EN MEDLEMSTIDNING FRÅN UNIONEN EGENFÖRETAGARE OKTOBER 2016

Succé med hållbar marknadsföringJohnny Gylling tog hjälp av affärscoach

Unionens Martin Linder tycker till Drar nytta av personliga kontakter

ledare så gjorde jag

»Vi vill förbättravillkoren för alla«

Stina nätverkarsig till framgång

guide

7 användbara kommunikationstips

Digitala trenderatt ha koll på

MARKNADSFÖRINGInspiration och nyttigatips för dig som är egenföretagare.

TeMa

ANSVARIG UTGIVAREÅsa Sjölander, UnionenInnehållsansvarigMax Lundmarkmax.lundmark@unionen.seRedaktörLinus Freminlinus.fremin@makeyourmark.seFormgivareMarkus Hillborgmarkus.hillborg@makeyourmark.se Account DirectorMagnus Lindvallmagnus.lindvall@makeyourmark.seProject ManagerMia Nilssonmia.nilsson@makeyourmark.seRepro: Bildrepro Stockholm AB Tryck: Sörmlands Printing Solutions

Min firma är en medlemstidning från Unionen Egenföretagare som distribueras åtta gånger per år. Här får du ta del av våra senaste tjäns ter och förmåner. I varje nummer lyfter vi fram ett aktuellt tema som stärker dig som egen-företagare. Här får du också träffa andra medlemmar och läsa om hur de har vuxit tillsammans med Unionen Egenföretagare.

✔Har du tips och idéer om vad du vill läsa i Min firma? Mejla minfirma@unionen.se.

✔Vill du bli medlem i Unionen Egenföretagare? Eller har du frågor om ditt medlemskap? Mejla foretagslinjen@unionen.se.

Välkommen till Min firma

MIN FIRMA | MARKNADSFÖRING | 3

V i kan konstatera att ekonomin och ar­betsmarknaden förändras väldigt snabbt. Vi ser att nya företag och branscher står för en allt större del av tillväxten och jobben.

Vi ser också att digitaliseringen för med sig nya sätt att arbeta, oavsett om du är anställd eller företagare.

Plattformsekonomin kommer att innebära att allt fler kommer att bli frilansare och konsulter och att vi kommer att få fler arbetstagare med oklara anställnings­förhållanden. Det är naturligt för oss i Unionen att arbeta även för dem och förbättra villkoren för alla som utför arbete på svensk arbetsmarknad, oavsett i vilka former det sker. Detta är en av våra viktigaste uppgifter och vårt bidrag till att utveckla den svenska modellen.

Vi som förbund vill ligga i framkant för att skapa nya villkor, trygghet och framgång för våra medlemmar. För att våga ta risker i arbetslivet måste det finnas någon sorts bastrygghet att förlita sig på. En sådan grund ger bättre förutsättningar för tillväxt eftersom det innebär att det per­sonliga risktagandet minskar för individen.

Därför har vi i Unionen ett egenföretagarmedlemskap, med bland annat förmånlig inkomstförsäkring, affärsjuridisk rådgivning och bidrag till kompetensutveckling, som gör att vi kan bidra till att göra risktagandet något mindre. Vi försöker även påverka beslutsfattare att göra det enklare att vara egen­företagare. Förutom att förändra trygghetssystemen handlar det om bättre tillgång till finansiering och enklare regler kring upphandling som är anpassade till egenföretagare. ¶

MARTIN LINDER Förbundsordförande, Unionen.

De sju senaste trenderna inom digital kommunikation.

Stina Wessling har nischat sig inom kriskommunikation.

Karin Ström, internationell ombudsman på Unionen.

guide reporTage så gjorde jag krönika

Digitala trenderatt ha koll på

Nätverkar sigtill nya kunder

"Grupper ställs mot varandra"

S5 S6 S9 S10

LEDARE

Digitaliseringen för med sig nya sätt att arbeta

MIN FIRMA | MARKNADSFÖRING 2016 | 4

»Vinkeln och själva budskapet

väger tyngre.«

3 FRÅGOR

Vad är relations-marknadsföring? – Det handlar just om att

marknadsföra sig via sina relationer. Att människor i ens närhet känner till vad det är du erbjuder och kan sprida det. Och om att knyta nya kontakter och bygga upp förtroende. Det handlar mycket om att hjälpa varandra. Få saker slår att bli rekommenderad av någon. Om du ska anlita en hantverkare frågar du oftast någon du känner för att få en personlig rekommendation. Precis samma sak vill du ska ske med ditt före­tag. Många ägnar sig redan åt relations­marknadsföring, men få gör det på ett strategiskt sätt.

