COMMUNICATION WEDNESDAY 15. 10. 2008

Pročččč mobilní telefon?

interaktivní komunikace se zákazníkem prostřednictvím mobilního telefonu

• Nové a neokoukané médium – kampaň v mobilu je novým formátem, který uživatelé ještě neznají

• Interaktivní, osobní, stále s konzumentem – mobil lidi využívají nejenom na volání a posílání SMS

• Měřěřěřěřitelné výsledky - úspěšnost každé kampaně je možné si online ověřit

mobilní telefon jako sedmé médium?

www.slideshare.net/Thinkmobile/ahonen-mobile-communities2007/1 Tony Ahonen

out of home média a printy

ČČČČtená řřřř, přřřředplatitel řřřřidi čččč, chodec

Měřěřěřěřitelnost

Cílení

Možžžžnost kombinace s mobilem

Ztráta pozice v ůčůčůčůči internetu

rádia a televize

Poslucha čččč, divák

Výzkum poslechovosti

Peoplemetre

Cílení podle programu, obsahu

Ztráta pozice v ůčůčůčůči internetu (teenage)

internet

Užžžživatel, IP adresa

Měřěřěřěřitelnost

Anonymita

Nejvěěěětší nár ůůůůst objemu reklamy

Růůůůzné modely, bannery, PPC

mobilní telefon

Užžžživatel, majitel mobilu, telefonního ččččísla

Měřěřěřěřitelnost

Cílení

Interakce

Možžžžnost propojení se všemi médii

mobilní telefon

Data ze sít ěěěě

Data z billingu

Data od 3. stran

Možžžžnosti interakce

mobilní telefon

Click2CALL Click2SMSClick2MORE INFOClick2BROWSEClick2DOWNLOADClick2BUYClick2VOTEClick2PLAY

– první operátor který v ČČČČR spustil reklamu na mobilních portálech jižžžž v zářřřří 2007

– realizováno víc ne žžžž50 úsp ěěěěšných mobilních komer ččččních kampaní

– cílení podle PS ČČČČvěěěěku, pohlaví, typu telefonu, m ěěěěsíččččníútraty

– „pilotní“ provoz reklamních banner ůůůůna portálu od února 2008

– realizováno víc ne žžžž20 úsp ěěěěšných mobilních kampaní

– cílení zatím jenom podle jednotlivých sekcí portálu

reklama na portálu T-zonesspušt ěěěěna od 19. zářřřří 2008realizace kampaní

přřřřes Crazy Tomato (banner system, prodej) �nastavitelný poččččet

zobrazení kampan ěěěěpro jedno telefonníččččíslo (caping) �

reklama na mobilních portálech

68%

32%

Men

Wo

men17%

27%

28%

28%

18-22

23-29

30-36

37+

Gender break-up Age break-up

reklama na mobilních portálech

Přřřřes milión UV m ěěěěsiččččněěěěPřřřřes 4 milóny impresí

VěěěěkPohlavíÚtrata Typ telefonu

case studies – mobilní portál

Java hry na portálu CTR ke 6%

Internetový obchod CTR ke 6%

Kampa ňňňň s regionálním zacílením –0,7% conversion rate click2call Celkem 650 voláni na zákaznickou linku

Film ORAD CTR na portálu „A“ 0,6% CTR na portálu „B“ 2,3% Rozídl v ččččíslech kv ůůůůli „capingu“

case study – film Bobule

Na mobilním portálu „A“ CTR ke 2%Na mobilním portálu „B“ CTR ke 6%Celkov ěěěě 8200 proklik ůůůů na stránky filmu

BlueTooth osloveno tém ěěěěr 6000 telefon ůůůůAžžžž 40% oslovených si stáhlo mobilníobsah

Celkov ěěěě 4000 stažžžžení motívu z filmu do mobilu (Bluetooth, Internet)

Nejvíc se stahovala hláška „opilý řřřřidi čččč, veselý vrah“

Rozesílaní MMS/SMS

Mobilní Reklama

POS, POI promotion

Mobilní aplikace

Sponzorované SMS / MMS

hromadné SMS/MMS

Možnost vytvořit speciální zpravodajský SMS kanál pro registrované

Informační SMS dle zájmu– regionální informace z kraje, města, okresu

– odborové informace podle oblasti působení kandidáta (výboru)

Objednávka probíhá odesláním klíčového slova v SMS na lehce zapamatovatelné číslo

koncový užžžživatelobjedávka/ sponzor

Dodavatel zpravodajství

Přřřříjem SMS zdarma

sponzorované SMS/MMS

sponzorované SMS/MMS

Case study – Niccorete

Interaktivní Java aplikace motivující k zbavení se závislosti

Podpora prodeje nikotinových pastilek Niccorete

Značčččka inzerenta denní sou ččččást žžžživota

délka kampan ěěěě: Zářřřří – Prosinec2006 přřřřes 5500 download ůůůů

mobilní aplikace

z kterého "budgetu" mobil nejvíc ukrojí ?

Navzdory všem p řřřředpoklad ůůůům objem i cena reklamy v „klasických médiích“ stoupá

Kam pat řřřří mobilní marketing a mobilní reklama?

ATL nebo BTL, mediální nebo webové agentury?

Marketing nebo IT/web ?

Obchodní model, bonusy, výd ěěěělek pro zprost řřřředkovatele?

Reklama v mobilu m ůžůžůžůže přřřřinést u žžžžitek zákazníkovi i inzerentovi

Nárůůůůst investic do mobilníreklamy v nejbli žžžžších letech

ČČČČR lídrem v regionu

Pot řřřřeba nastavení pravidel

z kterého "budgetu" mobil nejvíc ukrojí ?