midiendo el buzz en méxico
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Buzz Metrics. IBOPE.TRANSCRIPT
Midi d l buzz Mé iMidiendo el buzz en México
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Si usted obtiene esta presentación por cualquier medio electrónico, se obliga arespetar los derechos de propiedad intelectual o industrial que se deriva delmismo a favor de su creador, y a respetar su contenido y a no explotarlo,reproducirlo, o copiarlo parcial o totalmente sin autorización de su titular.”
¿Por qué llega BuzzMetrics a nuestro país…?
Crecimiento e impacto del
buzz en Internetbuzz en Internet
Ingresar a una red social, dentro del top 5 de las actividades realizadas por los mexicanosactividades realizadas por los mexicanos
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Fuente. IBOPE. Mayo‐ 15 a agosto 30 de 2010. Personas 13+. 28 ciudades mayores a 500,000 habitantes. Últimos 30 días. 7,259 entrevistas.
Nuevas tendencias para la comunicación en LATAM: a través de los medios sociales y los videostravés de los medios sociales y los videos
nas
nes de
perso
Millon
Fuente. TGI LATINA 2007 Wave I + II (Y8w12); 2008 Wave I + II (Y9w12); 2009 Wave II + 2010 Wave IFuente. TGI LATINA 2007 Wave I II (Y8w12); 2008 Wave I II (Y9w12); 2009 Wave II 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) Personas que acceden a sitios de comunidades virtuales en los últimos 30 días. Venprogramas de televisión por Internet en los últimos 30 días. Argentina (Muestra Nacional) ; Brasil (11 Regiones Metropolitanas); Chile (Great Santiago); Colombia (6 mercados) ; Ecuador: (Quito y Guayaquil); Perú (Lima); Venezuela: (6 mercados) y México (Muestra Nacional).
Otras razones…
• Necesidad de medir la comunicaciónNecesidad de medir la comunicación
• Análisis de la comunicación de las marcas
• Generación de estrategias 360°• Generación de estrategias 360
¿Cuántos sitios se miden actualmente en México?
Medios tradicionales:
Tweets:más de 2525millones de
j216 216 mensajes en español por mes
Foros:230230
Blogs:27 mil27 mil27 mil27 mil
Videos:á d 350350 ilmás de 350350 mil mensajes en
español por mes
Analizando el Mundial 2010
Cada instante, millones de consumidores exponen sus opiniones sobre productos y marcasEl pentacampeón mundial Brasil, la Argentina de Diego Maradona y Leo Messi, la anteriorcampeona del mundo Italia, y su finalista Francia, así como la mayoría de las selecciones africanasfueron las mayores decepciones del Mundial-2010, que acabó con triunfo de España. En Sudáfrica,fallaron los dos ‘gigantes’ sudamericanos Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse enfallaron los dos gigantes sudamericanos. Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse enlas puertas de semifinales. Gracias al creativo Iniesta, que anotó al minuto 116, la Selección deEspaña es por primera vez en su historia campeona mundial Más preocupada en defender que enatacar, Holanda solo se hizo ver con un débil remate de Dirk Kuyt. Doble mérito para Casillas,porque antes había atorado a Robben achicándole los espacios. Magna fiesta del adiós al Mundialde Sudáfrica 2010. Los aficionados al futbol del mundo entero no se despegan de los televisoresesta noche y siguen con emoción el choque entre España y Holanda en Johannesburgo, donde unode los dos contrincantes conquistará su primer título de campeón del mundo. Aunque la final de laCopa Mundial de la FIFA constituye el plato fuerte de la velada, los seguidores han podidodisfrutar de un aperitivo espectacular Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfricadisfrutar de un aperitivo espectacular. Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfrica2010 hace un mes, justo en la víspera del partido inaugural, durante un concierto memorable en elestadio Orlando de Soweto. ¡¡¡Muchas Felicidades España!!! ———————————– -> BUENASUERTE ———————————– Todavía emocionado por el titulo mundial de futbol queconquistó España en el Mundial de Sudáfrica, el Jefe del Gobierno Español, reconoció que eld t l d E ñ í t i f d t it d El Dideporte mas popular de España ya se merecía un triunfo de esta magnitud. El uruguayo DiegoForlan ganó el Balón de Oro al mejor jugador de la Copa del Mundo. Muchos lo admiran, otros loodian, sin embargo no se puede negar que el pulpo Paúl se ha ganado un lugar en este gran“show” que es el Mundial de Futbol de Sudáfrica 2010. Para mí tanto la final, como todo elmundial en sí ha dejado mucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminómundial en sí ha dejado mucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminó
