mma i estudio de inversión en marketing y publicidad móvil
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I Estudio Inversión Marketing Móvil España (2008)TRANSCRIPT
I Estudio de inversión en marketing y publicidad móvil
– El sector en cifras –
Madrid, 9 de Octubre de 2008 / Barcelona 10 de Octubre de 2008
MMA Spain
Patrocinador:
2© Accenture 2008.
Agradecimientos
La MMA agradece a Vodafone su contribución a la hora de patrocinar el “I Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España”
3© Accenture 2008.
El presente estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España pretende cubrir los siguientes objetivos:
– Definir el marco de actuación del marketing móvil en España
– Cuantificar la inversión publicitaria dedicada a marketing y publicidad móvil
– Analizar y dar a conocer la importancia económica del sector
Para ello se han realizado dos encuestas a los asociados de la MMA:
– Cuantitativa: Su objetivo es recabar información sobre las inversiones realizadas y/o recibidas
– Cualitativo: Permitiendo conocer los retos del sector, previsiones, perspectivas y
puntos de vista sobre el marketing móvil en nuestro país
Objetivos del estudio
4© Accenture 2008.
1. Antecedentes
2. El sector de la tecnología móvil
3. Marketing móvil
4. Conclusiones
5. Ficha técnica
6. Anexos
Contenido
5© Accenture 2008.
1. Antecedentes
• La revolución digital
2. El sector de la tecnología móvil
3. Marketing móvil
4. Conclusiones
5. Ficha técnica
6. Anexos
Contenido
6© Accenture 2008.
El sector publicitario se encuentra inmerso en una “revolución” debido a la incorporación de nuevos canales
La revolución publicitaria
Fuente: Mobile World Conference 2008 con datos Accenture Global Digital Advertising Study 2007
Creación de diálogo con el cliente
Acciones segmentadas
Publicidad directa
Objetivos
Rápido – 5 años
Relación unilateralRelación con el cliente
Acciones masivasForma de comunicación
PortalesNavegación
RatingsIngresos
Lento – décadasCambio
Pre – Revolución Post – Revolución
AntecedentesLa revolución digital
7© Accenture 2008.
Fuente: Accenture Global Digital Advertising Study 2007 y The Accenture Global Content Study 2008
Estos cambios provocarán variaciones en el mix de comunicación y el marketing móvil adquirirá más importancia debido a su capacidad de segmentación y su facilidad a la hora de realizar medición de las acciones
¿Cambiará el marketing tradicional? ¿En qué gastará su presupuesto publicitario para medios digitales en 2009?
AntecedentesLa revolución digital
Publicidad móvil: 4%
8© Accenture 2008.
Fuente: Mobile World Conference 2008 con datos Accenture y MMA
Este proceso se traduce en una cadena de valor más compleja e interactiva, habiéndose pasado a un modelo de interrelación entre todos los participantes
InvestigaciónMercados
CreativoAgencia ClienteMedia
(TV, Radio,etc.)
Cadena de valor tradicional en el modelo publicitario convencional
AntecedentesLa revolución digital
Cadena de valor actual en el modelo publicitario móvil
Operadores Agencias
CreatividadMedios
Anunciante
Tecnología
BB.DD.
9© Accenture 2008.
1. Las tecnologías digitales
2. El sector de la tecnología móvil
• Penetración en España
3. Marketing móvil
4. Conclusiones
5. Ficha técnica
6. Anexos
Contenido
10© Accenture 2008.
El móvil se ha posicionado como el aparato más afín y de mayor uso por parte de los consumidores con una penetración al nivel de la televisión
El Sector de la Tecnología MóvilPenetración en España
Afinidad, frecuencia y penetración en España de …
Fuente: Informe anual CMT 2007 e INE, “Barómetro tendencias y hábitos telefonía móvil” (The Phone House), Estudio Telefonía Móvil en España 2008 (Fundación BBVA) y EGM.
SI NO
86,9%
11,3%
13,2%
88,7%99,2%
0,8%
Afinidad Frecuencia Penetración
49,0%
7,5%
51,0%
92,5% 99,0%
1,0%
Afinidad Frecuencia Penetración
79,1%71,6%
20,9%28,4%
46,0%
54,0%
Afinidad Frecuencia Penetración
Televisión (%) Teléfono móvil (%) Internet (%)
Afinidad: Porcentaje de usuarios que afirman que no podrían vivir sin …
Frecuencia: Porcentaje de usuarios a diario de …
Penetración: Porcentaje de personas que tienen …
11© Accenture 2008.
