出 戰 海 外 市 場

從數據搭建互連網媒體策略

1

影響力 行動力 感染力 串流力 溝通力 貢獻力 競爭力 快速力 全球力 社群力 社交力 流程力 即時力 時勢力 凝聚力 擴散力 透明力 穿透力 能見力 爆紅力 人氣力 資訊力 體驗力 互動力

購物力 品牌力 成交力 信任力 業績力 成長力 創造力 合作力 表達力 優化力 點選力 精確力 回應力 綜效力 顛覆力 趣味力 知識力 向心力 曝光力 到達力 黏著力 衝擊力 控制力 調整力

置入力 獲利力 市調力 分享力 宣傳力 長尾力 個性力 複製力 永續力 新勢力 渲染力 文案力 工具力 分析力 熱銷力 統整力 理解力 邏輯力 執行力 說梗力 故事力 編輯力 拆解力 爆發力

影響力 行動力 感染力 串流力 溝通力 貢獻力 競爭力 快速力 全球力 社群力 社交力 流程力 即時力 時勢力 凝聚力 擴散力 透明力 穿透力 能見力 爆紅力 人氣力 資訊力 體驗力 互動力

購物力 品牌力 成交力 信任力 業績力 成長力 創造力 合作力 表達力 優化力 點選力 精確力 回應力 綜效力 顛覆力 趣味力 知識力 向心力 曝光力 到達力 黏著力 衝擊力 控制力 調整力

置入力 獲利力 市調力 分享力 宣傳力 長尾力 個性力 複製力 永續力 新勢力 渲染力 文案力 工具力 分析力 熱銷力 統整力 理解力 邏輯力 執行力 說梗力 故事力 編輯力 拆解力 爆發力

MMdc關鍵數位行銷

謝依恬 Mikoo Hsieh

2015/3/28

2

分析 優化 調整 分析 優化 調整

輿情聲量觀察 行銷成效管理 競品分析觀察 品牌口碑管理 社群經營管理 客戶關係管理

3

從市場到營收

Inbound

Marketing

動員集客

Experiential

Marketing

體驗集客

創造有效曝光

提升精准流量

發揮口碑影響

官方網站

活動網站

社群網站

EC 功能

CS 系統

入境行銷

行為投遞

情境管理

流量管理

消費者經驗優化

分析規劃

目標及KPI設定

關鍵字策略

搜尋口碑 - 內容整合優化

多元素材 適地溝通

精准行銷工具運用

流量管理

分析優化

分眾溝通

議題行銷 創造市場

社群共同經營策略

消費者才是主角

體驗

行動

分享

推薦

多次銷售

Content Marketing Optimization

內容整合行銷優化 激發需求(Desire) 引發行動(Action) 累積好感(Share)

4

互聯網原生品牌案例

5

6

7

8

9

Mapping & Analytics 數位營運洞察

Crossed Device Internet Interaction

O2O Business Optimization (Sales & Channels)

Revenue

Content Optimization

內容及技術優化

Digital Media Strategy

數字媒體策略

Brand Media Strategy

品牌媒體策略

Digital Channels Payment Gateways Express & Pick up

Content Investment

To Be Found Relevant

LPO/UEO/SEO/SMO

Online Reputation

Management Consultant

互聯網品牌價值創新體系

10

Google ‧全球搜索量與廣告營收

Source from：Statistic Brain, Google Annual search statistic http://www.statisticbrain.com/google-searches/

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

1 2 3 4 5 6 7

2014 2013 2012 2011 2010 2009

1.8兆次 2.1兆次 2兆次

2008

9537億次

6372億次

1.3兆次

1.7兆次

搜索量

廣告營收

379億美元

436億美元

505億美元

564億美元

11

以一般網民的角度看世界

12

以社交網民的角度看世界

13

facebook、騰訊、推特、領英、微博……

14

Facebook 亞太用戶成長快、錢力高

• The active users on Facebook in Asia have grown 155 million from Q3 2011 – Q3 2013.

• Roughly speaking, Facebook made 79 cents per Asian user in Q3 2013.