BuzzMetrics descifra este universo, identificando lo relevanteEl pentacampeón mundial Brasil, la Argentina de Diego Maradona y Leo Messi, la anteriorcampeona del mundo Italia, y su finalista Francia, así como la mayoría de las selecciones africanasfueron las mayores decepciones del Mundial-2010, que acabó con triunfo de España. En Sudáfrica,fallaron los dos ‘gigantes’ sudamericanos Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse enfallaron los dos gigantes sudamericanos. Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse enlas puertas de semifinales. Gracias al creativo Iniesta, que anotó al minuto 116, la Selección deEspaña es por primera vez en su historia campeona mundial Más preocupada en defender que enatacar, Holanda solo se hizo ver con un débil remate de Dirk Kuyt. Doble mérito para Casillas,porque antes había atorado a Robben achicándole los espacios. Magna fiesta del adiós al Mundialde Sudáfrica 2010. Los aficionados al futbol del mundo entero no se despegan de los televisoresesta noche y siguen con emoción el choque entre España y Holanda en Johannesburgo, donde unode los dos contrincantes conquistará su primer título de campeón del mundo. Aunque la final de laCopa Mundial de la FIFA constituye el plato fuerte de la velada, los seguidores han podidodisfrutar de un aperitivo espectacular. Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfricadisfrutar de un aperitivo espectacular. Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfrica2010 hace un mes, justo en la víspera del partido inaugural, durante un conciertomemorable en elestadio Orlando de Soweto. ¡¡¡Muchas Felicidades España!!! ———————————– -> BUENASUERTE ———————————– Todavía emocionado por el titulo mundial de futbol queconquistó España en el Mundial de Sudáfrica, el Jefe del Gobierno Español, reconoció que eld t l d E ñ í t i f d t it d El Dideportemas popular de España ya se merecía un triunfo de esta magnitud. El uruguayo DiegoForlan ganó el Balón de Oro al mejor jugador de la Copa del Mundo. Muchos lo admiran, otros loodian, sin embargo no se puede negar que el pulpo Paúl se ha ganado un lugar en este gran“show” que es el Mundial de Futbol de Sudáfrica 2010. Para mí tanto la final, como todo elmundial en sí ha dejadomucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminómundial en sí ha dejadomucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminó
La gran final concentra el día con mayor buzz
¡A muy pocas horas del pitazo inicial de la Copa
28% menos de lo que se comentó en blogs, foros y grupos de Brasil
25002,074
pitazo inicial de la Copa Mundial de Futbol Sudáfrica 2010!!!!!
A
C De cuatro partidos
1500
2000
1,101 1,105
A B
B jugados en el Mundial por la Selección Mexicana de Futbol, apenas se pudo ganar uno de ellos
500
1000
A B uno de ellos
CGracias Andrés Iniesta. Su gol ha valido para que
0
p qEspaña gane por primera vez en su historia el Mundial.
Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: blogs, foros y grupos de México.
Los mexicanos a la expectativa de su SelecciónSudáfrica‐México
862
11 de junioEl balón jabulani por fin ha sido pateado por las canchas sudafricanas y al mismo ritmo girarán también las emociones, las esperanzas y también una
A
16 920
17,299
fiesta llena de colorido como lo es la Copa del Mundo.
CD
BFrancia‐México17 de junio
16,920
858
B
jEl triunfo de la Selección Mexicana de Futbol contra Francia genera euforia.
C México‐Uruguay
14,715
15,412
A
C
779
México Uruguay22 de junio
¡La Selección Mexicana contra Uruguay entra en acción!!!
México‐Argentina27 d j i
963
D 27 de junioSe acabó el sueño de la Selección Mexicana de Futbol de superar los octavos de final en una Copa del Mundo, al perder esta noche por 1‐3
Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: blogs, foros y grupos de México. Audiencia, Base 5 dominios. Target: Personas 4+. Fechas: 11 , 17, 22 y 27 de junio 2010. TV abierta.
