a
domenica, se è per social suddiviso anche in
fasce orarie.
Motivate la scelta del giorno e dell'ora per ogni
format in base a una scelta strategica specifica
(i post possono essere ripetuti più volte)
Associate i contenuti a un #
Associate ai post delle immagini
Sito Content Plan 18
Facebook Content Plan 19
Misurazioni
Sito: Google analitycs
Facebook fan page: Insight
20
Sito 21
Newsletter esterna 22
Newsletter esterna
Periodicità
Database (indirizzario)
Lunghezza
Twitter link da modificare
23
Facebook 24
Paid media di fatto
Trasformare in fan page
Potrebbero farlo entro breve d’ufficio
Eventi pubblicizzazione solo con adv
25
Newsletter interna 26
Al lavoro!
27
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