La penetración de la telefonía móvil en España es de 1,07 líneas por persona, lo que supone un gran atractivo para la industria
Fuente: Informe anual CMT 2007 e INE
El Sector de la Tecnología MóvilPenetración en España
Población y número de líneas de telefonía móvil en España (2002 – 2007) (millones)
33,5
37,238,6 42,7
45,7
48,4
41,8 42,7 43,244,1
44,7 45,2
20
25
30
35
40
45
50
55
2002 2003 2004 2005 2006 2007
Líneas de telefonía móvil Población española
12© Accenture 2008.
86%82% 82%
79%76%
65%
0%
25%
50%
75%
100%
Italia Alemania España UK EEUU Francia
Fuente: Mobile World Conference 2008
España cuenta con uno de los mayores índices de acceso a Internet móvil y tiene un alto potencial de penetración
El Sector de la Tecnología MóvilPenetración en España
Capacidad de acceso vs. penetración de Internet móvil (2007) (%)
Acceso Internet móvil Penetración Internet móvil
13© Accenture 2008.
Funcionalidad de los teléfonos móviles en España, qué utilizan los usuarios (2007) (%)
Cada vez son más los usuarios que utilizan funcionalidades relacionadas con la conectividad y el ocio
Usa en su móvil � Tiene cada uno de los servicios;Fuente: Estudio La Sociedad de la Información en España 2007 (Fundación Telefónica)
El Sector de la Tecnología MóvilPenetración en España
26,0%
12,4%
18,0%
9,6%
40,2%
14,5%
52,5%
12,9%
48,6%
31,0%
6,3%
34,4%
4,5%
18,0%
32,1%
0%
20%
40%
60%
80%
MM
S
Cám
ara
foto
s
Inte
rnet
Gra
b. V
oz
Blu
etoo
th
Gra
b. V
ideo
GP
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Mar
c. V
oz
Infr
arro
jos
Cha
tV
ideo
men
saje
s
FM MP
3
Vid
eolla
mad
a
2008e: 18,0%
Usa en su actual teléfono móvil Usa en su teléfono móvil en 2008 (estimación)
14© Accenture 2008.
1. Las tecnologías digitales
2. El sector de la telefonía móvil
3. Marketing móvil
1. Definición
2. Evolución
3. Tendencias futuras
4. Conclusiones
5. Ficha técnica
6. Anexos
Contenido
15© Accenture 2008.
Marketing móvilDefinición
El marketing móvil se define como el uso del móvil como canal de difusión de contenido y respuesta directa en campañas integradas con otros medios o utilizado de forma individual“The use of wireless media as an integrated content delivery and direct response vehicle within a cross media or stand-alone marketing communications program”
¿Qué incluye el marketing móvil?
Display
Search
Marketing móvil
Bluetooth
Geomarketing(LBS)
SMS
MMS
Aplicaciones
Advergaming
Contenidos y Aplicaciones
VozCuponning MensajeríaProximity
Fuente: MMA
Publicidad móvil
16© Accenture 2008.
Los principales beneficios del marketing móvil son la capacidad de personalización y de medición de resultados de las acciones realizadas
Fuente: Elaboración propia a partir de Encuesta Asociados MMA España 2008
¿Qué beneficios aporta el marketing móvil?
1. Personalización:
� Capacidad de segmentación
� Diferenciación
� Interactividad
2. Medición:
� Mejora de la información del cliente
� Tasa de respuesta
� Mejora de los resultados
Marketing móvilDefinición
17© Accenture 2008.
La facilidad de integración y la capacidad de medición superan con creces la barrera de la complejidad tecnológica y la falta de conocimiento del medio como canal de marketing por parte de consumidores y anunciantes
Principales barreras y drivers del marketing móvil
Fuente: Elaboración propia a partir de Encuesta Asociados MMA España 2008 y Gartner 2007
Dudas del consumidor
Inmadurez
Gran diversidad de plataformas
Desconocimiento (consumidor y anunciantes)
Falta de estandarización
Aumento inversión en formatos digitales
Facilidad integración con otros medios
Mejora experiencia usuario
Alta penetración telefonía móvil
Mejora: Infraestructuras, terminales y tarifas
Capacidad de medición
Bajos costes de comunicación
Marketing móvilDefinición
18© Accenture 2008.