Hur kan man tänka rent strategiskt? – Först av allt bör du fråga dig

själv vad du vill uppnå med ditt nätver­kande. Sök dig sedan till sammanhang som passar dig: affärsnätverk, före­tagarfrukostar i din kommun och så vidare. Det vanligaste misstaget folk gör på ett mingel är att sälja. Men mingel är ingen marknadsplats. Få tycker det är trevligt att få säljbudskap nedtryckta i halsen. Lyssna mer än du pratar för att ge ett bra intryck och bygga förtroende.

Vad mer bör man tänka på?– Att bara springa på mingel

efter mingel ger ganska korta och flyktiga kontakter. Väldigt många som ägnar sig åt nätverkande glömmer bort att följa upp. Det är genom att följa upp dina kontakter som du kan börja bygga relationer som kan ge dig nya affärer. Relationsmarknadsföring är långsiktigt, men kan ge stor utdelning. ¶

1

2

3

SOPHIASUNDBERGDriver företaget Ypsilon. Expert på affärsnätverkande och relations-marknadsföring.

43procent

Så stor andel kan tänka sig att använda smarttelefonen mer för att nyttja mobila erbjudanden.

(Källa: HUI Research)

Unionen Egenföretagare erbjuder nu sina medlem­ mar möjligheten till en expertgranskning av LinkedIn­profilen.

Genom att göra det får du veta vad du kan förbättra för att maximera effekten av din profil på LinkedIn.

Det kan i sin tur stärka din kommunikation med nuvarande kunder och även öppna dörrarna till nya uppdrag.

– Många tror att det räcker att bara finnas på LinkedIn för att få poten­tiella nya kunder, men du behöver anstränga dig för att få en effektiv profil, och det kan vi hjälpa till med, säger Erik Fors­Andrée, vd på Cruited som utför granskningen.

Cruiteds LinkedIn­ex­perter använder en sys­tematisk metod och går för varje granskning igenom

över 100 kriterier baserade på forskning och best practices. Granskningen består dels av en kvanti­tativ bedömning, dels av personliga och prioriterade råd.

– Folk söker efter kompetens på LinkedIn varje dag och om du har en stark profil har du skapat en marknadsföringskanal som arbetar åt dig hela tiden i bakgrunden, säger Erik Fors­Andrée.

Trend

Planera dina inlägg bättre

Använd appen Hootsuite för att planera inlägg i sociala medier.

Daniel Ekbladh, visual content creator på Mynewsdesk

Content, om hur man lyckas med film i sociala medier.

Låt proffsen granska din LinkedIn-profil Ny kostnadsfri granskning för medlemmar

LinkedIn-granskning ingår i Unionen Egenföretagares affärscoachningserbjudande och ett granskningstillfälle motsvarar 1 timmes affärs- coachning. Granskningen utförs av Cruited.

MIN FIRMA | MARKNADSFÖRING | 5

NÅ UNGA MED INFLUENCERSKostnadseffektiv reklam.Att använda så kallade influencers i soci-ala medier blir allt vanligare. De kan erbju-da dig ett skyltfönster mot sina miljontals trogna följare i bloggar och sociala medier och kan innebära en kostnadseffektiv och relativt sett billig form av marknads-föring som ger ditt varumärke, produkt eller tjänst en hög trovärdighet. Samtidigt är det viktigt att se till att dessa samar-beten sker inom marknadsföringslagens ramar, läs mer om detta på sid 10!

