Marketing - Mini

Maczkó István

Mire jó az Adwords?És a Facebook, és a ... - Gagyi vagy kifinomult eszköz?

Marketing - Mini

Maczkó István

● Célok - Eszközök● Hírdetéstípusok - szöveges, display (gif, anim gif, swf,

html5, png, jpg etc)● Megjelenési lehetőségek (kereső, display, youtube)● Remarketing (Mi is ez? Hirdetési "minisorozatok" stb.)● Dinamikus hirdetések● Kereskedői központ● Egy kis facebook (remarketing és az alkalmazások)● Pár szó a Linkedin-ről is

Digitális Marketing - Témák

Marketing - Mini

Maczkó István

Bolti vásárlások mérése - CRMAdwords Hirdetés

Bolti vásárlás

→ Kupon Alkalmazás

→ → Analytics, Adwords

A rendszer eltárolja (CRM-ben), összeköti a hirdetést, ügyfél (látogató) adatokat, valamint feltölti Adwords-be, Analytics-be

Marketing - Mini

Maczkó István

Bolti vásárlások, Optimalizálás - CRMEgyszerű eszközökkel elérhető, hogy az Online hirdetéseket a bolti vásárlásokra optimalizáljuk - Adwords automatikusan!

Mellette futhat olyan kampány is, ami az online vásárlásra optimalizáltunk.

Legközelebb már célzott hirdetés a korábbi vásárló, kuponigénylő számára (remarketing).

Ingyenes pilotra keresünk partnert (hirdetési költséget kell csak fizetni).

Marketing - Mini

Maczkó István

Remarketing kampány - Mi ez?

A honlapunk, Youtube csatornánk stb. látogatóinál a viselkedésük alapján (meglátogatott-e egy oldalt, megnézett-e egy videót, csinált-e valamit …).

Facebook esetén - most változott!! - facebook ID + alkalmazás ID, email cím, honlap látogató is lehet a remarketing lista alapja.

Youtube minisorozat: Csak az látja a 2. hirdetést, aki már látta az elsőt.

Infromáció függő hirdetés: Ha látott egy videót, akkor mást hirdetünk, építünk a videóban lévő infóra.

Vásárlás után: Pl. nyomtatóhoz tintapatront hirdetünk 30 nappal a vásárlás után

Marketing - Mini

Maczkó István

Dinamikus Remarketing

● Akár a teljes termék, szolgáltatás kínálatunkat meghirdetjük egyesével! Minden terméknek szolgáltatásnak “saját” hirdetése lesz.

● Különbözó módokon, köztük a kereskedeői központ használatával, feltöltetjük a termékeink, szolgáltatásunk stb. adatait.

● Az általam kezelt fiókokban csak a kereskedői központ jelenik meg, ez most még csak pár országban használható

Területek: kiskereskedő (webáruház, termékek), állás, ingatlan, utazás, oktatás!!

Marketing - Mini

Maczkó István

Formátumok - PlatformokAdwords Kereső Display Network Youtube

Google.hu, Google.com ... nlcafe.hu, wsj.com, hvg.hugmail.comyoutube.com (display ads)

YoutubeDisplay Network

Szöveges HirdetésShopping Hirdetés (merchant center)

Szöveges HirdetésBanner Hirdetés (flash, kép, html5, anim gif)*Google Plus Post Ad

Preroll Ads (trueview)Keresési (youtube)

MobilDesktop + Tablet

MobilDesktop + Tablet

MobilDesktop + Tablet

*: Engagement Ads is.Dinamikus Vizuális hirdetések is

Bővítmények: Hely, Telefon, Callout, SitelinksSocial (automatikus),(Mobile) App

Bővítmények: Hely, Telefon,

Call to Action FedvényCompanion banner

Marketing - Mini

Maczkó István

Formátumok - Platformok

Forrás: support.google.com, http://www.thinkwithgoogle.com/products/dynamic-creative-for-remarketing.html

Marketing - Mini

Maczkó István

Adwords Display Targeting + Youtube

Keyword Placement Topics

Licit Módosítók(Bid Modifiers)

Interest + Remark.GenderAge

Helyszin

Ütemezés

Eszközök

Pl. Pécsi (-10%), 35-44 éves (+20%), filmrajongó (+5%), nők (+30%) akik mobilon (+15%) néznek egy gazdasággal foglalkozó (+10%) oldalt és már látták a hirdetési videómat, este 10 után (-20%) van, ezért ne jelenjen meg a telefonszám.

Marketing - Mini

Maczkó István

Kereskedői központ“Google Merchant Center is a tool that helps you upload your store and product data to Google and make it available to Google Shopping and other Google services.”

