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MARKETING AUDITIVO

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Page 1: Mkt auditivo

MARKETING AUDITIVO

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▪ Sonidos como la música ejercen una enorme influencia en los seres humanos.

▪ Pueden afectar la percepción y el estado de ánimo, la motivación, ansiedad, etc., Ej. en las plantas de producción se suele poner música de fondo para aumentar la productividad de las personas.

▪ El sonido perfecto para los productos por medio de los sonidos se pueden percibir productos y clasificarlos como elegantes, baratos, exclusivos etc.

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HECHOS SONOROS

https://www.youtube.com/watch?v=5MSURvFHjxw

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Beneficios

▪ Crea ambiente cálido.

▪ Facilita el trato humano.

▪ Ayuda a transmitir una imagen comercial o corporativa.

▪ Potencia la identificación del cliente con el negocio

▪ Genera mayor predisposición a la compra

Funciones

▪ Acelerar o frenar flujos.

▪ Crear ambientes acorde al producto servicio

▪ Generar estados de ánimo

▪ Comunicar mensajes de marca

▪ Generar recuerdos por asociación

▪ Mejora la usabilidad del producto

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Efectos fisiológicos

http://www.ted.com/talks/julian_treasure_the_4_ways_sound_affects_us?language=es#t-327540

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Aplicaciones en neuromarketing

▪ Siempre que se escucha música, independientemente de su tipo, existe actividad cerebral.

▪ Los diferentes estilos de música influyen en los niveles de presión arterial, de energía y en el proceso de secreción hormonal.

▪ Los “malos sonidos” (ruidos de los acondicionadores de aire o los provocados por el sistema de iluminación, etc.) provocan un fenómeno llamado contaminación auditiva.

▪ El NM trata de medir el impacto de esta contaminación encontrando que afecta el estado de ánimo de una persona que se encuentre recorriendo el PDV.

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Tipos

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Branding auditivo o Audiobranding

▪ Disciplina: Comunicación + Marketing

▪ Estudia la construcción de marca desde el ámbito del

sonido, el branding y la música.

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Audio-logos

https://www.youtube.com/playlist?list=PLSDVOZN_2vnhsK9_7PfWjUTjwshx9ROjB

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Sonorización del producto

▪ Trata de identificar o descubrir de qué manera deben sonar los productos para que un número considerable de clientes quieran adquirirlos

▪ El sonido perfecto para una aspiradora (lo más similar al sonido del viento, de las olas, de los pájaros etc.)

▪ Sonidos de electrónicos y celulares, coches, advertencias, averías.

▪ “La acústica alimentaria” el estudio del sonido que puede hacer un envoltorio de alimento, el sonido que se produce al ingerir un alimento al morder y masticar.

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https://www.youtube.com/watch?v=5MSURvFHjxw

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MUSICALIZACIÓN PUBLICITARIA

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ESTRATEGIA

Acorde a:

▪ Industria

▪ Actividad a realizar

▪ Se seleccionan estilos musicales

▪ Se separa por target: edad, sexo

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EJEMPLO

SONIDO:

Valores de marca: Digitalización

Sustentabilidad Urbanización

M- quality, innovation, design, premium

OBJETIVO

Comunicar valores de marca: lujo, diseño.

http://www.adforum.com/creative-work/ad/player/6703757/rythm-of-lines/audi

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ELEMENTOS PARA LA PRÁCTICA AUDITIVA

1. El objetivo es analizar un sonido de marca (audio branding) y el sonidoambiental de un punto de venta (PDV).

2. El equipo buscará un sonido de marca que considere no apropiado, ya seaporque no está ligado a las características o valores de dicha marca (Ejemplo:Apple=innovadora, moderna, joven, tecnológica), que no genera recordación,no comunica, no es agradable, etc. Se debe justificar por qué razones seconsidera no apropiado.

3. Y también buscará un sonido ambiental en PDV que interfiera con alguna delas acciones en el proceso de compra (permanencia en el PDV, manejoemocional para acelerar la compra, o aumentar su intencionalidad).

4. El equipo presentará los sonidos no apropiados y su propuesta de mejora(sonotipo más adecuado para al marca y su justificación, así como para laambientación del PDV).

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ELEMENTOS PARA LA PRÁCTICA AUDITIVA

1. Sonotipo inadecuado (grabado) – justificación

2. Sonido ambiental de PDV inadecuado (grabado) – justificación

Propuesta:

4. Sonotipo adecuado (grabado) – justificación

5. Sonido ambiental de PDV adecuado (grabado) – justificación

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ACTIVIDAD DE CLASE:

http://www.programusic.com.mx/index.php/genera-experiencias/musica