MOBILANPASSA SAJTEN Ett måste för att synas i söket.2015 var ett stort år för mobilen. Google gick ut med information om

att fler numera använder mobila enheter än datorn för att surfa på nätet. Den trenden lär bara växa och har ökat behovet av mobilanpassade lösningar för dem som vill synas i Googles

sökresultat. Skippa desktopsajten – numera räcker det med att du endast har en mobilanpassad sajt för att synas i Googles sökresultat.

ALLT HANDLAR OM INNEHÅLL Berätta din historia.Innehållet är grunden för en lyckad marknadsföring, även i all digital

marknadsföring. 2016 skiljer sig inte från tidigare år, innehållet som du levererar kommer att vara lika viktigt som förr. Genom att ha ett relevant innehåll går det att skapa mer organisk räckvidd än någonsin tidigare. Det är dags att berätta din historia om varumärket genom bloggar, webbplatsens innehåll och sociala medier.

DIGITALA ASSISTENTER Hamna rätt i söket hos Siri.Siri, Cortona och Google Now är röstbaserade assistenter som du kan använda för att hitta på webben, skicka sms, starta appar och mycket mer. Dessa assistenter ställer nya krav på ditt innehåll på webben. När vi ställer en fråga till en pratande robot så formulerar vi oss ofta på ett mer naturligt sätt än om vi skriver några sökord i sökfältet hos en sökmotor. Utmaningen blir att matcha de digitala assistenternas algoritmer och komma rätt i söket även hos dem.

VIDEON DOMINERAR Bra sätt att nå millennials.Videon växer så det knakar – år 2019 spås 80 procent av all internettrafik bestå av videomaterial – och det är det bästa sättet att kommunicera med yngre målgrupper. Facebook live streaming, Periscope, Snapchat och YouTube är på

uppgång mer än någonsin. Yngre målgrupper, så kallade millennials, ser hellre på video via dessa plattformar mer än på traditionell tv.

ANNONSBLOCKARE Allt fler vill slippa reklam.Annonsblockare är en växande huvud-värk för såväl annonsörer som publicister. Undersökningar visar att nästan var- annan person använder någon sorts annonsblockare för att slippa ta del av reklam på nätet. Om du vill satsa på webb- annonser blir det alltså allt mer viktigt med annonsens relevans och att den exponeras ihop med rätt kontext och innehåll.

MÄT, MÄT, MÄT! Se om det du gör ger effekt.Med fler och bättre verktyg för att mäta aktivitet i sociala och digitala kanaler finns det inga ursäkter för att inte mäta vad din marknadsföring ger för effekt. Ju mer du mäter, desto fler insikter kommer du att få. Ju mer data du samlar, desto bättre kommer du att förstå dina följare och kunder. Mät före, under och efter

genomförda aktiviteter för att få svar på vilken effekt dina aktiviteter ger och vad som kan göras ännu bättre.

7 NYA DIGITALATRENDERDigital marknadsföring är i ständig utveckling. Här är de allra senaste trenderna att ha koll på.

GUIDE

Johnny Gylling har hunnit med mycket i karriären. Han har varit allt från yrkeschaufför och ungdomsledare i en kyrka till it­konsult inom industrin och riksdagsledamot för Krist­

demokraterna. Under alla dessa faser i yrkeslivet har Johnny närt samma dröm: att en dag få driva eget företag.

– Det som har lockat mig är frihets­ känslan att få styra över min egen tid och kunna arbeta med exakt det jag vill. Men trygghetsbehovet har hindrat mig under åren. Nu när jag är inne i den sista fasen av mitt yrkesliv kändes det som att det var nu eller aldrig att satsa, säger Johnny.

För två år sedan startade han företaget GE 99 där han erbjuder rådgivning inom CSR (Corporate Social Responsibility) och hållbarhetsfrågor. Att han skulle arbeta med samhällsfrågor kom naturligt efter att han hade arbetat sju år som CSR­ansvarig inom telekombranschen.

– Jag vill hjälpa företag att bli goda företag som tar ansvar för sin omvärld. Det

finns ett växande behov av stöd och hjälp kring hållbarhet i näringslivet.

Bland kunderna finns framför allt lite större företag med över 100 anställda där det finns en företagsledning som är intresserad av hållbarhet och samhälls­ansvar.