Akár több tízezer terméket is feltölthetünk a Merchant Centerbe és ezek mindegyikéből, egyedi hirdetés készülhet.

Dinamikus kereső hirdetésErős korlátozásokkal, de használható egy-egy honlap webáruház teljes tartalmának hirdetésére.

A honlapunk tartalma alapján - csak azok az oldalak, amiket beindexelt a Google (SEO!!) - a releváns kereséseknél az Adwords megjeleníti a hirdetésünket, elkészíti a hirdetés címsorát és kiválasztja, hogy a honlapon melyik oldalra érkezzen a lágotató.

Marketing - Mini

Maczkó István

Lehetséges Célok - licitálások● Konverzió - Optimalizálást jelent - fizetés kattintás

alapon történik, konverziókövető kód szükséges hozzá az oldalainkon.

● Látogatás - kézi licit, automatikus licit (napi keret optimalizálás), enhanced CPC (konverziós célokat is figyelembe vesz) - kattintás alapú fizetés

● Megjelenés - Image kampányoknál javaslom - megjelenés alapú díjazás

● Elköteleződés - Engagement - Márkaépítésre célszerű használni - Engagement alapú díjazás (egér a hirdetés felett 2 másodpercig, majd kinyílik a hirdetés nagyobb méretben)

Marketing - Mini

Maczkó István

Facebook - Business Manager● Jelentősen javul a jogosultság kezelés cégen belül

(alkalmazottak és menedzserek)● Ügynökségi hozzáférés - Nem személyeknek hanem

ügynökségeknek adhatunk hozzáférést, az ügynökség pedig a saját alkalmazottai, menedzserei között adhat jogosultságokat.

● A Facebook Oldalaknak van tulajdonosa (a Business Manager, ami céghez tartozik) - az oldal adminisztrátorok nem tudják a tulajdonost eltávolítani.

● Hirdetési fiókok végre átadhatók másnak is. Ügynökségi jogosultság rendezett.

Erősen javaslom a használatát!

Marketing - Mini

Maczkó István

Facebook - Jelentős változások● Nov. 5-től tilos a like kapu és minden más (nyermény

stb.) likre ösztönzés.● A megkapott Facebook felhasználói azonosítók

minden esetben alkalmazáshoz lesznek kötve, csak az alkalmazás azonosítójának megadásával lehet, azokat hirdetési célra (remarketing) felhasználni.

● Egy cég alkalmazásai használhatnak azonos facebook felhasználói azonosítót, amennyiben ugyanaz a Facebook Business Manager cég van beállítva tulajdonosnak.

● 2015 áprilistól a 2104 április elött készített és nem migrált alkalmazások nem működnek tovább.

Marketing - Mini

Maczkó István

Facebook - Hirdetések - Alkalmazások● Facebook alkalmazásokat - beleértve a honlapunkat,

promóciós mobil alkalmazást, amibe be lehet lépni facebook azonosítóval - elsősorban CRM és Remarketing célokra használjuk!

● Ha a honlapunkon vagy a mobil alkalmazásunkban használunk facebook bejelentkezési lehetőséget, akkor az Adwords - Facebook közötti remarketing is megoldható!

Facebook hirdetések, akkor működnek jól, ha konkrét érdeklődéshez, nemhez, életkorhoz lehet kötni a hirdetést (pl. jól működik a horgászatra, koncertjegyre, de pl. Hűtőszekrényre nem)

Marketing - Mini

Maczkó István

Facebook - Hirdetési formákCsak a facebookra jellemző:● Page likes● Event responses● Offer Claims

Webáruházak, hirlevél feliratkozás, direct response kampányok esetén jól működnek a ● Website Conversions

kampányok

Marketing - Mini

Maczkó István

Linkedin● Magyarul nem megy!

A hirdetés szövegnek, a landing pagenek (honlap), a linkedin showcase, vagy céges oldalnak is olyan nyelvűnek kell lennie, amit elfogad a Linkedin.

● Nagyon, nagyon pontosan lehet vele célozni, akár konkrét cég, konrét munkaköreire.Jól működnek a kizárások is.

● Saját optimalizáló eszközt még nem kínál, ezért javasolt külső eszköz (pl. Google Analytics használata az eredményesség méréséhez).

Marketing - Mini

Maczkó István

Linkedin● Ha egy cégnek egy vagy több showcase oldala is van,

akkor minden oldalhoz külön hirdetési fiókot kell létrehozni.

● Ügynökségi (korlátozott jogú) hozzáférés van a Linkedin fiókoknál.

Prémium accountokat érdemes használni, mint sales, marketing eszközt.

Marketing - Mini

Maczkó István

Maczkó István+36 30 2106252

maczko.istvan@reklammuvek.com