midia kit midia kit. uma revista para quem faz do seu lar um lugar de verdade. um lugar de bem-estar...
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MIDIAkit
MIDIAkit
Uma revista para quem faz
do seu lar um lugar de
verdade. Um lugar de bem-
estar e alegria. CASA E
JARDIM traz, todos os meses,
os lançamentos e as
tendências de decoração e
jardinagem, com
informações e soluções para
cada ambiente. Ajuda o
leitor a viver com conforto,
estilo (o estilo de cada um)
e, sobretudo, sossego e
felicidade.
DECORAÇÃOPAISAGISMONINHOVIVER MELHOR Cobiça
De olho no estilo
Isto é quente!
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PRAZER EM CASA
conteúdo/seções fixas
posicionamento/market share
CASA E JARDIM é a segunda colocada no segmento de revistas de decoração.
Entre as revistas auditadas pelo IVC, CASA E JARDIM é a segunda colocada em circulação paga e detém ¼ do mercado de revistas de decoração.As revistas Casa Vogue e Kaza não são filiadas ao IVC e declaram uma tiragem de 50 mil e 46 mil, respectivamente.
CASA E JARDIM é a segunda revista de decoração mais lida e é a mais qualificada em termos sócio-demográficos, com 75% de leitores de classes A/B.
CIRCULAÇÃO LEITORES
IVC – média Jan-Jul/07
Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados
Circulação Market
Revista Paga Share
CASA CLAUDIA 178.377 60%
CASA E J ARDIM 77.604 26%
VIVER BEM 38.900 13%
TOTAL 294.881 100%
Total Perfil
Revista Leitores Classe AB
CASA CLAUDIA 421.000 73%
CASA E J ARDIM 267.000 75%
CASA VOGUE 168.000 60%
VIVER BEM 116.000 66%
KAZA 28.000 72%
circulação paga BRASIL
77.604 exemplares média por edição*
59% Assinaturas
41% Venda avulsa
*Fonte: IVC – média Janeiro a Julho/07
556.000 leitoresProjeção Brasil*
267.000 leitores9 Mercados
perfil dos leitores BRASIL
INSTRUÇÃOSuperior: 44%2º Grau: 36%
ESTADO CIVILSolteiro(a): 42%Casado(a): 43%
Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados
*Projeção Brasil: estimativa com base nos Estudos Marplan e IVC – média Jan-Dez/06
20%20%
80%80%
29%29%
45%45%
8%8%12%12%
37%37%
41%41%
SEXO CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA
perfil dos leitores GRANDE SP
225.000 leitoresProjeção Estado SP*
121.000 leitoresGrande SP
Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – Gde. SP
*Projeção Estado SP: estimativa com base nos Estudos Marplan e IVC – média Jan-Dez/06
19%19%
81%81%
28%28%
54%54%
10%10%
12%12%
37%37%
41%41%
INSTRUÇÃOSuperior: 50%2º Grau: 28%
ESTADO CIVILSolteiro(a): 42%Casado(a): 43%
SEXO CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA
60.000 leitoresProjeção Estado RJ*
43.000 leitoresGrande RJ
perfil dos leitores GRANDE RJ
INSTRUÇÃOSuperior: 57%2º Grau: 34%
ESTADO CIVILSolteiro(a): 45%Casado(a): 44%
Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – Gde. SP
*Projeção Estado SP: estimativa com base nos Estudos Marplan e IVC – média Jan-Dez/06
31%31%
69%69%
32%32%
42%42%
12%12%
32%32%
52%52%
SEXO CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA
interesses, hábitos e consumo PERFIL
Dentre as revistas de decoração, os
leitores de CASA E JARDIM estão acima
da média em afinidade com o tema
Decoração.
Assuntos de interesse – Ambos AB 25/+ anos
Fonte: Estudos Marplan
Consolidado 2006 – 9
Mercados
interesses e hábitos PERFIL
Hábitos de lazer – Ambos AB 25/+ anos
Os leitores de CASA E JARDIM têm uma relação forte com a gastronomia. Para
eles, é um instrumento de bem-estar e estilo de vida. Um momento especial, para
curtir a boa mesa e as boas companhias.
Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados
interesses e hábitos PERFIL
Intenção de Compra nos próximos 12 meses
Ambos AB 25/+ anos
55% dos leitores de CASA E JARDIM pretendem contruir/reformar nos próximos 12 meses.
Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9
Mercados
construção e acabamento CONSUMO
Intenção de Compra nos próximos 12 meses
Ambos AB 25/+ anos
114 mil leitores de CASA E JARDIM pretendem comprar móveis nos próximos 12 meses.
Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9
Mercados
móveis e decoração CONSUMO
Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9
Mercados
Intenção de Compra nos próximos 12 meses
Ambos AB 25/+ anos
móveis e decoração CONSUMO
Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9
Mercados
Intenção de Compra nos próximos 12 meses
Ambos AB 25/+ anos
eletrodomésticos e eletroeletrônicos CONSUMO
Itens de Posse
Ambos AB 25/+ anos
posse de bens IMÓVEIS
Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados
Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9
Mercados
Itens de Posse
Ambos AB 25/+ anos
infra-estrutura POSSE NO LAR
plano de mídia SIMULAÇÕES
PLANO PLANO PLANO
REALIZADO 1 2CASA CLAUDIA (SP) 5 5 5VIVER BEM (NACIONAL) 9 9 -CASA E JARDIM (SP) - 5 -CASA E JARDIM (NACIONAL) - - 5
Impactos 1.249.000 1.637.000 1.508.000CPM - Impactos (R$) 332,83 300,37 265,25Audiência Líqüida 356.000 435.000 538.000CPM - Aud. Líq. (R$) 1.167,70 1.130,34 743,49Verba (R$) 415.700,00 491.700,00 400.000,00
Base P. 1 x Realizado P. 2 x Realizado
Impactos 100% +31% +21%CPM Impactos 100% -10% -20%Audiência Líqüida 100% +22% +51%CPM Aud. Líq. 100% -3% -36%Verba 100% +18% -4%
REVISTAS
RESULTADOS
VARIAÇÕES - ANÁLISE
Target: Ambos AB 25/+
Universo: 8.965.000 pessoas – 9 mercados
Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados
plano de mídia SIMULAÇÕES
A simulação a seguir têm como base as programação realizada por um anunciante que não esteve em Casa e Jardim, no período de janeiro a setembro de 2007. O objetivo é demonstrar a importância deste título para melhorar os resultados do plano.
Preços: tabela sem negociação Casa Claudia e Casa e Jardim – Regional SP: página indeterminadaViver Bem e Casa e Jardim – Nacional: 4ª capa
Target: Ambos AB 25/+
Universo: 8.965.000 pessoas – 9 mercados
Preços: tabela sem negociação – página indeterminada
PLANO PLANO PLANO
REALIZADO 1 2CASA CLAUDIA (NACIONAL) 6 6 6CASA VOGUE (NACIONAL) 3 3 -CASA E JARDIM (NACIONAL) - 2 3
Impactos 1.761.000 2.076.000 1.988.000CPM - Impactos (R$) 266,44 267,34 214,74Audiência Líqüida 529.000 649.000 614.000CPM - Aud. Líq. (R$) 886,96 855,16 695,28Verba (R$) 469.200,00 555.000,00 426.900,00
Base P. 1 x Realizado P. 2 x Realizado
Impactos 100% +18% +13%CPM Impactos 100% +0,3% -19%Audiência Líqüida 100% +23% +16%CPM Aud. Líq. 100% -3% -22%Verba 100% +18% -9%
REVISTAS
RESULTADOS
VARIAÇÕES - ANÁLISE
plano de mídia SIMULAÇÕES
A simulação a seguir têm como base as programação realizada por um anunciante que não esteve em Casa e Jardim, no período de janeiro a setembro de 2007. O objetivo é demonstrar a importância deste título para melhorar os resultados do plano.
Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados
LÊEM
CASA E
JARDIM 267.00
0LÊEM
CASA CLAUDIA421.0
00
LÊEM AMBA
S 77.000
29% de sobreposição
CASA E JARDIM
XCASA CLAUDIA
18% de sobreposição
CASA CLAUDIA
XCASA E JARDIM
LÊEM
CASA E
JARDIM 267.00
0LÊEM
VIVER BEM
116.000
LÊEM AMBA
S 24.000
9% de sobreposição
CASA E JARDIM
XVIVER BEM
21% de sobreposição VIVER BEM
XCASA E JARDIM
CASA E JARDIM X CASA CLAUDIA CASA E JARDIM X VIVER BEM
Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados
sobreposição de leitura DECORAÇÃO
LÊEM
CASA E
JARDIM 267.00
0LÊEM
CASA VOGUE 168.00
0
LÊEM AMBA
S 33.000
12% de sobreposição
CASA E JARDIM
XCASA VOGUE
20% de sobreposição CASA VOGUE
XCASA E JARDIM
LÊEM
CASA E
JARDIM 267.00
0LÊEM
KAZA 28.000
LÊEM AMBA
S 6.000
2% de sobreposição
CASA E JARDIM
XKAZA
21% de sobreposição
KAZAX
CASA E JARDIM
CASA E JARDIM X CASA VOGUE CASA E JARDIM X KAZA
Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados
sobreposição de leitura DECORAÇÃO
LÊEM
CASA E
JARDIM 267.00
0AUD.
LÍQUIDA
CONC. *
631.000
LÊEM OUTRA
S 101.00
0
38% de sobreposição
CASA E JARDIM
XCONCORRENT
ES
16% de sobreposição
CONCORRENT
ESX
CASA E JARDIM
62% DOS LEITORES DE CASA E JARDIM SÃO EXCLUSIVOS!
Ou seja, são 156.000 leitores qualificados e com alto potencial de consumo, que lêem só Casa e Jardim.Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados
CASA E JARDIM X CONCORRENTES
*Aud. Líquida: Casa Claudia + Casa Vogue + Viver Bem + Kaza
sobreposição de leitura DECORAÇÃO