– Det är företag som är motiverade att göra det lilla extra och som förstår att det kan vara lönsamt.

Att göra sig ett namn som hållbar­hetskonsult har dock varit en utmaning för Johnny. Han visste redan från start att det skulle bli svårt att sälja in vad CSR är, då det i mångas öron låter lite »flummigt«.

– Den svåraste biten var just hur jag skulle marknadsföra mitt företag. I början var jag naiv och tänkte att jag, som har ett stort nätverk, bara kunde kontakta några

företagsledare jag känner så skulle det lösa sig. Men så enkelt var det inte.

För att förbättra sin marknadsföring tog Johnny kontakt med Unionen Egenföre­tagares affärscoach, Mats Lundberg.

– Jag har kunnat prata med honom om

affärsplanen, om hur jag ska paketera mina tjänster, vilka säljargument jag ska använda och vilka målgrupper jag ska

rikta in mig på. Det har varit en ovärderlig hjälp.

Affärscoachen fick Johnny att inse att han behövde paketera sin kunskap och sin erfarenhet till något konkret, så att potentiella kunder förstår vad det är de får om de anlitar honom.

– Så det mina kunder får rent konkret är en hållbarhetsstrategi och en kommunika­tionsplan för hur de ska kommunicera sitt goda arbete. Jag säljer alltså min kompetens genom konkreta dokument och planer.

Genom samtalen med affärscoachen kom Johnny fram till att ren annonsering inte passar för hans företag. Han får fler kunder genom att synas på olika konfer­enser och att vara ute och föreläsa.

– Man måste hitta sin egen väg med marknadsföringen. Jag försöker till exempel vara aktiv i sociala medier, men tycker det är svårt att uppdatera ofta och att hänga med i utvecklingen. Så då är inte det prioriterat för mig.

Tidigare i år kom en glädjande nyhet för hållbarhetskonsulter som Johnny. En ny lagändring kommer att träda i kraft vid årsskiftet, där alla företag med fler än 250 anställda är tvungna att upprätta årliga hållbarhetsrapporter. Regeringen uppskat­tar att den nya lagen kommer att beröra upp till 1 600 företag.

– Jag har redan börjat använda nyheten i min marknadsföring och lyfter fram att jag kan hjälpa företag med de här frågorna. ¶

REPORTAGE

»Jag säljer med andra ord min kompetens genom konkreta dokument och planer.«

Bättre marknadsföring tack vare affärscoachenHållbarhetskonsulten Johnny Gylling drog nytta av medlemskapet.

JOHNNY GYLLINGÅlder: 60 år.Bor: I Karlskrona.Gör: Driver det egna företaget GE 99 där han erbjuder rådgivning inom CSR och hållbarhet.

MIN FIRMA | MARKNADSFÖRING | 6

MIN FIRMA | MARKNADSFÖRING | 7

MIN FIRMA | MARKNADSFÖRING | 8

FRÅGA: Jag tänkte börja marknadsföra mitt företag i sociala medier, vad ska jag tänka på och hur går jag till väga?

Niklas erikssoN

SVAR: Detta är ett stort område med många olika parametrar som väger in. Här kommer dock några bra och snabba tips som förhoppningsvis kan vara till hjälp och underlätta för dig som ligger i startgroparna.

Ingen vill följa ett reklamkonto. Tanken är framför allt att ditt konto ska skapa mervärde och nytta för följare och kunder, inte för dig.

Fokusera inte för mycket på att sälja dina produkter eller tjänster, försök i stället att gene-rera ökad kännedom och inblick i ditt företag.

Välj rätt kanal för ditt företag. Driver du en bilverkstad som riktar sig mot privatpersoner i en småstad finns det oftast ingen anledning att använda LinkedIn.

Driver du i stället en bilverk-stad i Stockholm som fokuserar på bygg- och arbetsfordon hos större företag kan det faktiskt vara en riktigt bra idé att foku-sera på LinkedIn.

Avsätt tid och jobba efter en plan. Vad många gör fel är att de publicerar ett inlägg eller en bild när de har lite tid över. Gör inte det. Du kommer bara att stressa ihop något för att du måste. Sociala medier blir därför

en börda för många, varför det har en tendens att skjutas på framtiden eller rinna ut i sanden.