¿Cómo de importante es la dependencia* tecnológica del sector?
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta asociados MMA España 2008 * Niveles de dependencia: 1: Baja; 2: Media; 3: Alta;
Media asociados
El crecimiento del sector dependerá de la evolución de las tarifas, terminales y redes
Terminales
1
2
31
2
3
2,86
Redes
1
2
31
2
3
2,67
Nuevas Aplicaciones
1
2
31
2
3
2,43
Sistemas Operativos y Plataformas
1
2
31
2
3
2,29
Conocimiento Sectorial
1
2
31
2
3
1,62
Internet
1
2
31
2
3
2,29
Marketing móvilDefinición
19© Accenture 2008.
¿Qué utilidad* tienen a la hora de potenciar el marketing móvil las siguientes variables?
* Niveles de utilidad: 1: Nula; 2: Escasa; 3: Media; 4: Alta; 5: Muy Alta.Fuente: Elaboración propia a partir de Encuesta Asociados MMA España 2008
Media asociados
Los principales vehículos para potenciar el conocimiento del medio son las reuniones con los clientes con el fin de explicarles las posibilidades del marketing móvil y las acciones desarrolladas por la MMA
Difusión Comercial
1
2
5
3
4
1
2
5
3
4
4,29
Ferias
1
2
5
3
4
1
2
5
3
4
3,67
MMA
1
2
5
3
4
1
2
5
3
4
3,86
Medios digitales
1
2
5
3
4
1
2
5
3
4
2,81
Anuncios en Medios
1
2
5
3
4
1
2
5
3
4
2,81
Marketing móvilDefinición
20© Accenture 2008.
1. Las tecnologías digitales
2. El sector de la telefonía móvil
3. Marketing móvil
1. Definición
2. Evolución
3. Tendencias futuras
4. Conclusiones
5. Ficha técnica
6. Anexos
Contenido
21© Accenture 2008.
El marketing móvil representará en 2010 un mercado mundial cercano a los 8.000 millones de dólares
Fuente: Gartner 2007
Evolución de la inversión en marketing móvil en el mundo (2006-2010e) (millones Dólares)
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
2006 2007 2008e 2009e 2010e
Inversión marketing móvil en el mundo
Marketing móvilEvolución
22© Accenture 2008.
105,0
53,0
28,615,16,6
2.006 2007 2008e 2009e 2010e
En España se prevé que la inversión en 2010 alcanzará los 105 millones de euros, lo que supone una tasa de crecimiento medio anual cercano al 100%
Inversión marketing móvil en España
Evolución de la inversión* en marketing móvil en España (2006-2010e) (millones euros)
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa asociados MMA España 2008
+89,07%
+85,46%
+98,38%
CAGR 2006 - 2010:
99,73%
Marketing móvilEvolución
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
23© Accenture 2008.
Aplicaciones y Contenidos Proximidad
Mensajería Internet Móvil
6,535,38
0,14
0
5
10
15
2006 2007 2008e
9,05
4,404,13
0
5
10
15
2006 2007 2008e
3,44
1,922,18
0
5
10
15
2006 2007 2008e
9,52
3,39
0,15
0
5
10
15
2006 2007 2008e
Inversión marketing móvil en España
Evolución inversión* en marketing móvil por tipologías en España (2006-2008e) (millones euros)
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta asociados MMA España 2008
En 2008 el marketing y la publicidad móvil representará un mercado de 28,6 millones de euros en España
Marketing móvilEvolución
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
24© Accenture 2008.
Proximidad125MensajeríaInternet móvil 125 Aplicaciones y contenidos
La principal tendencia es Internet móvil, que con una inversión de 9,52 millones de euros a finales de 2008 representará el 33,4% del sector
1,92
3,44
4,13
4,40
9,05
0,14
5,38
6,53
9,52
3,390,15
2,18
2006 2007 2008e
6.6 MM €
15.1 MM €
28.6 MM €
Marketing móvilEvolución
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta asociados MMA España 2008.
Reparto de la inversión* en marketing móvil por tipología en España (2006-2008e) (millones euros)
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
25© Accenture 2008.
