Media murroksessa, miten saan viestini perille?

P Ä I H D E P Ä I V Ä T

2 0 . 5 . 2 0 1 5

M I K A E L P E N T I K Ä I N E N

Pasi Rahikainen

Yksi hyvä neuvo

“Vaikka joutuisi olemaan kyiden seassa viikon, niin kyllä siellä selviää. Ei saa hätääntyä, ja pitää puhua päälauseita. Ei mitään selittelyjä – päälauseita vain: “Kyllä” tai “ei”, ja “Näinhän se oli” ja “Ei ollut näin”.”

Timo Soini, puheenjohtaja

Vaikuttaminen on viestintää

” Älkää unohtako: viestintä on 50 prosenttia informaatioajan

taistelusta. Sano se kerran, sano se toisen kerran ja jatka sen toistamista, ja kun olet lopettanut, tiedät, ettet ole

sanonut sitä riittävästi.”

Presidentti Bill Clinton tuoreen pääministerin

Tony Blairin esikunnalle toukokuussa 1997.

(Blair: A Journey)

Mediamurros muuttaa maailmaa

Murros on teknologialähtöinen. Sen ilmentymä on internet ja mobiilitekniikka.

Murros muuttaa syvällisesti mediaa, sen kulutusta, tekemistä ja ansaintaa.

Murros vaikuttaa laajalti yhteiskunnalliseen elämään, myös jokaiseen järjestöön.

Se vahvistaa sananvapautta ja vuoropuhelun edellytyksiä.

Internet on tehnyt mediasta globaalia ja muuttanut medioiden rakenteita.

Internet on tehnyt jokaisesta potentiaalisen tiedonvälittäjän.

Summa - murroksen symboli?

Toimi paperitehtaana 1955-2008. Google osti 2009 ja on rakentanut palvelinsalin sadoilla miljoonilla.

Media digitalisoituu kiihtyvällä vauhdilla

6

TV

Radio

Sanomalehdet

Musiikin kuunteleminen verkon yli

Aikakauslehdet

Kirjat Sähkökirjat

VoD, onlinevideo

Digilehdet

Digilehdet

Media yhdentyy digitaaliseen ”pilveen”

Lyhyt aikaväli Pitkä aikaväli

Avainkysymys: Miten mediat viedään murroksen läpi?

Media erilaistuu

0

20

40

60

80

100

120

pr

digi

Suurten lehtien lukemisen kehitys 2010-15

MT kulkee ainoana selvästi vastavirtaan.

m%

Maaseudun Tulevaisuus 8,7 %

Ilkka -14,7 %

Kaleva -16,8 %

Satakunnan Kansa -17,9 %

Turun Sanomat -18,3 %

Keskisuomalainen -18,5 %

Aamulehti -19,0 %

Ilta-Sanomat -20,5 %

Savon Sanomat -20,9 %

Helsingin Sanomat -21,1 %

Etelä-Suomen Sanomat -21,2 %

Kauppalehti -32,0 %

Iltalehti -41,4 %

Tuoreimmat luvut julkaistu 2/15

Jääkö mikään entiselleen?

“Internet muuttaa kaiken.”

Wang Jian, Alibaba

Perustettu 1999. Markkina-arvo yli 200 miljardia euroa. Kauppaa yhtenä päivänä yli 8 miljardilla eurolla.

Myös viestintä muuttuu rajusti

Perin-teinen media

VIESTIJÄT

YLEISÖ

Vanha maailma:

Myös viestintä muuttuu rajusti

Perin-teinen media

VIESTIJÄT

YLEISÖ

Omat mediat

Sosiaalinen media

Uusi maailma:

Erilaiset mediatyypit

EARNED Ansaittu

media

SHARED

Jaettu media

PAID Maksettu

media

OWN Oma media

Vaikuttaminen lähtee luottamuksesta

Jack Welch: ”Tiedät, kun tunnet sen.”

Luottamus on varmuuden kaltaista tunnetta siitä, että asiat hoidetaan parhaan tahdon ja taidon mukaisesti.

Luottamuksessa ihminen heittäytyy toisen käsiin luottaen, että toinen huolehtii.

Luottamuksen perusta on uskottavuus

Uskottavuus

Integriteetti

Tulokset

Avoimuus

Tahto

Taidot

”Se, mitä olet, huutaa niin kovaa korviini, etten kuule, mitä sanot.” (Ralph Waldo Emerson)

Moraalinen luottamus

Tekninen luottamus

Markkinaluottamus

Organisaatioluottamus

Suhdeluottamus

Luottamus etenee kehissä

Itse-luottamus

Yhteiskuntaluottamus

”Luottamuksen kehillä on vahva keskinäinen riippuvuus.”

Mikä on tärkeää median kanssa?

Mieti, mitä haluat sanoa – perusviesti!

Tee kotiläksyt, myös toimittajasta.

Sovi pelisäännöt – taustaa vai julkaistavaa.

Ole johdonmukainen – ja kaikissa kanavissa.

Muista sanattoman viestinnän merkitys.

Pysy käsikirjoituksessa, vältä riskejä.

Tarjoa visualisoinnin elementtejä

Tarkista juttu, kunnioita aikatauluja.

Anna rakentavaa palautetta.

Tehokkainta kriisiviestintää on kestävä toiminta ja viisas ennakointi. Olennaista on nopeus, päättäväisyys ja linja.

Kriisi – perinteisessä maailmassa

Kriisi – uudessa maailmassa

Kiitos.

M I K A E L . P E N T I K A I N E N @ M T 1 . F I

0 4 0 5 0 4 1 9 4 4