Ett enkelt sätt är att sätta ihop ett publiceringsschema med viktiga händelser. För samtliga händelser publicerar du ett inlägg före, under och efter. Ungefär så här:

Inlägg 1 »Vi bakar och prov-smakar semlor inför fettisdagen. I år kan ni förhandsboka leve-rans till kontoret redan nu.«

Inlägg 2 »I dag är det fettis-dagen och vi har extra många semlor och extra långa öppet-tider.«

Inlägg 3 »En sorgens dag. Fettisdagen är över. För dig som missade säljer vi dock semlor månaden ut.«

FöretagsliNjeN

Nå ut bättre med e-post

Direktkontakt i chat-appar

E-postmarknadsföring har i flera studier visat sig vara en av de mest lönsamma marknadsföringskana-lerna för att nå ut till såväl befintliga som nya kunder. E-postmarknadsföring är kostnadseffektiv, snabb, lönsam och mätbar. Med hjälp av den kan du öka din försäljning på nätet, se till att fler besöker din sajt och att de laddar ner material du erbjuder eller säljer. Med hjälp av e-postmarknadsföring stärker du såväl kundernas lojalitet som ditt företags varumärke.

80procent

Så stor andel av den globala internettrafiken kommer 2019 att bestå av videomaterial, enligt en

undersökning från Cisco.

Chat-appar som Snapchat och WhatsApp växer explosionsartat och spås bli nästa arena där företag kan

få direktkontakt med sina kunder.

Så många av de svenska internetanvändarna använder

dessa olika sociala medier, enligt »Svenskarna och internet 2015«.

60 %

70 %

50 %

40 %

30 %

20 %

HAR DU NÅGON FRÅGA?Kontakta FöretagsLinjen på020-743 743 eller mejla tillforetagslinjen@unionen.se

Unionen Egenföretagares rådgivare ger svar.FÖRETAGSLINJEN SVARARLÄSARFRÅGOR

FACE

BOOK

INST

AGRA

M

TWIT

TER

LINK

EDIN

Om du kommer

tillbaka i morgon

får du köpa tre semlor till priset

för två!

FöretagsLinjen ger råd om hur du kan marknadsföra dig i sociala medier.

MIN FIRMA | MARKNADSFÖRING | 9

Stina Wessling är expert på kriskommunikation.

Stinas LÄRDOMAR

SÅ GJORDE JAG

»Ingen konsult har samma bakgrund som jag har.«

Stina Wessling har lyckats göra sig ett namn inom ett väldigt nischat område: kriskommunikation inom offentlig verksamhet. Hon har en

bakgrund som polis och när hon arbetade som presstalesperson för polisen i Stock­holm insåg hon att det var kommunikation hon ville jobba med.

– Jag arbetade mycket med kriskommu­nikation där och senare på Krisberedskaps­myndigheten. Kommuner kunde ringa och fråga efter tips på konsulter, men de flesta konsulter var inriktade på företag. Jag insåg att det fanns en marknad där.

Stina startade sitt företag, Wessling Kommunikation, 2009. Hon ägnade det första halvåret åt att ringa runt till poten­tiella kunder. När hon väl hade lyckats få sitt första uppdrag började hon snart bli rekommenderad till andra kunder och hon skapade snabbt ett nätverk i branschen.

Att hon endast riktar sig till aktörer inom offentlig verksamhet är både en fördel och en nackdel, menar hon.

– Det är ett begränsat antal kunder som är intresserade, men samtidigt är det lättare att greppa målgruppen. En annan fördel är att det inte finns så många konkurrenter, det är ingen konsult som har samma bakgrund som jag har.

För Stina handlar i stort sett hela hennes marknadsföring om personliga kontakter.

– Jag ägnar mycket tid åt nätverkande på branschevent, seminarier, mässor och konferenser där mina kunder finns. Jag finns även på sociala medier för att få kontakt med nya personer och för att delta i debatter inom mitt område. ¶

TA PLATS. Tro på att det du gör är intressant. Var inte rädd för att prata om det med vem du

än möter.