Más del 30% de la inversión en marketing móvil se destina a Internet móvil, principalmente a display
Marketing móvilEvolución
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta asociados MMA España 2008
12,7%
12,1%
29,2%
31,7%
2,2%
35,6%
22,9%
33,4%
22,5%
2,2%
33,0%
62,6%
2006 2007 2008e
Reparto de la inversión* en marketing móvil por tipología en España (2006-2008e) (%) Reparto (%) Inversión* Internet móvil...
DisplaySearch
2006 (0,15 MM €)
50%50%
99,0%
1,0%
2007 (3,39 MM €)6.6 MM € 15.1 MM € 28.6 MM €
125MensajeríaInternet Móvil 125
Proximidad Aplicaciones y contenidos
91,1%
8,9%
2008e (9,52 MM €)
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
26© Accenture 2008.
Concentración de la inversión de los 10 principales sectores usuarios de marketing móvil en España (%)
2007 2008e1252006
Los sectores más activos son el financiero y el de telecomunicaciones, aunque cada vez más otros sectores desarrollan planes de marketing móvil, como el sector servicios o alimentación
Finanzas
0,20
0,97
3,60
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Bebidas
1,28
2,362,06
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Textil
0,180,39
1,05
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Telecomunicaciones
2,03 1,86
3,07
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Cultura y Comunicación
0,48
3,06
2,02
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Viajes y Turismo
0,24
0,87 1,03
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Alimentación
0,50
1,05
2,40
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Automoción
0,26
1,571,92
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Sº Públicos y Privados
0,22 0,17
2,09
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Energía
0,73
0,17
1,38
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Finanzas
0,20
0,97
3,60
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Finanzas
0,20
0,97
3,60
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Bebidas
1,28
2,362,06
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Bebidas
1,28
2,362,06
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Textil
0,180,39
1,05
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Textil
0,180,39
1,05
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Telecomunicaciones
2,03 1,86
3,07
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Telecomunicaciones
2,03 1,86
3,07
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Cultura y Comunicación
0,48
3,06
2,02
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0Cultura y Comunicación
0,48
3,06
2,02
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Viajes y Turismo
0,24
0,87 1,03
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Viajes y Turismo
0,24
0,87 1,03
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Alimentación
0,50
1,05
2,40
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Alimentación
0,50
1,05
2,40
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Automoción
0,26
1,571,92
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Automoción
0,26
1,571,92
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Sº Públicos y Privados
0,22 0,17
2,09
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Sº Públicos y Privados
0,22 0,17
2,09
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Energía
0,73
0,17
1,38
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Energía
0,73
0,17
1,38
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Principales sectores inversores en marketing móvil en España (2006-2008e) (millones euros)
2006 2007 2008e
92,67% 83,56% 72,20%
Top 10 inversores125 Resto inversores
Marketing móvilEvolución
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta asociados MMA España 2008
27© Accenture 2008.
Inversión en Internet móvil (display) por soporte (%)
49,8%
19,3%
30,9%
En 2007 el principal soporte por inversión en Internet móvil (display) fue Vodafone con una cuota de mercado del 49,8%
OrangeMovistar125 Vodafone
Marketing móvilEvolución
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta asociados MMA España 2008
28© Accenture 2008.
1. Las tecnologías digitales
2. El sector de la telefonía móvil
3. Marketing móvil
1. Definición
2. Evolución
3. Tendencias futuras
4. Conclusiones
5. Ficha técnica
6. Anexos
Contenido
29© Accenture 2008.
Marketing móvilTendencias futuras
6,615,1
28,6
53,0
162,4
242,0
105,0
0
75
150
225
300
2006 2007 2008e 2009e 2010e 2011e 2012e
0%
25%
50%
75%
100%
125%
Inversión marketing móvil Crecimiento marketing móvil
Crecimiento del marketing móvil en España (2006-2012e) (millones euros y % crecimiento anual)
� Integración del móvil dentro del mix de
medios.
� Identificación de Best Practices.
� Potenciar acciones segmentadas.
� Asegurar el cumplimiento de la LOPD.
� Potenciar Internet móvil a través de las
tarifas.
¿Qué áreas deben desarrollarse para alcanzar los crecimientos previstos?
El sector alcanzará madurez en 2010. Aún así, el crecimiento medio anual hasta 2012 será superior al 80%, rozando los 250 millones de euros
CAGR 2006 - 2012:
82,27%
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cualitativa asociados MMA España 2008
30© Accenture 2008.
� Códigos de conducta y buenas prácticas.
� Regulación de contenidos.