Source from：15 big stats in Asia’s tech world for October

15 Source from：http://wearesocial.net/blog/2015/03/digital-social-mobile-apac-2015/

新加坡、臺灣社交化媒體使用度高

16 Source from：http://wearesocial.net/blog/2015/03/digital-social-mobile-apac-2015/

新加坡．各社交媒體的用戶活躍程度

17

泰國．各社交媒體的用戶活躍程度

17

18

菲律賓．各社交媒體的用戶活躍程度

18

19

馬來西亞．各社交媒體的用戶活躍程度

19

20

Facebook．全球活躍用戶12.8億

High-quality reach

1.28B monthly

active users

1B mobile monthly

active users

609M mobile daily active users

Incredible scale on mobile

Source: Facebook internal data based on inferred and reported data, Q4 2013 via Facebook大中华区总经理梁幼莓演讲, 2014/5/29 关键数字营销与数字时代、数字营销学院举办的「数位策略高峰论坛」

21

Facebook．臺灣用戶涉入深

15M people use

Facebook every

month

in Taiwan

On average, more

than

80% of internet

users in Taiwan

That’s

12M

In Taiwan, every month on average,

more than

people visit Facebook on their mobile

Source: Facebook internal data based on inferred and reported data, Q4 2013 via Facebook大中华区总经理梁幼莓演讲, 2014/5/29 关键数字营销与数字时代、数字营销学院举办的「数位策略高峰论坛」

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出戰海外市場案例

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淘寶網登臺的三大市場發展方向

支付工具

正向物流

行銷推廣

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從行銷角度開拓淘寶網臺灣市場服務

<推廣>

行銷宣傳

口碑建立

策略聯盟

<商品>

價格優勢、商品品質

<支付>

支付管道便利性、

交易安全

<物流>

正向物流、快遞推薦

<客服>

在地服務、教育中心

協助優化臺灣金流及物流相關服務 提升臺灣網友對新平台的熟悉度及黏度

創造臺灣淘寶網買家的購物樂趣 增加淘寶網好感度、刺激淘寶網交易量

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謝依恬 Mikoo Hsieh

現 職：MMdc關鍵數位行銷 / Media Investment Center 媒體投資顧問

認證資格：

Google 官方全球認證 臺灣五大講師之一

Google Advertising Professionals (臺灣)

bing ads專業人士資格鑒定認證

第 7 屆「金手指獎」最佳關鍵字廣告行銷銀獎

顧問授課經驗：

企業數位行銷內訓講師

企業數位行銷成效優化顧問

知名雜誌《數位時代》、《動腦》演講嘉賓

文化大學推廣部數位行銷授課講師

媒體規畫暨成效整合優化項目經驗：

營收成效：阿裡巴巴、PAZZO、東京著衣、UNT

品牌推廣：BenQ、伊莎貝爾、大金空調、遠傳電信

facebook經營：豐力富奶粉、安怡奶粉、淘寶網

整合行銷：淘寶網、 D&D JEWELRY、美吾發

26

27

電商策略 E-commerce

Strategy

營銷策略 Marketing

Strategy

運營策略 Business

Strategy

數位品牌策略 Brand

Digitalization

營銷策略與優化 Digital Marketing &

Analytic Tools

電子商務實戰攻略 E-Commerce

Optimization

數位課程服務

Digital Training service

精準媒體 Precise

Media

互動媒體 Interactive

Media

內容媒體 Content

Media

社群媒體 Social

Media

數位顧問服務

Digital Consulting Service

媒體投資中心

Media Investment Center

跨境

金物流

通路

結盟 代運營

電子商務營銷 E-commerce Service

分析

工具

認證

課程

人才

培訓

數位行銷實戰家平台 dcplus

MMdc 核心服務 擁有執行實力的數位顧問公司

MMdc 創新服務 屢獲業界肯定與得獎

【大金空調】第十屆金手指網路獎金獎網路廣告類 關鍵字廣告

【淘寶網】第十一屆金手指網路獎入圍網路廣告類 關鍵字廣告

【淘寶網】第四屆金投賞金獎搜索營銷組

【詩肯柚木】第四屆金投賞銀獎數字媒介整合服務

【 】行銷傳播傑出貢獻獎

年度最佳傑出創新經營模式獎

【 】行銷傳播傑出貢獻獎

年度傑出數位行銷經營者獎

關鍵數位行銷搜尋

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