mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?
DESCRIPTION
Esitetty Liiketoiminta2 seminaarissa 13.11.2012 Forum Marinum, Turku Finland. Verkkobisnes Finland Oy Tatu Patronen http://www.verkkobisnes.fiTRANSCRIPT
![Page 1: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/1.jpg)
Liiketoiminta2 seminaari
Lataa esitys: http://bit.ly/liiketoiminta2
Tatu Patronen, CEO, Verkkobisnes Finland Oy
![Page 2: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/2.jpg)
Mistä sinä tilasit lentoliput vuonna 1985?
![Page 3: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/3.jpg)
Moninkertaisestisuurempi valikoima
Kotikoneelta voiostaa liput suoraan
Nykypäivä
http://www.ebookers.fi
![Page 4: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/4.jpg)
Ei pelkästään lentoliput
“Sinne ne kaikki on mennyt”
![Page 9: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/9.jpg)
Internet on muuttanut paljon asioita
![Page 10: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/10.jpg)
Kuka pelkää mustaa markkinointimiestä?
• Suorapostitus
• Kylmäsoittelu
• Sähköpostispämmi
• Radiomainokset
• TV-mainokset
• Myyntiesitteet
• Lehtimainonta
![Page 11: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/11.jpg)
Kumman mainostus on parempaa?
![Page 12: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/12.jpg)
Markkinointimies Timo
Perinteinen markkinointiheppu.
Motto: ”Osta, kerjää, häiriköi asiakkaita”
![Page 13: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/13.jpg)
Markkinointimies Jari
Inbound-markkinointiheppu
Motto: ”Ansaitse asiakkaat”
![Page 14: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/14.jpg)
Timon CTR: <1%
Jarin CTR: 30%+
![Page 15: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/15.jpg)
http://www.iltalehti.fi
Timon CTR: 1%
Jari CTR: tuhansiaklikkauksia
![Page 16: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/16.jpg)
Timon CTR: 25%
Jarin CTR: 75%
![Page 17: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/17.jpg)
Winning!!
Jari
![Page 18: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/18.jpg)
http://www.iab.fi/assets/Tiedotteet/120124Mediamainonnanmaara2011.pdf
![Page 19: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/19.jpg)
80-luvulla saatoit nähdä 700 mainostapäivässä
![Page 20: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/20.jpg)
Tänään jokainen meistä näkee 3000 mainosta päivässä.
![Page 21: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/21.jpg)
“It no longer makes economic sense to
send an advertising to the many, in
hopes of persuading the few”
M. Laurence Light, McDonaldsin
entinen markkinointijohtaja
![Page 22: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/22.jpg)
Miten me ostamme vuonna 2012?
![Page 23: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/23.jpg)
Tarpeen synnyttyä
![Page 24: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/24.jpg)
Haemme vaihtoehtoja
![Page 25: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/25.jpg)
Kysymme mielipidettä
Sosiaalisen median tutkimus 2011 – Descom Oy http://bit.ly/U5K5fw
Joka neljännen mielestä SoMe
vaikuttaa ostopäätökseen
![Page 26: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/26.jpg)
Tarraudumme yksityiskohtiin
http://www.acer.fi/ac/fi/FI/content/model/NX.RZLED.018
Vertailemmetuotteita
![Page 27: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/27.jpg)
Ostamme verkkokaupasta
![Page 28: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/28.jpg)
0 klikkausta mainoksiin
![Page 29: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/29.jpg)
Maailma hakukonemarkkinoijan silmin
![Page 30: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/30.jpg)
http://gs.statcounter.com/#search_engine-FI-monthly-201108-201208
Hakukoneiden markkinaosuudet Suomessa 2012
Googlen osuus 97%
![Page 31: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/31.jpg)
20 miljoonaa hakua päivässä
Kauppalehti 11.7.2012 http://bit.ly/TiNhCo
Mobiilihaku 1,5 miljoonaa hakua
päivässä
![Page 32: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/32.jpg)
Hakukonemarkkinointi
PPC-mainonta (Hakusanamainonta)
Luonnollinen haku (Hakukoneoptimointi)
![Page 33: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/33.jpg)
62% etsii tietoa netistä ennen ostopäätöksen
tekemistä.
http://nordicxmas.com/country/country-trend-finland/
![Page 34: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/34.jpg)
80 prosenttia b-to-b-asiakkaista
löytää itse toimittajansa.
Frank Communications Oy:n tutkimus: http://slidesha.re/OY3bpV
![Page 35: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/35.jpg)
Ostopäätös vaatii sisältöä
Jarin valinta
![Page 36: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/36.jpg)
Blogin vaikutus
![Page 37: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/37.jpg)
Blogien määrä
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/buzz-in-the-blogosphere-millions-more-bloggers-and-blog-readers/
![Page 38: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/38.jpg)
Miten Google voisi paremmin tarjota relevanttia sisältöä?