� Gestión de Bases de Datos (LOPD).
� Autorregulación sectorial.
¿Ayudará la regulación al desarrollo del marketing móvil en España?
NS/NC;
10%
No; 16%
Si; 74%
¿Qué obligaciones regulatorias aparecerán en el sector?
3 de cada 4 empresas del sector consideran que la regulación ayudará a proteger al consumidor
NS / NCSI125 NO
Marketing móvilTendencias futuras
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta asociados MMA España 2008
31© Accenture 2008.
Internet móvil
Baja
Media
Alta
2,84Baja
Media
Alta
2,47
Aplicaciones
Mensajería
Baja
Media
Alta
2,42
Video – streaming
Baja
Media
Alta
2,37Baja
Media
Alta
2,32
Códigos 2D
Cupones
Baja
Media
Alta
2,53
* Niveles de demanda y aceptación: 1: Baja; 2: Media; 3: Alta;
¿Qué demandarán y aceptarán* los usuarios de marketing móvil?
Además de Internet móvil, los cupones y las aplicaciones experimentarán un fuerte crecimiento, convirtiéndose en los servicios más demandados
Marketing móvilTendencias futuras
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta asociados MMA España 2008
32© Accenture 2008.
Tendencias marketing móvil en España
Las tendencias en marketing móvil implicarán cambios en los agentes que intervienen en el sector y en los formatos que se utilizan
Marketing móvilTendencias futuras
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta asociados MMA España 2008
Operadores: Aparición de nuevos
actores y crecimiento off – portal.
Consumidor: Aumento de su protección
Agentes Formatos
Mensajería: Aumento de la captación de bases de datos por parte de los anunciantes.
Internet móvil: Crecimiento Off – Portal
y disminución de los precios (CPM).
Geomarketing: Crecimiento de servicios de marketing basados en localización.
33© Accenture 2008.
1. Las tecnologías digitales
2. El sector de la telefonía móvil
3. Marketing móvil
4. Conclusiones
5. Ficha técnica
6. Anexos
Contenido
34© Accenture 2008.
1. El teléfono móvil se ha posicionado como el aparato más afín y de mayor uso por parte de los españoles, con una penetración
sólo dos décimas por debajo de la de televisión (99,2%)
2. El volumen del mercado actual de marketing móvil en España –
situado en 28,6 MM € en 2008 - superará los 100 MM € en 2010 y los 240 MM € en 2012
3. En 2008, Internet móvil representa una inversión de 9,52 MM €(33,4% del total) y a partir de ahora se desarrollará gracias al
crecimiento Off – Portal y la disminución de los precios (CPM)
4. Los principales beneficios del marketing móvil son la personalización y la capacidad para medir las acciones
Conclusiones
35© Accenture 2008.
Conclusiones
5. Cada día son más los sectores que incluyen el móvil dentro de sus planes de marketing, concentrando los diez principales el 72% de la inversión total
6. El 75% de las empresas consideran que la regulación ayudará a proteger al consumidor
7. El crecimiento del sector dependerá de la evolución de las tarifas, terminales y redes sin las cuales no podrían desarrollarse sus acciones
8. Las tendencias futuras pasan por una mejora de la protección al consumidor, especialmente en lo relativo a la captación de bases de datos,
y por acciones basadas en servicios de geolocalización y marketing de proximidad
36© Accenture 2008.
1. Las tecnologías digitales
2. El sector de la telefonía móvil
3. Marketing móvil
4. Conclusiones
5. Ficha técnica
6. Anexos
Contenido
37© Accenture 2008.
Ficha técnica
• Encuestas (Cuantitativa y Cualitativa) administradas por e-mailMetodología
• 21 AsociadosTamaño de la muestra
Participantes
• Empresas asociadas a la MMAUniverso
• Junio y Julio 2008Trabajo de campo
• Septiembre 2008Revisión estimaciones
38© Accenture 2008.
1. Las tecnologías digitales
2. El sector de la telefonía móvil
3. Marketing móvil
4. Conclusiones
5. Ficha técnica
6. Anexos
Contenido
39© Accenture 2008.