VÅGA MINGLA. Ta chansen att prata med så många som möjligt och knyt kontakter om du till

exempel är på ett branschevent.

NÄTVERKA. Släktingar, vänner och kunder kan vara dina bästa ambassadörer om de får chansen

och vet vad du kan.

1

2

3

Stina Wessling är expert på kris- kommunikation inom offentlig sektor.

TÄNK PÅ DETTA! Det är oerhört viktigt att ha koll på mark-nadsföringslagen.

Ledorden är tydlighet och trans-parens. Ett samarbete mellan dig och en bloggare ska märkas ut såväl i början som i slutet av ett inlägg. Fler riktlinjer kan du läsa om på Konsumentverkets webbplats.

HUR FUNKAR DET? Gör ordentlig re-search och se till att kontakta relevanta

bloggare som matchar din mål-grupp och ditt behov. Nyttja de nischade bloggar som finns. Respektera bloggarens arbete. Bakom varje professionell blogg finns ett stort engagemang. Se till att det blir win-win för båda.

VAD ÄR DET? Det du gör när du anlitar en bloggare är att du köper in dig

på en persons varumärke och publik. Undersökningar visar att en rekommendation från en blog-gare är lika viktig som om den kom från en vän. Fördelen är att du kan nå rätt publik – genom att du syns rakt in i målgruppen.

Internationell solidaritet

Samarbete med bloggar

MIN FIRMA | MARKNADSFÖRING | 10

Hur ser framtidens fackliga organisering ut när allt färre av världens arbetstagare har en arbetsplats att gå till? Den frågan ställer vi oss när vi ser att informaliseringen av arbetsmarknaden gör att fasta jobb ersätts med deltid och projekt. Till det kommer

den växande informella ekonomin där gatuförsäljare eller hemarbetande kvinnor och andra får försörja sig bäst de kan. Det här är en ny huvudtendens i utvecklingen och det ger helt andra villkor och utmaningar än de anställnings­förhållanden vi är mer vana vid.

I såväl Sydafrika som Sydkorea är det bara en tredjedel av arbetskraften som har en ”riktig” anställning. I Indien är situationen än värre. Osäkra anställningar, jobb i den informella ekonomin eller arbetslöshet är huvudspåret. Kvinnorna drabbas hårdast i dessa länder med mycket svaga välfärdssystem. Grupperna fast anställda och kon­ traktanställda eller de med osäkra anställningar ställs dessutom ofta mot varandra.

Det finns dock goda exempel på hur denna utveckling har kunnat bemötas. Unionen Egenföretagare är ett sådant, tidigt, exempel som ligger klart i framkant i utvecklingen. Men även initiativ inom den globala fackliga rörelsen adresserar de nya utmaningarna. IndustriAll Global Union

har, med stöd av bland annat Unionen och IfMetall ett utvecklingsprojekt kring just ”osäkra anställningar”, så kallat ”Precarious work” och vi ser de goda exemplen runt om i världen.

I flera afrikanska länder, exempelvis Mocambique, har gatuhandlarna en egen sektion i fackföreningen, vilket ger facket en större legitimitet. I organisationen SEWA organ­iserar sig Indiens egenanställda kvinnor i snabb takt. I In­donesien hölls 2013 en av världens största fackliga strejker när över 1,5 miljoner arbetare strejkade. De krävde bland annat en 50­procentig höjning av minimilönerna och en hälsoförsäkring som omfattar alla anställda.

Många menar att facken och arbetskraften i världen står inför (eller kanske snarare mitt i) en jättelik ny organisations­ uppgift, mot underbudskonkurrens och informalisering. Organisationsuppgiften är klassisk mark för fackförbunden och själva grundbulten i den förhandlingsmodell som så många av oss föredrar och den är lika aktuell nu som för hundra år sedan, men vägarna att nå framgång kommer onekligen att se väldigt annorlunda ut framöver. ¶

KARIN STRÖMInternationell ombudsman, Unionen.

Så håller du dig inom lagen.