Audiencia en miles Número de Comentariosante la de Argentina
Las redes sociales amplifican la comunicación de un evento H l d E ñde un evento Holanda‐España
11 de julio
16,486
España‐Portugal29 de junio
España‐Suiza ú
2,074
España Suiza16 de junio
Camerún‐Dinamarca19 de junio
5,6387,905
9,683
9901,105
No hubo partido
495
A di i il
495
Número de comentarios
Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: Blogs, Foros y Grupos de México. Audiencia, Base 5 Dominios. Target: Personas 4+. Fechas: 16, 19 y 29 de junio, y 11 de julio 2010. TV abierta.
Audiencia en miles Número de comentarios
El Pulpo Paul, entre las principales figuras del futbol mexicano con mayor número de comentarios
Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a Julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: Blogs, Foros y Grupos de México.
Coca‐Cola se encuentra en primer lugar en cuatro naciones de los patrocinadores de la Copa Mundial con
Volumen de Buzz entre el TOP 10 de patrocinadores de la Copa Mundial en cada País
mayor número de comentarios
Volumen de Buzz entre el TOP 10 de patrocinadores de la Copa Mundial en cada País
Estados Unidos
Sudáfrica Reino Unido Alemania China Australia España Brasil México
Adidas 35% (1st) 10% 17% 23% 19% 23% 28% (1st) 18% 9%
29% 18% 20% 43% (1 t) 5% 23% (1 t) 23% 10% 7%Sony 29% 18% 20% 43% (1st) 5% 23% (1st) 23% 10% 7%
Coca‐Cola 12% 23% (1st) 12% 14% 24% (1st) 16% 22% 26% (1st) 70% (1st)
McDonald’s 8% 2% 33% (1st) 6% 16% 11% 14% 11% 2%
6% 11% 5% 4% 13% 19% 7% 18% 1%Hyundai/Kia 6% 11% 5% 4% 13% 19% 7% 18% 1%
Budweiser 5% 8% 4% 2% 4% 2% 1% 2%
Visa 3% 9% 6% 1% 7% 4% 6% 9% 8%
Castrol 2% 1% 1% 3% 2% 0% 1% 3%
MTN 1% 18% <0 2% 0% 0%MTN 1% 18% <0.2% 0% 0%
Yingli Solar 0% 0% 3% 7% 0% 0%
Fuente. IBOPE. Abril 15 a julio 15 de 2010. Variable: share of voice.
Coca‐Cola primer lugar en audiencia y comunicación social• 49% de share of voice en la categoría de refrescos (grp miles)
• 50% de share of voice dentro del top 10 de las marcas patrocinadoras del Mundialf p p
497 comentarios En México, Burguer King 497 comentarios en la red
1 t illó d
n México, urguer King“regala” hamburguesas por la compra de un refresco gigante (cubeta), siempre y cuando la
selección de futbol gane partidos1 trillón de personas
(grp miles)
g p
Fuente. IBOPE. Junio 11 a Julio 11 de 2010.
Los mexicanos hablan sobre el Mundial
Las grandes revelaciones del Mundial
Mayor asociación con aspectos positivos
España fue la selección más comentada
El gol es el momento gmás esperado en el partido
Fuente: BuzzMetrics, Foros y blogs mexicanos, junio 11 a julio 18 de 2010.
Gran expectativa por la participación de Messi
360°del contenidoNúmero de comentarios
TV AbiertaBl F 87 787
Número de comentarios referentes al Mundial durante el evento
Personas impactadas por el partido México‐Argentina
27 de junio
TV Abierta17,300,000
(2 Canales Nacionales)
Blogs y Foros = 87,787Tweets y Videos = 14,487
Noticias = 111,474TOTAL = 213,748
a
Mundial de Mundial de Futbol Futbol Radio20102010 10,230,000
Personas impactadas en AMCM (promedio diario)
durante el período del Mundial
Número de spots durante el partido de México‐Argentina
TV Abierta289 spots
499 spots
p(Junio‐julio)
289 spotsFuente. IBOPE. Junio y julio de 2010. BuzzMetrics. Blogs y foros de México, Twitter y videos en español. Junio 11 a julio 11 de 2010.
¿Cómo estudiar al consumidor…?
Audiencias de
televisión
Audiencias de
InternetMonitoreo de televisión
Audiencias de
radio
videos
Monitoreo de publicidad en
Audiencias de medios
exteriores
publicidad en Internet
C i ió
Actividad publicitaria en
medios tradicionales
Comunicación en sitios sociales
Muchas graciasMuchas gracias
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