Hogares con telefonía móvil Hogares sin telefonía móvil
Fuente: Estudio La Sociedad de la Información en España 2007 (Fundación Telefónica)
0 %
2 5 %
5 0 %
7 5 %
10 0 %
0 %
2 5 %
5 0 %
7 5 %
10 0 %
94% 92%91%
90%
89%88% 88% 87%
86%87% 87%
86%85% 85%
84%83% 83%
79% 79% 79% 78%75%
74% 74%
63%
57%
83%80%
Presencia de telefonía móvil en los hogares europeos (2007) (%)
AnexosPenetración del móvil en España
40© Accenture 2008.
80,9% 78,7%74,4%
68,5%63,6%
57,5%52,1% 51,2%
42,5%47,9% 48,8%
36,4%31,5%
25,6%21,4%19,1%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Telefonía móvil Telefonía fija
Distribución del tráfico de minutos por tipo de telefonía (2000-2007) (%)
Fuente: Informe anual CMT 2007
AnexosMóvil vs. Fijo en España
41© Accenture 2008.
3,0% 4,0%
25,1%
20,4%
13,9%
8,9%
1,9%
0%
10%
20%
30%
40%
Pagos TV GPS Vídeo Juegos Tonos Total
… realizan descargas … utilizan servicios multimedia
4,6% 4,8%
31,1%
19,5%
15,6%
7,4%5,9%
4,4%
0%
10%
20%
30%
40%
MSN Email UMTS WAP/3G Videotlf. Vídeo MMS Total
Fuente: Estudio La Sociedad de la Información en España 2007 (Fundación Telefónica)
Usuarios de teléfono móvil en España (2007) (%) que …
AnexosFuncionalidades utilizadas
42© Accenture 2008.
Ingresos de la Televisión por medio de Transmisión sin subvenciones (Millones Euros)
274,9 318,8 339,4 348,8
79,8 130,5
3.312,3
3.035,22.928,9
2.684,0
1.236,81.387,4
1.487,3 1.522,5
17,6 8,7
2004 2005 2006 2007
TV IPTV CableTV SatéliteTV Terrestre TV Móvil
Fuente: Informe anual CMT 2007
AnexosPenetración de la TV móvil en España
43© Accenture 2008.
Principales Sectores inversores en Mobile Marketing en España (2006-2008e) (Millones Euros)
2007 2008e1252006
Fuente: Elaboración propia a partir de Encuesta Asociados MMA España 2008
Cultura y ComunicaciónBebidas
Deporte y Tiempo Libre
TelecomunicacionesFinanzas
0,20
0,97
3,60
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
Alimentación
Automoción Energía
Viajes y TurismoTextil Tabaco
Sº Públicos y Privados
1,28
2,362,06
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
0,180,39
1,05
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
2,03 1,86
3,07
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
0,48
3,06
2,02
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
0,24
0,87 1,03
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
0,50
1,05
2,40
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
0,26
1,571,92
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
0,130,31
0,74
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
0,22 0,17
2,09
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
0,73
0,17
1,38
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
0,00 0,00
0,64
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
AnexosSectores Inversores
44© Accenture 2008.
2007 2008e1252006
Cultura y Comunicación
7,2%
20,3%
7,1%
0,0%
12,5%
25,0%
37,5%
Bebidas
19,3%15,7%
7,2%
0,0%
12,5%
25,0%
37,5%
Deporte y Tiempo Libre
2,0% 2,1% 2,6%
0,0%
12,5%
25,0%
37,5%
Telecomunicaciones
30,8%
12,3% 10,8%
0,0%
12,5%
25,0%
37,5%
Finanzas
3,0%6,5%
12,6%
0,0%
12,5%
25,0%
37,5%
Alimentación
7,6% 6,9% 8,4%
0,0%
12,5%
25,0%
37,5%
Automoción
4,0%
10,4%6,7%
0,0%
12,5%
25,0%
37,5%
11,1%
1,1%4,8%
0,0%
12,5%
25,0%
37,5%
Energía
Viajes y Turismo
3,7%5,8%
3,6%
0,0%
12,5%
25,0%
37,5%
Textil
2,7% 2,6% 3,7%
0,0%
12,5%
25,0%
37,5%
Tabaco
0,0% 0,0%2,2%
0,0%
12,5%
25,0%
37,5%
Sº Públicos y Privados
3,3%1,1%
7,3%
0,0%
12,5%
25,0%
37,5%
Fuente: Elaboración propia a partir de Encuesta Asociados MMA España 2008
AnexosSectores Inversores
Principales Sectores inversores en Mobile Marketing en España (2006-2008e) (% s/ total)