milka list do Świstaka 2008
DESCRIPTION
Brązowe Effie 2008 Ożywienie ikony marki Milka – wyjście ze Świstakiem poza komunikację telewizyjną Umożliwienie licznym fanom Świstaka -interakcji z marką Dotychczas brak takiej szansy Skuteczne odwrócenie negatywnych emocji wokół komunikacji marki 350 000 odwiedzających stronę Sprite’a w czasie kampanii Większość czytała wpisy innychi głosowała na najlepsze 1 140 000 oddanych głosówna najlepsze pomysły 9 000 scenariuszy zakończeń spotu stworzonych przez internautów na Sprite.pl Forma pisemna lub videoTRANSCRIPT
Kampania dla Milki – List do świstaka 2008
Kim jest Świstak?
Świstak - gryzoń z rodziny wiewiórkowatych występuje w Alpach, Karpatach i Tatrach…
…w Polsce to kluczowa postać w reklamie Milki Rozpoznawany i lubiany Powiedzenie „a Świstak siedzi
i zawija w sreberka” weszło do języka codziennego
Co się dzieje ze Świstakiem?
W nowej kampanii Milki pojawia się informacja „Świstak przestaje zawijać” wykluczenie sreberka z opakowań
czekolady Reklama wzbudza niepokój
i współczucie (sic!) konsumentów dla Świstaka protestują u producenta Milki
Jak go teraz uratować?
Przekuć kłopot ze Świstakiem w sukcesPoinformować szeroko, że Świstak ma się
doskonaleZakończyć negatywne spekulacje
(Świstak bezrobotny, zwolniony, niepotrzebny)Zaangażować odbiorców emocjonalnie
Projekt – co dalej ze Świstakiem?
Multimedialny projekt wzbudzający oczekiwanie na oficjalne wieści o losie Świstaka
Konkurs „znaleziono list od
Świstaka”
Zgadnij, co jest w tym liście?
Kampania w TV pokazująca Świstaka po
awansie,w centrali firmy
Odczytanie oficjalnej treści listu od Świstaka online
Angażowanie internautów
Konkurs we współpracyz JoeMonster.org – uznaną witryną satyrycznąUzupełnij nieczytelne części
znalezionego listu od Świstaka – prawie 36 tysięcy zgłoszeń w 5 dni
Głosowanie, jakiej pracy życzysz Świstakowi – ponad 65 tysięcy oddanych głosów
12.11.2007: dzień Świstaka!
W południe publikujemy na Onet.pl oficjalny list od Świstaka Format video, czyta Steffen Moeller
Wieczorem informację podaje Szkło Kontaktowe w TVN24 Efekt akcji PR
Tego samego dnia startujenowa kampania TV Świstak oficjalnie przeniesiony
do centrali!
Ożywienie ikony marki Milka – wyjście ze Świstakiem poza komunikację telewizyjną
Umożliwienie licznym fanom Świstakainterakcji z markąDotychczas brak takiej szansy
Skuteczne odwrócenie negatywnych emocji wokół komunikacji marki
Dlaczego kampania jest wyjątkowa