millaisia juttuvinkkejÄ ja tiedotteita · • mitä, missä, milloin, miten, miksi, kuka? •...
TRANSCRIPT
MILLAISIAJUTTUVINKKEJÄ JATIEDOTTEITA
Viestintä- ja markkinointiseminaari 2.-3.6.2015
3.6.2015
Kari Ikonen
twitter @IkonenKari
Alma Aluemedia
Liikevaihto 120 milj.€Henkilökunta:Vakituiset noin 600Määrä- ja osa-aikaiset n. 150Jakajat noin 950
Kaupunkilehdet7 kaupunkilehteä maakunta- ja paikallislehtien markkinoiden vahvistajana
PaikallislehdetNeljä maakuntaa –14 vahvaa paikallista
brändiä
Alma Aluemedia4 maakuntalehteä14 tilattavaa paikallislehteä
7 kaupunkilehteä Alma Manu
Maakuntalehdet
Aamulehden mediaperhe
Digilehti, verkkopalvelu ja mobiili ovat lukijan matkassa pitkin päivää.
Paperinen lehti avaa aamun.Hetki arkisin klo 15.30 kaikilla päätelaitteilla
Aamulehden mediaperhe
Milloin lähden liikkeelle
Tiedottaminen on hieno asia!
Tiedotanko vai en? Tiedota!
Rento kestävyyslaji
• Ole ajoissa liikkeellä. Jopa kuukautta tai vielä aikaisemmin. Viime tingassa joutuu taistelemaan muiden uutisten kanssa. Mutta aina kannattaa ottaa yhteyttä!
• Jokaisessa yrityksessä on mielenkiintoisia tiedotettavia asioita!
• Mieti, mitä ne ovat meidän yrityksessämme?
• Jos järjestää tilaisuuden, soitto tai lyhyt tiedote jo etukäteen.
• Kannattaa soittaa vielä vähän ennen tilaisuutta. Varmista!
Millainen on hyvä mediatiedote?
• Kysy itseltäsi: Miksi lukisin tämän tiedotteen?
• Mikä on sen ydinasia? Miksi sen pitäisi päästä läpi?
• Mikä on tiedotteen koukku? Huomionherättäjä?
• Paljon liikkeellä tiedotteita, joissa ei oikeasti ole tietoa.
Yleisiä virheitä:
• Tiedote ei mene asiaan vaan kiertelee. Lähtee liian kaukaa
• Ei oikein selviä: Mistä oikein on kysymys?
• Tiedote on vaikeaselkoinen ja jättää paljon kysymyksiä
• Sen sijaan: Ole ytimekäs:
• Mitä, missä, milloin, miten, miksi, kuka?
• Kerro tarina: Tämä lähti kellarista… henkilö
• Kaiva esimerkkejä, mitä saatu aikaiseksi
• Järjestä haastateltava
• Järjestä kuvattavaa, karttaa, grafiikkaa
Kerro myös alan tarinoista
Mikä muu kiinnostaa?
Onko alallasi on menossa jokin trendi: Ihmisten toimintatavat/käytös muuttuvat. Ota huoletta yhteyttä.
Yritys saa julkisuutta, kun juttu tehdään ilmiön tai trendin kautta
• Rakennusala: Materiaalit/Asunnon koko
• Elintarvikeala: Rahka/ Uudet syömistrendit.
• Virastot: Tukihakemusten muutos/rakennusluvat
• Kaikkialta löytyy muutoksia koko ajan
Kerro meille kiinnostavista henkilöistä. Jokaisesta yrityksestä löytyy heitä: Suomen nuorin, vanhin, ensimmäinen, pisimpään alalla työskennellyt jne....
Millainen on hyvä info?
• Info on sukua mediatiedotteelle
• Hyvä info on selkeä:
• Infon ei tarvitse olla mahtipontinen. Yksinkertaiset puitteet riittävät
• Kerro ydinkohdat, mikä muuttuu ja mitä vaikutuksia: • Mitä, missä, milloin, miten miksi, kuka• Onko jotakin erikoista?• Hae tarina. Mistä kaikki lähti … henkilö… onnistumiset• Mitä kertoisit ensimmäiseksi kotona tai kaverille?
• Järjestä avainhenkilö antamaan lisätietoa/ haastatteluja. Varmista, että hän on paikalla (vaikka puhelimessa) koko luvatun ajan.
• Milloin?- Milloin vain, mutta aamupäivien ajat iltapäivän aikoja parempia
Miten herättää toimittajan mielenkiinto?
Mikä on tämän asian tarina?
Toimittaja hakee uutista ja puheenaihetta. • Mieti, miten sinulta irtoaisi sellainen?
• Mieti vaikka työryhmässä, ”millä me menemme ulos”
• Näytä tarkkoja yksityiskohtia
• Näin valmistuu uusi … Miksi se on ”meidän”
• Muista paikallisuus. Ole ylpeä siitä!
• Muista tuoda asialle kasvot. Lukijat huomaavat paremmin.
Erikoisuudet herättävät aina•
Uutiskriteereistä
• Paikallisuus: Naapurissa tapahtuva asia isompi kuin kaukana tapahtuva
• Aamulehti on vahvasti Pirkanmaalla läsnä!
• Tunnettuus: Mitä tunnetumpi henkilö, sitä helpommin päätyy uutisiin.
• Yllätyksellisyys: Valtion budjettineuvottelut eivät ole uutinen, mutta sen sisältämät rahanjakopäätökset ovat uutisia, kun ne puretaan arkipäivän tasolle: Mitä merkitsee minulle/tamperelaiselle/pirkanmaalaiselle
• Läheisyys: Henkinen läheisyys tärkeä kriteeri. Voiko tapahtua minulle?
• Tai: Jos mukana on suomalaisia, ulkomailla tapahtuvat asiat saavat Suomessa enemmän julkisuutta. (Angry Birdsin julkisuus ulkomailla)
• Vaikuttavuus: Uutisen pitäisi kertoa myös vaikutukset tavalliselle ihmiselle.
• Palvelu/Hyöty: uutisella on yhä enemmän myös palvelutarkoitus. Miten uutisasia tuo hyötyä elämääni?
Keneen otan yhteyttä juttuasioissa
Infokutsut ja juttuaiheet
Uutispäälliköt, toimitussihteerit … mediasta riippuen
• Aamulehden uutispäälliköt• Suunnitteleva uutispäällikkö 010 665 3132• Päivystävä uutispäällikkö 010 665 3131• Uutissihteeri• Toimittajat suoraan:
Kirjoitettu vai maksettu mainos
Kummallakin on omat vahvuutensa:• Jutuissa…
• Asiaan saadaan enemmän syvyyttä
• Hyvä aihe kiinnostaa lukijoita ja on erinomainen tiedonviejä
• Se on myös tasapuolinen ja mielletään tasapuoliseksi
• Mainoksissa…
• Saa esiin oman sanomansa kuten haluaa
• Saa muovata sanoman haluamaansa muotoon/layoutiin
• Saa säätää kokoa niin paljon kuin haluaa
• Hyvä kampanja nojaa varmasti kumpaankin: tiedottamiseen ja mainoksiin
Kiitos!