Miten liiketoiminnalla ratkaistaan tulevaisuuden

viheliäisiä ongelmia?

Juha LeppänenKesäkuu 2012

Barents Reunion 2012

Demos Helsinki

• 8 Tutkijaa

• Tulevaisuuden hyvinvointi, mielekäs työ, kaupunkien tulevaisuus, kestävät elämäntavat, uusi demokratia

• Sama palkka, sama valta

Onnellisuus-poliittinen manifesti

Suomen maabrändiraportti

Tulevaisuuden kestävät elämäntavat

Metropolin hyvinvointi

Parempi diili

• Riippumaton, voittoa tavoittelematon ajatushautomo

Tänne pitäisi kuitenkin päästä

Päästöt - 80 %

Energian-kulutus

Talous

Elintaso

Hyvinvointi

2012 2050

Lähde: VNK, Tulevaisuusselonteko 2009

20302011 2050

Niukat resurssit

Muuttuvat ihmisetTeknologinen planetarismi

Globaali

talous

Megatrendit

Niukat resurssit

Suunnanmuutos?

Source: GMO as of 2/28/2011

?????The great paradigm

shift!

Muuttuvat ihmiset

Aikaa ja osaamista on

koko ajan enemmän

Koko maailma on vanha

Väestömuutokset ovat hitaita mutta perustavanlaatuisia

Enemmän

Vanhempaa

Koulutetumpaa

Vauraampaa

Liikkuvampaa

Kaupunkilaisempaa

Solis, 2008

Teknologinen

planetarismi

Globaali

talous

Öljyn hinta

Vapaa-aika

Taidot ja osaaminen

Varallisuus

KuljetusKulut

Edessämme on viheliäisiä haasteita (wicked problems)

1.Ongelmaa ei ymmärretä ennen kuin sen ratkaisu muodostuu.

2.Viheliäisillä ongelmilla ei ole parasta ennen -päivää.

3.Ratkaisut viheliäisiin ongelmiin eivät ole oikeita tai vääriä.

4.Jokainen viheliäinen ongelma on uudentyyppinen ja uniikki.

5.Jokainen ratkaisu viheliäiseen ongelmaan on kertaluonteinen.

6.Viheliäisillä ongelmilla ei ole selkeitä annettuja vaihtoehtoisia ratkaisuja.

Viheliäinen ongelma

Jeff Concklin 2005

Ilmastonmuutos

1993 2012 20311974 2050

??

??

????

??

??

????

???

????

Öljyhuippu

Energiaturvallisuus

Mitä tämä kaikki voi tarkoittaa ihmisen näkökulmasta?

Kuluttajalähtöiset päästöt suomessa

Source: Suomen ympäristökeskus, Ari Nissinen, 2009

Lähde: Envimat -projekti

entäpä liike-toiminta?

(eko)tehokkuus Eko-

niche

Rajoitettu tuotto tai säästö

vaikuttaa kuluttajan käyttäytymiseen

Yrityksen sisällä

Peloton-strategia(blue ocean)

Tulevaisuudessa

pärjääville yrityksille

yhteiskunta on aina

toinen asiakas.

Rajoittamaton tuotto

Energiankulutuksen päätöspuu

Real estate agencies

Energy companies

Construction industry

House managers

Housing companies

Construction supervisors

Local tourism services

Car sales

Supermarkets

Food industryHome appliances sales people

Farmers

Schools

Energiankulutuksen päätöspuuPortinvartijat

Ottamalla ihmiset mukaan

hyödynnetään kaikki resurssit.

käytännös-sä?

Hyvä esimerkki

toiveiden mukainen koti + vertaistuki + tehokkaat neliöt

(loppukiri-talo, helsinki)

Kaupunkiviljely

Startupit ja pk-yritykset

isot yritykset

Rautakesko Energiamestari-ohjelmaOlivia Magazine Ihmisten kiinnostusFazer Ilmastolounas ja uudet reseptit

38RAHAA

VALTAA

TYÖLLISTÄMISTÄALUEKEHITYSTÄ

MAINETTAISOJA JUTTUJA

SÄÄSTÄVÄISYYSPÖHINÄ

TYYLI

DRAIVI

VERKOSTOT

VOITTAA TYÖNTEON

MIKSI EI?

Käyttäymis-muutoksesta kestävää liiketoimintaa

Kysymykset?

Demos Helsinkihttp://demos.fi/

Juha Leppänen+358 40 7006585juha.leppanen@demos.fi