målbar branding uden kompromisser -...
TRANSCRIPT
1
Målbar branding uden kompromisser - VCMS
22. Januar, 2009
Af: Niels Kryger, Online Marketing, VELUX A/SRasmus Houlind, Creuna Danmark A/S
Agenda
• VELUX - kort fortalt
• VCMS 2006 - Historik
• Udfordringen
• Processen
• Løsningen
• Resultatet
• Spørgsmål
VELUX – kort fortalt
Slide 3
VELUX’ mission is to bring daylight, fresh air and better environment into
peoples’ everyday life
VELUX employs 10.000 people in more the 40 countries and has activities
within these business areas: Roof windows, skylights, facade windows,
decoration, sun protection and thermal sun energy.
http://www.velux.dk/Om_VELUX/
VCMS - Historik
• Anno 2006
– Microsoft strategi
– CMS på MCMS –
– med hvad der deraf fulgte…
• Enter MOSS 2007
– Katalog-projektet først
– Herefter CMS• Migrering?
• Opgradering?
• Redesign?
4
Udfordringen
• Hvordan kommer vi smidigst op på den nye platform, så vi…
• Slipper af med flest muligt eksisterende pains?
• Kan dokumentere værdien af vores Online Marketing indsats?
• Tager bedst muligt afsæt i de nye muligheder som MOSS giver?
5
Processen
• Workshops
– Gennemgang af eksisterende Pain Points
– Proof of concepts på platformen
– Online marketing ift. Webanalyse
6
Online Marketing
Success
Site visitors
Visits to Lead
Awareness
Interest
Desire
Action (Lead)
Lead to Final sale
Offline
TVCatalog
PrintRadio
Online
Partner
Search
AffiliatesBanner
Sponsor
Lead to Basket
Basket to Order form
Order form to Payment page
Payment page to Confirmation
KPI’s established to
capture each step change
Udvikling
• Proof of concepts
• Enighed om overskrifterne
• Ingen superdetaljerede beskrivelser
• Tæt dialog med leverandør
• Åben dialog omkring udfordringer og muligheder
• Villighed til at ændre kurs under vejs
• ”Lad mig lige snakke med udvikleren…”
8
Løsningen
• Se selv:
• www.velux.dk
• www.velux.it
• På sigt www.velux.nn
9
CMS - R.A.D. Editor - WYSIWYG
Masser af webparts - Fleksible page layouts
Avanceret brug af metadata
Branding og marketing points
Value / Cost reduction
Fra metadata til performance på websitet
URL – rewrite / domain RW
Udrulning til lande
Wiki for support
Resultaterne
• Kontinuerlig måling af effekt og brandværdi
• Større antal besøgende fra Google og andre søgemaskiner
• Færre udgifter forbundet med opdatering og vedligehold af websites
• Flere henvisninger til leverandører og webshop
19
Spørgsmål?
Niels Kryger
VELUX A/S - Online Marketing
Tlf: 4516 4959
Rasmus Houlind
Creuna Danmark A/S
Tlf: 2268 5859
20