Panda
Pingviini
![Page 39: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/39.jpg)
Tuntomerkit
Panda
Ilmestyi: Helmikuu 2011.
Kohde: Huonolaatuinen sisältö.
Rangaistus: Sivustokohtainen.
Mistä huomaa?Äkillinen hakukoneliikenteen tippuminen.
Tärkeimmät avainsanat, jotka sijoittuivat ennen korkealle, ovat tippuneet.
Pingviini
Ilmestyi: Huhtikuu 2012.
Kohde: Huonolaatuiset linkit.
Rangaistus: Sivukohtainen. Jotkut sivut voivat nähdä kävijämäärissä laskua, kun taas toisiin sivuihin ole mitään vaikutusta.
Mistä huomaa?Luonnollinen hakukoneliikenne tippunut tietyllä sivulla 1-3 päivän jälkeen päivityksestä.
![Page 40: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/40.jpg)
Panda #21 — November 5, 2012Google rolled out their 21st Panda update, roughly 5-1/2 weeks after Panda #20. This update was reported to be smaller, officially impacting 1.1% of English queries.Google Releases Panda Update 21, Impacts 1.1% Of US Queries In English (SEL)Official: Google Panda Refresh On November 5th (Version 21) (SER)
Page Layout #2 — October 9, 2012Google announced an update to its original page layout algorithm change back in January, which targeted pages with too many ads above the fold. It's unclear whether this was an algorithm change or a Panda-style data refresh.It’s “Top Heavy 2″ As Google Rolls Out Update To Its Page Layout Algorithm (SEL)Google Page Layout Algorithm Officially Updated (SER)
Penguin #3 — October 5, 2012After suggesting the next Penguin update would be major, Google released a minor Penguin data update, impacting "0.3% of queries". Penguin update numbering was rebooted, similar to Panda - this was the 3rd Penguin release.Google Penguin Update 3 Released, Impacts 0.3% Of English-Language Queries (SEL)Google Released 3rd Penguin Update: Not Jarring Or Jolting (SER)
August/September 65-Pack — October 4, 2012Google published their monthly (bi-monthly?) list of search highlights. The 65 updates for August and September included 7-result SERPs, Knowledge Graph expansion, updates to how "page quality" is calculated, and changes to how local results are determined.Search quality highlights: 65 changes for August and September (Google)
Exact-Match Domain (EMD) Update — September 27, 2012Google announced a change in the way it was handling exact-match domains (EMDs). This led to large-scale devaluation, reducing the presence of EMDs in the MozCast data set by over 10%. Official word is that this change impacted 0.6% of queries (by volume).Google's EMD Algo Update - Early Data (SEOmoz)The EMD Update: Google Issues “Weather Report” Of Crack Down On Low Quality Exact Match Domains (SEL)
Panda #20 — September 27, 2012Overlapping the EMD update, a fairly major Panda update (algo + data) rolled out, officially affecting 2.4% of queries. As the 3.X series was getting odd, industry sources opted to start naming Panda updates in order (this was the 20th).20th Google Panda Algorithm Update: Fairly Major (SER)How Do You Know If Google Panda Or EMD Hurt Your Site? (SER)
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change
![Page 41: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/41.jpg)
Hakusanamainonta ei ole kuollut
![Page 42: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/42.jpg)
Hakusanamainonta 2011
65,8 milj. Euroa
PPC-mainonta (Hakusanamainonta)
Mediamainonnan määrä 2011: http://bit.ly/R22F9G
![Page 43: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/43.jpg)
Kasvua edessä
![Page 44: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/44.jpg)
Paranna mahdollisuuksia laajennuksilla
![Page 45: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/45.jpg)
Sivustolinkit -laajennus
![Page 46: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/46.jpg)
Sijaintilaajennus
![Page 47: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/47.jpg)
Puhelinlaajennus
![Page 48: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/48.jpg)
Google Plus -laajennus
![Page 49: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/49.jpg)
A/B-testaus
![Page 51: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/51.jpg)
A/B-testaus
Verkkosivu A Verkkosivu B
Google Adwords
1% 0,5%
50% 50%
![Page 52: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/52.jpg)
Konversio-optimointi on jatkuvaa
1,5% 1,9% 2,05% 2,5%
![Page 53: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/53.jpg)
Tulos
ENNEN:
10000 kävijää * 1,5% CTR * 50 € keskiostos = 7500 €
NYT:
10000 kävijää * 2,5% CTR * 50 € keskiostos = 12 500 €
![Page 54: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/54.jpg)
Verkkobisnes Finland Oy
Hakukonemarkkinointiin ja Inbound-markkinointiin keskittynyt Turkulainen yritys.
![Page 55: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/55.jpg)
Asiakkaitamme
![Page 56: Mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042816/5594c8691a28abf0238b4637/html5/thumbnails/56.jpg)
Kiitos!
Kysymyksiä?