mkt av 3 fce
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Marketing Avançado 3 Kleber Oliveira
FCE 29.fev.2012
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Cronograma Geral
Fevereiro 15 22 29
Março 7 14 21 28
Abril 4 T 11 18 25
Maio 2 9 16 23 30
Junho 6 P 13 20 27
E
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Conteúdo
Reforçando: Análise de Mercado e Segmentação Matriz SWOT
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http://youtu.be/aMfSGt6rHos
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O que é mesmo o
Marketing?
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Marketing
Processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e de que necessitam, criando e trocando ideias, produtos e valores uns com os outros. KOTLER/ARMSTRONG. Princípios de Marketing.7ª edição. São Paulo: PrenticeHall, 1998.
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Conexões de Ideias
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MARKETING AVANÇADO AULA 3
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Olhar no detalhe
Os dados do macroambiente são importantes mas é preciso olhar cada negócio no detalhe.
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Olhar no detalhe
Fora do ambiente Isolado no ambiente No contexto
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Análise do Ambiente/Forças Macroambientais
Demográfico Pessoas, etnias, idades, orientação, educação Econômico PIB, renda, padrão de consumo Natural/Físico Recursos, sustentabilidade Tecnológico Inovação e rupturas Político e Legal Limitações legais e políticas Sócio-Cultural Relações individuais, com outros, com organizações, com sociedade, com a natureza, com o mundo
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Análise do Mercado
Públicos Clientes potenciais, pessoas, organizações, governo Concorrentes Competidores, complementares Fornecedores Tecnologia, financiamentos, logística Intermediários Representantes, distribuidores, governo
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Sistemas de Marketing
Informações Dados secundários, pesquisa, mensuração de ações e resultados, CRM Planejamento Definição de estratégias, roadmap/calendários, longo prazo Organização Organograma, relacionamento na empresa, influências Controle Orçamento, verba, utilização da verba, retorno
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Strengths Forças Diferenciais Vantagens
Opportunities Oportunidades
Nichos de Mercado Espaços
Weakness Fraquezas Pontos a melhorar Desvantagens
Threats Ameaças Pressões
Riscos
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FIM Marketing Avançado
Apresentação produzida com finalidades didáticas. Os produtos citados nessa apresentação são marcas registradas de seus respectivos proprietários e não representam endosso ou recomendação. Imagens: Shutterstock Videos: YouTube