KRÖNIKA

SNABBKURS

»Hur ser framtidens fackliga organisering ut när allt färre arbetstagare har en arbetsplats att gå till?«

3

2

1

Unionen i rollspel om egenföretagares villkor

MIN FIRMA | MARKNADSFÖRING | 11

Under Almedalsveckan på Gotland i somras bjöd Unionen Egenföretagare in till ett rollspel där arbetsmark­nadens parter – politiker, fackföreträdare, arbetsgivaror­ganisationer och entreprenörer – bytte roller med varandra för att komma med nya infalls­vinklar rörande framtidens egenföretagarklimat.

Vad skulle till exempel fack­ ordföranden förändra som poli­ tiker och vad skulle politikern vilja se som nyföretagare?

Syftet med rollspelet från Unionen Egenföretagares sida var att belysa den förän­drade arbetsmarknaden, där digitalisering och en snabb utvecklingstakt gör att många, mer eller mindre frivilligt, blir egenföretagare efter en tid som anställda.

– Vi kommer att se färre livslånga anställningar på samma företag. Fler varvar anställning med företagande. Vissa gör båda samtidigt. Det

ställer nya krav på trygg­hetssystemen, som i dag bygger helt på fasta anställningar, sa Martin Linder, förbunds­ ordförande i Unionen, innan rollspelet inleddes.

I rollspelet gick Martin Linder sedan in i rollen som politiker tillsammans med Harry Goldman, som vanligt­vis är vd på Nyföretagarcent­rum. Niklas Wykman, som egentligen är moderat ledamot i arbetsmarknadsutskottet, gick in i rollen som fackföre­ningsledare, medan Jennie Nilsson, socialdemokratisk ordförande i näringsutskottet, fick spela vd för Nyföretagar­centrum.

Jonas Frycklund, som egentligen är chefsekonom på Svenskt Näringsliv, bytte roll med Magnus Stein, som i verkligheten är entreprenör och vd för Avtal24.

Trots att parterna spelade sina motståndare kom de fram

till liknande svar på vad som behövs för att öka företagandet i Sverige.

De tog bland annat upp ökad trygghet och ett minskat risktagande för privatpersonen när den går från anställning till företagande, en förenklad process för att hitta finan­siering för nystartade företag och ännu tydligare och mer tillgänglig hjälp för den som vill starta företag.

– Det är viktigt att parter­na på arbetsmarknaden kan bejaka att det sker en föränd­ring gällande synen på arbete och anställning. Jag ser på min roll som politiker att jag kan skapa rätt förutsättningar för arbetsgivare och fackför­bund att kunna reglera upp detta, men jag vill inte kasta ut den svenska modellen på grund av förändringarna på arbetsmarknaden, konsta­terade Martin Linder i sin roll som oppositionspolitiker i rollspelet.

Annorlunda seminarium under Almedalsveckan.

NYHETER FRÅN

Unionens förbundsordförande Martin Linder deltog i rollspel under Almedalsveckan.

BÄTTRE TRYGGHET VID SJUKDOMUnionen vill:• Utjämna villkoren mellan företagare och löntagare.• Förenkla uträkning och beslut av sjukpenninggrundande inkomst.• Friska företag ska inte behöva läggas ner om företagaren är sjuk.

KOMBINERA FÖRETAGANDE OCH FÖRÄLDRALEDIGHETUnionen vill:• Det ska inte vara förbjudet att utföra det arbete som behövs för att hålla företaget vid liv när man är föräldraledig.• Förenkla uträkning och beslut av sjukpenninggrundande inkomst för kombinatörer.

BÄTTRE TRYGGHETSVILLKOR FÖR KOMBINATÖRERUnionen vill:• Utjämna villkoren mellan kombina-törer och löntagare.• Förenkla uträkning och beslut av sjukpenninggrundande inkomst för kombinatörer.

MÖJLIGHET ATT TA UPPDRAG NÄR DU HAR A-KASSAUnionen vill:• Anpassa regelverket så att det går att söka uppdrag som arbetslös företagare (inte bara arbete som anställd).• Göra det möjligt att söka ersättning efter tre år igen som företagare (från dagens fem).

UNIONENS POLITIK FÖR EGENFÖRETAGARE